กลยุทธ์การสร้างแบรนด์สำหรับสตาร์ทอัพ เอกลักษณ์ของแบรนด์ที่มองเห็นได้

ชื่อ โลโก้ และสโลแกนเป็น “ไตรลักษณ์ศักดิ์สิทธิ์” ของเอกลักษณ์ของแบรนด์ เป็นองค์ประกอบที่ลูกค้ามักสังเกตเห็นและเกี่ยวข้องกับบริษัทหนึ่งๆ ดังนั้นความเชื่อมโยงกันจึงทำให้เกิดภาพลักษณ์ที่ชัดเจนของบริษัทและผลิตภัณฑ์ของบริษัทในส่วนของผู้รับ อย่างไรก็ตาม แม้จะมีความสำคัญเป็นพิเศษ แต่ก็เป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของภูเขาน้ำแข็ง โดยเป็นองค์ประกอบเดียวที่ได้รับการคัดเลือกจากหนังสือเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่เรียกว่า แล้วประเด็นอื่นๆ ที่รวมอยู่ในแนวคิดนี้คืออะไร? การระบุตัวตนด้วยภาพมีบทบาทอย่างไรในการสร้างแบรนด์? หากต้องการทราบ ใช้เวลาสักครู่และดูว่าเราได้เตรียมอะไรบ้างในหัวข้อนี้

เอกลักษณ์ของแบรนด์ที่มองเห็นได้ – สารบัญ:

สีสันในภาพลักษณ์ของแบรนด์

แม้ว่าสีอาจดูเล็กน้อยสำหรับคุณ แต่สี ก็มีบทบาทสำคัญใน การรับรู้แบรนด์ของลูกค้า พวกเขาสามารถ สร้างภาพความสัมพันธ์และอารมณ์บางอย่าง ได้ในระดับจิตใต้สำนึกแล้ว พวกเขายังแตกต่างกันเมื่อพูดถึงความสามารถในการมุ่งความสนใจซึ่งขณะนี้ค่อนข้างท้าทาย ดังนั้นจะเขียนการระบุสีของแบรนด์ของคุณอย่างมีสติได้อย่างไร? สังเกตและจำเครือข่ายของความสัมพันธ์กับสีเฉพาะที่มีอยู่ในใจของผู้สังเกต:

• สีดำ – มีระดับ, สง่างาม, หรูหรา, เหนือกาลเวลา
• สีฟ้า – ความปลอดภัย ความไว้วางใจ ความซื่อสัตย์ ความสงบ
• สีแดง – พลัง, กิเลส, ความรัก, พลังงาน
• สีเหลือง - คำเตือน ความอยากรู้ ความสุข ความสุข
• สีส้ม – ความสุข ความมั่นใจ ความฉับไว ความอบอุ่น
• สีม่วง – ความสงบ สมดุล ความสามัคคี
• สีเขียว – ธรรมชาติ สงบ ฟื้นฟู อารมณ์เชิงบวก
• สีเทา – ความเป็นมืออาชีพ ทันเวลา ความสงบ
• สีน้ำตาล – ติดดิน มีเหตุผล
• สีชมพู – ความเป็นผู้หญิง สนุกสนาน ร่าเริง

เมื่อเลือกจานสี คุณควร เขียนจานสีเพื่อให้ทำหน้าที่หลักจากมุมมองของผู้ชม :

• แจ้ง และเปิดใช้งานและอำนวยความสะดวกในการรับข้อความที่ส่ง
• ทางเทคนิค กล่าวคือ การทำให้การต้อนรับนี้ปราศจากการรบกวนอันเป็นผลจากข้อจำกัดของร่างกายมนุษย์ (เช่น แบบอักษรที่เล็กเกินไป สีที่สว่างเกินไป)
• โครงสร้างที่ แสดงออกในรูปแบบของการสร้างภาพลักษณ์ที่สอดคล้องกันของกิจกรรมการสื่อสารโดยรวม
• สุนทรียศาสตร์ คือ การใช้รูปแบบภาพที่น่าดึงดูดใจและน่ารื่นรมย์

แบบอักษรในเอกลักษณ์ของแบรนด์กราฟิก

ความเรียบง่ายคือพลัง - นั่นอาจเป็นชื่อเรื่องของส่วนนี้ของบทความ เมื่อพูดถึงฟอนต์ ให้ เดิมพันแบบเรียบง่าย แบบอักษรที่มีการปรุงแต่งมากมายไม่เพียงแต่แยกจากกระแสนิยมในปัจจุบัน ซึ่งพยายามทำให้ทุกรูปแบบง่ายขึ้น แต่เหนือสิ่งอื่นใด แบบอักษรเหล่านี้สามารถทำให้การรับข้อความเป็นเรื่องยากมาก บางครั้งถึงแม้จะเป็นไปไม่ได้ (หน้าจอขนาดเล็ก ป้ายโฆษณาที่อยู่ห่างไกล) แบบอักษรที่เรียบง่ายจะช่วย สร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ทันสมัย ​​เป็นมืออาชีพ และเหนือกาลเวลา ซึ่งต้องอาศัยความชัดเจนและความมั่นใจในการสื่อสาร ดังนั้น ขณะออกแบบการระบุตัวตนด้วยภาพสำหรับบริษัทของคุณ อย่าลืม:

• เลือก ฟอนต์ sans-serif
• จำกัด จำนวนแบบอักษร (เหมาะสมที่สุดสองแบบ)
• เมื่อตัดสินใจใช้ ฟอนต์สำหรับตกแต่ง ให้จำกัด ไว้ เป็นสโลแกน ชื่อเรื่อง หรือหัวเรื่องเดียว – ผนังของข้อความตกแต่งสามารถกีดกันผู้รับได้อย่างมีประสิทธิภาพ
• ให้ความสนใจ หากแบบอักษรที่เลือกมีส่วนขยายที่มีอักขระภาษาที่ต้องการเพื่อให้ได้ข้อความที่เหมือนกัน

จะสร้างโลโก้ได้อย่างไร?

ณ จุดนี้ ควรแยกความแตกต่างทางคำศัพท์ระหว่าง โลโก้และโลโก้ โดยส่วนหลังเสริมด้วยเลเยอร์ข้อความ ในขณะที่แบบเดิมไม่มีเลเยอร์ ทั้งโลโก้และโลโก้ในฐานะการแสดงกราฟิกของแบรนด์ มี ความสำคัญ ต่อกิจกรรมทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ พวกเขา สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ พวกเขา สามารถส่งเสริมหรือกีดกันผู้คนให้คุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์ของตน พวกเขา สามารถดึงดูดความสนใจ หรือไม่มีใครสังเกตเห็นท่ามกลางกราฟิกอื่น ๆ นับล้าน

เมื่อพิจารณาการออกแบบโลโก้หรือโลโก้สำหรับแบรนด์ของคุณ โปรดทราบว่าโลโก้/โลโก้ควร:

• เป็นอมตะ – เน้นรูปแบบที่ เรียบง่าย ในเรื่องนี้
• เสริมด้วย สีตัดกันถึงสามสี ที่ไม่ควร "มืดมน" หรือสว่างเกินไป
• ประกอบด้วย แบบอักษรสูงสุด 2 แบบ
• ชัดเจน บนขนาดหน้าจอต่างๆ ในการพิมพ์ ในการวางแนวที่แตกต่างกัน บนพื้นผิวที่แตกต่างกัน ฯลฯ
• แบบฟอร์มเครือข่ายของสมาคม ผลลัพธ์ของแบบฟอร์มที่ใช้ (เช่น ฮุนได - ผู้รับเหมาจับมือ; อเมซอน - ลูกศรที่นำจาก "a" ถึง "z" ในกลุ่มคำของผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่; Wikipedia - ลูกโลกที่ไม่สมบูรณ์ซึ่งทุกคนสามารถเพิ่มบางสิ่งของ ด้วยตัวของพวกเขาเอง).

ในเวลาเดียวกัน โลโก้/โลโก้ควรมีการอธิบายโดยละเอียดในสมุด/สมุดบันทึกที่เรียกว่า logotype ซึ่งมีองค์ประกอบต่างๆ เช่น คำอธิบายโลโก้ คำอธิบายความหมายที่เกี่ยวข้อง สี รูปแบบต่างๆ แบบอักษร ตัวอย่างการใช้งาน

ทั้งตัวหนังสือเอง เช่นเดียวกับโครงการโลโก้/โลโก้ ควรเป็น ผลมาจากการดำเนินการวางแผนอย่างพิถีพิถัน ซึ่งรวมถึงแนวโน้มที่เป็นไปได้สำหรับอนาคต พิมพ์เขียวเหล่านี้คือสิ่งที่บริษัทสร้างตำแหน่งทางการตลาดและชื่อเสียงของตน

ศักยภาพที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์นั้นสะสมอยู่ ดังนั้นการเปลี่ยนแปลงในรูปแบบที่เลือกครั้งเดียวจะไม่เกิดขึ้นบ่อยเกินไป ดังนั้นจึงควรให้ความสำคัญกับปัญหานี้มากขึ้น

เครื่องมือที่มีให้ ซึ่งคุณสามารถใช้ออกแบบโลโก้หรือโลโก้ของคุณได้ฟรี (เช่น Logaster, Shopify, Ucraft, Canva หรือ SquareSpace) มีประโยชน์ที่นี่

สไตล์ที่สม่ำเสมอในเอกลักษณ์ทางภาพ

การออกแบบที่สม่ำเสมอเป็นสโลแกน ที่ประกอบด้วยองค์ประกอบหลายอย่าง เช่น โลโก้ที่กล่าวถึงแล้วหรือการเลือกสี ช่วยให้แบรนด์สามารถ กำหนดตัวเองและโดดเด่น อีกทั้งยังสร้าง ข้อความที่ชัดเจนถึงผู้รับเกี่ยวกับความเป็นมืออาชีพ

ในช่วงเวลาที่ข้อมูลรบกวนและวัฒนธรรมของภาพ กราฟิกได้กลายเป็นสื่อกลาง ในการให้ข้อมูลที่สำคัญ ข้อความยังคงอยู่ในใจของผู้คน เพราะมันทำให้เกิดอารมณ์ ผู้รับต้องการได้ยิน (และเห็น) ข้อความเหล่านั้น แล้วจึงแบ่งปันกับผู้อื่น องค์ประกอบกราฟิกที่สอดคล้องกันยังมีอิทธิพลอย่างมากต่อการรับรู้ของแบรนด์ในการติดต่อครั้งแรกกับมัน สร้างความประทับใจใน ความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือ

นั่นคือเหตุผลว่าทำไม จึงคุ้มค่าที่จะลองกำหนดสไตล์ของคุณเอง – สามารถสร้างได้ด้วยการเลือกเฟรม ลวดลาย องค์ประกอบสี ฟอนต์ที่มีลักษณะเฉพาะ วัตถุ และสไตล์ คุณไม่จำเป็นต้องถูกทิ้งให้อยู่ตามลำพังในพื้นที่นี้ – อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยแรงบันดาลใจ คุณสามารถรวบรวมได้ใน Moodboard.com ซึ่งเป็นภาพแสดงแนวคิดการออกแบบของคุณ เครื่องมือนี้ช่วยให้คุณสามารถรวบรวมรูปภาพ ภาพถ่าย ตัวอย่างสี รูปแบบหรือวัสดุในที่เดียว จากนั้นคุณสามารถใช้เพื่อสร้างวิสัยทัศน์ของคุณเกี่ยวกับองค์ประกอบของเอกลักษณ์ทางภาพแบรนด์ของคุณ แอปพลิเคชันบนมือถือ หรือเลย์เอาต์ของเว็บไซต์

นอกจากองค์ประกอบภาพแล้ว อย่าลืมว่าองค์ประกอบทางวาจามีความสำคัญไม่น้อยไปกว่ากัน อ่านบทความของเราเกี่ยวกับพวกเขาและให้ข้อเสนอแนะโดยแสดงความคิดเห็นด้านล่าง!

อ่านเพิ่มเติม: วิธีการส่งเสริมการเริ่มต้น? ความคิดของเรา

ผู้เขียน: Zofia Lipska

ด้วยประสบการณ์กว่า 10 ปีในด้านการตลาดดิจิทัล โซเฟียไม่เพียงแต่รู้กฎของอุตสาหกรรมนี้เท่านั้น แต่ยังรู้วิธีทำลายกฎเหล่านี้เพื่อบรรลุผลลัพธ์ที่โดดเด่นและสร้างสรรค์

ดูกระทู้ทั้งหมด