10 โฆษณาฟุตบอลที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา (เลือกโดย COPA90)

ไม่ว่าคุณจะเป็นแฟนตัวยงหรือแฟนตัวยง ปฏิเสธไม่ได้ว่าโลกแห่งกีฬาเป็นสถานที่พิเศษในหัวใจของผู้คนทั่วโลก

เมื่อพูดถึงฟุตบอล 75% ของแฟนฟุตบอลต้องแน่ใจว่าได้ดูเกมทางทีวีหรือทางออนไลน์ และ 68% ของพวกเขายินดีจ่ายสำหรับการเข้าถึงเพื่อดูลีกโปรดของพวกเขา FIFA World Cup มีฐานผู้ชมที่แข็งแกร่งโดยมีแฟนฟุตบอล 1 ใน 2 และผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 1 ใน 3 ที่ดูการแข่งขัน

สำหรับพวกเขา การพลาดการกระทำนั้นไม่ใช่ทางเลือก

ข้อมูลของเราแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ จะได้รับประโยชน์จากการเข้าถึงแฟนฟุตบอล โดยเฉพาะแฟนๆ ของ FIFA เมื่อพวกเขาเป็นผู้นำในตลาดผลิตภัณฑ์และบริการ เช่น เทคโนโลยี การท่องเที่ยว อาหาร และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็ว

ไม่เพียงแต่จะเปิดรับโฆษณาเท่านั้น แต่หลายคนชอบซื้อจากแบรนด์ที่พวกเขาคุ้นเคย

การแข่งขันฟุตบอลหญิงชิงแชมป์แห่งชาติยุโรปปี 2022 และการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2022 ที่กาตาร์กำลังใกล้เข้ามา เป็นเวลาที่เหมาะสมอย่างยิ่งในการทบทวนโฆษณาฟุตบอลที่ดีที่สุดที่เคยเฉลิมฉลองเกมอันเป็นที่รัก

เราได้ร่วมมือกับ COPA90 บริษัทสื่อฟุตบอลแห่งแรกของแฟนบอลเพื่อแบ่งปัน 10 โฆษณาฟุตบอลที่ดีที่สุดตลอดประวัติศาสตร์ หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์และผู้บุกเบิกอุตสาหกรรมระดับโลกของ COPA Paolo Nieddu จะช่วยให้เราดำเนินการผ่าน:

• บัดไวเซอร์: เราจะไม่หยุดดู
• DAZN: เราทุกคนตื่นขึ้นด้วยสายตาที่มากขึ้น
• Nike: เขียนอนาคต
• Pepsi: การต่อสู้ในยุคกลาง
• Nike: Parklife
• EA Sports: ฟีฟ่าเอลทอร์นาโด
• Pepsi: โฆษณาอุโมงค์
• Nike: สนามบินบราซิล
• Adidas: Footballitis
• Beats By Dre: เกมก่อนเกม

บัดไวเซอร์: เราจะไม่หยุดดู

แชมป์ฟุตบอลโลกที่เกษียณแล้วและ Brandi Chastain ผู้ชนะเลิศเหรียญทองโอลิมปิก 2 สมัย บรรยายโฆษณานี้เพื่อเรียกร้องให้แฟนๆ แสดงการสนับสนุนนอกเหนือจากการแข่งขันรายการใหญ่และเกมใหญ่ เมื่อไฟดับบนเวทีระดับโลก ผู้เล่นหลายคนที่กลับบ้านเกิดและทีมเหย้าพบว่าความตื่นเต้นไม่เกิดขึ้น

Nieddu เรียกสิ่งนี้ว่า “โฆษณาที่ทรงพลังและเปี่ยมด้วยความเข้าใจ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความจริงที่น่าอึดอัดใจเกี่ยวกับกลุ่มแฟนคลับของนักฟุตบอลหญิงในสหรัฐฯ โพสต์ผลงานฟุตบอลโลกอันรุ่งโรจน์ของทีมชาติหญิงสหรัฐ”

ข้อความในโฆษณานี้ท้าทายให้แฟนๆ ประเมินความภักดีของพวกเขาอีกครั้งและถ่ายทอดความหลงใหลที่มีต่อผู้เล่นตลอดทั้งปี

DAZN: เราทุกคนตื่นขึ้นด้วยสายตาที่มากขึ้น

โฆษณาที่ฉุนเฉียวนี้มีข้อความที่เรียบง่ายแต่ทรงพลังที่เน้นย้ำถึงความสำคัญของการมองเห็น โดยจับคู่เสียงพากย์ที่เคลื่อนไหวได้กับชุดภาพถ่าย วิดีโอ และฟุตเทจเกมเพื่อกระตุ้นให้ผู้คนให้ความสนใจกับความมหัศจรรย์ของการแข่งขัน Women's Champions League นอกจากนี้ยังใช้โอกาสในการเตือนผู้ดูทั่วโลกว่าพวกเขาสามารถรับชม YouTube ได้ฟรี เพื่อให้พวกเขามีส่วนร่วมในการช่วยเพิ่มความสนใจ

Nieddu สรุปสิ่งที่ทำให้โฆษณานี้มีพลังมากโดยอธิบายว่า "มีอารมณ์โดยไม่ต้องมีค่าควร กล้าหาญโดยไม่ต้องอุปถัมภ์ สำหรับฉันเป็นการสรุปที่เกือบจะสมบูรณ์แบบสำหรับทั้งความท้าทายและศักยภาพของโอกาสในการเติบโตที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในวงการกีฬา ฟุตบอลหญิง”

Nike: เขียนอนาคต

อาจเป็นเรื่องยากที่จะเชื่อว่าโฆษณาที่น่าตื่นเต้นและมีพลังสูงนี้มีอายุ 12 ปี แต่มันเป็นเรื่องจริง สิ่งที่ทำให้โฆษณาอมตะนี้มีความพิเศษ – นำเสนอนักฟุตบอล Didier Drogba, Fabio Cannavaro, Wayne Rooney, Franck Ribery, Ronaldinho และ Cristiano Ronaldo – เป็นข้อความที่ไม่ซับซ้อน

เพียงชั่วขณะหนึ่งบนสนามก็สามารถเขียนอนาคตของมรดกของคุณได้ตลอดไป

Nieddu ชี้ให้เห็นว่า: “พลังแห่งดวงดาวและไข่อีสเตอร์ในโฆษณาทำให้โฆษณาชิ้นนี้เป็นหนึ่งในโฆษณาที่หายากซึ่งคุณจะต้องค้นหาและรับชมซ้ำ ถ้าเรื่องนี้ถูกปล่อยออกมาในวันนี้ ผู้คนคงคลั่งไคล้มัน (อีกแล้ว)”

Pepsi: การต่อสู้ในยุคกลาง

โฆษณาความดีกับความชั่วแบบคลาสสิกนี้ทำคะแนนได้มากโดยการวางผลิตภัณฑ์ไว้ที่หัวใจของเรื่องราว Nieddu ให้ความเห็นว่าไม่ใช่แค่ “ความสนุก เต็มไปด้วยไข่อีสเตอร์และข้อมูลเชิงลึกของผู้เล่น” แต่ “อยู่ในอันดับต้น ๆ ในแง่ของแคชวัฒนธรรม” นอกจากนี้ยังไม่เจ็บที่มีนักแสดงดาราฟุตบอลมากมายรวมถึงโรนัลดินโญ่ตำนานบาร์เซโลนาและเดวิดเบ็คแฮม

Nike: Park Life

Nieddu อาจพูดถูกเมื่อเขาพูดว่า “ไม่มีโฆษณาฟุตบอลตั้งแต่นั้นมาใกล้เคียงกับการจับภาพความโกลาหลที่สวยงามของฟุตบอลระดับรากหญ้าเช่นนี้”

โฆษณานี้ถ่ายทำที่ Hackney Marshes และมีนักฟุตบอล Eric Cantona, Ian Wright, David Seaman และ Robbie Fowler Nike ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้ชมด้วยการเน้นย้ำถึงจิตวิญญาณของเกมด้วยเสียงพากย์ที่ไพเราะควบคู่ไปกับคลิปสนุกๆ ที่พูดถึงความขี้เล่นของฟุตบอลโดยไม่ต้องเคลือบน้ำตาลว่าจะจริงจังแค่ไหน

EA Sports: ฟีฟ่าเอลทอร์นาโด

โฆษณาแบบไดนามิกที่สนุกสนานนี้แสดงให้เห็นอย่างมีศิลปะว่าเส้นแบ่งระหว่างโลกเสมือนจริงและโลกจริงนั้นบางเพียงใด

มันแสดงให้เห็นว่าสิ่งที่เกิดขึ้นในวิดีโอเกมแปลเป็นสิ่งที่สามารถเกิดขึ้นได้บนสนามด้วยการเคลื่อนไหวระดับโลกและวางมันไว้ในที่ต่างๆ ตั้งแต่ถนนในเมืองไปจนถึงลีกสำคัญๆ

Nieddu กล่าวว่า "สิ่งที่ฉันชอบมากที่สุดเกี่ยวกับเรื่องนี้คือการใช้ประโยชน์จากความจริงทางวัฒนธรรมที่เกิดขึ้นใหม่และเติมเชื้อเพลิงจรวดลงไป เพื่อให้มองเห็นอนาคตอันทรงพลังเกี่ยวกับอิทธิพลในอนาคตของแฟรนไชส์ ​​EA Sports FIFA ที่มีต่อวัฒนธรรมฟุตบอลในวงกว้าง" Nieddu กล่าว

P epsi: เดวิด เบ็คแฮม vs แฟนยูเวนตุส

โฆษณาชิ้นนี้ใช้อารมณ์ขันอย่างชาญฉลาดและเป็นหนึ่งในนักฟุตบอลที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดเพื่อนำเสนอผลงานของตนบนเวทีกลาง เมื่อคุณคิดว่าเดวิด เบ็คแฮมขโมยรายการที่มีสถานะเป็นคนดังของเขาไป พวกเขาก็เสนอแง่ลบเล็กน้อยในการนำเรื่องราวมาเต็มวง แน่นอนว่าจะทำให้แฟนๆ ทุกคนยิ้มได้ ไม่ว่าพวกเขาจะเชียร์ใครก็ตาม

Nike: สนามบินบราซิล

หากคุณคิดว่าจำเป็นต้องลงสนามเพื่อเล่นฟุตบอล ไนกี้อยากให้คุณคิดใหม่

ตั้งแต่เพลงไปจนถึงภาพจริง เป็นโฆษณาที่ให้ความรู้สึกดีและน่าติดตาม ต้องใช้ประสบการณ์ที่น่าเบื่อหน่ายในการรอเที่ยวบินและพลิกหัวด้วยการผจญภัยที่เต็มไปด้วยแอ็กชันที่จะพาคุณไปสู่การเดินทางที่สนุกสนาน

สำหรับ Nieddu โฆษณานี้เป็นไฟเขียวทั้งหมด

“โอจี โรนัลโด้ (ในจุดสูงสุดของพลังของเขา) และกลุ่มซุปเปอร์สตาร์แซมบ้าของเขากำลังจัดแสดง Joga Bonito ของพวกเขาในสนามบินหรือไม่? ได้โปรด! การผสมผสานแก่นแท้แห่งความสุขของฟุตบอล การได้ยินเพลงประกอบทำให้ฉันอยากเตะฟุตบอล”

Adidas: Footballitis

แบรนด์ชุดกีฬา Adidas พยายามสร้างวิดีโอเพื่อการศึกษาในยุค 70 ของศิลปที่ไร้ค่าขึ้นใหม่และนำมันออกจากสวนสาธารณะ โฆษณานี้มีทุกสิ่งที่จะทำให้โดดเด่น ภาพที่ยอดเยี่ยม? ตรวจสอบ. พรสวรรค์ชั้นยอด? ตรวจสอบ. อารมณ์ขันในแก้ม? ตรวจสอบ.

Beats By Dre: เกมก่อนเกม

สำหรับแฟนบอลและนักเตะ ไม่มีอะไรสำคัญไปกว่าเกมใหญ่ใช่ไหม? อาจจะไม่.

Beats By Dre ท้าให้ผู้ชมพิจารณาความคิดนั้นใหม่โดยเน้นให้เห็นถึงสิ่งที่เกิดขึ้นก่อนที่การดำเนินการในสนามจะเริ่มขึ้น และนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนในแนวหน้า

Nieddu ตั้งข้อสังเกตว่า “โฆษณาชิ้นนี้เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในตลาดการแข่งขันฟุตบอลซึ่งมักจะถูกครอบงำโดย Nike, Adidas และ Pepsi ด้วยการระบุพื้นที่สีขาวทางวัฒนธรรมที่ชัดเจนของการเตรียมจิตใจก่อนเกมระหว่างผู้เล่นชั้นยอดและแฟน ๆ รวมกับบทบาทที่แท้จริงสำหรับผลิตภัณฑ์ของตนในหมู่นักฟุตบอล Beats by Dre สามารถระเบิดลงในจิตวิญญาณแห่งวัฒนธรรมของฟุตบอลและกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เจ๋งที่สุด ดาวเคราะห์”

แล้วประเด็นคืออะไร?

การเสียบข้อมูลที่ถูกต้องเพื่อเป็นแนวทางในกลยุทธ์ของคุณจะนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ชนะเสมอ การใช้ข้อมูลเชิงลึกทำให้แบรนด์มีโอกาสปรับแต่งข้อความเพื่อให้พวกเขาสามารถพูดคุยกับผู้บริโภคในลักษณะที่แสดงว่าพวกเขารู้จักพวกเขา เป็นวิธีที่บริษัทต่างๆ สร้างแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จและทำให้แน่ใจว่าพวกเขาโดดเด่นท่ามกลางฝูงชน

โฆษณาเหล่านี้แสดงให้เราเห็นว่าหากคุณรู้จักผู้ชมของคุณดีพอ คุณสามารถสร้างสิ่งที่น่าจดจำได้