การตรวจสอบกลิ่นอายของโรงภาพยนตร์: มีอะไรใหม่ล่าสุดสำหรับหน้าจอขนาดใหญ่

รางวัลออสการ์ปี 2022 ทิ้งให้เรามี เรื่อง ให้พูดคุยมากมาย เราไม่เพียงได้เห็นการตบที่น่าอับอายเท่านั้น แต่เรายังเห็น CODA ชนะภาพที่ดีที่สุดด้วย สิ่งนี้ถือเป็นครั้งแรกของอุตสาหกรรม โดยมอบรางวัลสูงสุดให้กับบริการสตรีมมิ่งของฮอลลีวูด – แต่การเคลื่อนไหวดังกล่าวทำให้หลายคนแตกแยก โดยผู้เล่นในอุตสาหกรรมบางคนรู้สึกว่าชัยชนะก็ถูกตบหน้าเช่นกัน

มีอะไรมากมายในโลกของการสตรีม Netflix มีช่วงสองสามสัปดาห์ที่ค่อนข้างลำบาก โดยสูญเสียมูลค่าตลาดไป 54.4 พันล้านดอลลาร์ในชั่วข้ามคืน และ CNN ก็มีช่วงเวลาที่เลวร้ายยิ่งกว่าเดิม เนื่องจากต้องปิดบริการสตรีมมิ่งหนึ่งเดือนหลังจากเปิดตัว

โดยรวมแล้วมันเป็นเวลาสองปีที่ยากลำบากสำหรับอุตสาหกรรมภาพยนตร์

สตูดิโอเพิ่งเริ่มฉายภาพยนตร์สำคัญ ๆ ในจังหวะก่อนเกิดโรคระบาดอีกครั้ง และอุตสาหกรรมนี้ยังคงพยายามประเมินนิสัยของผู้ชมภาพยนตร์ ซึ่งอาจผันผวนอีกครั้งจากวิกฤตค่าครองชีพ

CEO ของ AMC คาดการณ์ว่าบ็อกซ์ออฟฟิศจะไม่เพิ่มขึ้นถึงระดับก่อนเกิดโรคระบาดในปีนี้ และอาจจะไม่ฟื้นตัวเต็มที่จนถึงปี 2025

แต่ผู้ชมภาพยนตร์รู้สึกอย่างไร?

บรรยากาศปัจจุบัน

ตั้งแต่ย้อนกลับไปในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2564 เมื่อเราถามผู้บริโภคครั้งสุดท้ายว่าพวกเขารู้สึกอย่างไรกับการกลับมาที่โรงภาพยนตร์อีกครั้ง ความสบายเพิ่มขึ้น 38% โดยมากกว่าครึ่งหนึ่งรู้สึกสบายใจที่จะกลับไปดูหนังที่จอเงิน

แต่นี่หมายความว่าพวกเขาจะ?

มันเป็นเรื่องเล็กน้อยในอากาศ ขณะที่การเข้าชมร้านอาหารกลับมาเป็นปกติ การรับชมภาพยนตร์ยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง

ดังนั้น แม้ว่าหลายคนจะรู้สึกสบายใจที่จะกลับไปดูโรงภาพยนตร์ แต่ก็มีบางอย่างเกี่ยวกับโรงภาพยนตร์ที่ไม่ดึงดูดผู้คนให้กลับมาที่โรงภาพยนตร์ เช่น ร้านอาหารมีการแข่งขันกับบริการสตรีมมิงเป็นปัจจัยหนึ่งที่เป็นไปได้

สำหรับ 3 ใน 10 โรงภาพยนตร์เป็นที่ที่พวกเขามักจะดูภาพยนตร์ออกใหม่ที่พวกเขาตื่นเต้นที่จะได้เห็นมากที่สุด อย่างไรก็ตาม มากกว่าหนึ่งในสามมีแนวโน้มที่จะเลือกบริการสตรีมมิ่ง ไม่ว่าจะเป็นแบบที่จ่ายให้หรือแบบฟรี

ที่กล่าวว่าสตรีมเหล่านี้บางคนอาจวางแผนที่จะใช้ประโยชน์จากการเปิดตัวในวันเดียวกันสำหรับภาพยนตร์ใหม่ที่พวกเขารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้เห็น

รูปแบบการเปิดตัวในวันเดียวกันช่วยให้สามารถเผยแพร่ภาพยนตร์บางเรื่องไปยังแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งได้ในเวลาเดียวกันกับโรงภาพยนตร์ มันถูกนำมาใช้ในช่วง Covid เป็นส่วนที่จำเป็นของกระบวนการกู้คืนบ็อกซ์ออฟฟิศและคิดว่าไม่จำเป็นอีกต่อไป

มันทำให้เกิดความปั่นป่วนเมื่อฤดูร้อนที่แล้ว และตั้งแต่นั้นมาก็พบว่าก่อให้เกิดการละเมิดลิขสิทธิ์เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ด้วยเหตุนี้ Black Widow จึงเป็นภาพยนตร์ที่ถูกละเมิดลิขสิทธิ์มากที่สุดเป็นเวลาสามสัปดาห์ติดต่อกันหลังจากที่ได้รับการปล่อยตัวตาม TorrentFreak

หากสตูดิโอเลือกที่จะยุติการเผยแพร่ในวันเดียวกัน อาจเป็นการกระตุ้นให้คนชมภาพยนตร์ออกใหม่บนหน้าจอขนาดใหญ่มากขึ้น

ความมหัศจรรย์ของจอเงิน

ปฏิเสธไม่ได้เช่นกันว่าโรงภาพยนตร์สร้างประสบการณ์ที่ยากจะเลียนแบบได้ในห้องนั่งเล่นของคุณ เราสามารถเห็นได้ว่าสิ่งนี้มาจากผู้บริโภคโดยตรง ไม่ใช่แค่เกี่ยวกับภาพยนตร์ แต่เกี่ยวกับประสบการณ์ทั้งหมด

สำหรับผู้ดูภาพยนตร์ ไม่ใช่แค่จอใหญ่และคุณภาพเสียงเท่านั้น แต่บรรยากาศโดยรวมก็สำคัญเช่นกัน แม้จะถูกถามถึงข้อดีของการดูหนังที่บ้าน แต่บรรยากาศก็มีความสำคัญต่อหนึ่งในสี่เช่นกัน บรรยากาศมีความสำคัญเสมอ ไม่ว่าจะที่บ้านหรือที่รูปภาพ

นี่อาจเป็นเหตุผลว่าทำไมภาคภาพยนตร์บูติกยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง แม้จะมีความท้าทายจากการระบาดใหญ่ หลังจากที่หายไปนาน ผู้คนต่างมองหาประสบการณ์จริง และการไปดูหนังก็ไม่มีข้อยกเว้น

โรงภาพยนตร์บูติกที่มีขนาดเล็กลงอาจดึงดูดผู้ชมภาพยนตร์และผู้ที่เลือกชมภาพยนตร์ที่บ้านได้มากกว่า เนื่องจากมีสถานที่ท่องเที่ยวทั้งหมดของโรงภาพยนตร์ จอขนาดใหญ่ อาหารและเครื่องดื่ม เสียงดี แต่ยังให้บ้านมากกว่า ชอบบรรยากาศ

โรงภาพยนตร์อินดี้ได้รับประโยชน์จากการปรับตัวในช่วงการระบาดใหญ่ หลายคนเริ่มเล่นภาพยนตร์เชิงพาณิชย์มากขึ้นในขณะที่บางคนมีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้น – โรงละครเท็กซัสในดัลลาสได้สร้างจอยักษ์ในลานจอดรถในปี 2020 และมอบสัมปทานให้กับรถยนต์ โรงภาพยนตร์ประเภทนี้ยังสามารถได้รับประโยชน์จากการสนับสนุนจากชุมชนท้องถิ่นอีกด้วย

โรงภาพยนตร์จะต้องรักษาความยืดหยุ่นและความสามารถในการปรับตัวให้ก้าวไปข้างหน้าเป็นสิ่งสำคัญสำหรับโรงภาพยนตร์ เนื่องจากปัญหาใหม่ๆ เช่น วิกฤตค่าครองชีพจะเพิ่มแรงกดดันที่อาจเกิดขึ้น

สงครามสตรีมมิ่ง

แม้จะถูกมองว่าเป็นภัยคุกคามที่ใหญ่ที่สุดต่ออุตสาหกรรมมาช้านาน แต่ราคาหุ้นของ Netflix กลับชะงักงันหลังจากประกาศการสูญเสียสมาชิกสุทธิ 200,000 รายทั่วโลก และดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ Warner Bros. Discovery ได้ปิดบริการสตรีมมิ่งของ CNN

ด้วยบริการสตรีมมิงที่เพิ่มมากขึ้นในช่วงการแพร่ระบาด ตอนนี้มีทางเลือกมากมาย แต่ยังไม่มีเวลาพอที่จะรับชมทั้งหมด ขณะนี้ผู้ดูต้องเผชิญกับทางเลือกในการคัดเลือกการสมัครรับข้อมูลที่ไม่ได้จัดเตรียมเนื้อหาที่ต้องการ

อีกประเด็นหนึ่งสำหรับการสตรีมคือในบรรดาผู้ที่เช่าหรือซื้อภาพยนตร์ออกใหม่ มากกว่าครึ่งรู้สึกว่าราคานั้นแพง

ความกังวลนี้เกิดขึ้นมาระยะหนึ่งแล้ว – จำนวนผู้ที่รู้สึกว่าบริการสมัครรับข้อมูล เช่น Netflix มีราคาแพงเกินไป ทำให้ข้อมูลของเราเพิ่มขึ้นแบบ wave-on-wave ตอนนี้ กว่าหนึ่งในสามรู้สึกว่าราคาแพงเกินไป เมื่อเทียบกับประมาณหนึ่งในสี่ในไตรมาสที่ 2 ของปี 2020

วิกฤตค่าครองชีพมีแนวโน้มเพิ่มปัญหา โดยมากกว่า 1 ใน 5 วางแผนที่จะใช้จ่ายน้อยลงกับความบันเทิงภายในบ้านเนื่องจากเงินเฟ้อ

วิกฤตดังกล่าวก็มีแนวโน้มที่จะส่งผลกระทบต่อโรงภาพยนตร์เช่นกัน โดย 41% ของผู้บริโภคกำลังมองหาที่จะลดของกินหรือของฟุ่มเฟือย และการไปชมภาพยนตร์อาจนับรวมเป็นหนึ่งเดียว

โรงภาพยนตร์บางแห่งกำลังเคลื่อนไหวเพื่อให้อยู่ได้ Cinemark กำลังทดสอบการกำหนดราคาตั๋วแบบไดนามิก โดยราคาจะเพิ่มขึ้นหรือลดลงตามช่วงเวลาของวัน ตลาด และปัจจัยอื่นๆ เราอาจเห็นโรงหนังอื่นๆ ทำตาม

แต่ Mooky Greidinger ซีอีโอของ Cineworld ไม่ได้กังวล และคาดการณ์ว่าเงินเฟ้อจะเป็นประโยชน์ต่อโรงภาพยนตร์ โดยที่หลายคนมองว่าเป็นการรักษาที่ไม่แพงเมื่อเทียบกับวันหยุดพักผ่อนและตั๋วเข้าชม

ดังนั้นในแง่ของการตรวจสอบบรรยากาศของโรงภาพยนตร์ การฟื้นตัวอยู่ในระหว่างดำเนินการ แต่อัตราเงินเฟ้อยังสามารถเปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ ได้

ที่กล่าวว่า ทั้งหมดขึ้นอยู่กับคว้า ถ้าโรงภาพยนตร์และสตรีมเมอร์ทำสิ่งที่ถูกต้อง ก็สามารถใช้ประโยชน์จากสถานการณ์ได้

นี่คือสิ่งที่ เรา รู้ตอนนี้:

• การไปดูหนังคือประสบการณ์ เนื่องจากผู้บริโภครู้สึกว่าพวกเขาพลาดโอกาสไปในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา หลายคนอาจกำลังมองหาประสบการณ์ที่มากกว่านี้ และอาจมาในรูปแบบของการชมภาพยนตร์ออกใหม่บนจอเงินมากกว่าในห้องนั่งเล่น
• กิจกรรมนอกบ้านไม่ได้ทั้งหมดจะกลับมาเป็นอัตราก่อนการระบาดของโรคระบาด โดยที่โรงภาพยนตร์เป็นหนึ่งเดียว โรงภาพยนตร์ควรคว้าโอกาสนี้เพื่อเตือนผู้บริโภคว่าการไปชมภาพยนตร์ คือ ประสบการณ์ และราคาถูกกว่ากิจกรรมอื่นๆ
• เราอยู่ในช่วงเวลาที่ไม่แน่นอน และยังยากที่จะคาดเดานิสัยของผู้คน อุตสาหกรรมจำเป็นต้องรักษาความยืดหยุ่นและความสามารถในการปรับตัวที่พึ่งพาได้ในช่วงการแพร่ระบาด