BuzzFeed เพิ่งรับรองโฆษณาแบนเนอร์! สิ่งที่คุณต้องรู้…

BuzzFeed ตั้งค่าให้โฮสต์โฆษณาแบนเนอร์ ฟังดูไม่ถูกต้องใช่ไหม? ท้ายที่สุด เรากำลังพูดถึงผู้เผยแพร่ออนไลน์รายเดียวกันซึ่งเคยประกาศว่า: “คุณมีแนวโน้มที่จะพิชิตยอดเขาเอเวอเรสต์มากกว่าการคลิกโฆษณาแบนเนอร์” ค่อนข้างเปลี่ยนความคิดแล้ว แล้วมีอะไรเปลี่ยนแปลงบ้าง? เป็นการประนีประนอมหรือไม่? หรือมีโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ตรงกับความต้องการของผู้ให้บริการข่าวออนไลน์หรือไม่?

การเป็นชาวพื้นเมืองอาจไม่ใช่คำตอบ

BuzzFeed ห่างไกลจากโฆษณาแบนเนอร์ที่ต่ำต้อย เลือกโฆษณาเนทีฟเป็นแหล่งรายได้หลัก ซึ่งได้อยู่ในรูปแบบของแบบทดสอบที่ได้รับการสนับสนุนและเนื้อหาที่มีตราสินค้าอื่นๆ อันที่จริงบทความที่ได้รับการสนับสนุนของ BuzzFeed นั้นค่อนข้างน่าประทับใจ ค้นหาเนื้อหาที่มีตราสินค้าอย่างรวดเร็วสำหรับตัวคุณเอง – ความคิดสร้างสรรค์และการประดิษฐ์อยู่ในระดับสูง บทความประกอบด้วย Red Velvet Cupcakes ที่สร้างสรรค์โดย Kevin Durant (Nike); 11 ข้อเท็จจริงเกี่ยวกับคะแนนเครดิตที่คุณควรรู้ (ทุนหนึ่ง) และบทความ Millie Bobby Brown หลายบทความโดย Converse ทั้งหมดนี้ต้องใช้เวลาและความพยายามในการผลิต ไม่ว่าเรื่องจะไร้สาระแค่ไหนก็ตาม

โฆษณาแบนเนอร์ไม่ต้องการข้อมูลจากบรรณาธิการในระดับเดียวกัน จากข้อมูลของ Business Insider Dave Nemetz ซีอีโอของ Inverse.com การย้ายของ BuzzFeed นั้นสมเหตุสมผล “ระยะขอบต่ำกว่า [สำหรับเจ้าของภาษา] และการดำเนินการนั้นเกี่ยวข้องมากกว่ามาก แบรนด์และผู้จัดพิมพ์สามารถทำได้มากเท่านั้น ไม่ใช่ทุกคนที่สามารถทำรายการที่ได้รับการสนับสนุนและสร้างธุรกิจได้" นั่นเป็นสาเหตุที่ผู้เผยแพร่โฆษณาออนไลน์จำนวนมาก เช่น BuzzFeed กำลังทดลองใช้แหล่งรายได้ทางเลือก เหตุผลง่ายๆ ที่ BuzzFeed ใช้การแสดงผลออนไลน์ก็คือต้องมีประสิทธิภาพในการสร้างรายได้มากขึ้น

BuzzFeed เสนออะไร

ดูเหมือนว่า BuzzFeed จะแนะนำโฆษณาแบบรูปภาพที่ซื้อและขายโดยใช้เทคโนโลยีโฆษณาของบุคคลที่สามทั่วทั้งไซต์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จะช่วยให้ผู้โฆษณาแสดงโฆษณาแบนเนอร์ผ่าน Facebook Audience Network และ Ad Exchange ของ Google DoubleClick แบนเนอร์จะแสดงที่ด้านบนของหน้าแรก หน้าเรื่องราว และในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ก่อนหน้านี้ BuzzFeed ได้ทดลองโฮสต์แบนเนอร์บนหน้าแรกสำหรับบริการสตรีมมิงตลก Seeso ในขณะที่มันบอกว่าการทดลองเป็นแบบครั้งเดียว

การแบนของ BuzzFeed ถูกเข้าใจผิดหรือไม่?

Adam Rowe เขียนให้กับ Tech.co เชื่อว่าความพยาบาทของ BuzzFeed กับโฆษณาแบนเนอร์เป็นเวลานานหลายปีอาจถูกเข้าใจผิดตั้งแต่แรก เขาเน้นย้ำบทความปี 2013 จากบทความ Digiday ที่แสดงรายการเหตุผล 5 ประการว่าทำไม BuzzFeed ถึงผิดพลาด ซึ่งแม้แต่การเพิกเฉยต่อความก้าวหน้าในเทคโนโลยีโฆษณาก็ยังน่าสนใจอยู่

ยกตัวอย่างเช่น ความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมของเนื้อหาของโฆษณาพื้นเมืองของ BuzzFeed แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะสร้างผลกระทบในตลาดต่างๆ ผ่านการเป็นพันธมิตรด้านเนื้อหา แม้ว่าผู้ชมไม่ได้มีมุมมองที่ดีต่อแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว คุณก็มีโอกาสน้อยที่จะมีความน่าเชื่อถือจากการมีส่วนร่วมโดยตรง ทั้งสองประเด็น – แม้ในตลาดปัจจุบัน – โฆษณาแบบดิสเพลย์ยังคงโดดเด่น นอกจากนี้ หากคุณพบแบนเนอร์ดีๆ ที่โดดเด่น แบนเนอร์นั้นจะกระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์เสมอ (การคลิกผ่านหรือไม่ก็ตาม)

แต่ BuzzFeed ถูกต้องหรือไม่

มีส่วนหนึ่งของ Bannerflow ที่ขัดแย้งกับ BuzzFeed ย้อนกลับไปเมื่อ BuzzFeed เริ่มต้น เรากล้าที่จะแบนโฆษณาแบบรูปภาพ โฆษณาบางรายการดูน่ากลัวจริงๆ การมีเว็บไซต์ที่มีโฆษณาแบนเนอร์เน่าเสีย ขาดทั้งแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์และจุดประสงค์นั้นไม่ใช่รูปลักษณ์ที่ดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้จัดพิมพ์ที่หวังจะสร้างชื่อเสียงให้กับกลุ่มมิลเลนเนียลที่เข้าใจโฆษณา! ในทำนองเดียวกัน ปัญหาด้านความปลอดภัยของแบรนด์และการจัดแนวโฆษณาไม่ได้อยู่ในระดับแนวหน้าของความสนใจของผู้เผยแพร่โฆษณาเหมือนเช่นตอนนี้

ความจริงก็คือการตำหนิโฆษณาแบนเนอร์ที่ไม่ดี – มากกว่าแนวคิดของโฆษณาแบนเนอร์ สิ่งสำคัญคือโฆษณาแบนเนอร์เป็นวิธีที่ราคาถูกและกำหนดเป้าหมายได้เพื่อแสดงโฆษณาต่อผู้ชม นอกจากนี้ ผู้โฆษณายังระลึกว่าการไม่ใช้ความพยายามในการสร้างสรรค์หมายถึงการคลิกผ่านเป็นศูนย์ แม้ว่าต้องขอบคุณความก้าวหน้าในการกำหนดเป้าหมายและการใช้ครีเอทีฟโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ผู้ดูมีแนวโน้มที่จะเห็นโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับพวกเขามากขึ้น เพิ่มสิ่งนี้ร่วมกับความสามารถของแพลตฟอร์มโฆษณา – เช่น Bannerflow – และโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่อ่อนแอก็กลายเป็นอดีตไปแล้ว วันนี้ไม่มีข้อแก้ตัวในการผลิตแบนเนอร์ที่ไม่ดีจริงๆ!

การแก้แค้นของโฆษณาแบนเนอร์

BuzzFeed ไม่ได้อยู่คนเดียวในการติดตามการแสดงเป็นกระแสรายได้ ทั้ง Mashable และ Forbes ใช้การแสดงผลควบคู่ไปกับเนื้อหาดั้งเดิมได้สำเร็จ Seth Rogin หัวหน้าเจ้าหน้าที่สรรพากรของ Mashable กล่าวว่าผู้จัดพิมพ์รักษาสมดุลระหว่างเนื้อหาที่แสดงและแบรนด์ “ฉันไม่คิดว่าการใส่ไข่ทั้งหมดลงในตะกร้าใบเดียวเป็นความคิดที่ดี ในแง่ของการให้บริการแบรนด์และให้บริการผู้อ่าน” ในการพูดคุยกับ Ad Age เขาได้กล่าวต่อไปว่าการแสดงโฆษณาบนงาน Mashable เนื่องจากผู้โฆษณา "ที่ซื้อกับเรากำลังลงคะแนนด้วยเงินของพวกเขาและกลับมาครั้งแล้วครั้งเล่า" ไม่ต้องสงสัยเลยว่าทำไม BuzzFeed ถึงเปลี่ยนใจ

จากการวิจัยของ ComScore BuzzFeed เข้าถึงผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 75 ล้านคน สิ่งนี้นำเสนอผู้ชมกลุ่มใหม่จำนวนมากสำหรับผู้โฆษณา สำหรับ Mike Shields แห่ง Business Insider นั้น BuzzFeed “การเปิดแบนเนอร์… เป็นรายได้ทันที” เขากล่าวต่อไปว่า "เป็นเรื่องยากที่จะปฏิเสธ แม้ว่าคุณจะไม่ชอบรูปลักษณ์ของโฆษณาแบบดิสเพลย์บนเว็บไซต์หรือแอปที่สวยงามของคุณก็ตาม" ไม่เพียงแค่นั้น แต่โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมยังสามารถช่วยให้ BuzzFeed ดึงดูดผู้โฆษณาทุกขนาด ไม่ใช่แค่ผู้เล่นรายใหญ่ อีกครั้งทำให้สามารถขยายและเพิ่มกระแสรายได้

เป็นที่ชัดเจนว่าการยอมรับแบนเนอร์ของ BuzzFeed นั้นสมเหตุสมผล แต่ยังมีอีกมาก: eMarketer คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในสหรัฐฯ จะสูงถึง 32 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้! ในขณะที่ตามรายงานอื่นที่เผยแพร่โดย eMarketer การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมกำลังเติบโตเต็มที่ ผู้ซื้อและผู้ขายไม่ได้มองว่าเป็นกระบวนการอัตโนมัติอีกต่อไป แต่เป็นวิธีการขั้นสูงในการควบคุมแคมเปญโฆษณา ช่วงเวลาโฆษณาแบนเนอร์ – แทนที่จะหายไป – กำลังเติบโต ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณาส่วนใหญ่กำลังมองหาการพัฒนาความสามารถทางโปรแกรมเพื่อควบคุมตำแหน่งโฆษณาและการกำหนดเป้าหมาย ให้ BuzzFeed มีความมั่นใจมากขึ้นเกี่ยวกับคุณภาพของโฆษณาที่สร้างขึ้นบนหน้าเว็บ

โฆษณาแบนเนอร์ของ BuzzFeed จะมีคุณภาพ

โฆษณาแบนเนอร์ได้ทันกับอุดมคติของ BuzzFeed Jonah Peretti ซีอีโอและผู้ก่อตั้งของ BuzzFeed พูดคุยกับ Business Insider ว่า "การเขียนโปรแกรมได้รับการปรับปรุงในแง่ของเวลาในการโหลด ประสบการณ์บนมือถือ และคุณภาพโฆษณา" ซึ่งก็จริง โฆษณาแบนเนอร์ฉลาดกว่า การติดตาม การเพิ่มประสิทธิภาพ และการใช้การวิเคราะห์เป็นแนวทางปฏิบัติทั่วไปในปัจจุบัน โฆษณาแบบรูปภาพเป็นส่วนสำคัญของปริศนาที่ผู้โฆษณาส่วนใหญ่ใช้

BuzzFeed ยินดีต้อนรับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ขับเคลื่อนโดยข้อมูล ไม่ใช่แค่โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายทั่วไป ซึ่งเป็นกระดูกสันหลังของอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล แต่ยังรวมถึงโฆษณาที่ใช้ครีเอทีฟโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมด้วย โฆษณาที่ดึงดูดใจผู้ชม ไม่ใช่การปิดบัง

การอนุมัติโฆษณาแบนเนอร์ของ BuzzFeed แสดงให้เห็นว่าเป็น "การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมอย่างเต็มที่" เป็นการรับรองในการสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่โดดเด่น เพลงถึงหูผู้ใช้ Bannerflow ที่ทำสิ่งนี้มานานมาก!

บทสรุป

ยินดีต้อนรับ BuzzFeed ที่ยอมรับโฆษณาแบนเนอร์ เช่นเดียวกับการยืนกรานในการผลิตแบนเนอร์ที่ดีขึ้น การควบคุม ความโปร่งใส และการบังคับใช้ความปลอดภัยของแบรนด์ล้วนเป็นผลดีเช่นกัน นอกจากนี้ยังเปิดช่องทางอื่นสำหรับพวกเขาในการสร้างรายได้จากผู้ชมจำนวนมากและทำให้พวกเขาขยายไปทั่วโลก ตอนนี้พวกเขาสามารถสร้างรายได้จากตลาดที่ไม่สามารถใช้โฆษณาเนทีฟได้ หรือเฉพาะเจาะจงเกินกว่าจะผลิตได้

โอ้และอีกอย่าง BuzzFeed ต้องการเผยแพร่ในปีหน้า โฆษณาแบนเนอร์เป็นวิธีที่ง่ายในการเพิ่มรายได้เมื่อคาดว่าจะมีการลอยตัวดังกล่าว