คำแนะนำที่ดีที่สุดสำหรับการแสดง Lumascape [2023]

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 18 มกราคม 2023

เคยสะดุดกับ Display Lumascape มาก่อนในฐานะผู้จัดพิมพ์หรือไม่? ฉันแน่ใจว่าคุณต้องเคยได้ยินเกี่ยวกับ Display Luma

ได้รับความนิยมอย่างมากเมื่อเร็ว ๆ นี้ และขณะนี้เป็นที่ต้องการสูงของบริษัทต่าง ๆ ในพื้นที่โฆษณา

เมื่อมองแวบแรก ดูเหมือนว่าจะเป็นกล่องของ Pandora แต่เป็นเพียงแผนที่ดิจิทัลที่จัดประเภทแต่ละรายการในระบบนิเวศเทคโนโลยีโฆษณา

ภาคส่วนเทคโนโลยีโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้ถือกำเนิดขึ้นจากรากเหง้าของมัน และมีการพัฒนาอย่างมากจนกลายเป็นระบบนิเวศในตัวเอง จอแสดงผล Lumascape อ้างอิงจากโมเดลซัพพลายเชนที่ประกอบด้วยฝ่ายต่างๆ

เนื่องจากหลายฝ่ายอยู่ร่วมกันในห่วงโซ่อุปทาน จึงกลายเป็นเรื่องยากที่จะแยกแยะระหว่างฝ่ายต่างๆ

นั่นคือสิ่งที่ Display Lumascape ต้องการทำให้สำเร็จสำหรับผู้เผยแพร่ นักการตลาด และฝ่ายอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องในพื้นที่เทคโนโลยีโฆษณา

Display Lumascape เรียกอีกอย่างว่า Luma Landscape

Display Lumascape หรือ Luma landscape เป็นแผนที่ที่รวบรวมฝ่ายต่างๆ ที่อยู่ร่วมกันในดินแดนมหัศจรรย์เทคโนโลยีโฆษณาโดยขึ้นอยู่กับหน้าที่ของพวกเขา

Terry Kawaja เป็นสมองที่อยู่เบื้องหลังผลงานชิ้นเอกทั้งหมด

ในฐานะนายธนาคารเทคโนโลยีโฆษณา Terence Kawaja ได้รวบรวมแผนที่อุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณาในปี 2010 ร่วมกับ Nick Macshane (CEO of Progress Partners) และตั้งชื่อว่า 'Display Luma Landscape'

แม้จะดูคับคั่งไปหมด แต่ Display Lumascape ก็ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามเมื่อนำมาซึ่งความโกลาหลในขณะที่จัดระเบียบหมวดหมู่อุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณา

Lumascape สามารถลดความซับซ้อนของเวทีเทคโนโลยีโฆษณาลงได้ด้วยการจำแนกกลุ่มต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับหมวดหมู่เฉพาะของตน

เพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจาก Lumascape คุณจะต้องเข้าใจแต่ละประเภทของมันอย่างละเอียดถี่ถ้วน

นี่เป็นแนวทางเดียวที่คุณต้องเข้าใจ Display Lumascape และส่วนต่าง ๆ ทั้งหมดที่อยู่ในนั้น

สร้างรายได้เป็นเครื่องมือเผยแพร่มาตรฐานอุตสาหกรรมใน Lumascape

MonetizeMore ครองหมวดหมู่ 'เครื่องมือผู้เผยแพร่' ใน Lumascape ด้วยการให้ผลตอบแทนการโฆษณาระดับพรีเมียมแก่ผู้เผยแพร่ตั้งแต่ปี 2010 ผ่านทางเทคโนโลยีการเสนอราคาส่วนหัวของ PubGuru, Traffic Cop และอีกมากมาย

เรามักจะอัปเกรดบริการและผลิตภัณฑ์ AdOps ที่มีอยู่ของเราอยู่เสมอเพื่อให้ส่งมอบเกินจากที่เราสัญญาไว้เสมอ

ลำดับความสำคัญหลักของ MonetizeMore คือการเพิ่มพลังให้กับผู้เผยแพร่โฆษณาด้วยเทคโนโลยีการโฆษณาที่ทันสมัยที่สุดในโลก

ในฐานะผู้เผยแพร่ สิ่งที่คุณต้องทำคือโฟกัสที่เนื้อหาของคุณ แล้วเราจะจัดการส่วนที่เหลือให้เมื่อต้องการเพิ่มรายได้จากโฆษณาให้มากขึ้นไปอีกระดับ

อ่านที่เกี่ยวข้อง : https://www.monetizemore.com/blog/how-publishers-3x-ad-revenue/

แสดงสาขาของ Lumascape

ส่วนประกอบของ Display Lumascape มีดังนี้:

• เอเจนซี่โฆษณา

• โต๊ะซื้อขายตัวแทน (ATD)

• การเพิ่มประสิทธิภาพความคิดสร้างสรรค์

• แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP)

• เซิร์ฟเวอร์โฆษณาใน Display Lumascape

• การวัดผลและการวิเคราะห์

• การจัดการแท็ก

• แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP)

• ผู้รวบรวมข้อมูล

เอเจนซี่เหมาะสมกับ Display Lumascape อย่างไร

แม้ว่าคนส่วนใหญ่จะรู้ว่าเอเจนซีคืออะไร แต่เอเจนซีคือบริษัทที่สร้าง วาง และซื้อสื่อในนามของนักการตลาด

ผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่ไม่ได้ทำงานโดยตรงกับเอเจนซีอีกต่อไป มีโอกาสที่เอเจนซีอาจเป็นพันธมิตรกับคุณสำหรับแคมเปญที่ใหญ่ขึ้น หากคุณเป็นผับดิจิทัลขนาดใหญ่

บริษัทแม่เหล่านี้ส่วนใหญ่ เช่น Merkel, IBM, WPP ฯลฯ เป็นบริษัทข้ามชาติขนาดใหญ่ที่มีพนักงานหลายแสนคน

มุมมองของผู้จัดพิมพ์:

เมื่อองค์กรต่าง ๆ ย้ายการตลาดภายในองค์กรมากขึ้นเรื่อยๆ การถกเถียงกันในหมู่ผู้เผยแพร่ก็เกิดขึ้นเกี่ยวกับคุณค่าของฝ่ายเหล่านี้

ด้วยความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับเนื้อหาที่มีแบรนด์ซึ่งมีศักยภาพในการแพร่ระบาดในทุกวัน ผู้เผยแพร่จึงสามารถปรับแต่งข้อเสนอและเพิ่มรายได้จากโฆษณาเป็นสามเท่า

พวกเขาทำหน้าที่เป็นหน่วยงานระดับโลกโดยจัดการทุกอย่างตั้งแต่การสร้างแบรนด์ผ่านการซื้อสื่อไปจนถึงการพัฒนาความคิดสร้างสรรค์

นอกจากนี้ยังมีเอเจนซี่โฆษณาขนาดเล็กในระบบนิเวศการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่กำหนดเป้าหมายสื่อดิจิทัลเท่านั้นและบริการธุรกิจขนาดเล็ก

บริษัทที่สำคัญ:

บริษัทเอเจนซี่ชั้นนำ : WPP, Omnicon Group, Dentsu

ครีเอทีฟเอเจนซี่ : GREY, Epsilon, The Richards Group

เอเจนซี่ดิจิทัล : Rosetta, Deloitte Digital, Gale

มีเดียเอเจนซี่ : Novus, Kepler Group, Camelot

การตลาด & บริการข้อมูล : Wunderman, web.com, Reprise Media

ประชาสัมพันธ์ : Mitchell, Cohn & Wolfe, Weber Shandwick

WTF คือ Agency Trading Desks (ATD)?

Agency Trading Desks (ATD) เป็นตลาดกลางของผู้เผยแพร่โฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

บริษัทเหล่านี้โดยพื้นฐานแล้วเป็นรูปแบบโปรแกรมของเอเจนซี่โฆษณาที่มีการพลิกแพลง พวกเขาให้บริการที่ดีกว่าสำหรับผู้บริโภคเมื่อเทียบกับเอเจนซี่โฆษณาทั่วไป

พวกเขามีเทคโนโลยีที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตนเองและขายเป็นส่วนเสริมให้กับแพลตฟอร์มโฆษณาที่คุณมีอยู่ หรือในบางกรณี พวกเขาสร้างแพลตฟอร์มของตนเอง

สิ่งที่สำคัญที่สุดเกี่ยวกับพวกเขาคือพวกเขาไม่ได้แค่ขายโฆษณาแต่ยังรวมถึงข้อมูลด้วย ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถรับข้อมูลจากการแสดงผลแต่ละครั้งได้มากกว่าการลงโฆษณาบน Google AdWords หรือ Facebook

ข้อมูลนี้รวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น:

ข้อมูลประชากร เช่น อายุ เพศ สถานที่ ฯลฯ

บริษัทในสาขานี้นำเสนอบริการหรือเทคโนโลยีทางการตลาดแก่คู่ค้าและลูกค้าของตน

เอเจนซี่โฆษณาเผชิญกับความท้าทายเช่นเดียวกับที่โต๊ะซื้อขายของเอเจนซี่ต้องเผชิญ อย่างไรก็ตาม โต๊ะซื้อขายของเอเจนซี่ได้เริ่มนำเสนอผลิตภัณฑ์เสริมที่หลากหลายเพื่อรักษาความเกี่ยวข้องระหว่างกลุ่มผู้ชมของพวกเขา

ATD มีอยู่อย่างอิสระหรือเป็นบริษัทในเครือของเอเจนซี่โฆษณาขนาดใหญ่ เช่น Publicis Groupe, Dentsu เป็นต้น

มุมมองของผู้จัดพิมพ์:

เนื่องจากขาดพลังหรือเสียงในการประชาสัมพันธ์ โต๊ะซื้อขายของเอเจนซี่จึงมักลงเอยด้วยการตำหนิเงินของผู้ลงโฆษณาที่ดูดกลืนจากผู้เผยแพร่โฆษณา

"ภาษีเทคโนโลยีโฆษณา" แท้จริงแล้วเป็นผลมาจากหลายฝ่าย และทุกการเสนอราคาที่วางบนหน้าของผู้เผยแพร่โฆษณาอาจขึ้นอยู่กับตัวกลางจำนวนหนึ่ง โดยพิจารณาจากความสัมพันธ์ที่หลากหลายระหว่างผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณา เมื่อการแสดงโฆษณาปรากฏต่อผู้เยี่ยมชม

บริษัทหลัก: XAXIS, CADREON, IMPAQT, accuen, Varick Media Management

การเพิ่มประสิทธิภาพความคิดสร้างสรรค์

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาช่วยให้ทีมการตลาดทดสอบและปรับแต่งโฆษณาและแคมเปญการตลาดที่มีประสิทธิภาพสูง ความต้องการโฆษณาที่ดูไม่เหมือนโฆษณาทั่วไปมักถูกเรียกร้องในเวทีเทคโนโลยีโฆษณา

นี่คือจุดที่การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณามีประโยชน์เนื่องจากมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้มีความถูกต้องในระดับนั้น ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา คุณสามารถทดสอบโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงได้อย่างต่อเนื่องและทำซ้ำเพื่อเพิ่ม Conversion และยอดขาย

ตัวอย่างเช่น ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสนใจที่จะซื้อหลักสูตร เขา/เธอเพิ่มรายละเอียดแต่ลืมชำระเงิน การเพิ่มประสิทธิภาพความคิดสร้างสรรค์สามารถช่วยในการกำหนดเป้าหมายลูกค้าเป้าหมายเหล่านี้ใหม่ด้วยโฆษณาเฉพาะทางหรือมีคุณภาพเพื่อล่อลวงให้ลูกค้าชำระเงิน

มุมมองของผู้จัดพิมพ์:

ครีเอทีฟโฆษณามักเป็นภาพเดียวกับตัวโฆษณาแบบดิสเพลย์ ผับจำเป็นต้องทดสอบ 3-5 CTA เป็นประจำทุกสัปดาห์กับผู้ชมที่แตกต่างกัน จากนั้นพวกเขาสามารถขยายสโลแกนหรือส่วนลดสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายอื่นๆ

ตามทฤษฎีแล้ว โฆษณาที่ดึงดูดใจและมีความเกี่ยวข้องดีกว่าสำหรับทั้งผู้เยี่ยมชมและผู้เผยแพร่โฆษณา คุณควรต้องการให้โฆษณาเหล่านี้มีผลกับผู้ลงโฆษณาของคุณ

บริษัทหลัก: AdExtent, MIXPO, Dynamix, ADISN, adroit, Snap ads

การกำหนดเป้าหมายใหม่และการโฆษณาตามบริบท

โฆษณาที่ตรงเป้าหมายคือโฆษณาที่ติดตามคุณทางออนไลน์ที่คุณเห็นเมื่อคุณมีส่วนร่วมในผลิตภัณฑ์หรือบริการบางอย่างจนกว่าคุณจะชำระเงิน

การกำหนดเป้าหมายซ้ำนั้นคล้ายกับการโฆษณาตามบริบท ด้วยการโฆษณาตามบริบท ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะเห็นโฆษณาตามพฤติกรรมออนไลน์และประวัติการค้นหาทางอินเทอร์เน็ต เนื่องจากคุกกี้จะไม่ได้รับการสนับสนุนในไม่ช้า การกำหนดเป้าหมายตามบริบทจะช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณามุ่งเน้นไปที่โฆษณาที่เกี่ยวข้องเท่านั้น

มุมมองของผู้จัดพิมพ์:

สำหรับผู้เผยแพร่ ขณะนี้เป็นรูปแบบโฆษณาส่วนบุคคลที่ได้รับความนิยมมากที่สุด เนื่องจากคุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ด้วยโฆษณาตามความสนใจหรือพฤติกรรมในอดีต ผู้เผยแพร่สามารถใช้กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อเสริมความสัมพันธ์ระหว่างผู้ใช้และแบรนด์

บริษัทหลัก: dotomi, criteo, buysight, AdRoiL, mediaFORGE

ความเป็นส่วนตัว/การยืนยันใน Lumascape

ผู้ให้บริการด้านความเป็นส่วนตัวและการยืนยันจะครอบคลุมถึงสิ่งต่างๆ เช่น โมดอลยินยอม และสิ่งอื่นๆ อีกมากมายที่ตรวจสอบบางอย่างในอีกด้านหนึ่งของรั้ว (อนุญาตให้ผู้เผยแพร่ตรวจสอบ/ทดสอบบางอย่างสำหรับผู้ลงโฆษณา)

โดยปกติแล้ว บุคคลที่สามดำเนินการนี้ในนามของผู้เผยแพร่หรือผู้โฆษณา

ผู้เชี่ยวชาญด้าน Ad Ops พึ่งพาเทคโนโลยีการยืนยันและความเป็นส่วนตัวอย่างมากซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของพิธีกรรมประจำวัน ลำดับความสำคัญหลักสำหรับ AdOps nerds คือเพื่อให้แน่ใจว่าผู้เผยแพร่เลือกการกำหนดเป้าหมายที่เหมาะสมสำหรับโฆษณา

โฆษณาจะไม่แสดงหากหน้าเว็บไม่ตรงตามมาตรฐาน ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องในพื้นที่ความเป็นส่วนตัวและการยืนยันช่วยผู้เผยแพร่โฆษณาด้วยขั้นตอนการเรียกเก็บเงินและการรายงาน

ทุกรายละเอียดตั้งแต่ใบแจ้งหนี้ไปจนถึงรหัสแคมเปญถูกดึงออกมา แท็กโฆษณาแต่ละรายการได้รับการตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีไวรัสและไม่มีการแทรก SQL แอบแฝง

นอกจากนี้ยังช่วยให้แน่ใจว่าผู้ลงโฆษณาปฏิบัติตามข้อกำหนดโฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณา และแจ้งให้ผู้บริโภคทราบเมื่อมีการแสดงโฆษณาที่ค้นพบผ่านการติดตามความสนใจ

มุมมองของผู้จัดพิมพ์:

ความเป็นส่วนตัวและการยืนยันมีความสำคัญมากขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่เนื่องจากข้อบังคับ น่าเศร้าที่ผู้เผยแพร่ไม่ได้รับประโยชน์มากนักจากสิ่งเหล่านี้

ข้อบังคับความเป็นส่วนตัว คำขอการยืนยัน การยินยอม และการวัดผลโดยบุคคลที่สามในรูปแบบอื่นๆ กำหนดให้ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องเพิ่มเวลาในการโหลดหน้าเว็บและลดประสบการณ์ของผู้เยี่ยมชม

บริษัทหลัก: ADXPOSE, TRUSTe, Privacychoice, Ad-Juster, GHOSTERY

DSP ที่ดีไม่กี่ตัว

DSP (แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์) คือการจัดการที่ช่วยให้ผู้ซื้อพื้นที่โฆษณาสามารถควบคุมการแลกเปลี่ยนโฆษณาและบัญชีแลกเปลี่ยนข้อมูลหลายรายการผ่านอินเทอร์เฟซเดียว

ด้วยแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ คุณสามารถออกแบบแคมเปญ เลือกวันที่ กำหนดเป้าหมายเฉพาะกลุ่มที่ระบุ และตั้งราคาสุดท้ายได้อย่างง่ายดาย

โดยการเสนอราคาและซื้อพื้นที่โฆษณาสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาแบบเรียลไทม์ นักการตลาดสามารถรับพื้นที่โฆษณาสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในด้านอุปสงค์

ธุรกิจส่วนใหญ่พยายามที่จะแพร่ระบาดผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ตัวอย่างเช่น ติ๊กต็อก
ผู้เผยแพร่โฆษณาขนาดเล็กมักเชี่ยวชาญในสื่อประเภทเดียว เช่น อุปกรณ์เคลื่อนที่ โฆษณาแบบเนทีฟ หรือวิดีโอ

มุมมองของผู้จัดพิมพ์:

DSP ทำงานร่วมกับผู้เผยแพร่และบริษัทสื่อต่างๆ ในแผนกวิดีโอ ดิสเพลย์ และมือถือ

เมื่อคุณเข้าร่วมการประชุมในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณาและคุณพูดคุยกับผู้ให้บริการ มีโอกาสที่พวกเขาจะเป็น DSP และพวกเขาจะบอกคุณถึงตัวเลือกพื้นที่โฆษณาและเป้าหมายล่าสุดและดีที่สุดที่พวกเขามีให้

บริษัทหลัก : Google, เชิญสื่อ, โฆษณา amazon, theTradeDesk, dataxu

การวางแผนสื่อและการระบุแหล่งที่มา

การวางแผนสื่อด้วยรูปแบบการระบุแหล่งที่มาแบบดิจิทัลเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเติบโตในอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์สำหรับผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาแบบดิสเพลย์

การวางแผนสื่อและรูปแบบการระบุแหล่งที่มาเป็นแพลตฟอร์มการวิเคราะห์ขั้นสูงที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่สร้างภาพที่ดีขึ้นเกี่ยวกับลูกค้าของตน และวิเคราะห์ว่าการวางแผนสื่อของพวกเขาประสบความสำเร็จมากที่สุดที่ใด

ในสื่อดิจิทัล มีข้อโต้แย้งมาอย่างยาวนานเกี่ยวกับวิธีการจัดสรรเครดิตสำหรับคอนเวอร์ชั่นออนไลน์ หากผู้บริโภคเห็นโฆษณาหลายครั้ง

การแบ่งเครดิตในลักษณะเศษส่วนผ่านการระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัชนั้นซับซ้อน แต่ในทางทฤษฎีทำให้สามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้ดีขึ้น

มุมมองของผู้จัดพิมพ์:

สิ่งนี้ดีสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา ไม่ว่าจะใช้คุกกี้หรือไม่ เพราะคุณสามารถเน้นคุณค่าที่คุณมอบให้กับแบรนด์ได้

ขณะที่ผู้เผยแพร่นึกถึงผู้ชมของตน พวกเขาควรถามตัวเองว่า “เนื้อหาประเภทใดที่จะช่วยให้พวกเขาเข้าใจว่าเราเป็นใครดีกว่าที่ใครๆ ทำได้”

แม้ว่าคุกกี้และการติดตามผู้เยี่ยมชมจะมีความสำคัญต่อผู้ลงโฆษณาในการกำหนดเป้าหมาย แต่การระบุแหล่งที่มาแบบดิจิทัลยังดีกว่าสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณามากกว่ากลยุทธ์การโฆษณาอื่นๆ ทั้งหมดที่มีอยู่

บริษัทหลัก: MarketShare, M-FACTOR, Encore, ThinkVine, ConversionLogic

โซลูชันการจัดการแท็ก

แท็กคือข้อมูลโค้ดที่ใช้ในการติดตามโฆษณาแบบดิสเพลย์ การแปลง และผู้เยี่ยมชมรายเดือน แท็กเข้าใจได้ง่ายสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่อยู่ในกลุ่มเทคโนโลยี แต่เข้าใจยากสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่แทบไม่รู้วิธีเขียนโค้ด

ไม่ต้องห่วง; การจัดการแท็กบันทึกวันที่นี่ บริษัทที่ให้บริการจัดการแท็กรวบรวมข้อมูลโค้ดของบุคคลที่สามทั้งหมด ทำให้เข้าถึงและแก้ไขได้ง่าย

คุณยังสามารถปรับแท็กไซต์ของคุณได้ทันที ติดตั้งแท็กใหม่ และตั้งค่าพารามิเตอร์ให้กับแท็กผ่านทางโซลูชันการจัดการแท็ก

มุมมองของผู้จัดพิมพ์:

การจัดการแท็กทำหน้าที่เป็นเซิร์ฟเวอร์โฆษณาสำหรับแท็กผู้ให้บริการ และช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถจัดการได้ว่าแท็กผู้ให้บริการจะให้บริการเมื่อใด ควรแสดงบ่อยเพียงใด ตามลำดับความสำคัญ และระยะเวลา

ด้วยวิธีนี้ ระบบจัดการแท็กเป็นเทคโนโลยีเดียวที่คุณต้องใส่ในซอร์สโค้ด และทีมปฏิบัติการโฆษณาภายในบริษัทสามารถวางหรือลบอะไรก็ได้ที่ต้องการ

บริษัทหลัก : TagMan, Tealium, ensighten

การวัดและการวิเคราะห์

ผู้เผยแพร่ให้ความสำคัญกับเมตริกต่างๆ เช่น ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา เนื่องจากช่วยในการตรวจสอบประสิทธิภาพโฆษณาและจำนวนผู้ชม คุณสามารถเข้าใจพฤติกรรมของผู้ใช้ได้อย่างง่ายดายด้วยข้อมูลที่รวบรวมเกี่ยวกับประวัติการค้นหา ความสนใจ การเข้าชมที่พุ่งสูงขึ้น ฯลฯ

ในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา คุณสามารถเพิ่มรายได้และปรับปรุง UX ได้ด้วยการวิเคราะห์เมตริกเหล่านี้เป็นประจำ ด้วยการที่คุกกี้กำลังจะหมดไป จึงคาดการณ์ว่าข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งจะมีความสำคัญมากยิ่งขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา

เมื่อพูดถึงการตรวจสอบปริมาณการใช้งานรายเดือน Google Analytics เป็นเครื่องมือที่ได้รับความนิยมมากที่สุด

มุมมองของผู้จัดพิมพ์:

การวัดผลและการวิเคราะห์มีประโยชน์อย่างมากสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในการพิจารณาการเข้าชม ผู้เข้าชม และผู้ชมของตน ถึงตอนนี้ การวิเคราะห์เนื้อหาที่จับคู่กับรายได้ให้คุณค่าสูงสุดแก่ผู้เผยแพร่

Google Analytics 360 มีฟังก์ชันนี้บางส่วนแต่มีราคาแพงกว่า นอกจากนี้ การวิเคราะห์ตามสคริปต์ยังมีข้อเสียหลายประการที่ผู้เผยแพร่จำนวนมากพยายามที่จะหลีกเลี่ยง

บริษัทหลัก: Omniture, WebTrends, Nielsen, moat, metamarkets

โซลูชันแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล

ผู้ให้บริการ DMP จัดการ จัดเก็บ และจัดระเบียบข้อมูลสำหรับผู้เผยแพร่ ผู้โฆษณา และนักการตลาด ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้โซลูชันแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูลเพื่อจัดระเบียบข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง ข้อมูลของบุคคลที่สอง และข้อมูลของบุคคลภายนอก

โพสต์ที่คุณสามารถใช้ข้อมูลที่กะทัดรัดนี้สำหรับการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่แม่นยำ ตัวรวบรวมข้อมูลยังทำงานคล้ายกับ DMP ในกรณีนี้

มุมมองของผู้จัดพิมพ์:

ผู้คนมีความกังวลมากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นกับข้อมูลส่วนบุคคลของตน และผู้เผยแพร่จึงถูกควบคุมมากขึ้นเรื่อยๆ

ขณะนี้คุณต้องสามารถจัดการข้อมูลที่คุณรวบรวมและตรวจสอบว่ามีห่วงโซ่การดูแลที่กำหนดไว้สำหรับวิธีที่คุณได้รับข้อมูลหรือไม่ คุณต้องแน่ใจว่าคุณสามารถจับตาดูผู้ชมและความต้องการของพวกเขาได้

บริษัทหลัก: หมุนเวียน, เกรปช็อต, Lotame, eyeota, LiveRamp

ซัพพลายเออร์ข้อมูล

เช่นเดียวกับผู้รวบรวมข้อมูล ผู้จัดหาข้อมูลจะซื้อขายข้อมูลกับบุคคลที่สาม ความเป็นส่วนตัวของข้อมูลมีความสำคัญอย่างยิ่งในทุกวันนี้เนื่องจากคุกกี้ของบุคคลที่สามเสียชีวิต

การรับรู้ของสาธารณชนเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูลเปลี่ยนแปลงทุกไตรมาสด้วยนโยบายความเป็นส่วนตัวที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาจาก Apple และ Google

ทรัพย์สินที่ดีที่สุดของคุณในฐานะผู้จัดพิมพ์คือความสามารถในการสร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับผู้อ่านแต่ละคน

มุมมองของผู้จัดพิมพ์:

ข้อมูลนี้ไม่เกี่ยวข้องกับผู้เผยแพร่มากเกินไป และพวกเขาควรระวังเมื่อมีผู้ร้องขอให้แบ่งปันข้อมูลจำนวนมาก: ความหมาย ข้อมูลผู้ใช้จริง พิกเซล แท็ก ฯลฯ

ผู้จัดพิมพ์สามารถได้รับประโยชน์จากบริการดังกล่าวโดยเรียนรู้จากความผิดพลาดในอดีตและกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มเฉพาะของตนตามลำดับ เนื่องจากนโยบายความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้อัปเดตเป็นประจำทุกไตรมาส ผู้จัดหาข้อมูลและผู้รวบรวมข้อมูลจึงอยู่ภายใต้การตรวจสอบตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน

บริษัทหลัก: Epsilon, Equifax, Infogroup, Netezza, MasterCard

การแลกเปลี่ยนโฆษณา

Ad Exchange คือที่ที่มีเครือข่ายโฆษณาและแหล่งที่มาของอุปสงค์โฆษณาจำนวนมากที่แข่งขันกันในการประมูลแบบเรียลไทม์ (RTB, โปรโตคอลการเสนอราคาตามเวลาจริง)

Google ได้เปลี่ยนจากระบบเดิมที่ผู้ลงโฆษณาเสนอราคาสำหรับการแสดงผล (จำนวนครั้งที่โฆษณาปรากฏ) เป็นระบบจ่ายต่อคลิก (PPC)

มุมมองของผู้จัดพิมพ์:

แน่นอนว่า Google AdX เป็นแพลตฟอร์มที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา และการเปลี่ยนแปลงราคาแรกทำให้การให้คะแนนแหล่งที่มาของอุปสงค์มากขึ้นผ่านการเสนอราคาส่วนหัวนั้นง่ายมาก

AdX เป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ไม่สามารถเข้าถึงผู้ค้าปลีกหรือบัญชีของตนเองได้

บริษัทหลัก: DoubleClick, OpenX, Facebook Exchange, PulsePoint, Rhythm One

เครือข่ายโฆษณา

เครือข่ายโฆษณาที่ได้รับการจัดประเภทใน Lumascape มีดังนี้:

• แนวนอน
• แนวตั้ง
• แสดง
• พื้นเมือง
• เป้าหมาย/แอมป์

คุณมีเครือข่ายโฆษณาหลายประเภทตามที่คุณต้องการ รวมถึงเครือข่ายสำหรับโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่ เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน และอื่นๆ

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเครือข่ายโฆษณามีชื่อเสียงในทางที่ไม่ดีเพราะเป็นที่เลื่องลือว่าเชื่อถือได้ยาก และ…มีจำนวนมาก

หลายคนเข้าใจผิดว่าบุคคลอื่นในระบบนิเวศเป็น "เครือข่ายโฆษณา" ทั้งที่ในความเป็นจริงแล้วพวกเขาเป็นผู้รวบรวมหรือจ้างคนภายนอก หรือแม้แต่แพลตฟอร์มอย่าง MonetizeMore (ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มมาตรฐานอุตสาหกรรมที่อนุญาตให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเข้าถึงเครือข่าย การแลกเปลี่ยน และผู้เสนอราคาส่วนหัวที่หลากหลาย) .

เครือข่ายเหล่านี้บางแห่งจะทำสิ่งลับๆ ล่อๆ เช่น คนที่ใช้คุกกี้ซึ่งเป็นเจ้าของเว็บไซต์โดยใช้เครือข่ายโฆษณาของตน เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะไม่เห็นจริงๆ ว่าพวกเขากำลังแสดงโฆษณาประเภทใดแก่ผู้เยี่ยมชม

มุมมองของผู้จัดพิมพ์:

เครือข่ายโฆษณาข้างต้นช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเพิ่มรายได้จากโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ

เครือข่ายโฆษณาจะตรวจสอบให้แน่ใจเสมอว่าผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถขายพื้นที่โฆษณาของตนในราคาสูงสุดเมื่อซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรมได้หรือไม่

ให้บริการผู้ลงโฆษณาในวิธีที่ดี โดยจัดหาพื้นที่โฆษณาที่ดีที่สุดให้พวกเขาด้วย โดยสรุป เครือข่ายโฆษณาเป็นส่วนสำคัญของเวทีเทคโนโลยีโฆษณาและมี RTB ที่เรียบง่าย ซึ่งเป็นโปรโตคอลการเสนอราคาแบบเรียลไทม์

บริษัทที่สำคัญ:

แนวนอน : Yahoo, Bing Ads, Conversant, สื่อ 24/7, คลิปอัจฉริยะ

แนวตั้ง/กำหนดเอง: Evolve Media, ADiFY, Mode Media, Brightcom, martini media

หนึ่งเดียวกับ SSP

แพลตฟอร์มฝั่งซัพพลายคือ DSP ของผู้เผยแพร่โฆษณาและได้เพิ่มมูลค่าที่น่าทึ่งให้กับอุตสาหกรรมการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

เป็นระบบซอฟต์แวร์ที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาส่งพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่ไปยัง Ad Exchange และแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์

ประเด็นด้านอุปทานไปยังการจัดหาในพื้นที่โฆษณาจริง เช่น พื้นที่หรือคลังโฆษณาที่ผู้เผยแพร่เสนอ

มุมมองของผู้จัดพิมพ์:

แพลตฟอร์มฝั่งซัพพลายคือ DSP ของผู้เผยแพร่โฆษณาและได้เพิ่มมูลค่าที่น่าทึ่งให้กับอุตสาหกรรมการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ผู้เผยแพร่สามารถจัดการพื้นที่โฆษณาและแสดงโฆษณาผ่านแพลตฟอร์มฝั่งซัพพลายได้อย่างง่ายดาย

ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถใช้แพลตฟอร์มเหล่านี้เพื่อนำเสนอพื้นที่โฆษณาของตนแก่การแลกเปลี่ยนโฆษณา เครือข่ายโฆษณา และแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ ซึ่งจะช่วยอำนวยความสะดวกในกระบวนการส่งโฆษณาที่เสนอราคา ด้วยเหตุนี้ ผู้เผยแพร่จึงสามารถดำเนินการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ได้อย่างง่ายดายด้วยความช่วยเหลือของ SSP และ DSP

อ่านที่เกี่ยวข้อง: https://www.monetizemore.com/blog/new-ssp-partnerships-post-auction-discounts-bid-scaling-impact-publishers/

บริษัทหลัก: Admeld, Rubicon, Pubmatic, Beanstock, Altitude Digital

ระบบการจัดการสื่อและการดำเนินงาน

ระบบการจัดการสื่อไม่ได้เกี่ยวข้องกับผู้เผยแพร่โฆษณามากเกินไป และเน้นไปที่ด้านผู้ลงโฆษณาเป็นหลักด้วยการวางแผนและการวิเคราะห์แคมเปญสื่อ

เมื่อพูดถึงการวางแผนและการจัดการสื่อ ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากการวิเคราะห์ข้อมูลประเภทนี้ได้ เช่นเดียวกับบริษัทอื่นๆ ที่จัดอยู่ใน Lumascape บริษัทต่างๆ ที่อยู่ภายใต้ระบบการจัดการสื่อก็ให้บริการเพิ่มเติมเช่นกัน

มุมมองของผู้จัดพิมพ์:

ไม่ว่าจะเป็น AI การวิเคราะห์ข้อมูลหรืออัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่อง บริษัทที่เกี่ยวข้องกับระบบการจัดการสื่อและการดำเนินงานสามารถช่วยผู้เผยแพร่ในการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับการดำเนินงานและการวางแผนสื่อของตนตามลำดับ

บริษัทหลัก: DDS, telmar, operative, MediaBank, SQAD

การแชร์ข้อมูล/เครื่องมือโซเชียลสำหรับการออกอากาศ

เป็นการดีที่จะผสานรวมเครื่องมือโซเชียลเข้ากับไซต์ของคุณ หากคุณเป็นผู้เผยแพร่โฆษณาที่ต้องพึ่งพาทราฟฟิกโซเชียลและผู้เยี่ยมชมที่แบ่งปันเนื้อหาของคุณเป็นอย่างมาก

การผสานรวมแพลตฟอร์มโซเชียลเข้ากับไซต์ของคุณเป็นเรื่องอันตราย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเพิ่มพิกเซลของบุคคลที่สาม ระวังสิ่งที่อยู่ในหน้าเว็บที่คุณอาจไม่เข้าใจเสมอ

มุมมองของผู้จัดพิมพ์:

ผู้เผยแพร่จำเป็นต้องพิจารณาเครื่องมือทางสังคมเป็นแนวทางวัดผล ผู้เผยแพร่ที่ได้รับรายได้จากการเข้าชมโซเชียลจะได้รับประโยชน์จากเครื่องมือโซเชียล เช่น พอดแคสต์ แพลตฟอร์มบล็อก Youtube Spotify เป็นต้น

แพลตฟอร์มเช่นนี้สามารถรวมข้อมูลจากช่องทางโซเชียลมีเดียได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งจะช่วยในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมและดึงดูดความสนใจของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ

อย่างไรก็ตาม ผู้เผยแพร่ควรระมัดระวังการแข่งขันที่ขโมยข้อมูลผู้ใช้ผ่านเครื่องมือทางสังคม สถานการณ์เช่นนี้จะเป็นหายนะสำหรับผู้เผยแพร่

หากคุณใช้เครื่องมือสื่อสังคมออนไลน์ใดๆ ให้แน่ใจเกี่ยวกับประโยชน์ของมันและใครเป็นคนจัดหาให้

บริษัทหลัก: Facebook, Twitter, Share This, Add This, tynt, GIGYA

เครื่องมือเผยแพร่ใน Lumascape

มีบริษัทและองค์กรต่างๆ มากมายในกล่องนี้ แต่คุณคงทราบแล้วว่ามันเป็นเครื่องมือและบริการที่หลากหลายเพื่อช่วยให้ผู้เผยแพร่รู้จักธุรกิจของตนและเพิ่มการสร้างรายได้จากทรัพย์สินของตน

ผู้เผยแพร่สามารถรวบรวมข้อมูลที่มีค่าด้วยเครื่องมือของผู้ให้บริการความเป็นส่วนตัวเหล่านี้ ซึ่งช่วยให้พวกเขากำหนดเป้าหมายผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น แผนที่ความร้อนช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถค้นหาว่าอะไรเป็นตัวขับเคลื่อน CTR (อัตราการคลิกผ่าน) ในหน้า Landing Page ของตน

มุมมองของผู้จัดพิมพ์:

เครื่องมือมากมายหาได้ง่ายในตลาดของผู้เผยแพร่ ซึ่งสามารถเพิ่มมูลค่าของคลังโฆษณาของผู้เผยแพร่ได้ เครื่องมือสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาบางอย่างเพิ่มมูลค่าในขณะที่เครื่องมือบางอย่างไม่เพิ่ม

ตรวจสอบให้แน่ใจเสมอว่าคุณใช้เครื่องมือที่เหมาะสมที่จะปรับปรุงคลังโฆษณาของคุณ หลีกเลี่ยงกลุ่มวัตถุที่เป็นเงาในทุกกรณี!

บริษัทหลัก: MonetizeMore, BuzzFeed, sovrn

เซิร์ฟเวอร์โฆษณายอดนิยม (ฝั่งผู้เผยแพร่โฆษณา)

เซิร์ฟเวอร์โฆษณาเป็นเทคโนโลยีการโฆษณาที่ทั้งผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาใช้ใน Lumascape ทั้งสองฝ่ายใช้เซิร์ฟเวอร์โฆษณาเพื่อควบคุมการเข้าชมเว็บไซต์และแคมเปญโฆษณาออนไลน์

ในยุคปัจจุบัน เครือข่ายโฆษณาส่วนใหญ่ใช้โปรโตคอลการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) สำหรับโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจากการแลกเปลี่ยนออนไลน์

ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่จะยังคงใช้เซิร์ฟเวอร์โฆษณาสำหรับการแสดงโฆษณาที่มีประสิทธิภาพหรือการวัดผลแคมเปญการตอบสนองโดยตรง โดยไม่คำนึงว่าพวกเขาจะถูกส่งผ่านข้อตกลงพิเศษหรือไม่

มุมมองของผู้จัดพิมพ์:

ในขั้นต้น ผู้เผยแพร่โฆษณาอาจมีส่วนร่วมกับเซิร์ฟเวอร์โฆษณาทุกเซิร์ฟเวอร์ในระยะสั้น แต่เมื่อพวกเขาเลือกเซิร์ฟเวอร์โฆษณาแล้ว ที่เหมาะกับพวกเขา พวกเขามุ่งมั่นกับมัน

เซิร์ฟเวอร์โฆษณาเป็นหัวใจสำคัญของระบบนิเวศเทคโนโลยีโฆษณาทั้งหมด DoubleClick ครองหมวดหมู่นี้ในฐานะผู้นำที่นี่

ปฏิเสธไม่ได้ว่า DoubleClick เป็นแพลตฟอร์มยอดนิยมสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาทั้งรายใหญ่และรายเล็ก แต่พวกเขาไม่ใช่ตัวเลือกเดียวอย่างที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน Ad Ops เชื่อ

Google Ad Manager (GAM) แสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมายบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โดยพิจารณาจากพฤติกรรมของผู้ใช้ บริษัทเหล่านี้ยังจัดเก็บข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้ ซึ่งส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับประวัติการเข้าชม และตรวจสอบจำนวนคลิกที่ได้รับ

ผู้เผยแพร่และผู้ลงโฆษณาจำนวนมากใช้เซิร์ฟเวอร์โฆษณาเพื่อมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ได้รับการปรับปรุงและตรวจสอบวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับโฆษณาที่แสดง นอกเหนือจาก Google Ad Manager แล้ว Adzerk และ OpenX ยังเป็นเซิร์ฟเวอร์โฆษณาที่ดีไม่แพ้กัน

บริษัทหลัก: สื่อ 24/7, DoubleClick by Google, ADTECH, LiveIntent

ความคิดสุดท้าย

ไปแล้ว! จุดสุดยอดของทุกประเภทบน Display LUMAscape พร้อมรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อดีและข้อเสียของแพลตฟอร์มและฝ่ายเทคโนโลยีการโฆษณาเหล่านี้

เวทีเทคโนโลยีโฆษณาจะเติบโตและซับซ้อนมากขึ้นตามวิวัฒนาการ

แต่ละประเภทจะเพิ่มมูลค่าให้กับอุตสาหกรรมไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง แม้ว่าในแง่หนึ่งอาจดูเหมือนว่ามีฝ่ายที่ไม่จำเป็นมากเกินไปในห่วงโซ่อุปทาน

บางครั้งหมวดหมู่อาจดูเกินจริงหรือพิเศษสำหรับธุรกิจของคุณ แต่สำหรับหมวดหมู่อื่นๆ หมวดหมู่นั้นจะให้คุณค่าที่สำคัญ

Display LumaScape ช่วยให้ความวุ่นวายและความสับสนเกี่ยวกับบทบาทของทุกฝ่ายเหล่านี้ในเวทีเทคโนโลยีโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสงบลงได้ในระดับหนึ่ง

ด้วยความช่วยเหลือของ Display LumaScape ผู้เผยแพร่สามารถติดตามว่าบริษัทใดเหมาะสมในอุตสาหกรรมนี้ และบริษัทใดจะตอบสนองความต้องการของตนได้ดีที่สุด

ลงทะเบียนและเพิ่มรายได้จากโฆษณาของคุณด้วยโซลูชันแบบครบวงจรของ MonetizeMore วันนี้