พื้นฐานของการโฆษณาแบรนด์ – ทั้งหมดที่คุณต้องรู้

ไม่ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะดีแค่ไหนหรือทำการตลาดได้ดีเพียงใด ความพยายามทั้งหมดเหล่านั้นเพียงอย่างเดียวไม่สามารถรับประกันความสำเร็จของบริษัทของคุณได้ ในตลาดปัจจุบัน การมีผลิตภัณฑ์และบริการที่ยอดเยี่ยมไม่เพียงพอ การโฆษณาอย่างถูกต้องยังไม่เพียงพอ นอกจากสิ่งเหล่านั้นแล้ว คุณต้องมีแบรนด์ที่น่าจดจำและมีเอกลักษณ์ที่ดึงดูดความสนใจของลูกค้าและเป็นแรงบันดาลใจให้เกิดความสัมพันธ์ที่ยาวนาน

คุณต้องมีโฆษณาแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมเพื่อให้บรรลุเป้าหมายนั้น ในบทความนี้ เราจะพูดถึงเรื่องนี้กัน: มันคืออะไร ทำอย่างไร และเหตุใดจึงสำคัญต่อธุรกิจ

มาเริ่มกันเลย.

การโฆษณาแบรนด์คืออะไร?

พูดง่ายๆ ก็คือ การโฆษณาตราสินค้าเป็นการโฆษณาประเภทหนึ่งซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้ธุรกิจของคุณสร้างความสัมพันธ์และสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นและยั่งยืนกับลูกค้าเมื่อเวลาผ่านไป

บริษัทที่เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตราสินค้ามีเป้าหมายที่จะบรรลุชื่อเสียงที่ดีและเป็นที่ยอมรับในระยะยาว บริษัทดังกล่าวทำงานเพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง รวมถึงความน่าเชื่อถือ ซึ่งช่วยสร้างความภักดีในหมู่ลูกค้าทั้งในระดับจิตวิญญาณและสติปัญญา

การโฆษณาตราสินค้าช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับบริษัทได้อย่างไร?

แม้ว่าจะเป็นไปไม่ได้ที่จะวัดผลแคมเปญโฆษณาแบรนด์ – แคมเปญที่กำลังดำเนินการเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับ SEO ของบริษัทหรือการติดตามโซเชียลมีเดีย – แคมเปญเหล่านี้ยังคงมีมูลค่ามหาศาลต่อธุรกิจ

ยิ่งลูกค้ารู้เกี่ยวกับบริษัทของคุณมากเท่าไร พวกเขาก็ยิ่งมีแนวโน้มมากขึ้นที่จะเข้าสู่เส้นทางของผู้ซื้อทั้งหมด และลูกค้าที่มีแนวโน้มจะดำเนินการมากขึ้นเมื่อใดก็ตามที่พวกเขาเห็นโฆษณาตามประสิทธิภาพในอนาคต ซึ่งอาจทำให้พวกเขากลายเป็นลูกค้าประจำ

การโฆษณาตราสินค้ามีความสำคัญมากที่สุดในช่วงเริ่มต้นของกระบวนการทางการตลาด และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในระหว่างการเปิดเผย อิทธิพล และขั้นตอนการมีส่วนร่วม ให้เรานำคุณไปสู่การเดินทางที่ละเอียดยิ่งขึ้นเพื่อดูว่าการโฆษณาแบรนด์เพิ่มมูลค่าอย่างไรในช่วงแรกๆ เหล่านั้น

การเปิดเผย: ช่วยสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์

ในช่วงแรกนี้ การแสดงตัวตนเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ที่จะต้องสร้างความประทับใจแรกพบที่ยอดเยี่ยม และสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง บวก และคงเส้นคงวา เอกลักษณ์ของแบรนด์นี้มีองค์ประกอบที่แตกต่างกันหลายประการ: โลโก้ของแบรนด์ สี แบบอักษร ตัวตนบนเว็บ องค์ประกอบภาพอื่นๆ และแม้แต่สโลแกนของแบรนด์

องค์ประกอบทั้งหมดนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ หากคุณต้องการถูกมองว่าเป็นแบรนด์องค์กรที่แข็งแกร่ง (เช่น หากคุณอยู่ในอุตสาหกรรมกฎหมายหรือการเงิน) คุณต้องการมีภาพลักษณ์ที่เป็นมืออาชีพมากขึ้น ซึ่งสื่อได้โดยการมีโลโก้ธรรมดา แบบอักษรที่เรียบง่าย การมีอยู่บนเว็บที่เรียบง่ายแต่มีประสิทธิภาพ และน้ำเสียงที่จริงจังมากขึ้น

ในทางกลับกัน หากธุรกิจของคุณมุ่งหวังที่จะสนุกสนานและผ่อนคลายมากขึ้น คุณก็จะมีสีที่สดใสขึ้น โลโก้ที่ขี้เล่นมากขึ้น แบบอักษรที่ไม่ธรรมดา และข้อความของแบรนด์ที่สนุกสนาน

แบรนด์ที่ดีที่สุดมีภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่งจนไม่จำเป็นต้องตั้งชื่อเพื่อให้ลูกค้าจดจำได้ ลองนึกถึงบริษัทต่างๆ เช่น Apple, Nike, Twitter คุณเพียงแค่เห็นโลโก้ของบริษัท แล้วคุณจะรู้ทันทีว่านั่นคือพวกเขา

อิทธิพล: ทำให้แบรนด์รู้สึกน่าเชื่อถือ

ความไว้วางใจเป็นองค์ประกอบสำคัญของความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และลูกค้า ซึ่งหมายความว่าหากลูกค้ามีความไว้วางใจในบริษัทของคุณ พวกเขามักจะซื้อผลิตภัณฑ์จากบริษัทนั้น การมีโฆษณาแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างความน่าเชื่อถือและสร้างแรงบันดาลใจให้กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ วิธีหนึ่งในการบรรลุเป้าหมายนั้นคือการแสดงให้เห็นว่าบริษัทของคุณเป็นผู้นำในอุตสาหกรรม คุณทำได้โดย

• เปิดตัวแคมเปญที่ผู้เชี่ยวชาญให้ความรู้และคำแนะนำแก่ประชาชนทั่วไป
• สนับสนุนกิจกรรมชุมชนและทีมกีฬา
• การจัดกิจกรรมการกุศลสำหรับสาเหตุที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ: การปฏิรูปโรงเรียน สิทธิมนุษยชน การวิจัยทางการแพทย์ การช่วยเหลือทหารผ่านศึก หรือการต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ

แนวคิดเบื้องหลังการดำเนินการเหล่านี้คือการเผยแพร่ข่าวเชิงบวกเกี่ยวกับบริษัทของคุณไปยังผู้ชมในวงกว้าง พวกเขาช่วยสร้างภาพลักษณ์สำหรับธุรกิจของคุณและแสดงให้เห็นว่าเป็น "คนดี" กระตือรือร้นและพร้อมที่จะช่วยเหลือชุมชน สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ช่วยสร้างการรับรู้ให้กับแบรนด์ของคุณเท่านั้น แต่ยังเพิ่มความไว้วางใจในแบรนด์อีกด้วย

การมีส่วนร่วม: สร้างการเชื่อมต่อที่แข็งแกร่งขึ้น

แบรนด์ที่ดีที่สุดไม่เพียงแต่นำเสนอผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังนำเสนอโซลูชั่นและความรู้สึกเป็นเจ้าของแนวคิดให้กับลูกค้าอีกด้วย ซึ่งหมายความว่าโฆษณาไม่ควรมีเหตุผลเพียงอย่างเดียว แต่ควรนำเสนอแง่มุมทางอารมณ์เพื่อส่งเสริมการมีส่วนร่วมที่มีความหมายและกระตุ้นความรู้สึกเชิงบวก หากผู้คนรู้สึกว่าความสัมพันธ์ระหว่างพวกเขากับแบรนด์ไม่ใช่เรื่องส่วนตัว พวกเขาก็คงไม่ยึดติดกับมัน

มีสองวิธีในการดึงดูดผู้ชมของคุณในลักษณะดังกล่าว:

• ด้วยการใช้สโลแกนที่น่าจดจำ เช่น "Just Do It" ของ Nike, "I'm lovin' it" ของ McDonald, "Breakfast of Champions" ของ Wheaties และอีกมากมาย
• โดยมีโฆษกที่น่าสนใจอย่าง คุณพีนัท คูล-เอดแมน จอลลี่ กรีน ไจแอนท์ และอื่นๆ

การใช้องค์ประกอบเหล่านี้ในโฆษณาและโฆษณาของคุณทำให้ผู้ดูจดจำบริษัทของคุณได้ง่ายขึ้นและแยกความแตกต่างจากคู่แข่งของคุณในตลาด

ทำไมคุณถึงต้องการโฆษณาแบรนด์ในกลยุทธ์การตลาดของคุณ

มีคำคมดีๆ จาก Maya Angelou ที่ฉันรักและเป็นเช่นนี้: “ผู้คนจะลืมสิ่งที่คุณพูด ผู้คนจะลืมสิ่งที่คุณทำ แต่ผู้คนจะไม่มีวันลืมว่าคุณทำให้พวกเขารู้สึกอย่างไร”

การโฆษณาตราสินค้ามีความสำคัญเนื่องจากเป็นการกระตุ้นให้เกิดความรู้สึกต่อลูกค้า มีจุดมุ่งหมายเพื่อแสดงบริษัทของคุณเป็นตัวละคร บุคคล – หนึ่งที่มีเป้าหมาย ความคิด ภารกิจ และบุคลิกภาพ เมื่อใดก็ตามที่ผู้คนรู้สึกถึงเครือญาติ การเชื่อมต่อกับข้อความของแบรนด์ พวกเขาจะภักดีต่อสิ่งนั้น พวกเขาระบุด้วย

พิจารณาแบรนด์ที่น่าจดจำที่สุดในโลก เช่น Nike และ Apple พวกเขาไม่เพียงแค่ขายสินค้า พวกเขาขายไอเดีย ความคิดที่ว่าปัจเจกบุคคลสำคัญมากกว่าบริษัท หรือแนวคิดที่ว่าถ้าคุณทำงานหนัก ถ้าคุณ "แค่ทำมัน" คุณก็สามารถเป็นนักกีฬาที่ยอดเยี่ยมคนต่อไปได้ นั่นคือสิ่งที่ผู้คนเชื่อมโยงกับแบรนด์เหล่านั้น ความรู้สึกที่พวกเขาเข้าใจ ว่าพวกเขามีเป้าหมายเดียวกัน

นั่นคือเหตุผลที่การโฆษณาแบรนด์มีความสำคัญ สร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์ที่ยาวนานกว่าผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแคมเปญโฆษณาใดๆ