คู่มือฉบับสมบูรณ์: วิธีเพิ่มการแสดงผลวิดีโอบน Facebook

เผยแพร่แล้ว: 2022-05-10

ไม่มีแพลตฟอร์มระดับโลกใดที่กำหนดโลกดิจิทัลใหม่ได้เหมือน Facebook ทั่วโลกเป็นอาณาจักรที่มีผู้ใช้งานประมาณ 3 พันล้าน คนต่อเดือนบนแพลตฟอร์มเรือธงของโซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่ ในมุมมองนี้ ประชากรโลกคาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 7.5 พันล้านคน ดังนั้นเกือบครึ่งโลก—ตามตัวอักษร—ใช้งาน Facebook ผู้ใช้ 3 พันล้านคนเหล่านั้นกำลังทำอะไรบนแอปโซเชียลที่พวกเขาชื่นชอบ? กำลังดูวีดีโอ.

โฆษณาวิดีโอบนโซเชียลมีเดียมีความรับผิดชอบในการวัดสูงสุดในการมีส่วนร่วมของผู้ชม การคลิกของลูกค้า อัตราการคลิกผ่าน และการแปลงในทุกแพลตฟอร์ม ¹ ตัวชี้วัดเหล่านั้นกำหนดฉากสำหรับความสำเร็จทางการตลาดที่น่าทึ่ง

นัก ยุทธศาสตร์การตลาดที่ฉลาดรู้ดีว่าการทำความเข้าใจ วิธีสร้างโฆษณาวิดีโอบน Facebook ให้ประสบความสำเร็จ และการเพิ่มการแสดงผลสามารถนำไปสู่การมีส่วนร่วมของลูกค้าอย่างจริงจัง แต่คุณจะเพิ่มการแสดงผลและเริ่มนำผู้ใช้ไปสู่เส้นทางสู่ Conversion ได้อย่างไร เราได้รวบรวมคู่มือนี้เกี่ยวกับการแสดงผลบน Facebook และวิธีเพิ่มประสิทธิภาพ

การแสดงผลวิดีโอบน Facebook: A Quick Primer

หากต้องการทราบวิธีเพิ่มการแสดงผลวิดีโอบน Facebook จะช่วยให้รู้ว่าตัวชี้วัดของ Facebook นั้นเป็นอย่างไร

การแสดงผลวิดีโอบน Facebook จะวัดจำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณ ² แต่ไม่ใช่ว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทุกคนที่มองเห็นโฆษณาของคุณจะถูกนับเป็นการแสดงผลวิดีโอ

เพื่อให้ เมตริกโฆษณาวิดีโอบน Facebook นับการดูโฆษณาเป็นการแสดงผล ต้องเป็นไปตามเกณฑ์บางประการ:

ทุกครั้งที่โฆษณาของคุณปรากฏบนหน้าจอเป็นครั้งแรก มันคือความประทับใจ
หากโฆษณาปรากฏสองครั้งในหนึ่งวันสำหรับคนคนเดียวกัน ให้นับเป็นการแสดงผลสองครั้ง
วิดีโอไม่จำเป็นต้องเริ่มเล่นเพื่อนับเป็นความประทับใจ
การแสดงผลจะ ไม่ ถูก นับหากมาจากการเข้าชมที่ไม่ใช่ของมนุษย์ที่ตรวจพบได้

โดยพื้นฐานแล้ว หากวิดีโอของคุณปรากฏในฟีดของผู้อื่น จะนับเป็นการแสดงผล แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้เล่นวิดีโอก็ตาม

“เดี๋ยวก่อน” คุณอาจจะถาม “การแสดงผลเหมือนกับจำนวนการดูหรือการเข้าถึงหรือไม่

Facebook แยกความแตกต่างระหว่างตัวชี้วัดทั้งสามนี้

การ แสดงผล แสดงถึงจำนวนครั้งที่วิดีโอของคุณปรากฏบนฟีด Facebook
จำนวนการ ดู จะคำนวณจำนวนครั้งที่มีคนเยี่ยมชมหน้าโปรไฟล์ของคุณ
Reach อธิบายจำนวน ผู้ใช้ที่ การเข้าถึงแตกต่างจากการแสดงผลเนื่องจากผู้ใช้รายเดียวกันสามารถเห็นโฆษณา Facebook ของคุณได้หลายครั้ง และการดูแต่ละครั้งจะนับเป็นการแสดงผล

การแสดงผลช่วยให้นักการตลาดเข้าใจว่าการดูวิดีโอประสบความ สำเร็จ เพียง ใด

สิ่งนี้ถูกกำหนดโดยวิธีที่อัลกอริทึมของ Facebook ซึ่งจัดอันดับโพสต์และโฆษณาตามระบบการให้คะแนนที่มีการจัดหมวดหมู่สูง ทำให้โพสต์ที่ "มีค่า" มากขึ้นด้านหน้าและตรงกลางของฟีดแต่ละรายการ แม้ว่าอัลกอริธึมเฉพาะของ Facebook จะเป็นความลับที่ได้รับการปกป้องอย่างใกล้ชิด แต่เราทราบเป้าหมายของมัน:

“[ช่วยผู้ใช้] ค้นพบเนื้อหาใหม่และเชื่อมต่อกับเรื่องราวที่พวกเขาสนใจมากที่สุด [ในขณะที่] รักษา [ing] สแปมและเนื้อหาที่ทำให้เข้าใจผิดในอ่าว” ³

ปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่เข้าสู่การประเมินคือ:

แหล่งที่มา (หรือที่รู้จักว่าเป็นผู้โพสต์) – ผู้ใช้มักจะเห็นโพสต์จากผู้ใช้ที่พวกเขาโต้ตอบด้วย เช่น ธุรกิจที่ติดตามหรือเพื่อนในเครือข่ายของตน นอกจากนี้ยังสามารถขยายไปยังโพสต์ ของ เพื่อน ของเพื่อนหรือแม้แต่ธุรกิจที่เพื่อนติดตาม
ประเภทเนื้อหา – อัลกอริทึมต้องการให้ผู้ใช้ได้รับสิ่งที่ต้องการมากขึ้น รวมถึงสื่อเนื้อหา ดังนั้น หากผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะโต้ตอบกับรูปภาพบ่อยขึ้นผ่านการดู การแชร์ ความคิดเห็นหรือการชอบ พวกเขาจะเห็นภาพมากขึ้นในฟีดของตน หากพวกเขาโต้ตอบกับวิดีโอมากขึ้น พวกเขาจะดูวิดีโอมากขึ้น
การมี ส่วนร่วม – ตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมของโซเชียลมีเดียทำงานเหมือนกับการมองย้อนกลับไปที่หนังสือรุ่นของโรงเรียนเก่า หากหนังสือรุ่นของบุคคลหนึ่งมี "HAGS" และลายเซ็นของครูจำนวนหนึ่ง โอกาสที่เด็กคนนั้นจะไม่ได้รับความนิยมมากที่สุดอย่างแน่นอน แต่ถ้าหนังสือรุ่นเต็มไปด้วยเรื่องตลกภายใน ข้อความที่มีรายละเอียด และดูเดิล หนังสือรุ่นนั้นเป็นของใครบางคนที่ลำดับชั้นของโรงเรียนมัธยมปลายจะถือว่ามีค่าภาคหลวง ดังนั้น เมื่อโพสต์มียอดไลค์ คอมเมนต์ แชร์ และจำนวนการดูจำนวนมาก มันบอกอัลกอริธึมว่าเนื้อหานี้เป็นสิ่งที่ผู้คนต้องการเห็น

เพื่อสรุป:

การแสดงผลจะวัดความสามารถของวิดีโอในการเข้าถึงผู้ชม/คนดู
ความประทับใจถูกควบคุมโดยอัลกอริทึมของ Facebook
อัลกอริธึมของ Facebook ต้องการแสดงเนื้อหาที่คล้ายกับเนื้อหาอื่น ๆ ที่พวกเขาชอบ โพสต์โดยผู้ใช้ในเครือข่ายหรืออุปกรณ์ต่อพ่วงกับเครือข่ายของพวกเขา บรรลุการมีส่วนร่วมสูง

สรุป: ถอดรหัสอัลกอริทึม ถอดรหัสเหตุการณ์สำคัญส่วนบุคคลใหม่สำหรับการแสดงผล นี่คือวิธีการ

เคล็ดลับ 6 อันดับแรกเพื่อเพิ่มการแสดงผลวิดีโอ Facebook ของคุณ

เมื่อคุณเข้าใจพื้นฐานของการแสดงผลวิดีโอแล้ว มาพูดถึงวิธีเพิ่มจำนวนดังกล่าวกัน การปรับแต่งโฆษณาวิดีโอของคุณเพียงเล็กน้อยสามารถส่งผลกระทบอย่างมากต่อประสิทธิภาพของวิดีโอ และ ผล กำไรของคุณ

#1 ตรวจสอบคู่แข่งของคุณ

การเลียนแบบเป็นรูปแบบของการเยินยอที่จริงใจที่สุด…แต่ก็ยังเป็นการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ในการปรับปรุงการแสดงผลวิดีโอบน Facebook ของคุณ

โปรดทราบว่าเราไม่ได้บอกให้คุณคัดลอกจากงานของคนอื่น การรู้ว่าผู้อื่นที่แข่งขันกันเพื่อผู้ชมกลุ่มเดียวกันกำลังทำอะไรเพื่อดึงดูดความสนใจของพวกเขาจะเป็นประโยชน์ ใช้เวลาในการวิจัย:

การแข่งขันของคุณกำหนดเป้าหมายใครด้วยโฆษณาของพวกเขา
โฆษณาของพวกเขามีเนื้อหาอะไรบ้าง?
วิดีโอของพวกเขาทำงานนานแค่ไหน?
พวกเขามีโฆษณาใหม่บ่อยแค่ไหน?
แง่มุมใดของธุรกิจหรือบริการที่พวกเขาเน้น

คุณอาจมีแนวคิดในการปรับปรุงสิ่งที่คู่แข่งของคุณกำลังทำอยู่ หรือบางที คุณสังเกตเห็นช่องว่างในแผนการตลาดซึ่งคุณสามารถจัดการกับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณเองเพื่อใช้ประโยชน์จากความผิดพลาดของพวกเขา

#2. สร้างเนื้อหาของคุณสำหรับ Facebook

นักการตลาดส่วนใหญ่จะยอมรับว่าโฆษณาที่สร้างขึ้นสำหรับเด็กอายุ 30 ปีจะแตกต่างอย่างมากจากโฆษณาที่ดูแลจัดการสำหรับวัยรุ่น เพศก็เหมือนกัน—ลองดูความแตกต่างระหว่างโฆษณาแชมพูของผู้หญิงกับของผู้ชาย

นั่นเพราะว่าเมื่อคุณพูดกับผู้ชมโดยทั่วไป คุณไม่ได้พูดคุยกับผู้บริโภคแต่ละรายที่จะซื้อสินค้าที่คุณต้องการ

แล้วคุณคุยกับใครในเฟสบุ๊ค?

สถิติโซเชียลมีเดียแสดงข้อมูลต่อไปนี้เกี่ยวกับผู้ใช้ Facebook: ⁴

ผู้ชายระหว่าง 25 ถึง 34 คิดเป็น 18.4% ของผู้ใช้
ทุกช่วงวัย ผู้ชายใช้ Facebook มากกว่าผู้หญิง
ผู้หญิงอายุ 25-34 ปีคิดเป็น 12.6% ของผู้ใช้และเป็นกลุ่มผู้หญิงที่ใหญ่ที่สุด
ผู้ใช้ Facebook เพียง 11.7% เท่านั้นที่เป็นผู้หญิงอายุต่ำกว่า 25 ปี และผู้ใช้ผู้ชาย 16.5% มีอายุต่ำกว่า 25

โฆษณาวิดีโอของคุณควรคำนึงถึงข้อมูลประชากรเหล่านี้ด้วย หากคุณต้องการเพิ่มพลังและศักยภาพให้สูงสุด

#3. สร้างมูลค่า
คุณมีแนวโน้มสูงสุดที่จะคลิกโฆษณาวิดีโอและซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการเมื่อใด หากคุณเป็นเหมือนผู้บริโภคส่วนใหญ่ อาจเป็นเพราะวิดีโอแสดงให้เห็นอย่างมีประสิทธิภาพว่าสิ่งที่บริษัทขายมีคุณค่า แต่คุณจะสร้างมูลค่าให้กับโฆษณาวิดีโอของคุณได้อย่างไร
เริ่มต้นด้วยสิ่งที่ทรงพลังเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม
บอกผู้ฟัง ว่าเหตุใด ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณจึงมีความสำคัญ
ใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจเพื่อกระตุ้นให้เกิดปฏิสัมพันธ์ต่อไป
มันค่อนข้างคล้ายกับการเขียนเรียงความโน้มน้าวใจสั้นๆ
นอกจากนี้ Facebook ยังใช้ความภักดีของลูกค้าในการพิจารณาว่าโฆษณาใดจะแสดงให้ใครเห็น ⁵ หากคุณสร้างมูลค่าที่กระตุ้นให้ผู้ชมโต้ตอบกับโฆษณาของคุณ Facebook มีแนวโน้มที่จะแสดงโฆษณาจากธุรกิจของคุณต่อผู้ใช้มากขึ้น
#4. เลือกความงามที่ใช่สำหรับแบรนด์ของคุณ
วิดีโอของคุณไม่มีอยู่ในสุญญากาศ พวกเขาควรสื่อสารข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณโดยใช้ความสวยงามที่เหมาะสม สุนทรียศาสตร์ของแบรนด์ของคุณเป็นส่วนหนึ่งของข้อความของคุณมากพอๆ กับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณขาย สามารถบอกผู้ชมของคุณได้มากเกี่ยวกับตัวคุณ รวมถึง:
ลักษณะบริษัทโดยรวม
บุคลิกและเสียงของแบรนด์ของคุณ
สิ่งที่พวกเขาควรคาดหวังจากการทำงานร่วมกับคุณ
การสร้างสุนทรียภาพโดยรวมสำหรับแบรนด์ของคุณเป็นอีกวิธีหนึ่งในการเพิ่มความภักดีต่อแบรนด์ เมื่อทุกองค์ประกอบของธุรกิจของคุณได้รับการออกแบบอย่างเหนียวแน่นโดยมีเป้าหมายเฉพาะ ผู้ชมของคุณจะได้เรียนรู้ที่จะเชื่อมโยงคุณลักษณะบางอย่างกับบริษัทของคุณ
#5. คำนวณงบประมาณที่เหมาะสมสำหรับโฆษณา
Facebook ทำให้การสร้างโฆษณาและการกำหนดงบประมาณค่อนข้างง่าย กุญแจสำคัญคือการรู้ว่าคุณควรจัดสรรงบประมาณโฆษณาให้กับโฆษณาบน Facebook เป็นจำนวนเท่าใด สิ่งนี้ขึ้นอยู่กับผู้ชมของคุณจริงๆ—ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าส่วนใหญ่ของคุณตกอยู่ในกลุ่มประชากรของผู้ใช้ Facebook บ่อยๆ หรือไม่?
หากผู้ชมส่วนใหญ่ของคุณมีแนวโน้มที่จะใช้ Facebook คุณอาจต้องการงบประมาณมากขึ้นสำหรับโฆษณาบนแพลตฟอร์ม เมื่อคุณสร้างโฆษณาบน Facebook คุณต้องดำเนินการผ่าน เครื่องมือจัดการโฆษณา จากตรงนั้น คุณสามารถ: ⁶
กำหนดงบประมาณ—จำนวนเงินสูงสุดที่คุณต้องการใช้เพื่อแสดงโฆษณาเฉพาะ
เลือกวัตถุประสงค์โฆษณาของคุณ
กำหนดตารางเวลาสำหรับโฆษณาของคุณ
เลือกผู้ชมที่คุณต้องการ
คุณสมบัติเหล่านี้ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่คุณต้องการโต้ตอบกับโฆษณาวิดีโอนั้นๆ ได้มากที่สุด และสามารถช่วยเพิ่มการแสดงผลวิดีโอบน Facebook ของคุณได้
#6. เปลี่ยนเมื่อจำเป็น
คุณลักษณะสำคัญประการหนึ่งของแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จคือความยืดหยุ่น แม้ว่าคุณจะเคยประสบความสำเร็จกับโฆษณาวิดีโอบางประเภทในอดีต ก็อย่ากลัวที่จะเปลี่ยนวิธีการของคุณเมื่อจำเป็น บางครั้งคุณต้องลองอะไรที่แตกต่างออกไปเล็กน้อย การเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ ที่อาจช่วยปรับปรุงการแสดงผลวิดีโอของคุณ ได้แก่:
เริ่มโฆษณาของคุณด้วยคำถาม
ย่อ (หรือยาว) วิดีโอของคุณ
ทำให้โฆษณาดึงดูดสายตา
ใช้อารมณ์ขันตามความเหมาะสม
รวมสถิติที่มาจากแหล่งที่มีชื่อเสียง
คุณสามารถทำสิ่งเหล่านี้ได้ทั้งหมดโดยไม่หลงจากความสวยงามของแบรนด์ของคุณ เป้าหมายคือเพื่อให้ผู้ชมของคุณแตกต่างจากที่ปรากฏในฟีดของพวกเขาเล็กน้อย
คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าโฆษณาของคุณทำงานได้ดีหรือไม่?
Facebook ทำให้ง่ายต่อการตรวจสอบประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณบนแพลตฟอร์มผ่าน หน้าจอ ตัวจัดการโฆษณา คุณสามารถเข้าถึงข้อมูลจำนวนมากเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณ รวมถึง: ⁷
เล่นต่อเนื่อง 2 และ 3 วินาที – อัตราเบ็ดคือ อะไร ? การทำความเข้าใจวิธีดึงดูดความสนใจของผู้ดูภายในไม่กี่วินาทีแรกจะทำให้โฆษณามีประสิทธิภาพดีขึ้น ซึ่งสามารถทำได้ผ่าน ภาพขนาดย่อ ของ วิดีโอที่มีประสิทธิภาพ คุณสามารถตรวจสอบจำนวนผู้ชมที่ดูโฆษณาวิดีโอ 2 หรือ 3 วินาทีอย่างต่อเนื่องได้ นอกจากนี้ยังมีข้อมูลที่ประมาณการค่าใช้จ่ายการโฆษณาทั้งหมดให้กับธุรกิจของคุณสำหรับการเล่นอย่างต่อเนื่องแต่ละครั้ง
Thru-plays – Thru-plays บอกคุณว่าโฆษณาวิดีโอที่มีความยาวไม่เกิน 15 วินาทีมีการเล่นจนจบบ่อยเพียงใด นอกจากนี้ยังมีเมตริกที่จะให้ค่าโฆษณาสำหรับวิดีโอที่ดูจนจบแต่ละรายการ
การเล่นวิดีโอเป็นเปอร์เซ็นต์ – เมตริกเหล่านี้ให้จำนวนผู้ชมที่ดูวิดีโอของคุณ 25, 50, 75, 95 และ 100% รวมถึงวิดีโอที่ถูกข้ามจนถึงเปอร์เซ็นต์ของวิดีโอนั้น
การเล่นเฉลี่ย – คุณลักษณะการเล่นเฉลี่ยช่วยให้คุณมีระยะเวลาเฉลี่ยโดยรวมที่ผู้ดูทั้งหมดใช้ในการดูวิดีโอของคุณ
จำนวนเงินที่ใช้ไป – คุณยังสามารถตรวจสอบเพื่อดูว่าคุณใช้ไปในแคมเปญโฆษณาหนึ่งๆ ไปเท่าใดเมื่อใดก็ได้ เมตริกจำนวนเงินที่ใช้ไปเป็นการประมาณการ เนื่องจากอาจใช้เวลาถึง 48 ชั่วโมงในการคำนวณข้อมูลโฆษณาทั้งหมด
การ เข้าถึง – สุดท้าย การเข้าถึงจะบอกคุณว่ามีกี่คนที่เห็นโฆษณาของคุณอย่างน้อยหนึ่งครั้ง โดยไม่คำนึงว่าพวกเขาจะใช้เวลาดูโฆษณานานเพียงใด
คุณสามารถเข้าถึงข้อมูลทั้งหมดนี้ได้โดยไปที่ แท็บ ตัวจัดการโฆษณา คลิกที่ คอลัมน์ แล้ว คลิกการ มีส่วนร่วมกับวิดีโอ จากที่นั่น คุณสามารถเลือกข้อมูลที่ต้องการดูได้
เพิ่มพลังให้กับวิดีโอของคุณด้วย Power Digital
การแสดงผลวิดีโอบน Facebook สามารถบอกคุณได้มากมายเกี่ยวกับกลยุทธ์การโฆษณาของคุณ หากลูกค้าไม่ได้ใช้เวลาดูโฆษณาของคุณ คุณอาจต้องปรับเปลี่ยนแนวทางของคุณ โชคดีที่มีขั้นตอนง่ายๆ ที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงวิดีโอและเพิ่มการแสดงผลบน Facebook ของคุณ
อย่างไรก็ตาม เราทราบดีว่าการดำเนินธุรกิจมีน้อยอยู่แล้ว หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล Power Digital Marketing สามารถช่วยคุณได้ ด้วย บริการการตลาดทางอินเทอร์เน็ต ของ เรา เรารู้วิธีกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณเพื่อสร้างการเชื่อมต่อที่มีความหมายกับผู้ชมของคุณ กลยุทธ์ การจัดการโซเชียลมีเดีย ของเรา สามารถเพิ่มการแสดงผลวิดีโอ Facebook ของคุณและศักยภาพในการสร้างรายได้ของธุรกิจของคุณ ติดต่อเราวันนี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม
ที่มา:
สถิติ อัตราการคลิกผ่านโฆษณาวิดีโอบนโซเชียลทั่วโลก https://www.statista.com/statistics/1048619/social-video-ads-clickthrough-rate-platform-age-worldwide/
เฟสบุ๊ค. ความประทับใจ https://www.facebook.com/business/help/675615482516035
เฟสบุ๊ค. การเรียนรู้ของเครื่อง https://research.facebook.com/research-areas/machine-learning/
สถิติ Facebook-สถิติและข้อเท็จจริง https://www.statista.com/topics/751/facebook/#dossierKeyfigures
เฟสบุ๊ค. อัปเดตการจัดอันดับวิดีโอ https://about.fb.com/news/2019/05/updates-to-video-ranking/
เฟสบุ๊ค. การซื้อโฆษณา https://www.facebook.com/business/ads/pricing
เฟสบุ๊ค. เกี่ยวกับเมตริกโฆษณาวิดีโอ https://www.facebook.com/business/help/1792720544284355?id=603833089963720