วิธีเพิ่มและวัดผลโพสต์บน Instagram

กำลังคิดที่จะเพิ่มพลังให้กับโพสต์ Instagram ของคุณหรือไม่?

หากคุณต้องการเพิ่มค่าโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย โดยทั่วไปแล้ว Instagram จะเป็นแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ B2C และโพสต์ที่ได้รับการส่งเสริมคือรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาที่มักจะดำเนินการได้ง่ายกว่าโฆษณาเต็มรูปแบบ และมีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้ใช้ใหม่เช่นเดียวกัน

ต้องใช้เวลาและทรัพยากรที่สร้างสรรค์ในการสร้างเนื้อหาโฆษณา แต่การส่งเสริมโพสต์บน Instagram เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรับคุณค่าเพิ่มเติมจากเนื้อหาออร์แกนิกที่คุณสร้างไว้แล้วในไม่กี่ขั้นตอน

หากคุณพร้อมที่จะทุ่มงบโฆษณาทางการตลาดบางส่วนไว้เบื้องหลังเนื้อหา Instagram ของคุณ ต่อไปนี้คือวิธีการส่งเสริมและวัดผลโพสต์บน Instagram

โพสต์ที่เพิ่มขึ้นเทียบกับโฆษณาแบบชำระเงินบน Instagram

โพสต์ที่ได้รับการส่งเสริมแตกต่างจากโฆษณาแบบชำระเงินในสองวิธี

ประการแรก โฆษณาถูกสร้างขึ้นโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อเป็นโฆษณาเท่านั้น หากคุณเห็นโฆษณาของแบรนด์แล้วไปที่หน้า Instagram ของแบรนด์ คุณจะไม่เห็นโฆษณานั้นในโพสต์อื่นๆ ในตารางของแบรนด์นั้น

ในทางกลับกัน โพสต์ที่ได้รับการส่งเสริมคือโพสต์บน Instagram ที่ได้รับการเผยแพร่แล้ว ซึ่งคุณสามารถเพิ่มไปยังผู้ชมได้ด้วยการใส่เงินลงไป การส่งเสริมโพสต์ Instagram ช่วยขยายขอบเขตการเข้าถึง

ความแตกต่างอีกประการระหว่างสองสิ่งนี้คือ ในขณะที่คุณสามารถปรับแต่งความพยายามในการกำหนดเป้าหมายของโพสต์ที่เพิ่มประสิทธิภาพได้เล็กน้อย คุณไม่มีตัวเลือกการปรับแต่งมากมายเท่ากับที่คุณทำเมื่อคุณสร้างโฆษณาแบบเต็ม

อย่างไรก็ตาม โพสต์ที่ได้รับการส่งเสริมเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ โดยไม่ต้องทำงานพิเศษเพื่อสร้างเนื้อหาโฆษณาใหม่

วิธีเพิ่มโพสต์บน Instagram

หากต้องการเพิ่มโพสต์บน Instagram คุณต้องมีบัญชีธุรกิจหรือมืออาชีพ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณสามารถวัดประสิทธิภาพของโพสต์ได้ในภายหลัง ไม่ว่าจะโดยกำเนิดผ่าน Instagram Insights หรือด้วยเครื่องมือวิเคราะห์อื่น สำหรับนักการตลาดที่กำลังจัดการ Instagram ของแบรนด์ นี่ไม่ใช่ปัญหา

ตอนนี้ เลือกโพสต์ที่คุณต้องการเพิ่ม เพื่อเพิ่มโอกาสที่โพสต์ที่ได้รับการส่งเสริมของคุณจะดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ใหม่ คุณควรส่งเสริมโพสต์ที่มีคุณภาพสูงหรือทำงานได้ดีอยู่แล้ว โพสต์ที่ได้รับการส่งเสริมของคุณควรสะท้อนถึงแบรนด์ของคุณและการดำเนินการที่คุณต้องการให้ผู้คนทำ ด้วยวิธีนี้ เมื่อโพสต์ของคุณถูกส่งไปยังผู้ชมใหม่ พวกเขาจะมีแนวโน้มมากขึ้นที่จะติดตามแบรนด์ของคุณหรือดำเนินการใดๆ ก็ตามที่คุณร้องขอ

เมื่อคุณพร้อมที่จะเพิ่มโพสต์แล้ว คุณสามารถแตะปุ่มสีน้ำเงิน ดังที่แสดงในกล่องสีดำที่มุมล่างขวาของภาพด้านล่าง ตัวเลือกนี้จะอยู่ใต้โพสต์ Instagram ทุกโพสต์ที่คุณเผยแพร่

ต่อไป คุณจะอธิบายขั้นตอนต่างๆ ในการส่งเสริมโพสต์ Instagram ผ่านแอพ

เริ่มต้นด้วยการเลือกเป้าหมายสำหรับโพสต์ คุณต้องการให้คนอื่นทำอะไรเมื่อเห็นโพสต์ที่ได้รับการส่งเสริมนี้ คุณต้องการให้โพสต์บรรลุผลอะไร

ตัวเลือกที่คุณมีสำหรับเป้าหมายคือ:

• เยี่ยมชมโปรไฟล์เพิ่มเติม
• เยี่ยมชมเว็บไซต์เพิ่มเติม
• ข้อความเพิ่มเติม

เมื่อคุณได้กำหนดเป้าหมายของโพสต์ที่ได้รับการส่งเสริมแล้ว ก็ถึงเวลากำหนดผู้ชมที่คุณต้องการให้เนื้อหาเข้าถึง

Instagram มีตัวเลือกให้คุณเลือก ตัวเลือกแรกคือการเลือกผู้ชมอัตโนมัติ ซึ่งหมายความว่า Instagram จะให้บริการโพสต์ที่ได้รับการส่งเสริมของคุณกับคนที่มีความคล้ายคลึงกับผู้ติดตามปัจจุบันของคุณ ตัวเลือกอัตโนมัติเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มผู้ชมของคุณโดยแสดงต่อผู้ที่มีโอกาสสูงที่จะชอบแบรนด์ของคุณ

หากคุณไม่ต้องการปล่อยให้ชะตากรรมของโพสต์อยู่ในมือของ Instagram เพียงอย่างเดียว คุณสามารถเลือกสร้างผู้ชมของคุณเองได้ นี่เป็นตัวเลือกที่ดีหากคุณต้องการเจาะจงมากขึ้นว่าใครที่เห็นโพสต์ของคุณ หรือคุณต้องการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่แตกต่างจากผู้ติดตามปัจจุบันของคุณ

ผ่านตัวเลือกการปรับแต่ง คุณสามารถเลือกสถานที่เฉพาะ ระบุความสนใจของผู้ชม และกำหนดอายุหรือเพศที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด กำหนดงบประมาณและระยะเวลาของโพสต์ที่เพิ่มประสิทธิภาพ

พิจารณาจำนวนเงินที่คุณต้องการใช้จ่ายในโพสต์นี้ทุกวัน จำนวนเงินขั้นต่ำคือ $1 ต่อวัน และสูงสุดคือ $1,000 ต่อวัน

คุณจะต้องกำหนดระยะเวลาที่คุณต้องการให้โพสต์ที่ได้รับการส่งเสริมนี้แสดงต่อผู้คน ระยะเวลาสามารถอยู่ที่ใดก็ได้ระหว่างหนึ่งถึง 30 วัน คุณยังมีตัวเลือกในการเรียกใช้โพสต์ที่เพิ่มประสิทธิภาพจนกว่าคุณจะหยุดชั่วคราวด้วยตนเอง เมื่อคุณสลับไปมาระหว่างงบประมาณและระยะเวลาต่างๆ รวมกัน Instagram จะแสดงจำนวนคนที่พวกเขาประมาณการว่าโพสต์ที่โปรโมตของคุณจะไปถึง

ตัวอย่างของ Boosted Posts บน Instagram

ต้องการดูว่าโพสต์ Instagram ที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพเป็นอย่างไร? มาดูตัวอย่างโพสต์ Instagram สองสามตัวอย่างที่ได้รับการส่งเสริม

โลกสดใส

โพสต์ด้านล่างนี้มาจากแบรนด์เครื่องประดับ Brilliant Earth Brilliant Earth ได้เพิ่มโพสต์แบบหมุน ซึ่งเผยแพร่ครั้งแรกบนหน้าหลัก

ดังที่คุณเห็นในช่องสีแดงที่มุมซ้ายบนใต้ชื่อโปรไฟล์ โพสต์ที่ได้รับการส่งเสริมจะแสดงเป็น "สนับสนุน" เมื่อปรากฏในฟีด นี่คือองค์ประกอบของความโปร่งใสที่ Instagram มีให้เพื่อให้ผู้ใช้ทราบว่าโพสต์นั้นไม่ปรากฏในฟีดของพวกเขา

เมื่อคุณเลื่อนลงมาที่กล่องสีน้ำเงินที่ไฮไลต์ คุณจะเห็นว่าเป้าหมายของแบรนด์คือการได้รับการเข้าชมโปรไฟล์มากขึ้นโดยที่ CTA คือ "Visit Instagram Profile"

เมื่อคุณไปที่หน้า Instagram ของ Brilliant Earth คุณจะเห็นภาพหมุนที่เพิ่มขึ้นในตารางดังที่แสดงในกล่องสีน้ำเงิน

ดังที่เราพบในรายงานการเปรียบเทียบล่าสุดของเรา โพสต์แบบหมุนมีส่วนร่วมอย่างมากบน Instagram เนื่องจากมักจะได้รับการแสดงซ้ำสำหรับผู้ใช้ที่ไม่ได้มีส่วนร่วมตั้งแต่แรก ซึ่งส่งผลให้มีการแสดงผลสูงขึ้น และนักการตลาดที่รอบรู้รู้ดีว่าการพึ่งพาสิ่งที่ใช้ได้ผลบน Instagram เป็นสิ่งสำคัญ

หากมีโพสต์แบบหมุนเฉพาะ (หรือโพสต์ประเภทอื่น) ที่ทำงานได้ดี ให้ส่งเสริมเพื่อให้แสดงต่อผู้คนจำนวนมากขึ้นที่ยังไม่ได้ติดตามหรือมีส่วนร่วมกับเพจของคุณ

มาลิน + เกอตซ์

แบรนด์สกินแคร์ Malin + Goetz นำเสนอตัวอย่างที่ดีอีกตัวอย่างหนึ่งในการโปรโมตโพสต์บน Instagram โดยเฉพาะ Reel

วงล้อเป็นส่วนเสริมล่าสุดของประเภทโพสต์ที่คุณสามารถเพิ่มบน Instagram ได้ พร้อมกับรูปภาพ วิดีโอ และภาพหมุน เมื่อคุณเพิ่มวงล้อ ระบบจะแสดงทั้งในแท็บวงล้อและแท็บสำรวจ

จุดประสงค์ของโพสต์ที่ได้รับการส่งเสริมนี้คือเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของแบรนด์และกระตุ้นให้ผู้ใช้ซื้อสินค้าตอนนี้ เมื่อแตะที่ข้อความแจ้งนั้น ผู้ใช้จะถูกนำไปที่หน้าซื้อสินค้าของแบรนด์

หากคุณไปที่หน้า Instagram ของแบรนด์สกินแคร์ คุณจะเห็นว่าวงล้อที่เพิ่มประสิทธิภาพได้รับการโพสต์ในตารางแล้ว ดังที่แสดงในกล่องสีน้ำเงินด้านล่าง

วิธีวัดการโพสต์ที่เพิ่มขึ้นบน Instagram

หากคุณกำลังลงทุนทรัพยากรในเนื้อหาที่ได้รับการส่งเสริม คุณจำเป็นต้องติดตามเมตริกเหล่านั้นให้มากที่สุดเท่าที่คุณจะทำได้กับเนื้อหาออร์แกนิก

ต่อไปนี้คือขั้นตอนที่ต้องทำเพื่อวัดโพสต์ที่ได้รับการส่งเสริมบน Instagram

เยี่ยมชมข้อมูลเชิงลึกของบัญชี

ในแท็บ Account Insights ของคุณ คุณสามารถเข้าถึงทั้งการมีส่วนร่วมแบบออร์แกนิกและประสิทธิภาพของโฆษณา หากต้องการดูผลลัพธ์ของโพสต์ที่ได้รับการส่งเสริม ให้ไปที่แท็บเครื่องมือโฆษณา

ตรวจทานผลลัพธ์โฆษณา

เลือกโพสต์ที่ได้รับการส่งเสริมที่คุณต้องการตรวจสอบเมตริกและข้อมูลเชิงลึกของโฆษณาสำหรับโพสต์นั้นจะปรากฏขึ้น ใต้ข้อมูลเชิงลึกของโฆษณา คุณจะเห็นภาพรวมของเมตริกของโพสต์ที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพ ซึ่งรวมถึง:

• คนมาถึง
• การโต้ตอบกับเนื้อหา
• กิจกรรมโปรไฟล์
• แตะโฆษณา

จากตรงนั้น คุณสามารถเจาะลึกผลลัพธ์ที่แน่นอนของโพสต์ที่ได้รับการส่งเสริมของคุณ

รับเหลือบที่ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม

แท็บข้อมูลเชิงลึกยังให้ข้อมูลประชากรของผู้ชมที่คุณโพสต์ข้อความสนับสนุน รวมถึงอายุและเพศของผู้ใช้ที่เห็นหรือโต้ตอบกับโพสต์นั้น

วิธีวัดการโพสต์ที่เพิ่มขึ้นบน Instagram ใน IQ ของคู่แข่ง

หากคุณกำลังมองหารายงานที่มีรายละเอียดหรือเป็นภาพมากขึ้นเกี่ยวกับโพสต์ Instagram ที่ส่งเสริมแบรนด์ของคุณ คุณสามารถใช้เครื่องมือวิเคราะห์โซเชียลมีเดียแบบครบวงจร เช่น Rival IQ

ต่อไปนี้คือวิธีวัดประสิทธิภาพของโพสต์ที่ได้รับการบูสต์ของคุณใน Rival IQ

เข้าถึงข้อมูลส่วนตัวของคุณ

ก่อนที่คุณจะเจาะลึกผลลัพธ์ได้ คุณจะต้องเชื่อมโยงบัญชี Instagram ของแบรนด์คุณก่อน คุณจึงจะสามารถเข้าถึงข้อมูลส่วนตัว Instagram ของคุณได้

ต่อไป เนื่องจากคุณไม่สามารถวัดประสิทธิภาพของโพสต์ที่ส่งเสริมโดยคู่แข่งได้ ให้ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังวิเคราะห์ภูมิทัศน์ที่คุณมีข้อมูลส่วนตัว

กรองผลลัพธ์

ใต้ข้อมูลส่วนตัวของคุณ ให้ไปที่แท็บโฆษณาบน Facebook ซึ่งคล้ายกับวิธีที่คุณจะไปที่ศูนย์โฆษณา Facebook หากคุณต้องตรวจสอบข้อมูลวิเคราะห์ภายในแอพที่มาพร้อมเครื่อง

ที่ด้านบนของหน้า ดังที่แสดงด้านล่าง คุณจะเห็นเมนูแบบเลื่อนลงสำหรับ Boosted Posts คุณสามารถเลือกที่จะไม่รวมโพสต์ที่ได้รับการส่งเสริม หากคุณต้องการวัดแคมเปญโฆษณาบน Facebook โดยไม่ต้องเพิ่มโพสต์ หรือคุณสามารถกรองเพื่อดูโพสต์ที่ได้รับการส่งเสริม *เท่านั้น*

เมื่อคุณกรองข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้แล้ว ให้เลื่อนลงมาที่ส่วนแคมเปญเพื่อดูภาพรวมของโพสต์ที่ได้รับการส่งเสริม รวมถึงค่าโฆษณา ผลลัพธ์ ต้นทุนต่อผลลัพธ์ และเมตริกอื่นๆ

ชื่อแคมเปญที่ขึ้นต้นด้วย “โพสต์ใน Instagram” เป็นโพสต์ที่ได้รับการส่งเสริมบน Instagram ซึ่งเป็นสิ่งที่คุณต้องการค้นหาเมื่อวิเคราะห์ผลลัพธ์ของเนื้อหาประเภทนี้

ดำดิ่งสู่ตัวชี้วัด

หากคุณคลิก "ดูเพิ่มเติม" ใต้ส่วนแคมเปญ คุณสามารถดูรายละเอียดเพิ่มเติมของผลลัพธ์ของแคมเปญรวมถึงข้อมูลประชากรของผู้ชม เมตริกเช่นอายุและเพศช่วยให้เข้าใจว่าโพสต์ที่โปรโมตของคุณไปถึงใคร และผลลัพธ์นั้นสอดคล้องกับเป้าหมายของโพสต์ที่ได้รับการส่งเสริมของคุณหรือไม่

สุดท้าย ดูว่าการใช้จ่ายโฆษณาของคุณมีมูลค่ามากที่สุดโดยการวิเคราะห์ตำแหน่งและผลลัพธ์ของแพลตฟอร์มสำหรับโพสต์ Instagram ที่เพิ่มประสิทธิภาพของคุณ

ประเด็นที่สำคัญ

หากคุณต้องการเพิ่มโพสต์บน Instagram สามารถทำได้ง่ายๆ ผ่านแอพ Instagram ในไม่กี่ขั้นตอน

เท่าที่ประสิทธิภาพดำเนินไป ทั้งหมดขึ้นอยู่กับการทดลอง พิจารณาว่าควรเพิ่มโพสต์ใด ใช้เงินเท่าไหร่ และต้องการให้โฆษณาทำงานนานแค่ไหน จากนั้นวัดผลและเรียนรู้จากที่นั่น

โดยสรุป ต่อไปนี้คือข้อควรพิจารณาบางประการที่คุณควรคำนึงถึงเมื่อคุณเพิ่มโพสต์ใน Instagram:

• โพสต์ที่เพิ่มขึ้นแตกต่างจากโฆษณาแบบชำระเงิน แต่ยังคงแสดงเป็นเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนสำหรับผู้ใช้
• คุณสามารถเพิ่มประเภทโพสต์ Instagram ทั้งหมดรวมถึงรูปภาพ วิดีโอ ภาพหมุน เรื่องราว และม้วน
• พิจารณาส่งเสริมโพสต์ที่ทำงานได้ดีอยู่แล้ว

หลังจากที่คุณได้โปรโมทโพสต์บน Instagram แล้ว ให้วัดผลลัพธ์ภายใน Instagram เองหรือโดยใช้เครื่องมือวิเคราะห์เพื่อทำความเข้าใจตัววัดแต่ละรายการให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น และความเกี่ยวข้องกับประสิทธิภาพโดยรวมของแบรนด์คุณอย่างไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเทียบกับคู่แข่ง