การแชร์ลิงก์บน Facebook: สิ่งที่หน้าธุรกิจจำเป็นต้องรู้

ในงานการตลาดบนโซเชียลมีเดียที่ฉันทำเพื่อลูกค้า เราพบกับความท้าทายร่วมกัน: ลูกค้าต้องการส่งปริมาณการเข้าชมจาก Facebook ไปยังเว็บไซต์ของพวกเขา นี่เป็นเป้าหมายที่ยุติธรรม พวกเขาต้องการจับตาดูเนื้อหาบล็อกของตนมากขึ้นและเกิด Conversion มากขึ้น (ไม่ว่าจะเป็นยอดขายหรือโอกาสในการขาย) และอะไรคือผู้ชมที่จะขับเคลื่อนการกระทำเหล่านั้นได้ดีไปกว่าผู้ติดตามโซเชียลมีเดียที่อบอุ่น

น่าเสียดายที่ Facebook แตกต่างจากตอนที่เปิดตัวเพจธุรกิจเมื่อหลายปีก่อนมาก แม้ว่า Facebook สามารถ เป็นส่วนหนึ่งของแผนการจัดจำหน่ายของคุณได้ แต่ก็เหมาะที่สุดสำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์ การมีส่วนร่วม และการสร้างความสัมพันธ์

ดังนั้น หากคุณต้องการแชร์ลิงก์ภายนอกบน Facebook ที่นำผู้ใช้จากไซต์ของตนไปยังลิงก์ของคุณ มีบางสิ่งที่ต้องคำนึงถึง

ในโพสต์นี้ เราจะได้รับคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญจากผู้ปฏิบัติงานด้านโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างโพสต์ลิงก์ที่คุ้มค่าต่อการคลิก (และกลยุทธ์อื่นๆ สองสามข้อที่ต้องพิจารณาด้วย)

เหตุใดการแชร์ลิงก์ขาออกบน Facebook จึงเป็นเรื่องยาก

หากคุณสังเกตเห็นว่าโพสต์บน Facebook ที่ไม่มีลิงก์ขาออกมีอัตราการมีส่วนร่วมและการแสดงผลที่สูงกว่าโพสต์ที่มีลิงก์นอก Facebook คุณไม่ได้อยู่คนเดียว

โดยทั่วไปแล้ว Facebook จะลดลำดับความสำคัญของลิงก์ขาออกที่นำผู้ใช้ออกจาก Facebook ความหมายก็คือ โพสต์ของคุณที่มีลิงก์ขาออกมีแนวโน้มที่จะได้รับการแสดงผลน้อยกว่าโพสต์ประเภทอื่นๆ

Jack Shepherd ผู้ร่วมก่อตั้ง The Social Shepherd เอเจนซี่ที่เน้นสังคมเป็นหลัก อธิบายว่าทำไมสิ่งนี้จึงเกิดขึ้น

“เป็นเรื่องจริง… Facebook จัดลำดับความสำคัญของโพสต์จากหน้าธุรกิจที่มีลิงก์ขาออก… รูปแบบรายได้ของ Facebook คือการแสดงโฆษณา ดังนั้น หากผู้ใช้ออกจากแพลตฟอร์มโดยการคลิกลิงก์ขาออกแล้วไม่กลับมาที่ Facebook พวกเขาจะสูญเสียความสามารถในการแสดงโฆษณาให้กับผู้ใช้”

การสูญเสียกิจกรรมของผู้ใช้ในสถานที่รวมกับความเร่งด่วนที่เพิ่มขึ้นสำหรับธุรกิจในการชำระเงินสำหรับการคลิกเป็นแรงจูงใจอันทรงพลังสำหรับ Facebook

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับกลยุทธ์การตลาดบนแพลตฟอร์ม

หน้าธุรกิจควรให้ความสำคัญกับการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและมีคุณค่าซึ่งผู้ชมต้องการเห็นในท้ายที่สุด และเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาเห็นสิ่งนี้ น่าเสียดายหมายถึงการแชร์ลิงก์ขาออกให้น้อยที่สุด

นี่ไม่ได้หมายความว่าจะ ไม่ แชร์ลิงก์เด็ดขาด มีเวลาและสถานที่สำหรับสิ่งนั้น และเราจะดูแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับสิ่งนั้นในอีกสักครู่

แต่ก็หมายความว่าไม่ควรใช้ Facebook เป็นช่องทางการจัดจำหน่ายเป็นหลัก

“ธุรกิจควรมุ่งเน้นไปที่การนำเสนอเนื้อหาที่มีมูลค่าสูงบนเพจ Facebook ของตน ไม่ว่าจะเป็นการสร้างแรงบันดาลใจหรือการศึกษา โดยไม่มีลิงก์ออกสู่ภายนอก” Shepherd กล่าว “ทั้งเพจ Facebook และกลุ่มควรให้ความสำคัญกับชุมชนเป็นอันดับแรกและการโปรโมตเป็นอันดับสอง”

ขณะนี้กลุ่มมีประสิทธิภาพเป็นพิเศษ โดยมักได้รับการจัดลำดับความสำคัญในอัลกอริทึมสำหรับสมาชิกกลุ่มที่มีอยู่ พวกเขายังมีอัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยที่สูงและความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนที่แท้จริง กลุ่มยอดนิยมขนาดใหญ่บางกลุ่มมีอัตราการมีส่วนร่วมมากกว่า 100% อีกด้วย

เหตุใดเพจจึงควรพิจารณาการโฆษณาแบบชำระเงิน

หากคุณต้องการเพิ่มปริมาณการเข้าชมนอก Facebook หลายแบรนด์จะได้รับประโยชน์อย่างมากจากการใช้แพลตฟอร์มโฆษณาแบบชำระเงินของ Meta

และเรารู้ นี่ไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องการได้ยิน โดยเฉพาะ SMB ที่มีงบประมาณจำกัด ดังที่กล่าวไปแล้ว แม้แต่การใช้จ่ายรายวันเพียงเล็กน้อยในงบประมาณโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายก็สามารถช่วยให้เนื้อหาของคุณเข้าถึงผู้ใช้ที่สนใจในกลุ่มเป้าหมายของคุณได้มากขึ้น และกระตุ้นให้เกิดการคลิกได้จริง

Shepherd ขอแนะนำอย่างยิ่งให้ใช้ประโยชน์จากการโฆษณาแบบชำระเงินเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมหน้า Landing Page ที่สำคัญ

“การโฆษณาบน Facebook เป็นสิ่งจำเป็นและมีความสำคัญเป็นลำดับแรกเมื่อต้องเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์” Shepherd กล่าว “ข้อดีคือคุณสามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณได้มากที่สุด รวมถึงเลือกวิธีที่แคมเปญเพิ่มประสิทธิภาพ ซึ่งจะช่วยปรับปรุงเมตริกที่คุณสนใจมากที่สุด ไม่ว่าจะเป็น Conversion การเข้าชม หรือการมีส่วนร่วม”

นี่เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการรับประกันว่าเนื้อหาที่เชื่อมโยงจะถูกมองเห็น และระบบการกำหนดเป้าหมายของ Facebook ก็ทำหน้าที่ได้อย่างยอดเยี่ยมในการแสดงโฆษณาต่อผู้ที่มีแนวโน้มจะดำเนินการคอนเวอร์ชันที่คุณต้องการมากที่สุด (เช่น ส่งแบบฟอร์มโอกาสในการขายหรือทำการซื้อ)

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการแชร์ลิงก์ออร์แกนิก

การแชร์ลิงก์ขาออกจะไม่ใช่กลยุทธ์การโปรโมตที่พวกเราหลายคนต้องการ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าจะไม่สร้างโพสต์ที่มีลิงก์เหล่านั้นเลย

แม้ว่าเนื้อหาส่วนใหญ่ของคุณควรมุ่งเน้นที่ชุมชนและการมีส่วนร่วม โดยสร้างมูลค่าและความสัมพันธ์ของแบรนด์ คุณยังสามารถใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นเมื่อสร้างโพสต์ที่มีลิงก์ขาออก

ประการแรก: ตำแหน่งลิงก์อาจมีความสำคัญ

“วางลิงก์ไว้ในประโยคแรกหรือสองประโยคของคำบรรยาย ให้แน่ใจว่าลิงก์จะไม่ปรากฏใต้ปุ่ม “ดูเพิ่มเติม”” Shepherd กล่าว ลิงก์ที่มองเห็นอาจช่วยเพิ่มการคลิกได้

Shepherd ยังแนะนำให้เน้นถึงคุณค่าของเนื้อหาและลิงก์ตั้งแต่เนิ่นๆ “ธุรกิจจำเป็นต้องให้เหตุผลแก่ผู้ใช้ในการคลิก... คุณค่าสำหรับพวกเขาคืออะไร”

การสร้างทรัพยากรอันมีค่าที่ลูกค้าต้องการจริงๆ สามารถเป็นสิ่งที่กระตุ้นให้พวกเขาคลิกได้

ตัวอย่างเช่น นายหน้าจำนองอาจได้รับคลิกลิงก์ขาออกไปยังเครื่องคำนวณสินเชื่อ ซึ่งจะช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่สนใจพิจารณาว่าจะต้องชำระบ้านในฝันเป็นจำนวนเท่าใดต่อเดือน นั่นเป็นข้อเสนอมูลค่าทันทีสำหรับผู้ใช้ และทรัพยากรที่อาจสร้างลูกค้าเป้าหมาย

ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะคลิกเครื่องคิดเลขจำนองมากกว่าลิงก์ไปยังคำรับรองของลูกค้าที่ชมเชยเกี่ยวกับประสบการณ์กับบริษัทจำนอง นี่อาจเป็นเนื้อหาที่บริษัทต้องการอวด แต่จะไม่ให้คุณค่าแก่ผู้ใช้ที่เป็นปัญหาในทันที

โปรดคำนึงถึงเคล็ดลับสำคัญนี้: “ผู้คนใช้แพลตฟอร์มเพื่อมีส่วนร่วมกับครอบครัว เพื่อน ผู้สร้าง และแบรนด์ที่พวกเขาชอบ แทนที่จะค้นหาสิ่งที่ทำให้พวกเขาออกจากแพลตฟอร์ม”

ดังนั้นหากคุณจะเพิ่มลิงก์ จะต้องเพิ่มมูลค่า และผู้ใช้จำเป็นต้องเห็นลิงก์อย่างชัดเจน

ความคิดสุดท้าย

เรารู้ว่าโพสต์นี้อาจไม่ใช่ข่าวที่น่าตื่นเต้นที่สุดสำหรับธุรกิจและนักการตลาดที่รู้สึกตื่นเต้นที่จะใช้ประโยชน์จาก Facebook เพื่อขับเคลื่อนการเข้าชมนอกแพลตฟอร์ม แม้ว่าคุณสามารถใช้โพสต์อย่างมีกลยุทธ์เพื่อส่งผู้ใช้ไปยังไซต์ของคุณได้ แต่สิ่งสำคัญคือต้องมุ่งเน้นที่การสร้างการมีส่วนร่วม เนื้อหาที่มีคุณค่า และการสร้างความสัมพันธ์เป็นหลัก

เมื่อคุณสร้างเนื้อหาลิงก์ขาออก ให้ทดสอบกลยุทธ์ต่างๆ เพื่อดูว่าผู้ชมของคุณตอบสนองต่อสิ่งใดมากที่สุด

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเคล็ดลับการตลาดสำหรับธุรกิจขนาดเล็กหรือไม่ ตรวจสอบบล็อกของเรามากขึ้น !