10 เคล็ดลับสำหรับการรณรงค์เดือนแห่งประวัติศาสตร์คนผิวดำอย่างรอบคอบ

ปีใหม่หมายถึงโอกาสใหม่มากมายสำหรับธุรกิจ สำหรับธุรกิจที่จะเปลี่ยนเกียร์ในแง่ของแนวทางการตลาดและพลวัตทางธุรกิจโดยทั่วไป หนึ่งในกิจกรรมใหญ่ที่หลายๆ แบรนด์นึกถึงในช่วงต้นปีคือเดือนแห่งประวัติศาสตร์คนผิวดำ ท้ายที่สุดแล้ว โอกาสในการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นนั้นเป็นสิ่งที่ไม่ควรพลาด

แต่นี่คือสิ่งที่จับได้ เหตุการณ์เช่นนี้เชื่อมโยงกับความรู้สึกที่รุนแรง ดังนั้น เมื่อคุณวางแผนการตลาดสำหรับพวกเขา คุณกำลังเดินบนทางตัน การเคลื่อนไหวที่ไม่ดีเพียงครั้งเดียวก็เพียงพอแล้ว นั่นเป็นสาเหตุหนึ่งที่ทำให้บางแบรนด์ลังเลที่จะสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับเดือนแห่งประวัติศาสตร์คนผิวดำ หากคุณเป็นหนึ่งในนั้น มาเปลี่ยนกันในปีนี้ เรามาพูดถึงเคล็ดลับในการสร้างแคมเปญและเนื้อหาที่คิดดีสำหรับเดือนแห่งประวัติศาสตร์คนผิวดำปี 2023

เหตุใด Black History Month จึงมีความสำคัญต่อแบรนด์ต่างๆ

ในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 คาร์เตอร์ นักประวัติศาสตร์ จี. วูดสันรู้สึกลำบากใจกับการแสดงที่ไม่ค่อยสม่ำเสมอของชาวแอฟริกันอเมริกันและบทบาทของพวกเขาในการสร้างประวัติศาสตร์ของอเมริกา สิ่งที่เริ่มเป็นสัปดาห์แห่งการเฉลิมฉลองเพื่อเป็นเกียรติและเผยแพร่การรับรู้เกี่ยวกับรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ที่ไม่ได้กล่าวถึงในหนังสือประวัติศาสตร์ บัดนี้ได้พัฒนาไปสู่สิ่งที่ยิ่งใหญ่กว่า นอกสหรัฐอเมริกา หลายประเทศรวมถึงไอร์แลนด์ แคนาดา และสหราชอาณาจักรกำลังเฉลิมฉลองเดือนแห่งประวัติศาสตร์คนผิวดำ

การเฉลิมฉลองเดือนแห่งประวัติศาสตร์คนผิวดำในสหรัฐอเมริกาและแคนาดาจะจัดขึ้นในเดือนกุมภาพันธ์ ส่วนในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์จะจัดขึ้นในเดือนตุลาคม

การสนทนาทาง Twitter ในเดือน Black History เติบโตขึ้น 29% เมื่อเทียบเป็นรายปี และนั่นเป็นเพียงหนึ่งในตัวบ่งชี้เล็กๆ ของความสำคัญของงานนี้สำหรับทุกแบรนด์ที่ต้องการเสริมสร้างการมีส่วนร่วมของลูกค้าบนโซเชียลมีเดีย

อย่างไรก็ตาม การวางแผนแคมเปญและเนื้อหาของคุณสำหรับเดือน Black History นั้นแตกต่างจากการวางแผนสำหรับกิจกรรมในปฏิทินอื่นๆ คุณไม่เห็นด้วยหรือไม่? ทำไม เพราะคุณจะสร้างเนื้อหาที่มุ่งเน้นไปที่การเชื่อมต่อที่คุณทำมากขึ้น คุณจะให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วมกับผู้ชมมากกว่าการโปรโมตผลิตภัณฑ์

อย่างไรก็ตาม เมื่อวางแผนและดำเนินการอย่างถูกต้อง แคมเปญของคุณสำหรับกิจกรรมนี้อาจกลายเป็นสิ่งเล็กๆ น้อยๆ ที่ช่วยเพิ่มชื่อเสียงให้กับแบรนด์ของคุณ การเคลื่อนไหวเพียงเล็กน้อยเพื่อแสดงให้ผู้ชมเห็นว่าคุณใส่ใจอย่างแท้จริง ท้ายที่สุด ผู้บริโภคประมาณ 64% ตัดสินใจว่าจะยึดติดกับแบรนด์หรือไม่โดยพิจารณาจากสาเหตุทางสังคม

คุณต้องการสร้างแคมเปญ Black History Month และโพสต์ที่ส่งเสริมชื่อเสียงของคุณและสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าที่ดีขึ้นหรือไม่? เรามาดูเคล็ดลับที่จะทำให้สิ่งนั้นเกิดขึ้นได้

Black History Month – เคล็ดลับในการวางแผนแคมเปญและเนื้อหาของคุณ

1. เนื้อหาที่ยกย่องประวัติศาสตร์ให้ความรู้สึกที่เกี่ยวข้องและน่านับถือ

จุดประสงค์หลักของการเริ่มต้นการเฉลิมฉลองเดือนแห่งประวัติศาสตร์คนผิวดำคือการเผยแพร่ความตระหนักรู้ โดยปกติแล้ว โพสต์เกี่ยวกับการศึกษาที่เจาะลึกประวัติศาสตร์นั้นเหมาะสำหรับโอกาสนี้

การพูดเกี่ยวกับผู้นำแอฟริกันที่มีชื่อเสียงเช่น Martin Luther King Jr. ได้ผล แต่เพื่อให้เนื้อหาของคุณมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวยิ่งขึ้น ให้ระบุและพูดคุยเกี่ยวกับบุคลิกภาพของชาวแอฟริกันอเมริกันที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักและการมีส่วนร่วมของพวกเขา

ในโพสต์ด้านบน Target ให้แหล่งข้อมูลมากมายแก่ผู้ใช้เพื่ออ้างอิงเพื่อทำความเข้าใจ Black History ให้ดียิ่งขึ้น นั่นเป็นเพียงวิธีหนึ่งที่จะทำได้!

Kimp Tip: เมื่อคุณมีข้อมูลจำนวนมากที่จะแบ่งปัน ภาพจะเป็นทางออกที่ดีที่สุดของคุณ พวกเขาสร้างการจดจำสำหรับข้อมูลที่คุณให้ ดังตัวอย่างข้างต้นจาก Target คุณสามารถใช้รูปภาพ อินโฟกราฟิก และวิดีโอ สิ่งเหล่านี้ทำให้โพสต์ของคุณสามารถแชร์ได้และข้อมูลที่คุณให้ เข้าใจง่ายขึ้น

และหากคุณต้องการความช่วยเหลือในการรวบรวมภาพทั้งหมดของคุณเพื่อการตลาดอย่างรวดเร็ว การสมัครสมาชิก Kimp ทำได้เพียงแค่คลิกเดียว

2. สำรวจภายในช่องของคุณ

การพูดคุยเกี่ยวกับบุคคลที่มีชื่อเสียงในแอฟริกาเป็นความคิดที่ดีอย่างแน่นอน เพื่อให้ดียิ่งขึ้น ให้ระบุผู้ที่อยู่ในอุตสาหกรรมของคุณ ไม่ใช่แค่ผู้นำทางการเมืองเท่านั้นที่คุณควรพูดถึง มีผู้สนับสนุนเงียบ ๆ ที่นำไปสู่การเติบโตของชุมชนชนกลุ่มน้อยหลายแห่งในอุตสาหกรรมต่างๆ พวกเขาสมควรได้รับการกล่าวถึงเป็นพิเศษเช่นกัน

ในโพสต์ด้านล่าง Kellogg พูดถึง George Washington Carver และผลงานของเขาในการทำฟาร์มแบบยั่งยืน สำหรับแบรนด์อาหาร ความสัมพันธ์ค่อนข้างชัดเจน!

3. เชื่อมโยงแคมเปญของคุณเข้ากับคุณค่าแบรนด์ของคุณ

ก่อนที่เราจะพูดถึงแนวคิดเกี่ยวกับแคมเปญเพิ่มเติม เราขอใช้เวลาสักครู่เพื่อย้ำถึงความจำเป็นในความถูกต้องของโพสต์ของคุณ ธีมของแคมเปญและเนื้อหาของคุณควรสอดคล้องกับคุณค่าของแบรนด์ของคุณ

ผู้บริโภคที่ได้รับข้อมูลในปัจจุบันจะไม่ชอบแบรนด์ที่แสดงออกถึงการเคลื่อนไหวในเชิงปฏิบัติเพียงเล็กน้อย หากพวกเขาคิดว่าแบรนด์ของคุณไม่ปฏิบัติตามสิ่งที่คุณสั่งสอน แคมเปญของคุณจะย้อนกลับมา

นั่นเป็นเหตุผลที่การสร้างโพสต์ที่สอดคล้องกับคุณค่าของแบรนด์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ มาดูวิธีทำของ KFC กัน

ในโพสต์ข้างต้น KFC รับทราบถึงความไม่สมบูรณ์และวางเป้าหมายและแนวทางการดำเนินการเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์เหล่านั้นอย่างชัดเจน โพสต์เหล่านี้ให้ความรู้สึกจริงใจและเข้าถึงได้ง่าย

4. พูดถึงธุรกิจของคนผิวดำ

มีหลายแง่มุมในการรวม การยกย่องธุรกิจ BIPOC อื่นๆ (คนผิวดำ คนพื้นเมือง และคนผิวสี) เป็นหนึ่งเดียว

ลองดูตัวอย่างจาก Walmart

การพูดคุยเกี่ยวกับธุรกิจของคนผิวดำที่เป็นผู้ขาย คู่ค้า และผู้สนับสนุนของคุณเป็นวิธีหนึ่งในการกระชับความสัมพันธ์ของคุณกับแบรนด์เหล่านี้ และเป็นการบอกลูกค้าของคุณว่าคุณให้ความสำคัญกับความสัมพันธ์ทางธุรกิจและผู้ที่เกี่ยวข้องมากน้อยเพียงใด

5. ทำให้พนักงานของคุณโดดเด่น

เช่นเดียวกับการชื่นชมคู่ค้าของคุณ การยอมรับและให้เกียรติพนักงานชาวแอฟริกันของคุณจะเป็นวิธีที่ดีในการเฉลิมฉลองประวัติศาสตร์คนผิวดำ เป็นความคิดที่ดีโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีวัฒนธรรมการทำงานที่หลากหลายในองค์กรของคุณ

Coca-Cola พูดถึงพนักงานเป็นประจำในช่วง Black History Month ศิลปะบนผนังด้านล่างจัดแสดงที่ศูนย์ขาย Baton Rouge สร้างโดยพนักงานในโรงพิมพ์ที่ศูนย์การขาย เครื่องพิมพ์นี้สะท้อนถึงความจำเป็นในการเฉลิมฉลองประวัติศาสตร์คนผิวดำมากกว่าแค่ในเดือนกุมภาพันธ์

การพูดถึงการมีส่วนร่วมของพนักงานเป็นวิธีที่ดีในการแสดงให้เห็นว่าคุณภูมิใจในผู้ที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ของคุณเพียงใด และช่วยให้ลูกค้าเข้าใจแบรนด์ของคุณได้ดีขึ้นด้วย

แนวคิดข้างต้นจาก Coca-Cola เป็นการเตือนให้แบรนด์ของคุณให้ความสำคัญกับมากกว่าแค่โซเชียลมีเดียและสื่อดิจิทัลเพื่อเฉลิมฉลองเดือนแห่งประวัติศาสตร์คนผิวดำ กิจกรรมในที่ทำงานของคุณก็มีผลเช่นกัน!

6. ใช้เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

ด้วยกิจกรรมอย่างเช่นเดือนแห่งประวัติศาสตร์ของคนผิวดำที่โฟกัสไปที่ผู้คนที่แบรนด์ของคุณมุ่งเน้น ให้ผู้ใช้ของคุณเป็นศูนย์กลาง เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเป็นวิธีหนึ่งในการทำเช่นนั้น

ในโพสต์ด้านล่าง Instagram ได้รวบรวมช่วงเวลาที่สวยงามทั้งหมดที่ผู้ใช้แบ่งปัน ที่นี่แบรนด์สร้างเรื่องราวที่สวยงามโดยให้ความสำคัญกับอารมณ์ที่อยู่เบื้องหลังช่วงเวลาต่างๆ

จากแนวคิดข้างต้น คุณสามารถเรียกใช้แคมเปญโซเชียลมีเดียที่กระตุ้นให้ผู้ชมแบ่งปันช่วงเวลาโปรดของพวกเขา หรืออาจจะเป็นข้อเท็จจริงของประวัติศาสตร์คนผิวดำ และคุณสามารถรวบรวมทั้งหมดเป็นวิดีโอที่สวยงาม มันทำให้ผู้ชมรู้สึกเป็นที่ยอมรับและคุณอยู่ในธีมด้วย

Kimp Tip: นี่เป็นอีกเคล็ดลับสั้นๆ จากตัวอย่างด้านบน ในขณะที่สร้างวิดีโอด้วยเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น คุณสามารถเพิ่มองค์ประกอบแบรนด์ของคุณเข้าไปได้ แต่ทำอย่างละเอียดอ่อน ซึ่งอาจอยู่ในรูปแบบของโลโก้ธรรมดาที่เพิ่มเป็นลายน้ำที่มุมหนึ่งหรือวิดีโอแนะนำที่มีภาพเคลื่อนไหวโลโก้แบรนด์ของคุณ

ต้องการความช่วยเหลือในการสร้างช่วงแนะนำที่สั้นและจับใจสำหรับวิดีโอของคุณ หรือความช่วยเหลือในการแก้ไขวิดีโอของคุณเพื่อความเป็นมืออาชีพมากขึ้น เลือกการสมัครสมาชิก Kimp Video

7. ไปให้ไกล

บางแบรนด์จัดยิ่งใหญ่เพื่อเฉลิมฉลองประวัติศาสตร์ของคนผิวดำ ตัวอย่างเช่น Apple ได้ทำการปรับปรุงกลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับเดือน Black History Month ในปี 2022

ตั้งแต่การออกกำลังกายและพ็อดคาสท์ไปจนถึงหน้าปัดนาฬิกาสำหรับ Apple Watch มีเนื้อหามากมายที่สร้างและปรับให้เป็นส่วนตัวสำหรับการเฉลิมฉลองเดือนแห่งประวัติศาสตร์คนผิวดำ แคมเปญที่กว้างขวางเช่นนี้ช่วยให้ลูกค้าของคุณรู้ว่าคุณกำลังพยายามอย่างเต็มที่ และนั่นก็นับ!

8. เหตุการณ์ที่แสดงความลึกของแคมเปญของคุณ

การตลาดเชิงกิจกรรมรู้สึกมีความเกี่ยวข้องในหลายๆ ครั้ง และเดือนแห่งประวัติศาสตร์คนดำก็เป็นหนึ่งในโอกาสดังกล่าว ธีมส่วนบุคคล วิทยากรชาวแอฟริกัน การมีส่วนร่วมของธุรกิจคนผิวดำ การสัมมนาที่พูดคุยเกี่ยวกับประวัติศาสตร์คนผิวดำ และแนวคิดอื่น ๆ อีกมากมายสามารถเพิ่มมูลค่าให้กับกิจกรรมของคุณได้

Kimp Tip: ความสำเร็จของกิจกรรมของคุณขึ้นอยู่กับว่าคุณโปรโมตงานเหล่านั้นได้อย่างมีประสิทธิภาพเพียงใด ใช้ภาพเพื่อถ่ายทอดความคิด ซึ่งรวมถึงภาพสื่อโซเชียลที่ให้ภาพรวมของกิจกรรมและผู้พูดของคุณ คุณยังสามารถเพิ่มหน้า Landing Page ของเหตุการณ์เพื่ออธิบายรายละเอียดของเหตุการณ์ และเพื่อบอกผู้คนว่ามันเกี่ยวข้องกับ Black History อย่างไร และมันสร้างคุณค่าอะไรให้กับพวกเขา

9. จัดการเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับธีม

การตลาดเนื้อหามีความสำคัญต่อความสำเร็จของแบรนด์ในยุคดิจิทัลในปัจจุบัน การดูแลจัดการเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเป็นหนึ่งในขั้นตอนแรกไปสู่แคมเปญ Black History Month ที่ดียิ่งขึ้น

Spotify ให้ความสำคัญกับครีเอเตอร์ผิวดำและสร้างเพลย์ลิสต์แบบกำหนดเองเพื่อเฉลิมฉลองเดือนแห่งประวัติศาสตร์คนผิวดำ

Netflix มาพร้อมกับคำแนะนำเกี่ยวกับภาพยนตร์ที่เกี่ยวข้องกับ Black History Month ตลอดทั้งเดือน

10. ใช้ภาพสำหรับข้อความที่ชัดเจน

โฆษณา Black History Month ของ Google ที่มีชื่อว่า "The Most Searched" กลายเป็นการแสดงความเคารพต่อชาวแอฟริกันอเมริกันจากหลากหลายโดเมน

โฆษณาของ Google นั้นตรงประเด็นเสมอ และโฆษณานี้ก็ไม่ต่างกัน ไม่เบี่ยงเบนไปจากข้อความของแบรนด์แม้แต่น้อย โฆษณาพูดถึงคำค้นหามากที่สุดในซอกต่างๆ มันเป็นการพยักหน้าเล็กน้อยให้กับคนดังผิวดำรวมถึงคนรุ่นราวคราวเดียวกันและนักประวัติศาสตร์

วิดีโอโดย Google เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนว่าสำเนาง่ายๆ ที่รวมกับภาพที่ชัดเจนสร้างผลกระทบสูงสุดต่อผู้ชมได้อย่างไร

วิธีที่จะไม่วางแผนแคมเปญ Black History Month

เราได้พูดคุยเกี่ยวกับโพสต์และแคมเปญ Black History Month ที่น่าจดจำจากแบรนด์และแนวคิดที่จะนำไปใช้ ทีนี้ มาดูแคมเปญบางส่วนที่ไม่ผ่านเกณฑ์กัน

Gucci เรียกร้องภาพถ่ายสินค้าเหยียดผิว

ใกล้ถึงเดือนแห่งประวัติศาสตร์คนผิวดำ Gucci ประสบปัญหาเนื่องจากหนึ่งในผลิตภัณฑ์ของตนที่ทำให้เกิดภาพคนหน้าดำ

ประเภทของผลิตภัณฑ์ที่คุณโปรโมตและประเภทของภาพที่คุณใช้เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับประวัติศาสตร์ของคนผิวดำสามารถสร้างหรือทำลายชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณได้ อยู่ห่างจากคำพูดและการออกแบบที่ดูเป็นการเหยียดผิวเล็กน้อย กุญแจสำคัญคือการหลีกเลี่ยงคำอธิบายแบบตายตัวและใช้วิธีการที่เป็นจริงมากขึ้น

Gucci กล่าวขอโทษอย่างรวดเร็วสำหรับความผิดที่เกิดขึ้น แต่โปรดจำไว้ว่าบางครั้งความเสียหายที่เกิดจากโพสต์ที่สร้างความเจ็บปวดนั้นไม่สามารถแก้ไขได้

Bath and Body Works เรียกร้องหาแคมเปญที่ไม่จริงใจ

Bath and Body Works เปิดตัวสายผลิตภัณฑ์พิเศษสำหรับการเฉลิมฉลองเดือนแห่งประวัติศาสตร์คนผิวดำ สิ่งที่สะดุดตาในผลิตภัณฑ์เหล่านี้คือการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากศิลปะแอฟริกัน แบรนด์นี้ถูกเรียกร้องให้ใช้แนวทางที่ตื้นเขินในการมีส่วนร่วมในเดือนแห่งประวัติศาสตร์คนผิวดำ บางคนรู้สึกว่าการเป็นหุ้นส่วนกับธุรกิจของคนผิวดำน่าจะเป็นแนวทางที่ดีกว่า

เหตุการณ์เช่นนี้เป็นเครื่องพิสูจน์ว่าลูกค้าคอยสังเกตและตัดสินแคมเปญของคุณอยู่เสมอ รวมถึงวิธีที่คุณตอบสนองต่อกิจกรรมทางวัฒนธรรม ก้าวผิดเพียงครั้งเดียวและแนวทางของคุณดูเหมือนถูกบังคับ มันทำให้แคมเปญของคุณดูเหมือนว่าคุณกำลังขายยากและนั่นทำให้พวกเขาเลิกสนใจ

หลีกเลี่ยงการจัดลำดับความสำคัญของการส่งเสริมการขายและการขาย และมุ่งเน้นที่สาเหตุที่แท้จริงแทน และแคมเปญเดือนประวัติศาสตร์คนผิวดำของคุณจะสร้างผลกระทบต่อผู้ชมของคุณอย่างแน่นอน

สร้างงานออกแบบ Black History Month ที่มีความหมายด้วย Kimp

ให้เกียรติกับวัฒนธรรมคนผิวดำโดยไม่เน้นการขายและการส่งเสริมการขาย ท้ายที่สุดแล้ว ในช่วงเหตุการณ์ต่างๆ เช่น เดือนแห่งประวัติศาสตร์คนผิวดำ ความสัมพันธ์ทางอารมณ์ที่คุณสร้างกับลูกค้าของคุณเป็นมากกว่าการพุ่งสูงขึ้นชั่วขณะในยอดขายของคุณ และทุกที่ที่คุณต้องการกระตุ้นอารมณ์ที่เหมาะสม วิชวลก็มีประโยชน์ ดังนั้น หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการสร้างภาพโปรโมตทั้งหมดของคุณสำหรับเดือน Black History ให้ลงทะเบียนเพื่อสมัครสมาชิก Kimp

เริ่มทดลองใช้ฟรีวันนี้และใช้เดือนนี้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดเพื่อสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าให้ดียิ่งขึ้น