Ads.txt 1.1 คู่มือสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา: คำแนะนำที่ดีที่สุดในการนำไปใช้

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 18 มกราคม 2023

บทนำ

การฉ้อโกงโฆษณาเป็นปัญหาที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องในอุตสาหกรรมการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม โชคดีที่มีองค์กรต่างๆ เช่น Interactive Advertising Bureau (IAB) ที่ใช้ทรัพยากรของตนเพื่อปรับปรุงและนำมาตรฐานไปใช้เพื่อประโยชน์ของอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์

ที่ MonetizeMore เราได้รับคำถามมากมายจากผู้เผยแพร่โฆษณาที่สอบถามถึงวิธีติดตั้ง ads.txt บนเว็บไซต์ของพวกเขา ดังนั้น เราตัดสินใจสร้างคู่มือการใช้งาน Ads.txt ขั้นสูงสุด วิธีนี้ทำให้เราสามารถสนับสนุนผู้เผยแพร่ทางอินเทอร์เน็ตทั้งหมด ไม่เฉพาะผู้ที่ทำงานกับ MonetizeMore และทำงานร่วมกันเพื่อไปสู่อุตสาหกรรมการโฆษณาออนไลน์ที่โปร่งใส ปราศจากการฉ้อโกง

ads.txt คืออะไร

Ads.txt ซึ่งย่อมาจาก Authorized Digital Sellers เป็นไฟล์ที่ผู้ซื้อแบบเป็นโปรแกรมอ้างอิงเพื่อให้ทราบว่าแหล่งที่มาของพื้นที่โฆษณาใดเป็นผู้ขายพื้นที่โฆษณาที่ถูกต้องตามกฎหมาย ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้เพื่ออนุญาตเครือข่ายโฆษณา, DSP และตัวกลางอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับการเสนอราคาตามเวลาจริง

สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับโซลูชันนี้คือผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถควบคุมได้อย่างสมบูรณ์ เนื่องจากพวกเขาควรเป็นหน่วยงานเดียวที่มีสิทธิ์เข้าถึงโดเมนและรูทโฮสติ้งเพื่ออัปโหลดไฟล์ ads.txt

การขายพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาต่อไปนี้ได้รับการสนับสนุนผ่านทาง:

• การแลกเปลี่ยนโฆษณาผ่านบัญชีส่วนบุคคล
• เครือข่ายโฆษณาที่ขายเป็นพันธมิตรแบบเป็นโปรแกรม
• ความร่วมมือในการเผยแพร่เนื้อหา

คุณสามารถอนุญาตแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) เครือข่ายโฆษณา และบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาอื่นๆ ที่ได้รับอนุญาตให้ขายพื้นที่โฆษณาของคุณด้วย ads.txt

มี Ads.txt เพื่อลดการทุจริตโฆษณาและปรับปรุงความโปร่งใสในระบบนิเวศแบบเป็นโปรแกรม สิ่งที่คุณต้องทำคืออนุญาตผู้ขายที่ได้รับอนุญาตในไฟล์ ads.txt ซึ่งจะช่วยหยุดมิจฉาชีพไม่ให้ขายคลังโฆษณาละเมิดลิขสิทธิ์ภายใต้ชื่อโดเมนของคุณ

Ads.txt 1.1 คืออะไร

Ads.txt 1.1 คือ ads.txt เวอร์ชันล่าสุดที่เปิดตัวในช่วงกลางปี ​​2022 ซึ่งตอนนี้ให้ภาพที่ชัดเจนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างผู้เผยแพร่ DSP และ SSP ในซัพพลายเชน

เวอร์ชันนี้ปกป้องพื้นที่โฆษณาโดยอนุญาตให้เจ้าของพื้นที่โฆษณาประกาศผู้ขายที่ได้รับอนุญาต เพื่อให้มั่นใจว่าความโปร่งใสของห่วงโซ่อุปทานจะไม่ถูกบุกรุกโดย IVT หรือความคลาดเคลื่อนอื่นๆ

การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญใน ads.txt 1.1 คือการนำค่า MANAGERDOMAIN และ OWNERDOMAIN มาใช้

• ชื่อโดเมน MANAGERDOMAIN หมายถึงบริษัทที่จัดการสินค้าคงคลังในนามของเจ้าของ
• OWNERDOMAIN หมายถึงชื่อโดเมนของบริษัทที่เป็นเจ้าของสินค้าคงคลัง

ฟิลด์ทั้งสองนี้ช่วย หยุดการฉ้อโกงโฆษณา และการปลอมแปลงโดเมนโดยอนุญาตให้ผู้ซื้อซื้อพื้นที่โฆษณาจากผู้ขายที่ได้รับอนุญาต

Ads.txt ให้ประโยชน์แก่ผู้เผยแพร่และอุตสาหกรรมโฆษณา

การฉ้อโกงโฆษณาทำให้อุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์เสียชื่อ มันลดความไว้วางใจของผู้ลงโฆษณาและส่งผลกระทบต่อทุกคนในที่สุด หากคุณสงสัยว่าในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา คุณควรนำ IAB ads.txt มาใช้ในรูปแบบธุรกิจของคุณหรือไม่ ให้ฉันแสดงคุณประโยชน์บางประการที่มีให้

ดังที่คุณจะเห็นในหัวข้อถัดไป การสร้างไฟล์ตัวอย่าง ads.txt ไม่ใช่วิทยาศาสตร์ที่เร่งรีบ เนื่องจากอยู่ในรูปแบบที่เรียบง่ายของไฟล์ ads.txt จึงสามารถอัปเดตได้อย่างง่ายดายและรวดเร็วเพื่อนำเสนอการเปลี่ยนแปลงภายในธุรกิจของคุณ

ข้อมูลทั้งหมดที่คุณต้องการในการสร้างไฟล์ ads.txt ไม่ใช่เรื่องยากเพราะระบบส่วนใหญ่นำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับโปรโตคอล OpenRTB อยู่แล้ว

การนำแนวทางปฏิบัติเหล่านี้จาก IAB ไปใช้จะช่วยให้เกิดความโปร่งใสว่าใครกำลังขายพื้นที่โฆษณาใดและดำเนินการอย่างถูกต้องตามกฎหมายหรือไม่ สิ่งนี้จะเพิ่มความมั่นใจของผู้ลงโฆษณาในพื้นที่โฆษณาของคุณ

ให้ฉันอธิบายประเด็นสุดท้ายดังนี้: ผู้ซื้อมักจะบอกไม่ได้ว่าฝ่ายใดกำลังขายการแสดงผลในการแลกเปลี่ยนโฆษณานอกจากนี้ บางครั้ง URL ที่แสดงอาจไม่ได้แสดงถึงฝ่ายขายและส่งมอบการแสดงผลอย่างถูกต้องด้วยซ้ำ โปรโตคอล OpenRTB มีรหัสผู้เผยแพร่และ URL อยู่แล้ว แต่ไม่มีบันทึกที่บอกว่าใครเป็นเจ้าของรหัสผู้เผยแพร่เฉพาะและข้อมูลนั้นถูกต้องเพียงใด

เมื่อใช้งานไฟล์แล้ว ผู้ซื้อจะสามารถระบุได้ว่าใครคือ Authorized Digital Sellers สำหรับผู้เผยแพร่ และซื้อสื่อได้อย่างมั่นใจโดยไม่สงสัยในความถูกต้องของพื้นที่โฆษณา

ต่อไปนี้เป็นภาพรวมคร่าวๆ ของกระบวนการติดตั้ง Ads.txt:

ขั้นตอนที่ 1: รวบรวมข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดจากบัญชีของคุณกับผู้ค้าปลีก พันธมิตรเครือข่าย และฝ่ายต่างๆ ที่ทำให้สินค้าคงคลังของคุณพร้อมใช้งานสำหรับผู้ซื้อซึ่งรวมถึงชื่อโดเมนของระบบโฆษณา ID บัญชีผู้เผยแพร่ ประเภทความสัมพันธ์ของบัญชี (โดยตรงหรือผู้ค้าปลีก) และหากมี ID บัญชีการรับรองสำหรับระบบโฆษณาที่ได้รับการยืนยัน

ขั้นตอนที่ 2: สร้างไฟล์ ads.txt ในแผ่นจดบันทึกหรือซอฟต์แวร์สร้างเอกสารอื่นๆ ตามข้อกำหนดที่กำหนดโดย IABบันทึกและตั้งชื่อไฟล์ว่า ads.txt

ขั้นตอนที่ 3: อัปโหลดไฟล์ในรากของโดเมนของคุณ ไม่ใช่โดเมนย่อย เนื่องจากขณะนี้ยังไม่รองรับโดเมนย่อยตัวอย่างจะเป็น http://www.businessinsider.com/ads.txt โปรดทราบว่าสตริง URL นี้เป็นเพียงตัวอย่างเท่านั้น และการไปที่ URL นั้นจะไม่มีผลลัพธ์ใดๆ การอัปโหลดไฟล์ข้อความไปยังเว็บไซต์ของคุณควรอธิบายได้ด้วยตนเอง อย่างไรก็ตาม หากคุณไม่ทราบวิธีดำเนินการ ให้ผู้ดูแลเว็บดำเนินการแทนคุณ

Ads.txt 1.1 ทำงานอย่างไร

หลังการติดตั้ง ผู้ซื้อแบบเป็นโปรแกรมสามารถซื้อคลังโฆษณาจากแหล่งที่ได้รับอนุญาตซึ่งได้รับการยืนยันในไฟล์ ads.txt เท่านั้น สิ่งนี้จะลดผู้ขายพื้นที่โฆษณาที่ไม่ตรงกันให้เหลือศูนย์ และสร้างความไว้วางใจที่ดีขึ้นในตลาดของผู้เผยแพร่โฆษณา

นี่คือบทสรุปเกี่ยวกับวิธีการทำงานของเวอร์ชันล่าสุด:

• ในไฟล์ ads.txt ผู้เผยแพร่จะแสดงรายชื่อบริษัททั้งหมดที่ได้รับอนุญาตให้ขายพื้นที่โฆษณาของตน
• ทุกคนสามารถเข้าถึงไฟล์ ads.txt และดูเนื้อหาได้โดยเพิ่ม /ads.txt ต่อท้ายโดเมนราก
• ไฟล์ ads.txt ได้รับการอัปเดตตามเวลาจริง ซึ่งหมายความว่าผู้เผยแพร่, DSP, SSP สามารถแก้ไขได้อย่างง่ายดายเมื่อเวลาผ่านไปเมื่อความสัมพันธ์ของพวกเขาพัฒนาขึ้น
• เพื่อให้ผู้ซื้อทราบว่าผู้ขายรายใดได้รับอนุญาตให้ขายพื้นที่โฆษณาบนโดเมนใดๆ ผู้ซื้อจะต้องตรวจสอบไฟล์ ads.txt ของผู้เผยแพร่ก่อน
• ผู้ซื้อจะรู้ว่าไม่ควรซื้อพื้นที่โฆษณาจากผู้ขายที่ไม่เห็นรายชื่อในไฟล์ ads.txt

หรืออีกทางหนึ่ง คุณสามารถดูวิดีโอนี้ได้จาก Google Publisher University โปรดทราบว่าวิดีโอนี้มีไว้สำหรับผลิตภัณฑ์ที่เป็นของ Google เท่านั้น

นี่คือคำอธิบายเชิงลึกของการคอมไพล์ไฟล์ ads.txt:

ข้อความแต่ละบรรทัดในไฟล์ข้อมูลจำเพาะของ ads.txt จะมีช่องข้อมูล 3-4 ช่อง ซึ่งช่องแรก 3 ช่องจำเป็น นี่คือตัวอย่าง:

<สนาม #1>, <สนาม #2>, <สนาม #3>, <สนาม #4>

ตามที่กล่าวไว้ ฟิลด์ 1 – ฟิลด์ 3 เป็นฟิลด์บังคับ ในขณะที่ฟิลด์ 4 เป็นตัวเลือก

ข้อความที่ตัดตอนมาจากเอกสารอย่างเป็นทางการของ IAB ต่อไปนี้จะอธิบายแต่ละฟิลด์และวัตถุประสงค์โดยละเอียด

ในฐานะผู้เผยแพร่ จะมีลักษณะดังนี้:

#< โดเมน SSP/Exchange >, < รหัสบัญชีผู้ขาย >, < ประเภทการชำระเงิน >, < TAGID >

สถานการณ์ที่แตกต่างกันต้องการการตั้งค่า ads.txt ที่แตกต่างกัน เนื่องจากผู้เผยแพร่โฆษณาบางรายไม่ได้ขายพื้นที่โฆษณาในลักษณะเดียวกัน มีอยู่สามกรณีตัวอย่างที่แสดงด้านล่าง:

ระบบเดียวโดยตรง

ในกรณีนี้ คุณในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณาจะขายพื้นที่โฆษณาของคุณผ่านระบบเดียวที่คุณควบคุมเท่านั้น นี่คือตัวอย่าง ads.txt ตาม Interactive Advertising Bureau:

ตัวแทนจำหน่ายระบบเดียว

ที่นี่ คล้ายกับ "Single System Direct" คุณในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณาขายพื้นที่โฆษณาของคุณผ่านระบบเดียว แต่แทนที่จะควบคุมระบบ บริษัทอิสระจะจัดการการขายต่อพื้นที่โฆษณาของคุณ ในตัวอย่างด้านล่าง ฟิลด์ที่สี่ถูกแยกออกเนื่องจากผู้ค้าปลีกไม่ได้รับการยืนยันโดยอิสระ นี่คือตัวอย่าง ads.txt ตาม IAB:

ตัวแทนจำหน่ายและระบบต่างๆ

ตัวอย่างนี้เป็นการรวมกันของสองรายการก่อนหน้าที่ใช้ "single system direct" และ "single system reseller" มากกว่าหนึ่งรายการ ระบบโฆษณาบางระบบได้รับการยืนยันแล้วจึงสามารถเพิ่ม "ฟิลด์ #4" ที่ส่วนท้ายของบรรทัดข้อความด้วยรหัสผู้ออกใบรับรอง นี่คือตัวอย่างตาม IAB:

ข้อผิดพลาดทั่วไปใน ads.txt:

ความคิดริเริ่มของ ads.txt จะทำงานหากติดตั้งอย่างถูกต้องเท่านั้น ต่อไปนี้คือข้อผิดพลาดทั่วไปบางส่วนที่เราเห็นผู้เผยแพร่โฆษณาทำกับ ads.txt

#1 – ID บัญชีหรือ ID ผู้เผยแพร่ที่มีรูปแบบไม่ถูกต้อง (ฟิลด์ #2)

นี่อาจเป็นการพิมพ์ผิด ติดต่อตัวแทนเครือข่ายโฆษณาของคุณเพื่อตรวจสอบอีกครั้งและส่งด้วยรูปแบบที่ถูกต้อง

#2 – โดเมนแลกเปลี่ยนไม่ถูกต้อง

หากไม่รู้จักโดเมนการแลกเปลี่ยน ก็ไม่ได้แปลว่าโดเมนนั้นไม่ถูกต้องเสมอไป บางครั้งหมายความว่ายังไม่เป็นที่รู้จักในวงกว้าง แต่ก็ยังต้องจ่ายเพื่อตรวจสอบอีกครั้งกับผู้ให้บริการของคุณ

#3 – ไม่มีช่องที่ต้องกรอกสามช่องแรก

สามฟิลด์แรกไม่สามารถต่อรองได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทั้งสามครบถ้วนในทุกบรรทัด

#4 – ค่าความสัมพันธ์ไม่ถูกต้อง

ค่าเดียวที่ยอมรับได้คือ RESELLER หรือ DIRECT ไม่มีอะไรอีกแล้ว.

#5 – บรรทัดไม่ถูกต้องที่ไม่ได้หมายถึงระเบียน ads.txt

บรรทัดที่เห็นได้ชัดว่าไม่ใช่จุดประสงค์ของ ads.txt

#6 – อักขระหรือสัญลักษณ์ที่ผิดปกติ

ตรวจสอบว่านี่เป็นการพิมพ์ผิดและติดต่อผู้ให้บริการของคุณเพื่อยืนยัน

โฮสต์ Ads.txt

ในฐานะผู้เผยแพร่ หากคุณต้องการตั้งค่าและจัดการ ads.txt ที่ง่ายดายจาก MonetizeMore เพื่อให้คุณไม่ต้องยุ่งยากทางเทคนิคในการตั้งค่าด้วยตัวเอง เรามี Hosted Ads.txt สำหรับคุณ . Ads.txt มีความสำคัญต่อการจัดการคลังโฆษณาและคลังโฆษณาใดที่จะแสดงโฆษณา

ต้องการอะไรจากสำนักพิมพ์

• กำหนดให้ผู้เผยแพร่ต้องตั้งค่า ads.txt ที่เรามีให้บนเว็บไซต์ ซึ่งจะจัดการผ่านแดชบอร์ด PubGuru ของเรา
• หากผู้เผยแพร่โฆษณาไม่มีเป็นของตัวเอง เราจะตั้งค่าเองและให้คำแนะนำแก่ผู้เผยแพร่เกี่ยวกับวิธีตั้งค่า
• การตั้งค่า Ads.txt ที่โฮสต์ยังสามารถระบุการตั้งค่าที่ผิดพลาดได้อีกด้วย

มาทำให้มันง่ายขึ้นสำหรับคุณกันเถอะ เริ่มต้นที่นี่

บทสรุป

Ads.txt อาจดูตรงไปตรงมาสำหรับบางคน แต่สามารถสร้างความแตกต่างอย่างมากให้กับกำไรของคุณหากติดตั้งไม่ถูกต้อง ผู้เผยแพร่ที่มีงานยุ่งอาจไม่รู้จักข้อผิดพลาดเล็กน้อยอย่างที่กล่าวไว้ข้างต้นเสมอไป นั่นเป็นเหตุผลที่คุณต้องเป็นพันธมิตรกับพันธมิตรผู้เผยแพร่โฆษณาที่ผ่านการรับรองจาก Google เช่น MonetizeMore! ทีมปฏิบัติการโฆษณาของเราจะดูแลงานเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาทั้งหมดให้คุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเพิ่มรายได้จากโฆษณาให้สูงสุด และข้อผิดพลาด เช่น บรรทัด ads.txt ที่ไม่ถูกต้องจะไม่ส่งผลให้สูญเสียรายได้จากโฆษณา

เข้าควบคุมคลังโฆษณาของคุณด้วยการอนุญาตผู้ขายที่ถูกต้องในไฟล์ ads.txt ของคุณ เนื่องจากพื้นที่โฆษณาของคุณสมควรได้รับการซื้อโดยแบรนด์ที่ได้รับการยืนยันเท่านั้น เริ่มต้นที่นี่

คำถามที่พบบ่อยเพิ่มเติม