กลยุทธ์การสร้างแบรนด์สำหรับสตาร์ทอัพ: องค์ประกอบทางวาจา

องค์ประกอบทางวาจา ถัดจากองค์ประกอบภาพ มีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์การสร้างแบรนด์เท่าเทียมกัน ท้ายที่สุดแล้ว การนำเสนอเอง แม้จะเป็นสิ่งที่น่าสนใจที่สุด แต่ก็เป็นเพียงรูปแบบที่ว่างเปล่า หากปราศจากเนื้อหาจริงที่อยู่เบื้องหลัง นี่คือเหตุผลที่แบรนด์ให้ความสำคัญกับประเด็นต่างๆ เช่น การตั้งชื่อ เสียงของแบรนด์ และการเล่าเรื่อง นี่คือวิธีที่จะปลูกฝังให้ผู้รับเนื้อหารับรู้ถึงการดำรงอยู่ ลักษณะเฉพาะ ข้อเสนอ และคุณลักษณะที่โดดเด่นของบริษัทที่กำหนด เอฟเฟกต์นี้สามารถเสริมความแข็งแกร่งได้ด้วยการรวมองค์ประกอบเหล่านี้เข้ากับเลเยอร์ภาพอย่างเหมาะสม

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์สำหรับสตาร์ทอัพ — องค์ประกอบทางวาจา:

• ชื่อ – ทำไมจึงสำคัญและเลือกอย่างไร?
• เสียงของแบรนด์ - มันคืออะไรและมีบทบาทอย่างไรในการสร้างแบรนด์?
• Storytelling หรือเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ

คุณเลือกชื่อแบรนด์ของคุณอย่างไรเพื่อให้เป็นไปตามวัตถุประสงค์ อะไรและอย่างไรที่แบรนด์สามารถสื่อสารข้อความและวิธีทำให้มันดังก้องอย่างมีประสิทธิภาพ? การเล่าเรื่องคืออะไรและทำอย่างไร? หากคุณอยากรู้คำตอบ อ่านต่อ!

ชื่อ – ทำไมจึงสำคัญและเลือกอย่างไร?

การเลือกชื่อให้กับแบรนด์ของคุณ เป็นการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ เสียงของมันไม่ควรเกิดขึ้นโดยบังเอิญ แต่ เป็นผลมาจากการวิเคราะห์อย่างละเอียด — ตัวแบรนด์เอง ผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ และสภาพแวดล้อมในการทำงาน ซึ่งจะทำให้ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจดจำ และสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับพวกเขาได้

ชื่อที่เลือกสรรมาอย่างดียังช่วยให้คุณ ประหยัดเงินในกิจกรรมส่งเสริมการขาย ได้ เนื่องจากการ ใช้ถ้อยคำเชิญชวนในตัวมันเองทำให้ได้รับความสนใจ และความโปรดปรานจากลูกค้าได้ง่ายขึ้นมาก

ชื่อยังสามารถ เป็นองค์ประกอบของความได้เปรียบในการแข่งขันของคุณเหนือหน่วยงานอื่นๆ ที่มีอยู่ในตลาด

สุดท้าย ทางเลือกที่ได้รับการพิจารณาอย่างดีจะช่วยหลีกเลี่ยงการรีแบรนด์ ซึ่งสร้างค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมและเชื่อมโยงกับความเสี่ยงที่จะ "เบลอ" เครือข่ายของสมาคมที่สร้างขึ้นรอบ ๆ แบรนด์

ดังนั้นคุณควรปล่อยให้การสร้างชื่อให้กับมืออาชีพ — นักเขียนคำโฆษณาหรือฝ่ายการตลาดเนื้อหา ในการทำเช่นนั้น พวกเขาควรคำนึงถึงบริบทต่างๆ เช่น วัตถุประสงค์ทางธุรกิจของบริษัทและกลุ่มเป้าหมาย ควบคู่ไปกับรูปแบบการเป็นอยู่และภาษาที่ใช้

ชื่อ ไม่ควรยาวเกินไป (แบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดใช้ตัวอักษรสี่ถึงแปดตัวในชื่อของพวกเขา — เช่น Nike, Lego, Apple, Sony) แต่ ควรเป็นเสียงที่ดัง ลวง ไม่ซ้ำใคร และเหนือกาลเวลา หากคุณต้องการ เสริมสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ คุณสามารถใช้ชื่อ ของ:

• เจ้าของ (เช่น Jim Beam, Tommy Hilfiger)
• เมืองต่างๆ (เช่น ชาวนิวยอร์ก, ยูเดอโคโลญ, โนเกีย)
• คำนาม (เช่น Puma, Apple)
• ผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ (เช่น Pampers, Adidas)

เสียงของแบรนด์ - มันคืออะไรและมีบทบาทอย่างไรในการสร้างแบรนด์?

เสียงตราสินค้า หรือที่เรียกว่า ภาษาตราสินค้า อัตลักษณ์ทางวาจา ภาษาตราสินค้า เสียงตราสินค้า ภาษาทางวาจาหรืออัตลักษณ์ทางวาจา เดือดลงไปที่กิจกรรมการสื่อสารทั้งหมดเฉพาะสำหรับแบรนด์ ตั้งแต่ที่เกี่ยวข้องกับพันธกิจ วิสัยทัศน์ และวัตถุประสงค์ ไปจนถึงสิ่งที่เกี่ยวข้องกับ กิจกรรมการดำเนินงานซึ่งเป็นชีวิตประจำวันของทุกบริษัท

ภาษาของแบรนด์ที่เจาะจงและเป็นเอกลักษณ์จะช่วยให้ สร้างเครือข่ายของความสัมพันธ์ รอบ ๆ ตัวได้ แต่ยัง สร้างความสัมพันธ์ระยะยาว มอบมูลค่าเพิ่มให้กับลูกค้า ดึงดูดผู้ชมของคุณ และแม้กระทั่ง สนับสนุนให้พวกเขาเข้าร่วมในกระบวนการเผยแพร่เนื้อหาที่สร้างขึ้น (ผ่านการทำตลาดแบบไวรัล)

อย่างไรก็ตาม ทุกวันนี้ ตัวละครเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอที่เสียงของแบรนด์จะได้ยิน – ไม่ใช่แค่ได้ยิน เนื่องจาก ผู้รับเนื้อหาต้องการการแลกเปลี่ยนในเรื่องนี้

การสื่อสารที่แท้จริงไม่ควรเป็นฝ่ายเดียว แต่เน้นที่ปฏิสัมพันธ์ ดังนั้น การสร้างเสียงของแบรนด์ควรเป็นกระบวนการที่มีการตรวจสอบอย่างต่อเนื่องในแง่ของวิธีการรับเสียงนั้น ความเป็นไปได้ที่จะได้รับการตอบรับจากผู้ชมเนื้อหานั้นมีศักยภาพมหาศาล และจะเป็นบาปหากไม่ใช้มัน

เสียงของแบรนด์ที่สร้างขึ้นในลักษณะดังกล่าวจะช่วยให้คุณไม่เพียงแค่ โดดเด่นจากคู่แข่ง เท่านั้น แต่ยัง เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย สร้างจินตนาการและอารมณ์ที่ขับเคลื่อนไปสู่การดำเนินการ และสร้างภาพลักษณ์ที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ

Storytelling หรือเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ

ชื่อนี้เผยให้เห็นถึงแก่นแท้ของเครื่องมือสื่อสารนี้อย่างมาก การเล่าเรื่องไม่ใช่อะไรอื่นนอกจากการเล่าเรื่อง ช่วยให้ ดึงผู้รับเข้าสู่เครือข่ายของบริบท ความ บิดเบี้ยว และอารมณ์ ซึ่งเป็นเบื้องหลังอันเนื่องมา จากคุณค่าของผลิตภัณฑ์จะถูกเปิดเผยอย่างเหมาะสมในลักษณะที่น่าเชื่อและในขณะเดียวกันก็ไม่เป็นการล่วงล้ำและน่าดึงดูดใจ

การเล่าเรื่องจึงกลาย เป็นรูปแบบที่ดึงดูดความสนใจ ที่น่าเชื่อถือและเข้าใจได้มากขึ้นสำหรับผู้รับ ที่ ทำให้พวกเขามองเห็นแบรนด์และผลิตภัณฑ์จากมุมมองที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ช่วยให้ลูกค้าตระหนักถึงความต้องการของพวกเขาหรือแม้กระทั่งสร้างสิ่งใหม่ ๆ และสามารถถ่ายทอดข้อความที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเบื้องหลังแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของแบรนด์

นอกจากนี้ การเล่าเรื่องยังสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ตามอารมณ์ที่เกี่ยวข้อง และสุดท้าย สร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับลูกค้า ด้วยการให้คำแนะนำที่มีคุณค่าและเป็นรูปธรรมแก่พวกเขา

หัวใจของการเล่าเรื่องควรเป็น หัวข้อที่มีความสำคัญต่อผู้รับ – ประเด็นที่เขาหรือเธอระบุ มีความหมายกับเขาหรือเธอ ที่กระตุ้นอารมณ์เชิงบวกในตัวเขาหรือเธอ หรือสิ่งที่กำหนดเงื่อนไขการตัดสินใจของเขาหรือเธอ ทำให้. ตัวแบรนด์และตัวผลิตภัณฑ์เอง แม้ว่าจะอยู่ในคำบรรยาย แต่ก็ไม่ได้ครอบงำมัน – ผู้อ่านคือตัวเอกที่เงียบกริบ

หากคุณชอบเนื้อหาที่เราเผยแพร่ แบ่งปันความคิดเห็นด้านล่างและเข้าร่วมชุมชน Facebook ของเรา มาติดต่อกันเถอะ!

ผู้เขียน: Zofia Lipska

ด้วยประสบการณ์กว่า 10 ปีในด้านการตลาดดิจิทัล โซเฟียไม่เพียงแต่รู้กฎของอุตสาหกรรมนี้เท่านั้น แต่ยังรู้วิธีทำลายกฎเหล่านี้เพื่อบรรลุผลลัพธ์ที่โดดเด่นและสร้างสรรค์

ดูกระทู้ทั้งหมด