การเลือกคำหลักสำหรับ SEO: คำแนะนำ 6 ขั้นตอน

หากคุณเป็นเหมือนธุรกิจใดๆ ก็ตามที่มีความสนใจในการตลาดดิจิทัล คุณมักจะมองหาวิธีต่างๆ อยู่เสมอเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ และท้ายที่สุดคือลูกค้าที่เพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม มีข้อกังขามากมายเมื่อพูดถึงการตลาดเนื้อหาและ SEO ซึ่งการพิจารณาว่าจะทำอย่างไรอาจเป็นงานที่น่าเบื่อ เริ่มจากการเลือกคำหลักสำหรับ SEO

เมื่อพูดถึงสิ่งนี้ มีสิ่งหนึ่งที่การดำเนินการด้านการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดมีเหมือนกัน: พวกเขาเริ่มต้นด้วยการวิจัยคำหลัก เลือกคำหลักที่เหมาะสม และคุณอาจได้รับเนื้อหาธรรมดาๆ และยังได้ผลลัพธ์ SEO ที่ยอดเยี่ยมอีกด้วย เลือกคำหลักผิดและคุณถึงวาระตั้งแต่เริ่มต้น

นี่คือคำแนะนำในการเลือกคำหลักสำหรับแคมเปญ SEO ด้วยกระบวนการที่มีโครงสร้างแทนที่จะอาศัยการคาดเดาและการสันนิษฐาน

ขั้นตอนที่ 1: กำหนดเป้าหมายของคุณและตัวเลือกคำหลักที่เหมาะสมจะมาถึง

คำหลัก ทั้งหมดไม่ได้ สร้างขึ้นเท่ากัน เมื่อคุณดูคำหลักที่ผู้คนค้นหาเมื่อพวกเขาพบเว็บไซต์ของคุณ (ใน Google Analytics หรือ Google Search Console) คุณอาจสังเกตเห็นรูปแบบได้ คำหลักบางคำดึงดูดผู้เข้าชมที่ต้องการซื้อ และคำหลักอื่นๆ นำผู้เข้าชมที่ต้องการอ่านและรับความรู้

ด้วยเหตุนี้ สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดเป้าหมายทางการตลาดที่คุณต้องการบรรลุด้วยความคิดริเริ่มด้านการตลาดเนื้อหาของคุณ สิ่งที่ฉันชอบทำคือจัดเรียงเนื้อหาออกเป็นสี่ถัง:

• ไม่ทราบวิธีแก้ปัญหา
• ทราบวิธีแก้ปัญหา
• สินค้าไม่ทราบ
• ตระหนักถึงผลิตภัณฑ์

ที่เก็บข้อมูลเนื้อหาทั้งสี่เหล่านี้ดึงดูดผู้ชมประเภทต่างๆ และมีจุดประสงค์โดยรวมที่แตกต่างกัน เมื่อคุณระบุประเภทผู้อ่านที่คุณต้องการดึงดูดและประเภทการดำเนินการที่คุณต้องการแล้ว คุณสามารถเลือกคำหลักในอุดมคติของคุณและสร้างรายการคำหลักสำหรับการสร้างเนื้อหา

คำหลักหนึ่งคำไม่สามารถเหมาะสำหรับขั้นตอนของช่องทางการขายและสำหรับทุกส่วนของผู้ชมของคุณ มันคงเหมือนกับการพยายามหั่นสเต็กด้วยมีดทาเนย เพราะโดยทางเทคนิคแล้วมันก็คือมีด

กำหนดเป้าหมายการตลาดเนื้อหาของคุณก่อน ไม่ว่าจะเป็น:

• รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากขึ้นจากคำค้นหา
• เปลี่ยนผู้เยี่ยมชมให้เป็นผู้ใช้ทดลองใช้ฟรี
• เปลี่ยนผู้ใช้ทดลองใช้งานฟรีให้เป็นลูกค้าที่จ่ายเงินมากขึ้น
• เพิ่มการ รับรู้ถึงแบรนด์ และขโมยทราฟฟิก/โอกาสในการขายจากลูกค้าของคุณ
• และอื่น ๆ.

เมื่อคุณทราบเป้าหมายสุดท้ายแล้ว การเลือกคำหลักจะง่ายขึ้นมาก ไม่ต้องกังวล – เมื่อคุณได้รับประสบการณ์มากขึ้นในการวิจัยคำหลัก (รวมถึงเฉพาะกลุ่มและอุตสาหกรรมของคุณ) การพิจารณาว่าคำหลักประเภทใดเหมาะสมกับเป้าหมายทางการตลาดดิจิทัลได้ง่ายขึ้น

ขั้นตอนที่ 2: ดูที่การแข่งขันคำหลัก

หากคุณอยู่ในผลิตภัณฑ์ การค้นหาว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรอยู่นั้นแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย คุณจะไม่มีทางรู้ว่าพวกเขากำลังดำเนินการเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ อัปเดตสิ่งที่มีอยู่ แก้ไข UX หรือทำอย่างอื่น

การตลาดเนื้อหาช่วยให้คุณค้นพบทุกสิ่งที่คู่แข่งของคุณกำลังทำอยู่ เพราะเป็นสิ่งที่เปิดเผย เพียงโหลดเครื่องมือ SEO ที่คุณชื่นชอบ (เช่น SearchAtlas ) และคุณจะเห็นทุกสิ่งที่คุณต้องการ หากคุณมีงบประมาณจำกัด คุณสามารถใช้เครื่องมือฟรี เช่น Google Trends และ Google Keyword Planner แทนได้

นั่นหมายถึงคีย์เวิร์ดด้วย เพียงเหลือบมองเครื่องมือวิจัยคู่แข่งใน SearchAtlas คุณก็จะเห็นคำหลักทั้งหมดที่คู่แข่งของคุณจัดอันดับให้ เพียงไม่กี่คลิกก็เพียงพอที่จะแสดงหน้ายอดนิยมในแง่ของปริมาณการค้นหาทั่วไปและคำหลักที่ปรับให้เหมาะสม

แม้ว่านี่จะไม่ใช่กลยุทธ์สุดท้าย แต่ก็เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี เพราะมันจะแสดงให้คุณเห็นว่าคุณกำลังไปในทิศทางที่ถูกต้องกับหน้าเว็บหรือไม่ การลอกเลียนแบบคู่แข่งของคุณไม่ใช่กลยุทธ์การใช้คำหลักและเนื้อหาในระยะยาว ดังนั้นให้ใช้การวิจัยคู่แข่งเป็นพื้นฐานในการพิจารณาว่าคุณสามารถทำอะไรได้ดีขึ้น

หลายครั้งเมื่อทำการวิจัยคำหลัก คุณจะมองเห็นโอกาสในกรณีที่คู่แข่งของคุณพยายามจัดอันดับสำหรับคำหลัก คุณจะทราบได้โดยง่ายว่าเมื่อใดที่คุณสามารถทำได้ดีขึ้นและสร้างบล็อกโพสต์ที่มีค่ามากขึ้นสำหรับผู้อ่านของคุณ

บางครั้ง คู่แข่งทำงานได้ดีกว่าเพียงเพราะมี อำนาจโดเมนสูงกว่า และมีลิงก์ย้อนกลับมากกว่า

ขั้นตอนที่ 3: ประเมินตัวชี้วัดคำหลัก

ในการค้นหาคำหลักที่เหมาะสม ก่อนอื่นคุณต้องกรองคำหลักที่ไม่ตรงทั้งหมด และเพื่อตัดสินว่าเหมาะสมหรือไม่ คุณต้องดูเมตริกของพวกเขา เหล่านี้รวมถึง:

• ปริมาณการค้นหารายเดือน (จำนวนผู้ค้นหาคำหลักโดยเฉลี่ยต่อเดือน)
• ความยากของคำหลัก (ความยากเพียงใดในการจัดอันดับ 10 อันดับแรกสำหรับคำหลักในระดับตั้งแต่ 0 ถึง 100)
• ความตั้งใจในการค้นหา (มีแนวโน้มมากน้อยเพียงใดที่บางคนจะทำการซื้อหรือได้รับ Conversion ประเภทอื่นๆ โดยพิจารณาจากสิ่งที่คนส่วนใหญ่มองหาในผลการค้นหา
  โบนัส:
• ราคาต่อคลิกสำหรับโฆษณา PPC (ยิ่งต้นทุนสูง คำหลักที่มีมูลค่ามากขึ้นในแง่ของการแปลง)
• การคลิก (หากคำหลักมีการค้นหามากกว่าการคลิกอย่างมีนัยสำคัญ นั่นหมายความว่าผู้ที่ค้นหาสามารถค้นหาข้อมูลทั้งหมดจากการค้นหาเพียงอย่างเดียวและไม่ได้คลิกผ่านไปยังผลลัพธ์)
• ปริมาณการค้นหาทั่วโลก (บางครั้งคำหลักมีปริมาณการค้นหาต่ำในสหรัฐอเมริกา แต่มีการค้นหาจำนวนมากทั่วโลก ทำให้เป็นเป้าหมายที่ดี)

ตามหลักการแล้ว คุณต้องการปริมาณการค้นหาจำนวนมาก ความยากของคำหลักต่ำ และความตั้งใจที่จะซื้อสูง สิ่งนี้นำเราไปสู่จุดต่อไปของเรา

ขั้นตอนที่ 4: ตระหนักว่าไม่มีคำหลักที่สมบูรณ์แบบ

การค้นหาคำหลักที่ตรงตามเกณฑ์ทั้งหมดข้างต้นก็เหมือนกับการงมเข็มในมหาสมุทร หากคำหลักมีปริมาณการค้นหาที่ดีและมีแนวโน้มที่ดีที่จะกระตุ้นการแปลง คำหลักนั้นน่าจะมีความยากสูงมาก

ในทางกลับกัน หากคำหลักมีแนวโน้มสูงที่จะกระตุ้นการซื้อใหม่ คำหลักนั้นอาจจะไม่มีปริมาณการค้นหาที่สูงมากนัก

กล่าวอีกนัยหนึ่ง (ให้อภัยเล่นสำนวน) คุณมักจะถูกบังคับให้ประนีประนอมเพราะไม่ค่อยเกิดขึ้นที่วลีคำหลักหนึ่งคำจะตรงตามเกณฑ์ทั้งหมดที่เหมาะ

ยิ่งคุณรู้เร็วเท่าไหร่ว่าการเลือกคำหลักสำหรับ SEO เป็นเกมใหญ่ของการประนีประนอม ก็ยิ่งดีเท่านั้น สิ่งสำคัญคือโปรดจำไว้ว่าคำหลักแต่ละประเภทให้ผลลัพธ์ที่แตกต่างกัน ดังนั้นจึงเป็นเรื่องปกติหาก คำหลัก หางยาว มีปริมาณการค้นหา 50 หากง่ายต่อการจัดอันดับ

นอกจากนี้ คุณจะได้รับคำหลักรองมากมายจากคำหลักนั้น ตราบใดที่คุณเขียนคำหลักคุณภาพสูง และที่สำคัญกว่านั้น หากผู้เยี่ยมชม 50 รายจำนวนมากกลายเป็นลูกค้า ก็เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยม

ขั้นตอนที่ 5: คิดเกี่ยวกับคลัสเตอร์หัวข้อซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO ของคุณ

เมื่อเราสร้างแผนเนื้อหาสำหรับเดือนหรือไตรมาสที่กำลังจะมาถึงที่ Whatagraph เราจะไม่เลือกคำหลักอย่างโดดเดี่ยว แต่เราเปิดเครื่องมือคำหลักของเราและดูที่กลุ่มหัวข้อเพื่อให้เราสามารถครอบคลุมหัวข้อที่ใหญ่ขึ้นในรายละเอียดมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น เราเพิ่งเขียนเกี่ยวกับ Google Data Studio ใน รีวิว Google Data Studio ทำให้เป็นเนื้อหาหลักสำหรับกลุ่มหัวข้อนี้ แม้ว่านี่จะเป็นคีย์เวิร์ดสำคัญที่ต้องครอบคลุม แต่ก็ยังมีคีย์เวิร์ดอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องซึ่งเราสามารถครอบคลุมหัวข้อในเชิงลึกได้มากขึ้นและตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ได้ดียิ่งขึ้น

ตัวอย่างเช่น เราตัดสินใจเขียนบทความอื่นๆ จำนวนมากในระหว่างนี้ รวมถึงบทความเกี่ยวกับ:

• ราคา Google Data Studio
• เครื่องมือเชื่อมต่อ Google Data Studio
• ฝ่ายบริการลูกค้าของ Google Data Studio
• และคนอื่น ๆ

กล่าวโดยสรุปคือ เราตระหนักว่าคำหลักหลักตรงกับความตั้งใจในการค้นหาประเภทหนึ่ง และมีโอกาสอื่นๆ สำหรับคำหลักที่คู่ควรกับคำหลักของตนเอง เมื่อคุณค้นคว้าคำหลักและพบคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณอย่างมาก อย่าเลือกเพียงคำเดียว – เจาะลึกลงไปเพื่อหาโอกาสที่เกี่ยวข้องและสร้างกลุ่มหัวข้อเพื่อให้ผู้ค้นหาของคุณมีรายละเอียดทั้งหมดในที่เดียว

คุณยังสามารถใช้ เครื่องมือวิเคราะห์ คู่แข่ง จาก LinkGraph เพื่อค้นหาโอกาสของคลัสเตอร์หัวข้อ วิธีหนึ่งที่ดีในการทำเช่นนี้คือการไปตามลิงก์ภายในของชิ้นส่วนที่เกี่ยวข้องของคู่แข่งเพื่อดูว่าพวกเขาครอบคลุมหัวข้อที่เกี่ยวข้องประเภทใดบ้าง

ขั้นตอนที่ 6: พิจารณาสิทธิ์เฉพาะในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

พิจารณาว่าคำหลักที่คุณเลือกเป็นการเลือกเล็กๆ น้อยๆ ซึ่งในที่สุดก็มีผลกระทบมากขึ้นต่อกลุ่มเป้าหมายของคุณ ฉันชอบคิดว่าการใช้เวลาหนึ่งชั่วโมงต่อวันในโรงยิม เพื่อที่จะสามารถยกน้ำหนักจำนวนมากได้ใน 6 เดือน

มาอธิบายกัน อำนาจตามหัวข้อหมายความว่าด้วยเนื้อหาที่คุณเขียน คุณสร้างตัวเองเป็นผู้มีอำนาจในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง เนื่องจากคุณครอบคลุมหัวข้อย่อยที่หลากหลาย

พูดง่ายๆ ก็คือ เว็บไซต์อย่าง Whatagraph มีบทความต่างๆ มากมายเกี่ยวกับการรายงานการ ตลาดและ KPI ทางการ ตลาด หากเราต้องเผยแพร่บทความใหม่เกี่ยวกับเครื่องมือการรายงานทางการตลาดในวันพรุ่งนี้ บทความดังกล่าวจะอยู่ใน 10 อันดับแรกอย่างรวดเร็วและง่ายดายกว่าเมื่อเทียบกับเว็บไซต์ที่สร้างเนื้อหาเกี่ยวกับ CRM เป็นต้น

กล่าวอีกนัยหนึ่ง เครื่องมือค้นหาถือว่าคุณมีอำนาจในหัวข้อนั้นเมื่อคุณครอบคลุมหัวข้อย่อยต่างๆ มากมาย ยิ่งไปกว่านั้น เมื่อคุณครอบคลุมคลัสเตอร์ทั้งหมด แทนที่จะเขียนบทความแบบครั้งเดียว คุณจะให้คำตอบสำหรับคำถามจำนวนมากที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณอาจมี

หากคุณเพิ่งเริ่มต้นด้วยหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง คุณจะมีเวลาในการจัดอันดับคำหลักได้ยากขึ้นมาก เมื่อเทียบกับเว็บไซต์ที่มีบทความมากกว่า 50 บทความเกี่ยวกับหัวข้อที่คล้ายกันซึ่งครอบคลุมระยะเวลาหลายปี

คำหลักใหม่แต่ละคำที่คุณเลือกควรเป็นส่วนหนึ่งของแผนการที่ใหญ่กว่าเพื่อให้บรรลุอำนาจตามหัวข้อ เมื่อคุณสร้างเนื้อหามากขึ้น เนื้อหาใหม่แต่ละชิ้นจะประสบความสำเร็จในการจัดอันดับเนื้อหานั้นได้ง่ายขึ้น นอกจากนี้ คุณจะมี โอกาส เชื่อมโยงภายใน มากมาย

ความคิดสุดท้ายเกี่ยวกับการเลือกคำหลักสำหรับ SEO

หากคุณได้ทำตามขั้นตอนทั้งหมดแล้ว คุณอาจรู้วิธีค้นหาคำหลักที่น่าทึ่งสำหรับเนื้อหาชิ้นต่อไปของคุณ ถ้าไม่ คุณมีความคิดที่ดีในการเริ่มต้นกับการวิจัยคำหลัก ด้วยคำหลักที่เหมาะสมและเครื่องมือคำหลักที่เหมาะสม คุณจะไม่เพียงแต่มีการจัดอันดับเวลาง่ายๆ ใน SERP เท่านั้น แต่คุณยังจะกลายเป็นดาวเด่นของทีมการตลาดของคุณอีกด้วย ขอให้โชคดีกับการวิจัยและการเขียน!

เกี่ยวกับผู้แต่ง: Mile Zivkovic เป็นหัวหน้าฝ่ายเนื้อหาของ Whatagraph ซึ่งเป็นเครื่องมือการรายงานทางการตลาดที่หน่วยงานชั้นนำและทีมการตลาดภายในบริษัทใช้