แคมเปญดิสเพลย์ยอดเยี่ยมประจำฤดูร้อนปี 2021: Telenor

ผู้ชนะการแข่งขันแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ช่วงฤดูร้อนปี 2021 ที่ดีที่สุดของเราคือการผสมผสานอย่างลงตัวของแบรนด์และความรู้สึกมีส่วนร่วมในช่วงซัมเมอร์! ขอแสดงความยินดีกับ Telenor สำหรับแคมเปญฤดูร้อนสำหรับตลาดสวีเดน

เทเลนอร์เป็นบริษัทโทรคมนาคมชั้นนำของนอร์ดิกในด้านบริการโทรศัพท์มือถือ บรอดแบนด์ และทีวี ตลอดจนกิจการอื่นๆ ทั่วโลก Telenor Group มีลูกค้า 188 ล้านราย โดยสวีเดนเป็นเพียงตลาดเดียวในภูมิภาคนอร์ดิก

เราได้พูดคุยกับนักออกแบบดิจิทัลที่ Telenor, Kristel Thalstrom เกี่ยวกับการสร้างแคมเปญดิสเพลย์ตามขนาดและวิธีที่เธอออกแบบโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ชนะการประกวด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเธอสามารถเติมรสชาติอันอบอุ่นให้กับแคมเปญได้อย่างไร!

Telenor Sweden ใช้โฆษณาแบบรูปภาพเป็นส่วนหนึ่งของส่วนประสมทางการตลาดอย่างไร

Kristel Thalstrom นักออกแบบดิจิทัลของ Telenor: เราใช้สำหรับทั้งช่องทางระดับบนและการตลาดเชิงกลยุทธ์ ช่องทางด้านบนทั้งหมดของเรามักจะสร้างโดยสตูดิโอภายนอก ดังนั้นกระบวนการของเราจึงเป็นส่วนการตลาดเชิงกลยุทธ์มากกว่า และเราใช้โฆษณาแบบรูปภาพอย่างหนักสำหรับแคมเปญทั่วไป เช่น แคมเปญฤดูร้อน หรือแคมเปญฤดูหนาวของเรา เช่น ช่วง Black Week เรายังใช้สำหรับการเปิดตัวและแคมเปญใหม่สำหรับทีวีหรือบริการสตรีมมิ่งด้วย

อะไรคือจุดประสงค์ของแคมเปญนี้ และสิ่งนี้ทำให้เกิดความท้าทายในการออกแบบอย่างไร

Kristel Thalstrom: สำหรับแคมเปญฤดูร้อน เราต้องการให้มีความรู้สึกเป็นฤดูร้อน แต่ยังคงรักษาเอกลักษณ์ของ Telenor ไว้โดยไม่ทำให้รู้สึกรกจนเกินไป เทมเพลตสำหรับโฆษณาของเรานั้นสะอาดและเรียบง่าย – โดยเฉพาะในแบนเนอร์ของเรา เราจะมีโลโก้ โฆษณาของแคมเปญ สำเนา และรูปภาพของโทรศัพท์หรือผลิตภัณฑ์อื่นๆ เสมอ จึงมีองค์ประกอบมากมายอยู่แล้ว

ตัวอย่างขั้นตอนการร่างเทเลนอร์

เราสร้างแคมเปญทั้งหมดภายในองค์กร เรามีการประชุมกลุ่มกับนักออกแบบและผู้สร้างเนื้อหาทั้งหมด เพื่อหารือเกี่ยวกับสิ่งที่เราสามารถทำได้สำหรับแคมเปญฤดูร้อน และเราก็ได้แนวคิดที่สร้างสรรค์ขึ้นโดยใช้พื้นหลังสีน้ำเงิน/ดำของเรา แต่ใช้เป็นคลื่นหรือทะเลมากกว่า และเพิ่มภาพประกอบเฉพาะสำหรับฤดูร้อนเล็กน้อย

เมื่อคุณสร้างโฆษณา Bannerflow ช่วยคุณได้อย่างไร

Kristel Thalstrom: ทำให้กระบวนการง่ายขึ้น ถ้าฉันทำหนึ่งชุดและหนึ่งแบนเนอร์ ฉันเพียงแค่ใส่องค์ประกอบทั้งหมดในขนาดอื่นๆ แล้วจัดเรียงใหม่เพื่อให้เหมาะสม เร็วกว่าการทำด้วยตนเองใน Photoshop หรือโปรแกรมอื่น ฉันได้ภาพรวมที่ดีเช่นกัน เนื่องจากเรามีขนาดประมาณ 10 หรือ 15 สำหรับแต่ละแคมเปญ ซึ่งหมายความว่าฉันสามารถตรวจทานแต่ละขนาดได้ ซึ่งมีประโยชน์ ตัวอย่างเช่น ในแคมเปญนี้ สำหรับบางขนาด เราต้องลบภาพประกอบออกเพราะมันไม่พอดี

แอสเซทโฆษณาถูกนำกลับมาใช้ใหม่จากไลบรารีแบรนด์ที่มีอยู่ของคุณหรือไม่

Kristel Thalstrom: การผสมผสานที่ฉันพูดได้เพราะเราใช้องค์ประกอบของแบรนด์เดียวกัน เช่น โลโก้ และที่อยู่เว็บไซต์ และสิ่งต่างๆ เช่น ปุ่ม ดังนั้น ฉันมักจะเริ่มต้นด้วยการลากสิ่งเหล่านั้นทั้งหมดเข้าไป แล้วเริ่มเพิ่มองค์ประกอบพิเศษ ไม่ว่าจะเป็นภาพประกอบ ฯลฯ

อย่างน้อยที่สุด: เราต้องการสำเนา พาดหัว ตามด้วยลวดลายสีน้ำเงินและกราฟิกที่สวยงามเสมอ เมื่อเข้ามาแล้ว ผมก็เริ่มเพิ่มองค์ประกอบอื่นๆ

บริบทของตำแหน่งที่วางแคมเปญของคุณมีอิทธิพลต่อการออกแบบโฆษณาของคุณหรือไม่?

Kristel Thalstrom: แน่นอน โดยเฉพาะขนาดที่เราผลิต บางครั้งเราขยายขนาดบางอย่างสำหรับขนาดที่ยากขึ้น หรืออาจแค่ลบองค์ประกอบออก ตัวอย่างเช่น ขนาดที่เล็กกว่าบางขนาดไม่มีปุ่ม CTA เนื่องจากไม่จำเป็นเนื่องจากขนาดของโฆษณา

นอกจากนี้ เราพยายามทำให้การออกแบบของเราเรียบง่าย เนื่องจากมีโฆษณาจำนวนมากอยู่ในไซต์ที่มีผู้ใช้จำนวนมาก ดังนั้น เราไม่จำเป็นต้องเพิ่มอะไรมากมาย เพราะผู้ดูจะไม่เห็นมันอยู่ดี เพราะที่ที่พวกเขากำลังดูโฆษณานั้นยุ่งเกินไปแล้ว

เราพยายามทำให้มันสะอาดและเรียบง่าย ผู้ดูอ่านเพียงครั้งเดียวและได้รับข้อมูลอย่างรวดเร็ว – ก่อนคลิกโฆษณา

คุณจัดการกับขั้นตอนการออกแบบในการผลิตแคมเปญดิสเพลย์อย่างไร

Kristel Thalstrom: โดยปกติฉันจะได้รับข้อมูลทั้งหมดจากนักเขียนคำโฆษณา ผู้สร้างเนื้อหา และหัวหน้าโครงการ หรือหัวหน้าฝ่ายออกแบบ นี่คือแคมเปญ นี่คือจุดสนใจหลัก นี่คือโทรศัพท์หรืออุปกรณ์ เรากำลังพยายามเน้น ฯลฯ จากนั้นฉันก็นำข้อมูลทั้งหมดนั้นและพยายามวางไว้ในแบนเนอร์ให้ดีที่สุด - จากนั้นก็เป็นสัญญาณ -ปิด. มันจึงตรงไปตรงมามาก

เราไม่มีกระบวนการอนุมัติที่เข้มงวด บางครั้งเราก็แชร์ว่าจะออกมาเป็นอย่างไร หรือหากเรามีปัญหาชื่อแบรนด์ยาวเกินไปหรือภาพอุปกรณ์ดูแปลกไปเล็กน้อยแล้วเราปรึกษาหัวหน้าโครงการของเรา สำหรับบางยี่ห้อ เราต้องการการอนุมัติ จากนั้นเป็นกระบวนการตอบรับจากภายนอก บ่อยครั้งเราจะดำเนินการตามความคิดเห็น โดยปกติแล้วจะเกี่ยวกับสำเนาหรือวิธีการวางรูปภาพของอุปกรณ์

เมื่อทำงานกับกระบวนการออกแบบ คุณใช้เครื่องมืออื่นนอกเหนือจาก Bannerflow หรือไม่?

Kristel Thalstrom: ปกติแล้วเราก็แค่ทำงานใน Bannerflow เป็นกระบวนการที่ค่อนข้างตรงไปตรงมาซึ่งเรามีจุดสนใจ และฉันก็พยายามทำให้มันเป็นดิจิทัลให้ได้มากที่สุด บางครั้งเราใช้ปากกาและกระดาษในการระดมความคิดซึ่งเราพยายามจะคิดแนวคิดต่างๆ แต่นั่นก็ไม่ได้มีมากมายในทุกวันนี้

อะไรคือการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงที่สุดในการสร้างแคมเปญของคุณ?

Kristel Thalstrom: จริงๆ แล้วฉันเริ่มใช้ Bannerflow เมื่อฉันเริ่มทำงานที่ Telenor เมื่อหนึ่งปีครึ่งที่แล้ว! ฉันไม่เคยใช้มันมาก่อน ประโยชน์ที่ยิ่งใหญ่สำหรับฉันคือการที่อธิบายตนเองได้ดีมาก คุณแทบไม่ต้องการคำแนะนำเลย! นี่คือโปรแกรม คุณเข้าสู่ระบบ และจากนั้น คุณคิดออกเอง ใช้งานง่ายมาก

แต่ฉันจะบอกว่าประโยชน์หลักสำหรับฉันคือเวลาและฟังก์ชันการส่งออก บางครั้งฉันสร้างฉากสำหรับทั้งจอภาพและโซเชียล ซึ่งฉันสามารถส่งออกเป็นไฟล์ jpeg หรือภาพยนตร์เป็น mp4 ได้ สำหรับฉันมันเป็นเครื่องมือที่ง่ายมากและช่วยฉันประหยัดเวลาได้มาก

ปกติคุณเตรียมตัวสำหรับวันสำคัญอะไร แล้วคุณล่ะ เตรียมตัวหรือยัง?

Kristel Thalstrom: วิธีเตรียมตัวของฉันมักจะขึ้นอยู่กับแคมเปญที่ได้รับการตัดสิน อย่างนั้นฉันก็เลยเตรียมตัวไม่ได้จริงๆ จนกว่าจะได้ข้อมูลมา! แต่โดยทั่วไปแล้ว เรามักจะกำหนดเวลาสำหรับการขาย Black Friday หรือสัปดาห์สีดำ คริสต์มาสและคริสต์มาส แล้วก็ลดราคาช่วงซัมเมอร์ด้วย เป็นงานใหญ่ประจำฤดูกาลของเรา และแน่นอนว่ามีการเปิดตัว iPhone และ Samsung ด้วยเช่นกัน ซึ่งเป็นแบรนด์อุปกรณ์หลักที่สำคัญสำหรับเรา

โรคระบาดส่งผลกระทบต่อการทำงานเป็นทีมของคุณอย่างไร?

Kristel Thalstrom: ฉันได้รับการว่าจ้างในเดือนพฤษภาคมปีที่แล้วในช่วงการระบาดใหญ่ ดังนั้นฉันจึงไม่ค่อยพบเพื่อนร่วมงานมากกว่าหนึ่งครั้งหรือสองครั้ง หมายความว่าเราได้ทำทุกอย่างทางออนไลน์แล้ว และคุณก็รู้ อะไรๆ ก็หายไปอย่างน่าประหลาดใจ! แม้ว่าจะต้องใช้เวลาสองสามสัปดาห์ในการดำเนินการ แต่ปรับให้เข้ากับการประชุม Teams ทั้งหมดและวิธีใช้ Bannerflow

Bannerflow ช่วยให้คุณนำการออกแบบของคุณไปสู่ระดับที่สูงขึ้นได้อย่างไร

Kristel Thalstrom: ฉันจะบอกว่าปลั๊กอินวิดีโอแน่นอน เป็นเรื่องดีที่จะมีอุปกรณ์ที่เคลื่อนไหวหรือภาพประกอบที่เคลื่อนไหวในแบนเนอร์ของเราและยังคงรักษาน้ำหนักของโฆษณาให้ต่ำมาก ที่สมบูรณ์แบบสำหรับเรา

ในฐานะนักออกแบบ คุณจะค้นหาแรงบันดาลใจในการทำงานต่อไปได้อย่างไร?

Kristel Thalstrom: ฉันคิดว่ามันเป็นเพียงการอัปเดตเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นกับแบรนด์อื่น ๆ และโลกโดยทั่วไป จากนั้นเปิดตาของคุณอยู่เสมอ ดูว่าคู่แข่งกำลังทำอะไรอยู่ แต่ยังดูสิ่งที่แบรนด์อื่นๆ ที่ไม่ได้อยู่ในพื้นที่ของคุณกำลังทำอยู่ด้วย

บางทีมันอาจเป็นวิธีที่สำเนาในโฆษณาเป็นภาพเคลื่อนไหว หากได้ผลจริงๆ ก็ไม่สำคัญว่าจะมาจากอุปกรณ์พกพาหรือเครื่องล้างจาน คุณไม่จำเป็นต้องมองหาแรงบันดาลใจหากคุณลืมตาอยู่เสมอ

ก้าวต่อไป

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวคุณ ก็สามารถสร้างโฆษณาแบบรูปภาพที่มีส่วนร่วมได้ โปรดติดต่อ หรือหากคุณต้องการดูว่า Bannerflow Creative Studio ทำงานอย่างไร สมัครตัวอย่างเลย!