ต่อไปนี้เป็นความลับและกรณีการใช้งานที่คุณควรให้ความสนใจเสมอเมื่อทำการวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่ง

คุณจะได้เรียนรู้อะไร?

• ทำความเข้าใจเพิ่มเติมเกี่ยวกับการวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่ง
• ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับเครื่องมือวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่งที่เราชื่นชอบ – RankingGap

ทุกเนื้อหาต้องการคีย์เวิร์ดเพื่อให้อยู่ในอันดับสูงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา หนึ่งในกลยุทธ์การวิจัยคำหลักที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด (แต่ถูกมองข้ามไป) คือการรู้ว่าคู่แข่ง SEO ของคุณมีอันดับอย่างไรในผลการค้นหา

แม้ว่าการวิจัยคีย์เวิร์ดจะช่วยให้คุณค้นพบคีย์เวิร์ดที่คุณควรใช้เมื่อสร้างเนื้อหาทางธุรกิจ แต่สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าคู่แข่งในอุตสาหกรรมของคุณใช้คีย์เวิร์ดที่แน่นอนเหล่านี้และความสำเร็จอย่างไร

วิธีที่จะทำได้ง่ายๆ คือผ่านการวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่ง

การวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่ง - บางครั้งเรียกว่าการวิเคราะห์ช่องว่างคำหลัก - เป็นกระบวนการในการระบุคำหลักที่มีคุณค่าซึ่งคู่แข่งของคุณมีอันดับสูง แต่คุณไม่ได้ทำ

บทความนี้จะแสดงข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับการวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่ง ตั้งแต่เหตุผลที่เราต้องการไปจนถึงวิธีที่เราทำ สุดท้ายนี้ เรายังจะแนะนำเครื่องมือที่เราชื่นชอบซึ่งจะช่วยให้คุณทำการวิเคราะห์ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น – RankingGap

เหตุใดเราจึงต้องทำการวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่ง

ผลการค้นหาทั่วไปห้ารายการแรกคิดเป็น 67.60% ของการคลิกทั้งหมดในหน้าแรกเพียงอย่างเดียว และ Google ได้รับการค้นหา 360 พันล้านครั้งในปี 2564 ดังนั้นหากคุณไม่สามารถจัดอันดับอย่างน้อยในหน้าแรก คุณอาจสูญเสียผู้เยี่ยมชมจำนวนมาก

การวิเคราะห์คำหลักที่สามารถแข่งขันได้เป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการแข่งขันในพื้นที่ที่มีผู้คนพลุกพล่านและได้เปรียบเหนือธุรกิจอื่นๆ ในอุตสาหกรรมของคุณ

งานนี้ช่วยอะไรเราได้บ้าง?

จะเผยให้เห็นว่าคำหลักใดที่ขับเคลื่อนความสำเร็จของคู่แข่งของคุณ การวิเคราะห์คู่แข่งยังสามารถบอกคุณได้ว่าหัวข้อใดที่คุณควรเน้นในเนื้อหาของคุณ ข้อมูลเชิงลึกนี้เพียงอย่างเดียวสามารถปรับปรุงความสำเร็จของการตลาดเนื้อหาและกลยุทธ์ SEO ของคุณได้อย่างมาก

คุณยังสามารถค้นพบลิงก์ของคู่แข่งที่คุณสามารถสร้างใหม่ได้อย่างง่ายดาย หรือลิงก์ใดที่คุณควรตั้งเป้าให้มี แม้ว่าจะหมายถึงการลงทุนทรัพยากรจำนวนมากเพื่อให้ได้มาซึ่งลิงก์เหล่านั้น

การวิเคราะห์คำหลักที่แข่งขันกันช่วยให้คุณค้นพบแนวคิดคำหลักที่ยอดเยี่ยมโดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย คุณสามารถใช้มันเพื่อค้นหาคำหลักที่คู่แข่งของคุณจัดอันดับโดยเพียงแค่ป้อนโดเมนหรือ URL ของคู่แข่ง

อย่างไรก็ตาม เหตุผลหลักที่ต้องตรวจทานคำหลักของคู่แข่งเป็นประจำก็คือ ทำให้คุณทราบถึงภาพรวมของอุตสาหกรรมนี้

สิ่งที่เราจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่ง

การวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่งเป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จของ SEO ตอนนี้คุณทราบถึงความจำเป็นในการแข่งขันเพื่อการเข้าชมไซต์ของคุณ ด้วยการใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักที่สามารถแข่งขันได้ คุณสามารถทำให้งานง่ายขึ้นมาก

ด้วยเครื่องมือที่เหมาะสม คุณสามารถค้นหาคีย์เวิร์ดเป้าหมายของคู่แข่งได้ และอะไรคือช่องว่าง/ทางแยกที่คุณมีกับพวกเขา คุณจะได้เรียนรู้ว่าคู่แข่งรายใดกำหนดเป้าหมายคำหลักของคุณด้วย

ด้วยการวิเคราะห์การแข่งขันในเชิงลึก คุณสามารถย้อนกลับวิศวกรรมกลยุทธ์ของคู่แข่งเพื่อเพิ่มอันดับให้กับไซต์ของคุณ

มีความลับ 3 ข้อที่คุณควรทราบเพื่อให้ได้คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องมาวิเคราะห์

• คีย์เวิร์ดควรมีค่า คุณสามารถพิจารณาปริมาณมาก เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ มีแนวโน้มที่จะแปลง ฯลฯ
• คำหลักควรเป็นคำหลักที่คุณสามารถจัดอันดับหรือจัดอันดับสำหรับตำแหน่งที่ดีขึ้น
• การเปรียบเทียบคู่แข่งตั้งแต่สองรายขึ้นไปมักจะให้การวิเคราะห์ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นแก่คุณ

วิธีดำเนินการวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่ง

มี 5 ขั้นตอนมาตรฐานในการวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่ง

#1. เข้าใจผู้ชมของคุณ

ลูกค้าคือหัวใจของทุกกลยุทธ์ทางการตลาดเสมอ ปัจจัยที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งของการวิจัยคำหลักที่แข่งขันกันคือการทำความเข้าใจผู้ชมของคุณและสิ่งที่พวกเขาสนใจ คุณต้องการทราบประเด็นปัญหา รายการโปรด หรือความต้องการของลูกค้าของคุณ

ตั้งแต่เริ่มต้น คุณต้องรู้จักผู้ชมของคุณเพื่อค้นหาคำหลักที่สามารถดึงดูดความสนใจของพวกเขา ประดิษฐ์เนื้อหาที่ตอบสนองความต้องการของพวกเขา และเพิ่มความไว้วางใจในแบรนด์ของคุณ

คุณอาจต้องถามตัวเองด้วยคำถามบางอย่างเพื่อกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ:

• ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแก้ปัญหาอะไรได้บ้าง?
• ผู้ชมของคุณมักค้นหาอะไรใน SERP?
• ลักษณะทางจิตวิทยาใดที่ส่งผลต่อการบริโภคเนื้อหา
• ผู้ชมของคุณชอบมีส่วนร่วมกับแบรนด์ที่คล้ายกับของคุณอย่างไร

ข้อมูลนี้จะช่วยคุณในกระบวนการรับรายงานเชิงลึก

#2. ระบุคู่แข่งชั้นนำของคุณ

ขั้นตอนแรกสู่การวิจัยการแข่งขันอย่างละเอียดคือการระบุคู่แข่ง SEO อันดับต้น ๆ ของคุณ เมื่อเพิ่มขนาดการแข่งขัน หนึ่งในข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดของธุรกิจคือพวกเขาไม่ได้กำหนดคุณสมบัติในการแข่งขันก่อน

การรู้จักคู่แข่งอันดับต้น ๆ ของคุณก็เหมือนกับการไปทะเลที่ถูกต้องเพื่อจับปลา

มีสองเกณฑ์คุณสมบัติที่สำคัญเมื่อระบุคู่แข่งของคุณ:

• ขนาดของเป้าหมาย: คุณจำเป็นต้องรู้ว่าคุณสามารถไล่ตามผู้เล่นที่โดดเด่นที่สุดในกลุ่มของคุณหรือคุณควรไล่ตามเป้าหมายที่เล็กกว่า
• ลักษณะการแข่งขัน: คุณต้องการระบุว่าคุณควรกำหนดเป้าหมายธุรกิจที่เป็นคู่แข่งโดยตรงหรือโดยอ้อม ความแตกต่างระหว่างคู่แข่งทั้งสองประเภทสามารถให้ข้อมูลผลลัพธ์ที่แตกต่างกันได้

ตัวอย่างเช่น: สำหรับ Pepsi คู่แข่งโดยตรงคือ Coca-cola, Red Bull หรือ Dr.Pepper แต่คู่แข่งทางอ้อมก็มีบางยี่ห้อเช่น Nestle, Lipton

#3. เริ่มการวิจัยคำหลักของคู่แข่ง

หลังจากที่คุณเข้าใจผู้ชมและคู่แข่งมากขึ้นแล้ว ตอนนี้คุณสามารถเริ่มเปรียบเทียบเว็บไซต์ของคุณกับคู่แข่งได้ นี่คือเวลาที่คุณสามารถใช้เครื่องมือวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่งได้

โดยทั่วไป คุณจะต้องป้อน URL โดเมนและโดเมนของคู่แข่ง (อาจเป็น 1 หรือ 2) เครื่องมือนี้จะช่วยคุณสร้างข้อมูล เช่น คำหลักที่คู่แข่งของคุณมี ตำแหน่ง ปริมาณ CPC หรือการแข่งขัน

เมื่อคุณได้รับคำหลักของคู่แข่งและวิเคราะห์ปริมาณการค้นหาและแนวโน้มในอดีต สิ่งสำคัญคือต้องเลือกคำหลักที่คุณสามารถจัดอันดับได้ (ซึ่งฉันจะพูดถึงต่อไป)

#4. ค้นหาช่องว่างของคำหลักและทางแยก

ข้อมูลจากเครื่องมือวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่งสามารถช่วยให้คุณค้นพบคำหลักที่คู่แข่งของคุณกำลังชนะอยู่ ข้อมูลยังสามารถช่วยให้คุณมองเห็นโอกาสในการจัดอันดับได้

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถดูคำหลักสองคำด้านบน ได้แก่ อันดับ "การสร้างลิงก์" ที่ 36 และ "การเขียนข้อความ" ที่อันดับที่ 98 พวกเขามีปริมาณการค้นหาเท่ากัน อย่างไรก็ตาม การแข่งขันและ CPC ของ "การสร้างลิงก์" นั้นต่ำกว่ามาก ในสถานการณ์สมมตินี้ คุณคิดว่าคำหลักใดเป็นทางเลือกที่ดีกว่าในการกำหนดเป้าหมาย (คำแนะนำ: เราต้องการไปให้ง่ายกว่านี้)

คำหลักจำนวนมากสามารถมีปริมาณการค้นหาเท่ากัน มีอันดับหรือ CPC เท่ากัน สิ่งที่คุณต้องตอบคือ “นี่คือคำหลักที่ผู้ชมเป้าหมายของฉันจะค้นหาใช่หรือไม่ ถ้าใช่ ฉันจะให้คุณค่าได้ไหมถ้าฉันจัดอันดับสำหรับสิ่งนี้”

คุณต้องพิจารณาสิ่งเหล่านี้เมื่อเลือกช่องว่างที่เหมาะสมเพื่อเติมเต็ม ท้ายที่สุด ไม่มีธุรกิจใดที่มีทรัพยากรที่จะเน้นไปที่คีย์เวิร์ดทุกคำ

5. วิเคราะห์รายงานการวิเคราะห์การแข่งขันของคุณเพิ่มเติม:

เครื่องมือวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่งส่วนใหญ่จะมีตัวเลือกในการส่งออกรายงานข้อมูลของคุณ รายงานเหล่านี้สามารถรวมชุดข้อมูลหลายชุดเพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกว่าเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่งมีการจัดอันดับสำหรับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งได้ดีเพียงใด

ตัวอย่างเช่น อาจมีส่วนที่มีโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับซึ่งมีรายละเอียดเว็บไซต์ต่างๆ ที่เชื่อมโยงไปยังคู่แข่งของคุณ ข้อมูลสามารถให้ข้อมูลที่จำเป็นแก่คุณเพื่อทำการเปลี่ยนแปลงหรือระบุปัญหาในแคมเปญการตลาดปัจจุบันของคุณ

เครื่องมือโปรดของเรา – RankingGap

หลังจากที่แสดงให้คุณเห็น 5 ขั้นตอนในการวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่งแล้ว เราต้องการแนะนำ RankingGap ซึ่งเป็นเครื่องมือวิเคราะห์คู่แข่งที่เราชื่นชอบเพื่อช่วยในกระบวนการนี้

RankingGap เป็นเครื่องมือวิเคราะห์ช่องว่างของคำหลักที่ไม่เหมือนใคร มีอินเทอร์เฟซที่เรียบง่ายที่แม้แต่มือใหม่ก็สามารถใช้งานได้ง่าย

RankingGap ให้มุมมองการวิเคราะห์คำหลักสี่มุมมองในครั้งเดียว

มุมมองเหล่านี้เป็นมุมมองทั่วไป ขาดหายไป ช่องว่าง และมุมมองคีย์เวิร์ดที่ไม่ซ้ำ

• ทั่วไป: เหล่านี้เป็นคำหลักที่ทั้งคุณและคู่แข่งของคุณจัดอันดับ
• ไม่มี: คำหลักที่คู่แข่งของคุณได้รับการจัดอันดับทั้งหมด ยกเว้นคุณ
• ช่องว่าง: คำเหล่านี้เป็นคำสำคัญที่คู่แข่งของคุณบางคนกำลังจัดอันดับ ขณะที่คุณไม่ใช่
• ไม่ซ้ำกัน: คุณสามารถค้นหาคำหลักที่มีเพียงคุณเท่านั้นที่จัดอันดับ แต่คู่แข่งทั้งหมดของคุณไม่ใช่

4 กรณีการใช้งานในชีวิตประจำวันเพื่อทำการวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่ง

กรณีที่ 1: ค้นหาคำหลักทั่วไปที่คุณและคู่แข่งของคุณจัดอันดับให้

หากคุณต้องการทราบคำหลักที่คุณและคู่แข่งใช้ร่วมกัน กรณีนี้เหมาะสำหรับคุณ

ขั้นแรก สร้างโครงการโดยแทรกโดเมนของคุณและของคู่แข่ง นอกจากนี้ เลือกตำแหน่งของคุณและเลือกการตั้งค่าภาษาของคุณ คุณสามารถเพิ่มผู้แข่งขันได้สูงสุด 3 คนในคราวเดียว

เมื่อคุณสร้างโปรเจ็กต์ของคุณแล้ว ให้ไปที่มุมมองคีย์เวิร์ด "ทั่วไป" ซึ่งคุณเปิดอยู่แล้วตามค่าเริ่มต้น ในแท็บนั้น คุณจะเห็นรายการคำหลักที่มีอันดับของคู่แข่งเทียบกับอันดับของคุณ

สิ่งที่แสดงอยู่ที่นี่คือคีย์เวิร์ดที่คุณมี รวมถึงคู่แข่งทั้งหมดของคุณด้วย ข้อมูลดังกล่าวจะช่วยให้คุณทราบว่าคุณกำลังแข่งขันกับใครในการจัดอันดับของคำหลักเหล่านี้

หากอันดับของคุณต่ำกว่าคู่แข่ง คุณรู้ว่าคุณมีการปรับให้เหมาะสม

กรณีที่ 2: รู้ว่าเนื้อหาใดขาดหายไปจากไซต์ของคุณ

คำหลักมีความสำคัญ แต่ก็เป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของโครงสร้างหลักของ SEO ดังนั้น หากคุณรู้ว่าคุณพลาดคีย์เวิร์ดใด คุณก็จะสามารถค้นพบช่องว่างของเนื้อหาระหว่างคู่แข่งและเว็บไซต์ของคุณ

ไปที่มุมมองคีย์เวิร์ด "ขาดหายไป" หรือ "ช่องว่าง" แล้วคุณจะพบคำตอบที่นั่น

ในการทำเช่นนี้ คุณต้องแน่ใจว่าได้ทำงานในโครงการของคุณและดูเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีของคู่แข่ง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณดำเนินโครงการที่เหมาะสมกับคู่แข่งที่เหมาะสม

หลังจากสรุปคีย์เวิร์ดที่คุณต้องการดูแล้ว คุณก็จะสามารถเจาะลึกเนื้อหาของคีย์เวิร์ดในการจัดอันดับเหล่านั้นได้ เพียงคลิกที่ "ดู URL" ของคำหลักที่ดึงดูดคุณ

นี่เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่สร้างผลกระทบมากที่สุดที่คุณสามารถใช้ในการตลาดเนื้อหาโดยลดช่องว่างเนื้อหาระหว่างคุณกับคู่แข่งที่มีประสิทธิภาพสูงของคุณ

ตอนนี้คุณทราบแล้วว่าคำหลักและ URL ใดที่คู่แข่งของคุณจัดอันดับ ดังนั้นคุณสามารถสร้างเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายคำหลักเหล่านั้นเพื่อ "ขโมย" จากพวกเขา

กรณีที่ 3: วิเคราะห์และระบุจุดแข็งของเว็บไซต์ของคุณ

นอกจากการเรียนรู้จากคู่แข่งแล้ว คุณต้องรู้จุดแข็งและจุดอ่อนของคุณด้วย

คุณตระหนักดีถึงสิ่งที่คุณขาดหายไปและสิ่งที่ต้องปรับปรุง แต่คุณต้องรู้ว่าจุดแข็งของคุณคืออะไรเช่นกัน

มุมมองคำหลัก "ไม่ซ้ำกัน" จะบอกคุณเกี่ยวกับจุดแข็งของคุณ – สิ่งที่ทำให้คุณอยู่เหนือคู่แข่งทั้งหมดของคุณ

คุณสามารถจัดเรียงคำหลักของคุณตามตำแหน่งการจัดอันดับ หากคุณเห็นว่าคุณกำลังจัดอันดับสำหรับคำหลักที่เก่ากว่า เช่น "การประชุมการจัดการเนื้อหา 2018" ที่บอกคุณว่าเนื้อหาของคุณยังคงเกี่ยวข้องกับคำหลักนั้น

ดังนั้น ตรวจสอบเนื้อหาและระบุสาเหตุของความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง

กรณีที่ 4: สร้างแผนผังคีย์เวิร์ดโดยใช้ข้อมูลของคู่แข่ง

เห็นได้ชัดว่าคุณควรใช้การจับคู่คำหลักหากเว็บไซต์ของคุณมีหลายหน้าที่ต้องอาศัยเนื้อหาเป็นหลัก เช่น บล็อก

การจับคู่คำหลักเป็นกระบวนการหรือวิธีปฏิบัติในการแสดงรายการคำหลักที่เกี่ยวข้องและกำหนดให้กับแต่ละหน้าของคุณ การสร้างแผนที่คำหลักช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาของคุณที่เกี่ยวข้องกับเจตนาของผู้ค้นหาและจัดอันดับตามนั้น

ในการเริ่มต้นการแมปคำหลัก เพียงไปที่โครงการ RankingGap ของคุณ จากนั้น คุณเลือกมุมมองคำหลัก "ขาดหายไป" ซึ่งหมายถึงคำหลักที่คุณไม่มีอันดับ แต่คู่แข่งของคุณทำ

หรือดีกว่านั้น ค้นหาคำหลักที่คู่แข่งของคุณส่วนใหญ่ไม่มีโดยใช้คำหลักในมุมมองคำหลัก "ช่องว่าง"

คุณสามารถกรองคำหลักตามตำแหน่งการจัดอันดับ จำไว้ว่าคุณควรตั้งเป้าไปที่คำหลักที่มีอันดับสูงกว่า แต่มีคู่แข่งน้อยกว่าที่ใช้

หากคู่แข่งของคุณทำได้ดีกับคำหลักเหล่านั้น คุณควรเรียนรู้จากคำหลักเหล่านั้นดีที่สุด ดูว่าคำหลักมีความเกี่ยวข้องกับเนื้อหาอย่างไรและเขียนอย่างไรโดยใช้คุณลักษณะ URL ในแต่ละคำหลัก จากนั้นระบุวิธีกำหนดคีย์เวิร์ดเหล่านี้ให้กับตัวคุณเอง

TL;DR

การวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่งเป็นหนึ่งในสิ่งที่ต้องทำที่ทุกธุรกิจต้องดำเนินการเพื่อให้มั่นใจว่าธุรกิจของตนไปได้ด้วยดี

การกำหนดเป้าหมายคำหลักของคู่แข่งช่วยให้คุณปรากฏบน SERP และแพลตฟอร์มเดียวกันกับคู่แข่งของคุณ คุณยังสามารถใช้การวิจัยคำหลักของคู่แข่งเพื่อเปิดเผยจุดอ่อน เช่น คำหลักที่มีคุณค่าซึ่งพวกเขายังไม่ได้กำหนดเป้าหมาย

ควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาด ไม่ใช่การคิดภายหลัง มันจะทำให้คุณได้เปรียบอย่างมาก และคุณไม่จำเป็นต้องแปลกใจว่าคู่แข่งของคุณเอาเปรียบคุณอีกแล้ว

เครื่องมือวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่งที่ยอดเยี่ยมอย่าง RankingGap เหมาะสำหรับการประมวลผลงานของคุณเร็วและง่ายขึ้น