ใครเห็นโฆษณาของคุณบ้าง? การสร้างกลุ่มเป้าหมายข้อความค้นหา

อัพเดทล่าสุดเมื่อ พฤศจิกายน 30, 2020

ผู้ชมแบบจ่ายต่อคลิกและความช่วยเหลืออย่างไร

จากจุดเริ่มต้นของการโฆษณา แนวคิดหลักคือการได้รับข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณต่อหน้าผู้ที่จะได้รับประโยชน์สูงสุดจากพวกเขา หรือผู้ที่อาจถูกชักจูงให้พวกเขาต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเมื่อเห็นโฆษณาของคุณ บ่อยครั้ง ผู้คนจะสนทนากับเพื่อน ๆ และได้ยินเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาใช้ และชอบมากแค่ไหนที่มันช่วยพวกเขาในการทำโปรเจกต์หรืองานบ้านปกติ อาจเป็นบริการเช่นช่างทำผมที่ไม่เพียง แต่เป็นสไตลิสต์ที่ยอดเยี่ยม แต่ยังให้บริการและมีสีหรือทรงผมย้อนยุคที่เชี่ยวชาญ

หลายปีที่ผ่านมา ฉันสนุกกับการทำสวนเพื่อออกไปข้างนอกและดูแลแปลงดอกไม้ อาจเป็นการแข่งขันกับเพื่อนบ้านเพื่อดูว่าใครมีการจัดดอกไม้ที่น่าประทับใจที่สุดในแต่ละฤดูกาลและดูแลสนามหญ้าให้สวยงามและปราศจากวัชพืช ตอนนี้ฉันมาถึงช่วงที่ฉันไม่สามารถรับมือกับการงอ การคุกเข่า และรับมือกับความร้อนในฤดูร้อนได้ ฉันจึงต้องหาบริการสนามหญ้าที่จะดูแลแปลงดอกไม้ด้วย โดยมีค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมแน่นอน

ประวัติเล็กน้อย

นี่เป็นเพียงตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ว่าทำไมคุณจึงต้องการให้โฆษณาของคุณแสดงต่อผู้คนที่เหมาะสม หรือผู้ชมเป้าหมายของคุณ ถ้าคุณย้อนกลับไปที่โฆษณาชิ้นแรกๆ ที่ถือได้ว่าเป็นโฆษณา คุณอาจจะกลับไปหาชาวอียิปต์เมื่อพวกเขาแขวนแผ่นกระดาษปาปิรัสสำหรับข้อความขายหรือโปสเตอร์ติดฝาผนัง มีการพบการรณรงค์ทางการเมืองในเมืองปอมเปอีและอาระเบียท่ามกลางซากปรักหักพัง ชาวกรีกและโรมันโบราณแขวนป้ายสำหรับสิ่งของที่สูญหาย

แม้ว่าการโฆษณาทางกระดาษจะมีประโยชน์มาก แต่ก็ไม่ใช่ว่าทุกคนจะได้รับประโยชน์หากพวกเขาไม่ไปเยี่ยมเยียนบริเวณที่แขวนกระดาษไว้ วิธีหนึ่งที่ใช้คือการให้ใครบางคนยืนอยู่ในจัตุรัสกลางเมืองและอ่านสคริปต์ของธุรกิจดังๆ เหล่านี้เรียกว่าผู้ร้องในเมืองและสามารถให้คนเดินผ่านไปมาเพื่อฟังประกาศเมื่ออาจไม่เห็นโฆษณา

มีป้ายบอกทางอยู่ในอียิปต์โบราณ โรม และกรีซ ซึ่งแขวนอยู่เหนือทางเข้าธุรกิจพร้อมชื่อธุรกิจและภาพลักษณ์ของบริการหรือผลิตภัณฑ์

หลายปีผ่านไป การโฆษณาได้ย้ายไปยังสิ่งพิมพ์ต่างๆ เช่น หนังสือพิมพ์และนิตยสาร ราชกิจจานุเบกษาฉบับแรกปรากฏใน ^{เวนิส} เมื่อต้นศตวรรษที่ 16

กระโดดสู่อนาคต

ล่าสุด การโฆษณาได้ก้าวกระโดดสู่โลกดิจิทัลเนื่องจากความสนใจในอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้น การโฆษณาดิจิทัลหรือที่เรียกว่าการตลาดดิจิทัล ได้แก่ การตลาดผ่านอีเมล การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) และการตลาดโซเชียลมีเดีย สิ่งเหล่านี้สามารถแบ่งออกเป็นรูปแบบต่างๆ ของการโฆษณา เช่น โฆษณาแบบรูปภาพ โฆษณาแบนเนอร์ และโฆษณาบนมือถือ

แต่ต้องใช้เวลามากกว่าการสร้างโฆษณาและแสดงให้ทุกคนเห็น ในการตลาดดิจิทัล คุณจ่ายเงินสำหรับโฆษณาของคุณตามสิ่งที่เรียกว่าจ่ายต่อคลิกหรือ PPC ซึ่งหมายความว่าคุณไม่ต้องจ่ายทุกครั้งที่โฆษณาของคุณแสดงต่อผู้ใช้ แต่เมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณา ในตลาดของเครื่องมือค้นหา คุณมีคำหลักที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณซึ่งจะถูกเรียกใช้โดยคำค้นหาของผู้ใช้

นี่เป็นวิธีที่ดีในการทำให้โฆษณาของคุณปรากฏต่อผู้ที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ แต่คุณสามารถจำกัดฐานผู้ใช้ให้แคบลงได้โดยใช้ผู้ชม การกำหนดกลุ่มเป้าหมายทำให้คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่ผู้ที่เห็นโฆษณาของคุณ

การสร้างกลุ่มเป้าหมายข้อความค้นหาของ Google

คุณสามารถกำหนดผู้ชมที่ระดับแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่คุณต้องการได้ดียิ่งขึ้น คุณสามารถสร้างผู้ชมในบัญชี Google Analytics ของคุณโดยพิจารณาจากตัวเลือกที่หลากหลาย เช่น ผู้เข้าชมทั้งหมด ผู้ทำ Conversion ทั้งหมด หรือตามหน้าที่ผู้ใช้ไป มีตัวเลือกสำหรับข้อมูลประชากร ได้แก่ อายุ เพศ ภาษา หมวดหมู่ผู้สนใจ กลุ่มที่มีแผนจะซื้อ และสถานที่ตั้ง คุณยังสามารถเลือกระบบปฏิบัติการ เวอร์ชันของระบบปฏิบัติการ เบราว์เซอร์และเวอร์ชัน และประเภทอุปกรณ์ได้อีกด้วย คุณสามารถสร้างเงื่อนไขได้หลายแบบเพื่อให้เฉพาะเจาะจงเท่าที่คุณต้องการ

เมื่อคุณสร้างผู้ชมแล้ว คุณกำหนดจำนวนวันที่ผู้ใช้จะอยู่ในผู้ชม อาจนานถึง 540 วัน คุณจะถูกขอให้กำหนดปลายทางหรือที่ที่สามารถใช้ผู้ชมได้ และให้ตัวเลือกของบัญชีการวิเคราะห์หรือบัญชี Google Ads ที่เชื่อมโยงกับพร็อพเพอร์ตี้

ใน Google Ads คุณมีเครื่องมือที่เรียกว่า Audience Manager ซึ่งช่วยให้คุณสร้างกลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจที่กำหนดเองและกลุ่มเป้าหมายตามความตั้งใจที่กำหนดเองได้ คุณมีตัวเลือกสำหรับความสนใจ, URL, สถานที่ และแอป ความสนใจอาจรวมถึงนักวิ่งมาราธอน ผู้ชื่นชอบกิจกรรมกลางแจ้ง หรือนักออกแบบแฟชั่น ด้วยตัวเลือกสถานที่ ซึ่งแตกต่างจากที่คุณคิดไว้ในตอนแรก คุณจะป้อนสถานที่ตั้งจริง เช่น ตลาดอาหารออร์แกนิก ร้านขายเครื่องกีฬา หรือตัวแทนจำหน่ายรถยนต์

กลุ่มเป้าหมายตามความตั้งใจที่กำหนดเองจะใช้คีย์เวิร์ดที่มีแผนจะซื้อหรือข้อความค้นหาของ Google ผู้ชมข้อความค้นหาของ Google สร้างขึ้นด้วยคำที่คุณรู้สึกว่าผู้ใช้จะป้อน Google แนะนำว่าคุณมีอย่างน้อย 50 คำและเริ่มต้นด้วยคำหลักจากแคมเปญการค้นหาของคุณ ดูเหมือนว่าจะซ้ำกับสิ่งที่คุณกำลังทำในแคมเปญ แต่สร้างผู้ชมจากผู้ใช้ที่เรียกคำหลักจากรายการ

กลุ่มเป้าหมายที่มีแผนจะซื้อที่กำหนดเองใช้ทั้งคำหลักและ URL ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

การใช้ผู้ชมของคุณ

คุณสามารถกำหนดผู้ชมที่ระดับแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่คุณต้องการได้ดียิ่งขึ้น ขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ชมที่คุณสร้างใน Analytics และผู้ชมที่กำหนดเอง คุณมีอาร์เรย์ให้เลือกค่อนข้างมาก เลือกผู้ชมที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาที่คุณทำงานด้วย Google ยังให้คำแนะนำตาม Conversion ที่ผ่านมา ประสิทธิภาพการคลิก หรือแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาของคุณ

ผู้ชมถูกใช้อย่างเคร่งครัดสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์รีมาร์เก็ตติ้งมาหลายปีแล้ว แต่ Google เริ่มอนุญาตให้ใช้ผู้ชมกับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา พวกเขาเรียกมันว่า RLSA รายการรีมาร์เก็ตติ้งสำหรับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา กำหนดกลุ่มเป้าหมายตามที่ควรจะเป็นสำหรับการแสดงผลและสามารถปรับราคาเสนอได้ทั้งเพิ่มขึ้นและลดลงสำหรับผู้ชมแต่ละราย วิธีนี้ช่วยให้คุณเพิ่มราคาเสนอสำหรับผู้ชมที่แสดงว่าดึงดูดการเข้าชมที่มีแนวโน้มที่จะแปลงหรือลดราคาเสนอสำหรับผู้ชมที่คุณรู้ว่าเป็นกลุ่มที่คุณไม่ต้องการดึงการเข้าชมหรือไม่ได้ผลิตตามที่คุณคาดไว้ .

ใครเห็นโฆษณาของคุณบ้าง?

นอกจากคำหลักที่คุณคาดหวังให้ผู้ใช้เรียกใช้ด้วยข้อความค้นหาแล้ว ผู้ชมยังพิสูจน์ได้ว่าเป็นการเพิ่มความสำเร็จอย่างมากของบัญชี Pay Per Click ของคุณ ยิ่งกำหนดผู้ชมของคุณมากเท่าไหร่ คุณก็จะยิ่งเข้าใกล้เป้ามากขึ้นเท่านั้น การใช้กลุ่มเป้าหมายร่วมกันสามารถบรรลุผลลัพธ์ที่ดีที่สุดและช่วยให้ธุรกิจของคุณประสบความสำเร็จ

ถามเอเจนซีของคุณเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายและวิธีที่พวกเขาสามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโต