4 วิธีหลักๆ ที่ Bing SEO ทำงานต่างจาก Google SEO

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 14 เมษายน 2022

เมื่อผู้คนได้ยินวลี “เครื่องมือค้นหา” บ่อยกว่าไม่ ผู้คนจะเชื่อมโยงคำนั้นกับ Google ไม่น่าแปลกใจเลย พวกเขาอยู่ในอันดับต้น ๆ โดยมีผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 270 ล้านคนในปี 2020 ในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียว ด้วยความนิยมในระดับนี้ ผู้คนมักจะละทิ้งเครื่องมือค้นหาอื่นๆ เช่น Bing ได้อย่างง่ายดาย

แม้ว่าจะไม่มีผู้เยี่ยมชมมากเท่ากับ Google แต่เสิร์ชเอ็นจิ้นของ Microsoft ก็มีให้มากกว่าที่บางคนอาจคิด ในบทความนี้ เราจะพูดถึงความแตกต่างระหว่าง Bing SEO จาก Google เพื่อให้คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับผู้ใช้ Bing ที่! บริษัทไม่เพียงแต่นำเสนอ PPC แบบไวท์เลเบลและโซเชียลมีเดียไวท์เลเบลเท่านั้น แต่ยังให้บริการ SEO ที่มีนโยบายการจัดลำดับความสำคัญของการปรับให้เหมาะสมของ Google และใช้รายการรองที่ Bing อาจชอบ แต่ไม่รบกวนการจัดอันดับของ Google

ทำไมต้องบิง?

หาก Google มีผู้เข้าชมจำนวนมาก เหตุใดจึงพิจารณา Bing ตามสถิติในเดือนมีนาคม 2019 Bing มีผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันในสหรัฐอเมริกา 126 พันล้านคน นั่นคือคนจำนวนน้อยไม่ยืดเยื้อ แต่ Bing มีทราฟฟิกมากขนาดนี้ได้อย่างไร? ส่วนหนึ่งของจำนวนการเข้าชมของ Bing เป็นเพราะ Bing ร่วมมือกับเครื่องมือค้นหาอื่นๆ อีกหลายรายการ รวมถึง Yahoo! และ DuckDuckGo Bing ยังเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่รวมอยู่ในผู้ช่วยเสียงเช่น Alexa (Amazon) และ Cortana (Microsoft) และผลิตภัณฑ์ Microsoft อื่น ๆ ส่วนใหญ่เช่น Xbox และ Microsoft Office

ดูเหมือนว่า Bing จะเข้าถึงได้มากกว่าที่คิด เนื่องจากการมองเห็นออนไลน์เป็นพื้นฐานสู่ความสำเร็จของเว็บไซต์ Bing จึงเป็นสินทรัพย์ที่เจ้าของเว็บไซต์จะต้องพิจารณาอย่างชัดเจน

หากคุณมีเท้าใน Google SEO อยู่แล้ว คุณก็ไม่ไกลจากการบรรลุ Bing SEO เนื่องจากเครื่องมือค้นหาทั้งสองมีสัญญาณการจัดอันดับเดียวกันจำนวนมาก (นี่คือระบบที่กำหนดว่าหน้าเว็บของคุณจะเข้าสู่ตำแหน่งสูงหรือต่ำในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา)

อย่างไรก็ตาม มีความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง Bing SEO และ Google SEO ด้านล่างนี้คือสิ่งสำคัญที่ต้องพิจารณา

1. คีย์เวิร์ด

คำหลักเป็นส่วนสำคัญของ SEO และการตลาดการค้นหาที่ดีทั่วทั้งกระดาน ดังนั้น เจ้าของเว็บไซต์จึงต้องเข้าใจว่าเครื่องมือค้นหาแต่ละรายการปฏิบัติต่อคำหลักอย่างไร

Google

Google ใช้สิ่งที่เรียกว่า SEO เชิงความหมายหรือการค้นหาเชิงความหมาย กระบวนการนี้ช่วยปรับปรุงความถูกต้องของการค้นหา มันทำสิ่งนี้ในสองวิธี อันดับแรก พยายามทำความเข้าใจเจตนาเบื้องหลังคำค้นหา การให้ผลลัพธ์กับการค้นหาไม่ใช่แค่การตอบคำถามเท่านั้น มันเกี่ยวกับการหาเจตนาที่แท้จริงของผู้ค้นหา การค้นหาเชิงความหมายยังพยายามตอบคำถามที่อาจเกิดขึ้นในภายหลัง ประการที่สอง มันตีความเบาะแสบริบทจากหน้าเว็บต่างๆ

RankBrain ซึ่งเป็นปัญญาประดิษฐ์ประเภทหนึ่ง เป็นองค์ประกอบที่สำคัญในอัลกอริทึมการจัดอันดับของ Google การใช้การค้นหาเชิงความหมายหมายความว่าสำหรับ Google คำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดไม่สำคัญเท่ากับการสร้างหน้าเว็บที่มีข้อมูลที่เกี่ยวข้องและครบถ้วนสำหรับผู้มีโอกาสเป็นผู้เข้าชม

Bing

อีกทางหนึ่ง Bing ไม่ได้สร้างบริบทให้กับคำหลักได้ดีเท่ากับที่ Google ทำ พวกเขาใช้เมตาคีย์เวิร์ด แท็ก และคำอธิบาย นี่คือประเภทของข้อมูลเมตาที่คุณสามารถพบได้ในโค้ด HTML ซึ่งช่วยให้เครื่องมือค้นหาทราบหัวข้อของเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณ

ในหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บระบุว่าให้ใช้คำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมด นี่แสดงว่าคุณอาจมีอันดับที่สูงขึ้นในเครื่องมือค้นหา Bing หากคุณแน่ใจว่าใช้คำหลักที่ตรงกับคำในผลการค้นหา

นอกจากนี้ Bing Webmaster Tools สามารถแสดงแนวโน้มและคำหลักที่เกี่ยวข้อง/แนะนำและ URL การจัดอันดับ

2. ลิงก์ย้อนกลับ/ลิงก์ขาเข้า

ลิงก์ย้อนกลับคือลิงก์จากหน้าเว็บของผู้อื่นที่เชื่อมโยงกลับไปยังหน้าของคุณเอง เรียกอีกอย่างว่าลิงก์ขาเข้า ซึ่งมีความสำคัญและมีคุณค่าโดยเครื่องมือค้นหาเช่น Google และ Bing สิ่งเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าผู้คนพบว่าเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณมีค่าและน่าเชื่อถือเพียงพอที่จะอ้างอิงและ "เชื่อมโยงกลับไปยัง" จากเว็บไซต์ของพวกเขา ซึ่งหมายความว่าพวกเขากำลังนำการเข้าชมจากหน้าเว็บของพวกเขามาที่หน้าของคุณ คุณภาพและปริมาณลิงก์ย้อนกลับสามารถพิจารณาว่าคุณจัดอันดับในเครื่องมือค้นหาเหล่านี้ได้สูงเพียงใด

Google

ในกรณีของ Google พวกเขาใช้ PageRank (ซึ่งแม้ว่าเราจะไม่สามารถวัดได้อีกต่อไป แต่ก็ยังมีความเกี่ยวข้องในปี 2565) เพื่อกำหนดว่าหน้าเว็บน่าเชื่อถือเพียงใด ยิ่งเพจแรงก์ของหน้าเว็บของคุณสูงเท่าไหร่ Google ก็ยิ่งเห็นว่าหน้านั้นเป็นเนื้อหาที่มีคุณภาพ ดังนั้น หากหน้าเว็บที่มีอันดับสูงกว่าสองหน้าเชื่อมโยงกลับไปยังเนื้อหาของคุณ นั่นหมายถึงมากกว่าการมีลิงก์ PageRank ที่ต่ำกว่าจำนวนมาก เมื่อใช้ Google หน้าเว็บของคุณจะได้รับประโยชน์มากขึ้นหากเว็บไซต์ที่มีอำนาจมากกว่าลิงก์กลับไปยังเนื้อหาของคุณ

Bing

ในขณะที่เน้นคุณภาพของลิงก์ย้อนกลับ Bing กำหนดคุณภาพแตกต่างจาก Google เล็กน้อย สำหรับ Bing สิ่งสำคัญคือระยะเวลาที่โดเมนของคุณมีอยู่และโดเมนของคุณเป็นที่รู้จักดีเพียงใด หากโดเมนที่เก่ากว่าซึ่งสร้างมาอย่างดีมีลิงก์กลับมาที่หน้าเว็บของคุณ โดเมนนั้นน่าจะช่วยเพิ่มอันดับของคุณ

นอกจากนี้ ลิงก์ย้อนกลับที่มีนามสกุลโดเมน เช่น .gov, .edu และ .org ถือว่ามีความน่าเชื่อถือมากกว่า การได้รับลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ดังกล่าวสามารถช่วยจัดอันดับของคุณได้

บางคนก็บอกว่า Bing ชอบปริมาณมากกว่าคุณภาพ เพจที่มีจำนวนลิงก์ไม่เพียงพอจะถูกลบออกจากดัชนีของ Bing Bing ยังกล่าวอีกว่าการซื้อลิงก์บนเว็บไซต์ที่มีการเข้าชมเป็นจำนวนมากเป็น "กลยุทธ์ทางการตลาดที่ถูกต้อง" ดังนั้นจึงไม่สามารถลงโทษได้ อย่างไรก็ตาม Bing เตือนว่าอย่าใช้และจัดการลิงก์ขาเข้าในทางที่ผิด ความพยายามใดๆ ในการปลอมแปลงให้ดูเหมือนว่ามีลิงก์ที่ส่งตรงไปยังเว็บไซต์ของคุณมากกว่าที่มีอยู่ จะทำให้คุณถูกลบออกจากดัชนีของพวกเขา

3. สัญญาณโซเชียล

สัญญาณโซเชียลรวมถึงจำนวนการชอบ การแชร์ และการดูหน้าเว็บบนโซเชียลมีเดีย เสิร์ชเอ็นจิ้นบางตัวอาจมองว่าสิ่งนี้เป็นตัวบ่งชี้ถึงเนื้อหาที่น่าเชื่อถือ มีประโยชน์ และมีความเกี่ยวข้อง เมื่อผู้คนเห็นการชอบ การแชร์ และการดู ก็อาจส่งผลต่อว่าพวกเขาเยี่ยมชมเว็บไซต์และแบ่งปันเนื้อหาหรือไม่

Google

Google อ้างว่าสัญญาณโซเชียลไม่ได้เพิ่มอันดับของคุณในเครื่องมือค้นหาโดยตรง อย่างไรก็ตาม การมีตัวตนบนโซเชียลมีเดียนั้นยังสามารถช่วยเพิ่มอันดับการค้นหาของคุณโดยอ้อมได้

Bing

Bing เปิดรับความสำคัญของสัญญาณโซเชียลมากขึ้น พวกเขาทราบว่าโซเชียลมีเดียมีบทบาทในการจัดอันดับของบางสิ่งในผลการค้นหาได้ดีเพียงใด พวกเขาเน้นย้ำถึงอิทธิพลที่แบรนด์มี ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ที่มีอิทธิพลมากมักจะได้รับผู้ติดตาม ผู้ติดตามเหล่านั้นมักจะแบ่งปันข้อมูลของคุณ Bing มองว่าสิ่งเหล่านี้เป็นสัญญาณเชิงบวกที่ส่งผลต่อการจัดอันดับทั่วไปของคุณในท้ายที่สุด สำหรับ Bing การมีโซเชียลมีเดียที่ยอดเยี่ยมเป็นกุญแจสำคัญในการจัดอันดับเครื่องยนต์ที่ดี

การสร้างทีมและกลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่ดีอาจต้องใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย อย่างไรก็ตาม เราอาศัยอยู่ในโลกที่มีโซเชียลมีเดียครอบงำ เนื่องจากการจัดอันดับแบบออร์แกนิกดีกว่าการจัดอันดับแบบชำระเงิน การสร้างตัวตนบนโซเชียลมีเดียในเชิงบวกสามารถช่วยเว็บไซต์ของคุณได้เท่านั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งใน Bing คุณควรคำนึงถึงสัญญาณทางสังคมเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของคุณ

4. เนื้อหามัลติมีเดีย

เว็บไซต์หลายแห่งกำลังเพิ่มเนื้อหามัลติมีเดียลงในหน้าเว็บของตนมากขึ้น ผู้บริโภคพบว่าเนื้อหาที่เป็นภาพและวิดีโอน่าดึงดูดใจมากกว่าข้อความธรรมดา นอกจากนี้ มัลติมีเดียยังสามารถช่วยเพิ่มอันดับในการถ่ายโอนข้อมูลไปยังผู้บริโภคได้อย่างสวยงาม สวยงามและมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นอีกด้วย

Google

Google ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่เป็นข้อความมากกว่ามัลติมีเดีย พวกเขาสนใจเกี่ยวกับวิดีโอและภาพถ่ายคุณภาพดี แต่ก็ไม่ใช่ปัจจัยที่มีน้ำหนักมากเท่ากับใน Bing

Bing

เมื่อพูดถึง Bing การมีอยู่ของรูปภาพ วิดีโอ และเนื้อหามัลติมีเดียอื่นๆ ในเว็บไซต์ของคุณเป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลมากกว่าใน Google ซึ่งหมายความว่าเจ้าของไซต์ที่ใช้เนื้อหามัลติมีเดียจะได้รับรางวัลในเครื่องมือค้นหาของ Bing มากกว่า Google

คุณสามารถใช้ประโยชน์จากคุณลักษณะนี้ด้วยคุณลักษณะการค้นหาด้วยภาพของ Bing ใช้งานได้โดยการถ่ายภาพหรืออัปโหลดจากม้วนฟิล์มก่อน จากนั้น Bing สามารถรับรู้ได้ว่าวัตถุใดอยู่ในภาพ จากนั้น Bing จะให้ข้อมูลแก่คุณผ่านลิงก์ที่คุณสามารถสำรวจได้

หลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บของ Bing สามารถให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการกระจายเนื้อหาที่รวบรวมข้อมูลได้ดี

โบนัสความแตกต่างของการรวบรวมข้อมูลของ Google และ Bing

Google มักจะเชื่อถือได้ในการจัดทำดัชนีและรวบรวมข้อมูลทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณ Bing ไม่ได้รวบรวมข้อมูลหน้าบ่อยๆ และมักจะเน้นที่หน้าหลักเป็นหลัก

Bing Webmaster Tools ช่วยในกระบวนการรวบรวมข้อมูล คุณสามารถเพิ่มอัตราการรวบรวมข้อมูลผ่าน "การควบคุมการรวบรวมข้อมูล" Bing Webmaster Tools ยังอนุญาตให้คุณส่งแผนผังไซต์ของคุณผ่าน "ส่งแผนผังไซต์" หรือโดยการเพิ่มเส้นทางไปยังแผนผังไซต์ใน robots.txt ของคุณ API ยังให้ตัวเลือกแก่ผู้ใช้ในการส่ง URL สำหรับการรวบรวมข้อมูลจำนวนมาก

ความคิดสุดท้าย

การทำความเข้าใจความแตกต่างในวิธีที่เครื่องมือค้นหาเช่น Google และ Bing จัดอันดับเว็บไซต์ของคุณสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการทำการตลาดที่ดีขึ้นและนำเสนอเนื้อหาของคุณบนเครื่องมือค้นหาเหล่านั้น การรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับแต่ละรายการตามลำดับสามารถปรับปรุงการเข้าถึงออนไลน์ของคุณ และอาจเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้

นี่คือความสำเร็จของคุณในการจัดอันดับทั้ง Google และ Bing!

เขียนโดย, Mike Knorr