แรงบันดาลใจในการออกแบบ: แนวคิดการตลาดปีใหม่จีน

การเตรียมการสำหรับเทศกาลเฉลิมฉลองโดยประมาณ 25% ของประชากรโลก! เรากำลังพูดถึงวันตรุษจีนหรือที่เรียกว่าวันตรุษจีนซึ่งตรงกับวันที่ 1 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2565 และหากแบรนด์ของคุณต้องการเข้าร่วมงานเฉลิมฉลอง เราก็มีแนวคิดทางการตลาดสำหรับตรุษจีนมาฝากคุณ

แต่ก่อนอื่น เรามาดูกันว่าเทศกาลนี้มีอะไรบ้าง ในแต่ละปี สัตว์เป็นตัวแทนของปีใหม่ตามหลักสัตวบาล (การบูชาสัตว์) ราศี ได้แก่ หนู วัว เสือ กระต่าย มังกร งู ม้า แพะ ลิง ไก่ สุนัข และหมู ปี 2020 เป็นปีหนู ปี 2021 เป็นปีวัว และเรากำลังจะเข้าสู่ปีเสือในปี 2022

ผู้ที่ติดตามวัฒนธรรมจีนเชื่อมโยงเสือกับลักษณะของความกล้าหาญ ความสามารถในการแข่งขัน และความมั่นใจ ผู้คนจึงเชื่อมโยงผู้ที่เกิดในปีที่เป็นตัวแทนของเสือว่ามีพลัง พร้อมที่จะเสี่ยง และกล้าหาญ

ในปี 2022 การเฉลิมฉลองจะดูแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงอีกครั้งในช่วงการระบาดใหญ่ แต่เรายังคงคาดหวังได้ว่าผู้คนกว่า 2 พันล้านคนทั่วโลกจะเฉลิมฉลองวันตรุษจีนในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง

เมื่อดูจากตัวเลขแล้ว แบรนด์ของคุณมีความเชื่อมโยงอย่างเป็นธรรมชาติกับเทศกาลไหม หรือคุณคิดว่ามันจะมีความหมายกับผู้ชมของคุณหรือไม่? ไม่ว่าในกรณีใด คุณควรสำรวจแนวคิดทางการตลาดในช่วงตรุษจีน

ต้อนรับตรุษจีนในช่วงโรคระบาด

หลายบริษัทและแม้แต่รัฐบาลจีนเสนอสิ่งจูงใจทางการเงินในปีนี้โดยมีเป้าหมายเดียวกัน พวกเขาต้องการส่งเสริมให้ผู้คนอยู่บ้านในช่วงเทศกาลในเดือนหน้า สิ่งจูงใจเหล่านี้รวมถึงโบนัสเงินสด บัตรกำนัลช้อปปิ้ง ตั๋วภาพยนตร์ เข้าชมสถานที่ท่องเที่ยวในท้องถิ่นฟรี แม้กระทั่งอาหารและของประดับตกแต่ง

นอกจากสิ่งจูงใจแล้ว เชื่อกันว่าผู้คนจะอยู่บ้านมากกว่าปีที่ผ่านมา เนื่องจากสถานที่หลายแห่งทั่วโลกกำลังเผชิญกับการจำกัดที่เพิ่มขึ้นอันเนื่องมาจากการระบาดครั้งใหญ่ของคลื่นลูกใหม่ จึงมีความลังเลใจอย่างมากในการเดินทางในขณะนี้

อย่างที่เราเห็นในช่วงวันหยุดอื่นๆ ว่ามีคนอยู่บ้านมากขึ้น การช็อปปิ้งออนไลน์ก็จะเพิ่มขึ้นเช่นกัน ผู้คนจำนวนมากขึ้นจะมองหาวิธีการส่งของขวัญให้กับครอบครัวและเพื่อนฝูงและติดต่อกันในเทศกาลตรุษจีนนี้

ไอเดียการตลาดวันตรุษจีนปี 2022

ตรุษจีนเป็นช่วงเวลาสำคัญอย่างยิ่งสำหรับครอบครัวและเพื่อนฝูงที่จะมารวมตัวกันและเฉลิมฉลอง ดังนั้นเมื่อคุณออกแบบแคมเปญการตลาดของคุณเกี่ยวกับงานอีเวนต์นี้ การได้จุดที่เหมาะสมจึงเป็นสิ่งจำเป็น ต่อไปนี้คือกลยุทธ์และตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมบางส่วนที่จะช่วยให้คุณได้รับแรงบันดาลใจ

ระบุสิ่งที่ลูกค้าต้องการจากคุณ

ทุกแคมเปญการตลาดที่ดีเริ่มต้นด้วยการรู้ว่าใครคือลูกค้าของคุณและสิ่งที่พวกเขาต้องการจากคุณ ก่อนที่คุณจะนำแนวคิดทางการตลาดสำหรับวันตรุษจีนไปใช้ ให้ใช้เวลาหาข้อมูลสักหน่อย ค้นหาสิ่งที่ลูกค้าคาดหวังจากคุณ และดูแคมเปญวันหยุดที่ผ่านมาของคุณเพื่อดูว่าข้อความและข้อเสนอใดได้ผลดีที่สุด

คุณยังสามารถโพสต์แบบสำรวจหรือโพลผ่านการตลาดทางอีเมลหรือโซเชียลมีเดียเพื่อตัดสินใจว่าเนื้อหาประเภทใดดีที่สุดและรวบรวมความคิดเห็น ยิ่งแนวทางของคุณตรงเป้าหมายมากเท่าไร ผลลัพธ์ของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น แน่นอน ถ้านี่เป็นปีแรกของคุณที่ลองใช้แนวคิดทางการตลาดในวันตรุษจีน แสดงว่าคุณกำลังทดสอบน้ำ

แต่การดูประเภทแคมเปญและเนื้อหาที่ทำได้ดีในช่วงวันหยุดอื่นๆ อาจเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี

อัปเดตฟีดโซเชียลมีเดียของคุณ

วิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งในการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณในช่วงวันหยุดคือการเผยแพร่โพสต์บนโซเชียลมีเดีย นี้เป็นเพียงการแบ่งปันความปรารถนาในวันตรุษจีน หรือคุณสามารถสร้างโพสต์และเรื่องราวสองสามโพสต์ ระหว่างและหลังการเฉลิมฉลอง กลยุทธ์ที่สองจะได้ผลเป็นพิเศษหากคุณจะจัดโปรโมชั่นที่เกี่ยวข้องกับวันตรุษจีน

ต่อไปนี้คือรูปภาพและองค์ประกอบบางส่วนที่ควรพิจารณาในการออกแบบของคุณ:

• สี แดง. มันเกี่ยวข้องกับความมั่งคั่งและโชคลาภ
• คุณสามารถรวมสีเหลืองเข้ากับจานสีแดงที่โดดเด่นได้ สีเป็นสัญลักษณ์ดั้งเดิมของจักรพรรดิจีน และจนถึงทุกวันนี้ก็แสดงให้เห็นสถานะที่สูงขึ้น
• ภาพซองจดหมายสีแดงนำโชค ผู้คนมักให้ของขวัญแก่พวกเขาในช่วงเวลานี้
• ปลาคาร์ฟ ตัวแทนความมั่งคั่งและความสำเร็จ
• ส้มและส้มเป็นสัญลักษณ์แห่งความสุขในวันตรุษจีน
• ดอกพีชและดอกพลัม ดอกผลเป็นสัญลักษณ์ของการเริ่มต้นวัฏจักรใหม่
• ประทัดซึ่งปัดเป่าวิญญาณชั่วร้ายและโคมไฟสีแดงซึ่งส่องสว่างทางสำหรับครัวเทพของครอบครัว

คุณยังสามารถอ่านคำแนะนำโดยละเอียดเกี่ยวกับแนวคิดทางการตลาดสำหรับโซเชียลมีเดียสำหรับตรุษจีนในช่วงตรุษจีนได้ที่นี่ เพื่อเป็นแรงบันดาลใจ

Kimp Tip: แม้ว่าคุณจะอัปเดตสไตล์และรูปแบบของฟีดโซเชียลมีเดียสำหรับการตลาดตรุษจีน แต่อย่าละเลยเอกลักษณ์ของแบรนด์หลักของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีความสมดุล

หากคุณกำลังมองหาการโพสต์โซเชียลมีเดียตรุษจีนของคุณให้สอดคล้องกับอัตลักษณ์แบรนด์ของคุณ ให้พิจารณาสมัครสมาชิก Kimp Graphics และ Kimp Video! คุณจะได้ร่วมงานกับทีมนักออกแบบมืออาชีพโดยเฉพาะโดยเสียค่าธรรมเนียมคงที่

เชื่อมต่อกับข้อความที่บริสุทธ์

การส่งข้อความที่สุภาพและอบอุ่นจะส่งผลดีในช่วงก่อนเทศกาล เรื่องราวที่อบอุ่นและเป็นกันเองจะช่วยให้ลูกค้าเชื่อมต่อทางอารมณ์และรู้สึกดีกับแบรนด์ของคุณ

แม้ว่าข้อความบางส่วนอาจจะหนัก (เช่น การกล่าวถึงครอบครัวที่ต้องแยกจากกันในปีนี้) ก็ยังดีที่จะใช้ข้อความนี้ได้ตราบเท่าที่มีตอนจบที่มีความสุขและน้ำเสียงที่จริงใจ ปีนี้หลายคนไม่สามารถเดินทางไปหาคนที่รักหรืออยู่กับครอบครัวได้ ให้วิธีติดต่อกับคนที่พวกเขารักอีกครั้งแม้ว่าพวกเขาจะห่างกันหลายไมล์ วิธีนี้จะช่วยให้พวกเขารู้สึกผูกพันทางอารมณ์กับแบรนด์ของคุณและทำให้ระยะทางเจ็บปวดน้อยลง

ตัวอย่างเช่น แคมเปญการตลาดวันตรุษจีนที่ได้ผลที่สุดแคมเปญหนึ่งก็คือ McDonald's ในปี 2016 เสมอ แคมเปญ "You Are My CNY" ของพวกเขาได้รับความนิยมอย่างมาก! หลายคนเดินทางเพื่อพบครอบครัว เพราะเป็นครั้งเดียวที่พวกเขาได้เจอคนที่รัก McDonald's ในประเทศจีนมุ่งเน้นไปที่ความรู้สึกของ "การอยู่ร่วมกันและความสำคัญของการเชื่อมต่อกับคนที่คุณรัก" ในแคมเปญของพวกเขา

ตัวอย่างเช่น แคมเปญการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดรายการหนึ่งสำหรับฤดูกาลนี้ดำเนินการโดย McDonald's ในปี 2016 แคมเปญ "You Are My CNY" ของพวกเขาได้รับความนิยมอย่างมาก! หลายคนเดินทางเพื่อพบครอบครัว เพราะเป็นครั้งเดียวที่พวกเขาได้เจอคนที่รัก McDonald's ในประเทศจีนมุ่งเน้นไปที่ความรู้สึกของ "การอยู่ร่วมกันและความสำคัญของการเชื่อมต่อกับคนที่คุณรัก" ในแคมเปญของพวกเขา

พวกเขาทำวิดีโอที่นำแสดงโดยโรนัลด์ แมคโดนัลด์ มาสคอตของพวกเขา ของเล่น Ronald ติดตามนักเดินทางในการเดินทางที่พวกเขากลับบ้าน ในตอนท้ายของวิดีโอ พวกเขากลับมารวมตัวของเล่นกับ Ronald MacDonald ตัวจริงอีกครั้ง

เคล็ดลับ Kimp: วิดีโอชนะใจมากกว่ารูปภาพหรือข้อความเสมอ แต่อาจมีราคาแพงในการผลิต เลือกใช้วิดีโอแอนิเมชั่นและวิดีโอที่ออกแบบเพื่อให้ได้ผลลัพธ์แบบเดียวกันด้วยต้นทุนที่ต่ำลง

ไม่แน่ใจว่าจะทำอย่างไร? ติดต่อกับทีม Kimp Video เพื่อดูว่าเราจะออกแบบวิดีโอสำหรับแคมเปญการตลาดตรุษจีนของแบรนด์คุณได้อย่างไร

ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

ขอให้ลูกค้าของคุณสร้างและแชร์เนื้อหาที่มีธีมในช่วงก่อนเทศกาล และอื่นๆ หากคุณต้องการ อย่าลืมติดแฮชแท็กที่มีตราสินค้าให้กับพวกเขา และคุณยังสามารถสนับสนุนให้พวกเขาแบ่งปันรูปภาพบางประเภทได้อีกด้วย ต่อไปนี้เป็นแนวคิดบางประการสำหรับแรงบันดาลใจ:

• การตกแต่ง CNY สุดโปรดของผู้ติดตามคุณเพื่อให้เข้ากับบรรยากาศเทศกาล
• อาหารว่างหรืออาหารที่ดีที่สุดในการเฉลิมฉลองเทศกาล คุณสามารถกระตุ้นให้ผู้ติดตามโพสต์/แชร์สูตรอาหารพร้อมรูปภาพผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายได้ หรือคุณสามารถขอให้พวกเขาแนะนำร้านอาหารท้องถิ่นที่พวกเขาโปรดปรานเพื่อซื้ออาหารในราคา CNY
• ชุดโปรดของผู้ติดตามหรือมองหาช่วงเทศกาล
• วิธีที่ทุกคนสร้างสรรค์และเชื่อมต่ออยู่เสมอ

สิ่งนี้จะปรับปรุงการแสดงแบรนด์ของคุณและเพิ่มการมีส่วนร่วมเช่นกัน แม้แต่ในยุคดิจิทัล คำพูดปากต่อปากยังคงเป็นหนึ่งในรูปแบบการประชาสัมพันธ์ที่ดีที่สุดสำหรับทุกแบรนด์

92% ของลูกค้ามีแนวโน้มที่จะเชื่อถือสิ่งที่ลูกค้ารายอื่นพูดถึงเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณมากกว่า เมื่อเทียบกับเนื้อหาที่มีแบรนด์จากคุณ หากเราพิจารณาคนรุ่นมิลเลนเนียลเพียงอย่างเดียว 84% กล่าวว่าเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อที่พวกเขาทำ

Kimp Tip: คุณยังสามารถจัดการแข่งขันและแจกของรางวัลเพื่อจูงใจลูกค้าของคุณให้แบ่งปันภาพและเคล็ดลับของพวกเขา เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าการออกแบบโปรโมชันของคุณผสมผสานสีสันของวันตรุษจีนควบคู่ไปกับการสร้างแบรนด์ของคุณอย่างรอบคอบ หากสีขัดแย้งกันเล็กน้อย ให้พยายามยึดติดกับโลโก้ของคุณ

เลือกสื่อการตลาดที่เหมาะสม

สำหรับการโฆษณาและการสร้างแบรนด์ของคุณ การเลือกสื่อการตลาดและรูปแบบที่ถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญ ไม่เป็นความลับที่ผู้บริโภคมักจะดูหรือซื้อผลิตภัณฑ์จากบรรจุภัณฑ์หรือการออกแบบโฆษณาที่ยอดเยี่ยมถึงสองครั้ง และอย่าลืมว่าผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอในช่วงเทศกาลจะช่วยให้คุณสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมให้กับลูกค้าของคุณ

เมื่อพวกเขาออกไปข้างนอกหรือกำลังคิดจะซื้อของออนไลน์ คุณต้องการให้แบรนด์ของคุณเป็นแบรนด์ที่ข้ามความคิดของพวกเขา หากสื่อการตลาดที่คุณเลือก ไม่ว่าจะออนไลน์หรือออฟไลน์ มีประโยชน์และเชื่อมโยงได้ โอกาสที่สิ่งนี้จะเพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณ

ตัวอย่างที่ดีของสิ่งนี้คือสิ่งที่ WeChat ทำในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา พวกเขาแนะนำซองอั่งเปาในรูปแบบอิเล็กทรอนิกส์หรือ Hong Bao ซึ่งผู้คนมักจะให้กันเป็นของขวัญในช่วงเทศกาลตรุษจีน พวกเขาอำนวยความสะดวกในการส่งเงินให้คนที่คุณรักแบบดิจิทัล

WeChat นำรูปแบบดิจิทัลมาใช้กับประเพณีที่เคารพต่อเวลา และอนุญาตให้ผู้คนทำในสิ่งที่พวกเขาจะทำในแต่ละปี เฉพาะในวิธีที่สะดวกกว่าเท่านั้น ประเพณีนี้ใหญ่แค่ไหน? ตามรายงานของ Reuters ผู้คนส่งอั่งเปามากกว่า 46 พันล้านในปี 2017

เปิดตัวลิมิเต็ดอิดิชั่น

หลายแบรนด์ทั่วโลกตั้งเป้าที่จะเปิดตัวสินค้ารุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นที่ช่วยเฉลิมฉลองเทศกาลตรุษจีน ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ส่วนใหญ่ใช้สีแดงและสีทอง และมีลักษณะเป็นสัตว์ประจำราศีที่เป็นตัวแทนของปีนั้น

นอกจากนี้ พวกเขายังนำเสนอตัวอักษรจีนที่โดดเด่นซึ่งแสดงถึงความโชคดีหรือความมั่งคั่งในผลิตภัณฑ์รุ่นลิมิเต็ดเหล่านี้ ตัวอย่างเช่น Apple เปิดตัวนาฬิกาสปอร์ตสองรุ่นที่มีทั้งสีแดง พวกเขายังใช้ได้ในช่วงเวลาสั้น ๆ เท่านั้น

ในขณะเดียวกัน Nike ได้เปิดตัวรองเท้าผ้าใบที่มีตัวอักษรนำโชคที่ส้น เนื่องจากการค้นคว้ามากมายที่พวกเขาทำก่อนเปิดตัวรองเท้าผ้าใบ พวกเขาจึงประสบความสำเร็จ ดังนั้น หากคุณกำลังวางแผนที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใดๆ เพื่อเฉลิมฉลองเทศกาลตรุษจีน ให้ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ทำการวิจัยก่อนแล้วจึงพัฒนาผลิตภัณฑ์ในลักษณะที่จะดึงดูดตลาดเป้าหมายของคุณ

เคล็ดลับ Kimp: คุณสามารถมีส่วนร่วมกับผู้ติดตามและผู้ติดตามของคุณก่อนการเปิดตัวด้วยทีเซอร์ ตัวอย่าง ตัวอย่างเฉพาะ และการนับถอยหลัง วิธีนี้จะทำให้คุณมั่นใจได้ว่าการเปิดตัวจะได้รับความสนใจอย่างคุ้มค่า

ดูคำแนะนำเกี่ยวกับแนวคิดในการส่งเสริมการขายของเราเพื่อทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ ด้วยการสมัครรับข้อมูลการออกแบบไม่จำกัด Kimp Graphics + Video ตอนนี้คุณสามารถรับครีเอทีฟโฆษณาได้ไม่จำกัดในรูปแบบเหล่านี้ด้วยค่าบริการรายเดือนคงที่

บรรจุภัณฑ์ของคุณมีความสำคัญ

ผู้คนมักคิดว่าปีใหม่เป็นเวลาที่จะมีส่วนร่วมในประเพณีที่ดีและเป็นมงคลที่พวกเขาเชื่อว่าจะนำมาซึ่งความโชคดีและความสุข พวกเขาต้องการดึงดูดความโชคดีและความรู้สึกดีๆ

ดังนั้น เมื่อคุณกำลังทำงานเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์สำหรับลูกค้า ให้มองหาวิธีที่คุณสามารถนำความคิดนี้ไปใช้กับการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของคุณ ตัวอย่างเช่น ในปี 2019 โกดิวาใส่ปลาคาร์ฟลงในกล่อง ปลาคราฟเป็นสัญลักษณ์ของความอุดมสมบูรณ์ในประเพณีจีน

พิจารณาประเพณีที่เกี่ยวข้องกับวันตรุษจีนและดูว่าคุณจะรวมสิ่งเหล่านี้ไว้ในบรรจุภัณฑ์ได้อย่างไร มันอาจจะง่ายเหมือนการ์ด แท็ก หรือสติกเกอร์ที่คุณรวมเข้ากับบรรจุภัณฑ์ที่คุณมีอยู่

นอกจากนี้ ให้พิจารณารวมซองอั่งเปาแบบดั้งเดิมฟรีหรือสินค้ารุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นตามหมายเลขนำโชค แนวคิดทางการตลาดสำหรับตรุษจีนเหล่านี้จะกระตุ้นให้ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์จากคุณมากขึ้นและแนะนำผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณให้กับผู้อื่น

แชร์ว่าทีมของคุณเฉลิมฉลองอย่างไร

เมื่อมีคนชอบหรือเชื่อถือแบรนด์ของคุณ พวกเขามักจะเชื่อมต่อกับคุณและซื้อสินค้ากับคุณมากกว่าหนึ่งครั้ง วิธีหนึ่งที่คุณสามารถได้รับความไว้วางใจและเป็นที่ชื่นชอบมากขึ้นคือการแบ่งปันสาเหตุและองค์กรที่คุณสนับสนุน

บางทีธุรกิจของคุณอาจบริจาคผลิตภัณฑ์หรือบริการให้กับศูนย์ผู้สูงอายุในท้องถิ่นหรือศูนย์ชุมชนที่ผู้คนเฉลิมฉลองวันตรุษจีน โอกาสที่องค์กรในท้องถิ่นกำลังมองหาความช่วยเหลือเพื่อเฉลิมฉลองอย่างสร้างสรรค์ในปีนี้

ลองโทรหาผู้ติดตามเพื่อขอคำแนะนำ หากคุณยังไม่ได้ติดต่อกับองค์กรที่คุณสามารถสนับสนุนได้

เนื่องจากเป็นช่วงเวลาแห่งการเฉลิมฉลองและการเฉลิมฉลอง อีกวิธีหนึ่งในการแบ่งปันวัฒนธรรมองค์กรของคุณคือการให้ทีมของคุณแบ่งปันว่าวันหยุดมีความหมายต่อพวกเขาอย่างไร หรือจะฉลองกันอย่างไร ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสัมภาษณ์เจ้าหน้าที่และโพสต์คลิปสั้นๆ ที่พวกเขาแชร์ว่าพวกเขาฉลองตรุษจีนกับครอบครัวอย่างไร

หากสมาชิกในทีมของคุณไม่เฉลิมฉลองเทศกาลตรุษจีน แต่ลูกค้าของคุณหลายๆ คนทำ คุณยังสามารถแชร์โพสต์ที่ยกย่องเทศกาลนี้ด้วยความเคารพ

นี่คือแนวคิดบางประการ:

• สมาชิกในทีมของคุณสามารถแบ่งปันแง่มุมที่พวกเขาชื่นชอบในเทศกาลนี้ได้
• หรือคุณสามารถรวบรวมเรื่องราวจากผู้ติดตามของคุณและให้สมาชิกในทีมของคุณอ่านในคลิปวิดีโอสั้น ๆ
• คุณสามารถรับผู้มีอิทธิพลที่เกี่ยวข้องกับช่องของคุณและผู้ชมที่เฉลิมฉลอง CNY เพื่อเข้าครอบครองโซเชียลมีเดียสำหรับวันนี้

ลุ้นระทึกกับเรื่องราวดีๆ

ในปี 2020 Prada ได้ถ่ายทำสารคดีที่มีนางแบบชั้นนำของจีนอย่าง Chun Jun ร่วมกับครอบครัวของเธอ สารคดีเกี่ยวกับวิธีที่ครอบครัวเฉลิมฉลองวันตรุษจีน นอกจากนี้ยังนำเสนอคอลเลคชันใหม่ของแบรนด์ในช่วงปีใหม่อีกด้วย สีแดงเป็นคุณลักษณะเด่นในคอลเลกชั่น และแบรนด์ได้ออกแบบรูปสามเหลี่ยมที่เป็นสัญลักษณ์ใหม่ด้วยสีแดงด้วย เพื่อแสดงถึงความโชคดี

กลยุทธ์อันชาญฉลาดนี้ช่วยให้ Prada เชื่อมต่อกับลูกค้าผ่านเรื่องราวความสัมพันธ์ในครอบครัว ความทรงจำในวัยเด็ก และเสียงหัวเราะ ดังนั้นหากคุณต้องการเล่าเรื่อง จงทำให้มันเป็นจริงและเป็นเรื่องจริง ต้องเป็นสิ่งที่สอดคล้องกับประสบการณ์ชีวิตของผู้คน และในทางกลับกัน จะกระตุ้นให้พวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์จากคุณที่พวกเขารู้สึกว่ามีความเกี่ยวข้อง

เลเวอเรจวิดีโอในการตลาดตรุษจีน

หนึ่งในรูปแบบเนื้อหาที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดในขณะนี้คือวิดีโอ ในปี 2020 เพียงปีเดียว ROI ของวิดีโอออนไลน์เพิ่มขึ้นเนื่องจากผู้คนใช้เวลาดูออนไลน์มากขึ้น 99% ของนักการตลาดกล่าวว่าพวกเขาต้องการมุ่งเน้นที่วิดีโอในปีที่แล้ว และ 95% ของพวกเขาคาดว่าจะเพิ่มหรือคงการใช้จ่ายที่พวกเขามีกับเนื้อหาวิดีโอ

ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ชื่นชมรูปแบบวิดีโอที่ตรงไปตรงมาและตรงไปตรงมาที่แบรนด์แชร์มากขึ้น ความถูกต้องคือทุกสิ่ง อันที่จริงแล้ว 63% ของลูกค้าที่ทำการสำรวจจากตลาดกว่า 12 แห่งทั่วโลกกล่าวว่าพวกเขาต้องการซื้อจากแบรนด์ที่พวกเขารู้สึกว่าเป็นของแท้ 60% กล่าวว่าพวกเขาจะแนะนำธุรกิจที่แท้จริงให้กับครอบครัวและเพื่อนฝูง

นี่คือแนวคิดบางส่วนที่สามารถช่วยคุณสร้างวิดีโอที่โดดเด่นและให้ความรู้สึกเหมือนจริง:

• สร้างวิดีโอเกี่ยวกับความหมายของเทศกาลตรุษจีนกับแบรนด์ของคุณและวิธีที่แบรนด์ของคุณเชื่อมโยงกับมัน
• แบ่งปันวิดีโอแนะนำของขวัญจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อให้ลูกค้าของคุณช้อปปิ้งได้ง่ายขึ้น
• ถ่ายทำทีมของคุณที่กำลังตกแต่งในหน้าต่างร้านค้า/ธุรกิจของคุณเพื่อทำให้วิญญาณของผู้สัญจรไปมาสดใสขึ้น

Kimp Tip: วิดีโอสั้น ๆ กำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นในปัจจุบัน พวกเขายังได้รับแรงฉุดสูงขึ้นในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย การตลาดผ่านอีเมล และวิดีโอ SEO ด้วย สร้างวิดีโอที่คุณสามารถแบ่งปันได้ในหลายช่องและปรับปรุง ROI ของคุณ

กำลังมองหาการสร้างวิดีโอที่แท้จริงสำหรับแคมเปญการตลาดวันตรุษจีนของคุณหรือไม่? ร่วมงานกับทีม Kimp Video เพื่อบริการที่เชี่ยวชาญและราคาไม่แพง

สร้างแคมเปญรอบสาเหตุ

ในปี พ.ศ. 2565 แคมเปญการตลาดตรุษจีนของ Prada ผูกติดอยู่กับการเฉลิมฉลองเทศกาลด้วยการก่อเหตุ Prada Group ได้รับการขนานนามว่า “ แอ็กชั่นปีเสือ” จุดประกายการสนทนาและการเปลี่ยนแปลงใน 2 วิธี:

• โครงการที่เชิญชวนให้ศิลปินอายุต่ำกว่า 30 ปีสร้างการตีความเสือโดยใช้สื่อต่างๆ เช่น ภาพวาด การออกแบบ และประติมากรรม งานศิลปะจะถูกประเมินโดยคณะลูกขุนและใช้ในโครงการพิเศษ
• บริจาคเพื่อ “ เดินกับเสือกับเสือดาว” . โปรแกรมนี้ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของมูลนิธิ China Green Foundation มุ่งเน้นไปที่ความพยายามสร้างความตระหนักในการอนุรักษ์เสือโคร่งและเสือดาว

แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่สร้างกระแสที่ดี แต่ยังส่งเสริมและส่งเสริมผู้บริโภคและศิลปินให้สนับสนุนการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวก ชัยชนะโดยรวมของแคมเปญ

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยงในแนวคิดการตลาดตรุษจีนของคุณ

เช่นเดียวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับแนวคิดทางการตลาดในวันตรุษจีน ก็มีสิ่งที่คุณควรหลีกเลี่ยงเช่นกัน ด้านล่างนี้เราจะแนะนำคุณผ่านตัวอย่างบางส่วนเหล่านี้:

ขาดความอ่อนไหวทางวัฒนธรรม

หากคุณต้องการสร้างบางสิ่งที่ตลกขบขันหรือมีไหวพริบสำหรับการตลาดของคุณ นั่นอาจเป็นแนวทางที่ดีจริงๆ แต่อารมณ์ขันต้องมีความเกี่ยวข้อง และไม่ควรนำมาแลกกับความไม่อ่อนไหวทางวัฒนธรรม

ไม่ว่าคุณจะสร้างอะไร อย่าลืมเคารพวัฒนธรรมของผู้ชมอยู่เสมอ และถ้าคุณไม่แน่ใจว่าไอเดียจะหลุดลอยไปหรือไม่ ให้ติดต่อผู้ติดต่อหรือองค์กรต่างๆ เพื่อให้แน่ใจว่าข้อความของคุณตรงประเด็น เมื่อ Dolce & Gabbana ตัดสินใจทำโฆษณาที่มีผู้หญิงชาวจีนคนหนึ่งพยายามจะกินอาหารอิตาเลียนด้วยตะเกียบ พวกเขาคิดว่าผู้คนน่าจะชอบมัน

ในทางกลับกัน Dolce & Gabbana ต้องรับมือกับการฟันเฟืองครั้งใหญ่ เนื่องจากผู้คนมองว่าพวกเขาเหยียดเชื้อชาติและไร้ความรู้สึก แถมยังไม่พูดถึงการไม่ให้เกียรติอีกด้วย บริษัทถูกถอนตัวออกจาก Alibaba.com, JD.com และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจีนอื่นๆ เช่นกัน พวกเขายังต้องยกเลิกการแสดงหลังจากที่คนดังหลายคนและแบรนด์ดังอื่นๆ เริ่มพูดต่อต้านแบรนด์ดีไซเนอร์

เป็นแบรนด์แต่ไม่หูหนวก

ในปี 2019 Burberry ได้เปิดตัวแคมเปญตรุษจีนครั้งแรก พวกเขาเลือกที่จะแสดงภาพครอบครัวแบบดั้งเดิมซึ่งมีภาพครอบครัวสวมเสื้อผ้า Burberry ฟังดูปลอดภัยพอใช่ไหม? พวกเขาพลาดเป้าไปเพราะหลายคนเปรียบเสมือนความงามที่คล้ายกับที่เห็นในภาพยนตร์สยองขวัญของเอเชีย

แคมเปญนี้เรียกว่า "ประเพณีสมัยใหม่" และตั้งใจที่จะเปลี่ยนความรู้สึกดั้งเดิมในช่วงเทศกาลตรุษจีน แต่เมื่อคุณต้องรับมือกับการเฉลิมฉลองที่มีเกียรติ คุณต้องระวังว่าการหมุนรอบใหม่ที่คุณพยายามจะไม่ทำให้สิ่งที่ผู้บริโภครู้สึกเชื่อมโยงมากที่สุดเปลี่ยนไป

ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญมากที่จะต้องใช้เวลาในการทำความเข้าใจผู้ชมของคุณและค้นหาว่าเรื่องราวที่คุณเล่าและเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้นสามารถเชื่อมต่อกับพวกเขาได้อย่างไร

คำนึงถึงสิทธิสัตว์

เพียงเพราะสัญลักษณ์จักรราศีเกี่ยวข้องกับสัตว์ซึ่งเป็นตัวแทนของแต่ละปีใหม่ ไม่ได้หมายความว่าคุณควรใช้สัตว์ในแคมเปญของคุณอย่างแท้จริง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกมันใกล้สูญพันธุ์ เรากำลังมองคุณอยู่ กุชชี่

ปีนี้กุชชี่ได้สร้างกระแสฮือฮามากมาย – และไม่ใช่ในทางที่ดี – สำหรับการใช้เสือจริงในแคมเปญการตลาดตรุษจีนปี 2022 คุณจะเห็นในทวีตด้านล่างธงสีแดงบางส่วนจากแคมเปญนี้

เชื่อมต่อกับลูกค้าช่วงตรุษจีนนี้ด้วยดีไซน์จาก Kimp

ใกล้จะถึงวันตรุษจีนแล้ว แต่ยังมีเวลาอีกมากที่จะรวบรวมเนื้อหาต่างๆ สองสามชิ้นเพื่อเชื่อมต่อกับลูกค้าของคุณ ทำให้มันเรียบง่ายหรือสร้างสรรค์เท่าที่คุณต้องการ

แต่อย่าลืมว่าเป้าหมายสุดท้ายของคุณคือการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ มองหาวิธีการที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วม และจำไว้ว่าหากการออกแบบอยู่ในแบรนด์แต่ล้มเหลวเมื่อต้องจับความรู้สึกและแนวคิดที่เกี่ยวข้องกับเทศกาล คุณควรปรับแต่งหรือลองใช้แนวทางอื่นโดยสิ้นเชิง

กำลังมองหาความช่วยเหลือในพื้นที่นี้โดยไม่ทำลายธนาคาร? ทำไมคุณไม่ลองดูการสมัครสมาชิก Kimp Graphics และ Kimp Video เราเสนอการออกแบบ การแก้ไข และการสนับสนุนอย่างไม่จำกัดในหมวดหมู่การออกแบบที่หลากหลาย และคุณจะได้ทำงานกับผู้จัดการโครงการและทีมออกแบบโดยเฉพาะ

ทั้งหมดนี้สำหรับค่าบริการรายเดือนแบบคงที่

รอทำไม? รีบลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้ฟรีทันที ฉลองตรุษจีนกับคิมป์