แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเลือกและจัดการคำหลักของคุณสำหรับ Google Adwords

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 22 เมษายน 2020

t 1 ของ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ Google Adwords อย่างต่อเนื่อง

หลายปีที่ผ่านมา ฉันได้จัดการบัญชีการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจำนวนมากสำหรับลูกค้าที่หลากหลายในหลายอุตสาหกรรม อย่างไรก็ตาม มีสิ่งหนึ่งที่ยังคงสอดคล้องกับลูกค้าแต่ละราย พวกเขาทั้งหมดต้องการทราบว่าสิ่งต่างๆ ทำงานอย่างไร ไม่ว่าเราจะพูดคุยกันในหัวข้อใด หากใครเข้าร่วมกิจกรรม พวกเขาต้องการทราบกฎกติกาและวิธีการชนะอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายไม่แตกต่างกัน ผู้โฆษณาทุกคนต้องการทราบวิธีการทำงานและวิธีที่จะชนะเกม

ดังนั้นฉันจึงตัดสินใจเริ่มเขียนชุดบทความต่างๆ ที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้ Adwords มือใหม่ จะช่วยให้คุณมีความคิดที่ดีขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่กำลังดำเนินการอยู่ในบัญชี AdWords ของคุณ และที่สำคัญกว่านั้นคือ เหตุใดจึงมีการดำเนินการดังกล่าว ก่อนอื่น ฉันต้องการพูดคุยเกี่ยวกับการเลือกและการจัดการคำหลักของคุณ

การประสานงานคีย์เวิร์ดกับธุรกิจของคุณ

เราต้องคิดอย่างครอบคลุมเพื่อให้เข้าใจมากขึ้นว่าลูกค้าจะเข้าถึงเราได้อย่างไร ซึ่งจะช่วยให้เราเข้าใจและระบุคำค้นหาต่างๆ ที่ผู้คนจะใช้ได้ดีขึ้น เพื่อค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของเรา แน่นอนว่าสิ่งนี้นำพวกเขาไปสู่โฆษณาของเราซึ่งจะนำพวกเขามาที่เว็บไซต์ของเรา

มีหลายวิธีหรือแหล่งที่มาที่คุณสามารถกำหนดเป้าหมายเพื่อเริ่มพัฒนาชุดคำสำคัญพื้นฐานที่คุณต้องการใช้ บางส่วน ได้แก่ เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Adwords, SEMRush และ SpyFu ยังมีอีกมาก แต่อย่าลืมว่าพวกเขาทั้งหมดโดยส่วนใหญ่จะให้ข้อมูลเดียวกันแก่คุณ ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้อง "รวมทุกอย่าง" และซื้อแผนรายเดือนหลายแผนสำหรับเครื่องมือต่างๆ ฉันมักจะยึดติดกับเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Adwords และ SEMRush ด้วยตัวเอง

สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้เมื่อใช้เครื่องมือเหล่านี้คือการคิดให้ถี่ถ้วนเกี่ยวกับวิธีการต่างๆ ที่ผู้คนอาจค้นหาอย่างละเอียดถี่ถ้วน เพื่อที่จะหาคุณเจอ ตัวอย่างที่ดีของสิ่งที่ฉันกำลังพูดถึงอาจเป็นถ้าเรากำลังขาย "อาหารสุนัข" ทุกคนที่ต้องการค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณจะค้นหา "อาหารสุนัข" หรือไม่ ไม่ ในกรณีหนึ่ง คุณอาจจินตนาการได้ว่าบางทีสัตวแพทย์อาจบอกผู้ป่วยว่าสุนัขของพวกเขาต้องการ "กินอาหารที่ดีต่อสุขภาพ" ดังนั้น คุณสามารถดูได้ว่าในกรณีนี้ บุคคลนี้อาจค้นหา "วิธีเลี้ยงสุนัขของฉันให้แข็งแรง" หรือ "อาหารเพื่อสุขภาพสำหรับสุนัขของฉัน" และแม้แต่ "อาหารเพื่อให้สุนัขของฉันแข็งแรง" ได้อย่างไร รับภาพ? ดี!

เราจึงได้พูดถึงเครื่องมือที่คุณสามารถใช้เพื่อกำหนดคำหลักที่จะใช้สำหรับการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย แต่เครื่องมือเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องเป็นแหล่งที่ดีที่สุดเสมอไป คุณจะพบสิ่งเหล่านี้ใต้จมูกของคุณโดยตรง แหล่งข้อมูลที่ดีที่สุดและใหญ่ที่สุดที่ควรพิจารณาเมื่อสร้างฐานคำหลักสำหรับบัญชีการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายคือ "แบรนด์" "เว็บไซต์" "ผลิตภัณฑ์" "ผู้ลงโฆษณารายอื่นๆ" ในตลาดของคุณ ตลอดจนขั้นตอนและกระบวนการที่ผู้คนอาจ ใช้ในการวิจัยผลิตภัณฑ์และ/หรือบริการของคุณ

จดจำแบรนด์ของคุณมีคุณค่า

แม้ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มต้น คุณต้องจำไว้ว่าคุณกำลังสร้างแบรนด์ และเมื่อเวลาผ่านไปแบรนด์นั้นจะมีมูลค่าและความน่าเชื่อถือด้วย การโฆษณาแบรนด์ของคุณควบคู่ไปกับคำหลักที่สำคัญ คุณจะเริ่มสร้างมูลค่าได้ อย่าปล่อยให้สิ่งนี้ตกอยู่ข้างทาง กำหนดเป้าหมายแบรนด์ของคุณเป็นคำหลัก และคุณจะรับรู้ถึงคุณค่าของมันเมื่อเวลาผ่านไป เมื่อคุณเห็นว่าการเข้าชมเพิ่มขึ้นในแต่ละเดือน

เว็บไซต์ของคุณจะเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี กำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์ แบรนด์ และบริการของคุณ จากนั้นศึกษาคำเหล่านั้นเพื่อรับรายการคำหลักที่ใหญ่ขึ้น เมื่อคุณมีแล้ว ให้ใช้รายการนั้น เปรียบเทียบกับเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณ และค้นหาช่องว่างที่อาจพลาดไป จากนั้นศึกษาคำเหล่านั้นและสร้างรายการคำหลักของคุณต่อไป

ความสำคัญของผลิตภัณฑ์ของคุณ

ถัดไปในรายการคือผลิตภัณฑ์ของคุณ เราค่อนข้างครอบคลุมเรื่องนี้เมื่อพูดถึงเว็บไซต์ของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถระบุผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งได้ที่นี่เช่นกัน แม้ว่าการใช้ชื่อคู่แข่งในโฆษณาอาจไม่ถูกต้องตามหลักจริยธรรม แต่คุณสามารถแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณต่อผู้ที่อาจยังไม่คุ้นเคยกับคุณ นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างฐานลูกค้าและเพิ่มการมองเห็นโดยรวม หากฉันขายรองเท้าวิ่งรูปแบบใหม่ที่เพิ่งออกสู่ตลาด วิธีหนึ่งที่ดีที่สุดในการมองเห็นคือการโฆษณาคำหลักจากรองเท้าวิ่งที่รู้จักกันดี เช่น "รองเท้าวิ่ง Nike"

สุดท้าย ให้ลองระบุกระบวนการที่ลูกค้าค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอาจใช้ ผู้คนสามารถค้นหาคุณเจอได้หลายวิธี ลองสร้างช่องทางที่ครอบคลุมขั้นตอนเหล่านี้ทั้งหมด และตรวจดูให้แน่ใจว่าคุณสามารถเห็นคุณในทุกขั้นตอน อีกครั้งที่เรากำลังสร้างแบรนด์ของคุณที่นี่ และวิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนั้นคือการทำให้แบรนด์ของคุณปรากฏต่อผู้คนให้บ่อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ในทุกที่ที่เหมาะสม โดยให้ความสนใจเป็นพิเศษกับ "ที่ใดก็ตามที่สมเหตุสมผล" เราไม่ต้องการโฆษณา "อาหารสุนัข" เมื่อผู้คนค้นหา "แฮมสเตอร์ซีดาร์ชิปส์" อย่างไรก็ตาม ในบางกรณี ผู้ที่ค้นหา "ร้านขายสัตว์เลี้ยง" อาจส่งผลให้มียอดขาย นั่นอาจเป็นตัวอย่างที่กว้างมาก แต่ฉันอยากจะคิดว่าคุณเข้าใจประเด็นนั้นแล้ว

– Ed Cehi ผู้จัดการ SEM

ด้วยประสบการณ์การตลาดทางอินเทอร์เน็ตสิบสามปี Ed Cehi เข้าร่วมงานกับ That Company ในตำแหน่งผู้จัดการบัญชี PPC ในปี 2008 หลังจากเคยทำงานที่ Florida Web Design and Marketing Agency ที่มีชื่อเสียงอีกแห่งหนึ่งในเมือง Ocala รัฐฟลอริดาเมื่อหกปีก่อน เขาเริ่มต้นอาชีพการตลาดทางอินเทอร์เน็ตในฐานะนักออกแบบเว็บไซต์หลังจากสำเร็จการศึกษาจาก International Academy of Design and Technology ในออร์แลนโด ฟลอริดาด้วยปริญญาด้านการออกแบบเว็บไซต์ ในไม่ช้าเขาก็เปลี่ยนไปใช้ Search Engine Optimization และสำเร็จการศึกษาในการโฆษณาแบบชำระเงินหลังจากนั้น ปัจจุบัน Ed ดำรงตำแหน่งผู้จัดการอาวุโส SEM ที่ [email protected] Company คุณสามารถพบเขาทางออนไลน์ด้วยสื่อโซเชียลต่างๆ เช่น Twitter @edsaxman และ LinkedIn