ความโหดเหี้ยมในการออกแบบ: เทรนด์ที่ทุกคนพูดถึง

ความโหดเหี้ยมเป็นความนิยมล่าสุดทั้งในโลกของการออกแบบภายในและการออกแบบกราฟิก แต่ความโหดร้ายในการออกแบบคืออะไร? คุณจะรวมสไตล์ภาพที่ไม่เหมือนใครนี้เข้ากับการออกแบบการตลาดของแบรนด์คุณได้อย่างไร? ลองหากัน

สิ่งแรกอย่างแรก ความโหดเหี้ยมไม่ใช่รูปแบบการออกแบบทั่วไปที่เราคุ้นเคย ในความเป็นจริงในยุคที่สไตล์นี้ได้รับการแนะนำ โลกกำลังก้าวหน้าไปสู่ความทันสมัยและสุนทรียศาสตร์ แต่ความโหดเหี้ยมคือการถอยหลังหนึ่งก้าว มันเป็นเรื่องของความเรียบง่ายที่ทำให้การออกแบบน่าดึงดูดอย่างน่าประหลาดใจ

ความโหดเหี้ยมได้รับการกล่าวถึงอย่างกว้างขวางเพราะมันขัดแย้งกับแบบแผนการออกแบบที่ยอมรับกันอย่างกว้างขวาง ความโหดร้ายในการออกแบบเป็นเรื่องเกี่ยวกับการจัดลำดับความสำคัญของฟังก์ชันเหนือรูปแบบ ดังนั้นหากคุณคิดว่าสไตล์นี้เป็นเพียงโครงสร้างคอนกรีตเปล่าๆ ให้คิดใหม่

มีความโหดเหี้ยมในการออกแบบมากขึ้นเมื่อคุณเจาะลึกลงไป ยิ่งคุณเข้าใจสไตล์มากเท่าไหร่ คุณจะยิ่งรู้ว่านี่คือสไตล์สำหรับทุกคนที่รักการแต่งแต้มสีสันนอกเส้นสายและไปกับภาพลักษณ์ที่แท้จริงสำหรับแบรนด์ของพวกเขา

อย่างไรก็ตาม เราไม่สามารถเพิกเฉยต่อข้อเท็จจริงที่ว่าแนวโน้มที่ไม่เป็นทางการบางอย่างเช่น Brutalism นั้นดูดีบนกระดาษ พวกเขาดูดีในโครงการออกแบบศิลปะปลายเปิด แต่เมื่อต้องนำไปใช้ในแอปพลิเคชันที่มุ่งเน้นเป้าหมายมากขึ้น เช่น การออกแบบการตลาดของแบรนด์ มีคำถามที่เกี่ยวข้องกัน

หากสิ่งนี้ฟังดูเกี่ยวข้องกับคุณและหากคุณกำลังพิจารณาที่จะสำรวจแนวคิด Brutalism ในการออกแบบสำหรับแบรนด์ของคุณ แต่ไม่ทราบว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน แสดงว่าคุณมาถูกที่แล้ว

Brutalism คืออะไร - เรื่องราวเบื้องหลังอย่างรวดเร็ว

เพื่อให้สามารถใช้สไตล์การออกแบบเฉพาะได้อย่างมีประสิทธิภาพ การรู้เบื้องหลังของมันจะช่วยได้ เพราะคุณจะรู้บริบทของการแนะนำสไตล์และผลกระทบที่มีต่อผู้ชม ลองมาดูเบื้องหลังเบื้องหลังการออกแบบ Brutalism กัน

Brutalism ไม่ได้รับการแนะนำให้รู้จักกับการเคลื่อนไหวทางศิลปะเหมือนรูปแบบการออกแบบอื่นๆ ส่วนใหญ่ ในโลกของสถาปัตยกรรม ความโหดเหี้ยมกลายเป็นแนวคิดที่ได้รับการพูดถึงในช่วงปี 1950 เมื่อก่อนเรียกแบบคอนกรีตเปลือย มันหมายถึงสไตล์ที่ดิบและสมบุกสมบัน

สไตล์นี้ถูกนำมาใช้ในยุคหลังสงครามโลกครั้งที่สองในสหราชอาณาจักร สไตล์นี้มาจากการเปลี่ยนแปลงครั้งใหม่จากความทันสมัยที่เกิดขึ้นใหม่ซึ่งเป็นเครื่องเตือนใจถึงเครื่องจักร วิธีการที่เรียบง่ายและความถูกต้องของความโหดร้ายทำให้มันดูเหมือนมนุษย์มากขึ้น ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้คนโหยหาในช่วงหลังสงคราม

แม้ว่าคำว่า “ความโหดเหี้ยม” อาจฟังดูยากสักหน่อย แต่โดยพื้นฐานแล้ว รูปแบบภาพนี้มีไว้เพื่อกระตุ้นความรู้สึกรุนแรงและสร้างภาพจำ เพราะเมื่อคุณดูการออกแบบที่โหดร้าย โครงสร้างนั้นชัดเจนมาก และคุณรู้ว่าการออกแบบนั้นทำมาจากอะไร และแต่ละองค์ประกอบใช้ในการออกแบบอย่างไร การนำแนวคิดนี้ไปใช้อย่างตรงไปตรงมาเป็นลักษณะพิเศษของลัทธิโหดเหี้ยม

มีนักวิจารณ์กลุ่มหนึ่งมองว่าการวิจารณ์แบบโหดร้ายเป็นเรื่อง "อัปลักษณ์" หรือแม้แต่ "น่ากลัว" มากเสียจนมีการร้องเรียนและวางแผนที่จะรื้อถอนอาคารที่โหดร้าย เช่น สถานีขนส่งเพรสตันที่เป็นสัญลักษณ์ เป็นต้น

ตอนนี้หากคุณต้องขยายแนวคิดเหล่านี้ไปสู่การออกแบบกราฟิก ความโหดเหี้ยมก็คือการออกแบบที่ชัดเจนและใช้งานได้มากกว่า ซึ่งเรียบง่ายและตรงไปตรงมา การออกแบบที่โดดเด่นเหล่านี้กำหนดบทบาทขององค์ประกอบการออกแบบแต่ละอย่างอย่างชัดเจนและเข้าใจง่ายขึ้น

ความโหดร้ายในการออกแบบ vs การต่อต้านการออกแบบ

ความโหดร้ายมีหลายแง่มุม ดังนั้นจึงมักสับสนและเปรียบเทียบกับสไตล์ภาพอื่น ๆ ที่หลากหลาย การต่อต้านการออกแบบเป็นหนึ่งเดียว

เนื่องจากแนวทางที่แปลกใหม่ ความโหดร้ายจึงมักสับสนกับการต่อต้านการออกแบบ แต่ทั้งสองมีพื้นฐานมาจากปรัชญาที่แตกต่างกันมาก ปฏิเสธไม่ได้ว่าความโหดร้ายและการต่อต้านการออกแบบเป็นสิ่งที่แยกแยะได้ยาก วางโปสเตอร์สองใบที่ออกแบบในสองสไตล์นี้ไว้ติดกัน และเมื่อมองแวบแรก ทั้งคู่อาจดูคล้ายกันในแง่ของแนวทาง

อย่างไรก็ตามความจริงก็คือพวกเขาทั้งสองมีสไตล์ที่แตกต่างกันมาก การต่อต้านการออกแบบเป็นการเคลื่อนไหวด้านการออกแบบที่เปิดตัวในทศวรรษที่ 1960 ในอิตาลี การต่อต้านการออกแบบไม่เพียงหักล้างกฎการออกแบบเท่านั้น แต่ยังทำลายกฎเหล่านั้นด้วย คุณเห็นจานสีที่ขัดแย้งกัน องค์ประกอบที่ไม่สอดคล้องกันอย่างเห็นได้ชัด การพิมพ์ที่บางครั้งอ่านไม่ออก และการขาดระเบียบหรือการจัดวางโดยรวมใดๆ

ในทางกลับกัน ลัทธิโหดเหี้ยมมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ทุกอย่างเรียบง่าย คุณจะไม่พบจานสีแฟนซีหรือแบบอักษรหรูหรา แต่จะเน้นที่การพิมพ์ตัวหนาซึ่งไม่จำเป็นต้องมีความสวยงามเสมอไป ในขณะที่ความโหดเหี้ยมเป็นเรื่องเกี่ยวกับความเรียบง่าย การต่อต้านการออกแบบเอนไปทางด้าน "ซับซ้อน" มากกว่า

ความแตกต่างที่น่าสังเกตอีกประการหนึ่งระหว่างความโหดร้ายและการต่อต้านการออกแบบคือความจริงที่ว่าสิ่งหลังมักถูกใช้เพื่อบ่งบอกถึงแนวคิดที่ต่อต้านวัฒนธรรม มีความรู้สึกต่อต้าน กล่าวอีกนัยหนึ่ง การต่อต้านการออกแบบให้ความรู้สึกเหมือนกบฏ แต่ความโหดร้ายให้ความรู้สึกแบบเก่าและดิบเถื่อนในหลายๆ ด้าน

ความเรียบง่ายกับความโหดร้ายในการออกแบบ

ความสับสนอีกอย่างหนึ่งที่เกิดขึ้นคือความคล้ายคลึงกันในกระบวนการคิดเบื้องหลังความเรียบง่ายและความโหดร้าย

Minimalism มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างสุนทรียภาพอันทันสมัย แต่การขาดการให้ความสำคัญกับสุนทรียภาพเป็นสิ่งหนึ่งที่ทำให้ความโหดร้ายแตกต่างออกไป การออกแบบแบบมินิมัลลิสต์สามารถใช้จานสีที่มีสีสัน และฟอนต์ที่หรูหราและซับซ้อนเพื่อเพิ่มความหรูหราหรือความทันสมัยให้กับงานออกแบบ ในทางกลับกัน ความโหดเหี้ยมให้ความสำคัญกับองค์ประกอบการออกแบบที่ดูดิบกว่า

ไม่ใช่ว่าความโหดเหี้ยมจะข้ามองค์ประกอบการตกแต่งไปทั้งหมด เพียงแค่นั้นพวกเขาใช้มันในแบบที่เป็นประโยชน์มากขึ้น หากคุณดูอย่างใกล้ชิดกับการออกแบบที่โหดร้าย คุณจะสังเกตเห็นว่าแม้แต่สำเนียงที่ใช้ก็มีบทบาทสำคัญ

ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ด้านล่างรวมแง่มุมบางประการของความโหดร้าย ด้านความงามเช่นสีส่วนใหญ่จะใช้เพื่อเน้นส่วนใดส่วนหนึ่ง กล่าวอีกนัยหนึ่ง พวกเขามีบทบาทที่ชัดเจนในการเล่น และไม่ได้เพิ่มเข้ามาเพียงเพื่อรูปลักษณ์เท่านั้น สังเกตการใช้พื้นหลังสีขาวทึบซึ่งพบได้บ่อยในลัทธิโหดเหี้ยม อย่างไรก็ตาม มินิมัลลิสต์สามารถใช้รูปแบบพื้นหลังได้หลากหลายตราบเท่าที่ไม่ก่อให้เกิดความยุ่งเหยิง

เว็บไซต์ด้านบนมีองค์ประกอบเพียงเล็กน้อย แต่คุณจะบอกว่าเว็บไซต์นี้เชื่อมโยงกับเว็บไซต์ Apple ไหม อาจจะไม่. เนื่องจากเว็บไซต์ Apple เป็นตัวอย่างของความเรียบง่าย ความสง่างาม และความทันสมัย ​​แต่เว็บไซต์ด้านบนนี้เหมาะกับคำอธิบายของความโหดร้ายมากกว่า

รูปลักษณ์ที่หยาบกร้านของความโหดเหี้ยมในการออกแบบอาจเป็นหนึ่งในสิ่งที่ทำให้สไตล์นี้ทำงานได้ยาก ไม่ใช่ทุกแบรนด์ที่สามารถดึงเอาสุนทรียศาสตร์ที่โหดร้ายมาใช้ในการสร้างแบรนด์หรือการโฆษณาได้ อย่างไรก็ตาม ความเรียบง่ายไม่ใช่สไตล์ที่ยากต่อการใช้งาน มีความสง่างามเกี่ยวกับความเรียบง่ายที่ทำให้อเนกประสงค์และเหมาะสำหรับแบรนด์และอุตสาหกรรมส่วนใหญ่

บรรลุความโหดเหี้ยมในการออกแบบ – 5 เคล็ดลับง่ายๆ

ดังนั้น เมื่อเข้าใจพื้นฐานของความโหดร้ายในการออกแบบแล้ว เรามาพูดถึงวิธีการบรรลุความโหดร้ายในการออกแบบกราฟิกกัน

ความเกี่ยวข้องของแบรนด์

สิ่งแรกและสำคัญที่สุดของการรับเอาเทรนด์และสไตล์ศิลปะอย่างการทารุณคือการตรวจสอบความเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ การออกแบบการตลาดและการสร้างตราสินค้าของแบรนด์ช่วยสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์

พิจารณารูปแบบความโหดเหี้ยมที่ดิบเถื่อน นั่นกำหนดสไตล์ของแบรนด์คุณหรือไม่? หรือแบรนด์ของคุณมีแนวทางที่ธรรมดากว่านี้หรือไม่? หากเป็นแบบหลัง แสดงว่าความโหดเหี้ยมในการออกแบบไม่เหมาะกับแบรนด์ของคุณ

หากคุณคิดว่าความโหดเหี้ยมใช้ได้ผลกับแบรนด์ของคุณหรือสำหรับแคมเปญเฉพาะจากแบรนด์ของคุณ คุณก็สามารถบรรลุผลได้โดยการปรับแต่งการออกแบบบางอย่าง

ง่าย ๆ เข้าไว้

เมื่อพูดถึงความโหดเหี้ยมในการออกแบบ ความเรียบง่ายคือคุณลักษณะที่คุณไม่สามารถเพิกเฉยได้ สิ่งนี้กลับไปสู่แนวคิดดั้งเดิมของความโหดร้ายในสถาปัตยกรรม

ความจริงแล้วคำนี้มาจากคำภาษาฝรั่งเศส "brut" ซึ่งแปลว่า "ดิบ" สิ่งนี้ใช้เพื่อบ่งบอกถึงแนวคิดที่ว่าคอนกรีตดิบเป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่โดดเด่นที่สุดในอาคารที่โหดร้าย ดังนั้น การรักษาความดิบหรือความเรียบง่ายไว้เป็นวิธีหนึ่งในการบรรลุความโหดร้ายในการออกแบบเพื่อการตลาด

หนึ่งในความแตกต่างหลักในการออกแบบคือพื้นหลัง พื้นหลังที่มั่นคงมีแนวทางที่โหดเหี้ยมมากกว่าแบบที่มีลวดลาย อีกสิ่งที่ควรหลีกเลี่ยงคือพื้นหลังแบบไล่ระดับสีที่ทันสมัย สิ่งเหล่านี้ขัดแย้งกับปรัชญาลัทธิโหดเหี้ยมอีกครั้ง

เว็บไซต์ Drudge Report ใช้องค์ประกอบหลายอย่างของความโหดร้ายในการออกแบบ สิ่งที่โดดเด่นที่สุดคือจานสีที่เรียบง่ายและพื้นหลังสีขาวทึบ

เข้าใจสีในความโหดเหี้ยม

สีเป็นพื้นที่ที่ความโหดร้ายในการออกแบบสามารถไปได้ทั้งสองอย่าง คุณจะเห็นการออกแบบที่โหดเหี้ยมซึ่งเป็นสีเดียวรวมถึงที่ใช้สีที่เข้มและสว่าง

จานสีโมโนโครม (โดยเฉพาะโทนสีเทา) ใช้เพื่อวาดแนวขนานกับสไตล์คอนกรีตดิบที่ข้ามบรรทัดฐานทั่วไปของการทาสีผนัง แต่ในการออกแบบการตลาด คุณมักจะต้องการมากกว่าแค่ระดับสีเทาและสีของตราสินค้าเข้ามาอยู่ในภาพ เพื่อรองรับสิ่งนี้ กราฟิกการตลาดของพวกโหดเหี้ยม เช่นเดียวกับการออกแบบเว็บไซต์ของพวกโหดเหี้ยม มักจะมีสีเพิ่มเติมหนึ่งหรือสองสี และสีเหล่านี้มักจะใช้เพื่อดึงดูดความสนใจไปที่ส่วนใดส่วนหนึ่งโดยเฉพาะ

ในกรณีของการออกแบบเว็บไซต์ เนื่องจากลักษณะการใช้งานรวมอยู่ในรูปภาพ สีเหล่านี้จึงถูกเลือกตามวัตถุประสงค์ ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ที่โหดร้ายหลายแห่งใช้สีฟ้าสำหรับข้อความไฮเปอร์ลิงก์

Kimp Tip: วิธีหนึ่งในการสร้างสิ่งที่คล้ายกันสำหรับการออกแบบโฆษณาคือการใช้พื้นหลังสีขาวและข้อความสีดำที่มีสีป๊อปเพื่อแยกความแตกต่างของ CTA หรือข้อความหลัก ด้วยวิธีนี้ทุกสายตาจับจ้องไปยังพื้นที่ที่สมควรได้รับความสนใจสูงสุด

แบบอักษรที่สะอาดและใช้งานได้มากขึ้น

เมื่อพูดถึงเรื่องสีแล้ว เรามาพูดถึงส่วนที่สำคัญที่สุดถัดไปของการออกแบบ นั่นก็คือฟอนต์ เมื่อคุณดูฟอนต์ หากคุณคิดว่ามันดูสวยงามและสามารถเพิ่มมิติหรูหราให้กับงานออกแบบของคุณได้ ให้ข้ามฟอนต์นั้นไปหากคุณต้องการนำความโหดเหี้ยมมาใช้ในการออกแบบ

ความโหดเหี้ยมเป็นเรื่องเกี่ยวกับวัตถุประสงค์และทำให้การออกแบบง่ายขึ้น ดังนั้น ตามกฎทั่วไป ให้เลือกใช้ฟอนต์ที่สะอาดตาและเว้นวรรคมากขึ้น รูปทรงเรขาคณิตที่อ่านง่ายขึ้นโดยไม่คำนึงถึงขนาดเป็นแบบอักษรที่ดีที่สุดที่จะใช้สำหรับความโหดร้ายในการออกแบบ

ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ด้านล่างใช้ฟอนต์ Space Mono มันมีบรรยากาศที่ไม่ยุ่งยากซึ่งเข้ากันได้ดีกับแนวทางการออกแบบเว็บไซต์ที่โหดเหี้ยมบางส่วนในกรณีนี้

Kimp Tip: หากคุณต้องการสร้างงานออกแบบโฆษณาที่โหดร้าย ให้เปลี่ยนฟอนต์ตกแต่งที่ใช้งานไม่ได้กับฟอนต์ที่ใช้งานได้จริงซึ่งอ่านง่ายกว่าและโดดเด่นกว่าด้วย

หากนั่นฟังดูเป็นการตัดสินใจที่ยาก ปล่อยให้เป็นหน้าที่ของมืออาชีพ

การใช้งานรูปภาพและองค์ประกอบอื่นๆ

โปรดจำไว้ว่าแม้ว่าลัทธิโหดร้ายจะมุ่งให้สิ่งต่าง ๆ ดิบและเรียบง่าย แต่ก็ไม่ได้ไร้ซึ่งไอคอน รูปภาพ และองค์ประกอบอื่น ๆ ที่คุณพบในการออกแบบการตลาดทั่วไป องค์ประกอบเหล่านี้มีอยู่ แต่อีกครั้ง พวกเขามีบทบาทเฉพาะที่ต้องเล่น และมักใช้ในรูปแบบดิบและยังไม่ได้แปรรูป

ตัวอย่างเช่น หากงานออกแบบเรียกร้องให้รวมดาวหรือดอกไม้เป็นองค์ประกอบหรือไอคอนสำหรับตกแต่ง สิ่งเหล่านี้มักจะแสดงเป็นไอคอนวาดเส้นหยาบๆ หรือภาพประกอบ 2 มิติ คุณอาจไม่พบองค์ประกอบเหล่านี้ในเวอร์ชัน skeuomorphic คุณสามารถทดลองเปลี่ยนสีและขนาดขององค์ประกอบเหล่านี้ได้เสมอเพื่อสร้างจุดสนใจโดยไม่ต้องเพิ่มรายละเอียดสามมิติ

เมื่อใช้รูปภาพ รูปภาพจะถูกวางไว้ในตำแหน่งที่เกี่ยวข้องโดยไม่มีเงาตกกระทบหรือโครงร่างและการเน้นเสียงที่ไม่ต้องการ สิ่งนี้ช่วยให้ภาพผสมผสานเข้ากับการออกแบบได้อย่างลงตัวและใช้งานได้จริง

Kimp Tip: เพื่อทำให้แนวคิดนี้ง่ายขึ้น ให้หลีกเลี่ยงเอฟเฟกต์ใดๆ ที่นำแนวคิดเรื่อง 'สิ่งประดิษฐ์' มาใช้ เปรียบเทียบองค์ประกอบเหล่านี้กับวัสดุก่อสร้างในสถาปัตยกรรมแบบ Brutist คุณมักจะเห็นกรอบไม้ที่แข็งแรงทนทานมากกว่าส่วนโค้งที่หรูหราและรายละเอียดที่สลับซับซ้อน ในทำนองเดียวกัน การออกแบบกราฟิกแบบ Brutist จะใช้รูปภาพและไอคอนแบบเดียวกับที่ไม่มีการปรับปรุงด้านสุนทรียภาพ

กำหนดตัวตนของแบรนด์ด้วยความโหดเหี้ยมในการออกแบบ

ความโหดเหี้ยม การต่อต้านการออกแบบ ไม่ว่าคุณจะเลือกการเคลื่อนไหวทางศิลปะใด กุญแจสำคัญคือการปรับแต่งสไตล์อย่างละเอียดเพื่อให้เหมาะกับแบรนด์ของคุณ สไตล์ศิลปะเหล่านี้ส่วนใหญ่ได้กำหนดบุคลิกของตนเอง มีคำอธิบายที่ชัดเจน ชุดของลักษณะที่มักใช้อธิบาย แต่แบรนด์นั้นมีเอกลักษณ์และบุคลิกของแบรนด์ก็เช่นกัน

การพยายามทำให้แบรนด์ของคุณเข้ากับหนึ่งในบุคลิกเหล่านี้นั้นไม่สมเหตุสมผลเลย ดังนั้น แม้ว่าจะเป็นความคิดที่ดีที่จะใช้ความโหดเหี้ยมและสไตล์การออกแบบอื่นๆ ในกราฟิกทางการตลาดของคุณ แต่กุญแจสำคัญคือการรู้ว่าควรกำหนดขอบเขตที่ใด

พูดง่ายๆ ก็คือ คุณสามารถใช้ความโหดเหี้ยมในการออกแบบได้โดยไม่สูญเสียสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์คุณไปโดยการเลือกองค์ประกอบเฉพาะที่โหดร้าย เช่น โปสเตอร์สุดโหดที่รวมเอาสีแบรนด์ของคุณเข้าไว้ด้วยกัน หรือโพสต์โซเชียลมีเดียที่โหดร้ายซึ่งรวมฟอนต์แบรนด์ของคุณ

การทดลองกับรูปแบบภาพที่ดูเหมือนยาก เช่น ความโหดเหี้ยมอาจง่ายขึ้นเมื่อคุณมีทีมออกแบบเพื่อช่วยคุณในการออกแบบการตลาดทั้งหมดของคุณ ดังนั้น เลือกการสมัครสมาชิก Kimp วันนี้

ลงทะเบียนตอนนี้เพื่อทดลองใช้งานฟรี 7 วัน