ไชโย! The Spirit Brands ครองตลาด Pinterest

จะเริ่มด้วยการตลาด Pinterest ได้ที่ไหน แบรนด์สุราเหล่านี้ทำให้เราต้องการเข้าถึงกระดานเหล้าในเครื่องมือค้นหา/ช่องโซเชียลนี้

ฉันสร้างบัญชี Pinterest เมื่อ 10 ปีที่แล้ว ย้อนกลับไปในตอนนั้น ฉันมองว่ามันเป็นจุดหมายปลายทางออนไลน์ที่จะฝันถึงห้องครัวที่ไม่เคยมีมาก่อน ในบ้านที่ฉันไม่เคยเป็นเจ้าของ ไม่นานหลังจากนั้นในขณะที่ฟังตอนหนึ่งของพอดคาสต์ The Goal Digger ที่ในที่สุดก็คลิก: Pinterest ไม่ใช่ไซต์บุ๊กมาร์กแบบพาสซีฟด้านเดียว แต่เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ทรงพลังพร้อมความเป็นไปได้ทางการตลาดไม่รู้จบ

กุญแจสำคัญในที่นี้คือแพลตฟอร์มนี้มี ความทะเยอทะยาน ผู้ใช้เข้าสู่ระบบเพื่อค้นหาแรงบันดาลใจสำหรับสิ่งที่พวกเขาต้องการทำหรือซื้อ และนำเคล็ดลับและแนวคิดเหล่านั้นไปใช้ในชีวิตประจำวัน ตั้งแต่โครงการก่อสร้างสำคัญๆ ไปจนถึงไอเดียสำหรับขนมฮัลโลวีนเพื่อสุขภาพสำหรับเด็กก่อนวัยเรียนของลูกสาวฉัน Pinterest เป็นจุดหมายปลายทางที่ฉันต้องไปเมื่อฉันยังไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นอย่างไร

ด้วยผู้ใช้งาน 320 ล้านรายต่อเดือน ซึ่งรวมเอา 2 แสนล้านรายการจากบอร์ด 4 พันล้านบอร์ดจนถึงปัจจุบัน แบรนด์ต่าง ๆ ถูกท้าทายให้คิดเหมือนลูกค้าเมื่อพัฒนากลยุทธ์ของตนเอง แม้ว่าแพลตฟอร์มจะมีการบำรุงรักษาค่อนข้างต่ำในแง่ของการมีส่วนร่วมของผู้ชม แต่แบรนด์ต่างๆ จะต้องลงทุนจำนวนมากล่วงหน้าเพื่อพัฒนาเนื้อหาภาพที่ควรค่าแก่การตรึง เป้าหมายคือการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ในระหว่างการค้นหา และเพิ่มเทคโนโลยีอีคอมเมิร์ซที่กำลังเติบโตของ Pinterest เพื่อให้ลูกค้าสามารถ "ซื้อพิน"

Pinterest สนับสนุนแบรนด์ที่มีกลุ่มเป้าหมายอยู่บนแพลตฟอร์มให้เข้าร่วมปาร์ตี้ ด้วยแอลกอฮอล์ในใจของเราหลังจากการเปิดตัวแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ยอดนิยมของเราในรายงานโซเชียลมีเดีย มาดูกันว่าวิญญาณที่ได้รับความนิยมต่อไปนี้กำลังเพิ่มประสิทธิภาพ Pinterest นำหน้าคู่แข่งและเพลิดเพลินกับประสิทธิภาพสูงสุดของแพลตฟอร์มอย่างไร

เมนูค็อกเทลการตลาด Pinterest

กัปตันมอร์แกน

จิตวิญญาณของพรรคเดิม ตามเว็บไซต์ของแบรนด์ สิ่งที่คุณต้องรู้คือรสชาติอร่อย และมันผสมผสานกับทุกสิ่ง เป็นเกียรติแก่กัปตัน

สถิติ Pinterest

• 8.3 ล้านคนต่อเดือน
• ผู้ติดตาม 9.7K คน
• 35 กระดาน
• 498 พิน

ทำไมมันจึงน่าจดจำ

อาหารมื้อสายเป็นความคิดที่ดีเสมอ และกัปตันมอร์แกนรู้ดีว่าปรัชญาได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางจากกลุ่มประชากรเป้าหมาย: นักดื่มอายุ 18-34 ปี เนื่องจากช่วงอายุนี้ส่วนใหญ่ประกอบด้วยคนรุ่นมิลเลนเนียล กัปตันจึงต้องดึงดูดคนรุ่นที่ถือว่าเป็นคนใช้จ่ายฟุ่มเฟือยและชอบกินขนมปังอะโวคาโด (ข้อจำกัดความรับผิดชอบ: ในฐานะที่ฉันเป็นมิลเลนเนียล ฉันขอโทษสำหรับทัศนคติที่เหมารวม… พูดตามตรง ฉันไม่ ทั้งที่ฉันก็เห็นด้วย)

อย่างไรก็ตาม ด้วยกระดานหลายแผ่นที่อุทิศให้กับการผสมเครื่องดื่มต่างๆ บอร์ด "บรันช์" จึงโดดเด่น

ด้วยการเสิร์ฟคำแนะนำสูตรเพื่อจับคู่กับอาหารมื้อเที่ยงยอดนิยม แบรนด์นี้หวังว่าลูกค้าจะหันมาดื่มเหล้ารัมแทนที่จะเลือกดื่มบลัดดี้แมรี่หรือผักกระเฉดแบบธรรมดา ดีที่สุด เนื่องจากผู้คนจำนวนมากขึ้นใช้แนวทาง DIY กับเทรนด์อาหารมื้อสาย (การรวบรวมและทำอาหารที่บ้านแทนที่จะไปร้านอาหาร) สูตรเครื่องดื่มเป็นที่ต้องการมากขึ้น

บอร์ดบรันช์ร่วมกับสูตรอาหารอื่นๆ ที่บรรจุอย่างสร้างสรรค์และจัดหมวดหมู่ แสดงให้เห็นว่ากัปตันมอร์แกนใช้ Pinterest เพื่อให้แบรนด์ของพวกเขาเป็นที่จดจำในหมู่ประชากรกลุ่มมิลเลนเนียลได้อย่างไร

คราวน์ รอยัล

Blended Canadian whisky: ผสมอย่างเชี่ยวชาญ มีอายุอย่างอดทน

สถิติ Pinterest

• ผู้ชม 9.9 ล้านคนต่อเดือน
• ผู้ติดตาม 12.4K คน
• 16 กระดาน
• 186 พิน

ทำไมมันจึงน่าจดจำ

จากจิตวิญญาณทั้งหมด Crown Royal ถือสายบังเหียนเป็นโรงไฟฟ้าด้านการตลาดของ Pinterest เช่นเดียวกับชื่อที่แนะนำ Crown Royal ถูกสร้างขึ้นครั้งแรกในปี 1939 เพื่อเป็นของขวัญสำหรับกษัตริย์และราชินีแห่งอังกฤษ เนื่องจากจิตวิญญาณนี้เหมาะสมกับราชาอย่างแท้จริง แบรนด์นี้จึงรวบรวมคุณลักษณะของความซับซ้อนและความเย้ายวนใจ โดยเน้นโทนเสียงที่เหมาะสมบนโซเชียลมีเดียเพื่อให้เข้าคู่กัน

เพื่อรักษาเสียงและชื่อเสียงของแบรนด์ที่เป็นจริงสำหรับแบรนด์ Crown Royal ได้สร้างบอร์ดที่มีข้อเสนอแนะเพื่อยกระดับสามัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กระดานสร้างสรรค์หนึ่งรายการมีเคล็ดลับในการอัปเกรดปาร์ตี้ประตูท้ายแบบมาตรฐาน (ฉันไม่แน่ใจว่าวิลกับเคทจะเข้าร่วมงานปาร์ตี้แบบนี้ แต่เราไปกันได้ไหม)

Tailgating กับกระป๋องเบียร์? แซ่บเว่อร์! คุณคิดว่าลูกค้าของ Crown Royal คือใคร ชาวนา! Crown Royal เตือนแฟนกีฬาว่าพวกเขาสามารถเพลิดเพลินกับวันแข่งขันได้อย่างเหมาะสมด้วย “ประตูท้ายสุดฮ็อต” หรือ “รีกัลไซเดอร์” ในมือ สำหรับจิตวิญญาณที่ไม่จำเป็นต้องเลือกสำหรับการดื่มระหว่างวัน นี่เป็นวิธีเชิงกลยุทธ์สำหรับ Crown Royal ในการหาจุดยืนท่ามกลางแสงแดดสำหรับงานอดิเรกแบบอเมริกันคลาสสิกนี้

วิสกี้เทนเนสซีของแจ็คแดเนียล

กระดาน Pinterest มีความเรียบ … เหมือนกับเทนเนสซีวิสกี้ (เพียงแค่ถาม Chris Stapleton )

สถิติ Pinterest

• ผู้ชมมากกว่า 10 ล้านคนต่อเดือน
• ผู้ติดตาม 14.1K คน
• 13 กระดาน
• 130 พิน

ทำไมมันจึงน่าจดจำ

หลายคนเลือกที่จะดื่มด่ำในโอกาสพิเศษ ไม่ว่าจะเป็นวันเกิดหรือเพียงเพราะเป็นคืนวันอังคารปกติ (ไม่มีการตัดสินที่นี่) หากคุณต้องการเหตุผลในการดื่ม การหาโอกาสผสมค็อกเทลสักแก้วหรือสองครั้งก็เป็นเรื่องสนุก Jack Daniel's อยู่ที่นี่เพื่อให้แรงบันดาลใจไม่รู้จบแก่นักผสมเครื่องดื่ม Pinterest และเหตุผลอันสมควรที่จะเข้าไปที่บาร์

นั่นเป็นเหตุผลที่ในช่วงฤดูบาสเก็ตบอล Jack Daniel's ได้สร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์ค็อกเทลสูตรพิเศษเพื่อให้แฟนๆ ได้เผชิญหน้ากัน กลยุทธ์นี้เป็นกลยุทธ์ที่ดี โดยสร้างความตื่นเต้นให้กับทีมโปรดของลูกค้าโดยผสมผสานจิตวิญญาณแบบเก่า เหนือสิ่งอื่นใด เนื่องจากผู้คนมารวมตัวกันเพื่อชมทีมของพวกเขาในสนาม เจ้าของบ้านมักจะมองหาค็อกเทลซิกเนเจอร์ดีๆ มาเสิร์ฟให้แขกของพวกเขา แจ็ค แดเนียลยินดีมอบสูตรอาหารที่สร้างสรรค์สำหรับทุกโอกาสที่สมบูรณ์แบบ

เบลีย์ไอริชครีม

เพิ่มความแวววาวเล็กน้อยให้กับ Pinterest ทีละภาพ #StylishShot

สถิติ Pinterest

• ผู้ชมมากกว่า 10 ล้านคนต่อเดือน
• ผู้ติดตาม 24.9K คน
• 38 กระดาน
• 803 พิน

ทำไมมันจึงน่าจดจำ

Bailey หันมาใช้ Pinterest เพื่อเตือนผู้ใช้ว่าผลิตภัณฑ์ของตนสามารถนำมาใช้ในสูตรอาหารหรือเครื่องดื่มใดๆ ก็ตามที่สามารถคิดได้ ไม่ว่าจะเทใส่เป็นมาร์ตินี่แช่เย็น เติมเป็นส่วนผสมลับในการปรุงของหวานสูตรพิเศษ หรือผสมกับกาแฟสักถ้วยเพื่อเพิ่มรสชาติ Bailey's มีโต๊ะเกือบ 40 กระดานที่แสดงให้เห็นว่าพวกเขาเป็นจิตวิญญาณแห่งการไปสู่ สำหรับทุกโอกาส

แม้ว่าจะไม่แปลกใจเลยที่กระดานส่วนใหญ่ของพวกเขาทุ่มเทให้กับสูตรอาหาร แต่พวกเขายังโปรโมตจากมุมเนื้อหาที่แตกต่างกันเล็กน้อย: แฟชั่นและความงาม แฟชั่นและความงามเป็นหมวดหมู่ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในการค้นหาบนแพลตฟอร์ม น่าจะเป็นเพราะ 70% ของผู้ใช้ Pinterest เป็นผู้หญิง

โดยคำนึงถึงข้อมูลประชากรเหล่านี้ Bailey's สร้างเนื้อหาที่เป็นแพ็คเกจเพื่อให้แบรนด์ของพวกเขาปรากฏในผลการค้นหาสำหรับคำยอดนิยมเหล่านี้ ด้วยวิธีนี้ เมื่อผู้ใช้ถูกดึงดูดไปยังกระดานเพื่อปักชุดเดรสที่งดงามหรือแรงบันดาลใจในการทำเล็บสุดเท่ พวกเขาจะมองเห็นเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับจิตวิญญาณที่เกี่ยวข้องกับหมุด วิธีการนี้ทำการตลาดแบรนด์ให้ตรงกันกับแฟชั่น ความงาม และไลฟ์สไตล์ที่หลายคนปรารถนา เพื่อติดตามดูแคมเปญ Bailey's ใช้แฮชแท็ก #StylishShot

สเมอร์นอฟ

สุราที่นุ่มนวลเป็นพิเศษพร้อมรสชาติคลาสสิกนี้เป็นชื่อที่ได้รับรางวัลมากที่สุดในวอดก้า

สถิติ Pinterest

• ผู้ชมมากกว่า 10 ล้านคนต่อเดือน
• ผู้ติดตาม 42.5K คน
• 50 กระดาน
• หมุด 1.2K

ทำไมมันจึงน่าจดจำ

มส์อินเทอร์เน็ตมักมีความต้องการสูง เมื่อเนื้อหาในโซเชียลมีเดียเป็นเรื่องตลกและเกี่ยวข้องกับคนทั่วไป แทบจะรับประกันว่าจะแพร่กระจายราวกับไฟป่า ในกรณีของ Smirnoff พวกเขารู้ถึงพลังของมีมที่มั่นคง นั่นเป็นเหตุผลที่พวกเขาสร้างหมุด "Smirnoff Socials" ซึ่งเป็นสื่อสังคมออนไลน์ที่สร้างขึ้นอย่างสนุกสนานซึ่งออกแบบมาเพื่อให้คนหัวเราะ

“ชั่วโมงแห่งความสุข: สิ่งหนึ่งที่ทุกคนในสำนักงานสามารถตกลงกันได้” Smirnoff รักษาเรื่องตลกในฐานะ "ฮีโร่" ชั้นนำของมีม โดยเลือกที่จะใส่ "Smirnoff" ลงในตัวพิมพ์เล็ก ๆ อย่างละเอียดบนขวด Smirnoff ของฟิกเกอร์ที่แสดงภาพแทนการติดตราประทับขนาดใหญ่บนชิ้นส่วน เมื่อมีการแชร์มีม ซึ่งน่าจะเป็นไปได้ในช่องทางโซเชียลหลายช่องทาง จะมีการเพาะเมล็ดเพื่อให้ผู้ชมมักจะนึกถึง Smirnoff ในครั้งต่อไปที่พวกเขาออกจากระบบและออกไปเพลิดเพลินกับช่วงเวลาที่มีความสุขที่สุดในวันที่ยาวนานของพวกเขา

ไป่

อย่าเยาะเย้ยเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์นี้จนกว่าคุณจะลอง Bai นำรสชาติที่ยอดเยี่ยมและส่วนผสมที่ดีกว่าสำหรับคุณมารวมกันในที่สุด

สถิติ Pinterest

• 3.7 ล้านคนต่อเดือน
• ผู้ติดตาม 47.2K คน
• 9 กระดาน
• 501 พิน

ทำไมมันจึงน่าจดจำ

คนรุ่นมิลเลนเนียลได้จุดชนวนให้เกิดการปฏิวัติอย่างมีสติ และธุรกิจต่างๆ ก็ให้ความสนใจ หากดูเหมือนว่าความสงบเสงี่ยมกำลังเป็นที่นิยม นั่นก็เพราะมันเป็นเช่นนั้น องค์การอนามัยโลกระบุว่าจำนวนผู้ดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในโลกลดลงเกือบร้อยละ 5 ตั้งแต่ปี 2543 เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้า บาร์ที่เงียบขรึมและธุรกิจอื่นๆ ได้ปรากฏขึ้นในเมืองใหญ่ๆ เพื่อดึงดูดผู้ที่ใช้ชีวิตอย่างมีสติสัมปชัญญะและผู้ที่มีสติสัมปชัญญะ

แม้ว่าใบจะเป็นเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ พวกเขามักจะสร้างและส่งเสริมสูตรค็อกเทลที่ผสมผสานแอลกอฮอล์เข้ากับผลิตภัณฑ์ของตน อย่างไรก็ตาม พวกเขายังเปิดกระดานเกี่ยวกับสูตร “ม็อกเทล” หรือที่เรียกกันว่าเครื่องดื่มแสนสนุกที่ไม่มีแอลกอฮอล์

เมื่อพิจารณาจากความนิยมในการดื่มสุราเมื่อไม่นานนี้เอง คำค้นหาออนไลน์สำหรับเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน เป็นเรื่องที่ฉลาดมากสำหรับ Bai ที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนเป็นทางเลือกที่มีสติแทนเครื่องดื่มผสมอื่นๆ ที่พวกเขาแบ่งปันกับผู้ชม เมื่อผู้คนจำนวนมากขึ้นปักหมุดสูตรม็อกเทล ไป๋จะเพลิดเพลินไปกับการแสดงแบรนด์มากขึ้นในตลาดเฉพาะกลุ่มนั้น

ควรสังเกตว่าเมตริกที่ต้องดูบน Pinterest คือจำนวนการบันทึก ซึ่งแตกต่างจาก Facebook, Instagram และ Twitter ที่แสดงความคิดเห็นอย่างหนักโดยสิ้นเชิง เมื่อดูข้อมูลในแดชบอร์ดที่กำหนดเองนี้ แม้ว่า Bai จะเป็นเด็กใหม่ในบล็อกที่มีพื้นที่ให้เติบโตบนแพลตฟอร์ม แต่อัตราการมีส่วนร่วมของพวกเขาแซงหน้าแบรนด์ยักษ์ใหญ่ในรายการนี้ สิ่งนี้บ่งบอกถึงอนาคตที่สดใสในเกมปักหมุดยาวของ Bai

การสังเกต

ต้องสังเกตว่าแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ยังคงมีโอกาสเติบโตอย่างมากใน Pinterest โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเปรียบเทียบกับเนื้อหาจากยักษ์ใหญ่ผู้ค้าปลีกบนแพลตฟอร์ม เช่น Target และ Kroger สูตรอาหารนั้นยอดเยี่ยม แต่มีโอกาสมากขึ้นในการสำรวจ ตัวอย่างเช่น ฉันชอบที่จะได้เห็นแรงบันดาลใจในการเดินทางมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากรอยเท้าทั่วโลกของแบรนด์เหล่านี้มากมาย

เหล่าวิญญาณสามารถจดบันทึกจาก VinePair บริษัทสื่อดิจิทัล “นำเสนอเนื้อหาที่เข้าถึงได้ ให้ความบันเทิง และสร้างแรงบันดาลใจเกี่ยวกับเครื่องดื่มและประสบการณ์ที่คุณมีพร้อมแก้วในมือ” ด้วยผู้ติดตาม 50.5K และผู้ชมมากกว่า 3 ล้านคนต่อเดือน VinePair ได้แบ่งปัน “เกร็ดความรู้การดื่มที่น่ายินดี” บนกระดานเกี่ยวกับคู่มือการเดินทาง อินโฟกราฟิกและการศึกษาเกี่ยวกับแอลกอฮอล์ การดื่มสุราในข่าว ดนตรี และอื่นๆ VinePair มีข้อได้เปรียบที่ชัดเจนเหนือบริษัทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เพียงแห่งเดียว เนื่องจากพวกเขาสามารถพูดคุยเกี่ยวกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ได้ไม่จำกัด แทนที่จะพูดถึงสุราเพียงกลุ่มเล็กๆ ดังที่กล่าวไปแล้ว ยังคงมีที่ว่างสำหรับบริษัทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่จะนำแนวคิดที่ใหญ่กว่ามาสู่โต๊ะ

ห่อหมก

สรุปได้ว่า Captain Morgan, Crown Royal, Jack Daniel's, Bailey's, Smirnoff และ Bai ต่างก็ทำหน้าที่แบ่งปันสูตรอาหารและสร้างสรรค์เหตุผลที่สร้างสรรค์เพื่อดื่มด่ำกับค็อกเทลหรือม็อกเทล หากคุณสงสัยว่าประสิทธิภาพของโซเชียลมีเดียของแบรนด์คุณเป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับแบรนด์อื่นๆ ในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ อย่าลืมตรวจสอบเกณฑ์มาตรฐานสื่อสังคมออนไลน์เกี่ยวกับแอลกอฮอล์ของเรา ไชโย!