การเปลี่ยนแปลงเพื่อการเปลี่ยนแปลงมักจะไม่ใช่ความคิดที่ดี

แก้ไขล่าสุดเมื่อ กันยายน 17, 2018

การออกแบบเว็บไซต์ของคุณใหม่เป็นทางเลือกที่เต็มไปด้วยข้อผิดพลาด การทำความเข้าใจหลุมพรางและอันตรายก่อนเริ่มความพยายามนี้เป็นกุญแจสำคัญ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าการตัดสินใจครั้งนี้อาจสร้างความเสียหายให้กับรูปแบบธุรกิจออนไลน์ของคุณหากคุณมีธุรกิจออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จอยู่แล้ว

การเปลี่ยนแปลงสามารถสร้างความเสียหายให้กับธุรกิจออนไลน์ของคุณได้อย่างไร

อาจทำให้สูญเสียการจัดอันดับคำหลักทั่วไป การสูญเสียการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย (PPC) และการไม่ทำงานของพื้นที่การแปลงที่สำคัญในไซต์ของคุณ นอกจากนี้ยังสามารถสร้างประสบการณ์การใช้งานที่ไม่ดีสำหรับลูกค้าใหม่และลูกค้าเดิม นอกจากนี้ ยังมีอีกหลายวิธีที่การเปลี่ยนแปลงอาจสร้างความเสียหายให้กับธุรกิจออนไลน์ของคุณ!

ถ้าคุณต้องเปลี่ยน

การเปลี่ยนแปลงสามารถทำลายสถานะออนไลน์ของคุณได้ คุณควรเปลี่ยนการออกแบบ/ระบบการจัดการเว็บไซต์ด้วยเหตุผลหลายประการเท่านั้น

• หากข้อมูลล้าสมัย/ไม่ถูกต้อง
• การจัดอันดับของคุณต่ำมาก และคุณไม่มีที่อื่นนอกจากขึ้น
• เว็บไซต์ของคุณทำงานไม่ถูกต้อง
• เว็บไซต์ของคุณไม่ทำงานบนอุปกรณ์มือถือ (dudamobile อาจเป็นวิธีแก้ปัญหาสำหรับคุณ)
• CMS หรือปลั๊กอินของคุณล้าสมัยและถูกแฮ็กอย่างต่อเนื่อง (จำเป็นต้องมีโซลูชันที่ปลอดภัย)

ผลการจัดอันดับที่มีอยู่

เพื่อปกป้องผลลัพธ์การจัดอันดับคำหลักของข้อความค้นหาทั่วไปที่มีอยู่ คุณจำเป็นต้องรู้บางสิ่งก่อนที่จะทำการเปลี่ยนแปลงการออกแบบเว็บไซต์ของคุณใหม่ โปรดทราบว่าคุณมักจะสูญเสียความแข็งแกร่งของอันดับปัจจุบันประมาณ 15% การเปลี่ยนรูปแบบของโค้ด .html เป็นปัญหาสำคัญสำหรับผลการจัดอันดับคำหลักของคำค้นหาทั่วไป ตอนนี้คุณเพิ่งเปลี่ยนสิ่งที่ 'อยู่ในแฟ้ม' ใน Google หรือดัชนีของเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ดัชนีคือบันทึกสิ่งที่สไปเดอร์ดัชนีการค้นหารวบรวมระหว่างการเข้าชมไซต์ของคุณหลายครั้ง ข้อมูลนี้ถูกเก็บไว้ในเซิร์ฟเวอร์เข้าคิว บอท/สไปเดอร์เพียงแค่รวบรวมข้อมูลนี้

ข้อมูลนี้จะถูกประเมินโดยเทียบกับอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหา จัดอันดับตามคำค้นหา และใส่ในเซิร์ฟเวอร์ดัชนี (มีหลายพันรายการ) เหมือนกับที่คุณใส่กระดาษลงในโฟลเดอร์ไฟล์ จากนั้นในลิ้นชักเก็บไฟล์ในตู้เก็บเอกสาร ข้อมูลนี้จะถูกบันทึกไว้ เมื่อคุณเปลี่ยนข้อมูลนี้ในบันทึก โค้ด .html ใหม่ของคุณจะไม่ตรงกับข้อมูลที่มีอยู่และจัดทำดัชนีในบันทึก ซึ่งโดยทั่วไปหมายถึงการลดลงของผลลัพธ์การจัดอันดับปัจจุบันสำหรับหน้าใดก็ตามในขณะที่เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลซ้ำ เรียกใช้อัลกอริทึมอีกครั้ง จากนั้น 'สุดท้าย' จะจัดทำดัชนีหน้าเว็บด้วยผลลัพธ์การจัดอันดับข้อความค้นหาที่น่าพอใจ หากคุณมีผลลัพธ์การจัดอันดับข้อความค้นหาที่ดี คุณยินดีที่จะใช้โอกาสนี้หรือไม่

รายการที่ต้องพิจารณา

คุณจะต้องการรักษาคุณภาพของหน้าที่มีอยู่และคุณภาพของเว็บไซต์ ความแข็งแกร่งของหน้าและเว็บไซต์ที่มีอยู่ประกอบด้วยการเชื่อมโยงขาเข้าที่มีคุณภาพ เนื้อหาเว็บไซต์ที่มีส่วนร่วมที่มีคุณภาพ โครงสร้างการเชื่อมโยงภายในที่เหมาะสม ลิงก์ที่เชื่อมโยงวางไว้อย่างดี การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาหน้าเว็บ และเนื้อหาที่จัดทำดัชนีแล้ว รวมทั้งปัจจัยอื่นๆ

หากคุณมีผลลัพธ์การจัดอันดับคำค้นหาทั่วไปที่มีอยู่:

• รักษาชื่อหน้าข้อมูลเมตาที่มีอยู่โดยอาจมีการแก้ไขหลังจากเปิดตัว
• เก็บคำอธิบายข้อมูลเมตาที่มีอยู่ไว้พร้อมการแก้ไขที่เป็นไปได้หลังจากเปิดตัว
• รักษาเนื้อหาที่มีอยู่ในหน้าด้วยการแก้ไขที่เป็นไปได้หลังจากเปิดตัว
• พยายามรักษาโครงสร้างการตั้งชื่อ URL ให้เหมือน/ตรงกับ URL ที่จัดทำดัชนีแล้ว
• ใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301; เพื่อให้แน่ใจว่าลิงก์ขาเข้าที่มีคุณภาพจะพบหน้า/ที่อยู่ URL ใหม่
• กำกับเครื่องมือค้นหา (SE) ที่หน้าเว็บถูกย้ายอย่างถาวรและพบได้ที่นี่
• รักษา URL รูปภาพในหน้าเนื้อหา - มีอยู่แล้วในดัชนี

สำหรับแคมเปญโฆษณาแบบชำระเงิน:

• รักษา URL รูปภาพสำหรับฟีดช็อปปิ้ง
• รักษา/จัดการ URL ที่มีอยู่เพื่อชี้ไปยังหน้า Landing Page/หน้ารากของโฆษณาที่ชำระเงินที่สร้างขึ้นใหม่
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้วางโค้ดติดตามอย่างเหมาะสม
• รักษาความสอดคล้องของรหัสติดตามที่มีอยู่เพื่อหลีกเลี่ยงการสูญเสียข้อมูลในอดีต
• รักษา URL รูปภาพในหน้าเนื้อหา - มีอยู่แล้วในดัชนี
• ผลการค้นหาทั่วไปที่แย่ในปัจจุบัน
• หากคุณกำลังเปลี่ยนรูปลักษณ์ ความรู้สึก และฟังก์ชันการทำงานของไซต์เนื่องจากมีการเข้าชมต่ำซึ่งมีแนวโน้มมากที่สุดเนื่องจากผลลัพธ์การจัดอันดับที่ไม่ดีสำหรับข้อความค้นหาที่คุณต้องการ คุณควรใช้แบบเต็มรูปแบบในการประเมิน SEO และการใช้งาน และทดสอบทั้งหมดก่อนเปิดตัว
• ใช่! เราได้เห็นสิ่งนี้บ่อยเกินไป
• “ไซต์ของฉันไม่ได้จัดอันดับตามคำหลักของฉัน ฉันมีไซต์ใหม่ที่สร้างขึ้น ฉันได้รับแจ้งว่าสร้างขึ้นตามข้อกำหนด SEO แต่เมื่อเปิดตัว การจัดอันดับของฉันไม่เคยดีขึ้นเลย และในที่สุดผู้เยี่ยมชมที่มายังไซต์ของฉันจะไม่ทำ Conversion!”

สิ่งที่คุณควรทำในกรณีนี้

• ดำเนินการวิเคราะห์การแข่งขันคำหลักในเชิงลึกในเชิงลึกที่กว้างขวาง
• แก้ไขชื่อหน้าข้อมูลเมตาตามข้อกำหนดปัจจุบันและรวมถึงคำค้นหาทั่วไปที่คุณต้องการ – ต่อหน้า
• แก้ไขคำอธิบายข้อมูลเมตาตามข้อกำหนดปัจจุบันและรวมถึงข้อความค้นหาทั่วไปที่คุณต้องการ – ต่อหน้า
• แก้ไขเนื้อหาของหน้าให้ตรงตามข้อกำหนดปัจจุบันและรวมถึงข้อความค้นหาทั่วไปที่คุณต้องการ – ต่อหน้า
• เปลี่ยนชื่อไฟล์รูปภาพด้วยคำค้นหา – ต่อภาพ ต่อหน้า
• เปลี่ยนชื่อข้อความแสดงแทน/ชื่อเรื่องด้วยข้อความค้นหา – ต่อภาพ ต่อหน้า
• แก้ไข/สร้างเนื้อหาด้วยการใช้แท็กส่วนหัว h1, h2 ที่ถูกต้อง และหากเป็นไปได้ ให้ใช้แท็กส่วนหัว h3
• รวมข้อความค้นหาในแท็กหัวเรื่อง
• ทดสอบลิงค์ทั้งหมด
• ทดสอบภาพทั้งหมด
• ทดสอบทุกรูปแบบ ใช่! ฉันบอกว่า "ทดสอบทุกรูปแบบ" - เชื่อหรือไม่สิ่งนี้เกิดขึ้นบ่อยๆ
• ทดสอบในเบราว์เซอร์ทุกรุ่น
• ทดสอบบนอุปกรณ์มือถือหลายเครื่อง
• ทดสอบโดยใช้เครื่องมือการใช้งานบนมือถือของ Google
• สร้างแผนผังเว็บไซต์ .xml
• สร้าง .html แผนผังเว็บไซต์
• สร้างบัญชี Google Search Console
• สร้างบัญชี Google Analytics

เราเห็นหมดแล้ว

เราได้เห็นทั้งหมดข้างต้นและอีกมากมาย แล้วไซต์การพัฒนาที่ไม่สร้าง URL อย่างที่ควรจะเป็นล่ะ? ไม่ได้รับไฟล์เปลี่ยนเส้นทาง 301 นั้นในขอบเขตงานของคุณหรือ ขอให้โชคดี. คุณจะทำงาน ไม่ได้คัดลอกข้อมูลเมตา เนื้อหา รูปภาพที่มีอยู่ในขอบเขตงานของคุณ ทำงานให้คุณมากขึ้น และมีเงินมากขึ้นเพื่อใช้กับบริษัท SEO ของคุณ พยายามจัดการปัญหาทั้งหมดให้หมด

ทุกอย่างใช้งานได้ แต่ไซต์ยังไม่แปลง คุณได้ตรวจสอบแล้วว่าแบบฟอร์มของคุณใช้งานได้หรือไม่? ว่ามันเป็นมิตรกับผู้ใช้หรือไม่? มันแสดงหน้าขอบคุณที่เหมาะสมพร้อมโค้ดติดตามของ Google Analytics หรือ Google Adwords หรือไม่ แบบฟอร์มส่งคำบอกกล่าวหรือบันทึกว่ามีผู้กรอกแบบฟอร์มของคุณหรือไม่?

คุณเปลี่ยนหน้า Landing Page ในบัญชี PPC ของคุณหรือไม่? คำแนะนำที่ดีที่สุดของเราคือตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ทดสอบ ทดสอบ ทดสอบก่อนที่จะเริ่มใช้งานจริงกับเว็บไซต์ใหม่ และไม่สร้างเว็บไซต์ที่มีการจัดอันดับในปัจจุบันขึ้นใหม่โดยไม่เข้าใจหลุมพรางและอันตรายทั้งหมดที่เกี่ยวข้อง

– มาร์ค เกรย์ ผู้จัดการอาวุโส SEO