ที่ Demandsphere เราทุกคนเกี่ยวกับแนวทางทั้งทีมเพื่อสร้าง SEO ที่ดี แต่คุณจะแบ่งปันความรับผิดชอบ SEO ในหลายแผนกอย่างไร ทีมของคุณควรจัดการอย่างไร และเมื่อใดที่คุณควรจัดการทีมอื่นหรือบุคคลที่สามทั้งหมด

Jasz Joseph รองอาวุโสและผู้จัดการฝ่ายบัญชีที่ SyncShow แวะที่ Found Conference เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่เธอเรียกว่าเสาหลักสามประการของ SEO: ด้านเทคนิค ในสถานที่และนอกสถานที่ จากมุมมองของ Jasz แต่ละชิ้นแสดงถึงส่วนหนึ่งของโครงสร้างที่ใหญ่ขึ้น: คุณสามารถมองโครงสร้างนี้เป็น "บ้าน SEO" ของคุณ หากคุณเป็นนักการตลาดดิจิทัลหรือ SEO สิ่งเหล่านี้ส่วนใหญ่จะตกอยู่กับคุณ แต่อย่างที่เจ้าของบ้านทราบ การซ่อมแซมบางอย่างอาจใหญ่เกินไปหรือสำคัญเกินกว่าจะรับมือได้หากไม่ได้รับความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญ มาดูกันว่าองค์กรขนาดใหญ่สามารถสร้าง SEO ให้กับธุรกิจของทุกคนได้อย่างไร และทีมขนาดเล็กสามารถทำงานผ่านเสาหลักทั้งสามนี้ได้อย่างไร

SEO ทางเทคนิค: สถาปัตยกรรมที่มองไม่เห็น

Jasz กล่าวว่าด้านเทคนิค SEO ทำหน้าที่เป็นระบบประปาและไฟฟ้าในบ้านของคุณ: สิ่งที่คุณไม่เห็นเพราะพวกเขาทำงานอยู่หลังกำแพง ดังที่นายหน้าทุกคนรู้ คุณสามารถเข้าไปในบ้านที่มีระบบประปาและไฟฟ้าไม่ดีโดยที่ไม่ต้องสังเกตเห็นปัญหาในทันที แต่คุณสามารถรับประกันได้ว่าปัญหาสายไฟหรือห้องน้ำที่ไม่มีการชำระจะสังเกตเห็นได้ไม่ช้าก็เร็ว เมื่อคุณก้าวเข้าสู่เว็บไซต์ของใครบางคน คุณอาจไม่เห็นปัญหาทางเทคนิค แต่การมีอยู่ของพวกเขาจะส่งผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ในที่สุด

ใครคือผู้เชี่ยวชาญทีมของคุณ?

SEO ด้านเทคนิคอาจเกี่ยวข้องกับฝ่ายไอทีหรือทีมพัฒนาของคุณ: ในกรณีนี้ ทีมพัฒนาควรได้รับการศึกษาเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและมุ่งเน้นไปที่แนวทางที่เป็นมิตรกับการค้นหาและใช้งานง่าย SEO หรือนักพัฒนาควรทำการตรวจสอบบ่อยๆ

อย่างน้อยที่สุด คุณจะต้องตรวจสอบ:

• ลิงก์เสียและข้อผิดพลาด 401 401 หน้าและการเปลี่ยนเส้นทางไม่ได้แย่โดยเนื้อแท้ — ให้ผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาทราบว่าหน้าที่พวกเขากำลังมองหาไม่พร้อมใช้งาน แต่คุณไม่ต้องการให้ช่องทางการจราจรไปยังกำแพงอิฐ Google Search Console สามารถจัดเตรียมรายการลิงก์ในไซต์ที่นำไปสู่ข้อผิดพลาด 4xx ได้ ตรวจสอบเป็นระยะ และอย่าลืมแก้ไขลิงก์เสีย
• ความสามารถใน การอ่านจาวาสคริปต์และ CSS ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ซ่อนข้อความที่ต้องอ่านได้ อาจจำเป็นต้องซ่อนข้อความหลังแท็ก "อ่านเพิ่มเติม" แต่ Google จะกำหนดข้อความที่ซ่อนอยู่ให้น้อยลง
• ความเร็วไซต์ช้า ความเร็วของไซต์ที่ช้าและล้าหลังเพียงแค่ ขอ ให้ผู้ใช้ทิ้ง เครื่องมือ PageSpeed ​​Insights ของ Google ให้คุณตรวจสอบความเร็วไซต์ของคุณ และเสนอรายการแก้ไขการพัฒนาสำหรับการโหลดช้า
• โอกาสสำหรับตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์และข้อมูลที่มีโครงสร้าง สคีมาเป็นส่วนสำคัญของเว็บไซต์ ดังนั้นอย่าพลาดที่จะแสดงผลลัพธ์ในกล่องคำตอบและแผงความรู้
• ปัญหาทั่วไปที่ระบุได้โดยการตรวจสอบ อย่างที่คุณน่าจะทราบ ไซต์ของคุณต้องได้รับ การตรวจสอบเชิงกลยุทธ์ อย่างน้อยหนึ่งครั้งหรือสองครั้งต่อปี โดยมีการตรวจสอบขนาดเล็กเกิดขึ้นบ่อยขึ้น การตรวจสอบควรดูที่องค์ประกอบทางเทคนิค แต่ควร ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเนื้อหาและการส่งข้อความ ของไซต์ของคุณด้วย

คุณจำเป็นต้องซื้อของเพื่อขอความช่วยเหลือจากภายนอกหรือไม่? หากคุณกำลังใช้งานขนาดเล็กกว่าหรือออกแบบของคุณเอง คุณจะต้องทำความคุ้นเคยกับส่วนหลังและการเพิ่มประสิทธิภาพเซิร์ฟเวอร์ที่ช่วยให้ Google สามารถรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีไซต์ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ แน่นอน หากคุณเป็นร้านค้าคนเดียวที่ทำการพัฒนาของคุณเอง (หรือใช้งานไซต์บน WordPress) SEO ด้านเทคนิคทั้งหมดตกอยู่กับคุณ หากคุณพบว่าปลั๊กอินและเครื่องมือฟรีใช้งานไม่ได้ ให้พิจารณาจ้างเอเจนซี่เพื่อทำการตรวจสอบเป็นระยะ: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณรู้ว่าคุณต้องการผลการตรวจสอบใดและคุณจะใช้งานอย่างไร

SEO บนเว็บไซต์: เนื้อหา เนื้อหา และเนื้อหา

SEO ในสถานที่ กล่าวง่ายๆ คือ เนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณ คิดว่าสิ่งเหล่านี้เป็นเฟอร์นิเจอร์ งานศิลปะ และของตกแต่งบ้านของ Casa de SEO ของเรา นี่คือสิ่งที่คุณเห็นในนาทีที่คุณเดินเข้าไปในไซต์: บทความบล็อก คำอธิบายผลิตภัณฑ์ รูปภาพ และทุกอย่างที่ประกอบขึ้นเป็นส่วนที่มองเห็นได้ของไซต์ของคุณ เมื่อคุณเปรียบเทียบ SEO บนเว็บไซต์และทางเทคนิค บนเว็บไซต์เป็นมากกว่า การจับคู่ความตั้งใจ ของผู้ใช้ ซึ่ง SEO ด้านเทคนิค ช่วยให้มั่นใจว่าผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์ที่ดี

ใครเป็นผู้ดำเนินการแสดงเนื้อหาของคุณ?

หากคุณมีทีมการตลาดขนาดใหญ่ นักเขียนคำโฆษณาหรือครีเอทีฟโฆษณาอาจดูแลรูปภาพและข้อความในสถานที่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้เขียนคำโฆษณาของคุณสอดคล้องกับกระบวนการ SEO ของคุณ และเน้นที่ความตั้งใจของผู้ใช้และภาษาของผู้ใช้เป็นศูนย์ กล่าวโดยย่อ เนื้อหาของคุณควรพูดในลักษณะที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าพูด ศัพท์แสงเฉพาะอุตสาหกรรมอาจไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของคำศัพท์เฉพาะที่ลูกค้าของคุณใช้ในเครื่องมือค้นหา! Google อาจจัดอันดับคุณสำหรับเนื้อหาที่มีศัพท์เฉพาะ แต่นั่นจะไม่นำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามาที่เว็บไซต์ของคุณ

Jasz กล่าวว่ามีหลายทีมที่ "ตั้งค่าและลืม" คำหลักของพวกเขา ด้วยเหตุผลดังกล่าว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่เคยหยุดค้นคว้า แม้ว่าคุณจะกำลังทำฟาร์มเขียนคำโฆษณาให้กับทีมอื่นก็ตาม เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google เป็นเครื่องมือฟรีที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยนักการตลาดในการค้นหาคำหลักสำหรับแคมเปญที่เสียค่าใช้จ่าย แต่ก็ทำงานได้ดีสำหรับออร์แกนิกเช่นกัน Answer the Public เป็นเครื่องมือวิจัยคำหลักที่ยอดเยี่ยมอีกเครื่องมือหนึ่งในการระบุคำถามที่พบบ่อย คำเปรียบเทียบ (คำค้นหาที่มีคำว่า “เทียบกับ” หรือคล้ายกัน) และการค้นหาแบบยาวอื่นๆ และแน่นอนว่า Google Trends ยังคงเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ในการสำรวจข้อความค้นหายอดนิยม

กำลังคิดที่จะเอาท์ซอร์สเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณหรือไม่? นั่นอาจสมเหตุสมผล โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเติมคำอธิบายผลิตภัณฑ์นับพันรายการสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ หรือคุณไม่มีเวลาทุ่มเทให้กับชุดบล็อกหรือชุดบทความที่มีข้อความจำนวนมาก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพนักงานของคุณเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการวิจัยคำหลัก และอย่าให้หน้าที่การเขียนคำโฆษณาแก่นักแปลอิสระ (หรือพนักงาน!) ที่ไม่มีความรู้ด้านเนื้อหาเลย เนื่องจากการตลาดเนื้อหาขึ้นอยู่กับความเชื่อถือได้ เนื้อหาของคุณต้องมีประโยชน์ ถูกต้อง และเฉพาะเจาะจง

การสร้าง SEO นอกสถานที่: การกล่าวถึงและลิงก์

คุณสามารถคิดว่า SEO นอกสถานที่เป็นการจัดสวนในบ้านและดึงดูดสายตาทั่วไปได้ องค์ประกอบของกลยุทธ์การค้นหานี้เป็นข้อมูลเกี่ยวกับข้อมูลที่ผู้ใช้เห็นก่อนเข้าสู่ไซต์: ลิงก์ใน SERP และไซต์อื่นๆ การตลาดบนโซเชียลมีเดีย และการกล่าวถึงแบรนด์ SEO นอกไซต์ประกอบด้วยการดำเนินการและองค์ประกอบทั้งหมดที่มีอยู่ภายนอกไซต์ของคุณ แต่ส่งผลต่อประสิทธิภาพการค้นหาไซต์ของคุณ SEO นอกสถานที่นั้นวัดจากจำนวน เว็บไซต์คุณภาพสูงที่ลิงก์กลับมายังเว็บไซต์ของคุณเป็นหลัก

ลิงก์ เหล่านี้แสดงว่าไซต์ที่น่าเชื่อถือเชื่อมโยงกับคุณ ทำให้ไซต์ของคุณมีอำนาจมากขึ้น (นั่นคือสิ่งที่ทำให้ไซต์สื่อและสิ่งพิมพ์ของอุตสาหกรรมมีตำแหน่งที่ยอดเยี่ยมสำหรับลิงก์ขาเข้า) ลิงก์จากเว็บไซต์ที่คล้ายคลึงกันจะเพิ่มความเชื่อมโยงของเครื่องมือค้นหาในเว็บไซต์ของคุณกับหัวข้อเหล่านั้น แม้แต่ anchor text ก็มีความสำคัญ เนื่องจากเป็นเครื่องมือค้นหาที่เกี่ยวข้องและมีความสำคัญ ลิงก์ขาเข้ายังนำการเข้าชมที่มีคุณภาพมาสู่ไซต์ของคุณ — ผู้ใช้เหล่านี้มักจะมองหาสิ่งที่คุณนำเสนอ

เป็นเวลาเกือบครึ่งทศวรรษที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ได้ชี้ให้เห็นถึงการสร้างลิงก์แบบ "ไร้ลิงก์" ว่าเป็นอนาคตของการเพิ่มประสิทธิภาพ Google และ Bing ได้ระบุถึงความสำคัญของ "ลิงก์โดยนัย" แนวคิดนี้อ้างอิงถึงการกล่าวถึงเฉพาะแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับความสำคัญของแบรนด์ของคุณกับผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา ในเอกสาร Google ฉบับหนึ่ง Google ระบุว่า “ลิงก์โดยนัยคือการอ้างอิงไปยังทรัพยากรเป้าหมาย เช่น การอ้างอิงไปยังทรัพยากรเป้าหมาย ซึ่งรวมอยู่ในทรัพยากรต้นทาง แต่ไม่ใช่ลิงก์ที่ชัดเจนไปยังทรัพยากรเป้าหมาย” และ กล่าวว่าลิงก์โดยนัยเหล่านี้จะส่งผลต่อการจัดอันดับ

ดังนั้นใครที่ "ทำ" SEO นอกสถานที่ให้กับบริษัทของคุณ?

วิธีที่ดีที่สุดที่จะได้รับลิงก์ย้อนกลับ? ตามธรรมชาติ คุณสร้างไซต์ที่ยอดเยี่ยมและใช้งานง่าย ดังนั้นจึงดึงดูดการเข้าชมจำนวนมากและสร้างลิงก์ขาเข้าจากผู้เชี่ยวชาญทุกคนที่จับตามอง ไม่จำเป็นต้องเป็นสิ่งที่คุณสามารถ outsource ได้ การรักษา SEO นอกสถานที่เป็นความพยายามของทั้งทีม เพื่อให้แน่ใจว่าลิงก์ที่มีคุณภาพ คุณอาจต้อง:

• มอบหมายงาน ประชาสัมพันธ์ หรือทีมการตลาดของคุณเพื่อให้แน่ใจว่ามีการกล่าวถึงสื่อที่ได้รับ แม้ว่าไซต์จะไม่เชื่อมโยงกับเว็บไซต์ของคุณ แต่การกล่าวถึงแบรนด์คุณภาพสูงอาจส่งผลต่อ SEO ของคุณ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสถานะ ทางสังคม ของคุณได้รับการดูแลอย่างดีและได้รับการเข้าชม
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทีม เขียนคำโฆษณา ของคุณมีเครื่องมือที่จำเป็น แหล่งข้อมูลเฉพาะที่ สมควรได้รับ ลิงก์ — จากบล็อก บทความ และไซต์อื่นๆ
• ทำงานกับ การพัฒนา เพื่อให้แน่ใจว่าไซต์นั้นดึงดูดสายตา ดูสะอาดตา และใช้งานได้ดี และลิงก์ย้อนกลับไปยังหน้าของคุณเอง โดยใช้ anchor text เพื่อสร้างอำนาจสำหรับเนื้อหาในไซต์
• หากเหมาะสม ให้ทำงานร่วมกับ พันธมิตร ในอุตสาหกรรม องค์กรท้องถิ่น และบริษัทเสริมเพื่อสร้างเครือข่ายลิงก์ย้อนกลับที่เป็นประโยชน์

แม้ว่าการลิงก์ย้อนกลับอาจฟังดูเหมือน SEO ของต้นยุค 2000 แต่ทุกวันนี้ก็ยังมีความสำคัญอยู่ และพลังของการเชื่อมต่อไม่ได้จำกัดอยู่เพียงลิงก์ที่ชัดเจนอีกต่อไป ทุกการกล่าวถึงในเชิงบวกจะช่วยได้

ทีมของฉันสามารถสร้าง SEO ที่ดีภายในองค์กรได้หรือไม่

เช่นเดียวกับเจ้าของบ้านที่ดี คุณจะต้องตัดสินใจว่าจะมอบหมายกิจกรรมบางอย่างให้กับผู้รับเหมาหรือไม่ มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับขนาดของงานและขนาดของทีมของคุณ หากคุณมีทีมเล็กๆ ที่เน้นเนื้อหาเป็นหลัก การจ้างที่ปรึกษาด้าน SEO ด้านเทคโนโลยีอาจเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล หากคุณเป็นทีมพัฒนา บางทีคุณอาจต้องการ copywriter และหากคุณเป็นทีมเดียว อย่าลืมใช้ประโยชน์จากแหล่งข้อมูล SEO ที่มีให้คุณ

ต้องการมือกับ SEO ของคุณหรือไม่? แจ้งให้เราทราบว่าเรามีแพลตฟอร์มองค์กรและทีมโซลูชันและบริการที่เป็นกรรมสิทธิ์เพื่อช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย