คู่มือสไตล์แบรนด์คืออะไรและทำไมคุณถึงต้องการ

คุณมีแผนธุรกิจ คุณมีกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ บริษัทของคุณมีชื่อ แต่คุณมีคู่มือสไตล์แบรนด์หรือไม่? บางครั้งเรียกว่าคู่มือแบรนด์ คู่มือสไตล์แบรนด์ของคุณจะสำรวจและกำหนดองค์ประกอบที่สำคัญของแบรนด์ วิธีการทำงานร่วมกัน และวิธีนำไปใช้เพื่อการเติบโตของธุรกิจ

คู่มือสไตล์แบรนด์คืออะไร?

คู่มือสไตล์แบรนด์คือ Rosetta Stone สำหรับ การพัฒนาแบรนด์ ทำให้เนื้อหาที่สร้างสรรค์และข้อความของคุณสอดคล้องกันในทุกสื่อและทุกช่องทาง สร้างอัตลักษณ์และตัวตนด้วยภาพของคุณด้วยข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายและแนวทางการส่งข้อความตามการวิจัยเชิงลึกและการวิเคราะห์การแข่งขัน

คู่มือสไตล์แบรนด์ของคุณจะเจาะลึกถึงเสาหลักทางการตลาดของบริษัทของคุณ รวมถึงวัตถุประสงค์ บุคลิกภาพ ตำแหน่ง การรับรู้ และการส่งเสริมการขายของคุณ

แม้ว่าแบรนด์ของคุณจะต้องเผชิญกับลูกค้า แต่แนวทางสไตล์แบรนด์ของคุณไม่ใช่ เป็นชุดกฎภายในที่จะแนะนำคุณ พนักงานของคุณ และนักแปลอิสระหรือเอเจนซี่บุคคลที่สามที่เกี่ยวข้องกับการสร้างแบรนด์ของคุณ

คู่มือสไตล์แบรนด์เทียบกับคำแนะนำสไตล์บรรณาธิการ: อะไรคือความแตกต่าง?

สิ่งสำคัญคือต้องทราบด้วยว่าคู่มือสไตล์แบรนด์ของคุณแตกต่างและแตกต่างจากเอกสารแนะนำสไตล์สำหรับบรรณาธิการของคุณ คู่มือสไตล์แบรนด์ของคุณจะสำรวจภาพรวมของแบรนด์ของคุณ รวมทุกอย่างที่นำไปสู่การสร้างรูปลักษณ์และความรู้สึกที่สอดคล้องกันสำหรับแบรนด์ของคุณ ตัวอย่างเช่น คู่มือสไตล์แบรนด์ของคุณอาจมีข้อมูลเกี่ยวกับคู่แข่ง บุคลิกของลูกค้า ปัญหาของลูกค้า และคุณลักษณะเฉพาะและประโยชน์ของข้อเสนอของบริษัทของคุณ

ในทางกลับกัน คู่มือสไตล์บรรณาธิการของคุณจะแสดงเฉพาะวิธีการถ่ายทอดองค์ประกอบเหล่านี้ผ่านการเลือกคำ เนื้อหาในคู่มือสไตล์บรรณาธิการจะได้ รับอิทธิพล จากสิ่งที่อยู่ในคู่มือสไตล์แบรนด์ของคุณ แต่จะไม่ดำดิ่งลงไปในกระบวนการคิดในลักษณะเดียวกัน

คิดว่าคู่มือสไตล์แบรนด์คือ ใคร และ ทำไม แบรนด์ของคุณ และคู่มือสไตล์บรรณาธิการของคุณเพื่อนำเสนอ วิธีการ ให้กับทีมสร้างสรรค์ของคุณ

คู่มือสไตล์เนื้อหาสำหรับบทความข่าว

คู่มือสไตล์บรรณาธิการของคุณแสดงถึงเสียงของแบรนด์ของคุณ ตลอดจนหลักเกณฑ์เฉพาะสำหรับนักเขียน ควรร่างแนวทางที่บริษัทของคุณใช้ (AP หรือ Chicago) อาจรวมถึงความแตกต่างทางไวยากรณ์และโวหารเฉพาะสำหรับบริษัทของคุณ เช่น คุณใช้ชื่อตัวพิมพ์ใหญ่หรือไม่ หรือคุณใช้เครื่องหมายจุลภาคแบบต่อเนื่องหรือไม่ นอกจากนี้ยังควรระบุการตั้งค่าเสียง เช่น การใช้ย่อหน้าสั้นๆ ที่สแกนได้ และอาจรวมถึงเคล็ดลับในการส่งข้อความหรือคำที่คุณไม่ต้องการให้ผู้เขียนใช้เพื่ออธิบายข้อเสนอหรือแบรนด์ของคุณ

เหตุใดบริษัทของคุณจึงต้องการคู่มือสไตล์แบรนด์

แบรนด์ของคุณคือสิ่งที่โลกรับรู้ถึงบริษัทของคุณ การสร้างตราสินค้าที่ไม่ถูกต้องหรือไม่สอดคล้องกันจะส่งผลเสียต่อการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับบริษัทของคุณ ซึ่งขัดขวางความสามารถในการเติบโตของคุณ แม้กระทั่งกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ดีที่สุด

การสร้างแบรนด์ที่ดีคืออะไร? ความสม่ำเสมอสำหรับการเริ่ม การวิจัยแสดงให้เห็นว่าการนำเสนอแบรนด์อย่างสม่ำเสมอในทุกแพลตฟอร์มสามารถ เพิ่มรายได้ได้ มาก ถึง 23% คู่มือสไตล์แบรนด์ของคุณจะแสดงให้ทีมสร้างสรรค์ของคุณนำเสนอแบรนด์ของคุณอย่างสม่ำเสมอ

คิดแบบนี้. หากแบรนด์ของคุณเป็นร้านอาหาร คุณต้องการนำเสนออาหารที่สอดคล้องกันในแต่ละครั้ง ลูกค้าต้องการทราบว่าถ้าสั่งอาหารเดิมครั้ง สองครั้ง หรือ 10 ครั้ง รสชาติจะเหมือนเดิมทุกครั้ง

คู่มือสไตล์แบรนด์ของคุณเป็นเหมือนตำราอาหารที่ช่วยให้ทุกคนในทีมสร้างสรรค์ของคุณมอบประสบการณ์ที่สม่ำเสมอให้กับผู้บริโภค ในแง่ของการสร้างแบรนด์ ความสม่ำเสมอประเภทนี้มีความสำคัญต่อการพัฒนาการจดจำแบรนด์ในหมู่ผู้ชมเป้าหมายของคุณ การยอมรับนี้เป็นรากฐานของความไว้วางใจจากผู้บริโภค

คู่มือสไตล์แบรนด์มีอะไรบ้าง?

ทุกแบรนด์มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ดังนั้นทุกสไตล์ของแบรนด์ก็ควรเป็นแนวทางด้วยเช่นกัน ของคุณจะขึ้นอยู่กับสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับบริษัทของคุณ พันธกิจ และวิสัยทัศน์ อย่างไรก็ตาม องค์ประกอบทั่วไปบางอย่างควรปรากฏในคู่มือสไตล์แบรนด์ส่วนใหญ่ เพื่อช่วยนำทางทีมการตลาดของคุณไปสู่เส้นทางที่ถูกต้องเมื่อพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดหรือสร้างเนื้อหา

การวิเคราะห์การแข่งขัน

ดำเนินการวิจัยเชิงลึกเกี่ยวกับคู่แข่งโดยตรงและผู้มีแรงบันดาลใจเพื่อระบุโอกาสในการสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ของคุณจากที่อื่น ผลลัพธ์ของการวิเคราะห์นี้ไม่จำเป็นต้องรวมอยู่ในการส่งมอบขั้นสุดท้ายของคุณ แต่ควรเก็บไว้ที่ใดที่หนึ่งเพื่อใช้เป็นข้อมูลอ้างอิงและเป็นแรงบันดาลใจ

เรื่องราวของแบรนด์

บอกเล่าเรื่องราวของการก่อตั้งแบรนด์ อธิบายว่าแบรนด์ของคุณมีเป้าหมายที่จะทำเพื่อใคร และเพราะอะไร คุณจะต้องคำนึงถึง เสาหลักของแบรนด์ เสมอขณะเขียนเรื่องราวนี้ เพื่อให้แน่ใจว่ามีความสอดคล้องกัน การเชื่อมโยงพันธกิจจะทำให้จุดประสงค์ในการพัฒนาแบรนด์ของคุณ ส่งผลให้แบรนด์โดยรวมแข็งแกร่งขึ้นซึ่งสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณมากขึ้น ตราบใดที่ภารกิจของคุณสอดคล้องกับค่านิยมของพวกเขา

กลุ่มเป้าหมาย

กำหนดลำดับชั้นของกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ของคุณตามข้อมูลประชากร พฤติกรรม และความสนใจ แบรนด์ส่วนใหญ่ควรมีกลุ่มเป้าหมายหลักและรองอย่างน้อย

สร้างรายละเอียดส่วนบุคคลของลูกค้า — โปรไฟล์ของลูกค้าประเภทหลักในตลาดเป้าหมายของคุณ — เพื่อทำให้ลูกค้าเป้าหมายของคุณมีมนุษยธรรม บุคลิกเหล่านี้ช่วยให้คุณจำได้ว่าคุณกำลังพูดกับใคร คุณจึงทำให้ข้อความของคุณเป็นส่วนตัวได้

ระบุปัญหาของลูกค้าที่เกี่ยวข้อง — โดยทันที ในอนาคต และตลอดชีวิต — สำหรับบุคคลของคุณและวิธีที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแก้ปัญหา

แนวทางการส่งข้อความ

ข้อความของคุณควรเน้นที่ประโยชน์ของแบรนด์ของคุณและนำเสนอคุณค่าอย่างชัดเจน ระบุสิ่งที่ทำให้แบรนด์ของคุณแตกต่างจากคู่แข่งและทำให้น่าสนใจสำหรับผู้บริโภค

ด้วยการนำเสนอคุณค่าของคุณที่ประสานกัน สร้างปิรามิดของแบรนด์ ปิรามิดแบรนด์ของคุณควรประกอบด้วย:

• สาระสำคัญของแบรนด์ — ความคิดหนึ่งหรือสองประโยคที่รวบรวมแก่นแท้หรือจิตวิญญาณของแบรนด์
• บุคลิก/เสียง — วิธีที่แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภค อธิบายว่าควรใช้โทนเสียงใดและควรหลีกเลี่ยงอย่างไร
• ค่านิยม — ความเชื่อหรือคุณลักษณะของแบรนด์ที่สะท้อนถึงกลุ่มเป้าหมาย
• ประโยชน์ทางอารมณ์ — วิธีที่ผลิตภัณฑ์ทำให้ลูกค้ารู้สึก
• ประโยชน์ใช้สอย — สิ่งที่ผลิตภัณฑ์บรรลุผลในทางปฏิบัติสำหรับลูกค้า
• คุณสมบัติ — แง่มุมที่จับต้องได้และข้อเท็จจริงเกี่ยวกับแบรนด์/ผลิตภัณฑ์

คุณไม่จำเป็นต้องลงรายละเอียดเฉพาะของการใช้ถ้อยคำและการเลือกคำในตอนนี้ เพียงแค่ข้อความโดยรวมที่คุณต้องการนำเสนอด้วยสื่อทางการตลาดของคุณ ข้อมูลเฉพาะจะเข้าสู่คู่มือสไตล์บรรณาธิการของคุณในภายหลัง

องค์ประกอบภาพ

องค์ประกอบภาพในคู่มือสไตล์แบรนด์ของคุณสะท้อนให้เห็นถึงการที่แบรนด์ของคุณปรากฏบนสื่อต่างๆ เช่นเดียวกับที่ข้อความของคุณจะปรากฏในคู่มือสไตล์บรรณาธิการของคุณ ประเด็นต่อไปนี้ควรได้รับการถ่ายทอดด้วยวิธีที่เรียบง่ายและชัดเจนในคู่มือสไตล์ภาพของคุณ โดยได้รับแรงบันดาลใจจากคู่มือสไตล์แบรนด์ของคุณ

โลโก้: โลโก้ของคุณเป็นภาพที่เรียบง่ายและสื่อถึงแบรนด์ของคุณ คู่มือสไตล์แบรนด์ของคุณอาจรวมถึงโลโก้รองและรูปแบบต่างๆ ของโลโก้ในรูปแบบต่างๆ รวมถึงรูปแบบป้ายแนวนอน แนวตั้ง และขนาดเล็ก กระบวนการ ออกแบบโลโก้ ประกอบด้วยการวิจัย การร่างแนวคิด และการสร้างภาพเวกเตอร์แนวคิดโลโก้แบบเต็ม แต่เมื่อเสร็จแล้ว คุณสามารถแบ่งปันมันในคู่มือรูปแบบภาพของคุณเพื่อช่วยให้ศิลปินที่ทำสัญญาหรือทีมสร้างสรรค์ภายในของคุณเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าพวกเขาจะใช้โลโก้ของคุณได้อย่างไร

วิชาการพิมพ์: แบบอักษรสร้างประสบการณ์การอ่านที่สอดคล้องกัน แตกต่าง และระบุตัวตนได้ในทุกการสื่อสารที่เป็นลายลักษณ์อักษร ตั้งแต่ข้อความโฆษณา หัวเรื่องเว็บ อีเมล และอื่นๆ ใช้ความระมัดระวังในการเลือกแบบอักษรหลักและรอง เลือกแบบอักษรที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณและเสริมโลโก้ของคุณ เมื่อคุณได้เลือกแบบอักษรหลักและแบบอักษรรองแล้ว ให้ระบุแนวทางในการปรับใช้แบบอักษรเหล่านี้กับแบรนด์ทั้งหมด พร้อมตัวอย่าง

จานสี: จานสีคือชุดของสีที่กำหนดไว้ล่วงหน้าที่จะใช้กับแบรนด์ทั้งหมด สีมีความเกี่ยวข้องกับอารมณ์ ช่วยกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์ในกลุ่มเป้าหมายของคุณ พวกเขายังมีส่วนทำให้เกิดความคุ้นเคย เลือกสีที่แสดงถึงบุคลิกของแบรนด์ของคุณได้เป็นอย่างดี กลมกลืนกัน และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวแต่ใช้งานได้หลากหลาย

องค์ประกอบของ ตราสินค้า: องค์ประกอบของตราสินค้าเป็นองค์ประกอบรองที่สามารถใช้เพื่อส่งเสริมแบรนด์ของคุณ เช่น ลวดลาย การไล่ระดับสี หรือการปรับแต่งภาพ คุณยังสามารถใส่ภาพประกอบและไอคอนที่กำหนดเองได้อีกด้วย

มาตรฐานภาพ: ใช้มูดบอร์ดเป็นแรงบันดาลใจและร่างลักษณะเฉพาะที่ควรพบในการถ่ายภาพแบรนด์ใดๆ ซึ่งอาจรวมถึงสี เลย์เอาต์ และองค์ประกอบอื่นๆ

หลักเกณฑ์ด้านสื่อ: ให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีใช้องค์ประกอบภาพในสื่อ เช่น โฆษณาตัวอย่าง โพสต์โซเชียล และอื่นๆ พร้อมคำแนะนำในการส่งข้อความประกอบ เช่น คำที่ใช้ในคำอธิบายภาพ แฮชแท็ก และอื่นๆ แม้ว่าคำแนะนำเกี่ยวกับสไตล์แบรนด์ส่วนใหญ่จะไม่มีให้สาธารณะทราบ แต่แนวทางด้านสื่อของคุณควรแชร์กับสิ่งพิมพ์หรือเว็บไซต์ใดๆ ที่ครอบคลุมแบรนด์ของคุณ

แอปพลิเคชัน

การสร้างคู่มือสไตล์แบรนด์พร้อมคำแนะนำเฉพาะสำหรับการดำเนินการครีเอทีฟโฆษณาในช่องทางต่างๆ ถือเป็นเรื่องหนึ่ง แต่ส่วนแอปพลิเคชันของคู่มือสไตล์แบรนด์ของคุณจะแสดงเฉพาะว่าการสร้างแบรนด์ของคุณอาจปรากฏในโลกแห่งความเป็นจริงได้อย่างไร

ส่วนนี้อาจรวมถึงนามบัตร เสื้อยืด ป้ายโฆษณา และบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ เป็นตัวอย่างบางส่วน ตัวอย่างเหล่านี้จะผลักดันให้เกิดการสร้างเนื้อหาภาพในอนาคตเช่นกัน

ต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับคู่มือสไตล์แบรนด์ของคุณหรือไม่?

แบรนด์ของคุณมีส่วนผสมที่สมดุล เมื่อมันขยายและพัฒนา คุณไม่สามารถปล่อยให้การเปลี่ยนแปลงขึ้นอยู่กับโชคชะตาหรือเปิดให้ตีความได้ การสร้างแนวทางที่ชัดเจนของแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญในการสร้างแผนภูมิหลักสูตรที่เหมาะสมสำหรับการพัฒนาแบรนด์

นอกเหนือจากเวลาและความอดทน การสร้างคู่มือสไตล์แบรนด์ยังต้องการแรงบันดาลใจ วิสัยทัศน์ที่ชัดเจน ความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณตามการวิจัยและข้อมูล ความเชี่ยวชาญในการออกแบบกราฟิก ความรู้เกี่ยวกับทฤษฎีการสร้างแบรนด์ และทักษะการสื่อสารที่แข็งแกร่ง

หลายบริษัทได้รับประโยชน์จากการทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ เช่น การให้คำปรึกษาด้านการตลาด เพื่อช่วยสร้างคู่มือสไตล์แบรนด์ของพวกเขา Hawke Media อยู่ที่นี่เพื่อคุณและแบรนด์ของคุณ ติดต่อเราวันนี้เพื่อ รับคำปรึกษา ฟรี