วิธีการใช้ภาพประกอบแบรนด์ในการทำการตลาดของคุณ

ในมือของนักการตลาดที่ช่ำชอง ภาพประกอบของแบรนด์ที่กำหนดเองเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังและใช้งานได้หลากหลาย เมื่อพูดถึงการถ่ายทอดข้อความที่ซับซ้อนด้วยวิธีที่ง่ายกว่านั้น ไม่มีอะไรสามารถเอาชนะข้อความเหล่านั้นได้ นั่นเป็นเหตุผลที่หลายแบรนด์ใช้ภาพประกอบเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างแบรนด์ของตน และทำไมคุณอาจต้องการเช่นกัน!

การสร้างสไตล์ภาพประกอบที่กำหนดเองสำหรับแบรนด์ของคุณมีประโยชน์หลายประการ:

• ภาพประกอบของคุณจะสร้างภาษาภาพที่เป็นเอกลักษณ์สำหรับแบรนด์
• ภาพประกอบที่กำหนดเองช่วยให้คุณรักษาความสอดคล้องกับตราสินค้าของคุณ
• พวกเขาให้แบรนด์ของคุณมีวิธีบอกเล่าเรื่องราวของคุณในแบบที่น่าจดจำ
• พวกเขาช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับลูกค้าของคุณ

เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุด มีหลายขั้นตอนที่คุณควรทำเมื่อพัฒนาภาพประกอบของแบรนด์ คุณไม่สามารถเลือกสไตล์ที่ตั้งใจและหวังว่าจะใช้ได้ดี เช่นเดียวกับการออกแบบทุกประเภท สไตล์ภาพประกอบมีความสลับซับซ้อนมากมาย และการเลือกสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณก็เป็นเรื่องของวิทยาศาสตร์

01 – รู้จักแบรนด์ของคุณ

ก่อนเลือกสไตล์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณและนักออกแบบของคุณรู้จักแบรนด์ของคุณทั้งในและนอก พิจารณาเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ อะไรเป็นแรงบันดาลใจให้คุณสร้างแบรนด์ มันมีวิวัฒนาการอย่างไร? คุณจะนำแนวคิดเหล่านี้มาสู่ภาพประกอบแบรนด์ของคุณได้อย่างไร

เข้าร่วมกองกำลังกับนักออกแบบของคุณและค้นพบแบรนด์ของคุณอีกครั้ง ลองนึกถึงแบรนด์ของคุณผ่านสายตาของลูกค้า และหากคุณไม่มีข้อมูลเชิงลึกเพียงพอที่จะทำสิ่งนี้ โปรดติดต่อพวกเขาและรับข้อมูลและข้อเสนอแนะที่คุณสามารถนำไปใช้ได้ ทำสิ่งนี้ในระหว่างขั้นตอนการออกแบบของคุณเช่นกัน ขณะที่คุณทดสอบเวอร์ชันต่างๆ ด้วยวิธีนี้ คุณจะทราบได้ว่ารูปแบบใดที่จะบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ได้ดีที่สุด และเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ

แบรนด์หนึ่งที่มีภาพประกอบในหลายรูปแบบ ในการสร้างแบรนด์ของพวกเขาคือ Redbull

Redbull ยังคงรักษารูปแบบภาพประกอบที่เหมือนการ์ตูนที่เป็นเอกลักษณ์ตลอดหลายปีที่ผ่านมา และได้รับความนิยมค่อนข้างมาก ในวิดีโอแอนิเมชั่นและ GIF ทั้งหมดจะเน้นที่สโลแกน "Redbull ให้ปีกแก่คุณ" และภาพประกอบของแบรนด์ยังสื่อถึงธรรมชาติของแบรนด์ที่กระฉับกระเฉงและเบาสบายให้กับผู้ชมได้อย่างสมบูรณ์แบบ

02 – ทำวิจัยของคุณ

ในการสร้างภาพประกอบของแบรนด์ที่มีความเกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพ คุณต้องมีแนวคิดที่ชัดเจนว่าคนอื่นๆ ในอุตสาหกรรมของคุณกำลังทำอะไรอยู่ และสิ่งที่ได้ผลและไม่ เพื่อทำการวิจัยอย่างละเอียดเกี่ยวกับรูปแบบภาพประกอบที่กำลังใช้ในเฉพาะของคุณ และเสริมสิ่งนี้ด้วยการค้นคว้ารูปแบบอื่นๆ ที่สามารถช่วยให้คุณบรรลุผลเช่นเดียวกันในวิธีที่ไม่เหมือนใคร ต่อไปนี้คือเว็บไซต์บางส่วนที่คุณสามารถตรวจสอบแรงบันดาลใจได้:

• เลี้ยงลูก
• ภาพประกอบอายุ
• กินนอนวาด
• ภาพประกอบที่ให้บริการ
• ไดเรกทอรีของภาพประกอบ
• Google Doodles

คุณสามารถขอให้นักออกแบบของคุณค้นคว้าเพื่อหาคำแนะนำสำหรับคุณได้เสมอ หากคุณไม่มีวิสัยทัศน์เฉพาะเจาะจงอยู่ในใจ แต่จะช่วยให้มีการอ้างอิงอย่างน้อย 1 หรือ 2 รายการอย่างแน่นอน และไม่จำเป็นต้องเป็นสไตล์ที่คุณชอบด้วยซ้ำ การแสดงตัวอย่างสิ่งที่คุณไม่ชอบและอธิบายเหตุผลก็มีประโยชน์เช่นกัน นักออกแบบของคุณจะสามารถรวมข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เพื่อสร้างภาพประกอบของแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะซึ่งแสดงถึงแบรนด์ของคุณได้เป็นอย่างดี

03 – เข้าใจจุดประสงค์ของพวกเขา

การรู้ว่าแบรนด์ของคุณต้องการทำอะไรให้สำเร็จโดยใช้ภาพประกอบเป็นสิ่งสำคัญ เมื่อคุณใช้ภาพประกอบแรนด์ ไม่ใช่แค่เรื่องของสุนทรียศาสตร์และสิ่งที่ดูดีเท่านั้น คุณต้องหารูปแบบและหน้าที่ของภาพประกอบ มันจะเป็นไอคอน เฟรม หรือภาพประกอบตัวละครหรือไม่? และจะใช้ภาพประกอบเหล่านี้ที่ไหน? โพสต์บนโซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ งานนำเสนอ จดหมายข่าวทางอีเมล ใบปลิวหรือโบรชัวร์ หนังสือแนะนำ สติ๊กเกอร์ หรือบนเสื้อผ้า? อาจจะเป็นการรวมกันของตำแหน่งเหล่านี้? คุณต้องมีความเฉพาะเจาะจงมากในการระบุว่าภาพประกอบแบรนด์ของคุณจะปรากฏที่ใด เพื่อให้สามารถออกแบบได้โดยมีเป้าหมายสุดท้ายในใจ

อีกสิ่งหนึ่งที่คุณต้องพิจารณาคือถ้าจะใช้ภาพประกอบทั้งในรูปแบบดิจิทัลและแบบพิมพ์ ในกรณีของรูปแบบดิจิทัล ให้พิจารณาทั้งแอปพลิเคชันแบบคงที่และแบบเคลื่อนไหว เช่น GIF และวิดีโอ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถขอให้นักออกแบบของคุณจัดเตรียมภาพประกอบของคุณในรูปแบบไฟล์ที่คุณต้องการได้ ในการทำความเข้าใจวัตถุประสงค์ของภาพประกอบและการออกแบบอย่างตั้งใจ Headspace ได้ทำงานที่ยอดเยี่ยม

Headspace เป็นแอพแนะนำการทำสมาธิที่ช่วยให้ผู้ใช้คลายความเครียดผ่านการทำสมาธิ ภาพประกอบของแบรนด์ที่พวกเขาใช้ทำให้แนวคิดการทำสมาธิแบบโบราณเข้าถึงได้ง่ายขึ้น และพวกเขายังทำให้การทำสมาธิมีความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ที่มีศักยภาพในวงกว้างมากขึ้น

Headspace ใช้ภาพวาดของผู้คนที่มีสไตล์และเรียบง่ายด้วยพาเลทสีที่เย็นและสงบซึ่งสบายตา ทำให้ง่ายต่อการใช้รายละเอียดและแนวคิดทั้งหมดที่มีการแบ่งปัน เพื่อเก็บรายละเอียดทั้งหมด และพวกเขาทำทั้งหมดนี้ด้วยการผสมสีที่เสริมและเสริมความแข็งแกร่งให้กับสีส้มของแบรนด์เสมอ

04 – ทดลองกับความงามของแบรนด์ของคุณ

อีกวิธีหนึ่งในการใช้ภาพประกอบของแบรนด์ในการทำการตลาดคือการรวมภาพเหล่านี้เข้ากับสุนทรียศาสตร์ที่มีอยู่ของคุณ ซึ่งอาจหมายถึงการเพิ่มองค์ประกอบบางอย่างในส่วนหัวหรือส่วนท้ายของไซต์ของคุณเพื่อเน้นย้ำ หรือทำเช่นเดียวกันกับโฆษณาแคมเปญหรือจดหมายข่าวทางอีเมล

การเพิ่มพวกเขาเป็นครั้งคราวจะทำให้การตลาดของคุณเปลี่ยนไปในทางที่สร้างสรรค์ ในขณะที่ยังคงสอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ หากคุณไม่แน่ใจเกี่ยวกับเรื่องนี้และแค่อยากให้เท้าเปียก ให้ทดสอบดู กำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมของคุณโดยเฉพาะด้วยหน้า Landing Page และโฆษณาที่มีองค์ประกอบภาพประกอบแบรนด์ และทำเช่นเดียวกันกับชุดการออกแบบอื่นที่ไม่มีภาพประกอบ กล่าวอีกนัยหนึ่ง – การทดสอบ A/B!

เมื่อเวลาผ่านไปในขณะที่แบรนด์ของคุณพัฒนาขึ้น คุณจะได้รู้ว่าการออกแบบประเภทใดที่ผู้ชมของคุณตอบสนองได้ดีที่สุด และคุณจะสามารถพัฒนารูปแบบภาพประกอบของคุณได้เช่นกัน การสร้างสไตล์เฉพาะและความสวยงามเฉพาะตัวสำหรับแบรนด์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ แต่คุณยังต้องการความยืดหยุ่นเพียงพอที่จะปรับแต่งเมื่อแบรนด์ของคุณสามารถใช้การรีเฟรชได้ ที่ Kimp เราใส่ภาพประกอบของแบรนด์ในการสมัครรับข้อมูลของเรา และให้การแก้ไขไม่จำกัดด้วยเหตุผลนี้

ในขณะที่ความงามของแบรนด์ของคุณพัฒนาขึ้น อย่าลืมบันทึกสิ่งนี้ไว้ในแนวทางปฏิบัติของแบรนด์ เพื่อให้นักออกแบบของคุณสร้างการนำเสนอที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณอยู่เสมอ

ภาพประกอบตราสินค้าสไตล์ต่างๆ และวิธีการใช้

ในปีที่ผ่านมา เราทุกคนต้องเผชิญกับความท้าทายใหม่ๆ มากมายในการสร้างและขยายธุรกิจของเรา และนี่อาจทำให้คุณคิดว่าจะปรับปรุงการตลาดของคุณอย่างไร เพื่อให้คุณสามารถมีส่วนร่วมกับลูกค้าของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น และนั่นคือที่มาของภาพประกอบแบรนด์

ด้านล่างนี้คือสไตล์ภาพประกอบที่กำลังมาแรงที่คุณอาจต้องการทดลองใช้

รูปแบบภาพประกอบที่กำลังมาแรง

ลองนามธรรม

ด้วยแบรนด์ต่างๆ ที่เพิ่มภาพประกอบเข้ามามากขึ้น ภาพประกอบที่ไม่เหมือนใครสามารถทำให้คุณโดดเด่นได้ ด้วยภาพประกอบนามธรรม ยิ่งน้อยยิ่งดี คุณต้องการใช้เท่าที่จำเป็นเพื่อให้แน่ใจว่าแต่ละรายการสร้างผลกระทบ และใส่ข้อความที่ช่วยให้มั่นใจว่าข้อความที่คุณต้องการจะไม่สูญหาย

ไปสดใสและกล้าหาญ

อีกวิธีหนึ่งที่จะสร้างความโดดเด่นโดยเฉพาะบนโซเชียลมีเดียคือการใช้ภาพประกอบแบรนด์ที่สดใสและโดดเด่น เนื่องจากสีและองค์ประกอบต่างๆ จะทำหน้าที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชมของคุณ ให้ใช้เทรนด์นี้ด้วยภาพประกอบที่เรียบง่ายและไม่เกะกะ รายละเอียดที่น้อยลงและรูปร่างที่มากขึ้นเป็นหลักการง่ายๆ ในที่นี้ อย่าลืมโพสต์อื่นที่มีภาพประกอบที่สดใสและชัดเจนพร้อมโพสต์ที่เรียบง่ายกว่าเพื่อประโยชน์ในตาราง Instagram ของคุณ!

ภาพประกอบวาดด้วยมือ

ภาพประกอบที่วาดด้วยมือสามารถสื่อข้อความในลักษณะที่การออกแบบดิจิทัลไม่สามารถทำได้ และสามารถโดดเด่นได้เมื่อใช้เพราะเราคุ้นเคยกับการดูภาพประกอบดิจิทัลมากขึ้น ภาพประกอบที่วาดด้วยมือประกอบด้วยพื้นผิวและลักษณะที่สัมผัสได้ซึ่งสร้างขึ้นเพื่อการออกแบบที่น่าดึงดูด พิจารณาพวกมันเพื่อภาพประกอบที่แม่นยำซึ่งมีรายละเอียดมากมาย

ภาพประกอบ 3 มิติ

ภาพประกอบ 3 มิติช่วยนำการออกแบบที่โดยทั่วไปเป็นสองมิติมาสู่ชีวิต และพวกเขาสร้างประสบการณ์ที่สมจริงยิ่งขึ้นด้วยเหตุนี้ ไม่ว่าคุณจะเลือกอวดสินค้าในลักษณะนี้ หรือประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ คุณก็จะสร้างความประทับใจ

ภาพสต็อก เทียบกับภาพประกอบแบรนด์

ทั้งหมดนี้อาจฟังดูน่าสนใจ แต่แล้วการทำตามไทม์ไลน์โครงการของคุณล่ะ ภาพประกอบที่กำหนดเองใช้เวลานานกว่าจะเสร็จ และมีภาพสต็อก องค์ประกอบ และภาพประกอบมากมายที่คุณสามารถใช้ประโยชน์ได้ นี่เป็นสิ่งที่ต้องพิจารณาอย่างแน่นอน แต่ก็มีข้อดีและข้อเสียอื่นๆ อีกสองสามข้อที่ต้องชั่งน้ำหนัก คุณจะพบสิ่งเหล่านี้ด้านล่าง:

ข้อดีของการใช้ภาพสต็อก องค์ประกอบ และภาพประกอบ:

• ความสามารถในการจ่ายได้ – หากคุณต้องการลดต้นทุน รูปภาพสต็อกสามารถช่วยคุณได้ พวกเขาสามารถซื้อจำนวนมากจากผู้ให้บริการบางรายซึ่งจะช่วยลดต้นทุนที่เกี่ยวข้องลงอีก โปรดจำไว้ว่าแพ็คเกจราคาต่ำสุดจะมีความละเอียดต่ำมากเช่นกัน
• การเข้าถึงอย่างรวดเร็ว – หากคุณรู้สึกว่าคุณมีเวลาจำกัดในการออกแบบของคุณ ภาพสต็อกสามารถช่วยได้
• วาไรตี้ – มีรูปภาพมากมายให้คุณเลือก

ข้อเสียของการใช้ภาพสต็อก องค์ประกอบ และภาพประกอบ:

• ไม่มีการผูกขาด – เนื่องจากทุกคนสามารถดาวน์โหลดรูปภาพจากไซต์สต็อกได้ พึงระลึกว่ารูปภาพที่คุณดาวน์โหลดจะถูกนำไปใช้โดยผู้อื่นด้วยเช่นกัน
• ถ้อยคำที่เบื่อหู – ภาพสต็อกที่คุณดาวน์โหลดอาจดูไร้สาระและเกินจริง เนื่องจากครีเอเตอร์พยายามทำให้พวกเขาดูน่าสนใจในวงกว้างที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ พวกเขาจึงไม่ได้อยู่ด้านที่ละเอียดอ่อนเสมอไป
• ข้อจำกัดในการปรับแต่ง – เมื่อคุณใช้ภาพสต็อก โดยทั่วไปจะไม่อนุญาตให้มีความคิดสร้างสรรค์มากนัก

ข้อดีของการใช้ภาพประกอบแบรนด์ที่กำหนดเอง:

• ความพิเศษเฉพาะตัว – คุณจะมีสิทธิ์เต็มที่ในสิ่งที่คุณใช้ และการออกแบบของคุณจะไม่เหมือนใคร
• บุคลิกภาพ – เนื่องจากคุณมีการออกแบบเฉพาะตัว คุณจะสามารถเพิ่มคาแรคเตอร์ให้กับแบรนด์ของคุณได้มากมาย
• การปรับแต่ง – เมื่อพิจารณาจากข้อเท็จจริงที่ว่าคุณจะทำงานกับนักออกแบบโดยตรง คุณจะได้รับบริการและภาพประกอบที่ปรับแต่งตามความต้องการของคุณ

ข้อเสียของการใช้ภาพประกอบแบรนด์ที่กำหนดเอง:

• ค่าใช้จ่าย – ภาพประกอบที่กำหนดเองสามารถรวมกันได้ค่อนข้างมากต่อโปรเจ็กต์ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับบริการที่คุณเลือก แน่นอน หากคุณเลือกที่จะทำงานกับบริการอย่าง Kimp คุณไม่จำเป็นต้องกังวลเรื่องนี้
• ไทม์ไลน์ – เนื่องจากภาพประกอบที่กำหนดเองต้องใช้เวลาค่อนข้างนานในการพัฒนาและทำซ้ำ คุณอาจต้องสงวนการใช้ภาพประกอบเหล่านี้ไว้สำหรับโปรเจ็กต์ที่มีเวลารอคอยสินค้าเพียงพอ

การเขียนบทสรุปเชิงสร้างสรรค์สำหรับภาพประกอบแบรนด์ที่กำหนดเอง

ในการสร้างภาพประกอบที่กำหนดเองให้คุ้มค่า คุณจะต้องเขียนบรีฟเชิงสร้างสรรค์ที่เข้าใจวิสัยทัศน์ของคุณ ต่อไปนี้คือบางสิ่งที่คุณต้องการรวม:

• ภูมิหลังของแบรนด์และโครงการ – บอกนักวาดภาพประกอบของคุณเกี่ยวกับแบรนด์และโครงเรื่องที่คุณต้องการแสดงด้วยภาพประกอบของคุณ ให้ตัวอย่างแก่พวกเขาหากเป็นไปได้เพื่อให้พวกเขาเห็นว่าคุณหมายถึงอะไร ไม่จำเป็นต้องเป็นแบบจำลองที่แน่นอนไม่ว่าด้วยวิธีใด แต่แม้แต่ตัวอย่างที่มีองค์ประกอบหนึ่งหรือสององค์ประกอบที่คุณต้องการก็สามารถไปได้ไกล
• ความชัดเจน – อธิบายองค์ประกอบต่างๆ ที่จำเป็นในภาพประกอบของคุณอย่างชัดเจน (เช่น สี รูปทรง สไตล์) และสิ่งที่คุณต้องการหลีกเลี่ยง การใช้เวลาอธิบายสิ่งที่คุณไม่ต้องการจะช่วยให้นักวาดภาพประกอบของคุณเข้าใจขอบเขตที่พวกเขาต้องเล่น
• ทรัพย์สินของแบรนด์และโครงการ – ให้ชุดแนวทางแบรนด์แก่นักวาดภาพประกอบหากคุณมี รวมถึงไฟล์ใด ๆ ที่จะช่วยพวกเขาเป็นจุดอ้างอิง
• เป้าหมายของคุณ – อธิบายเป้าหมายที่คุณตั้งเป้าไว้เพื่อให้บรรลุด้วยภาพประกอบ – มันคือการมีส่วนร่วมหรือไม่? เพื่อแจ้งให้ทราบ? ให้นักวาดภาพประกอบของคุณทราบเพื่อให้พวกเขาสามารถเน้นคุณลักษณะที่สำคัญที่สุดของภาพประกอบแบรนด์ของคุณ
• กลุ่มเป้าหมาย – อย่าลืมแจ้งให้นักวาดภาพประกอบทราบเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณมากที่สุด

คุณจะใช้ภาพประกอบแบรนด์อย่างไร?

ตั้งแต่องค์กรข้ามชาติไปจนถึงธุรกิจสตาร์ทอัพ ภาพประกอบแบรนด์ที่กำหนดเองสามารถช่วยให้คุณสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ของคุณจากคู่แข่งได้ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสามารถเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพและบอกเล่าเรื่องราวของคุณในแบบที่มีชีวิตชีวามากขึ้น

คุณสามารถใช้ภาพประกอบแบบกำหนดเองหรือรวมเข้ากับองค์ประกอบการออกแบบอื่นๆ เพื่อสร้างสิ่งที่มีเอกลักษณ์อย่างแท้จริง ดังนั้นให้เริ่มต้นด้วยการรวบรวมเป้าหมายของแบรนด์ของคุณ และวิธีที่คุณต้องการแสดงออก แล้วทดลองจนกว่าคุณจะได้สิ่งที่คุณกำลังมองหา นั่นคือภาพประกอบที่กำหนดเองซึ่งดึงดูดผู้ชมของคุณได้ไม่เหมือนใคร