การค้นหาสีสำหรับการสร้างแบรนด์ในอุดมคติสำหรับบริษัท B2B SaaS ของคุณ

ทำไมสีของแบรนด์จึงมีความสำคัญ

สีของแบรนด์ของคุณเป็นส่วนสำคัญของแบรนด์ของคุณ พวกเขาเป็นองค์ประกอบที่สำคัญในวิธีที่คุณสื่อสารเรื่องราวของแบรนด์และปลูกฝังการจดจำและการเชื่อมโยงแบรนด์ เพื่อสร้างผลกระทบที่แข็งแกร่งที่สุดต่อผู้ชมของคุณ สีของแบรนด์ของคุณต้องจุดประกายการตอบสนองทางอารมณ์ สะท้อนและสื่อสารเสียงของแบรนด์ของคุณ และต้องน่าจดจำ

ข้อผิดพลาดทั่วไปที่ฉันพบเมื่อรีแบรนด์บริษัท B2B SaaS คือการใช้สีมากเกินไปซึ่งไม่สามารถสื่อสารเรื่องราวของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ หรือขาดความพยายามในการสร้างชุดสีที่ทำให้ดูเหมือนว่าพวกเขาไม่มีแบรนด์ เลย สิ่งนี้สามารถลดความน่าเชื่อถือของบริษัทและการมีส่วนร่วมของผู้ชมได้อย่างมาก

การสร้างความประทับใจแรกเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับบริษัท SaaS เนื่องจากคุณกำลังพยายามดึงดูดความสนใจและโน้มน้าวผู้ชมให้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการของคุณ ผู้ชมของคุณจะมองหาบริษัทที่ดูทันสมัย ​​น่าเชื่อถือ มีความชำนาญด้านเทคโนโลยีและมีนวัตกรรม สิ่งนี้จะถูกสื่อสารผ่านการออกแบบโลโก้และสีของแบรนด์ของคุณ นั่นคือเหตุผลว่าทำไมจึงควรเรียนรู้วิธีใช้ทฤษฎีสีเพื่อกำหนดอารมณ์และการรับรู้ของผู้ฟัง หากคุณต้องการสร้างความประทับใจแรกที่แข็งแกร่งและน่าประทับใจ

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับที่ควรพิจารณาเมื่อเลือกสีของแบรนด์:

ข้อความของแบรนด์

เสียงของแบรนด์ของคุณคืออะไร และคุณกำลังพยายามสื่อสารอะไรด้วยภาพ คำนึงถึงคำแบรนด์ ข้อความของแบรนด์ และกลุ่มเป้าหมายของคุณ สิ่งนี้จะกำหนดทิศทางของพาเลทสีของแบรนด์คุณ

บริษัทของคุณเป็นมิตร เข้าถึงง่าย มีผู้คนเป็นศูนย์กลาง และมีความสัมพันธ์กันหรือไม่? จากนั้นคุณอาจเลือกจานสีที่สว่างกว่าหรือสว่างกว่าที่กระตุ้นอารมณ์นี้ ยกตัวอย่างเช่น Asana พวกเขาเป็นแบรนด์ที่มีผู้คนเป็นศูนย์กลาง ดังนั้นสีของแบรนด์จึงสะท้อนถึงความอบอุ่นและความคิดสร้างสรรค์

หากคุณเป็นบริษัทสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีที่ก้าวล้ำและมีเป้าหมายเพื่อผู้ชมที่เป็นผู้สร้างนวัตกรรมและผู้ใช้งานรายแรกๆ คุณอาจต้องการเลือกสีที่โดดเด่น สดใส และน่าตื่นเต้นเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม ตัวอย่างเช่น ลองใช้จานสีของ Stripe หากคุณเยี่ยมชมเว็บไซต์ของพวกเขา คุณจะสังเกตเห็นว่าพวกเขาดึงดูดความสนใจของคุณในทันทีด้วยการไล่ระดับสีซึ่งทำให้พวกเขาดูและรู้สึกทันสมัยมากและดูเหมือนเป็น “เทคโนโลยียุคใหม่”

หรือคุณเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมที่ช่ำชอง สร้างสรรค์ มีอำนาจ และกล้าหาญ? ในกรณีนี้ คุณควรเลือกใช้พาเลทสีที่เป็นตัวหนา หรูหรา หรือเรียบง่าย ยกตัวอย่างแบรนด์ของ FSI พวกเขาอยู่ในอุตสาหกรรมนี้มาเป็นเวลานานและสื่อสารผ่านสีของแบรนด์ด้วยโทนสีที่อ่อนลง เป็นทางการ และละเอียดอ่อนซึ่งดึงดูดใจผู้จัดการอาคารรุ่นเก่า

จิตวิทยาสี

ลองนึกถึงว่าจิตวิทยาสีเข้ามามีบทบาทอย่างไรเมื่อพยายามกระตุ้นอารมณ์บางอย่างจากผู้ชมของคุณ นี่อาจเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการเจาะลึกกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ตัวอย่างเช่น สีโทนเย็นอย่างสีฟ้าและสีม่วงให้ความรู้สึกปลอดภัยและผ่อนคลาย มักเกี่ยวข้องกับความน่าเชื่อถือ มั่นคง เชื่อถือได้ เชื่อถือได้ และเข้าใจได้ นี่คือเหตุผลที่หลายบริษัทเริ่มใช้สีน้ำเงิน สำหรับบริษัท SaaS วิธีนี้ใช้ได้ดีเนื่องจากสามารถสื่อสารประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่นหรือบริการที่ราบรื่นและไม่ยุ่งยาก

สีที่สว่างกว่า เช่น สีแดง สื่อถึงความตื่นเต้น ความหลงใหล พลังงาน ความกล้าหาญ อำนาจ ความกล้าหาญ และชีวิต เป็นสีที่กระตุ้นปฏิกิริยาและเชื่อมโยงกับร่างกายมนุษย์และอารมณ์ นั่นเป็นเหตุผลที่แบรนด์ด้านสุขภาพ อาหาร กีฬา และไลฟ์สไตล์หลายแบรนด์ใช้สีนี้

สีเขียวหรือนกเป็ดน้ำสื่อถึงการเติบโต ความปลอดภัย ความเยาว์วัย ชีวิต และความสมดุล มีความเกี่ยวข้องกับการเริ่มต้นใหม่ มีมนุษย์เป็นศูนย์กลาง และเข้าถึงได้

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับชุดสีแบรนด์ SaaS ของคุณ

ในการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง คุณต้องการเพียงแค่ 3-4 สีเท่านั้น การกระทำมากกว่านี้จะทำให้เอกลักษณ์ของแบรนด์คุณเจือจางลงและทำให้ลูกค้าจดจำคุณได้ยากขึ้น แบรนด์ที่แข็งแกร่งมีการผสมผสานของสีที่ผู้ชมจดจำได้ทันที โดยมักไม่มีข้อความหรือโลโก้ ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณเห็นสีน้ำเงินและสีเหลืองรวมกัน มันทำให้คุณนึกถึงอิเกีย

สิ่งสำคัญคือต้องเลือกจานสีที่เข้มเพื่อสร้างผลกระทบทางอารมณ์ เมื่อเลือกสี ฉันมักจะปฏิบัติตามเกณฑ์สามข้อ:

1. การเลือกสีพื้น: สีนี้มักจะเป็นสีที่เข้มกว่าหรือสีกลางๆ ที่ช่วยให้สีอื่นๆ ของแบรนด์กลมกลืนกัน สีนี้จะใช้เป็นสีพื้นหลังและเป็นสีที่ใช้บ่อยเป็นอันดับสองของแบรนด์คุณ
2. สีที่เน้นแบรนด์หลัก: โดยปกติจะเป็นสีที่สว่างกว่าซึ่งแสดงถึงบุคลิกของแบรนด์ของคุณ
3. สีกลางรอง: เป็นสีเน้นที่เข้ากับสีหลักของแบรนด์และช่วยให้จานสีแบรนด์ของคุณมีเอกลักษณ์

เมื่อเลือกสีของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสีนั้นพอดีกับจานสีทั้งสี่ประเภทนี้ คุณสามารถทดสอบจานสีของคุณเองโดยใช้เครื่องมือนี้

1. Monochromatic : เป็นเฉดสีที่มีสีเดียวกัน เหมาะอย่างยิ่งหากคุณต้องการแบรนด์ที่ทันสมัยและเรียบง่าย

   

2. อะนาล็อก : สีเหล่านี้เป็นสีที่อยู่ใกล้กันบนวงล้อสีซึ่งสร้างจานสีที่นุ่มนวลและน่าพึงพอใจ

   

3. Complementary: สองสีที่อยู่ตรงข้ามกันในวงล้อสีที่เสริมกันได้ดี นี่เป็นแนวทางที่ดีหากคุณต้องการให้แบรนด์ดูโดดเด่นและโดดเด่น

   

4. สามสี: สีเหล่านี้เป็นสีประกอบสามสีในวงล้อสี แนวทางนี้ยังเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ที่ต้องการโดดเด่นกว่าใคร

   

การวิจัยการแข่งขัน

การดูสีของอุตสาหกรรมและการแข่งขันของคุณจะช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ได้ผล เหตุผล และวิธีที่คุณจะเข้าถึงตลาดในมุมที่ต่างออกไป

ด้วยแบรนด์ที่มีให้เลือกมากมายในท้องตลาด อาจเป็นเรื่องยากมากที่จะคิดพาเลทสีที่ไม่เหมือนใคร หากคุณพยายามสร้างความโดดเด่นเหนือคู่แข่งระดับท็อป 5+ ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง แสดงว่าคุณมาถูกทางแล้ว นอกจากนี้ยังควรสังเกตว่าเป็นเรื่องปกติที่จะมีชุดสีที่อาจคล้ายกับแบรนด์อื่น ตราบใดที่พวกเขาไม่ได้แข่งขันกับคุณโดยตรง

อะไรต่อไป?

อารมณ์มีพลังและทุกสีมีอารมณ์ นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการเลือกสีของแบรนด์ที่เหมาะสมจึงมีความสำคัญมาก เพราะเป็นสิ่งที่กระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์จากผู้ชมของคุณ อย่ากลัวที่จะสำรวจนอกพาเลทสีน้ำเงินทั่วไป แบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดจะใช้การจับคู่สีเป็นตัวหนาเพื่อช่วยบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ นี่คือสิ่งที่แยกแบรนด์ที่ดีออกจากแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีสร้างแบรนด์ B2B SaaS ที่แข็งแกร่งด้วยบทความเหล่านี้:

• แบรนด์ของคุณเป็นมากกว่าโลโก้ของคุณ
• รายการตรวจสอบสำหรับการรีแบรนด์บริษัทของคุณ
• BSMS 10: แบรนด์มีบทบาทอย่างไรในการตลาดของคุณ?
• สร้างคู่มือสไตล์แบรนด์ฉบับแรกของคุณ
• สิ่งสำคัญของการสร้างแบรนด์และรีแบรนด์ B2B SaaS
• วิธีเลือกชื่อบริษัทซอฟต์แวร์ของคุณ