3 วิธีในการเพิ่มการเข้าชมและเพิ่มแบรนด์ SERP

ต้องการเพิ่มปริมาณการค้นหาของคุณแบบทวีคูณหรือไม่?

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบน เครื่องมือการค้นหา (SEO) เป็นเรื่องเกี่ยวกับการเล่นเกมที่ยาวนาน การได้ผลลัพธ์อาจต้องใช้เวลา (และต้องใช้ เครื่องมือวิจัยคำหลัก ) แต่นอกเหนือจากนั้น องค์ประกอบหลักบางส่วนมักถูกมองข้ามซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อประโยชน์ของคุณได้

ในบทความนี้ ฉันจะมุ่งเน้นไปที่หัวข้อโปรดของฉัน SERPs ของแบรนด์ และส่วนเน้น SEO อีกสามส่วนที่สามารถช่วยคุณเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกและการรับรู้ถึงแบรนด์

1. คำหลักที่มีตราสินค้า: อย่ามองข้ามสิ่งที่ชัดเจน

คุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักที่มีตราสินค้าหรือไม่ คุณรู้หรือไม่ว่าจะแสดงอะไรเมื่อผู้คนค้นหาคำที่เป็นแบรนด์ของคุณ คำถามเหล่านี้ดูเหมือนเป็นคำถามที่ชัดเจน แต่บ่อยครั้งที่แบรนด์ต่างๆ ลืมเกี่ยวกับงานที่สำคัญนี้

เมื่อชื่อแบรนด์รวมอยู่ในคำค้นหา ผู้ค้นหากำลังคิดเกี่ยวกับธุรกิจหรืออาจเป็นลูกค้าอยู่แล้ว

พวกเขาเป็นผู้ชมที่มีค่าที่สุดที่คุณมี เนื่องจากพวกเขาคุ้นเคยกับคุณอยู่แล้ว

การจัดอันดับสำหรับคำหลักที่มีตราสินค้าสำหรับบริษัทของคุณเป็นการยกระดับที่เบากว่าคำที่ไม่มีตราสินค้า ซึ่งสามารถแข่งขันได้สูง

Google ต้องการนำผู้ค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาจากผู้มีอำนาจสูงสุด คุณคือผู้มีอำนาจของแบรนด์ของคุณ เอง แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าไม่มีการแข่งขันใดๆ

ในภาพด้านล่าง คุณจะเห็นว่า Zara ครองส่วนแบ่งการเข้าชมสำหรับคำที่มีตราสินค้าว่า "zara" ทั่วโลกในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา

ถึงกระนั้น เว็บไซต์อื่นๆ เช่น us.shein.com และ buyma.com ก็ปรากฏในรายการการค้นหาทั่วไป ไซต์ขนาดเล็กและคู่แข่งสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีตราสินค้าอย่างมีกลยุทธ์เพื่อดึงดูดผู้ชมจำนวนมากขึ้น ดังนั้นการติดตาม ส่วนแบ่งการตลาด ของคำหลักที่มีตราสินค้าของคุณจึงมีความสำคัญ

เว็บไซต์คู่แข่งอันดับต้น ๆ สำหรับ 'zara'

สำหรับคำที่มีตราสินค้าว่า “เกินเนื้อ” ในทางกลับกัน บริษัทมีส่วนแบ่งการเข้าชมประมาณ 51.58% เท่านั้น

คู่แข่งในการค้นหาทั่วไป ได้แก่ en.wikipedia.org, fool.com, Finance.yahoo.com และ msn.com คู่แข่งคือเว็บไซต์ข่าวสารและการลงทุนเป็นหลัก ซึ่งผู้เยี่ยมชมมีแนวโน้มที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับบริษัทและหุ้นของบริษัท

เว็บไซต์คู่แข่งอันดับต้น ๆ สำหรับ 'เกินเนื้อ'

นี่เป็นเพียงสองสถานการณ์จากสถานการณ์อื่น ๆ ที่แสดงว่าไม่ใช่ว่าคุณจะได้รับอันดับแรกสำหรับคำหลักที่เป็นแบรนด์ของคุณเอง หากไซต์ที่เชื่อถือได้อื่นๆ ครอบคลุมแบรนด์ของคุณ ไซต์เหล่านั้นอาจมีอันดับที่สูงกว่า คุณต้องตรวจสอบคำหลักของแบรนด์และเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่องโดยใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

ในการจัดอันดับสำหรับคำเหล่านี้ เนื้อหาของคุณต้อง:

1. สร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับผู้ค้นหา
2. ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีความเกี่ยวข้อง เป็นประโยชน์ และมีคุณค่า
3. นำเสนอในรูปแบบที่เหมาะสม ได้แก่ ข้อความ วิดีโอ หรือรูปภาพ
4. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รับการปรับให้เหมาะกับมือถือและเดสก์ท็อป

ข้อควรจำ: ชื่อแบรนด์ที่ตรงทั้งหมดของคุณคือคำที่เป็นแบรนด์ที่สำคัญที่สุดเพียงคำเดียว และเป็นที่ที่ดีที่สุดในการเริ่มต้นทำงานกับคำที่เป็นแบรนด์ของคุณ ฉันจะพูดอีกครั้งสำหรับการอ่านอย่างคร่าวๆ: เริ่มต้นด้วยชื่อแบรนด์ที่ตรงทั้งหมดของคุณเสมอ

ทำไม

ผู้ชมที่ค้นหาชื่อแบรนด์ที่ตรงทั้งหมดของคุณมักเป็นบุคคลที่สำคัญที่สุดในธุรกิจของคุณ ผู้ชมกลุ่มนี้มักสนใจที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับธุรกิจของคุณหรือกลายเป็นลูกค้า หรือพวกเขาเป็นอยู่แล้ว

SERP แบรนด์ของคุณหรือหน้าผลลัพธ์ที่ปรากฏขึ้นเมื่อมีคนค้นหาคำของแบรนด์ที่ตรงทั้งหมดจะบอกคุณได้มากมายว่า กลยุทธ์ SEO ของคุณ เป็นอย่างไร แบรนด์ SERP เป็นสิ่งสำคัญที่ต้องติดตามอย่างใกล้ชิด เพราะมันแสดงให้เห็น:

1. การรับรู้แบรนด์ของคุณทางออนไลน์อย่างไร Brand SERP เผยให้เห็นวิธีที่ผู้ใช้เห็นแบรนด์ของคุณเมื่อพวกเขาค้นหาชื่อแบรนด์ที่แน่นอน สิ่งนี้สามารถบอกคุณได้ว่า Google เข้าใจอะไรเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณเช่นกัน
2. ผลลัพธ์ของกลยุทธ์เนื้อหาดิจิทัลของคุณ หากการส่งข้อความถึง แบรนด์ เสียงของแบรนด์ และเนื้อหาที่ดีที่สุดในปัจจุบันของคุณไม่ปรากฏบน SERP ของแบรนด์ ก็ถึงเวลารีเฟรชเนื้อหาแล้ว

บรรทัดล่างคือ SERP ของแบรนด์นั้นเป็นตัวแทนที่สำคัญของแบรนด์ของคุณต่อผู้ชมของคุณ มันคือ “นามบัตร Google” ของคุณ

2. นอกเหนือจากลิงก์สีน้ำเงินแล้ว องค์ประกอบที่หลากหลายก็มีความสำคัญ

ลิงก์สีน้ำเงินคือ 'ผลลัพธ์แบบดั้งเดิมที่ Google แสดง - ชื่อและคำอธิบายที่เป็นข้อความสีน้ำเงิน แบบนี้:

ตามเนื้อผ้า SEO มุ่งเน้นไปที่ลิงก์สีน้ำเงิน สิ่งนี้สามารถเข้าใจได้เนื่องจากเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา รายการลิงก์สีน้ำเงิน 10 ลิงก์ใน SERP ของ Google คือสิ่งที่มักจะปรากฏบน SERP

วันนี้ลิงก์สีน้ำเงิน 10 ลิงก์แบบดั้งเดิมเป็นข้อยกเว้น ข้อมูลเว็บที่คล้ายกันแสดงให้เห็นว่ามีเพียง 40% ของข้อความค้นหาที่ไม่มีแบรนด์ในสหรัฐอเมริกาเท่านั้นที่ส่งคืนผลลัพธ์ที่มีเฉพาะลิงก์ สีน้ำเงิน สำหรับคำค้นหาที่มีชื่อแบรนด์ ตัวเลขนั้นคือ 27.5 %

สำหรับการจับคู่แบรนด์ SERPs ในสหรัฐอเมริกานั้นคิดเป็น 15% ตาม Kalicube

องค์ประกอบที่อุดมไปด้วยหมายถึงอะไร?

สิ่งใดก็ตามที่ไม่ใช่ลิงก์สีน้ำเงิน: กล่องวิดีโอ, กล่อง Twitter, กล่องรูปภาพ, แผงความรู้, แผง Google my Business, ผู้คนยังถาม, ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ , ดูผลลัพธ์เกี่ยวกับ และรายการกำลังเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

โปรดจำไว้ว่า SERPs ของแบรนด์เป็นกรณีพิเศษ Google แสดงเนื้อหาที่เห็นว่าเกี่ยวข้องกับคำค้นหามากที่สุดโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อโต้ตอบกับ แบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง ตามข้อมูลของ Kalicube 85% ของเวลาที่มีองค์ประกอบที่สมบูรณ์อย่างน้อยหนึ่งองค์ประกอบ: เนื้อหาที่มีมากกว่าชื่อ คำอธิบาย และลิงก์สีน้ำเงินธรรมดา

ใน SERP ของแบรนด์ มีลิงก์สีน้ำเงินโดยเฉลี่ย 8 ลิงก์ ซึ่งอาจดูเหมือนมากจนกระทั่งคุณคิดว่ามี 3 องค์ประกอบที่สมบูรณ์

ลองนึกถึงการดึงดูดสายตาของคุณไปยังเนื้อหาบน SERP ที่ทำลายความซ้ำซากจำเจของลิงก์สีน้ำเงินและดึงดูดสายตามากขึ้น: รูปภาพ กล่องวิดีโอ กล่อง Twitter แผงความรู้

สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่เรื่องสนุกที่ Google เพิ่มในความตั้งใจ: องค์ประกอบที่สมบูรณ์สามประการใน SERP มีแนวโน้มที่จะครอบงำความสนใจของผู้ใช้ องค์ประกอบที่หลากหลายมีมากขึ้นใน SERPs ดึงดูดความสนใจมากขึ้นเรื่อย ๆ และดึงดูดการคลิกมากขึ้นเรื่อย ๆ

การสร้างเนื้อหาโดยคำนึงถึงองค์ประกอบที่หลากหลายเหล่านี้เป็นโอกาสที่ดีในการจัดอันดับบน Google SERP สำหรับคำที่มีแบรนด์และไม่ใช่แบรนด์

นี่คือเหตุผล:

1. Google ต้องการโปรโมตเนื้อหานี้อย่างจริงจัง
2. หลายแบรนด์ นักการตลาด และ SEO ให้ความสำคัญกับลิงก์สีน้ำเงินอย่างมาก การแข่งขันจึงรุนแรงน้อยกว่าสำหรับฟีเจอร์ SERP และการแข่งขันก็ง่ายกว่าที่จะชนะ

แต่อย่าเพิ่งหันเหความสนใจของคุณไปที่วิดีโอ รูปภาพ และ Twitter ในตอนนี้! เนื้อหาที่คุณสร้างสำหรับลิงก์สีน้ำเงินยังให้บริการองค์ประกอบที่หลากหลาย เช่น ตัวอย่างข้อมูลเด่น แผงความรู้ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้คนยังถามอีกด้วย ในความเป็นจริง ผู้คนยังถามปรากฏขึ้นมากกว่า 40% ของเวลาทั้งหมดบนผลการค้นหาสำหรับทั้งคำที่มีแบรนด์และไม่ใช่แบรนด์

โปรดจำไว้ว่า รูปแบบของเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรของคุณควรได้รับการปรับให้เหมาะสมโดยคำนึงถึงสิ่งเหล่านี้ เนื่องจากลักษณะเหล่านี้ของ SERP ขับเคลื่อนด้วยอัลกอริทึมที่แตกต่างกัน และ Google ใช้เกณฑ์ที่แตกต่างกัน ในการตัดสินความเกี่ยวข้องของเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรของคุณ

การค้นหาแบรนด์ – สนามทดสอบของคุณ

การค้นหาแบรนด์และ SERP แบรนด์ของคุณเป็นสถานที่ที่ดีในการนำกลยุทธ์ 'บียอนด์บลูลิงก์' ใหม่ของคุณไปใช้ทดสอบและประเมินประสิทธิภาพ สิ่งเหล่านี้เป็นสภาพแวดล้อมที่มีการควบคุม ซึ่งหมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องมีลิงก์ หน้าเว็บที่เร็วมาก หรือแม้แต่ UX ที่ดีที่สุดในการจัดอันดับ

คุณเป็นผู้มีอำนาจและคุณควรอยู่ในอันดับสูงในลิงก์สีน้ำเงินหากเนื้อหาของคุณมีคุณภาพ คุณเพียงแค่ต้องการเนื้อหาที่มีคุณภาพที่จะกระตุ้นองค์ประกอบที่สมบูรณ์เหล่านี้ ดังนั้นนี่จึงเป็นพื้นที่ทดสอบที่มีการควบคุมที่ยอดเยี่ยม

ตัวอย่างเช่น หากคุณสร้างชุดวิดีโอโดยมีเป้าหมายเพื่อจัดอันดับในการค้นหาแบรนด์ และวิดีโอเหล่านั้นไม่เรียกกล่องวิดีโอ (หรือแย่กว่านั้นคือ หน้าที่ปรากฏขึ้นไม่มีอันดับ แม้ว่าจะอยู่ในลิงก์สีน้ำเงินก็ตาม) วิดีโอพลาดเป้าหมายและจะไม่เข้าถึงผู้ชมของคุณ นี่เป็นโอกาสที่ดีในการทดสอบ กลยุทธ์วิดีโอ ของคุณ ก่อนที่จะขยายให้ครอบคลุมคำที่ไม่ใช่แบรนด์

3. พลังของเว็บไซต์บุคคลที่สาม

ใน SEO นักการตลาดและแบรนด์ต่างๆ มักจะให้ความสำคัญกับการจัดอันดับเนื้อหาบนเว็บไซต์ของตนเองโดยเฉพาะ วิธีนี้ทำให้พลาดภาพรวมที่กว้างขึ้นของประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณบนเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม เช่น YouTube, Twitter, ช่องทางการขาย, ไซต์สื่อ และไซต์พันธมิตร

การเผยแพร่บนเว็บไซต์ของบุคคลที่สามเป็นส่วนสำคัญของ กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล และแม้แต่กลยุทธ์ SEO ของคุณ ไซต์ของคุณไม่สามารถอยู่อย่างโดดเดี่ยวได้ หากคุณต้องการเพิ่มจำนวนผู้ชมและสร้างความประทับใจให้ Google ทั้งคู่ต้องการพบคุณในหลายๆ ที่เพื่อทำความเข้าใจสิ่งที่คุณทำและสิ่งที่คุณนำเสนอ

การมองให้ไกลกว่าเว็บไซต์ที่คุณเป็นเจ้าของและคิดถึงเนื้อหาของคุณในบริบทของระบบนิเวศดิจิทัลระดับโลกของแบรนด์คุณนั้นสมเหตุสมผลมาก เป็นวิธีเดียวในการสร้างกลยุทธ์ดิจิทัลในระยะยาวที่ยั่งยืน

แม้ในระยะสั้นถึงระยะกลาง ข้อดีคือ:

1. เสนอโอกาสสำหรับการมีปฏิสัมพันธ์กับผู้ชมในสถานที่ต่างๆ มากขึ้น การ ปรากฏตัวบนไซต์ของบุคคลที่สามช่วยให้คุณสร้างความสัมพันธ์กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในช่องทางชั้นนำได้ง่ายขึ้น
2. ย้ายผู้ชมของคุณไปตามช่องทางอย่างเป็นธรรมชาติ – เนื้อหานี้ให้ช่องทางติดต่อลูกค้าที่หลากหลายและย้ายผู้ชมของคุณอย่างเป็นธรรมชาติ
3. เพิ่มการเปิดเผยบน Google – เนื้อหาที่เช่านี้สามารถช่วยให้คุณมีอันดับสูงขึ้นสำหรับคำที่มีแบรนด์ ไม่มีแบรนด์ ลิงก์สีน้ำเงิน และองค์ประกอบที่หลากหลาย ตัวอย่างเช่น บทความรับเชิญของฉันใน Search Engine Journal ติดอันดับสำหรับคำค้นหาหลายคำ และนำการมองเห็นและอำนาจในใจของผู้ชมของฉัน วิดีโอของคุณบน YouTube อาจติดอันดับใน SERP ของ Google แต่คุณอาจไม่ทราบหากไม่ได้ติดตาม

นำกลยุทธ์เหล่านี้มารวมกัน

หากคุณนึกถึงสิ่งที่ Google พยายามบรรลุด้วย SERP ของแบรนด์ของคุณ ก็จะเห็นได้ชัดว่าเป็นหน้าต่างบานใหญ่สู่ระบบนิเวศดิจิทัลทั้งหมดของคุณ สิ่งที่ Google มุ่งหวังที่จะแสดงบนแบรนด์ของคุณ SERP คือภาพรวมของแบรนด์ที่เป็นประโยชน์และมีคุณค่าต่อผู้ชมของคุณ

นั่นทำให้เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับคุณในการตัดสินความสำเร็จหรือด้านที่ควรปรับปรุงใน SEO เนื้อหา และกลยุทธ์การตลาดโดยรวมของคุณ นอกจากนี้ยังเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีเมื่อคุณต้องการปรับปรุงทั้งหมดจากมุมมองระดับโลก

เปิดหน้าต่างที่ไม่ระบุตัวตน (สำหรับผลลัพธ์ที่เป็นกลาง) และดูที่ SERP แบรนด์ของคุณทันที

1. คุณเห็นอะไร?
2. คุณคาดหวังที่จะเห็นอะไร
3. คุณต้องการจะดูอะไร?

ตอนนี้ดูหน้าสองถึงห้าแล้วถามตัวเองด้วยคำถามเดียวกัน

SERP แบรนด์ของคุณ (รวมถึงหน้าสองถึงห้า) ควรสะท้อนถึงกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณอย่างสมดุล หากไม่เป็นเช่นนั้น (และเกือบจะไม่เป็นเช่นนั้น) คุณสามารถเริ่มดำเนินการปรับปรุงด้านต่างๆ ของกลยุทธ์ของคุณที่ด้อยประสิทธิภาพ ขาดการนำเสนอ หรือขาดหายไป

ตัวอย่าง:

1. หากคุณกำลังลงทุนในวิดีโอ และคุณไม่เห็นวิดีโอ (หรือดูวิดีโอผิด) คุณต้องทบทวนกลยุทธ์ของคุณใหม่
2. หากบัญชี Twitter ของคุณเปิดใช้งานอยู่ แต่คุณไม่มีกล่อง Twitter (หรือแย่กว่านั้นคือ Twitter ไม่ติดอันดับในลิงก์สีน้ำเงินด้วยซ้ำ) แสดงว่าคุณไม่มีส่วนร่วมกับผู้ชมและแนวทางของคุณจำเป็นต้องคิดใหม่
3. หากคุณกำลังมองหารีวิวบนแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่งอย่างจริงจัง แต่รีวิวเหล่านั้นมีอันดับเหนือกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ แสดงว่าคุณอาจกำลังโฟกัสไปที่ผิดที่
4. หากคุณอ่านข้อความในหน้าที่หนึ่ง SERP แบรนด์ของคุณจากบนลงล่าง และไม่ได้แสดงข้อความของแบรนด์ที่คุณสร้างขึ้นบนไซต์และแพลตฟอร์มอื่นๆ ของคุณ ให้ถามตัวเองว่าข้อความของคุณสอดคล้องกันหรือไม่ และดูวิธีการและจุดที่คุณ กำลังผลักดันข้อความนั้น

รายการไปบนและบน. ตั้งแต่แรกเห็น แบรนด์ SERP ดูเข้าใจง่ายและจัดการง่าย ในที่สุด Brand SERP จะช่วยให้คุณเห็นผลกระทบของกลยุทธ์ดิจิทัลโดยรวมของคุณ

ความคิดสุดท้าย

เมื่อดำเนินการอย่างแม่นยำ กลยุทธ์ที่สรุปไว้ข้างต้นจะดึงกลุ่มเป้าหมายของคุณลงมาที่ช่องทางด้านล่างสุดโดยธรรมชาติ ซึ่งพวกเขาจะค้นหาชื่อแบรนด์ที่ตรงทั้งหมดของคุณและเริ่มโต้ตอบกับ SERP แบรนด์ของคุณเป็นประจำ