กำลังมาแรงใน Google AdWords

อัพเดทล่าสุดเมื่อ 10 ตุลาคม 2019

การเปลี่ยนแปลงเป็นสิ่งที่ดีหรืออย่างน้อยนั่นคือสิ่งที่พวกเขาพูด ฉันไม่ได้บอกว่าการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดนั้นไม่ดีหรือไม่มีประโยชน์ แต่ฉันจะบอกว่าไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดจะปรับปรุงผลลัพธ์สำหรับทุกคน

มุมมองของประวัติศาสตร์ปัจจุบัน

ตัวอย่างกรณี: เมื่อ Google ย้ายโฆษณาบนการค้นหาเมื่อต้นปีนี้ออกจากแถบด้านข้างและย้ายไปที่ด้านล่างของหน้า จริงอยู่ที่ พวกเขาได้เพิ่มโฆษณาอีกหนึ่งรายการที่ด้านบนของหน้า ทำให้ผู้โฆษณารายหนึ่งได้เปรียบเหนือผู้ที่อยู่ในอันดับที่ห้าและล่าง แต่เมื่อมองจากอีกมุมหนึ่ง บริษัทที่อยู่ในตำแหน่งที่ห้านั้นต้องจ่ายมากขึ้นเพื่อจะได้จากด้านล่างสุดของหน้า หรือหน้าที่ 2 ขึ้นไปนั่งที่ด้านบนสุดของพื้นที่หน้า ดังนั้นในสาระสำคัญก็คือการซักเว้นแต่พวกเขาจะเปลี่ยนใจเลื่อมใส และผู้ที่อยู่ในอันดับที่ 5 และต่ำกว่าจะต้องเพิ่มราคาเสนอต่อไปเพื่อให้ได้ตำแหน่งบนสุดของหน้าที่ต้องการ

มองไปสู่อนาคต

Google ได้ประกาศและจะใช้การบิดใหม่ใน SEM อย่างแรกคือการเปลี่ยนจากการติดตามคลิกที่ทำให้เกิด Conversion เป็นเวลานานเป็น Conversion ประการที่สอง จะเป็นโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกใหม่สำหรับ AdWords ส่วนที่สองได้รับการประกาศล่วงหน้าเพียงพอเพื่อให้สามารถสร้างและทดสอบโฆษณาใหม่ควบคู่ไปกับรูปแบบเก่าได้ มาดูรายละเอียดเกี่ยวกับการเปิดตัวที่กำลังจะมีขึ้นใกล้ ๆ กัน

ลาก่อน คลิกที่ทำให้เกิด Conversion, สวัสดี Conversion

ตามที่ Google อธิบายไว้ เมื่อความบ้าคลั่งของการจ่ายต่อคลิกเริ่มต้นขึ้น เครื่องมือวัด Conversion จะรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นหลังจากที่ลูกค้าคลิกโฆษณา ไม่สำคัญว่าจะเป็นการกรอกแบบฟอร์มหรือการซื้อครั้งใหญ่ ในฐานะผู้โฆษณา คุณรู้จักใครบางคน "แปลง" หลังจากคลิกที่โฆษณาของคุณ เนื่องจากเป็นคลิกที่ทำให้เกิด Conversion ข้อมูลจะไม่สามารถแบ่งกลุ่มในลักษณะที่แจ้งให้คุณทราบว่าลูกค้าทำ Conversion ใดหรือมี Conversion เป็นจำนวนเท่าใด

บัญชี AdWords บางบัญชีใช้ตัวเลือก "Conversion จากหลายอุปกรณ์" แต่การดำเนินการนี้ก็จะหายไปเช่นกัน จะหยุดให้บริการเฉพาะตัวเลือกในการนับ "Conversion ทั้งหมด" และจะถูกรวมไว้ในตัวเลขที่รายงานโดยอัตโนมัติ Google จะแปลงบัญชีของคุณออกจากคลิกที่ทำให้เกิด Conversion โดยอัตโนมัติ หากคุณไม่ดำเนินการดังกล่าวภายในวันที่เปลี่ยนวันที่ 21 กันยายน 2016 หากคุณกำลังจะแปลงบัญชีของคุณด้วยตนเอง มีสองวิธีที่จะทำให้สำเร็จ: การใช้เครื่องมือการย้ายข้อมูลและ ด้วยตนเอง

หากคุณต้องการดูแลการเปลี่ยนแปลงแต่ไม่ต้องการรอวันที่สิ้นสุดโดยใช้เครื่องมือการย้ายข้อมูลเป็นวิธีที่จะไป เมื่ออยู่ในบัญชีของคุณ ให้คลิกเมนู เครื่องมือ การแปลง ที่มุมขวาบนของหน้าจอ เหนือรายการ Conversion คุณจะเห็นช่องที่ระบุว่า "คลิกที่ทำให้เกิด Conversion กำลังจะหมดไป" หากคุณไม่เห็นกล่อง แสดงว่าคุณไม่มีการเปลี่ยนแปลงใดๆ หรือคลิกที่กล่อง คุณจะเห็นรายการการเปลี่ยนแปลงที่เสนอที่จะทำในบัญชีของคุณ หากต้องการเปลี่ยนแปลง ให้คลิกปุ่ม "อนุมัติการเปลี่ยนแปลง" เรียบง่าย!

หากคุณต้องการควบคุมได้มากขึ้นหรือต้องการเลือกตัวเลือกบางอย่าง นอกเหนือจากค่าเริ่มต้นที่เครื่องมือการย้ายข้อมูลใช้ กระบวนการแบบแมนนวลก็พร้อมใช้งาน Google ได้กำหนดขั้นตอนสำหรับสิ่งนี้พร้อมคำแนะนำที่ง่ายต่อการปฏิบัติตาม หากคุณกำลังใช้ CPA เป้าหมายหรือ CPC ที่ปรับปรุงแล้วในแคมเปญใดๆ ของคุณ ปล่อยให้มันทำงานภายในสองสัปดาห์ เพื่อให้อัลกอริทึมการเสนอราคาสามารถปรับให้เข้ากับข้อมูลใหม่ได้

การดำเนินการนี้จะนำการเปลี่ยนแปลงมาสู่ตัวเลขที่คุณเห็นว่าถูกรายงาน เนื่องจากจะเพิ่มขึ้นตามการตั้งค่าใหม่ ใช้เวลาในการทบทวนและทำความเข้าใจผลลัพธ์ เพื่อให้คุณสามารถปรับการเสนอราคาในแคมเปญที่ตั้งไว้สำหรับการเสนอราคาด้วยตนเอง

โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก

นี่คือการเปลี่ยนแปลงที่มีมาช้านาน ผู้ใช้ AdWords จำนวนมากได้พยายามเพิ่มพื้นที่หรืออักขระเพื่อเผยแพร่ข้อความต่อสาธารณะ พร้อมให้บริการแล้ว และจะเป็นวิธีเดียวที่สามารถสร้างโฆษณาได้หลังวันที่ 26 ^{ตุลาคม} Google จะอนุญาตให้โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแบบมาตรฐานหรือแบบเก่าทำงานเกินวันที่ดังกล่าว แต่คุณจะไม่สามารถสร้างโฆษณาใหม่หรือแก้ไขและโฆษณาที่มีอยู่ได้ ณ จุดนี้ พวกเขายังไม่ได้ตัดสินใจว่าจะใช้งานโฆษณารูปแบบเก่าต่อไปอีกนานแค่ไหน

ทำไมการเปลี่ยนแปลง?

มีสองมุมมองเกี่ยวกับเรื่องนี้ เจ้าของบัญชี AdWords และเอเจนซี่ได้ขอให้เพิ่มจำนวนอักขระสูงสุดเพื่อส่งข้อความของพวกเขาไปยังสาธารณะที่ค้นหามาระยะหนึ่งแล้ว แต่นั่นเป็นเหตุผลหรือไม่ อาจเป็นส่วนหนึ่งของการให้เหตุผล แต่คนอื่นรู้สึกว่าเป็นการเคลื่อนเข้าสู่โลกของมือถือมากขึ้น

ด้วยฟังก์ชันทั้งหมดของสมาร์ทโฟนและหน้าจอที่ใหญ่ขึ้น ทำให้สามารถแสดงข้อมูลเพิ่มเติมได้ ด้านล่างนี้คือตารางที่ Google ใช้เพื่อเปรียบเทียบคุณลักษณะของรูปแบบปัจจุบันกับรูปแบบ ETA ใหม่

ด้วยอักขระเพิ่มเติมทั้งหมด 45 ตัว ทำให้มีอักขระเพิ่มขึ้น 50% เพื่อแสดงข้อความของคุณต่อสาธารณะ การเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่ที่สุดคือพาดหัวข่าว ซึ่งสะดุดตากว่า เพราะมันให้รายละเอียดที่คุณต้องการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ไม่ว่าจะเป็นรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ หรือคำกระตุ้นการตัดสินใจ เช่น “ลด 20% วันนี้” หรือ “สมัครเข้าร่วมงานสัมมนาของเรา” ด้วยรูปแบบโฆษณาปัจจุบัน คุณจะเข้าถึงอุปกรณ์ทุกประเภทด้วยโฆษณา เดสก์ท็อปบนมือถือ ดังนั้นคุณจะทำซ้ำโฆษณาและเลือกตัวเลือกมือถือเพื่อให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่มากขึ้น ด้วยรูปแบบใหม่นี้ โฆษณาจะดูดีในทุกอุปกรณ์และไม่สามารถใช้การตั้งค่าอุปกรณ์ได้ แต่สามารถปรับราคาเสนอได้ ซึ่งจะส่งผลต่อความถี่ที่โฆษณาของคุณแสดงในอุปกรณ์ต่างๆ การปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์ ในอดีต คุณอาจปรับการเสนอราคาสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ขึ้นหรือลง เพื่อจัดการวิธีที่โฆษณาเข้าถึงอุปกรณ์เคลื่อนที่ ประโยชน์เพิ่มเติมประการหนึ่งของรูปแบบใหม่คือการปรับการเสนอราคาเดสก์ท็อปหรืออุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อกำหนดว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายไปยังอุปกรณ์ใด แม้ว่าผู้ใช้ทุกคนจะไม่สามารถใช้ได้ และจะมีการเปิดตัวอย่างเต็มรูปแบบในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า มาสรุปกันที่ด้านบนสุดของบล็อกนี้ ฉันบอกว่าการเปลี่ยนแปลงไม่ใช่สิ่งที่ดีเสมอไป คุณเห็นข้อดีและข้อเสียในการเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะเกิดขึ้นนี้หรือไม่ ข้อดีคือคุณจะเห็นการนับ Conversion ที่แม่นยำยิ่งขึ้นด้วยการเปลี่ยนแปลงจากคลิกที่ทำให้เกิด Conversion เป็น Conversion และคุณจะได้รับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณต่อหน้า ผู้บริโภคด้วยโฆษณาแบบข้อความที่ขยาย เลวร้าย? สิ่งนี้ทำให้การเปรียบเทียบข้อมูลสะสมของคุณอยู่ที่ไหน เราเริ่มต้นตำแหน่งโฆษณาในเดือนกุมภาพันธ์เมื่อโฆษณาในแถบด้านข้างหายไป ไม่ต้องพูดถึงราคาเสนอที่เพิ่มขึ้นเพื่อให้อยู่ที่ด้านบนสุดของหน้า ตอนนี้การเปลี่ยนแปลงในเครื่องมือวัด Conversion จะนำเราไปที่ใด

– Gary Harvison ผู้จัดการ PPC