การเปลี่ยนแปลงกฎการกรองโฆษณาของ Google

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 16 สิงหาคม 2019

ย้อนกลับไปในเดือนมกราคม Google ประกาศว่าพวกเขาจะทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ตั้งแต่วันที่ 9 กรกฎาคม 2019 เป็นต้นไป วิธีการทำงานของเบราว์เซอร์ Chrome โดยไซต์ที่ละเมิดมาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่าซ้ำแล้วซ้ำเล่าจะหยุดโฆษณาทั้งหมด (รวมถึงโฆษณาที่ปฏิบัติตามข้อกำหนด)

ด้วย Chrome ทำให้การเข้าชมมากกว่า 60% ของปริมาณการใช้งานทั้งหมดทั้งในเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ (ตัวเลขในเดือนพฤษภาคม 2019: 62.7% ตาม StatCounter และ 67.9% ตาม NetMarketShare) สิ่งนี้อาจมีผลกระทบอย่างมากต่อผู้เผยแพร่ที่ใช้โฆษณาประเภทนี้ เราจะตรวจสอบมาตรฐานโฆษณาที่ดีขึ้นอีกครั้ง การเปลี่ยนแปลงที่ประกาศโดย Google และยังให้คำแนะนำเพื่อป้องกันไม่ให้คุณสูญเสียรายได้

มาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่าคืออะไร

Coalition for Better Ads ก่อตั้งขึ้นในปี 2559 โดยกลุ่มเอเจนซี่โฆษณาชั้นนำ ผู้เผยแพร่ ผู้โฆษณา และสมาคมการค้า มาตรฐานเริ่มต้นเปิดตัวในเดือนมีนาคม 2017 หลังจากการวิจัยอย่างละเอียดเกี่ยวกับผลกระทบที่โฆษณาต่างๆ มีต่อประสบการณ์ของผู้ใช้

มาตรฐานเหล่านี้ครอบคลุมอเมริกาเหนือและยุโรป ปัจจุบันประกอบด้วยโฆษณาบนเดสก์ท็อป 4 ประเภทและโฆษณาบนมือถือ 8 ประเภทที่ได้รับการจัดอันดับว่าต่ำกว่าระดับที่ผู้บริโภคยอมรับได้

คุณสามารถตรวจทานโฆษณา 12 ประเภทที่ต่ำกว่ามาตรฐานได้ที่นี่ แต่โดยสังเขป ได้แก่:

ที่มา: https://www.betterads.org/standards

โฆษณาป๊อปอัป (เดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่): โฆษณาที่แสดงและบล็อกหน้าเว็บทั้งหมดหรือบางส่วนโดยที่ผู้ใช้ไม่ได้ร้องขอให้ดูโฆษณาที่ขยายและเต็มหน้าหลังจากที่ผู้ใช้คลิกจะไม่ได้รับผลกระทบ ปรากฏขึ้นระหว่างหรือหลังโหลดหน้า

โฆษณาวิดีโอที่เล่นเสียงอัตโนมัติ (เดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่): โฆษณาวิดีโอในฟีดมาตรฐานที่ไม่ได้ปิดเสียงโดยค่าเริ่มต้นตามที่กล่าวไว้ข้างต้น หากผู้ใช้คลิกเพื่อเปิดเสียงโฆษณา ถือว่าปฏิบัติตาม

โฆษณาล่วงหน้า (เดสก์ท็อปและมือถือ): เป็นโฆษณาที่โหลดก่อนเนื้อหา และแสดงก่อนที่ผู้ใช้จะเห็นเนื้อหาใดๆบนอุปกรณ์พกพา การแสดงความเคารพทั้งหมดที่ครอบคลุมหน้าจอและป้องกันไม่ให้ผู้ใช้ดูเนื้อหาใด ๆ นั้นต่ำกว่ามาตรฐาน บนอุปกรณ์เดสก์ท็อป เฉพาะโฆษณาที่ต้องการให้ผู้ใช้รอหลายวินาทีก่อนที่จะสามารถปิดได้ (โฆษณาล่วงหน้าที่มีการนับถอยหลัง) เท่านั้นที่ถือเป็นการละเมิด

โฆษณา Sticky ขนาดใหญ่ (เดสก์ท็อปและมือถือ): โฆษณา Sticky ยังคงอยู่บนหน้าจอในตำแหน่งคงที่ ในขณะที่เนื้อหาที่เลื่อนได้ยังคงสามารถดูได้บนส่วนที่เหลือของหน้าจอโฆษณาแบบติดหนึบใด ๆ ที่มีขนาดใหญ่กว่า 30% ของพื้นที่ที่มองเห็นได้ถือเป็นการฝ่าฝืนมาตรฐาน

ความหนาแน่นมากกว่า 30% (อุปกรณ์เคลื่อนที่): ไม่ใช่แค่โฆษณาแบบ Sticky เท่านั้น แต่โฆษณาทั้งหมดในหน้าเว็บก็นับรวมความหนาแน่นด้วย (คำนวณจากผลรวมของความสูงของโฆษณาทั้งหมดหารด้วยความสูงของส่วนเนื้อหาหลักของหน้า)

ภาพเคลื่อนไหวกะพริบ (มือถือ): เนื่องจากโฆษณาสามารถใช้พื้นที่สัดส่วนที่ค่อนข้างสูงของพื้นที่ที่มองเห็นได้ทั้งหมดของหน้าจอมือถือ โฆษณาที่กะพริบอย่างรวดเร็วหรือต่อเนื่องจึงถือว่าเสียสมาธิและน่ารำคาญ

โฆษณาภายหลังที่มีการนับถอยหลัง: โฆษณาที่ปรากฏในช่วงเวลาที่ผู้ใช้พยายามออกจากหน้า (เช่น เมื่อพวกเขาคลิกลิงก์อื่นหรือพยายามปิดแท็บ) และป้องกันไม่ให้ผู้ใช้ดำเนินการต่อจนกว่าโฆษณาจะแสดงสำหรับ หลายวินาที

โฆษณาแบบเลื่อนดูเต็มหน้าจอ: โฆษณาที่ปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้เลื่อนหน้าลงมา แต่ปิดบังเนื้อหาทั้งหมดผู้ใช้ต้องเลื่อนลงจนสุดความยาวของโฆษณาก่อนที่จะย้ายออกจากพื้นที่รับชม และเนื้อหาด้านล่างจะกลับมามองเห็นได้อีกครั้ง

แล้วมีอะไรเปลี่ยนแปลงบ้าง?

การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่คือ Google กำลังเพิ่มความพยายามในการปิดโฆษณาเหล่านี้ ก่อนหน้านี้ จะกรองโฆษณาบนเว็บไซต์ในอเมริกาเหนือและยุโรปที่กระทำผิดซ้ำในแง่ของการฝ่าฝืนมาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่า

เมื่อ Coalition for Better Ads ประกาศในเดือนมกราคม 2019 ว่าจะขยายมาตรฐานให้ครอบคลุมทั่วโลก Google ได้ประกาศว่าไซต์ใดๆ ที่แสดงโฆษณาซ้ำๆ โดยละเมิดมาตรฐานจะถูกบล็อกโฆษณาทั้งหมดบนเบราว์เซอร์ Chrome

ดังนั้น หากคุณแสดงโฆษณา Sticky ขนาดใหญ่ซ้ำๆ ต่อผู้ใช้ในหน้าใดหน้าหนึ่ง คุณอาจพบว่ารายได้จากโฆษณาจากผู้เข้าชมที่ใช้ Chrome ลดลงเหลือศูนย์ในชั่วข้ามคืน

จะส่งผลกระทบต่อฉันในฐานะผู้จัดพิมพ์หรือไม่?

เราไม่สามารถระบุได้เพียงพอว่าขณะนี้ใช้ได้กับผู้เผยแพร่ทุกรายในทุกพื้นที่ หากคุณตั้งใจแน่วแน่ที่จะแสดงโฆษณาที่ฝ่าฝืนมาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่า คุณอาจแสดงโฆษณาบนเบราว์เซอร์อื่นเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ไม่น่าจะเป็นไปได้ตลอดไป

มาตรฐานมีอยู่โดยหลักแล้วเนื่องจากลักษณะที่ล่วงล้ำของโฆษณาที่ไม่ดี ผู้เผยแพร่และเอเจนซี่โฆษณาสูญเสียรายได้เนื่องจากผู้คนหันมาใช้ตัวบล็อกโฆษณาเพื่อลบโฆษณาทั้งหมด แม้กระทั่งโฆษณาที่ปฏิบัติตามข้อกำหนด

ประสบการณ์ที่ดีบนเว็บในทุกไซต์หมายถึงประสบการณ์ที่ดีขึ้นสำหรับทุกคน รวมถึงในแง่รายได้ด้วย โปรดทราบว่า Google ตั้งใจที่จะเพิ่มระดับการตรวจสอบและกรองโฆษณาที่ไม่ดีอย่างมาก

ฉันควรทำอย่างไรดี?

ที่สำคัญที่สุด คุณควรตรวจทานโฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีโฆษณาใดที่ละเมิดมาตรฐานที่ระบุไว้ข้างต้น Google มีรายงานประสบการณ์ใช้งานโฆษณาที่เป็นประโยชน์ซึ่งจะวิเคราะห์ไซต์ของคุณและแจ้งให้คุณทราบว่ามีปัญหาใดๆ กับหน่วยโฆษณาของไซต์ของคุณหรือไม่ แต่คุณสามารถตรวจสอบไซต์ด้วยตนเองได้เช่นกัน

หากมีโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐานมาจากหนึ่งในเครือข่ายบุคคลที่สามของคุณ คุณควรหยุดโฆษณาชั่วคราวจนกว่าเครือข่ายจะรับประกันได้ว่าจะไม่มีการแสดงโฆษณาที่ละเมิดมาตรฐานอีกต่อไป

ฉันจะใช้รายงานประสบการณ์ใช้งานโฆษณาได้อย่างไร

ก่อนอื่นคุณต้องมีบัญชี Google Search Console นี่เป็นบริการฟรีและมีประโยชน์สำหรับคุณในฐานะผู้เผยแพร่ในการตรวจสอบและดูข้อมูลการค้นหาโดย Google สำหรับไซต์ของคุณและรับการแจ้งเตือนสแปม คุณสามารถลงทะเบียนด้วยบัญชี Google ที่คุณมีอยู่ ขั้นต่อไป คุณต้องเพิ่มไซต์ของคุณเป็นทรัพย์สินของเว็บไซต์และพิสูจน์ว่าคุณเป็นเจ้าของไซต์นั้น มีหลายวิธีในการยืนยันสิ่งนี้กับ Google (คุณสามารถวางแท็ก HTML บนไซต์ของคุณเพื่อพิสูจน์ว่าคุณสามารถเปลี่ยนโค้ดไซต์ได้ เป็นต้น)

ดูที่นี่สำหรับวิธีเพิ่มพร็อพเพอร์ตี้เว็บไซต์ และที่นี่สำหรับรายละเอียดวิธีการยืนยัน เมื่อคุณเพิ่มเว็บไซต์ของคุณเรียบร้อยแล้ว คุณสามารถดูรายงานประสบการณ์ใช้งานโฆษณาได้ที่นี่

และในอนาคต?

คอยดูมาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่าเป็นครั้งคราว เนื่องจากสามารถเพิ่มประสบการณ์โฆษณาได้มากขึ้น มีโฆษณาประเภทอื่นๆ อีกจำนวนหนึ่งที่อาจถูกห้ามเช่นกัน

โปรดทราบว่าแม้ว่าไซต์ของคุณจะเป็นไปตามมาตรฐาน แต่ก็ยังอาจสูญเสียรายได้เนื่องจากการออกแบบที่ไม่มีประสิทธิภาพซึ่งนำไปสู่การมีส่วนร่วมต่ำ คิดถึงประสบการณ์ของผู้ใช้ทุกครั้งที่คุณออกแบบหน้าใหม่เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้ยังคงกลับมา แนะนำ และแบ่งปันเนื้อหาของคุณ

กำลังมองหาความช่วยเหลือในการทำให้เป้าหมายการสร้างรายได้ของคุณสมดุลกับมาตรฐานโฆษณาใหม่ที่ดีกว่าหรือไม่ ติดต่อกับ MonetizeMore วันนี้!