6 เคล็ดลับการตลาดที่คุณเรียนรู้ได้จากราชวงศ์อังกฤษ

ไม่ว่าคุณจะมาจากส่วนใดของโลก คุณก็รู้เกี่ยวกับราชวงศ์อังกฤษ และเรายินดีที่จะให้โอกาสที่ดีกับความจริงที่ว่าคุณอาจรู้เรื่องเหล่านี้มากกว่าที่คุณคิด

ตัวอย่างเช่น คุณอาจทราบเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยแปลก ๆ เกี่ยวกับสมเด็จพระราชินีนาถเอลิซาเบธที่ 2 ปลายสมัย อาจเคยอ่านเกี่ยวกับพระราชพิธีอภิเษกสมรส หรือแม้แต่บทบาทของพวกเขาในภาวะเศรษฐกิจปัจจุบันของโลกอังกฤษ

และทั้งหมดนี้จะเกิดขึ้นแม้ว่าคุณจะไม่ได้อาศัยอยู่ในสหราชอาณาจักรหรือประเทศอื่น ๆ ในยุโรปก็ตาม คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่าทำไมถึงเป็นเช่นนี้?

เหตุใดสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องกับคุณจึงเป็นส่วนสำคัญในความรู้ของคุณเกี่ยวกับโลก นั่นคือพลังของการตลาดและการสร้างแบรนด์ที่ราชวงศ์อังกฤษประสบความสำเร็จ

ไม่ว่าคุณจะเป็นธุรกิจขนาดเล็ก แบรนด์ที่กำลังเติบโต หรือแม้แต่ผู้ประกอบการ มีหลายสิ่งให้เรียนรู้เกี่ยวกับการตลาดจากราชวงศ์อังกฤษ

ในบล็อกนี้โดย Kimp เราติดตามความสำเร็จของราชวงศ์อังกฤษในการสร้างแบรนด์และความพยายามทางการตลาดเพื่อทำความเข้าใจบทเรียนที่เราสามารถนำออกไปได้

มาเริ่มกันเลย.

แบรนด์ราชวงศ์อังกฤษ

การตลาดของคุณจะประสบความสำเร็จและกลายเป็นสิ่งที่มีค่าก็ต่อเมื่อคุณสร้างแบรนด์ให้ถูกต้อง และนั่นเป็นเหตุผลสำคัญประการหนึ่งว่าทำไมความพยายามทั้งหมดจากราชวงศ์อังกฤษจึงได้รับการแปลอย่างดีในช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมา พวกเขามีแนวทางที่ถูกต้องในการสร้างแบรนด์

คุณสร้างแบรนด์ครอบครัวอย่างไร? ครอบครัวใหญ่ที่ชื่อว่า The Royal Family นั้นค่อนข้างคล้ายกับธุรกิจถ้าคุณคิดเกี่ยวกับมัน โดยเฉพาะคล้ายกับธุรกิจขนาดใหญ่ หนึ่งที่ให้ผลประโยชน์ในด้านเศรษฐกิจ การเมือง และสังคมด้วยผลิตภัณฑ์เรือธงหลายรายการ แม้ว่าแต่ละพื้นที่เหล่านี้จะต้องมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว แต่ก็เข้ากันได้ดีภายใต้แบนเนอร์ที่ใหญ่กว่า

ด้วยเหตุนี้ เรามาวิเคราะห์แบรนด์ของราชวงศ์อังกฤษกัน

ลักษณะตราสินค้าของราชวงศ์อังกฤษคืออะไร?

แบรนด์ที่ดีมีบุคลิกที่แข็งแกร่งเพื่อให้ผู้ชมสามารถเลือกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับพวกเขาได้อย่างง่ายดายในทะเลของเนื้อหา ราชวงศ์อังกฤษมีบุคลิกที่ชัดเจนและตรงไปตรงมามาก แบรนด์สะท้อนคุณลักษณะของแบรนด์ดังต่อไปนี้: มีเอกลักษณ์ อนุรักษ์นิยม ขับเคลื่อนด้วยมูลค่า และภักดี

คุณสามารถเห็นสิ่งนี้ได้จากการสื่อสาร รูปลักษณ์ หรือผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นที่เกี่ยวข้องกับราชวงศ์ เนื่องจากสมเด็จพระราชินีนาถเอลิซาเบธที่ 2 ทรงเป็นพระมหากษัตริย์ที่ทรงครองราชย์ยาวนานที่สุดเป็นอันดับสอง เราจึงเข้าใจได้ว่าทำไมคุณลักษณะของตราสินค้าเหล่านี้จึงเกิดขึ้น

เอกลักษณ์ทางภาพของราชวงศ์อังกฤษคืออะไร?

การแสดงภาพของตราสินค้ามีความสำคัญมากสำหรับคนส่วนใหญ่ โลโก้หรือมาสคอตมีความหมายเหมือนกันกับตราสินค้า นั่นคือทั้งหมดที่พวกเขารู้และนั่นคือสิ่งที่พวกเขามองหาเพื่อระบุตัวตน โต้ตอบ หรือแม้แต่ทำธุรกรรมกับแบรนด์

เนื่องจากการแสดงที่ถูกต้องไม่ใช่แค่สำคัญแต่เป็นหนึ่งในสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับแบรนด์ของราชวงศ์ จึงไม่แปลกใจเลยที่พวกเขาจะมีอัตลักษณ์ทางภาพที่ชัดเจนเช่นกัน เพราะหากชื่อของพวกเขาเชื่อมโยงกับวัสดุที่ไม่ถูกต้อง อาจเป็นหายนะได้

เอกลักษณ์ทางภาพอันวิจิตรบรรจงของพวกเขารวมถึงสัญลักษณ์ตราสินค้า เช่น พระราชวังบักกิงแฮม มงกุฏ พระพักตร์กษัตริย์ ออร์บ คทา ธง และอื่นๆ

6 เคล็ดลับการตลาดที่เรารวบรวมได้จากราชวงศ์อังกฤษ

การเป็นราชาในโลกที่มีประชาธิปไตยเป็นศูนย์กลางนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ราชวงศ์อังกฤษสามารถรักษาความสัมพันธ์ น่าพึงพอใจ และมีความสำคัญมากพอที่จะไม่มีวันผ่านไปโดยปราศจากการเอ่ยถึงในสาธารณสมบัติ ในขณะเดียวกันในส่วนอื่น ๆ ของโลก ขุนนางและสมาชิกราชวงศ์จำนวนมากได้หายตัวไปจากไฟแก็ซ

แล้วอะไรที่ทำให้ราชวงศ์อังกฤษมีความพิเศษ? มรดกนี้ยังคงแข็งแกร่งพอที่จะทำให้โลกทั้งโลกหยุดนิ่งและไว้อาลัยต่อการจากไปของราชินีอายุ 96 ปีได้อย่างไร?

มาดูมาสเตอร์คลาสในการตลาดเพื่อทำความเข้าใจว่าคุณจะจำลองเอฟเฟกต์ได้อย่างไร

1. เข้าใจกลุ่มเป้าหมายและเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณ

เคล็ดลับทางการตลาดที่ดีที่สุดที่ทุกคนสามารถให้ได้ก็คือ ก่อนที่คุณจะเปิดตัวแคมเปญใดๆ ให้ทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายและเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ เมื่อคุณรู้วิธีฉายภาพตัวเองและเข้าใจว่าคุณกำลังพูดกับใคร ทุกอย่างจะง่ายขึ้นมาก และนั่นคือสิ่งที่คุณควรนำมาจากราชวงศ์อังกฤษเช่นกัน

ราชวงศ์เข้าใจจุดยืนและวิธีที่ผู้ชมมองพวกเขาอย่างสมบูรณ์แบบ พวกเขายังทราบด้วยว่ากลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่มาจากสหราชอาณาจักรและ/หรือเป็นสมาชิกของเครือจักรภพ ซึ่งช่วยให้พวกเขาสร้างและปรับแต่งการสื่อสารและเนื้อหาของตนได้อย่างเหมาะสม

ตัวอย่างเช่น ราชวงศ์อังกฤษเข้าใจว่าสำหรับสาธารณชน พวกเขาเป็นสถาบันที่แตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ ดังนั้นพวกเขาจึงรักษาขนบธรรมเนียม ค่านิยม และภาพลักษณ์ของพวกเขามากกว่าสิ่งใดเมื่อพวกเขาก้าวออกมา พวกเขาให้สิ่งที่คาดหวังจากพวกเขา – ไม่มีอะไรมากไปกว่านี้ ไม่มีอะไรอื่น

พวกเขายังมีแนวทางการสร้างแบรนด์ที่เข้มงวดสำหรับทุกคนที่ต้องการสร้างบางสิ่งที่เกี่ยวข้องกับราชวงศ์อังกฤษ

แม้จะอยู่ในแนวหน้าของดิจิทัล พวกเขามีความพิถีพิถันในการใช้เครื่องมือที่เหมาะสม ราชวงศ์มีเว็บไซต์เฉพาะสำหรับผู้ชม และเพิ่งเปลี่ยนมาใช้โดเมน .uk แทนโดเมน .org.uk เมื่อไม่กี่ปีก่อน พวกเขาเข้าใจดีว่าพวกเขาต้องตามให้ทันเวลาและโดเมนที่สั้นกว่าเป็นวิธีที่จะไป

เคล็ดลับ Kimp: ใช้เวลาทำความเข้าใจพื้นฐานก่อนเปิดตัวแคมเปญใดๆ ที่สามารถประหยัดเวลาและทรัพยากรได้มากในระยะยาว นอกจากนี้ ให้เริ่มต้นด้วยคู่มือสไตล์แบรนด์เพื่อให้การตัดสินใจเกี่ยวกับการออกแบบทั้งหมดทำได้ง่ายขึ้น

2. เพิ่มความแข็งแกร่งผ่านการเป็นหุ้นส่วน

ใครดีไปกว่าหนึ่งในราชาธิปไตยที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดเพื่อแสดงให้เราเห็นว่า "สามัคคีเรายืนหยัดและแตกแยกเราล้มลง" พระมหากษัตริย์ที่ครองราชย์ของตระกูลนี้ไม่เพียง แต่รักษาสาธารณชนด้วยความสง่างามและความแข็งแกร่งเท่านั้น แต่ยังได้นำแบรนด์ต่างๆมาร่วมมือกับราชวงศ์อีกด้วย

ความร่วมมือเหล่านี้มีส่วนสำคัญในการเผยแพร่เกี่ยวกับราชวงศ์และความพยายามต่างๆ ของพวกเขาในช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมา แต่ไม่ใช่ว่าราชวงศ์อังกฤษเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ใด ๆ พวกเขาทำเช่นนั้นก็ต่อเมื่อพวกเขาแน่ใจว่าแบรนด์นั้นตรงกับการรับรู้แบรนด์ของพวกเขาและสามารถเพิ่มมูลค่าให้กับความพยายามในการเข้าถึงได้

ตัวอย่างยอดนิยมของสิ่งนี้ ได้แก่:

• การจัดแสดงนิทรรศการของพิพิธภัณฑ์หุ่นขี้ผึ้งมาดามทุสโซช่วยให้นักท่องเที่ยวได้สัมผัสถึงพระราชวงศ์และสัมผัสประสบการณ์หุ่นขี้ผึ้งของราชวงศ์ อันที่จริง “มาดามทุสโซมีความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับราชวงศ์อังกฤษย้อนหลังไปถึงวิลเลียมที่ 4 ราชาแห่งอังกฤษเมื่อสถานที่ท่องเที่ยวเปิดครั้งแรกในลอนดอนในปี พ.ศ. 2378”
• ราชวงศ์อังกฤษมอบตราประทับของราชสำนัก "ให้กับธุรกิจที่จัดหาราชวงศ์อย่างน้อยห้าปี" นี่อาจเป็นแค่แคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ที่ทรงพลังที่สุดในโลก
• สมเด็จพระราชินีนาถเอลิซาเบธที่ 2 ทรงแสดงละครสั้นโดยแสดงร่วมกับแดเนียล เครก ซึ่งแสดงเป็นสายลับเจมส์ บอนด์ยอดนิยมของอังกฤษสำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ลอนดอน

Kimp Tip: เลือกพันธมิตรแบรนด์ด้วยความเอาใจใส่และเข้าใจผลกระทบระยะยาวของสมาคมของคุณก่อนที่จะลงมือ

3. สร้างความรู้สึกพิเศษ

ในโลกธุรกิจมักมีน้อยลง เมื่อคุณแบ่งปันเนื้อหาคุณภาพสูง คุณสามารถโพสต์ได้น้อยลงและยังมั่นใจว่าผู้ชมของคุณจะมีส่วนร่วมกับคุณ การสร้างโฆษณาสำหรับแบรนด์ของคุณกลายเป็นเรื่องง่ายและเป็นธรรมชาติเมื่อมีบรรยากาศแห่งความพิเศษเฉพาะตัวที่สร้าง FOMO ในโลก

ราชวงศ์อังกฤษรวบรวมสิ่งนี้ไว้อย่างสมบูรณ์แบบและเลือกการปรากฏตัวต่อสาธารณะและกล่าวถึงอย่างพิถีพิถัน

ทุกสิ่งรอบตัวกลายเป็นไวรัสเพราะ:

• ผู้อุปถัมภ์ของครอบครัวไม่ค่อยให้สัมภาษณ์และเลือกคำพูดอย่างระมัดระวัง
• การแสดงต่อสาธารณะของพวกเขาถูกจำกัด กำหนดเวลา และจัดการไปที่ทีเพื่อสร้างความตื่นเต้น ความอยากรู้ และความสนใจจากผู้ชมของพวกเขา ในขณะที่วัฒนธรรมปาปารัสซี่สามารถจับภาพช่วงเวลาที่ตรงไปตรงมาได้ แม้ว่าพวกเขาจะจัดการในแง่ของการตีพิมพ์และการแจกจ่าย
• พวกเขาโต้ตอบและมีส่วนร่วมกับสิ่งพิมพ์และสื่อที่ดีที่สุดเท่านั้นเพื่อเพิ่มคุณค่าของการโต้ตอบของพวกเขา

Kimp Tip: ในโลกปัจจุบัน “ความหรูหราและพรีเมียม” มักเกี่ยวข้องกับการขาดแคลน คุณสามารถใช้สิ่งนี้กับผลิตภัณฑ์ การสร้างเนื้อหา และความพยายามทางการตลาดได้เช่นกัน ทำน้อยแต่ให้มากในความพยายามของคุณและส่งมอบให้ดี

4. เชื่อมโยงกับเหตุดี ๆ เพื่อเพิ่มมูลค่า

Millennials, Gen Z และ Gen X ล้วนมีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน นั่นคือ พวกเขาทั้งหมดใส่ใจในคุณค่าที่แบรนด์ยอมรับ ค่านิยมและความสามารถในการเชื่อมโยงกับสิ่งดีๆ ของคุณมีผลกระทบโดยตรงต่อการตัดสินใจซื้อของพวกเขา ในโลกที่การรับรู้คือทุกสิ่ง แบรนด์ต่างๆ จะต้องไม่ละทิ้งสิ่งกีดขวางเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขามีภาพลักษณ์ที่ดีต่อแบรนด์

ราชวงศ์อังกฤษมีประเพณีอันยาวนานในการช่วยเหลือสังคมและมีส่วนทำให้เกิดประโยชน์หลายประการ สมาชิกทุกคนไม่เพียงแต่มีส่วนร่วมในความพยายามเหล่านี้เท่านั้น แต่ยังเป็นหัวหอกพวกเขาข้ามรุ่นอีกด้วย

ตัวอย่างเช่น เจ้าฟ้าชายชาร์ลส์ได้ก่อตั้งองค์กรการกุศล 18 แห่ง และเจ้าชายแฮร์รี่ได้ก่อตั้งเกม Invictus Games ซึ่งช่วยนักรบที่ได้รับบาดเจ็บนอกเหนือจากการร่วมก่อตั้ง "Sentebale องค์กรการกุศลที่จัดตั้งขึ้นเพื่อให้แน่ใจว่าเด็กที่อ่อนแอที่สุดในเลโซโทได้รับการสนับสนุนที่จำเป็นในการมีชีวิตที่แข็งแรงและมีประสิทธิผล"

ความพยายามทั้งหมดเหล่านี้ถูกมองในแง่ดี และในทางกลับกัน พระราชวงศ์ก็เช่นกัน

Kimp Tip: ในขณะที่พวกเขาทำงานการกุศล The British Royal Family ยังรับรองด้วยว่าพวกเขาพูดถึงเรื่องนี้ต่อสาธารณะเพื่อเพิ่มความตระหนักในสาเหตุที่พวกเขาสนับสนุนเช่นกัน ดังนั้นเมื่อธุรกิจของคุณมีส่วนร่วมในกิจกรรมที่คล้ายคลึงกัน อย่าถอยห่างจากการส่งเสริมและให้ความสนใจกับมัน สิ่งนี้ไม่เพียงแต่จะตอกย้ำสิ่งที่ธุรกิจของคุณยึดมั่นเท่านั้น นอกจากนี้ยังช่วยฉายแสงให้กับความคิดริเริ่มที่สำคัญอีกด้วย

5. อย่าประมาทพลังของการสร้างแบรนด์ใหม่

นี่คือข้อเท็จจริงที่น่าสนุกสำหรับคุณ – คุณรู้หรือไม่ว่าราชวงศ์อังกฤษไม่ได้ถูกเรียกว่าเฮาส์ออฟวินด์เซอร์เสมอไป ไม่ พวกเขาถูกเรียกโดยชื่อภาษาเยอรมันว่า Saxe-Coburg และ Gotha

แต่ในปี 1917 ท่ามกลางความรู้สึกต่อต้านเยอรมันที่เพิ่มขึ้นในช่วงสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง ราชวงศ์แซ็กซ์-โคบูร์กและก็อตธาก็กลายเป็นราชวงศ์วินด์เซอร์ ชื่อใหม่ฟังดูอังกฤษมาก และยังแสดงให้สาธารณชนเห็นว่าพวกเขามีความสุขที่ได้รู้จักเชื้อสายนี้มากกว่าเชื้อสายเยอรมันก่อนหน้านี้

ตัวอย่างเฉพาะของการรีแบรนด์นี้ตอกย้ำบทเรียนที่สำคัญ แบรนด์ของคุณควรสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายหรือถึงเวลาสำหรับรูปลักษณ์ใหม่

Kimp Tip: เมื่อถึงเวลาอย่ากลัวการรีแบรนด์ อาจเป็นสิ่งที่ดีที่สุดที่เคยเกิดขึ้นกับธุรกิจของคุณ แน่นอน คุณต้องทำให้ถูกต้องเพื่อให้สามารถสืบสานมรดกของคุณได้

6. เชื่อมต่อผ่านโซเชียลมีเดีย

การเปลี่ยนแปลงตามยุคสมัยเป็นสัญญาณของผู้มีปัญญา และราชวงศ์อังกฤษได้รวบรวมคำพูดนั้นอย่างแท้จริง พวกเขาเข้าใจดีว่าในขณะที่ข่าวประชาสัมพันธ์และการปรากฏตัวตามกำหนดการมีความสำคัญ แต่คนรุ่นปัจจุบันชอบการอัปเดตทันทีไปยังโทรศัพท์มือถือของตนโดยตรง

นั่นคือเหตุผลที่ราชวงศ์มีบัญชีส่วนตัวและบัญชีทางการบนแพลตฟอร์มเช่น Twitter, YouTube, Instagram และ Facebook แน่นอนว่าไม่มีการปรากฏตัวบน Snapchat หรือ TikTok เนื่องจากความเข้ากันไม่ได้ของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียกับภาพลักษณ์ของแบรนด์

บนแพลตฟอร์มเหล่านี้ คุณจะพบ:

• อัพเดทรายวันส่วนบุคคลของสมาชิกในครอบครัว
• ประกาศอย่างเป็นทางการ
• ข่าวประชาสัมพันธ์
• การทำงานร่วมกันของแบรนด์และอื่น ๆ

ในขณะที่พวกเขาอยู่บนโซเชียลมีเดีย เนื้อหายังคงได้รับการปรับแต่งให้เข้ากับแนวทางปฏิบัติของแบรนด์เป็นอย่างมาก

สร้างแบรนด์รอยัลกับ Kimp

แม้แต่สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก การตลาดและการสร้างแบรนด์ก็มีความสำคัญพอๆ กับราชวงศ์ ภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่สร้างขึ้นมาอย่างพิถีพิถันและความพยายามทางการตลาดตามกำหนดการจะช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ปรับปรุงยอดขาย และช่วยให้เติบโตได้มากกว่าที่คุณจะจินตนาการได้

ดังที่เราเห็นได้จากราชวงศ์ ความสม่ำเสมอและการวางแผนเป็นสิ่งสำคัญในการบรรลุความสำเร็จในโลกการตลาด ในขณะที่พวกเขามีเครื่องมือและทรัพยากรทั้งหมดที่มีอยู่ ธุรกิจที่กำลังเติบโตอาจลังเลที่จะลงมือทำ

แต่ไม่จำเป็น เมื่อทำงานกับการออกแบบกราฟิกและการสมัครรับข้อมูลการออกแบบวิดีโอแบบไม่จำกัดของ Kimp การออกแบบ การแก้ไข การเข้าถึงของผู้ใช้ และกลุ่มแบรนด์ไม่จำกัดโดยมีค่าธรรมเนียมรายเดือนคงที่

เริ่มทดลองใช้งานฟรี!

กระทู้ที่เกี่ยวข้อง