กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ 5 ประเภทที่คุณควรรู้

การเริ่มต้นธุรกิจเป็นเรื่องง่าย แต่การสร้างแบรนด์? ไม่เท่าไร! ความแข็งแกร่งในการสร้างแบรนด์แสดงให้เห็นความแตกต่างระหว่าง ร้านกาแฟ ที่อยู่หัวมุมถนนและ สตาร์บัคส์ ทั้งคู่อาจทำธุรกิจขายกาแฟ ทั้งคู่อาจให้บริการที่คล้ายกันมาก แต่ทั้งสองอย่างอาจไม่เท่าเทียมกันเมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์ และนั่นสร้างความแตกต่าง

กล่าวโดยย่อ การสร้างแบรนด์เป็นซอสลับที่สร้างความแตกต่างให้กับธุรกิจที่หลงอยู่ในฝูงชนและธุรกิจที่กลายเป็นชื่อที่ผู้คนจดจำ และเมื่อคุณเริ่มพูดถึงการสร้างแบรนด์ คุณควรรู้เรื่องกลยุทธ์ของแบรนด์เป็นอย่างดีด้วย ครอบคลุมทิศทางที่วางแผนไว้สำหรับแบรนด์ของคุณ ในบล็อกนี้ เราจะบอกคุณว่ากลยุทธ์การสร้างแบรนด์คืออะไร และอะไรคือประเภทต่างๆ ที่คุณสามารถสำรวจสำหรับแบรนด์ของคุณได้

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ – ภาพรวม

ตามที่ Marty Neumeier นักเขียนชาวอเมริกันที่มีชื่อเสียงในหนังสือหลายเล่มเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ เช่น “The Dictionary of Brand” กลยุทธ์ของแบรนด์คือ

“แผนระยะยาวเพื่อเอาชนะคู่แข่งด้วยการสร้างความแตกต่างอย่างสิ้นเชิง”

กลยุทธ์ของแบรนด์คือการคิดแผนการดำเนินการเพื่อให้ธุรกิจของคุณแตกต่างจากคู่แข่ง เป็นเรื่องเกี่ยวกับการกำหนดบุคลิกภาพสำหรับแบรนด์ของคุณ อย่าสับสนกับกลยุทธ์ทางธุรกิจ กลยุทธ์ทางธุรกิจพูดถึงสิ่งที่คุณมีแผนสำหรับธุรกิจของคุณในแง่ของผลิตภัณฑ์ ตลาด และอื่นๆ แต่กลยุทธ์แบรนด์พูดถึงวิธีที่คุณต้องการให้ผู้คนระบุแบรนด์ของคุณ

กล่าวอีกนัยหนึ่งก็คือการทำความเข้าใจว่าคุณต้องการให้ผู้คนจดจำธุรกิจของคุณด้วยอะไร คุณต้องการโฟกัสทั้งหมดที่คุณ? หรือคุณต้องการเน้นชื่อแบรนด์? บางทีคุณอาจต้องการให้ลูกค้าระบุว่าชื่อแบรนด์ของคุณมีความหมายเหมือนกันกับผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่ง!

แผนนี้สำหรับแบรนด์ของคุณคือสิ่งที่โน้มน้าวให้กลุ่มเป้าหมายหันมาสนใจธุรกิจของคุณอย่างจริงจัง และกลยุทธ์ของแบรนด์คือสิ่งที่บอกให้พวกเขารู้ว่าแบรนด์ของคุณมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ไม่เหมือนกับธุรกิจอื่นๆ ในกลุ่ม

ในการคิดกลยุทธ์แบรนด์ คุณต้องมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้ในด้านต่างๆ ต่อไปนี้:

• ตลาดเป้าหมายของคุณ
• กลุ่มเป้าหมาย
• คู่แข่งและกลยุทธ์การสร้างแบรนด์

นอกจากนี้ คุณควรทราบด้วยว่าแบรนด์ของคุณหมายถึงอะไร และนั่นคือวิธีที่คุณสามารถระบุประเภทของกลยุทธ์แบรนด์ที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณ

แต่กลยุทธ์การสร้างแบรนด์มีความสำคัญจริงหรือ?

ใช่! กลยุทธ์แบรนด์ของคุณกำหนดแผนระยะยาวอย่างชัดเจนสำหรับการสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณ คุณจะโปรโมทตัวเองอย่างมีประสิทธิภาพโดยไม่รู้ว่าคุณต้องการให้คนรับรู้แบรนด์ของคุณอย่างไร? และหากคุณไม่กำหนดสิ่งนี้ให้ชัดเจน การสื่อสารของคุณอาจไม่สอดคล้องกัน นั่นเป็นเหตุผลที่กลยุทธ์การสร้างแบรนด์เป็นเรื่องใหญ่ ต่อไปนี้คือประโยชน์บางประการของการกำหนดกลยุทธ์แบรนด์ของคุณ:

• การส่งข้อความถึงแบรนด์นั้นชัดเจนและสอดคล้องกันเมื่อคุณมีกลยุทธ์ของแบรนด์ และคุณสามารถมีการออกแบบการตลาดทั้งหมดของคุณที่สร้างขึ้นจากข้อความแบรนด์นี้ ท้ายที่สุด คุณไม่ต้องการส่งสัญญาณที่สับสนกับหลักประกันทางการตลาดแต่ละรายการของคุณ
• ด้วยกลยุทธ์แบรนด์ที่ชัดเจน ทีมการตลาดทั้งหมดของคุณมีการอ้างอิงร่วมกันในการทำงาน พวกเขารู้เป้าหมายร่วมกัน ดังนั้น นักเขียนคำโฆษณาและนักออกแบบจึงนำเสนอเนื้อหาที่สอดคล้องกับบุคลิกของแบรนด์ของคุณ
• ด้วยเหตุนี้ ทุกการสนทนากับลูกค้าของคุณจึงมีความหมายมากขึ้น ดังนั้นคุณจึงสามารถสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าที่มีคุณภาพได้ สิ่งนี้จะช่วยในการสร้างฐานลูกค้าที่ภักดี
• เมื่อคุณมีกลยุทธ์แบรนด์ที่ชัดเจน คุณจะสามารถสร้างแบรนด์ได้โดยไม่ต้องใช้งบประมาณมากเกินไป เนื่องจากมีทิศทางที่ชัดเจน เป้าหมายสำหรับแคมเปญและประเภทของการออกแบบที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณจึงชัดเจนขึ้น

ใช่ คุณต้องใช้กลยุทธ์การสร้างแบรนด์อย่างจริงจัง ตอนนี้เรามาพูดถึงกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ประเภทต่างๆ และวิธีที่แบรนด์ใหญ่ๆ ใช้กัน

5 ประเภทของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์และตัวอย่าง

1. การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล

หากคุณระบุว่าตัวเองเป็นผู้เชี่ยวชาญในสายงานของคุณ และหากคุณต้องการโปรโมตตัวเองในตลาดที่มีการแข่งขันสูง การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลจะช่วยได้

คุณเคยเจอแบรนด์หรือบริการที่คุณรู้จักผู้สร้างแบรนด์ก่อนที่คุณจะรู้ว่าแบรนด์นั้นทำอะไร? หรือบางทีคุณอาจเห็นชื่อของบุคคลนั้นโผล่ขึ้นมาค่อนข้างบ่อยในฐานะผู้มีอำนาจที่เชื่อถือได้ในช่องเฉพาะ? ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นเมื่อมีการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลที่แข็งแกร่ง

Neil Patel ผู้ร่วมก่อตั้ง Crazy Egg และ Vera Wang นักออกแบบแฟชั่นชื่อดังเป็นตัวอย่างที่ดีของผู้ที่มีแบรนด์ส่วนบุคคลที่แข็งแกร่ง

การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลมักช่วยให้ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียเข้าถึงได้ดีขึ้น และในขณะที่พวกเขายังคงสร้างความไว้วางใจจากผู้ชมบนโซเชียลมีเดีย มีโอกาสมากขึ้นที่ผู้มีอิทธิพลเหล่านี้จะได้รับความร่วมมือจากแบรนด์ที่มีประสิทธิผลมากขึ้น

คนอื่นๆ ที่อาจได้รับประโยชน์จากการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลคือที่ปรึกษาส่วนตัว เช่น ตัวแทนอสังหาริมทรัพย์ ทนายความ นักออกแบบแฟชั่น และคนอื่นๆ ที่ให้บริการเฉพาะบุคคลในอุตสาหกรรมต่างๆ

เคล็ดลับ Kimp:

แม้ว่าคุณจะสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล คุณก็ยังสามารถใช้การออกแบบแบรนด์ที่แบรนด์ดั้งเดิมใช้ เช่น โลโก้และนามบัตร เป็นต้น ทั้งหมดนี้แสดงให้ผู้คนเห็นว่าคุณจริงจังกับแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณเพียงใด และทำให้แบรนด์ของคุณดูเป็นมืออาชีพและน่าเชื่อถือมากขึ้น

ในการออกแบบแบรนด์สำหรับแบรนด์ส่วนบุคคล การเพิ่มชื่อเต็มของคุณหรือแม้แต่รายละเอียดเกี่ยวกับบริการที่คุณนำเสนอสามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างมาก นี่คือโลโก้สำหรับแบรนด์ส่วนบุคคลที่บอกรายละเอียดทั้งหมดเหล่านี้ให้คุณทราบได้ทันที แต่ไม่ต้องออกแบบให้ซับซ้อน

ต้องการความช่วยเหลือในการสร้างการออกแบบแบรนด์สำหรับแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณหรือไม่? โทรจอง กับทีมงาน Kimp วันนี้

2. การสร้างแบรนด์สินค้า

คนส่วนใหญ่เรียกทิชชู่ใช้แล้วทิ้งว่า Kleenex หรือกระติกน้ำสูญญากาศที่รู้จักกันดีในชื่อ Thermos ดูว่าชื่อแบรนด์เกือบจะแทนที่ชื่อผลิตภัณฑ์จริงได้อย่างไร ผู้ใช้ Apple ไม่เรียกโทรศัพท์ของตนว่าสมาร์ทโฟน แต่เป็น iPhone! นั่นคือสิ่งที่การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่งทำ

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์สินค้าคือการที่คุณเลือกผลิตภัณฑ์หลักสำหรับธุรกิจของคุณและสร้างแบรนด์ของคุณให้ครอบคลุม มีตัวอย่างมากมายที่จะช่วยให้คุณเข้าใจกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ประเภทนี้ได้ดีขึ้น Coca-Cola และ Pepsi เป็นชื่อใหญ่อื่น ๆ ที่จะพูดถึง

การออกแบบการตลาดของคุณส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพและสม่ำเสมอ ทำเช่นนี้เป็นเวลาหลายปีและใช้กลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพเพื่อให้ผู้คนนึกถึงแบรนด์ของคุณทันทีที่พวกเขานึกถึงผลิตภัณฑ์นั้นๆ นั่นคือสิ่งที่แบรนด์ผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับ

อย่างที่คุณเห็น กลยุทธ์นี้ใช้ได้กับแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ประเภทใดประเภทหนึ่งเป็นหลัก อาจมีหลายรูปแบบ แต่สายผลิตภัณฑ์หลักเหมือนกัน ตัวอย่างเช่น มี Diet Coke, Coca-Cola No Sugar Vanilla และรูปแบบอื่น ๆ แต่ล้วนเป็นเครื่องดื่มที่มีฟอง ความจริงที่ว่ามูลค่าแบรนด์ของ Coca-Cola อยู่ที่ 83.8 พันล้านเหรียญสหรัฐเป็นเครื่องพิสูจน์ว่าการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่งนั้นให้ผลตอบแทนที่ดี!

เคล็ดลับ Kimp:

เมื่อพูดถึงการออกแบบการตลาดสำหรับแบรนด์ผลิตภัณฑ์ คุณควรมีความชัดเจนเกี่ยวกับประเภทของการตอบสนองทางอารมณ์ที่กระตุ้นผลิตภัณฑ์ของคุณ เช่น Coca-Cola ให้คุณ “เปิดความสุข” หรือ KitKat ให้คุณ “หยุดพัก”

แท็กไลน์ที่จับใจ จานสีที่เด่นชัด และการออกแบบแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมคือกุญแจสู่ความสำเร็จของแบรนด์ผลิตภัณฑ์

3. การสร้างแบรนด์บริการ

แนวคิดนี้คล้ายกับการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์มาก แต่กลยุทธ์นี้มีไว้สำหรับธุรกิจที่ให้บริการมากกว่าผลิตภัณฑ์ เมื่อคุณจอง Uber หรือค้นหา Airbnb สำหรับการเดินทางครั้งต่อไป คุณควรตระหนักถึงจุดแข็งของการสร้างแบรนด์บริการ

ในการสร้างแบรนด์บริการ คุณต้องแน่ใจว่าได้นำเสนอให้ผู้ชมเห็นภาพที่ชัดเจนเกี่ยวกับประเภทของประสบการณ์ที่คุณมอบให้ ลองมาดูตัวอย่าง Airbnb ของเราอีกครั้ง มีหลายวิธีในการหาที่พักเมื่อคุณเดินทางไปยังสถานที่ใหม่ แต่แบรนด์หนึ่งสามารถสร้างความแตกต่างอย่างมากในอุตสาหกรรมการบริการได้อย่างไร

Airbnb เป็นแบรนด์ที่ขับเคลื่อนโดยชุมชน มันมุ่งเน้นไปที่ผู้คนที่สร้างแบรนด์ให้เสมอมา และนั่นเป็นหนึ่งในวิธีที่แข็งแกร่งที่สุดในการเข้าถึงการสร้างแบรนด์ โลโก้ของแบรนด์นั้นถูกสร้างขึ้นเพื่อเป็นสัญลักษณ์ของ "การเป็นของ"

เคล็ดลับ Kimp:

สำหรับการสร้างแบรนด์บริการ คุณไม่มีผลิตภัณฑ์ที่จะแสดง มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับประสบการณ์ ในกรณีของผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ ผู้คนสามารถอ่านเกี่ยวกับคุณสมบัติและดูรูปผลิตภัณฑ์เพื่อทราบว่าพวกเขาชอบผลิตภัณฑ์หรือไม่ แต่นั่นเป็นไปไม่ได้กับบริการ ดังนั้น คุณจะต้องสร้างสรรค์ด้วยภาพ ข้อความโฆษณา และแม้แต่การออกแบบตราสินค้าของคุณ

ภาพของคุณควรมุ่งเน้นไปที่การจับภาพประสบการณ์ มันควรจะเป็นตัวอย่างของอารมณ์ วิดีโอมีประโยชน์มากสำหรับแบรนด์บริการในการแสดงความแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ

ดังที่คุณเห็นในวิดีโอด้านบน Airbnb ยังคงนำเสนอเนื้อหาที่สอดคล้องกับคุณค่าของแบรนด์ในการช่วยเหลือทุกคน

4. การสร้างแบรนด์องค์กร

บางครั้งคุณจำชื่อแบรนด์ได้แม้ว่าคุณจะไม่แน่ใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการทั้งหมดที่พวกเขานำเสนอ และนั่นเป็นเพราะแบรนด์เหล่านี้ใช้กลยุทธ์การสร้างแบรนด์องค์กร

Google เป็นตัวอย่างที่คุณสามารถเชื่อมโยงได้อย่างง่ายดาย มีผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ เช่น สมาร์ทโฟน Pixel และอุปกรณ์อัจฉริยะ Nest ตลอดจนบริการต่างๆ เช่น บริการอีเมล เช่น Gmail และเครื่องมือนำทาง เช่น Google Maps

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์องค์กรมีประโยชน์สำหรับธุรกิจที่มีผลิตภัณฑ์และบริการที่หลากหลายเพื่อนำเสนอ ที่นี่ชื่อแบรนด์และเอกลักษณ์ได้รับความสนใจทั้งหมด บางครั้งความใส่ใจมากกว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการจริงที่ธุรกิจนำเสนอด้วยซ้ำ

Nike ยังเป็นแบรนด์องค์กรที่ได้รับความนิยมอย่างมาก หากคุณดูโฆษณาจาก Nike รวมถึงการออกแบบโซเชียลมีเดีย คุณจะเห็นเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ ผู้คนที่แบรนด์กำหนดเป้าหมาย และคุณค่าของแบรนด์มากกว่าผลิตภัณฑ์จากแบรนด์

ผู้ติดตาม 235 ล้านคน แต่บนหน้า Instagram ของ Nike คุณแทบไม่เห็นโพสต์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์จากแบรนด์เลย

นี่เป็นตัวอย่างคลาสสิกของการสร้างแบรนด์องค์กร

เคล็ดลับ Kimp:

ในโฆษณาจากแบรนด์องค์กร คุณอาจไม่เห็นผลิตภัณฑ์จริงหรือได้ยินเกี่ยวกับบริการที่พวกเขานำเสนอเสมอไป แต่สิ่งนี้เป็นไปได้ก็ต่อเมื่อแบรนด์เริ่มต้นจากการเป็นธุรกิจที่อิงกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ และสร้างความไว้วางใจอย่างช้าๆ แล้วจึงขยายออกไป และสำหรับแบรนด์องค์กร คุณต้องคิดไอเดียโฆษณาที่จะสื่อให้ลูกค้าของคุณเห็นถึงอุดมคติที่แบรนด์ของคุณมี

5. การสร้างแบรนด์ร่ม

เมื่อมีแบรนด์แม่หนึ่งแบรนด์ภายใต้แบรนด์อื่น ๆ อีกมากมาย การสร้างแบรนด์ร่มจะมีประโยชน์ ยูนิลีเวอร์เป็นแบบอย่างที่ดีของการสร้างแบรนด์ร่ม

ยูนิลีเวอร์ประกอบด้วยกลุ่มแบรนด์ 5 กลุ่มและหลายแบรนด์ในแต่ละกลุ่ม

แบรนด์เหล่านี้ทั้งหมดในเครือของยูนิลีเวอร์ได้กลายเป็นชื่อที่ใช้ในครัวเรือนในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

สำหรับแบรนด์ที่แตกสาขาออกเป็นหลายสายผลิตภัณฑ์ โดยแต่ละแบรนด์มีแบรนด์ของตนเองหรือกลุ่มบริษัทขนาดใหญ่ที่เกิดจากการรวมตัวกันของหลายแบรนด์ การสร้างแบรนด์แบบร่มเป็นทางเลือกที่ดี

เคล็ดลับ Kimp:

แบรนด์แม่อาจมีกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของตัวเอง แต่แบรนด์ย่อยแต่ละแบรนด์ก็มีแนวทางการสร้างแบรนด์และเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แตกต่างกันไป บางครั้งสิ่งเหล่านี้อาจไม่เหมือนกับแนวทางการสร้างแบรนด์ของแบรนด์แม่หรือแนวทางการสร้างแบรนด์ของแบรนด์อื่นภายใต้แบรนด์แม่เดียวกัน

เมื่อคุณมีหลายแบรนด์ที่ต้องจัดการ ความต้องการด้านการออกแบบของคุณจะเพิ่มขึ้นอย่างมาก นั่นเป็นเหตุผลที่ Kimp ให้คุณเลือกการสมัครได้ไม่จำกัดจำนวน และเพิ่มแบรนด์ได้ไม่จำกัดในบัญชีของคุณ แต่คุณยังติดตามแบรนด์ทั้งหมดของคุณได้อย่างสะดวกสบายจากแดชบอร์ดเดียวกัน

ลดความซับซ้อนในการสร้างแบรนด์โดยให้ Kimp ดูแลการออกแบบแบรนด์ทั้งหมดของคุณ

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์แต่ละอย่างมีช่วงขึ้นและลงของตัวเอง คุณไม่สามารถตั้งชื่อตามอุตสาหกรรมที่ธุรกิจเป็นเจ้าของหรือแม้แต่ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เสนอ การเลือกกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ขึ้นอยู่กับวิธีที่ธุรกิจต้องการให้ลูกค้ารับรู้ธุรกิจ ดังนั้น จากสิ่งที่คุณวางแผนไว้สำหรับธุรกิจของคุณ และตามประเภทของภาพลักษณ์ที่คุณต้องการสร้าง ให้เลือกกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่เหมาะสม ไม่ว่าคุณจะเลือกแบบใด ทีม Kimp พร้อมช่วยเหลือคุณในการออกแบบตราสินค้าและการออกแบบการตลาดทั้งหมดของคุณ เนื่องจากคุณจะต้องทำงานร่วมกับทีมงานที่ทุ่มเท การออกแบบของคุณจึงยังคงมีความสอดคล้องกันทางสายตา จึงทำให้ง่ายต่อการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ในกลุ่มลูกค้าของคุณ

คุณพร้อมที่จะเปลี่ยนวิธีการสร้างแบรนด์ธุรกิจของคุณแล้วหรือยัง? ลงทะเบียน เพื่อทดลองใช้ฟรีของ Kimp ตอนนี้

กระทู้ที่เกี่ยวข้อง