สร้างแบรนด์ให้เหมือนเจ้านาย: 9 กลยุทธ์ที่กำลังมาแรงในปี 2023

ในโลกที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา การติดตามเทรนด์การสร้างแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญสำหรับบริษัทต่างๆ ในการรักษาความสามารถในการแข่งขันและรักษาตำแหน่งผู้นำในอุตสาหกรรมของตน และเป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักออกแบบ เอเจนซี่โฆษณา และผู้เริ่มต้นด้วยตัวเอง ชื่อสำหรับตัวเอง

ในบทความนี้ เราจะสำรวจแนวโน้มการสร้างแบรนด์ที่มีแนวโน้มมากที่สุดที่ธุรกิจควรพิจารณานำไปใช้ในปี 2023

เทรนด์การสร้างแบรนด์ปี 2023 ที่ใช้งานได้จริง

1. ย้อนเวลากลับไป

เทรนด์หนึ่งในการสร้างแบรนด์ในอดีตที่กลับมาอีกครั้งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคือการสร้างแบรนด์ย้อนยุค เทรนด์นี้เป็นเรื่องของการปลุกความรู้สึกย้อนยุคและนำองค์ประกอบการออกแบบจากอดีตกลับมาเพื่อดึงดูดอารมณ์ความรู้สึกของลูกค้า

การสร้างแบรนด์แบบเรโทรสามารถดึงเอายุคสมัยที่หลากหลายตั้งแต่ช่วงปี 1950 ถึง 1990 และสามารถรวมองค์ประกอบการออกแบบ เช่น ตัวอักษรตัวหนา สีสันสดใส และภาพประกอบแนววินเทจ แบรนด์อาจใช้บรรจุภัณฑ์ย้อนยุคหรือสื่อโฆษณาเพื่อสร้างความรู้สึกที่แท้จริงและมีเสน่ห์

ความน่าสนใจของการสร้างแบรนด์ย้อนยุคอยู่ที่ความสามารถในการสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์ที่แข็งแกร่งกับลูกค้า ด้วยการใช้ประโยชน์จากความทรงจำทางวัฒนธรรมร่วมกัน แบรนด์ต่างๆ สามารถพัฒนาความรู้สึกคุ้นเคยและสบายใจที่จะช่วยสร้างความภักดีต่อแบรนด์ได้

การสร้างแบรนด์ย้อนยุคสามารถเห็นได้ในอุตสาหกรรมต่างๆ ตั้งแต่อาหารและเครื่องดื่มไปจนถึงแฟชั่นและเครื่องสำอาง ตัวอย่างการสร้างแบรนด์ย้อนยุค ได้แก่ ขวดแก้ววินเทจของ Coca-Cola แจ็คเก็ตเดนิมของ Levi และรองเท้าผ้าใบ Nike Air Max ที่มีโทนสีที่ได้รับแรงบันดาลใจจากยุค 90

2. สร้างประสบการณ์การมองเห็นที่เกินจริง

การสร้างตราสินค้าที่ถูกกระตุ้นมากเกินไปเป็นเทรนด์ที่เกี่ยวข้องกับการใช้สีสันสดใส การออกแบบที่โดดเด่น และภาพที่ดึงดูดความสนใจเพื่อสร้างความรู้สึกตื่นเต้นและมีพลังให้กับแบรนด์ แนวโน้มนี้มักเกี่ยวข้องกับยุคดิจิทัลที่ผู้บริโภคถูกโจมตีด้วยข้อมูลอย่างต่อเนื่อง และบริษัทต่าง ๆ ต้องแข่งขันกันเพื่อเรียกร้องความสนใจจากพวกเขา

เทรนด์การสร้างแบรนด์ที่ถูกกระตุ้นมากเกินไปสามารถพบเห็นได้ในอุตสาหกรรมต่างๆ มากมาย ตั้งแต่อาหารและเครื่องดื่มไปจนถึงแฟชั่นและความงาม ตัวอย่าง ได้แก่ บรรจุภัณฑ์ที่สว่างสดใส โลโก้นีออน และตัวอักษรตัวหนา ในบางกรณี เทรนด์ยังเกี่ยวข้องกับการรวมองค์ประกอบทางประสาทสัมผัส เช่น บรรจุภัณฑ์แบบขูดแล้วดมหรือวัสดุที่มีพื้นผิว

แม้ว่านี่จะเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์ในการโดดเด่นและดึงดูดความสนใจ แต่ก็ต้องใช้อย่างระมัดระวังและรอบคอบเพื่อหลีกเลี่ยงการสูญเสียผลกระทบ

3. ปล่อยให้สีพูด

การสร้างแบรนด์ด้วยสีเป็นเทรนด์ที่คาดว่าจะดำเนินต่อไปในปี 2566 เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ ตระหนักถึงความสำคัญของสีในการสร้างการรับรู้และอารมณ์ของผู้บริโภคมากขึ้นเรื่อยๆ การใช้สีในการสร้างตราสินค้าสามารถช่วยให้ตราสินค้าโดดเด่นในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่น สร้างเอกลักษณ์ และกระตุ้นอารมณ์หรือความสัมพันธ์ที่เฉพาะเจาะจง

ในปี 2566 เราคาดว่าจะได้เห็นการเน้นการใช้สีอย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์และน่าจดจำ แบรนด์อาจทดลองผสมสีใหม่หรือใช้สีที่แปลกหรือคาดไม่ถึงเพื่อให้โดดเด่นและแตกต่างจากคู่แข่ง นอกจากนี้ เราอาจเห็นแนวโน้มไปสู่การใช้โทนสีที่ไม่สุภาพและเป็นธรรมชาติมากขึ้น เนื่องจากผู้บริโภคมองหาแบรนด์ที่สะท้อนถึงความต้องการความเรียบง่าย ความถูกต้อง และความยั่งยืนมากขึ้น

เทรนด์อีกประการหนึ่งในการสร้างแบรนด์ด้วยสีคือการใช้การไล่ระดับสีและเอฟเฟกต์สีอื่นๆ เพื่อสร้างความลึกและการเคลื่อนไหว การไล่ระดับสีสามารถสร้างเอฟเฟ็กต์ภาพแบบไดนามิกและสะดุดตา และสามารถใช้เพื่อสร้างความรู้สึกของความก้าวหน้าหรือการเปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไป

อย่างไรก็ตาม แบรนด์ต่างๆ ควรพิจารณาบริบทและผู้ชมอย่างรอบคอบเมื่อเลือกสีที่มีประสิทธิภาพเพื่อใช้ในการสร้างแบรนด์ และใช้ในทางที่เหมาะสมและมีประสิทธิภาพ

4. แล่นทวนลม

กระแสการต่อต้านการออกแบบในการสร้างแบรนด์เป็นการตอบสนองต่อส่วนเกินของการสร้างแบรนด์แบบดั้งเดิม และแสดงถึงการเปลี่ยนแปลงไปสู่แนวทางการตลาดและการออกแบบที่ขับเคลื่อนด้วยคุณค่าและยั่งยืนมากขึ้น แม้ว่าอาจไม่เหมาะสำหรับทุกแบรนด์ แต่ก็เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคที่กำลังมองหาสิ่งที่แตกต่างและมีความหมายมากขึ้น

การใช้กราฟิกความละเอียดต่ำหรือวางพิกเซลผิดตำแหน่งอาจเป็นทางเลือกด้านสุนทรียภาพโดยเจตนา แต่สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาว่าวิธีการนี้ช่วยปรับปรุงหรือลดทอนประสบการณ์โดยรวมหรือไม่

ตระกูลฟอนต์แบบผสมสามารถใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ แต่จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องแน่ใจว่าตัวพิมพ์ยังคงอ่านง่ายและอ่านง่าย ภาพที่ซ้อนทับสามารถเพิ่มความลึกและพื้นผิวให้กับการออกแบบได้ แต่ควรใช้อย่างรอบคอบเพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ผู้ชมดูมากเกินไป

5. รักษาความสะอาดและสีเขียว

การสร้างตราสินค้าเชิงนิเวศคือกระบวนการสร้างและส่งเสริมตราสินค้าที่เน้นความมุ่งมั่นต่อความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อมและความรับผิดชอบต่อสังคม แนวทางนี้เกี่ยวข้องกับการผสมผสานแนวทางปฏิบัติและวัสดุที่ยั่งยืนในการผลิต การบรรจุ และการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ ตลอดจนการสื่อสารความมุ่งมั่นนี้ไปยังลูกค้าและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอื่น ๆ

สิ่งสำคัญคือต้องแยกแยะการสร้างตราสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมออกจากการออกแบบที่เรียบง่าย ซึ่งมักจะเกี่ยวข้องกับโทนสีที่เป็นกลางและพื้นที่สีขาวที่กว้างขวาง การสร้างแบรนด์เชิงนิเวศมีเป้าหมายเพื่อสร้างผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญโดยใช้ทรัพยากรน้อยที่สุด วิธีการนี้เน้นการใช้องค์ประกอบที่จำเป็นเท่านั้นในการถ่ายทอดข้อความ น้ำเสียง และบุคลิกภาพของแบรนด์

เทรนด์นี้สะท้อนถึงความต้องการความเรียบง่ายในโลกที่มีส่วนเกิน และบริษัทต่างๆ ก็ตอบสนองด้วยการเปิดรับการสร้างแบรนด์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและค้นพบวิธีใหม่ๆ เพื่อบรรลุผลสำเร็จมากขึ้นโดยใช้เวลาน้อยลง

6. รูปภาพอาจแทนคำพูดได้นับพัน แต่วิดีโอทำได้มากกว่านั้น!

โลโก้เคลื่อนไหวได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากความสามารถในการดึงดูดความสนใจและสื่อสารถึงตัวตนของแบรนด์และข้อความในรูปแบบแบบไดนามิกและมีส่วนร่วม

ด้วยการบริโภคเนื้อหาวิดีโอออนไลน์ที่เพิ่มขึ้น ช่วงความสนใจของผู้คนจึงลดลง ทำให้เป็นโอกาสที่ดีสำหรับแบรนด์ในการสื่อสารเรื่องราวของแบรนด์ผ่านแอนิเมชั่น

โลโก้อนิเมชั่นสามารถมีได้หลายรูปแบบ ตั้งแต่อนิเมชั่นง่ายๆ เช่น โลโก้ที่หมุนหรือกระดอน ไปจนถึงอนิเมชั่นที่ซับซ้อนและซับซ้อนที่บอกเล่าเรื่องราวหรือกระตุ้นอารมณ์บางอย่าง

โลโก้แอนิเมชั่นที่มีประสิทธิภาพควรเรียบง่าย น่าจดจำ และจดจำได้ง่าย ขณะเดียวกันก็สะท้อนบุคลิกและคุณค่าของแบรนด์ด้วย

7. การพิมพ์ที่ทำให้คำสั่ง

การออกแบบตัวอักษรเป็นองค์ประกอบสำคัญของการสร้างแบรนด์และการออกแบบเสมอมา และในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีแนวโน้มไปสู่การใช้ตัวอักษรที่สื่อความหมายและสร้างสรรค์มากขึ้น

ในขณะที่การสตรีม สื่อสังคมออนไลน์ และการสร้างแบรนด์สินค้ายังคงครอบงำในปี 2023 จึงมีแนวโน้มว่าจะมีการเน้นไปที่การพิมพ์มากขึ้นเพื่อดึงดูดความสนใจและสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ ซึ่งอาจรวมถึงการใช้แบบอักษรที่สนุกสนาน ทดลอง และแหวกแนวมากขึ้น รวมถึงการใช้แบบอักษรที่ดูน่าทึ่งมากขึ้น เช่น รูปแบบตัวอักษรขนาดใหญ่เกินไปหรือบิดเบี้ยว

การพิมพ์คำชี้แจงสำหรับการสร้างแบรนด์อาจมีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ที่ต้องการสื่อข้อความที่แข็งแกร่งหรือโดดเด่นในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่น ด้วยการใช้ตัวพิมพ์หนาในการสื่อสารข้อความ แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ไม่เหมือนใครและเป็นที่จดจำซึ่งยากต่อการเพิกเฉย แนวทางนี้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ที่ต้องการสื่อสารข้อความที่แสดงถึงความกล้าหาญ ความคิดสร้างสรรค์ หรือนวัตกรรม

8. โดยผู้คน เพื่อผู้คน

การสร้างแบรนด์ให้เป็นมนุษย์เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการสร้างความไว้วางใจและความถูกต้องให้กับลูกค้า ผู้คนเชื่อมโยงกับคนอื่นโดยธรรมชาติ ไม่ใช่กับบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ที่ไร้ใบหน้า ด้วยการนำสัมผัสของมนุษย์มาสู่แบรนด์ของคุณ คุณสามารถสร้างความสัมพันธ์ที่เป็นส่วนตัวและทางอารมณ์กับลูกค้าของคุณได้มากขึ้น

เมื่อแบรนด์ถูกทำให้เป็นมนุษย์ แบรนด์จะรู้สึกเข้าถึงได้มากขึ้นและมีความเป็นองค์กรน้อยลง ซึ่งสามารถช่วยสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับลูกค้าได้มากขึ้น สิ่งนี้ทำได้โดยการแสดงผู้ที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์และเน้นความหลงใหลและงานฝีมือที่ใช้ในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์

ลูกค้าในปัจจุบันได้รับข้อมูลและตระหนักทางสังคมมากกว่าที่เคยเป็นมา พวกเขาต้องการทราบว่าแบรนด์ที่พวกเขาสนับสนุนนั้นมีจริยธรรม ยั่งยืน และสอดคล้องกับค่านิยมส่วนบุคคลของพวกเขา

สิ่งนี้ทำให้หลายบริษัทนำหลักปฏิบัติทางธุรกิจที่ใส่ใจต่อสังคมมาใช้มากขึ้น และให้ความสำคัญกับความโปร่งใสและความรับผิดชอบในการสร้างแบรนด์

9. การออกแบบภาพตัดปะ

การสร้างแบรนด์ด้วยการออกแบบคอลลาจเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่โดดเด่นและน่าจดจำ ด้วยการใช้องค์ประกอบภาพต่างๆ นักออกแบบสามารถสร้างองค์ประกอบแบบไดนามิกและเป็นชั้นๆ ซึ่งรวบรวมสาระสำคัญของแบรนด์ด้วยวิธีที่มีเอกลักษณ์และน่าสนใจ

การใช้สีที่ตัดกันเพื่อสร้างลำดับชั้นของข้อมูลที่ชัดเจน จับคู่กับตัวอักษรที่สอดคล้องกับบุคลิกของแบรนด์ และการผสมผสานพื้นผิวและรูปแบบต่างๆ เข้าด้วยกันสามารถสร้างความลึกและความน่าสนใจทางสายตาในการออกแบบ

แม้ว่าการออกแบบภาพตัดปะอาจมีความซับซ้อน แต่สิ่งสำคัญคือต้องทำให้การออกแบบโดยรวมเรียบง่ายและไม่กระจายตัว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการออกแบบนั้นเข้าใจง่ายและสื่อสารข้อความของแบรนด์ได้อย่างชัดเจนและมีประสิทธิภาพ

ในขณะที่เอเจนซีและบริษัทด้านการสร้างแบรนด์ได้เริ่มนำเทรนด์เหล่านี้ไปใช้ในวงกว้าง พวกเขาจำเป็นต้องได้รับการปฏิบัติอย่างรอบคอบและระมัดระวังเพื่อดึงผลลัพธ์ที่ต้องการออกมา พวกเขาจำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเทรนด์ใดก็ตามที่พวกเขาใช้จะสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับลูกค้าและแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นต่อคุณค่าที่สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภค