12 แบรนด์ที่ใช้ NFT, metaverse และ crypto ตอนนี้

บางแบรนด์ใช้ metaverse, NFTs และ crypto อย่างจริงจัง โดยเปิดรับโอกาสในการเข้าถึงผู้ชมที่ใหญ่ขึ้น สร้างรอยเท้าทางดิจิทัล และเพิ่มรายได้

สิ่งที่เทคโนโลยีเหล่านี้ทำให้เป็นไปได้คือการพัฒนาอย่างรวดเร็ว ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะเห็นว่าใครเป็นผู้เริ่มใช้งานในช่วงแรก พวกเขากำลังทำอะไร และได้รับประโยชน์อย่างไร

เราจะดูที่:

• Nike และ Nikeland
• Stella Artois และ Zed Run
• Forever 21 และ Forever 21 Shop City
• เวนดี้และเดอะเวนดี้เวิร์ส
• ทางข้ามเซนโตซ่าและเซ็นโตซ่า
• Starbucks และความคิดริเริ่ม NFT ของพวกเขา
• Louis Vuitton และ Louis: The Game
• กุชชี่และกุชชี่ทาวน์
• Adidas และ Into the Metaverse
• Coca-Cola และสเปเชียลโอลิมปิคในปี 2021
• Walmart และ crypto
• อเมซอนและบล็อคเชน

1. Nike

Nikeland เป็นการจู่โจมครั้งแรกของ Nike ใน metaverse และน่าประทับใจมากเช่นกัน

โฮสต์บน Roblox - แพลตฟอร์มเกมยอดนิยมอย่างบ้าคลั่ง - รวบรวมเกมการตลาดและการขายเข้าด้วยกันอย่างราบรื่น ด้วยสวนสาธารณะ คอร์ท สนาม สิ่งกีดขวาง และลู่วิ่ง Nikeland ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมเล่นมินิเกมและเพลิดเพลินกับไลฟ์สไตล์ที่มีศูนย์กลางอยู่ที่กีฬาและการเล่น

ผู้เล่นยังสามารถซื้ออุปกรณ์ Nike แบบดิจิทัลที่จัดแสดงในคอลเลกชั่นเครื่องแต่งกายของเกมเพื่อปรับแต่งอวาตาร์ของตนเอง จากนั้นจึงแชร์ชุดของพวกเขาเพื่อให้ผู้เล่นคนอื่นๆ ชื่นชม

2. สเตลล่า อาร์ตัวส์

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Stella Artois มักใช้การแข่งม้าเพื่อโปรโมตแบรนด์ของตน ด้วยการถือกำเนิดของ metaverse พวกเขาได้นำสิ่งนี้ไปสู่อีกระดับด้วย Zed Run ซึ่งเป็นสภาพแวดล้อมการเล่นเกม metaverse ที่ผู้เล่นซื้อ ขาย และเพาะพันธุ์ม้าแข่งดิจิทัล จากนั้นเข้าสู่การแข่งขัน

สเตลล่า อาร์ตัวส์ ยังได้ "เพาะพันธุ์" ชุดม้าที่มีเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับแพลตฟอร์ม พร้อมด้วยสกินตามธีม ตลอดจนการสร้างสนามแข่ง 3 มิติที่มีการดำเนินการ ในขณะที่เขียน Zed Run อ้างว่ามีผู้ใช้ทั่วโลก 100,000 คนและเติบโต 1,000% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2565

3. ตลอดไป 21

Forever 21 มุ่งมั่นที่จะ metaverse อย่างแท้จริง โดยสร้างสภาพแวดล้อมการเล่นเกมที่เรียกว่า Forever 21 Shop City (โฮสต์บน Roblox อีกครั้ง) ซึ่งผู้เยี่ยมชมสามารถสร้างร้านค้า Forever 21 ของตนเองได้ ซึ่งได้รับการออกแบบตามสเป็คที่แน่นอน หรือแม้แต่จ้าง "พนักงาน" ที่ไม่ใช่ผู้เล่น

เป้าหมายของเกมนั้นง่ายมาก: ทำให้ร้านค้าของคุณประสบความสำเร็จมากที่สุดใน Shop City ส่วนหนึ่งของสิ่งนี้ มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดอย่างผิดปกติระหว่างสินค้าดิจิทัลและสินค้าในโลกแห่งความเป็นจริงของแบรนด์ ดังนั้นทันทีที่ Forever 21 ออกคอลเลกชันใหม่ในร้านค้าจริง ก็จะพร้อมให้ใช้งานทันทีในโปรโต-เมทาเวิร์สนี้

4. เวนดี้ส์

Wendy's ได้สร้าง Sunrise City Metaverse Experience ขึ้นบน Horizon Worlds ของ Meta โดยเน้นที่อาหารเช้าเป็นหลัก เมืองใหม่นี้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของ “เวนดี้เวิร์ส” ที่กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว

ด้วยการออกแบบที่แปลกตาอย่างน่ายินดี Wendys ได้มอบประสบการณ์ในยุคกลางของ Sunrise City Metaverse Experience ด้วยปราสาทบนท้องฟ้าที่เต็มไปด้วยสะพานเบคอน บิสกิตที่บินได้ และรูปประจำตัวที่เล่นร่มร่อนบนมันฝรั่งอาหารเช้า

มันเหมือนกับภาพหลอนของคนหิวโหย

มันอาจจะแปลก แต่ดูเหมือนว่าจะได้ผล โดยเวนดี้รายงานการแสดงผลสื่อมากกว่า 650 ล้านครั้งในช่วงสองสามเดือนแรก

5. เซ็นโตซ่า

เกาะพักผ่อนในโลกแห่งความเป็นจริงใกล้กับสิงคโปร์ เซ็นโตซ่าได้รับผลกระทบอย่างหนักจากการระบาดใหญ่ แต่ก็กลับมาอีกครั้ง

Sentosa Crossing เป็นแบบจำลองดิจิทัลของเกาะจริงที่สร้างขึ้นบนแพลตฟอร์ม Animal Crossing: New Horizons ของ Nintendo Switch

แนวคิดคือการให้ผู้คนในสิงคโปร์มีสถานที่ที่ปลอดภัยและเย็นสบายโดยไม่ต้องออกมาตรการล็อกดาวน์ให้วุ่นวาย Sentosa Crossing ยังเป็นการเพิ่มเสน่ห์ของ Sentosa ให้กับผู้ชมที่อายุน้อยกว่าด้วยของสมนาคุณกลับบ้านและโอกาสในการเข้าร่วมปาร์ตี้และชั้นเรียนโยคะ

6. สตาร์บัคส์

สิ่งที่น่าประทับใจเกี่ยวกับการริเริ่ม NFT ของสตาร์บัคส์คือการสะท้อนพันธกิจของบริษัทอย่างใกล้ชิดเพียงใด แม้กระทั่งการทำให้มั่นใจว่าเทคโนโลยีบล็อกเชนที่ใช้นั้นสอดคล้องกับพันธสัญญาด้านความยั่งยืนของสตาร์บัคส์

แนวคิดเรื่อง “ที่ที่สาม” – พื้นที่ระหว่างบ้านและที่ทำงานซึ่งผู้คนสามารถเชื่อมโยงกันได้ – เป็นศูนย์กลางของเอกลักษณ์ของสตาร์บัคส์ ดังนั้น NFTs ซึ่งอยู่ในรูปแบบของการเข้าถึงผ่าน ได้รับการออกแบบมาเพื่อสร้างชุมชนดิจิทัลใหม่ทั่วโลกที่ คอลเลกชันที่มีตราสินค้าช่วยให้ลูกค้าเข้าถึงประสบการณ์ได้แบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคล แทนที่จะเป็นผลประโยชน์ระยะสั้นของการประมูล NFT ตามปกติ Starbucks กำลังสร้างบางสิ่งที่มีมูลค่าที่ยั่งยืน

7. หลุยส์ วิตตอง

อุตสาหกรรมแฟชั่นกำลังเป็นผู้นำเข้าสู่ตลาด metaverse โดยทั่วไปแล้วจะนำเสนออุปกรณ์สวมใส่ NFT ที่ไม่เหมือนใครซึ่งแฟนแฟชั่นสามารถใช้เพื่อปรับแต่งอวาตาร์ในเกมได้

แบรนด์หรู Louis Vuitton เพิ่งเปิดตัวคอลเลกชัน NFT 30 ชิ้นภายในแอพ “Louis: The Game” เพื่อฉลองวันเกิดครบรอบ 200 ปี

ตัวเกมจะพาคุณเดินทางผ่านเมืองประวัติศาสตร์ในฐานะตัวละครที่ชื่อวิเวียน มานุษยรูปนิยมของชื่อย่อของแบรนด์ ซึ่งจะหวนคิดถึงช่วงเวลาสำคัญในประวัติศาสตร์ของหลุยส์ วิตตอง

8. กุชชี่

Gucci เพิ่งเปิดตัว Gucci Town จัตุรัส metaverse ในภูมิทัศน์ของ Roblox

เป็นที่สำหรับผู้เล่นที่จะได้ค้นพบเพิ่มเติมเกี่ยวกับ House of Gucci และมรดกของมัน เช่นเดียวกับการแสดงความเป็นตัวของตัวเองและเชื่อมต่อกับบุคคลที่มีความคิดเหมือนๆ กันจากทั่วทุกมุมโลก

Gucci อธิบายว่าเป็น “ปลายทางดิจิทัลบน Roblox ที่อุทิศให้กับผู้ที่มองหาสิ่งที่ไม่คาดคิด” Gucci Town นำเสนอประสบการณ์มากมายรวมถึงมินิเกม นิทรรศการศิลปะ และการซื้อไอเท็ม Gucci ดิจิทัลเพื่อปรับแต่งอวตาร Roblox

9. Adidas

Adidas เพิ่งเปิดตัวแคมเปญ NFT ชื่อ " Into the Metaverse " โดยร่วมมือกับสามแบรนด์ NFT ชั้นนำ ได้แก่ PUNKS Comic, Bored Ape Yacht Club และ gmoney

เช่นเดียวกับแบรนด์แฟชั่นมากมาย NFTs เองเป็นเครื่องแต่งกายดิจิทัลเฉพาะสำหรับใช้กับแพลตฟอร์มเกมที่ใช้บล็อคเชน

ทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามของ Adidas ในการใช้ประโยชน์จากตลาด NFT และ metaverse เพื่อส่งเสริมความเป็นตัวของตัวเองและการแสดงออกที่แบรนด์ส่งเสริมในตลาดโลกแห่งความเป็นจริง

10. โคคา-โคล่า

Coca-Cola เป็นหนึ่งในแบรนด์เครื่องดื่มแบรนด์แรกๆ ที่เล็งเห็นศักยภาพของ metaverse ในการเชื่อมต่อกับคนหนุ่มสาวที่รักเทคโนโลยี

ตัวอย่างเช่น เพื่อเฉลิมฉลองการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกพิเศษในปี พ.ศ. 2564 บริษัทได้ยกเลิกแคมเปญ NFT ครั้งใหญ่ครั้งแรกที่สร้างขึ้นจากแนวคิด "กล่องของขวัญ" กระเป๋าเหล่านี้คือกระเป๋า Goodie เสมือนจริง ซึ่งแต่ละชิ้นมีทรัพย์สิน NFT แบบใช้ครั้งเดียว ตั้งแต่แจ็คเก็ตปักเป้าแบรนด์ไปจนถึงเครื่องสร้างภาพเสียงที่รวบรวมประสบการณ์การแบ่งปันโค้ก และการ์ดมิตรภาพที่ได้รับแรงบันดาลใจจากการ์ดซื้อขายที่มีชื่อเสียงของแบรนด์ในปี 1940

11. Walmart

ตัวอย่างทั้งหมดข้างต้นมุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภค แต่เทคโนโลยีนี้ยังมีด้านอื่นๆ ของธุรกิจกับธุรกิจ โดยเฉพาะคริปโต

Walmart ผู้ซึ่งเป็นหนึ่งในซูเปอร์มาร์เก็ตที่ใหญ่ที่สุดในโลกก็เป็นผู้นำด้านการจัดการซัพพลายเชนด้วยเช่นกัน

ใช้บล็อกเชนเพื่อสร้างกระบวนการอัตโนมัติสำหรับจัดการใบแจ้งหนี้และการชำระเงินสำหรับผู้ให้บริการขนส่งสินค้าบุคคลที่สามมากกว่า 70 ราย ปรับปรุงและรวมกระบวนการจัดการข้อมูลให้เป็นหนึ่งเดียวในขณะที่ปรับปรุงการตรวจสอบย้อนกลับของอาหาร

12. อเมซอน

ยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซกำลังเสนอเครื่องมือบล็อกเชนให้กับบริษัทที่ไม่ต้องการสร้างธุรกิจของตนเอง

ตัวอย่างเช่น ในออสเตรเลีย เมื่อเร็วๆ นี้ Nestle ใช้ประโยชน์จากบริการของ Amazon นี้เพื่อเปิดตัวแบรนด์กาแฟใหม่ “Chain of Origin” ทำให้ผู้บริโภคสามารถมองเข้าไปในห่วงโซ่อุปทานของกาแฟในโลกแห่งความเป็นจริงได้ด้วยการสแกนรหัส QR เพื่อดูว่าฟาร์มใดปลูกเมล็ดกาแฟ และนำไปย่างที่ไหน

ลูกค้าบล็อกเชนอื่นๆ ของ Amazon ได้แก่ Sony Music, BMW และ Accenture ซึ่งใช้เทคโนโลยีนี้เพื่อต่อสู้กับปัญหาต่างๆ เช่น สินค้าลอกเลียนแบบ การละเมิดการปฏิบัติตามข้อกำหนด ความล่าช้า และของเสีย

คำสุดท้าย

เป็นเรื่องที่ยุติธรรมที่จะบอกว่าผู้บริโภคจำนวนมากสับสนเกี่ยวกับรูปแบบของเทคโนโลยีเหล่านี้ – มีเพียง 22% ของผู้บริโภคเท่านั้นที่สามารถกำหนด NFT ได้อย่างถูกต้อง แบรนด์ที่มองการณ์ไกลสามารถชนะใจชอบและเห็นชอบด้วยการวางตำแหน่งตัวเองให้เป็นผู้อธิบาย โดยแสดงให้ผู้ชมเห็นถึงสิ่งที่เป็นไปได้และมักจะทำให้เข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงสิ่งที่อาจเป็นพื้นที่ที่ซับซ้อนได้ จุดเริ่มต้นคือการรายงานดิจิทัล Making Virtual a Reality ของเรา ก้าวเข้าสู่ภายในวันนี้และสัมผัสกับอนาคตที่สุดยอดโดยไม่ต้องใช้ลูกบอลคริสตัล