แคมเปญดิสเพลย์ยอดเยี่ยมประจำฤดูใบไม้ผลิปี 2021: Amedia

ผู้ชนะในฤดูใบไม้ผลิของการแข่งขันแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ดีที่สุดในปี 2564 ได้ต่อสู้กับคู่ต่อสู้ที่คู่ควรจำนวนมาก อันที่จริง หลายแบรนด์ได้แสดงแคมเปญที่ดีที่สุดของพวกเขา

แต่มีผู้ชนะเพียงคนเดียว: ขอแสดงความยินดีกับผู้จัดพิมพ์ชาวนอร์เวย์ Amedia Kreativ สำหรับแคมเปญที่สร้างสรรค์และปรับให้เข้ากับท้องถิ่นสำหรับลูกค้า Solberg Bil

Amedia เป็นผู้จัดพิมพ์รายใหญ่ในนอร์เวย์ โดยมีหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นกว่า 80 ฉบับทั่วประเทศ ซึ่ง Amedia Kreativ เป็นเอเจนซี่โฆษณาภายในองค์กรสำหรับผู้จัดพิมพ์ ทีมงานภายในนี้สร้างโฆษณาสำหรับแสดงและพิมพ์ ตลอดจนช่วยเหลือลูกค้าที่อาจไม่มีเอเจนซีหรือทีมของตนเองในการผลิตโฆษณา เว็บไซต์ และนิตยสารดิจิทัลที่โดดเด่น

หัวใจสำคัญของแคมเปญของ Amedia Kreativ สำหรับ Ford Mustang Mach-E ใหม่คือการโต้ตอบของสื่อสมบูรณ์และภาพท้องถิ่นของตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ Solberg Bil ซึ่งกำลังโปรโมตผลิตภัณฑ์ นี่คือหัวใจสำคัญของสิ่งที่ Amedia Kreativ ทำ ซึ่งก็คือการสร้างแบรนด์ เพิ่มบริบท แนวคิด แนวคิด และใส่ไว้ในตำแหน่งที่ถูกต้อง

เราได้พูดคุยกับผู้จัดการด้านเทคนิคที่ Amedia Kreativ, Hanne-Mari Rustad Odden เกี่ยวกับวิธีที่เธอสร้างแคมเปญและวิธีที่ทีมของเธอสร้างโฆษณาแบบรูปภาพให้กับลูกค้าหลายรายทั่วนอร์เวย์

อะไรคือจุดประสงค์ของแคมเปญนี้ และสิ่งนี้ทำให้เกิดความท้าทายในการออกแบบอย่างไร

Hanne-Mari Rustad Odden ผู้จัดการด้านเทคนิคของ Amedia: แนวคิดนี้มารวมกันระหว่างเซสชันสร้างสรรค์กับ Petter Jonassen ฝ่ายขาย ta.no และฉันรู้สึกขอบคุณจริงๆ ที่ Solberg Bil เห็นด้วยกับแนวคิดของเรา จุดประสงค์หลักคือเพื่อแสดงให้เห็นว่า Solberg Bil กำลังขาย Ford Mustang Mach-E และเราต้องการวิธีที่สร้างสรรค์ในการอวดรถสุดพิเศษคันนี้ ลูกค้าต้องการความสนใจ พวกเขาต้องการสิ่งที่แตกต่าง และฉันกับ Petter Jonassen ฝ่ายขาย ta.no ได้เสนอแนวคิดนี้ขึ้นมา!

แนวคิด: สนุกกับการฝันกลางวันและปรับแต่งรถใหม่ให้เหมาะกับตัวคุณเอง นั่นคือแนวคิดของการรณรงค์ สำหรับ Solberg Bil สิ่งสำคัญคือต้องมองเห็นได้ เป็นคนท้องถิ่นและต้องแสดงเอกลักษณ์ในท้องถิ่น นั่นเป็นสาเหตุที่ฉันสร้างเวอร์ชันต่างๆ ขึ้น ซึ่งแต่ละเวอร์ชันมีตัวแทนจำหน่ายในพื้นที่ที่อยู่เบื้องหลังโฆษณา

ความท้าทายด้านการออกแบบใดที่น่าพึงพอใจที่สุดในการแก้ไข

Hanne-Mari Rustad Odden: ฉันเคยทำแบนเนอร์ประเภทนี้มาก่อน – ไม่มี Bannerflow และนั่นเป็นขั้นตอนที่ใช้เวลานาน แต่ด้วย Bannerflow ฉันสามารถใช้แอ็คชันในตัวได้ และมันเร็วกว่ามากสำหรับฉันในการทำซ้ำและผลิต

การไม่ต้องเขียนโค้ดสร้างความแตกต่างอย่างมาก แต่ความมหัศจรรย์ที่แท้จริงคือเมื่อคุณต้องทำโฆษณาเป็นอันดับสอง จากนั้นคุณสามารถลากและวางการกระทำแทนการแก้ไขโค้ดจำนวนมาก ซึ่งเป็นเหตุผลที่ Bannerflow ใช้งานได้ดีเป็นพิเศษในเวลานี้

แอสเซทโฆษณาถูกนำกลับมาใช้ใหม่จากไลบรารีแบรนด์ที่มีอยู่ของคุณหรือไม่

Hanne-Mari Rustad Odden: ทรัพย์สินของ Ford Mustang Mach-E มาจากลูกค้า ฉันเพิ่งเข้าไปและได้ภาพที่ฉันต้องการเองแล้วใช้ photoshop เพื่อลดขนาด

บริบทของตำแหน่งที่วางแคมเปญของคุณมีอิทธิพลต่อการออกแบบโฆษณาของคุณหรือไม่?

Hanne-Mari Rustad Odden: ใช่แน่นอน เรารู้จักผู้อ่านของเรา และเรารู้ว่าการทำทัศนะในท้องถิ่นเป็นสิ่งสำคัญ ตัวอย่างเช่น สำหรับ Ford Mustang Mach-E Ford มีการสร้างแบรนด์มากมายนอกหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น แต่ผู้ชมจะตอบสนองได้ดีขึ้นเมื่อผลิตภัณฑ์แสดงด้วยภาพในท้องถิ่น

นี่เป็นส่วนที่ยากที่สุดสำหรับการออกแบบเฉพาะนี้ โดยค้นหาความสมดุลระหว่างรูปภาพของร้านค้าและรูปภาพที่คลิกได้ แต่เมื่อพูดคุยกับ Petter Jonassen ฝ่ายขาย เขากล่าวว่าลูกค้าได้รับผลตอบรับที่ดีจากแคมเปญนี้มากมาย และรู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่ง

และเป็นเรื่องดีที่ได้รับคำติชมในฐานะนักออกแบบ เพราะอัตราการคลิกผ่านไม่ได้กำหนดแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ บางครั้งก็เกี่ยวกับการได้รับความสนใจ ยิ่งไปกว่านั้นเพราะคุณไม่ได้ซื้อรถทุกวันและเป็นกระบวนการซื้อที่ยาวนาน คุณต้องทำงานหนักขึ้นในระยะยาว ซึ่งหมายความว่าส่วนความสนใจของแคมเปญมีความสำคัญมาก คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้คนจำทั้งรถและตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ได้

คุณจัดการกับขั้นตอนการออกแบบในการผลิตแคมเปญดิสเพลย์อย่างไร

Hanne-Mari Rustad Odden: ขึ้นอยู่กับว่าเราทำแคมเปญมากมาย โดยปกติเราจะได้รับสคริปต์และรูปถ่ายจากทีมขายของเรา จากนั้นเราก็สร้างแนวคิดที่สร้างสรรค์ของเราเอง นั่นคือกรณีของแบนเนอร์ฟอร์ด อย่างไรก็ตาม ในกรณีอื่นๆ เป็นความพยายามของทีมมากกว่าที่มีคนสองสามสี่คน บางส่วนทำงานบนสำเนา การออกแบบเว็บบางส่วน และการแก้ไขทางเทคนิคบางอย่าง มันขึ้นอยู่กับงาน

เมื่อทำงานกับกระบวนการออกแบบ คุณใช้เครื่องมืออื่นนอกเหนือจาก Bannerflow หรือไม่?

Hanne-Mari Rustad Odden: นอกจาก Bannerflow แล้ว ฉันใช้ Photoshop และ Illustrator เป็นหลัก และบางครั้ง After Effects ฉันยังคงใช้ปากกาและดินสอเหมือนกัน ฉันไม่เก่งเรื่องสเก็ตช์และวาดรูปแต่มันช่วยได้ ในกรณีส่วนใหญ่ ฉันนึกภาพมันในหัวแล้วมักจะทำสเก็ตช์ที่น่าเกลียดเพื่อให้แน่ใจว่าฉันจำทุกอย่างได้

อะไรคือการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงที่สุดในการสร้างแคมเปญของคุณ?

Hanne-Mari Rustad Odden: เราเริ่มใช้ Bannerflow ย้อนกลับไปในปี 2016 จาก Flash เป็น HTML5 เรามีช่วงเวลาที่ฉันคิดว่าตอนนั้นเราอายุ 20 คน 18 คนทำงานเกี่ยวกับงานดิจิทัลเป็นหลัก ชนิดของโปรแกรม แต่เมื่อเราพบ Bannerflow เราก็ได้รับความปลอดภัยและกระบวนการผลิตที่รวดเร็ว

การทำแบนเนอร์หมายเลข 2 ต่อด้วย 3 และ 8 เป็นเรื่องที่ดีมาก – เครื่องมือการปรับขนาดนั้นยอดเยี่ยมมาก นอกจากนี้ จริงๆ แล้ว ฉันชอบเวลาที่เราต้องทำการแก้ไขแบบสด เพราะมันปลอดภัยและรวดเร็วในการแก้ไข

โรคระบาดส่งผลกระทบต่อการทำงานเป็นทีมของคุณอย่างไร?

Hanne-Mari Rustad Odden: เราทำงานบนระบบคลาวด์มาตั้งแต่ปี 2016 ดังนั้นการแพร่ระบาดจึงไม่ส่งผลกระทบใดๆ ต่อเรา อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์ม Bannerflow นั้นดีเมื่อใช้งานบนคลาวด์ เนื่องจากมันมีน้ำหนักเบาบนเครื่อง และใช้ในเบราว์เซอร์เท่านั้น และนั่นก็ค่อนข้างดีในสถานการณ์เช่น Covid

Bannerflow ช่วยให้คุณนำการออกแบบของคุณไปสู่ระดับที่สูงขึ้นได้อย่างไร

Hanne-Mari Rustad Odden: ฉันชอบวิดเจ็ตวิดีโอมาก เพราะฉันคิดว่าวิดีโอในโฆษณาแบบรูปภาพช่วยให้เราสื่อสารกันในวิธีที่ต่างออกไป ด้วยวิดีโอ คุณสามารถทำอะไรมากมายและสร้างอารมณ์มากมายให้กับผู้ดู อย่างไรก็ตาม บ่อยครั้งที่เราถูกจำกัดด้วยสื่อสร้างสรรค์ที่ลูกค้ามอบให้เรา

เนื่องจากเราไม่ได้มีวิดีโอจำนวนมากเสมอไป ฉันจึงชอบวิดเจ็ตวอลเปเปอร์แบบหมุน ด้วยวิธีนี้ในบางครั้ง เราจึงสามารถสร้างเอฟเฟกต์แบบเดียวกันได้ เช่นเดียวกับการเคลื่อนไหวที่ละเอียดอ่อนในโฆษณา นั่นคือสิ่งที่เราให้ความสำคัญจริงๆ ในทีมของเรา เพราะเราต้องการสร้างความสนใจ แต่เราต้องประหยัดภาพเคลื่อนไหว เนื่องจากเราไม่มีทรัพย์สินที่ถูกต้องจากลูกค้าตลอดเวลา

โดยพื้นฐานแล้ว ฉันชอบวอลเปเปอร์แบบหมุนและวิดเจ็ตวิดีโอมากที่สุด นอกจากนี้ ฉันได้สร้างวิดเจ็ตแบบกำหนดเอง ซึ่งเราใช้กันเยอะมาก

ในฐานะนักออกแบบ คุณจะค้นหาแรงบันดาลใจในการทำงานต่อไปได้อย่างไร?

Hanne-Mari Rustad Odden: ฉันคิดว่าส่วนใหญ่ฉันได้มาจากเพื่อนร่วมงานและลูกค้าของเรา รวมทั้งพนักงานขายของเรา อันที่จริงแล้วทุกคนที่ฉันทำงานด้วย เป็นคำพูดที่เบื่อหูที่จะพูดทุกที่ แต่ก็มีทุกที่

ตอนนี้กับ Corona เราใช้ Slack บ่อยครั้ง และภายในการสื่อสารภายในของเรา และเรามีช่องนี้ที่เราสามารถถามว่า: “คุณคิดอย่างไร? ฉันจะทำอย่างไร? ให้เราช่วยไหม?” การได้เห็นสิ่งที่คนอื่นทำในการออกแบบของฉันก็เป็นแรงบันดาลใจให้ฉันเช่นกัน

ก้าวต่อไป

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวคุณ ก็สามารถสร้างแคมเปญสื่อสมบูรณ์แบบดิสเพลย์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ได้เช่นกัน โปรดติดต่อ หรือหากคุณต้องการดูว่า Bannerflow Creative Studio ทำงานอย่างไร สมัครตัวอย่าง!