ตัวเลือกการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ

การเพิ่มประสิทธิภาพเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดในการทำแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ เป็นกระบวนการของการวิเคราะห์ผลลัพธ์ของแคมเปญของลูกค้า การปรับแต่ง และการแก้ปัญหาแคมเปญใดๆ เพื่อเพิ่ม ROI สูงสุด การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเป็นเพียงขั้นตอนในการปรับปรุง และสามารถใช้ได้จากการเสนอราคา การกำหนดเป้าหมายแคมเปญ ประสบการณ์หน้า Landing Page และโฆษณา

เมตริก PPC ของเราจะขึ้นอยู่กับเป้าหมายแคมเปญของเรา และไม่ว่าเราจะทดสอบหรือปรับขนาดหรือไม่ เนื่องจากเราอยู่ในบริการการจัดการ PPC แบบไวท์เลเบล เราจำเป็นต้องมอบผลลัพธ์ที่ดีที่สุดให้กับแคมเปญของลูกค้า การติดฉลากสีขาวเป็นวิธีที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญในการปรับปรุงประสิทธิภาพโดยการรวมเข้ากับแคมเปญที่ปรับให้เหมาะสมที่สุดซึ่งจะไปไกลกว่าการจัดการ PPC

ไม่มีวิธีเรียกใช้แคมเปญที่มีการลองผิดลองถูกเพื่อช่วยให้เราค้นหาเส้นทางที่ดีที่สุดสู่ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ในเชิงบวก เมตริกที่เราควรมุ่งเน้นจะขึ้นอยู่กับเป้าหมายสุดท้ายของเรา

มีพัสดุที่ต้องพิจารณาเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพ PPC ของคุณ ต่อไปนี้คือสิ่งที่ดีที่สุดที่ผู้ลงโฆษณาควรตรวจสอบเมื่อทำงานกับประสิทธิภาพของบัญชี

การตรวจสอบแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายสามารถทำลายผู้โฆษณาได้ บางครั้ง เราอาจใช้เวลาไม่กี่วินาที นาที หรือหนึ่งชั่วโมงในการเพิ่มประสิทธิภาพบัญชีและพยายามหาปัญหาและตัวชี้วัดที่จะมุ่งเน้น

มีการปลูกฝังข้อมูลอย่างลึกซึ้งและสิ่งนี้จะเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วหลังจากที่เราเปิดตัวแคมเปญใหม่ แต่บางครั้งข้อมูลอาจสร้างปัญหาอื่นได้ เนื่องจากบางครั้งมีข้อมูลจำนวนมากและคุณไม่รู้ว่าต้องพิจารณาอะไรเพื่อตัดสินใจ หรืออย่างน้อยควรเน้นหรือดูอะไรก่อน

ก่อนที่เราจะเริ่มต้นการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ เราต้องแน่ใจว่าเราเข้าใจแล้วว่าเป้าหมายหลักของเราสำหรับแคมเปญคืออะไร มิฉะนั้น เราจะเพิ่มประสิทธิภาพทุกอย่างและจบลงด้วยการยกเลิกความคืบหน้าของคุณ

มาดูวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายกัน

แคมเปญ

ในการโฆษณาหลายแคมเปญ สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าแคมเปญใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับ KPI หลักของเราหรือตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักและบทบาทสนับสนุน ตัวอย่างเช่น การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายมักจะได้รับ Conversion สูงกว่าแคมเปญ Youtube หรือแคมเปญอื่นๆ เสมอ แต่ไม่ได้หมายความว่า Youtube ไม่ใช่แคมเปญที่ใช้งานได้จริง เพียงแต่การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายได้รับเครดิตเท่านั้น

เราต้องใช้เวลาในการทำความเข้าใจว่าแคมเปญใดทำงานได้ดีที่สุด และรู้จักจัดสรรงบประมาณของคุณอย่างเหมาะสม ด้วยเหตุนี้ เราจึงมั่นใจได้ว่างบประมาณรายเดือนของลูกค้าจะถูกใช้อย่างเหมาะสม ไม่ใช่แค่เสียเปล่าเท่านั้น

งบประมาณและส่วนแบ่งการแสดงผล

นี่เป็นอีกวิธีหนึ่งในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งนี้ขึ้นอยู่กับการเสนอราคาของคุณสำหรับเงื่อนไขแบรนด์ของคุณ คุณควรตรวจสอบส่วนแบ่งการแสดงผลสำหรับพื้นที่ที่คุณปกป้องคำหลักที่มีตราสินค้าและคำอื่นๆ ที่มีการแปลงเป็นประจำ

หากคุณตกอยู่ในส่วนแบ่งของคุณเนื่องจากมีงบประมาณจำกัด คุณควรตรวจสอบอีกครั้งว่าคุณจัดสรรงบประมาณอย่างไร

การปรับการแบ่งวัน

การปรับราคาเสนอสามารถทำได้ในทุกระดับ แต่โดยปกติการปรับราคาเสนอด้วยตนเองจะทำที่ระดับคีย์เวิร์ด อย่างไรก็ตาม แคมเปญในเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายมีหลายระดับที่คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพและใช้การปรับราคาเสนอนอกเหนือจากนั้นได้ และการปรับราคาเสนอตามชั่วโมงของวันหรือวันในสัปดาห์ก็เป็นหนึ่งในตัวเลือกเหล่านั้น การพิจารณาอีกประการหนึ่งคือการยกเว้นบางช่วงเวลาในหนึ่งสัปดาห์ที่ขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพเพื่อให้แน่ใจว่าได้ผลลัพธ์ที่ดี

การปรับราคาเสนอตามสถานที่ตั้ง

ส่วนใหญ่แล้วผู้โฆษณาจะมองข้ามระดับนี้ไป แต่ประสิทธิภาพตามสถานที่นั้นสำคัญมากที่ต้องพิจารณา สถานที่บางแห่งทำงานแตกต่างจากสถานที่อื่น หากแคมเปญทำงานทั่วประเทศ สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าสถานที่ขนาดใหญ่ควรใช้งบประมาณเท่าใดเทียบกับที่ได้รับ Conversion ได้ดีเพียงใด เช่นเดียวกับการปรับช่วงเวลาของวัน คุณสามารถเพิ่มหรือลดราคาเสนอตามประสิทธิภาพได้

การวิเคราะห์คำค้นหาและคำหลักเชิงลบ

ที่นี่คุณควรตรวจสอบข้อความค้นหาของผู้ค้นหาทั้งหมดของคุณหากยังตรงกับคำหลักของคุณ ซึ่งจะช่วยให้คุณระบุได้ว่าข้อความค้นหาใดที่เราไม่ต้องการให้ปรากฏ นี่คือที่มาของคำหลักเชิงลบในการป้องกันการใช้จ่ายของเสีย

การยกเว้นพาร์ทเนอร์การค้นหา

พาร์ทเนอร์การค้นหาของ Google จะไม่อนุญาตให้คุณทำการปรับราคาเสนอ เนื่องจากเป็นตัวเลือกทั้งหมดหรือไม่มีเลย แต่คุณรวมหรือยกเว้นก็ได้ ดูประสิทธิภาพทั้งหมดระหว่างการค้นหาของ Google และพันธมิตรการค้นหาตามแคมเปญ ถ้ามันทำงานได้ดีก็รวมมันไว้ แต่ถ้าไม่ดีก็กำจัดมันทิ้งไป

คำหลักสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ

ระดับที่พบบ่อยที่สุดในการดูในระหว่างการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ มีการกล่าวถึงการปรับราคาเสนอระดับคีย์เวิร์ดไว้ข้างต้นแล้ว แต่ประเด็นของคีย์เวิร์ดคือการตรวจสอบประสิทธิภาพเทียบกับเป้าหมาย ตรวจสอบว่าคำหลักบางคำไม่ทำงานอีกต่อไปแต่ใช้งบประมาณไปมากหรือไม่ จากนั้นควรลบคำหลักเหล่านี้

แลนดิ้งเพจ

สิ่งนี้มักถูกมองข้ามเมื่อพูดถึงประสิทธิภาพ เนื่องจากไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของบัญชีโฆษณาโดยตรง แต่สิ่งนี้สำคัญต่อประสิทธิภาพของบัญชี บางครั้ง แบรนด์ไม่ต้องการลงทุนในหน้า Landing Page แต่หน้า Landing Page เหล่านี้เป็นหน้าที่รับผิดชอบในการแปลงผู้ใช้ คำหลักและโฆษณาจะนำผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์และหน้า Landing Page เป็นผู้ปิดข้อตกลง

สำเนาโฆษณา

นี่เป็นอีกระดับหนึ่งที่ควรทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายด้วย คุณควรตรวจสอบว่าโฆษณาใดมีอัตราการคลิกผ่านสูงสุด และโฆษณาใดมีราคาต่อหนึ่ง Conversion ต่ำที่สุด Google ได้สร้างคุณลักษณะต่างๆ เช่น การทดลอง เพื่อช่วยให้คุณทดสอบและใช้งาน

อุปกรณ์

นี่เป็นสิ่งสำคัญในการตรวจสอบประสิทธิภาพเช่นกัน เราต้องรู้ว่าหน้าและหน้า Landing Page ของแคมเปญของเรานั้นเหมาะกับมือถือหรือไม่ และให้เราเปรียบเทียบว่าอุปกรณ์ใดที่แคมเปญทำงานได้ดีบนคอมพิวเตอร์ โทรศัพท์มือถือ หรือแท็บเล็ต เราสามารถปรับราคาเสนอจากประสิทธิภาพและยกเว้นอุปกรณ์ได้เช่นกัน

ผู้ชม

เราต้องตรวจสอบประสิทธิภาพรายการรีมาร์เก็ตติ้งของเรา และจะทำการปรับเปลี่ยนจากผลลัพธ์เหล่านั้น เพิ่มผู้ชมให้มากที่สุดที่ระดับการสังเกต และดูว่าผู้ชมแต่ละรายเปรียบเทียบกับผู้ใช้พื้นฐานของคุณอย่างไร

กลยุทธ์ประเภทการจับคู่

เรามีประเภทการทำงานของคำหลักแบบกว้าง แบบวลี และแบบตรงทั้งหมด และประเภทการทำงานของคำหลักเหล่านี้มีบทบาทที่แตกต่างกันในคำหลักแต่ละคำ ดังนั้น เราต้องตรวจสอบว่าประเภทการจับคู่ที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญของเราคืออะไร และทำการตัดสินใจบางอย่างเพื่อเพิ่มต้นทุนให้สูงสุดเมื่อเทียบกับเมตริก Conversion ในแต่ละบัญชี

การใช้การทดสอบในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ

นี่เป็นคุณลักษณะที่ยอดเยี่ยมของ Google Ads คุณลักษณะการทดสอบ ซึ่งจะเป็นประโยชน์เมื่อคุณต้องการลองเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญแต่กังวลกับผลลัพธ์ เครื่องมือของเขาจะช่วยให้คุณคัดลอกแคมเปญที่มีอยู่ เปลี่ยนพื้นที่ที่คุณต้องการทำการทดสอบ และเปิดใช้งานเพื่อทำงานควบคู่ไปกับแคมเปญเดิม

บทสรุป

บางครั้ง การเพิ่มประสิทธิภาพบัญชีพันธมิตร Whitelabel ของเราค่อนข้างสับสน เนื่องจากเราไม่รู้ว่าสิ่งใดควรเพิ่มประสิทธิภาพก่อนเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ PPC ที่ดีที่สุด แต่ก่อนอื่น ขึ้นอยู่กับเป้าหมายโดยรวมของเรากับบัญชี ประการที่สอง ขึ้นอยู่กับสถานการณ์ปัจจุบันของแคมเปญและการทำงานเป็นอย่างไร สิ่งที่สำคัญที่สุดคือมีการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายหลายระดับในการเพิ่มประสิทธิภาพบัญชีบางบัญชีที่จำเป็นต้องได้รับการตรวจสอบ วิเคราะห์ และเพิ่มประสิทธิภาพอย่างสม่ำเสมอ ข้อมูลจะให้คำแนะนำว่าต้องตรวจสอบที่ไหนก่อน ดังนั้นคุณต้องใส่ใจกับทุกข้อมูลในทุกแคมเปญของคุณ