วิธีที่ดีที่สุดในการตรวจจับการเข้าชมของบอทและการฉ้อโกงโฆษณาในการตลาดเชิงประสิทธิภาพ

เห็นได้ชัดว่าในฐานะนักการตลาด คุณไม่ต้องการเห็นการเข้าชมจากบอท

เช่นเดียวกับทุกแบรนด์และเห็นได้ชัดว่า ผู้ให้บริการโซลูชันการตลาดเชิงประสิทธิภาพทุกราย

โชคดีที่มีวิธีสำรวจเทคโนโลยีโฆษณาและกรองการเข้าชมที่ไม่ต้องการนี้ออกไป อ่านเพื่อค้นพบพวกเขา!

บอททราฟฟิกในการทำการตลาดเชิงประสิทธิภาพคืออะไร?

การตกหลุมพรางของการซื้อทราฟฟิกปลอมซึ่งไร้ค่าสำหรับการทำการตลาดใดๆ ได้กลายเป็นภัยคุกคามที่แท้จริงในอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล เพื่อปกป้องความน่าเชื่อถือ เงิน และเวลาของคุณ คุณจะต้องเรียนรู้วิธีกรองการเข้าชมของบอทออกและวิธีร่วมมือกับแพลตฟอร์มการแลกเปลี่ยนโฆษณาของคุณเพื่อให้มีความปลอดภัยสูงสุดสำหรับแคมเปญของคุณ

ขนาดของการรับส่งข้อมูลของบอท

ไม่น่าแปลกใจเลยที่การรับส่งข้อมูลของบอทกำลังรับปริมาณการรับส่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตโดยรวมที่ใหญ่ขึ้นอย่างต่อเนื่อง ในปี 2564 ตามรายงานของ Statista บอทรับส่งข้อมูลมีส่วนรับผิดชอบมากกว่า 40 % และถ้าเราดูสถิติในอดีตโดยเร็ว ดูเหมือนว่าออร์แกนิก ส่วนแบ่งการเข้าชมของมนุษย์จะลดลง และบอทที่ไม่ดีก็มีการใช้งานมากขึ้นเรื่อยๆ

ด้วยสถานะที่ค่อนข้างไม่เอื้ออำนวยนี้ จะต้องเป็นปัญหาระดับสูงที่แก้ไขได้ตั้งแต่ขั้นตอนแรกสุดของการตั้งค่าแคมเปญ ข้อมูลวิเคราะห์การเสียการเข้าชมจะไม่เป็นประโยชน์ และแคมเปญจะมีประสิทธิภาพต่ำกว่ามาตรฐาน ทำให้งบประมาณของคุณอ่อนล้า ดังนั้น จึงต้องใช้ความระมัดระวังเป็นพิเศษเพื่อหยุดการเข้าชมบอทที่ไม่เหมาะสม – การเลือกแหล่งที่มาที่เหมาะสมภายในการแลกเปลี่ยนโฆษณาของคุณเป็นขั้นตอนแรกในหลายๆ ขั้นตอน

เหตุใดปริมาณการใช้บอทจึงไม่ดีสำหรับแคมเปญของคุณ

ในฐานะนักการตลาดด้านประสิทธิภาพหรือผู้โฆษณาโดยทั่วไป คุณจะต้องการเข้าถึงผู้ชมที่มีส่วนร่วมซึ่งทำ Conversion ได้ง่าย เพื่อให้ ROI ของคุณสูงที่สุด การบรรลุเป้าหมายและการจัดหาแคมเปญที่ประสบความสำเร็จไม่เพียงแต่จะยากแต่ยังเป็นไปไม่ได้ หากคุณลงทุนส่วนใหญ่ในการเข้าชมบอทที่ไม่ดี

หากไม่มีการตรวจพบ อันที่จริงปริมาณการใช้งานของบอทที่ไม่ได้รับอนุญาตจะทำให้สถิติแคมเปญของคุณขยายโดยไม่มีอิทธิพลในเชิงบวกใดๆ หากซื้อ คุณจะยังคงต้องจ่ายสำหรับการคลิกแต่ละครั้ง แต่ไม่มีโอกาสเกิด Conversion ในชีวิตจริง ผู้ให้บริการโซลูชันการรับส่งข้อมูลที่มีคุณภาพจะตรวจหาบอทก่อนส่งไปยังแคมเปญของคุณ และประการที่สอง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้รับค่าตอบแทนทุกครั้งที่คุณรายงานข้อสงสัยเกี่ยวกับบอทที่เป็นอันตรายอย่างถูกต้อง

ประเภทของการเข้าชมบอทที่ไม่ดี

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าแม้ว่าทราฟฟิกของบอทมักจะจัดอยู่ในหมวดหมู่ความรู้ความเข้าใจประเภทหนึ่ง แต่บอทของทราฟฟิกก็ไม่เหมือนกันทุกประการ ในบรรดา บอทหลายประเภท ที่สามารถพบได้ บอทที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ได้แก่:

บอทสแปม

คลิกปลอม

การฉ้อโกงโฆษณา,

บอทฉ้อโกงบัตรเครดิต,

และลูกผสมบางตัว

บอทส่งผลต่อแคมเปญของคุณอย่างไร

แม้ว่าทราฟฟิกที่ไม่ใช่มนุษย์จะเป็นของปลอม แต่ส่วนใหญ่ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อให้เป็นไปตามรูปแบบพฤติกรรมของมนุษย์ในชีวิตจริง สิ่งเหล่านี้ถูกใช้ด้วยเหตุผลหลายประการ แต่บทบาทหลักของพวกเขาคือการเพิ่มสถิติ การขุดข้อมูล และการสูญเสียทรัพยากร

นักการตลาดจะพบว่าคลิกบอทสร้างความเสียหายต่อความพยายามในแต่ละวันของพวกเขามากที่สุด สิ่งที่เราเรียกว่า ' สถิติเงินเฟ้อ ' ก่อนหน้านี้คือ อันที่จริงแล้ว กรณีที่บอทโต้ตอบโฆษณา ซึ่งทำให้ผู้โฆษณาต้องจ่ายเงินสำหรับการเข้าชมนี้ แต่ไม่มีการดำเนินการใดๆ ที่เป็นไปได้เพิ่มเติม หากไม่กรอง คุณจะไม่ถูกเรียกเก็บเงินสำหรับการเข้าชมเท่านั้น แต่โดยปกติราคาเสนอเฉลี่ยของการเข้าชมนั้นจะเพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยสรุป คุณจะจ่ายมากขึ้น และได้ผลลัพธ์ที่แย่ลง

การฉ้อโกงโฆษณาอาจมีรูปแบบที่แตกต่างกันออกไป และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการติดตามข่าวสารอยู่เสมอ ดู ภาพรวมของเครื่องมือติดตาม Voluum เพื่อทำความเข้าใจว่าทั้งผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาได้รับผลกระทบจากกิจกรรมฉ้อโกงในปัจจุบันอย่างไร

มีบอทที่ดีหรือไม่?

แต่ไม่ต้องกลัว เพราะไม่ใช่ทุกบอทที่คุณพบ จะเป็นอันตรายต่อแคมเปญของคุณ

คำนาม ' บอท ' ไม่ได้หมายถึงการฉ้อโกงที่เป็นอันตราย แต่หมายถึงโซลูชันอัตโนมัติทั้งหมด บอทที่ดีนั้นถูกใช้อย่างแพร่หลายโดยเสิร์ชเอ็นจิ้น และจุดประสงค์หลักคือเพื่อให้แน่ใจว่ามีการควบคุมและตรวจสอบเว็บไซต์ภายในฟีดที่นำเสนอได้ดียิ่งขึ้น

บอทของโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาเช่น Googlebot และ Bingbot ถูกใช้โดยแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดเพื่อจับตาดูเนื้อหาที่เสนอให้กับผู้ใช้ กำจัดการละเมิด และโดยทั่วไปจะติดตามสถานการณ์ โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บเปิดใช้งานการเรียกดูอย่างปลอดภัยสำหรับผู้ใช้และสภาพแวดล้อมการโฆษณาที่ปลอดภัยยิ่งขึ้นสำหรับแบรนด์และนักการตลาด

ซึ่งหมายความว่าบอทของเครื่องมือค้นหาที่ดีจะช่วยผู้โฆษณาโดยไม่เพียงแต่ค้นหาแหล่งที่มาที่เกี่ยวข้องตามบริบทเท่านั้น ซึ่งมีประโยชน์มากสำหรับนักการตลาดทุกคนในการ โฆษณาบนตลาด การ ค้นหา ด้วยการปกป้องเนื้อหาและเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์ บอทที่ดีจึงเป็นอีกเครื่องมือหนึ่งที่ช่วยรักษาความปลอดภัยของผู้ใช้และแบรนด์

โปรดจำไว้ว่า หากคุณใช้เครื่องมือติดตามในแคมเปญ ปริมาณการใช้บอทที่ดีไม่ควรส่งผลกระทบต่อข้อมูลการวิเคราะห์ เครื่องมือติดตามที่ดีที่สุดอนุญาตให้พวกเขาในแคมเปญ แต่ไม่นับการเข้าชมของพวกเขาเป็นมนุษย์

การล้างข้อมูลการจราจรของ Zeropark และสิ่งที่พวกเขานำมา

แม้ว่าจะเป็นความรับผิดชอบในชีวิตประจำวันของเครือข่ายโฆษณาที่โดดเด่นทุกเครือข่ายในการต่อสู้กับทราฟฟิกของบ็อต แต่ก็อาจเกิดขึ้นได้ว่าแหล่งข้อมูลบางแหล่งอาจไม่น่าเชื่อถือเมื่อเวลาผ่านไป นั่นคือเหตุผลที่ Zeropark ได้ดำเนินการล้างข้อมูลแหล่งที่มาของการรับส่งข้อมูลหลักสองรายการโดยมีวัตถุประสงค์เพียงประการเดียวเพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีการอนุญาตการรับส่งข้อมูลที่เป็นอันตราย

การทำความสะอาดครั้งใหญ่ในปี 2560

การล้างข้อมูลครั้งแรกดำเนินการในปี 2560 และในช่วง 5 เดือนที่เข้มข้น มากกว่า 75% ของปริมาณทั้งหมดที่เสนอในขณะนั้น ถูกตัดออก (หรือทำความสะอาด หากเราต้องการ) การปฏิวัติครั้งนี้ไม่เพียงแค่ทำให้ Zeropark เป็นแพลตฟอร์มที่มีสุขภาพที่ดีขึ้นเท่านั้น แต่ยังเพิ่มอัตรา CPM เฉลี่ยจาก $0.60 เป็น $1 อีกด้วย อ่านต่อไปเพื่อดูว่าเหตุใดจึงเป็นตัวบ่งชี้ถึงการเปลี่ยนแปลงในทางที่ดีขึ้น

หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทำความสะอาดครั้งใหญ่ครั้งแรก และผลลัพธ์เป็นอย่างไร เราขอแนะนำให้คุณ ดูบทความเฉพาะของเราเกี่ยวกับเรื่อง นี้

การทำความสะอาดปี 2020

ขอบเขตของการล้างข้อมูล Zeropark ครั้งที่สองนั้นไม่กว้างนัก เนื่องจาก มีเพียง หนึ่งในสามของพื้นที่โฆษณาที่ถูกลบไปแล้ว แต่ก็ประสบความสำเร็จอย่างมากเช่นกัน การล้างข้อเสนอแบบพุชจากทราฟฟิกบอทที่เป็นอันตรายและแหล่งที่มาที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่าความเป็นจริง ทำให้ราคา CPC ลดลงภายใน Zeropark และเพิ่ม ROI สำหรับผู้โฆษณาเป็นสอง เท่า

ด้านล่างนี้ คุณสามารถดูประเด็นสำคัญบางส่วนจากการล้างข้อมูล Zeropark ในปี 2020 แต่ถ้าคุณสนใจที่จะวิเคราะห์รายละเอียดเพิ่มเติม โปรดเชิญไปที่ บทความของเราเกี่ยวกับเรื่อง นี้

ความพยายามด้านคุณภาพเนื้อหา

ตามที่เราได้ส่งสัญญาณไปแล้ว ไม่ควรมีใครที่คุณควรไว้วางใจด้านการตลาดเชิงประสิทธิภาพของคุณมากไปกว่าทีมการปฏิบัติตามกฎระเบียบและผู้จัดการแคมเปญที่จัดทำโดยแพลตฟอร์มการแลกเปลี่ยนโฆษณา

ด้วยความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญ ผู้ลงโฆษณาไม่เพียงแต่ได้รับความช่วยเหลือในการเพิ่มประสิทธิภาพและการตั้งค่าแคมเปญเท่านั้น แต่ยังรวมถึง การตรวจสอบด้วยตนเองเพิ่มเติม และการเข้าถึงการเข้าชมที่น่าเชื่อถือ คัดเลือกด้วยมือ และยืนยันเป็น ประจำ

ตัวอย่างเช่น บางแบรนด์ เช่น Zeropark ได้พัฒนาขั้นตอนการกรองบอทภายในของตนเอง ด้วยวิธีนี้ ผู้เชี่ยวชาญด้านการปฏิบัติตามกฎระเบียบจะสามารถกำหนดได้อย่างเต็มที่ว่าสิ่งใดควรและไม่ควรถูกมองว่าเป็นการรับส่งข้อมูลของบอท ในกรณีดังกล่าว การใช้มาตรการป้องกันเพิ่มเติมจะทำให้เกิดความปลอดภัยในทุกด้านของกระบวนการ

ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ Zeropark ทุกรายผูกพัน ตามหลักเกณฑ์การปฏิบัติตามและนโยบาย โดยไม่มี ข้อ ยกเว้น ทั้งนี้เพื่อให้มั่นใจถึงความปลอดภัยและความสะดวกที่เพิ่มขึ้นของทั้งคู่ค้าด้านอุปสงค์และอุปทานของแพลตฟอร์มการตลาดที่มีประสิทธิภาพ

ยิ่งไปกว่านั้น ทีมประสิทธิภาพแคมเปญ Zeropark จะทำการตรวจสอบด้วยตนเองและกรองทราฟฟิกที่น่าสงสัยในแต่ละวัน เครื่องมือและโซลูชันแบบกำหนดเองที่นำเสนอโดยทีมการปฏิบัติตามกฎระเบียบช่วยให้ผู้โฆษณาตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขากำลังกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่มีการแปลงสูงเท่านั้น

คุณจะรายงานการเข้าชมที่น่าสงสัยได้อย่างไร

หากคุณเป็นพาร์ทเนอร์ของ Zeropark อยู่แล้วและสงสัยว่าโฆษณาของคุณอาจได้รับผลกระทบจากการเข้าชมของบ็อต โปรด ติดต่อ Onboarding หรือ Account Manager ของคุณ แจ้งความกังวลของคุณเกี่ยวกับการรับส่งข้อมูลที่คุณพบ และอนุญาตให้ผู้เชี่ยวชาญตรวจสอบกรณีนี้

จำไว้เสมอว่าแคมเปญโฆษณาของคุณอาจไม่เริ่มต้นและนำ ROI ที่น่าประทับใจมาใช้ในทันที ความผันผวนเกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ และในกรณีส่วนใหญ่ หมายความว่าจำเป็นต้องมีความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้แคมเปญอยู่ในแนวทางที่ถูกต้อง

ค้นพบวิธีเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ ด้วยการสัมมนาผ่านเว็บ Zeropark

ความปลอดภัยของแบรนด์

แบรนด์จะและควรได้รับประโยชน์จากโซลูชันการโฆษณาเหล่านี้ที่เสนอให้เข้าถึงผู้ชมที่เชื่อถือได้เท่านั้น ทราฟฟิกที่ไม่ใช่มนุษย์เป็นสิ่งที่นักการตลาดไม่ต้องการลงทุน นั่นคือเหตุผลที่การค้นหาแพลตฟอร์มการตลาดที่มีประสิทธิภาพและปลอดภัยที่สุดจึงเป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญและเพิ่ม ROI เช่นกัน

อ่านบทความของ Zeropark เกี่ยวกับเทรนด์ล่าสุดในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ซึ่งครอบคลุมหัวข้อความปลอดภัยของแบรนด์

CPM ที่สูงขึ้นหมายถึง ROI ที่สูงขึ้น

กลับมาที่เรื่อง CPM ที่เพิ่มขึ้นตามที่กล่าวไว้ข้างต้น ทำไมเราและคุณควรพิจารณาด้วยว่าเป็นสัญญาณที่ดี?

นักการตลาดทุกคนย่อมต้องการจ่ายน้อยที่สุดสำหรับการเข้าชมที่พวกเขาซื้อ การลดต้นทุนในขณะที่เพิ่มผลตอบแทนสูงสุดคือหลักการของธุรกิจ และนั่นก็ไม่ใช่ความลับ แต่สำหรับการเข้าชมที่ซื้อ ราคา CPM ที่ลดลง ( Cost Per Mille ) น่าจะหมายถึงหนึ่งในสิ่งต่อไปนี้

การแข่งขันต่ำสำหรับการจราจร

คุณภาพของการจราจรต่ำ

บอทรบกวนการจราจร

แหล่งที่มาของการเข้าชมที่ถูกกฎหมายจะมีราคาแพงกว่า เนื่องจากมี ROI เพิ่มขึ้นและดึงดูดคู่แข่งได้มากขึ้น โปรดทราบว่าคุณอาจต้องพิจารณาราคาเสนอของคุณใหม่เป็นประจำ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณชนะแหล่งที่ดีที่สุดและปลอดภัยที่สุด

บอททราฟฟิกในการเก็งกำไรโฆษณา

ด้วยความพยายามทางการตลาดทั่วไป การละเลยบอทการรับส่งข้อมูลอาจทำให้เกิดความสูญเสียทางการเงิน แต่สำหรับอนุญาโตตุลาการ การส่งทราฟฟิกบอทไปยัง Google, Yahoo หรือฟีด Bing อาจก่อให้เกิดความยุ่งยากเพิ่มเติม

การจัดหาทราฟฟิกและเนื้อหาที่ไม่สอดคล้องกับยักษ์ใหญ่เหล่านี้อาจนำไปสู่การสูญเสียการเข้าถึงฟีด ดังนั้นจึงเป็นการปิดกั้นความพยายามในการเก็งกำไรสำหรับเอนทิตี นี่คือเหตุผลที่ว่าทำไมผู้ค้าถึงต้องแน่ใจว่าแคมเปญของพวกเขาปลอดภัยและมีคุณภาพดี

คุณสามารถดูบทความเกี่ยวกับ การปฏิบัติตามกฎระเบียบใน Ad Arbitrage ของ Zeropark ได้ ซึ่งเราได้กล่าวถึงความสำคัญของการที่อนุญาโตตุลาการทั้งหมดต้องมีส่วนร่วมกับข้อเสนอที่เชื่อถือได้เท่านั้น และวิธีที่ทีมการปฏิบัติตามกฎระเบียบที่คล่องแคล่วสามารถกลายมาเป็นสินทรัพย์ในการเดินทางของคุณได้

สรุป: โซลูชั่นต่อต้านการฉ้อโกงโฆษณา

ให้เราสรุปสิ่งที่แนะนำสำหรับนักการตลาดด้านประสิทธิภาพทุกคนที่ต้องการลดปริมาณการใช้บอทลง ทำสิ่งต่อไปนี้เพื่อจัดการกับความเกี่ยวข้องและความปลอดภัยของแบรนด์ รวมทั้งเพิ่ม ROI:

ติดตามแคมเปญของคุณ สำหรับข้อมูลและตัวชี้วัดที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

ร่วมมือกับผู้จัดการแคมเปญการแลกเปลี่ยนโฆษณาของคุณ

ให้ข้อเสนอแนะโดยละเอียดแก่การ เริ่ม ต้นใช้ งานหรือผู้จัดการบัญชี ของคุณ

สร้างบัญชีขาวและบัญชีดำของแหล่งที่มา

ควบคุม IP ในทราฟฟิกของคุณ

ใช้การเพิ่มประสิทธิภาพตามกฎ

ออกแบบหน้า Landing Page ที่ปลอดภัย ;

เชื่อถือกฎการปฏิบัติตามข้อกำหนดของแพลตฟอร์มโฆษณาประสิทธิภาพของคุณ

คุณภาพการเข้าชมควรเป็นพื้นฐานสำหรับการโฆษณาของคุณ
ดูว่าแพลตฟอร์มการตลาดประสิทธิภาพ Zeropark สามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้อย่างไร