ปัญหาทั่วไปของการพัฒนาเว็บที่อาจส่งผลต่อผลลัพธ์การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของคุณ

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 2 มีนาคม 2021

โพสต์นี้ครอบคลุมประเด็นการพัฒนาเว็บจำนวนมาก แต่ไม่ใช่ทั้งหมดที่เราเคยประสบมาหลายปีในการดำเนินธุรกิจ สิ่งเหล่านี้บางส่วนถือได้ว่าเป็นอันตรายที่อาจส่งผลต่อความพยายามที่จะประสบความสำเร็จในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

• บล็อกในไฟล์ .robots.txt
• การเป็นเจ้าของไฟล์หลัก/การเข้าถึงเซิร์ฟเวอร์แบบเต็ม
• ไม่มีการเข้าถึงข้อมูลเมตา
• แบบฟอร์มไม่ทำงาน
• ไม่เป็นมิตรกับมือถือ
• ลิงค์ภายในเสีย
• XML Sitemaps

บล็อกในไฟล์ .robots.txt

เราพบหน้าเว็บที่ถูกบล็อกในไฟล์ robots.txt ของเว็บไซต์หลายครั้งเกินไป ซึ่งเป็นหน้าที่ไม่ควรบล็อกและอนุญาตให้เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีอย่างเหมาะสม ในหลายกรณี มีการบล็อกไว้ใน robots.txt เพื่อป้องกันไม่ให้ Google และโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาอื่นๆ รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ใหม่ที่อยู่ระหว่างการพัฒนา เมื่อเปิดตัวเว็บไซต์ เราพบว่าบล็อกของโปรแกรมรวบรวมข้อมูลไม่ได้ถูกลบออกจาก robots.txt ทำให้เราไม่มีผลลัพธ์การจัดอันดับไม่ว่าจะใช้โซลูชันการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาจำนวนเท่าใด องค์ประกอบแรกๆ ที่ฉันตรวจสอบอยู่เสมอ ไม่ว่าจะเป็นเว็บไซต์ใหม่หรือแคมเปญเครื่องมือค้นหาใหม่สำหรับไซต์ที่มีอยู่คือไฟล์ robots.txt เชื่อหรือไม่ เรื่องนี้เกิดขึ้นค่อนข้างบ่อย

ความเป็นเจ้าของไฟล์หลัก/การเข้าถึงเซิร์ฟเวอร์แบบเต็ม

บ่อยครั้งที่เราเห็นปัญหานี้เมื่อรับลูกค้าใหม่สำหรับแคมเปญ เพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา คุณได้สร้างไซต์ไว้แล้ว แต่เมื่อคุณจำเป็นต้องทำการเปลี่ยนแปลง คุณต้องติดต่อนักพัฒนาเว็บเดิมเพื่อทำการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้น เว็บไซต์ส่วนใหญ่ต้องการการนำคำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาไปใช้และ/หรือการแก้ไขหลายรายการที่ต้องการให้ผู้อื่นทำการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ หากคุณไม่มีสิทธิ์เข้าถึงไฟล์หลักและต้องพึ่งพานักพัฒนาซอฟต์แวร์เดิม อาจส่งผลให้เกิดความล่าช้าในการติดตั้งใช้งานและ/หรือมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม คุณต้องมีสิทธิ์เข้าถึงไฟล์หลักและระบบจัดการเนื้อหาของคุณ

จากตัวอย่างล่าสุด ลูกค้าที่เราจัดการคุณสมบัติออนไลน์หลายแห่งตั้งแต่ปี 2013 ถูกซื้อกิจการโดยนิติบุคคลอื่นภายในปีที่แล้ว หนึ่งในภารกิจหลักคือการสร้างเอกลักษณ์องค์กรใหม่ที่รวบรวมโซลูชันซอฟต์แวร์หลักในอุตสาหกรรมและแบรนด์โซลูชันอุปกรณ์ทั้งหมดภายใต้เอกลักษณ์เดียวกัน งานหนึ่งที่ทำให้ภารกิจนี้สำเร็จคือการสร้างเว็บไซต์ใหม่ที่พูดถึงโซลูชันขององค์กรทั้งหมดสำหรับอุตสาหกรรมเฉพาะของตน การพัฒนาดังกล่าวได้ทำสัญญากับผู้ให้บริการพัฒนาเว็บไซต์ที่บริษัทแม่มีความสัมพันธ์อยู่แล้ว

ปัญหาเกี่ยวกับโซลูชันนี้คือเว็บไซต์ที่มีอยู่ของผู้ให้บริการพัฒนาเว็บสำหรับเอนทิตีออนไลน์หลายรายการของลูกค้าที่มีการใช้องค์ประกอบของเสิร์ชเอ็นจิ้น ดังนั้นสินทรัพย์ออนไลน์อื่นๆ ของพวกเขาจึงมีอันดับต่ำ งานของเราสำหรับโครงการนี้คือให้คำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาล่วงหน้าในสองภาษาที่แตกต่างกัน ลูกค้ามีสิทธิ์เข้าถึงระบบการจัดการเนื้อหาอย่างเต็มรูปแบบ จึงสามารถวางคำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของเราได้ อย่างไรก็ตาม การตรวจสอบคุณภาพไซต์ของเราได้เปิดเผยปัญหาที่จำเป็นต้องมีการเขียนโปรแกรมไปยังไฟล์หลัก

ในช่วงเวลานี้ นักพัฒนาเว็บรายเดิมเนื่องจากขาดคำที่ดีกว่า จึงถูกไล่ออก และมีการว่าจ้างบริษัทพัฒนาเว็บแห่งใหม่ให้แก้ไขปัญหาการเขียนโปรแกรมอื่นๆ ที่พบนอกการปรับให้เหมาะสมของเครื่องมือค้นหา โปรดทราบว่าไซต์นี้เผยแพร่สู่เว็บแล้ว แต่ยังคงถูกบล็อกในไฟล์ .robots.txt เพื่อป้องกันไม่ให้ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ รวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเว็บไซต์จนกว่าปัญหาทั้งหมดจะได้รับการแก้ไข เราทำการตรวจสอบคุณภาพไซต์ใหม่อย่างน้อยสัปดาห์ละครั้งเพื่อค้นหาปัญหาการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่อาจเปิดเผย เราได้ทำงานนี้มานานกว่าสามเดือนแล้ว ณ เวลาที่เขียนโพสต์นี้

ภายในสัปดาห์ที่ผ่านมา มีข้อผิดพลาดใหม่ที่แสดงการเปลี่ยนเส้นทางชั่วคราวมากกว่า 2,000 รายการในรายงานการตรวจสอบคุณภาพเว็บไซต์ของเรา สิ่งที่ถูกค้นพบและแจ้งให้เราทราบเมื่อสองวันก่อนจากลูกค้าของเราที่ติดต่อนักพัฒนาเว็บคือ บริษัท พัฒนาเว็บที่ได้รับการว่าจ้างใหม่ได้แก้ไขปัญหาบนเว็บเซิร์ฟเวอร์การพัฒนาของพวกเขา แต่เพื่อให้สามารถผลักดันการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ได้ พวกเขาต้องพึ่งพา บริษัทพัฒนาเว็บเดิม

ขณะนี้เราถูกระงับในโครงการนี้เนื่องจากข้อผิดพลาดในการเปลี่ยนเส้นทางชั่วคราวทำให้เราไม่สามารถเลิกบล็อกเครื่องมือค้นหาจากการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์จริงได้ อีกตัวอย่างหนึ่งของความสำคัญของการเป็นเจ้าของการเข้าถึงไฟล์หลักของคุณ และใช่ เชื่อหรือไม่ ปัญหานี้ยังคงเกิดขึ้นในวันนี้ ดังที่แสดงในตัวอย่างที่แล้ว

ไม่มีการเข้าถึงข้อมูลเมตา

กี่ครั้งแล้วที่เราทำกับลูกค้าใหม่หรือมีลูกค้าเดิมสร้างเว็บไซต์ใหม่และระบบการจัดการเนื้อหาไม่อนุญาตให้มีการแก้ไขหน้า <title> หรือ <metadescription>? ไม่ว่าอย่างไร คุณจะไม่ประสบความสำเร็จกับแคมเปญการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของคุณ ถ้าคุณไม่สามารถเข้าถึงเพื่อแก้ไขหน้า <title>, <metadescription> หรือทั้งสองอย่าง

เชื่อหรือไม่ เรื่องนี้เกิดขึ้นมากกว่าที่คุณคิด หากคุณไม่ต้องการเป็นเว็บไซต์ที่ไม่มีข้อมูลเมตา คุณควรพิจารณาใช้บริการไวท์เลเบลของเราสำหรับความต้องการด้านการตลาดออนไลน์

แบบฟอร์มไม่ทำงาน

สิ่งนี้เกิดขึ้นค่อนข้างบ่อยเช่นกัน มีการสร้างไซต์ มีการสร้างแบบฟอร์มการติดต่อ/การแปลง แต่ไม่มีการทดสอบฟังก์ชันการทำงาน ลูกค้าของคุณมีส่วนร่วมในแคมเปญการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาและไม่ได้รับโอกาสในการขาย คุณอาจเห็นว่าหน้าการแปลงได้รับการบันทึกในบัญชี Google Analytics ของเว็บไซต์ของคุณ แต่ลูกค้าไม่ได้รับแบบฟอร์มเพื่อกรอกข้อมูล

หลายครั้งที่พวกเขาตำหนิบริษัทปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา อันที่จริง เรื่องนี้เป็นปัญหาการพัฒนาเว็บ นอกจากนี้ยังมีปัญหาที่โค้ดติดตามของ Google Analytics ไม่ได้รับการติดตั้งอย่างเหมาะสมและผลลัพธ์กลับตรงกันข้าม คุณรายงานลูกค้าของคุณว่าคุณไม่เห็น Conversion ใด ๆ และพวกเขารายงานว่าพวกเขาได้รับโอกาสในการขาย เช่นเดียวกับฟังก์ชันตะกร้าสินค้าอีคอมเมิร์ซ

ไม่เป็นมิตรกับมือถือ

ในยุคนี้ของการจัดทำดัชนีครั้งแรกที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่จาก Google เว็บไซต์ของคุณต้องเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ สิ่งนี้สามารถตั้งค่าแคมเปญเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาหากเว็บไซต์ไม่ได้สร้างขึ้นโดยคำนึงถึงความเหมาะกับมือถือเป็นอันดับแรก หากคุณมีข้อกังวลใดๆ คุณสามารถทดสอบหน้าเว็บแต่ละหน้าได้ที่นี่

ลิงค์ภายในเสีย

หลายครั้ง ในระหว่างการสร้างใหม่ การเปลี่ยนแปลง URL และ/หรือหน้าต่างๆ จะถูกลบออก สิ่งเหล่านี้ต้องการ 301 ย้ายอย่างถาวร 301 เปลี่ยนเส้นทาง งานในการสร้างการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ที่เหมาะสมนี้เป็นกระบวนการที่ใช้ทรัพยากรมาก บ่อยครั้งที่เราพบว่าขั้นตอนนี้ถูกมองข้าม

XML Sitemapsv

ขั้นตอนการสร้างแผนผังเว็บไซต์ .xml ที่มีรูปแบบถูกต้องมักถูกมองข้ามไปเช่นกัน แผนผังไซต์ .xml แสดงรายการโครงสร้าง URL ของเว็บไซต์ของคุณ มันถูกใช้โดยเครื่องมือค้นหาเพื่อรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บไซต์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เสร็จแล้ว ควรส่งแผนผังไซต์ .xml ไปยังบัญชี Google Search Console เพื่อดำเนินการ ระบบจัดการเนื้อหาในปัจจุบันส่วนใหญ่สร้างแผนผังเว็บไซต์ .xml โดยทางโปรแกรม อย่างไรก็ตาม คุณต้องส่งแผนผังเว็บไซต์ .xml ของเว็บไซต์ของคุณไปยัง Google Search Console ปัญหานี้เกิดขึ้นมากกว่าที่คุณคิด

ก่อนสร้างเว็บไซต์ สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นสิ่งที่ต้องคำนึงถึง แต่สิ่งอื่นที่คุณควรพิจารณาคือซอฟต์แวร์ของคุณ อ่านที่นี่เพื่อดูว่าคุณมีซอฟต์แวร์ที่ดีที่สุดสำหรับการพัฒนาเว็บหรือไม่

สรุป

นี่ไม่ใช่รายการปัญหาการพัฒนาเว็บทั้งหมดที่อาจทำให้ไซต์ของคุณล้มเหลวในภารกิจเพื่อปรับปรุงผลการจัดอันดับ การสร้างความสนใจในตัวสินค้า และการขาย มีมากกว่านั้น แต่สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่พบได้บ่อยที่สุดที่เราเคยประสบมาตลอดช่วงชีวิตธุรกิจของเรา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้กล่าวถึงปัญหาเหล่านี้กับนักพัฒนาเว็บของคุณเมื่อพิจารณาสร้างไซต์ใหม่ หรือแม้กระทั่งเมื่อคุณกำลังสร้างไซต์ที่มีอยู่ใหม่

ต้องการหลีกเลี่ยงการตกเป็นเหยื่อของปัญหาการพัฒนาเว็บทั่วไปหรือไม่? คุณควรพิจารณาใช้บริการออกแบบเว็บฉลากขาวของเรา แจ้งให้เราทราบว่าคุณคิดอย่างไรกับบทความ และหากสิ่งนี้ช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงปัญหาการพัฒนาเว็บเหล่านี้ได้