การเพิ่มขึ้นของผู้มีอิทธิพล CGI: แนวโน้มนี้หมายถึงอะไรสำหรับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

เมื่อบริษัทหรือนักการตลาดพยายามส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือสร้างแบรนด์ หลายคนหันไปหาผู้มีอิทธิพล โดยพื้นฐานแล้วผู้มีอิทธิพลคือผู้ที่มีความเชี่ยวชาญในด้านใดด้านหนึ่งหรือมีอิทธิพลทางสังคมในระดับสูงต่อผู้ติดตามของพวกเขา ผู้มีอิทธิพลสามารถช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ สร้างความไว้วางใจ ขยายการเข้าถึง และอื่นๆ อีกมากมาย ทำให้พวกเขากลายเป็นสินค้าที่มีคุณค่ามาก

อย่างไรก็ตาม ทุกวันนี้ มีอินฟลูเอนเซอร์รูปแบบใหม่บนโซเชียลมีเดียที่คุณอาจไม่รู้ เป็นอินฟลูเอนเซอร์ประเภทหนึ่งที่ดู พูด และประพฤติตัวเป็นมนุษย์ แต่ไม่ใช่ ป้อนผู้มีอิทธิพล CGI (ภาพที่สร้างด้วยคอมพิวเตอร์) ซึ่งเป็นอักขระดิจิทัลที่พัฒนาขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการที่แท้จริงของบริษัทหรือแบรนด์หนึ่งๆ ผู้มีอิทธิพล CGI แต่ละคนมีรูปลักษณ์และ "บุคลิกภาพ" ที่ไม่เหมือนใครซึ่งอาจดูเหมือนจริงแต่เป็นเรื่องสมมติโดยสมบูรณ์

ผู้มีอิทธิพลต่อ CGI ในยุคแรก

ในขณะที่คุณอาจคิดว่าผู้มีอิทธิพล CGI นั้นใหม่ แต่จริงๆ แล้วพวกเขาอยู่มาระยะหนึ่งแล้ว ในปี 1997 Lara Croft แห่ง Tomb Raider ได้ขึ้นปก The Face ซึ่งเป็นนิตยสารเก่าของอังกฤษที่เชี่ยวชาญด้านแฟชั่น ดนตรี และวัฒนธรรม สิ่งนี้พิสูจน์ได้ว่าเธอมีอิทธิพลเหนืออุตสาหกรรมเกมคอมพิวเตอร์

ในปี 2550 Crypton Future Media ได้สร้าง Hatsune Miku ซึ่งเป็นป๊อปสตาร์หญิงอายุ 16 ปีแบบดิจิทัลที่มีผมยาวถึงเข่าสีน้ำเงินนีออน เธอได้รับการออกแบบให้เป็นหน้าตาของซอฟต์แวร์สังเคราะห์เสียงของยามาฮ่า โวคาลอยด์ นับตั้งแต่ที่เธอสร้าง Hatsune Miku ได้ร่วมมือกับ Lady Gaga และ Pharrell Williams นอกจากนี้ เธอยังได้รับความนิยม 100 ล้านครั้งบน YouTube และเป็นแรงบันดาลใจให้นักออกแบบแฟชั่นที่เป็นมนุษย์ เช่น Riccardo Tisci และ Marc Jacobs

ผู้มีอิทธิพลต่อ CGI ปัจจุบัน

ตัวละครอย่าง Lara Croft และ Hatsune Miku ปูทางสำหรับบุคลิก CGI มากขึ้น อินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงเหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อโน้มน้าวผู้บริโภคให้ซื้อสินค้า ดาวน์โหลดเพลง หรือเข้าร่วมกิจกรรม

Lil Miquela

สร้างขึ้นโดย Brud สตูดิโอทรานส์มีเดียในลอสแองเจลิส Lil Miquela มาถึงฉาก Instagram ครั้งแรกในปี 2559 ด้วยทรงผมทรงสเปซบันและใบหน้าที่มีกระ นักร้องป๊อปหญิงวัย 19 ปีที่มีเสน่ห์คนนี้มีผู้ติดตามกว่า 3 ล้านคน ผู้คน. ความนิยมที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วส่งผลให้ Lil Miquela ปรากฏตัวในนิตยสารแฟชั่นและร่วมมือกับแบรนด์หรูต่างๆ นอกจากนี้ ผู้ใช้มากกว่า 80,000 คนสตรีมเพลงของเธอบน Spotify ทุกเดือน Lil Miquela เป็นที่รู้จักกันดีว่านิตยสาร Time จัดอันดับให้เธอเป็นหนึ่งใน 25 คนที่มีอิทธิพลมากที่สุดบนเว็บในปี 2018 เธอปรากฏตัวเคียงข้างดาราดังอย่าง Rihanna, Kanye West และ Kylie Jenner

พันเอกเสมือนของ KFC

KFC สร้างขึ้นเพื่อล้อเลียนผู้มีอิทธิพลอย่างชาญฉลาด โดยมาพร้อมกับ Virtual Colonel ซึ่งเป็นผู้พันแซนเดอร์รุ่นเยาว์ที่อายุน้อยกว่าและทันสมัยกว่า เป็นเวลาสองสัปดาห์ที่ Virtual Colonel ได้ถล่มเพจโซเชียลของ KFC ด้วยรูปถ่ายที่กระฉับกระเฉง สามารถมองเห็นเขาได้ออกกำลังกายที่โรงยิม ทำอาหารในครัว พักผ่อนบนเครื่องบินส่วนตัว ขี่ม้า และปรากฏตัวพร้อมกับช็อตใหญ่ทุกประเภททั่วโลก

ตลอดระยะเวลาของแคมเปญ Virtual Colonel ได้แนะนำผลิตภัณฑ์อื่นๆ เช่น Dr. Pepper และ Old Spice และสร้างผู้ติดตาม Instagram ได้ 1.3 ล้านคน โพสต์ Instagram ทั้งหมดของเขาแสดงแฮชแท็ก "สูตรลับเพื่อความสำเร็จ" ซึ่งอ้างอิงถึงส่วนผสมของสมุนไพรและเครื่องเทศพิเศษของบริษัท

ชูตู่

Shudu ก่อตั้งขึ้นในปี 2560 โดยคาเมรอน-เจมส์ วิลสัน อดีตช่างภาพแฟชั่นชาวอังกฤษที่ผันตัวมาเป็นช่างภาพ ได้รับแรงบันดาลใจจากตุ๊กตาบาร์บี้เจ้าหญิงแห่งแอฟริกาใต้ ตัวละครดิจิทัลที่สวยงามน่าทึ่งนี้ได้รับการขนานนามว่าเป็นซูเปอร์โมเดลเสมือนจริงคนแรกของโลกและมีผู้ติดตาม Instagram เกือบหนึ่งในสี่ล้าน Shudu ได้รับการแนะนำในนิตยสารต่างๆ เช่น WWD และ Vogue และเคยเป็นนางแบบให้กับ Balmain ร้านแฟชั่นของฝรั่งเศส และ Ellesse บริษัทสัญชาติอิตาลีที่เชี่ยวชาญด้านเครื่องแต่งกายกีฬา Shudu เปิดตัวพรมแดงของเธอที่ British Academy of Film and Television Arts (BAFTA) ในปี 2019

ปัญหาความถูกต้อง

ผู้บริโภคชอบและไว้วางใจแบรนด์ที่เป็นของแท้ จากการสำรวจของ Stackla พบว่า ผู้คนประมาณ 86 เปอร์เซ็นต์เชื่อในความสำคัญของความเป็นของแท้ในแง่ของความชอบและการสนับสนุนแบรนด์ แม้ว่าผู้สร้างอินฟลูเอนเซอร์ CGI จะเพิ่มความลึกให้กับตัวละครของพวกเขาผ่านเรื่องราวสมมติขึ้น ความจริงที่ว่าตัวละครเหล่านั้นไม่ใช่ของจริงไม่ได้ทิ้งความสัมพันธ์หรือความเกี่ยวข้องไว้มากมาย บางทีนี่อาจเป็นเหตุผลว่าทำไมผู้มีอิทธิพล CGI จึงถูกใช้อย่างกว้างขวางในอุตสาหกรรมความงามและแฟชั่น ซึ่งได้รับแรงผลักดันจากรูปลักษณ์มากกว่าการเล่าเรื่อง

ข้อกังวลด้านจริยธรรมบางประการของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ CGI

เกี่ยวกับข้อกังวลด้านจริยธรรมเกี่ยวกับการใช้ผู้มีอิทธิพล CGI บางทีข้อพิจารณาที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งคือการที่ผู้มีอิทธิพล CGI สามารถมีอิทธิพลต่อผู้คนได้จริงหรือไม่ การศึกษาเรื่อง “ผู้มีอิทธิพล CGI สามารถมีอิทธิพลที่แท้จริงได้หรือไม่” ดำเนินการโดยบริษัทบันเทิงโซเชียล Full Screen พบว่า 42 เปอร์เซ็นต์ของคน Gen Z และคนรุ่นมิลเลนเนียลติดตามผู้มีอิทธิพล CGI โดยไม่ทราบว่ามาจากคอมพิวเตอร์ การสำรวจยังแสดงให้เห็นว่าร้อยละ 22 ของผู้ถูกถามติดตามผู้มีอิทธิพลต่อ CGI หลังจากค้นพบว่าพวกเขาไม่ใช่ของจริง และ 55 เปอร์เซ็นต์ได้ซื้อหรือเข้าร่วมงานตามคำแนะนำของผู้มีอิทธิพล CGI

สถิติที่ค่อนข้างน่าตกใจเหล่านี้ทำให้นึกถึงคำทำนายของ Jean Badrillard นักสังคมวิทยาและนักปรัชญาชาวฝรั่งเศส เขาเตือนล่วงหน้าว่าด้วยการใช้โทรทัศน์ คอมพิวเตอร์และเกมคอมพิวเตอร์ที่เพิ่มขึ้น ผู้คนจะแยกแยะความแตกต่างระหว่างความเป็นจริงกับความเป็นจริงจำลองได้น้อยลง เขาประกาศเกียรติคุณสถานการณ์นี้ สิ่งนี้อาจอธิบายได้ว่าทำไมนักการเมืองและบุคคลอื่นๆ ในสายตาของสาธารณชนจึงสามารถเขียนเรื่องราวของตนซ้ำแล้วซ้ำอีกและทำให้สาธารณชนบางคนเชื่อได้ แม้ว่าเรื่องเหล่านั้นอาจไม่เป็นความจริงก็ตาม

เป็นเรื่องยากที่จะได้ยินสำหรับผู้ที่ลงทุนในผู้มีอิทธิพลมากใน CGI ความจริงก็คือพวกเขาไม่สนใจหรือเชื่อมต่อกับผู้ติดตามของพวกเขา โดยพื้นฐานแล้ว บุคคลดิจิทัลเหล่านี้เป็นเพียงชุดเลขฐานสองและรหัสที่สร้างขึ้นเพื่อสร้างรายได้ให้กับบริษัทและแบรนด์เท่านั้น แม้ว่าบรรทัดฐานของผู้มีอิทธิพลของมนุษย์จะขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ติดตามที่พวกเขามี แต่อย่างน้อยพวกเขาก็มีความคิด ความรู้สึก และประสบการณ์ชีวิตที่แท้จริง