สร้างรายงานการวิเคราะห์การแข่งขันที่ผู้บริหารของคุณวางใจได้

การประชุมทางการตลาดเชิงกลยุทธ์กลายเป็นการทะเลาะวิวาทตามข้อสันนิษฐานและความคิดเห็นบ่อยเพียงใด ในปี 2565 เมื่อธุรกิจเต็มไปด้วยข้อมูลดิจิทัล คุณต้องถามตัวเองว่าเหตุใดจึงยังเกิดขึ้น ทุกสิ่งสามารถวัดได้ และการตัดสินใจสามารถและควรขึ้นอยู่กับข้อมูล

เหตุผลประการหนึ่งคือ: ทีมให้ความสำคัญกับข้อมูลของตนเองมากเกินไปและละเลยที่จะพิจารณาบริบท หรือพวกเขาไม่รู้วิธีใส่ข้อมูลในบริบทที่ถูกต้อง รายงานการวิเคราะห์การแข่งขันสามารถแก้ไขปัญหานี้ ได้ และคุณกำลังจะค้นหาวิธีการ รวมทั้งให้คะแนนสูตรโกงฟรีเพื่อทำให้สิ่งต่างๆ ง่ายขึ้นไปอีก มาดำน้ำกันเถอะ

รายงานการวิเคราะห์การแข่งขันคืออะไร?

ในการตลาดดิจิทัล คุณจะอยู่ในความมืดเกี่ยวกับกลยุทธ์ของคู่แข่งจนกว่าคุณจะเข้าถึงและวิเคราะห์ข้อมูลของพวกเขา รายงานการวิเคราะห์การแข่งขันจะจัดระเบียบข้อมูลนี้เพื่อแจ้งให้ทราบเกี่ยวกับประสิทธิภาพของคู่แข่งในตลาด และวางแบรนด์ของคุณในบริบทของแนวการแข่งขัน

รายงานการวิเคราะห์คู่แข่งสามารถรวมข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ ส่วนแบ่งการตลาด และจุดแข็งและจุดอ่อนที่โดดเด่น การนำเสนอข้อมูลนี้จะเพิ่มข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าที่ผู้บริหารของคุณจะต้องชื่นชอบ เอเจนซียังให้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมแก่ ลูกค้าในการรายงาน ด้วยข้อมูลประเภทนี้

คุณสามารถ:

• แสดงรายละเอียดเกี่ยวกับแหล่งที่มาของการเข้าชมที่ประสบความสำเร็จ
• วิเคราะห์ความเหมือนและความแตกต่างของ ข้อมูลประชากร และพฤติกรรมของ ผู้ชม
• ระบุช่องทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด
• ให้ความเข้าใจเกี่ยวกับโครงสร้างราคาและการวางตำแหน่ง
• ค้นพบแนวโน้มล่าสุดของ อุตสาหกรรม

ด้วยการเจาะลึกข้อมูลของคู่แข่งและเน้นการค้นพบที่สำคัญที่สุดที่เกี่ยวข้องกับเป้าหมายทางธุรกิจหรือ KPI ที่เฉพาะเจาะจงในรายงานของคุณ คุณสามารถประเมินข้อมูลและประสิทธิภาพของบริษัทได้อย่างสมจริง

รายงานการวิเคราะห์การแข่งขันของคุณสามารถทำอะไรได้บ้าง?

รายงานการตลาด มีหน้าที่หลักสองประการ: หนึ่งคือการเก็บข้อมูลเพื่อบันทึกเพื่อติดตามผลและประเมินผล ส่วนที่สองคือการนำเสนอข้อมูลเชิงลึกแก่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งภายในและภายนอกธุรกิจ ข้อมูลที่คุณรวมไว้ในรายงานและวิธีที่คุณส่งสามารถกำหนดผลลัพธ์ของการตัดสินใจในอนาคตได้

รายงานการวิเคราะห์การแข่งขันที่ยอดเยี่ยมสามารถ:

1. แสดงจุดแข็งและข้อได้เปรียบในการแข่งขันของแบรนด์คุณ ด้วยความช่วยเหลือของการวิเคราะห์ SWOT คุณสามารถระบุสิ่งที่เป็นเอกลักษณ์ของบริษัทของคุณและค้นหาโอกาสในการเติบโต

2. กำหนดตำแหน่งทางการตลาดของแบรนด์ของคุณ การเปรียบเทียบเมตริกโดยละเอียดช่วยให้คุณกำหนดตำแหน่งที่คุณเหมาะสมกับแนวการแข่งขันในด้านการตลาด การกำหนดราคา การนำเสนอผลิตภัณฑ์ และอื่นๆ

3. ระบุภัยคุกคามและแนวโน้มที่เป็นอันตราย รายงานการแข่งขันจะระบุส่วนที่บริษัทของคุณล้าหลังกว่าตลาด และเปิดเผยแนวโน้มอุตสาหกรรมที่อาจคุกคามความสามารถในการทำกำไร

4. ทำลายตำนานเกี่ยวกับการแข่งขัน ด้วยการวิเคราะห์คู่แข่ง คุณสามารถระบุได้ว่าสมมติฐานทั่วไปนั้นอิงจากความเป็นจริงหรือเกิดจากข่าวลือ เรียนรู้ว่าสิ่งที่แบรนด์พูดถึงตนเองนั้นได้รับการสนับสนุนจากข้อมูลหรือไม่

5. ยุติการอภิปรายภายใน ระหว่างแผนกหรือทีมการตลาด ตัวอย่างเช่น บางคนอาจอ้างว่าการลดลงของการเข้าชมจากการอ้างอิงเป็นเพราะคุณภาพเนื้อหาที่ไม่ดี ในขณะที่ผู้จัดการพันธมิตรยืนยันว่าพันธมิตรทั้งหมดกำลังบ่นเกี่ยวกับวิกฤตการเข้าชม การวิเคราะห์การเข้าชมการแข่งขันและการมีส่วนร่วมจะเปิดเผยว่า การเข้าชมจากการอ้างอิง ลดลงสำหรับทั้งอุตสาหกรรมหรือเฉพาะสำหรับธุรกิจของคุณ

6. แจ้งข้อผิดพลาดและความสำเร็จของคู่แข่ง เพื่อให้คุณได้เรียนรู้จากพวกเขา เปรียบเทียบเกือบทุกอย่างและประเมินกลยุทธ์ที่ควรค่าแก่การนำไปปฏิบัติ

7. ช่วยให้คุณหรือผู้บังคับบัญชาของคุณบรรลุการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ หรือสนับสนุนกลยุทธ์ที่มีอยู่ด้วยข้อมูล ตรวจสอบประสิทธิภาพและประเมินว่า KPI ปัจจุบันยังคงเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณหรือไม่ หรือหากแนวโน้มมีการเปลี่ยนแปลง และคุณจำเป็นต้องปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ของคุณ

คุณจะสร้างรายงานการวิเคราะห์การแข่งขันได้อย่างไร?

เราจะแนะนำคุณทีละขั้นตอน คำนึงถึงเป้าหมายของรายงานเมื่อคุณเปรียบเทียบเมตริกแต่ละรายการและเปลี่ยนข้อมูลให้เป็นเนื้อหาจริง

1. ระบุคู่แข่ง

ก่อนที่จะตรวจสอบคู่แข่งรายใดรายหนึ่ง คุณต้องการ เปรียบเทียบสถิติของคุณกับค่าเฉลี่ยของ อุตสาหกรรม ค่าเหล่านี้ทำหน้าที่เป็นแนวทางตลอดการวิเคราะห์ของคุณ

เรามักจะแยกความแตกต่างระหว่างคู่แข่งสามประเภท:

• คู่แข่งโดยตรง คือบริษัทที่มีความคล้ายคลึงกันใน 3 ประการ ได้แก่ กลุ่มเป้าหมาย ผลิตภัณฑ์ และปัญหาที่พวกเขาแก้ไข
• คู่แข่งทางอ้อม คือคู่แข่งที่คล้ายคลึงกันในหนึ่งหรือสองวิธี พวกเขาอาจนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันสำหรับผู้ชมที่แตกต่างกัน หรือวิธีแก้ปัญหาที่แตกต่างกันสำหรับปัญหาเดียวกัน
• ผู้นำในอุตสาหกรรม มักจะกำหนดจังหวะและแนวโน้มของตลาด คุณสามารถค้นหาเว็บไซต์เหล่านี้ได้ในส่วนการจัดอันดับเว็บไซต์ยอดนิยมของเรา ซึ่งเราอัปเดตข้อมูลใหม่ทุกเดือน

ในการตลาดดิจิทัล แนวทางจะแตกต่างกันเล็กน้อย คุณให้ความสำคัญกับ กลุ่มเป้าหมาย มากขึ้น เพราะคุณแข่งขันเพื่อเรียกร้องความสนใจและการมีส่วนร่วมก่อนที่จะแข่งขันเพื่อขาย

ดังนั้น เมื่อวิเคราะห์แนวการแข่งขันทางดิจิทัล คุณต้องดูคู่แข่งตามกลยุทธ์การหาลูกค้าใหม่และช่องทางการรับส่งข้อมูล

2. ตรวจสอบกลยุทธ์และช่องทางการตลาด

เลือกคู่แข่งทางตรงอันดับต้นๆ สำหรับการวิเคราะห์ของคุณ คุณต้องการตรวจสอบว่าการเข้าชมที่มีค่าที่สุดมาจากที่ใด หรืออีกนัยหนึ่งคือช่องทางใดที่ดึงดูดผู้เข้าชมที่กลายเป็นลูกค้าที่ภักดี

ค้นพบว่าสถิติของคุณเปรียบเทียบกับปริมาณการเข้าชมและคุณภาพต่อช่องของคู่แข่งอย่างไร จากข้อมูลนี้ คุณสามารถตรวจสอบว่าผู้อื่นใช้ช่องทางที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของตนอย่างไร และเข้าใจ กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล ของคู่แข่งได้ดี ขึ้น

ในหลายกรณี การเพิ่มผู้นำอุตสาหกรรมเพื่อใช้อ้างอิงหรือติดตามค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมจะเป็นประโยชน์ หากรายงานของคุณไปถึงระดับการจัดการ โปรดจำไว้ว่าพวกเขาต้องการเห็นผลกระทบทางการเงินของทุกสิ่ง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ระบุต้นทุนและให้ความสนใจเป็นพิเศษกับคู่แข่งที่ได้รับค่าตอบแทนและ ROI

มาดูช่องทางการรับลูกค้าและสิ่งที่คุณเรียนรู้ได้จากช่องทางเหล่านั้น

• ปริมาณการค้นหาทั่วไป

การค้นหาทั่วไปอาศัย กลยุทธ์ SEO ที่ ดี คู่แข่งที่ได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกจำนวนมากอาจลงทุนอย่างมากในการตลาดเนื้อหา ดังนั้นพวกเขาจึงเป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมในการมองหาแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา นอกจากนี้ ให้เปรียบเทียบปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิกกับปริมาณการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อให้เข้าใจกลยุทธ์และแหล่งที่พวกเขาลงทุนทรัพยากรได้ดีขึ้น

หากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาทั่วไป ให้เริ่มด้วย การวิเคราะห์การแข่งขัน SEO และตรวจสอบ ปริมาณการค้นหาต่อคำหลัก จากนั้นดูว่าไซต์ใดได้รับการเข้าชมมากที่สุดสำหรับคำใดคำหนึ่ง รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับส่วนแบ่งการเข้าชม การเปลี่ยนแปลงรายเดือน และ ฤดูกาล หรือแนวโน้มของคำหลักด้วย การวิจัยคำหลักที่แข่งขัน ได้

• ปริมาณการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

การทำความเข้าใจว่าคู่แข่งจัดการแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายอย่างไร จะช่วยให้ทราบลำดับความสำคัญของงบประมาณได้อย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณประเมินได้ว่าคุณลงทุนอย่างถูกที่และด้วยต้นทุนที่สมเหตุสมผลหรือไม่

ดำเนิน การวิจัยคู่แข่ง PPC เพื่อตรวจสอบเงื่อนไขการชำระเงินที่สร้างปริมาณการเข้าชมสูงสุดและไซต์ใด

ด้วย เครื่องมือวิเคราะห์การแข่งขัน ของเว็บที่คล้าย กัน คุณจะได้รับค่าประมาณของค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้อง เพื่อให้คุณสามารถประเมินการลงทุนของคู่แข่งในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย เปรียบเทียบกับคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุด และเพิ่มประสิทธิภาพความพยายามในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่ใช้จ่ายเกินตัว

• การเข้าชมการอ้างอิง

นี่เป็นอีกพื้นที่หนึ่งที่ บริษัท ใช้จ่ายเงิน คู่แข่งที่ได้รับการเข้าชมจำนวนมากจากการอ้างอิงขึ้นอยู่กับผู้อื่นในการโปรโมตไซต์ หมายเหตุ: นี่อาจเป็นสัญญาณว่าพวกเขาไม่มีความสามารถภายในในการจัดการการดำเนินการด้านการตลาดที่กว้างขวาง

คุณสามารถตรวจสอบได้ว่าไซต์ใดอ้างอิงการเข้าชมไปยังคู่แข่งเหล่านี้ เนื่องจากไซต์เหล่านี้อาจเป็น โอกาสทางการตลาดแบบ Affiliate สำหรับคุณและให้การเข้าชมแก่คุณ

• แสดงโฆษณา

การลงทุนในโฆษณาแบบดิสเพลย์อาจมีค่าใช้จ่ายสูง และบริษัทต่างๆ มักจะใช้โฆษณาเหล่านี้เพื่อเสริมช่องทางการหาลูกค้าหลักของตน ดูประสิทธิภาพของโฆษณาแบบดิสเพลย์ในบริบทและค้นพบว่าโฆษณาเหมาะสมกับกลยุทธ์โดยรวมอย่างไร และช่องทางอื่นๆ ที่พวกเขาสนับสนุน

• อีเมล

อีเมลเป็นช่องทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพในหลายอุตสาหกรรม ประหยัดค่าใช้จ่ายและเครื่องมืออัตโนมัติมีความเป็นไปได้มากมายสำหรับการแบ่งส่วนและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

ตรวจสอบปริมาณการเข้าชมที่ธุรกิจได้รับโดยเฉลี่ยในช่องของคุณ และดูว่าคู่แข่งแต่ละรายจับคู่กันอย่างไร เปอร์เซ็นต์สูงบ่งบอกถึงความภักดีสูง ผู้เยี่ยมชมเชื่อถือไซต์และยินดีที่จะแบ่งปันที่อยู่อีเมลของตน ไซต์เหล่านี้มักอาศัยการเข้าชมแบบออร์แกนิกน้อยกว่า

• การจราจรโดยตรง

การเข้าชมโดยตรงมาจากผู้เข้าชมที่ตรงไปที่ไซต์โดยไม่ต้องค้นหา หากคู่แข่งได้รับทราฟฟิกโดยตรงในปริมาณที่สูงเป็นพิเศษ คุณสามารถสันนิษฐานได้ว่าคู่แข่งนั้นมีฐานลูกค้าจำนวนมาก

ความเป็นไปได้อีกอย่างคือไซต์เป็นที่รู้จักมาก หรือการตลาดส่วนใหญ่อยู่ในสถานะออฟไลน์ ใช้เวลาในการเจาะลึก เมตริกการมีส่วนร่วม เพื่อทำความเข้าใจวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับไซต์ให้ดียิ่งขึ้น

• สื่อสังคม

ช่องทางโซเชียลมีเดียได้รับความนิยมมากขึ้น อย่างไรก็ตาม ไม่จำเป็นต้องเป็นช่องทางการหาลูกค้าโดยตรง กิจกรรมบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มการ รับรู้ และความภักดีต่อ แบรนด์

เป็นสถานที่ที่ดีในการตรวจสอบข้อมูลประชากรของผู้ชม ประเภทเนื้อหายอดนิยม และการตั้งค่าอื่นๆ

สมมติว่าคุณสังเกตเห็นว่าแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งเห็นหน้าเว็บที่เข้าชมจากการเข้าชมโซเชียลมีเดียพุ่งสูงขึ้นอย่างมาก สำรวจว่าแคมเปญประเภทใดที่ดำเนินการในขณะนั้น และตรวจสอบว่าเหตุใดจึงประสบความสำเร็จ

3. พิจารณาข้อมูลบริษัท

พิจารณาบริษัทที่คุณระบุว่าเป็นคู่แข่งอันดับต้น ๆ สำหรับการเข้าชมและการมีส่วนร่วมของผู้ชมอย่างละเอียดยิ่งขึ้น พิจารณาขนาดและรายได้ของบริษัท หากคุณเป็นเพียงเศษเสี้ยวของผู้นำตลาด คุณอาจไม่จำเป็นต้องวัดตัวเองในทุกด้าน ตัวอย่างเช่น พนักงานที่มีขนาดใหญ่สามารถสร้างเนื้อหาได้มากขึ้น และควรเพิ่มการเข้าชมผ่าน การ ตลาดเนื้อหา

ตรวจสอบส่วนแบ่งการตลาดของคู่แข่งและดูว่ามีความสัมพันธ์กับส่วนแบ่งการเข้าชมอย่างไร นอกจากนี้ ประเมิน ศักยภาพของตลาด เพื่อพิจารณาว่าคุณจะได้รับอะไรจริง

ต้องบอกว่า การจับตาดูสถิติผู้นำในอุตสาหกรรมและค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมเพื่อใช้เป็นเกณฑ์มาตรฐานถือเป็นเรื่องดีเสมอ

4. วิเคราะห์ข้อเสนอ

ตรวจสอบผลิตภัณฑ์และสายผลิตภัณฑ์ ความแตกต่างในกลุ่มผลิตภัณฑ์อาจเป็นสิ่งที่คุณต้องกล่าวถึงในรายงานของคุณ คู่แข่งบางรายแข่งขันกับคุณในทุกสิ่ง ในขณะที่รายอื่นอาจนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันเพียงรายการเดียว แต่นั่นก็ยังอาจเป็นภัยคุกคามต่อตำแหน่งทางการตลาดของคุณ

ตรวจสอบเครื่องมือและเทคโนโลยีที่คู่แข่งใช้ ค้นหาว่าแบรนด์คู่แข่งวางตำแหน่งอย่างไรในแง่ของราคาและข้อได้เปรียบที่ไม่เหมือนใคร พวกเขาใช้วิธีการส่งเสริมการขายแบบใดที่ได้ผล สิ่งเหล่านี้อาจเป็นคูปอง ทดลองใช้ฟรี โปรแกรมสะสมคะแนน เป็นต้น

สิ่งเหล่านี้สามารถวัดปริมาณและนำเสนอในรายงานได้หากส่งผลกระทบต่อบรรทัดล่างสุด ตัวอย่างเช่น หากคู่แข่งทั้งหมดใช้แชทบอท การรายงานการวิเคราะห์การแข่งขันอาจเป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การสังเกต

5. ค้นหาผู้ชมที่เหมาะสม

การทำความเข้าใจผู้ชม ในอุตสาหกรรมของคุณและพฤติกรรมของพวกเขาจะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายบุคคลที่เกี่ยวข้องและจุดบกพร่องที่เกี่ยวข้องได้ดีขึ้น ดูส่วนแบ่งการเข้าชมของคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดของคุณตามพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ และสำรวจองค์ประกอบทางประชากรของผู้ชมของพวกเขา

ระบุสิ่งที่ผู้เข้าชมทั้งหมดมีเหมือนกันและลักษณะเฉพาะของผู้เข้าชมที่มีศักยภาพสูง สิ่งนี้ช่วยให้คุณเข้าใจผู้ชมที่คุณกำลังแข่งขันและต่อต้านคู่แข่งรายใด ตรวจสอบ ส่วนแบ่งของเสียงใน แต่ละภูมิภาคและดูว่าใครแพ้และใครได้

อย่าลืมกำหนดขอบเขตความภักดีของผู้ชมด้วย เปรียบเทียบผู้เข้าชมใหม่กับผู้เข้าชมที่กลับมาเพื่อดูว่าคู่แข่งรักษาฐานลูกค้าได้ดีเพียงใด

เมื่อคุณเจาะลึกลงไปในการวิเคราะห์ คุณจะค้นพบความแปรปรวนของผู้ชม คุณอาจสะดุดกับกลุ่มประชากรที่มีบทบาทต่ำ นี่อาจเป็นข้อเท็จจริงสำคัญที่ต้องกล่าวถึงในรายงานของคุณ เนื่องจากสามารถใช้เพื่อประโยชน์ทางธุรกิจของคุณได้

6. ทำการวิเคราะห์ SWOT

ทำการวิเคราะห์ SWOT ด้วยข้อมูลที่รวบรวมทั้งหมดของคุณ SWOT ย่อมาจากจุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และภัยคุกคาม ซึ่งคุณสามารถระบุได้โดยใช้บริบทของแนวการแข่งขัน มองหาจุดอ่อนและจุดแข็งของแต่ละแบรนด์ และทำความเข้าใจว่าใครเป็นภัยคุกคามและโอกาสของคุณอยู่ที่ใด

คุณจะแสดงข้อมูลอย่างมีประสิทธิภาพในรายงานของคู่แข่งได้อย่างไร

การตีความ. ตรวจสอบข้อมูลกับเป้าหมายเดิมของคุณและวัตถุประสงค์ของรายงาน จากนั้นตัดสินใจว่าเมตริกและข้อมูลเชิงลึกใดที่ตอบสนองวัตถุประสงค์นั้นได้ดีที่สุดหรือเป็นตัวแทนของข้อมูลเชิงลึกที่คุณต้องการนำเสนอ

เป็นรายงานการตรวจสอบเป็นระยะ ๆ หรือไม่? ซึ่งการตัดสินใจที่สำคัญขึ้นอยู่กับข้อมูล? ตัวอย่างเช่น หากต้องการสำรองงบประมาณที่เพิ่มขึ้นสำหรับ PPC คุณจะรวมชุดข้อมูลอื่นที่ไม่ใช่ในรายงานเพื่อระบุแนวโน้มอุตสาหกรรมที่เกิดขึ้นใหม่

เพิ่มข้อสรุปและคำแนะนำหากไม่มีเป้าหมายเฉพาะที่แนบมากับรายงานการตรวจสอบการแข่งขัน

เทคนิคการสร้างภาพ เช่น แผนภูมิแท่ง กราฟฟอง แผนที่ และ เมทริกซ์การแข่งขัน ช่วยให้เข้าใจได้ทันที พวกเขายังให้คุณเน้นประเด็นสำคัญของรายงานการตรวจสอบการแข่งขัน

เมทริกซ์มักจะถูกตั้งค่าเป็นควอแดรนท์ที่ทำให้ง่ายต่อการระบุผู้นำในอุตสาหกรรม ผู้ท้าชิง แบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับ และผู้เล่นเฉพาะกลุ่ม ด้วยเว็บที่คล้ายกัน คุณสามารถกำหนดมาตรการการมีส่วนร่วมเพื่อเปรียบเทียบและนำไปใช้กับการวิเคราะห์ควอแดรนต์ตลาดของผู้เล่นที่เกี่ยวข้องที่เลือกไว้บนกริด

ต้องการจัดระเบียบหรือไม่? ใช้สูตรโกงนี้เพื่อสร้างรายงานการวิเคราะห์การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบทุกครั้ง

แดชบอร์ด เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์สำหรับการแสดงข้อมูลในบริบทและการติดตามการแข่งขันเป็นระยะ นอกจากนี้ยังเหมาะสำหรับการสร้างรายงานของคู่แข่ง เนื่องจากคุณอาจต้องการติดตามความคืบหน้าและทำความเข้าใจผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์

การบันทึกเมตริกที่จำเป็นเหมือนกันเป็นระยะๆ ช่วยให้คุณประเมินได้ว่าสิ่งใดที่เหมาะกับคุณหรือธุรกิจที่คุณกำลังติดตาม นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณมองเห็นแนวโน้มและตรวจจับพฤติกรรมของข้อมูลที่ผิดปกติ

ข่าวกรอง การ ตลาดดิจิทัล ที่คล้ายคลึงกัน นำเสนอเทมเพลตแดชบอร์ดที่หลากหลายซึ่งมุ่งเป้าไปที่การตรวจสอบด้านที่เลือกของสภาพแวดล้อมการแข่งขัน หรือคุณสามารถรวบรวมแดชบอร์ดที่กำหนดเองของคุณเองและตรวจสอบเมตริกที่คุณต้องการสำหรับรายงานทั้งหมดภายในแพลตฟอร์ม

เมื่อนำเสนอรายงานต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย ให้ลองใช้ภาพหน้าจอและเพิ่มลูกศรหรือข้อความเพื่อเน้นข้อมูลที่สำคัญ

ตัวอย่างรายงานการวิเคราะห์คู่แข่งคืออะไร

ลองดูตัวอย่างการวิเคราะห์การแข่งขันสำหรับประสิทธิภาพของเว็บไซต์ ลองนึกภาพว่าทีมการตลาดกำลังหารือเกี่ยวกับวิธีเพิ่มประสิทธิภาพไซต์และช่องทางการซื้อ เป้าหมายคือเพื่อดึงดูดผู้ชมอายุน้อย รายงานการวิเคราะห์การแข่งขันจะช่วยได้อย่างไร?

จุดประสงค์ของรายงานควรเป็นการเปิดเผยแบรนด์ในอุตสาหกรรมของคุณที่มีผู้เข้าชมอายุน้อยเป็นเปอร์เซ็นต์ที่สูงขึ้น จากนั้นควรมุ่งเน้นไปที่แบรนด์เหล่านี้และแสดงรายละเอียดช่องทางการตลาดสำหรับคู่แข่งที่เลือกนี้ แสดงช่องที่ทำงานได้ดีที่สุด เพื่อใช้เป็นตัวเปรียบเทียบ

ต่อไป รายงานควรเจาะลึกประสิทธิภาพของช่องโดยละเอียด หากโซเชียลเป็นตัวขับเคลื่อนการเข้าชมที่แข็งแกร่ง ให้ระบุว่าแพลตฟอร์มใดสร้างการเข้าชมมากที่สุด หากการแข่งขันของคุณได้รับปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิกจำนวนมาก ให้เจาะลึกลงไปในคำหลักที่สร้างการเข้าชมที่มีคุณค่า ค้นหาด้วยว่าหน้าใดได้รับส่วนแบ่งการเข้าชมแบบออร์แกนิกสูงสุด ส่วนของเว็บไซต์ที่เฉพาะเจาะจง เช่น บล็อก อาจได้รับความนิยมสูง และนั่นเป็นข้อมูลที่มีค่าสำหรับการตลาดเนื้อหา

นอกจากนี้ รายงานของคุณควรมีข้อมูลเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมซึ่งเป็นผลมาจากแหล่งที่มาของการเข้าชมต่างๆ คุณต้องการลองระบุช่องทางที่ทำกำไรได้มากที่สุดสำหรับคู่แข่งของคุณ ก่อนที่คุณจะสำรวจว่าพวกเขาใช้ช่องทางเหล่านี้อย่างไร

ทำให้รายงานของคุณได้เปรียบ

ในบทความนี้ คุณได้เรียนรู้ว่าทำไมการนำเสนอข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกด้วยวิธีที่ถูกต้องจึงสามารถเร่งกระบวนการตัดสินใจได้ นอกจากนี้ เรายังให้คำแนะนำมากมายแก่คุณเกี่ยวกับวิธีรับข้อมูลที่ถูกต้องและส่งไปยังผู้บังคับบัญชา เพื่อนร่วมทีม หรือลูกค้า

ตอนนี้ เราจะให้คุณลองทักษะใหม่ๆ ฟรี เว็บที่คล้ายกันไม่เพียงแต่มอบเครื่องมือที่จำเป็นในการสร้างรายงานการตรวจสอบของคู่แข่งที่ครอบคลุมเท่านั้น แต่ยังให้ข้อมูลที่แม่นยำที่สุดบนเว็บแก่คุณอีกด้วย รายงานที่อ้างอิงจากข่าวกรองการแข่งขันที่แม่นยำช่วยให้คุณมีความน่าเชื่อถือ ไม่ต้องพูดถึงความได้เปรียบที่เป็นเจ้าข้าวเจ้าของ

คำถามที่พบบ่อย

การวิเคราะห์การแข่งขันควรรวมอะไรบ้าง?

รายงานการวิเคราะห์คู่แข่งควรเริ่มต้นด้วยรายชื่อและประวัติโดยย่อของคู่แข่งชั้นนำ ส่วนหลักควรมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ทางการตลาด การวางตำแหน่ง และผู้ชมตามข้อเสนอผลิตภัณฑ์และราคา

คู่แข่งทั้งสามประเภทคืออะไร?

1. คู่แข่งโดยตรงกำหนดเป้าหมายผู้ชมกลุ่มเดียวกันโดยแก้ไขปัญหาเดียวกันด้วยผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน
2. คู่แข่งทางอ้อมจะแข่งขันกับคุณในหนึ่งหรือสองด้านเท่านั้น: ระดับผู้ชมเป้าหมาย ระดับผลิตภัณฑ์ หรือปัญหาที่ได้รับการแก้ไข
3. ผู้นำในอุตสาหกรรมทำหน้าที่เป็นเกณฑ์มาตรฐาน

ขั้นตอนหลักในการวิเคราะห์การแข่งขันคืออะไร?

ขั้นแรก ระบุคู่แข่งของคุณ จากนั้น ตรวจสอบส่วนแบ่งการตลาดและกลุ่มเป้าหมาย และทำความเข้าใจกลยุทธ์ดิจิทัลของพวกเขา จากนั้นสร้างโปรไฟล์บริษัทสำหรับคู่แข่งชั้นนำ สุดท้าย ทำการวิเคราะห์ SWOT และรวบรวมรายงาน

เหตุใดรายงานการวิเคราะห์การแข่งขันจึงมีความสำคัญ

รายงานการตรวจสอบคู่แข่งให้บริบทสำหรับประสิทธิภาพธุรกิจของคุณและช่วยให้คุณวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณในแนวการแข่งขัน ระบุจุดแข็ง โอกาส และปัจจัยเสี่ยงที่ไม่เหมือนใคร รวมทั้งสนับสนุนการตัดสินใจทางธุรกิจด้วยข้อมูลที่สำคัญ