แคมเปญโฆษณาดิสเพลย์สปริงที่ดีที่สุด 2019

การเปิดใช้งานโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่โดดเด่นคือพันธกิจของ Bannerflow ด้วยการใช้แพลตฟอร์มการจัดการสร้างสรรค์ (CMP) ลูกค้าจึงสามารถสร้างการออกแบบที่สวยงามได้อย่างง่ายดาย

ดังนั้น ทุกไตรมาส เราจึงพยายามเน้นแคมเปญที่โดดเด่นจริงๆ และการแข่งขันในฤดูใบไม้ผลิปีนี้ก็ดุเดือดด้วยการออกแบบที่ยอดเยี่ยมนับไม่ถ้วนที่ส่งและวิเคราะห์โดยทีมงานสร้างสรรค์ของเรา

ในท้ายที่สุด แคมเปญโฆษณาดิสเพลย์สปริงที่ดีที่สุดของ Bannerflow ประจำปี 2019 ได้รับรางวัล Georg Jensen

ผู้ผลิตเครื่องประดับจากเดนมาร์กโดยเฉพาะได้รับเลือกจากความสามารถในการสร้างแคมเปญวิดีโอที่เชี่ยวชาญสำหรับรูปแบบโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่เล็กที่สุดและซับซ้อนที่สุด

เราได้พูดคุยกับ Kasper Sierslev หัวหน้าฝ่ายแบรนด์และเนื้อหาที่ Georg Jensen เพื่อหารือเกี่ยวกับวิธีที่เขาสร้างแคมเปญโฆษณาในช่วงฤดูใบไม้ผลินี้

ยินดีด้วย! อะไรคือจุดประสงค์ของแคมเปญที่ชนะของคุณ และสิ่งนี้ทำให้เกิดความท้าทายในการออกแบบอย่างไร

ขอขอบคุณ! ก่อนอื่น จุดประสงค์ก็คือเพื่ออวดเครื่องประดับของเรา! เราพบว่าเครื่องประดับบางชิ้นของเรานั้นยากต่อการชื่นชม หากคุณมองไม่เห็นกับบุคคล แต่ด้วยวิดีโอ คุณสามารถดูได้จากทุกมุม

ความท้าทายคือการอวดผลิตภัณฑ์โดยใช้วิดีโอบนหน้าจอขนาดเล็ก

แทนที่จะแค่ออกแบบโฆษณา เรามองว่าแบนเนอร์ของเราเป็นภาพยนตร์ขนาดเล็กที่มีจุดเริ่มต้น ตรงกลาง และจุดสิ้นสุดเหมือนกับเรื่องราวดีๆ อื่นๆ และแคมเปญนี้แตกต่างออกไปเล็กน้อยสำหรับเรา มืดมนและดราม่าเล็กน้อย

คุณช่วยอธิบายรายละเอียดทางเทคนิคบางอย่างของชุดแบนเนอร์นี้ได้ไหม

ส่วนที่ยากของแบนเนอร์คือขนาดค่อนข้างเล็กและแคบ ดังนั้นเราจึงเริ่มต้นด้วยการร่างภาพด้วยมือให้ดีก่อนที่เราจะเริ่มต้นวิดีโอ หลังจากนั้น เรานั่งลงและร่างเรื่องราวในสามขนาดยอดนิยมของเรา

สำหรับลำดับวิดีโอที่มีขนาดเล็กมาก เราบีบอัดแล้วบีบอัดอีกครั้งและรวมกับแอนิเมชั่นข้อความขนาดเล็กเพื่อบอกเล่าเรื่องราว นี่เป็นวิดีโอที่ประกอบด้วยสองส่วนเล็กๆ รวมกัน ซึ่งมักจะเป็นการลองผิดลองถูกเพื่อดูว่าสิ่งใดจะได้ผลดีที่สุด

ความท้าทายด้านการออกแบบใดที่น่าพึงพอใจที่สุดในการแก้ไข Bannerflow ช่วยได้อย่างไร?

เราต้องการท้าทายรูปแบบนี้จริงๆ ด้วยการโฆษณาบนมือถือ คุณมีผลกระทบมากที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้ดูไม่คุ้นเคยกับการดูภาพเคลื่อนไหวและวิดีโอขนาดเล็ก อันที่จริง เมื่อใช้วิดีโอ เราพบว่าแคมเปญของเราทำงานได้ดีกว่าโฆษณาแบบคงที่ถึงหกเท่า นอกจากนี้ เราสังเกตเห็นว่าด้วยการสบตา เรามีส่วนร่วมมากขึ้นในแบนเนอร์

แต่มันก็ยากที่สุดเช่นกัน – มันเล็กมาก มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการตัดสิ่งต่าง ๆ ออกไปเพื่อแสดงเฉพาะองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดเท่านั้น ฉันคิดว่า Bannerflow มีเครื่องมือที่ช่วยให้ปรับให้เข้ากับขนาดต่างๆ ได้ง่าย อันที่จริง เรามักจะทำขนาดต่างๆ กันประมาณ 11 ขนาดสำหรับแต่ละแคมเปญ

เรายังใช้แผนที่ความหนาแน่นของ Bannerflow เมื่อทดสอบความจำเป็นของการมีคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) เป็นเรื่องที่บ้ามาก แม้ว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์จะมีมา 20 ปีแล้วเมื่อคุณดูข้อมูล – ผู้คนยังคงคลิกที่ CTA เท่านั้น สำหรับขนาดอุปกรณ์เคลื่อนที่ เรารอ CTA จนถึงจุดสิ้นสุดของแบนเนอร์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เพื่อที่เราจะสามารถกรอกแบนเนอร์ทั้งหมดด้วยวิดีโอได้

เนื้อหาสำหรับชุดแบนเนอร์นี้สร้างขึ้นเองหรือเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญสื่อที่ใหญ่กว่านี้

โฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญที่กว้างขึ้น เราทำงานอย่างหนักกับโฆษณาบนหน้าจอขนาดเล็ก: ดิสเพลย์และโซเชียลเป็นรูปแบบหลักของเราด้วยโฆษณาสิ่งพิมพ์สองสามรายการเช่นกัน วิดีโอที่เราถ่ายทำได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับรูปแบบเหล่านี้ ดังนั้นจึงไม่มีช็อตเปิดขนาดใหญ่ เนื่องจากถ่ายในระยะใกล้ใน 3 วินาที

สำหรับนักการตลาดจำนวนมาก การโฆษณาแบบดิสเพลย์ถือเป็นสิ่งสำคัญลำดับสุดท้าย แต่เป็นช่องทางที่คุณสามารถแสดงให้ผู้คนเห็นแบรนด์ของคุณผ่านช่องทางติดต่อลูกค้านับพัน สำหรับเรา เราไม่เห็นแบนเนอร์เป็นสิ่งที่คุณควรวัดจากการระบุแหล่งที่มาแบบคลิกสุดท้าย เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การเล่าเรื่องทั้งหมด นั่นคือเหตุผลที่เราทุ่มเทความพยายามอย่างมากในการสร้างแบนเนอร์ที่ดี

บริบทของตำแหน่งที่แสดงแบนเนอร์ส่งผลต่อการออกแบบแบนเนอร์ของคุณอย่างไร

แต่ละแคมเปญได้รับการออกแบบสำหรับผู้ชมที่แตกต่างกัน แม้ว่าแคมเปญนี้จะเป็นกลยุทธ์ 'หนึ่งขนาดที่เหมาะกับทุกคน' มากกว่า ด้วย Bannerflow เราสามารถปรับผลิตภัณฑ์ได้ที่ส่วนท้ายของแบนเนอร์ ขึ้นอยู่กับว่าเราให้บริการแบนเนอร์กับใคร กล่าวคือแหวนที่ทันสมัยกว่าสำหรับผู้ชมที่อายุน้อยกว่า

คุณจัดการกับขั้นตอนการออกแบบการสร้างแบนเนอร์อย่างไร?

ปกติแล้ว มีแค่ฉันกับมารี นักออกแบบกราฟิกของเรา วันหลังการถ่ายทำ เราพยายามทดสอบสิ่งที่อาจใช้ได้ผลเป็นลำดับสั้นๆ เรายังทำการรีทัชวิดีโอด้วยตัวเอง จากนั้นร่วมกับทีมของเรา เราจะสร้างมันออกมาในแคมเปญดิสเพลย์และโซเชียล

เมื่อทำงานในกระบวนการออกแบบ คุณใช้เครื่องมืออื่นๆ นอกเหนือจาก Bannerflow หรือไม่

เราเริ่มต้นด้วยปากกาและกระดาษก่อนที่เราจะยิง ฉันคิดว่าโดยทั่วไปแล้ว วงการอุตสาหกรรมได้สูญเสียศิลปะการถ่ายภาพในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งไป เมื่อใดก็ตามที่เราถ่ายภาพ เราพยายามคำนึงถึงรูปแบบ บางครั้งเราก็มีเทปสีดำบนหน้าจอเพื่อให้แน่ใจว่าเข้ากับรูปแบบ

เรายังใช้ Adobe Premiere และ After effects เพื่อทำงานในวิดีโอก่อนที่เราจะลากและวางลงใน Bannerflow

แพลตฟอร์ม Bannerflow ที่ทำให้การออกแบบโฆษณาราบรื่นขึ้นคืออะไร

ฉันได้ทดสอบเครื่องมือต่างๆ มากมาย และสิ่งที่ทำให้ Bannerflow ใช้งานได้ง่ายเมื่อเทียบกับเครื่องมืออื่นๆ คือเครื่องมือลากและวาง มีวิดเจ็ตประมาณสามหรือสี่รายการที่เราใช้ครั้งแล้วครั้งเล่า การทดลองใน Bannerflow ทำได้ง่ายมาก และคุณจะเห็นได้ชัดเจนว่าคุณกำลังผลิตอะไรเมื่อออกแบบ นอกจากนี้ เราสามารถเข้าไปที่แบนเนอร์แต่ละอันและดูว่าแต่ละแบนเนอร์หน้าตาเป็นอย่างไร

ส่วนการแปลทั้งหมดก็น่าทึ่งเช่นกัน เราใช้ภาษาที่แตกต่างกันหกภาษา กระบวนการทั้งหมดของการกำหนดเวอร์ชันเหล่านี้ทำได้ง่ายมาก การแสดงแบนเนอร์เดียวกันนั้นง่ายมาก เช่นเดียวกับเครื่องมือการผลิตและการเผยแพร่จำนวนมาก

มีคุณลักษณะใดบ้างที่ช่วยให้ทีมของคุณนำแคมเปญดิสเพลย์ไปสู่ระดับที่สูงขึ้นไปหรือไม่

การมีฟีดสำหรับผลิตภัณฑ์ของเราทำให้โฆษณาแบบดิสเพลย์ของเราก้าวไปอีกระดับจริงๆ และการเปลี่ยนแปลงราคาอัตโนมัติก็ใช้ได้ดีในช่วงคริสต์มาสและแบล็คฟรายเดย์ – เราสามารถปรับแบนเนอร์ได้ทันทีหากสินค้าขายหมดที่นั่นแล้ว

ฉันชอบการจัดตารางเวลาจริงๆ แต่ตอนนี้เราไม่ได้ใช้มันมากนัก นอกจากนี้ ฉันชอบดูข้อมูลสดและแผนที่ความหนาแน่น สรุปแล้ว มันเป็นเครื่องมือที่ดีจริงๆ มีทุกสิ่งที่เรากำลังมองหา!

สุดท้ายในฐานะนักออกแบบ คุณจะค้นหาแรงบันดาลใจต่อไปได้อย่างไร?

โดยทั่วไปแล้วฉันค่อนข้างอยากรู้อยากเห็น และแน่นอนว่าไม่ใช่แค่การคิดว่าเป็นแบนเนอร์เท่านั้น พวกมันคือเรื่องราว ฉันสนับสนุนให้ทีมเล็กๆ ของเราลองสิ่งใหม่ๆ และทดสอบสิ่งใหม่ๆ ดังนั้นเมื่อใดก็ตามที่เราเห็นสิ่งที่เราชอบเราลอง!

วิธีที่เราเลือกแคมเปญที่ชนะ

ทีม Customer Success, Operations และ Marketing ของ Bannerflow นั่งลงร่วมกันเพื่อตัดสินใจเลือกแคมเปญโฆษณาแบบรูปภาพที่ดีที่สุดสำหรับฤดูใบไม้ผลิปี 2019 แต่ละทีมพิจารณาการออกแบบ ประสิทธิภาพ ความซับซ้อน คุณลักษณะ และรูปแบบสำหรับแต่ละแคมเปญที่ส่ง

จากนั้นจึงนำเสนอแคมเปญที่เลือกต่อคณะกรรมการซึ่งให้คะแนนพวกเขาตั้งแต่ 1 ถึง 10 แคมเปญที่มีคะแนนรวมสูงสุดได้รับรางวัล!

ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิดีโอในแบนเนอร์หรือไม่ ติดต่อเรา หากคุณต้องการเรียนรู้ว่าแบรนด์ของคุณสามารถสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ยอดเยี่ยมได้อย่างไร เช่นเดียวกับของจอร์จ เซ่น