การออกแบบแบรนด์: แนวคิดหลักและความสำคัญในการตลาดยุคใหม่

การสร้างแบรนด์ไม่ได้เป็นเพียงคำศัพท์ในการตลาดยุคใหม่ เป็นกุญแจสำคัญในการกำหนดชื่อเสียงของธุรกิจของคุณและทำให้โดดเด่นท่ามกลางคู่แข่ง

การออกแบบแบรนด์เป็นหัวใจสำคัญของการสร้างแบรนด์ การสร้างเอกลักษณ์ทางภาพอันเป็นเอกลักษณ์ที่ทำให้คุณแตกต่าง

คุณไม่เพียงแต่ขายผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงอุดมการณ์ ความรู้สึก และประสบการณ์ของคุณด้วย บริษัทที่มีแบรนด์ที่น่าทึ่งอย่าง Netflix รู้ว่าพวกเขาต้องการให้ลูกค้าได้สัมผัสอะไร

ทางลัด:

• 8 แนวคิดหลักของการออกแบบแบรนด์
• ทำไมการออกแบบแบรนด์จึงมีความสำคัญ?

ดังนั้น ให้เน้นแคมเปญการตลาดของคุณไปที่การสร้างแบรนด์ ทำไม การสร้างแบรนด์ช่วยให้คุณพัฒนาเอกลักษณ์ทางภาพที่เป็นเอกลักษณ์ ซึ่งเป็นที่มาของการออกแบบแบรนด์

การออกแบบแบรนด์คืออะไร และเหตุใดจึงมีความสำคัญในการตลาดยุคใหม่ อ่านเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม.

การออกแบบแบรนด์คืออะไร?

แหล่งที่มา

77% ของนักการตลาดเชื่อว่าแบรนด์ที่แข็งแกร่งเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการเติบโต แต่คุณจะสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งได้อย่างไร? วิธีที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือผ่านการออกแบบแบรนด์

การออกแบบแบรนด์คือการออกแบบแบรนด์ของคุณเพื่อเป็นสัญลักษณ์ของคุณค่าและบุคลิกภาพของแบรนด์

การออกแบบแบรนด์เป็นมากกว่าแค่สีและโลโก้ เป็นกลยุทธ์ที่ครอบคลุมครอบคลุมทุกแง่มุมของธุรกิจของคุณ ตั้งแต่องค์ประกอบภาพไปจนถึงคุณค่าที่เป็นแนวทางในการดำเนินการ

เป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างเรื่องราวที่เหนียวแน่นและน่าดึงดูดซึ่งโดนใจผู้ชมของคุณ

โดยมุ่งเน้นที่ทุกสิ่งเกี่ยวกับบริษัทของคุณ ตั้งแต่รูปลักษณ์และเสียงไปจนถึงคุณค่าที่ส่งเสริมการดำเนินการของบริษัท

นอกจากนี้ การสร้างแบรนด์ยังแสดงถึงเอกลักษณ์อันเป็นเอกลักษณ์ของธุรกิจ และครอบคลุมการเล่าเรื่อง ค่านิยม และพันธกิจอันเป็นเอกลักษณ์

หัวใจหลักของการออกแบบแบรนด์เป็นมากกว่าแค่ความสวยงาม เป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างความไว้วางใจและความภักดีกับลูกค้าของคุณ

แบรนด์ที่ได้รับการออกแบบมาอย่างดีสามารถสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมและส่งมอบตามคำมั่นสัญญา เสริมสร้างความรู้สึกน่าเชื่อถือและความสม่ำเสมอที่ลูกค้าให้ความสำคัญ

มันนอกเหนือไปจากความสวยงามและมุ่งเน้นไปที่สิ่งต่อไปนี้:

• • การสร้างความไว้วางใจ
  • ส่งเสริมความจงรักภักดี
  • การพัฒนาคุณค่าที่รับรู้
  • กระตุ้นความผูกพันกับผู้บริโภค

8 แนวคิดหลักของการออกแบบแบรนด์

การออกแบบแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพประกอบด้วยการผสมผสานแนวคิดหลายประการ

แนวคิดเหล่านี้ทำให้มั่นใจได้ว่าธุรกิจจะมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในใจของลูกค้า ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างแนวคิดสำคัญที่คุณควรรวมไว้ในการออกแบบแบรนด์ของคุณ:

1. เอกลักษณ์ทางภาพ

เอกลักษณ์ทางภาพของแบรนด์ มักเป็นองค์ประกอบที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด ประกอบด้วยสิ่งต่างๆ เช่น แบบอักษร จานสี และโลโก้

เอกลักษณ์ทางภาพของแบรนด์ของคุณสามารถพูดถึงธุรกิจของคุณได้มากมาย มันเป็นทูตเงียบๆ ของคุณและสามารถสื่อความหมายเหมือนกันกับการออกแบบแบรนด์ของคุณได้

2. พันธกิจ วิสัยทัศน์ และค่านิยมของแบรนด์

แหล่งที่มา

การออกแบบแบรนด์ควรเน้นไปที่คุณค่า พันธกิจ และวิสัยทัศน์ของแบรนด์ให้มากขึ้น ทำไม เมื่อคุณมุ่งเน้นไปที่ค่านิยม/พันธกิจ/วิสัยทัศน์ เอกลักษณ์ของแบรนด์ ของคุณจะยังคงแข็งแกร่งแม้ว่าสิ่งต่างๆ เช่น ผลิตภัณฑ์หรือโลโก้จะพัฒนาไปก็ตาม

นอกจากนี้ 64% ของความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับลูกค้าเป็นเพราะคุณค่าร่วมกัน

ดังนั้น คุณต้องแบ่งปันคุณค่า พันธกิจ และวิสัยทัศน์ของแบรนด์ของคุณเมื่อสร้างแบรนด์ สิ่งนี้จะช่วยคุณดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่มีความชื่นชอบ รสนิยม และคุณค่าเช่นเดียวกับธุรกิจของคุณ

3. ชื่อแบรนด์

ชื่อที่คุณเลือกให้กับแบรนด์ของคุณควรเด่นชัด น่าจดจำ และมีเอกลักษณ์ ควรเป็นสิ่งที่ลูกค้าสามารถระบุได้ง่าย

ดังนั้น ลองพิจารณาจ้างผู้เชี่ยวชาญด้านการตั้งชื่อหรือนักออกแบบแบรนด์เพื่อช่วยคุณออกแบบชื่อที่สมบูรณ์แบบสำหรับธุรกิจของคุณ

4. เรื่องราวของแบรนด์

เรื่องราวของแบรนด์มีความสำคัญอย่างยิ่งในการสร้างแบรนด์ ทำไม ลูกค้า โดยเฉพาะผู้ที่ชอบการค้าผ่านโซเชียล มองหาความน่าเชื่อถือในแบรนด์ของตน

ดังนั้น การบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ ไม่ว่าจะเป็นเกี่ยวกับผู้ก่อตั้งหรือที่มาของแบรนด์ จะทำให้แบรนด์ของคุณมีความมีมนุษยธรรม

การรวมเรื่องราวของแบรนด์ในการออกแบบแบรนด์ของคุณจะช่วยทำให้ธุรกิจของคุณเป็นที่รู้จัก นอกจากนี้ยังจะช่วยเพิ่มความสัมพันธ์และความไว้วางใจกับแบรนด์อีกด้วย

แหล่งที่มา

5. โลโก้

คุณควรออกแบบโลโก้ของคุณเพื่อสะท้อนถึงบุคลิกและคุณค่าของแบรนด์ของคุณ ทำไม เพราะโลโก้เหล่านี้ทำหน้าที่เป็นตัวแทนภาพของแบรนด์ของคุณ

ดังนั้น มันจะช่วยได้ถ้าคุณตั้งเป้าไปที่:

• • ปรับขนาดได้ตามสื่อต่างๆ
  • เป็นที่จดจำได้ง่าย
  • เรียบง่าย

6. สี

สีของแบรนด์ทำหน้าที่เป็นตัวสะท้อน ดังนั้นจึงเป็นการดีที่สุดที่จะเลือกจานสีที่สื่อถึงข้อความและคุณค่าของแบรนด์ของคุณ

นอกจากนี้ โปรดทราบว่าสีที่คุณเลือกควรคำนึงถึงความสัมพันธ์ทางวัฒนธรรมและมีผลกระทบทางจิตวิทยาด้วย

แหล่งที่มา

7. น้ำเสียงและเสียง

เสียงและน้ำเสียงของแบรนด์สื่อสารกัน ดังนั้น การมุ่งเป้าไปที่แนวทางที่สอดคล้องกันในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ ระบบการจัดการการเรียนรู้ และอีเมลจะดีที่สุด

น้ำเสียงของคุณมีการศึกษาและมั่นใจหรือไม่? ผ่อนคลายและจริงจัง? หรือตลกและขี้เล่น? ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีน้ำเสียงและเสียงที่สอดคล้องกันมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

ความสม่ำเสมอสร้างสถานะที่เป็นที่รู้จักและเหนียวแน่นซึ่งผู้บริโภคสามารถระบุได้อย่างง่ายดาย

8. การบูรณาการองค์ประกอบของแบรนด์

การรวมองค์ประกอบการสร้างแบรนด์ทั้งหมดของคุณเป็นสิ่งสำคัญ ทำไม เพราะมันสร้างการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างสี โลโก้ โทนเสียง เรื่องราว และคุณค่าของแบรนด์คุณ

อีกทั้งยังช่วยให้คุณแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆในตลาดอีกด้วย

ทำไมการออกแบบแบรนด์จึงมีความสำคัญ?

ตามที่ระบุไว้ข้างต้น การออกแบบแบรนด์เป็นมากกว่าความสวยงาม ครอบคลุมทุกสิ่งที่แสดงถึงคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของธุรกิจของคุณ แต่เหตุใดการออกแบบแบรนด์จึงมีความสำคัญ

• ปลูกฝังความไว้วางใจในธุรกิจของคุณ

แหล่งที่มา

ลูกค้า 59% ชอบซื้อจากแบรนด์ที่พวกเขาคุ้นเคย ทำไม เพราะธุรกิจเหล่านี้มักจะใช้การออกแบบแบรนด์ที่ได้รับความไว้วางใจจากลูกค้า

การออกแบบแบรนด์ของคุณสามารถช่วยเพิ่มความมั่นใจของลูกค้าในแบรนด์ของคุณ และได้รับความไว้วางใจจากพวกเขา

ลูกค้าสมัยใหม่ในปัจจุบันคาดหวังให้ธุรกิจต่างๆ มีเนื้อหาที่มีแบรนด์จากทุกสิ่งและทุกที่ ดังนั้น บริษัทเหล่านั้นที่เพิกเฉยต่อแนวคิดเรื่องการสร้างแบรนด์จึงเสี่ยงที่จะถูกมองว่าเป็น:

• จัดตั้งขึ้นน้อยลง
• น่าเชื่อถือน้อยลง
• เป็นมืออาชีพน้อยลง

ดังนั้นเป้าหมายของคุณควรเป็นการออกแบบแบรนด์ที่แข็งแกร่งซึ่งสื่อสารถึงความใส่ใจของคุณ

ในทางกลับกัน ลูกค้าของคุณจะรับรู้ถึงงานและคุณค่าที่คุณมอบให้ และจะลงทุนความไว้วางใจและเวลาของพวกเขาในตัวคุณ ปรับแต่งการออกแบบของคุณเพื่อช่วยลูกค้าแก้ปัญหาหรือตอบสนองความต้องการของพวกเขา

• สร้างการรับรู้ของลูกค้าที่แข็งแกร่ง

การออกแบบแบรนด์ไม่ใช่แค่ความสวยงามเท่านั้น มันเกี่ยวกับการสร้างการรับรู้ ด้วยการออกแบบแบรนด์ที่แข็งแกร่ง คุณสามารถสร้างการรับรู้ของลูกค้าที่แข็งแกร่งขึ้นได้

การได้รับการยอมรับนี้สามารถทำให้แบรนด์ของคุณเป็นตัวเลือกอัตโนมัติสำหรับลูกค้าของคุณ ซึ่งช่วยให้คุณให้บริการลูกค้าในเชิงบวกได้

เป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากการจดจำลูกค้าที่แข็งแกร่งสามารถช่วยให้คุณเป็นตัวเลือกอัตโนมัติสำหรับลูกค้าของคุณ และคุณสามารถให้บริการลูกค้าที่ดีที่สุดด้วยความช่วยเหลือจาก ผู้ช่วยเสมือน เพื่อให้อยู่ในแนวหน้าเชิงบวก

เมื่อคุณมี แบรนด์ส่วนบุคคล ที่เป็นที่รู้จัก ลูกค้าอาจเลือกบริการ/ผลิตภัณฑ์ของคุณ แทนที่จะเลือกแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักน้อย

ดังนั้นการออกแบบแบรนด์ที่แข็งแกร่งจะช่วยให้ลูกค้าสามารถเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณได้อย่างง่ายดาย ตัวอย่างเช่น สิ่งแรกที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่นึกถึงเมื่อได้ยินคำว่าโซดาคือโคคา-โคลา

• มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ

แหล่งที่มา

ลูกค้า 55% ที่ชื่นชอบการออกแบบแบรนด์ของคุณจะซื้อสินค้าในอนาคต ดังนั้นการออกแบบแบรนด์จึงสามารถใช้เป็นปัจจัยในการตัดสินใจของลูกค้าในการซื้อได้

ในความเป็นจริง การศึกษาโดย Razorfish แสดงให้เห็นว่า 82% ของลูกค้าซื้อจากแบรนด์ที่มีพันธกิจหรือวัตถุประสงค์อันเหลือเชื่อ

ดังนั้น เมื่อสร้างการออกแบบแบรนด์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเรื่องราวของแบรนด์ รูปภาพ โลโก้ และข้อความของคุณน่าดึงดูดเพียงพอที่จะมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของลูกค้า

• ดึงดูดความสนใจ

การออกแบบแบรนด์จะช่วยแยกแยะธุรกิจของคุณจากธุรกิจอื่นๆ นับล้านที่อยู่ในหมวดหมู่เดียวกัน ธุรกิจที่มีเอกลักษณ์ทางภาพที่โดดเด่นจะมีความโดดเด่นมากกว่าธุรกิจที่ไม่มี

ดังนั้น แบรนด์ที่ไม่สามารถดูแลการออกแบบที่ยอดเยี่ยมได้อาจหายไปจากเบื้องหลังได้อย่างรวดเร็ว

ในทางกลับกัน แบรนด์ที่มีการออกแบบที่ยอดเยี่ยมมักจะสร้างผลกระทบและดึงดูดความสนใจได้อย่างแท้จริง

ลักษณะต่างๆ เช่น โลโก้ แบบอักษรที่เข้าถึงได้ และสีที่น่าดึงดูด สามารถทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นในทางบวกได้ โปรดทราบว่าการดึงดูดความสนใจของแบรนด์เป็นปัจจัยสำคัญในการเติบโตของแบรนด์

• ช่วยให้เกิดความได้เปรียบในการแข่งขัน

แหล่งที่มา

การออกแบบแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักและสม่ำเสมอตลอดทั้งความพยายาม ทางการตลาดดิจิทัล ของคุณจะช่วยให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง ความสม่ำเสมอนี้จะเป็นประโยชน์เนื่องจากจะช่วยให้คุณ:

• เพิ่มส่วนแบ่งการตลาดของคุณ
• มีอำนาจในการกำหนดราคา
• เจาะตลาดใหม่ได้อย่างง่ายดาย
• มีความรู้สึกน่าเชื่อถือ
• ได้รับความได้เปรียบในการแข่งขัน

ความได้เปรียบทางการแข่งขันมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการเติบโตของธุรกิจ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณ เพิ่มยอดขายทางธุรกิจ ได้อีกด้วย

• สร้างเอกลักษณ์ทางธุรกิจ

แบรนด์เป็นมากกว่าบริการ/ผลิตภัณฑ์ที่มีให้ ดังนั้นการออกแบบแบรนด์ที่ดีจะทำให้บริษัทของคุณมีเอกลักษณ์

การออกแบบแบรนด์ช่วยให้ลูกค้าสามารถเชื่อมโยงและเกี่ยวข้องกับบริการ/ผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอได้

เอกลักษณ์ทางธุรกิจนี้สามารถช่วย เพิ่มประสิทธิภาพการทำการตลาดของคุณ และรับประกันว่าพวกเขาจะประสบความสำเร็จ

• สร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์

การออกแบบเอกลักษณ์ของแบรนด์สามารถช่วยให้แบรนด์เชื่อมโยงคุณค่าของตนกับบุคคลที่มีใจเดียวกัน ค่านิยมที่มีร่วมกันเหล่านี้ทำให้พวกเขาสามารถสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์ที่ลึกซึ้งได้

ด้วยการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง คุณสามารถสื่อสารด้านมนุษย์ของแบรนด์ของคุณและดึงดูดความต้องการ/ความปรารถนา/ความต้องการทางอารมณ์ของพวกเขาได้

ในทางกลับกัน ลูกค้าของคุณจะรู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณ ความผูกพันทางอารมณ์เหล่านี้สามารถรักษาความภักดีต่อแบรนด์ได้ในที่สุด ช่วยให้แบรนด์มีอายุยืนยาว และ ยกระดับประสบการณ์ของลูกค้า

• ส่งเสริมการตลาดและการโฆษณา

การออกแบบของแบรนด์สามารถช่วยสนับสนุนการโฆษณาและการตลาดของคุณได้ มันสามารถช่วยให้การส่งเสริมการขายของคุณอัดแน่นไปด้วยผลกระทบและการจดจำ ทำให้มั่นใจได้ว่าจะประสบความสำเร็จทางการตลาดมากขึ้น

• อำนวยความสะดวกในการรักษาลูกค้า

การออกแบบตราสินค้าสามารถช่วยในการรักษาลูกค้าปัจจุบันได้ ยังไง? มันทำหน้าที่เป็นจุดที่จดจำได้ในหมู่กลุ่มเป้าหมายของคุณ

จุดที่จดจำได้นี้ช่วยให้แน่ใจว่าคุณจะรักษาลูกค้าปัจจุบันไว้ได้ เนื่องจากพวกเขาจะใช้การออกแบบแบรนด์ของคุณเพื่อจดจำคุณ

ความคิดสุดท้าย

การออกแบบแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมเป็นมากกว่าแค่การดูดี โดยเกี่ยวข้องกับการให้คุณค่ากับลูกค้าของคุณอย่างสม่ำเสมอและรับรองว่าคุณจะสร้างความประทับใจไม่รู้ลืม

ดังนั้น เมื่อคุณมีการออกแบบแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม คุณจะต้องเริ่มก้าวแรกในการรับประกันความสำเร็จของการทำการตลาด

ประวัติผู้เขียน:

ฉันชื่อมิกค์ และฉันเป็นผู้จัดการฝ่ายการตลาดเพื่อการเติบโตที่ POWR อาชีพการตลาดของฉันครอบคลุมระยะเวลาสองทศวรรษ โดยหลักแล้วคือการเติบโตทางการตลาดในแวดวงการดูแลสุขภาพ โดยมีข้อ จำกัด ในการออกอากาศทางโทรทัศน์ การโฆษณา และการแก้ไขข้อความ ฉันเคยเป็นเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก 3 แห่งในอดีต และขายทั้งหมดเพื่อทำกำไร

ฉันเข้าเรียนที่วิทยาลัยวารสารศาสตร์ที่มหาวิทยาลัยลุยเซียนา - มอนโรและเป็นนักเล่าเรื่องที่เป็นหัวใจหลักของฉัน ภรรยาของฉัน Elizabeth ลูกชาย Gavin และลูกสุนัข Jolene ปัจจุบันโทรหาลาฟาแยต รัฐลุยเซียนาที่บ้าน

ติดตามฉันต่อไป   ลิงค์อิน