วิธีดำเนินการตรวจสอบ AdWords แบบสมบูรณ์

การตรวจสอบเป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่งสำหรับบัญชี AdWords

การดำเนินการตรวจสอบอย่างครอบคลุมจะให้ข้อมูลเชิงลึกอันล้ำค่าที่สามารถเปิดเผยโอกาสที่ซ่อนอยู่และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณได้ แคมเปญของคุณอาจสร้างยอดขายได้แล้ว แต่ขอแนะนำอย่างยิ่งให้ดำเนินการตรวจสอบทุก ๆ หกเดือนเป็นอย่างน้อย

เรามาดูวิธีดำเนินการตรวจสอบบัญชี AdWords ของคุณโดยสมบูรณ์

I. ตรวจสอบการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย

สิ่งที่ทำให้ AdWords เป็นแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพคือระดับการควบคุมที่ผู้โฆษณามี หากบริการของคุณใช้ได้เฉพาะในบางภูมิภาค คุณสามารถปรับการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ของโฆษณาของคุณตามนั้น ในทำนองเดียวกัน หากคุณขายให้กับผู้ชมทั่วโลก คุณสามารถขยายการเข้าถึงโดยกำหนดเป้าหมายไปยังประเทศต่างๆ มากขึ้น

แต่ความผิดพลาดเพียงเล็กน้อยอาจส่งผลกระทบอย่างรุนแรงต่อแคมเปญของคุณ

ลงชื่อเข้าใช้บัญชี AdWords ของคุณ จากนั้นไปที่หนึ่งในแคมเปญของคุณแล้วคลิกแท็บการตั้งค่า

นี่คือรายการสำคัญที่ต้องตรวจสอบ:

ประเภท

ประเภทกำหนดตำแหน่งที่โฆษณาของคุณจะแสดงและการตั้งค่าที่ใช้ได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเลือกให้โฆษณาของคุณแสดงบนเครือข่ายการค้นหาเท่านั้น ตัวเลือกเพิ่มเติมรวมถึงการสร้างโฆษณาแบบโทรออกเท่านั้น

ข. เครือข่าย

การเลือกตัวเลือกเพื่อรวมพันธมิตรการค้นหาทำให้คุณสามารถแสดงโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google ซึ่งรวมถึงการค้นหา เล่น ช็อปปิ้ง และแผนที่ การแสดงโฆษณาของคุณต่อทั้งเครือข่ายทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าได้มากขึ้น

ค. อุปกรณ์

โดยค่าเริ่มต้น โฆษณาของคุณจะแสดงบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ การคลิกที่ 'เปลี่ยนการปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์' ช่วยให้คุณปรับราคาเสนอของโฆษณาบนมือถือและอันดับที่สูงขึ้นได้ ก่อนปรับตัวเลือกนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

ง. สถานที่

หากลูกค้าของคุณเป็นลูกค้าในท้องถิ่นเป็นหลัก การแสดงโฆษณาที่อีกฟากหนึ่งของประเทศก็ไม่เหมาะสม ใต้ตำแหน่ง ให้คลิกที่ลิงก์แก้ไขเพื่อเลือกสถานที่ที่จะกำหนดเป้าหมาย คุณสามารถจำกัดผลลัพธ์ของคุณให้แคบลงยิ่งขึ้นด้วยการกำหนดเป้าหมายตามรัศมี

ตรวจสอบการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายสำหรับแต่ละแคมเปญเพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างเป็นไปตามลำดับ

ครั้งที่สอง ประเมินความเกี่ยวข้องของกลุ่มการโฆษณา

ข้อผิดพลาดทั่วไปคือการเพิ่มคำหลักในกลุ่มโฆษณาให้ได้มากที่สุด

Google กำหนดคะแนนคุณภาพให้กับแคมเปญของคุณ ซึ่งเป็นคะแนนคุณภาพและความเกี่ยวข้อง คะแนนมีผลต่อจำนวนเงินที่คุณจ่ายและแม้แต่อันดับโฆษณาของคุณ ดังนั้น กลุ่มโฆษณาควรมีคำหลักประมาณ 15 ถึง 20 คำเพื่อให้กำหนดเป้าหมายได้สูง

ทำไมเรื่องนี้?

เนื่องจากคำหลักแต่ละคำในกลุ่มโฆษณาเรียกโฆษณาเดียวกัน

หากผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณขายมีลักษณะเด่น คุณควรจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์หรือบริการเหล่านั้นไว้ในกลุ่มของตนเอง ตรวจสอบกลุ่มโฆษณาของคุณและเก็บคำหลักที่เกี่ยวข้องทั้งหมดไว้ด้วยกัน ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถสร้างข้อความโฆษณาที่เน้นซึ่งสะท้อนถึงสิ่งที่ผู้ค้นหากำลังมองหา

เอ

เอ

สาม. ตรวจสอบการตั้งค่าประเภทการทำงานของคำหลัก

ประเภทการทำงานของคำหลักช่วยให้คุณควบคุมวิธีการเรียกโฆษณาของคุณได้ดียิ่งขึ้น

นี่คือภาพรวมของตัวเลือกต่างๆ:

เอ

เอ

ประเภทการทำงานของคำหลักแต่ละประเภทมีจุดประสงค์ที่แตกต่างกัน

แต่ข้อผิดพลาดทั่วไปคือการแสดงโฆษณาในประเภทการทำงานของคำหลักเดียวกัน ดังนั้นโฆษณาของคุณจึงถูกเรียกใช้โดยคำค้นหาที่มีจุดประสงค์ต่างกันโดยสิ้นเชิง ซึ่งไม่เพียงส่งผลให้มีอัตราการคลิกผ่านที่ไม่ดีเท่านั้น แต่ยังทำให้คะแนนคุณภาพลดลงอีกด้วย ในทำนองเดียวกัน การเลือกเฉพาะประเภทการทำงานแบบตรงทั้งหมดสำหรับคำหลักของคุณสามารถจำกัดการเข้าถึงของคุณได้

ตรวจสอบการตั้งค่าประเภทการจับคู่สำหรับคำหลักของคุณและเลือกการตั้งค่าที่เหมาะสม คุณยังสามารถเรียกดูรายงานข้อความค้นหาเพื่อดูว่ารูปแบบคำหลักใดที่เรียกโฆษณาของคุณ

IV. ประเมินรายการคำหลักเชิงลบ

คำค้นหาทุกคำมีจุดประสงค์ที่แตกต่างกัน

และบางส่วนจะเสียแค่ค่าโฆษณาของคุณ

คำหลักเชิงลบช่วยป้องกันไม่ให้โฆษณาของคุณแสดงสำหรับคำหลักที่ไม่ตรงเป้าหมาย การเพิ่มลงในรายการช่วยให้แคมเปญของคุณกำหนดเป้าหมายได้มากขึ้นและลดต้นทุน หากร้านค้าของคุณขายเฉพาะผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยง คุณจะไม่ต้องการให้โฆษณาของคุณแสดงสำหรับคำถาม เช่น "คนตัดขนสัตว์เลี้ยง"

คุณสามารถเพิ่มหรือดูคำหลักเชิงลบในหน้าแคมเปญหลักได้โดยคลิกที่แท็บคำหลักและคำหลักเชิงลบ

เอ

เอ

โปรดทราบว่าคุณสามารถเพิ่มคำหลักเชิงลบในระดับกลุ่มโฆษณาและแคมเปญได้

ตรวจสอบรายการคำหลักเชิงลบของคุณเพื่อดูว่ายังคงเหมาะสมอยู่ หากธุรกิจของคุณได้เพิ่มผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ ๆ คุณคงไม่อยากบล็อกการดูโดยไม่ได้ตั้งใจ อีกวิธีหนึ่ง คุณยังสามารถเรียกดูรายงานข้อความค้นหาเพื่อดูว่าคำหลักใดเรียกโฆษณาของคุณและเพิ่มข้อความค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องลงในรายการคำหลักเชิงลบของคุณ

เอ

เอ

V. ตรวจสอบรหัสติดตามการแปลงของคุณ

การติดตาม Conversion เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง ดังนั้น คุณจึงสามารถวัดประสิทธิภาพของแคมเปญได้อย่างแม่นยำ หากแคมเปญทำ Conversion ได้ไม่ดี คุณสามารถหยุดชั่วคราวหรือหยุดเลยก็ได้ และหากแคมเปญมีอัตรา Conversion สูง คุณก็จัดสรรเงินทุนให้มากขึ้นได้

ตรวจสอบว่าคุณติดตามการแปลงอย่างถูกต้อง ในบัญชี AdWords ของคุณ คลิกลิงก์เครื่องมือที่ด้านบน จากนั้นคลิกที่ Conversion จากรายการแบบเลื่อนลง และคลิกที่ปุ่ม +Conversion สีแดง

เอ

เอ

เลือกตัวเลือกที่เหมาะสมและทำตามขั้นตอนต่างๆ อย่าลืมเพิ่มโค้ดเครื่องมือวัด Conversion ลงในไซต์ของคุณ โดยทั่วไปแล้วจะเป็นคำขอบคุณ ตรวจสอบอีกครั้งว่าทุกอย่างได้รับการตั้งค่าอย่างถูกต้องและอย่าลืมตรวจสอบ Conversion ของคุณ คุณสามารถดำเนินการตามขั้นตอนได้ด้วยตัวเองโดยทำการซื้อบนเว็บไซต์ของคุณและตรวจสอบว่ามีการติดตามการแปลงอย่างถูกต้องหรือไม่

การตรวจสอบบัญชี AdWords ของคุณอย่างครอบคลุมจะเป็นประโยชน์อย่างยิ่ง และควรทำอย่างน้อยทุกๆ หกเดือน อย่าลืมจดการเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่คุณทำ เพื่อให้คุณสามารถวัดประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณได้อย่างง่ายดาย

ผู้เขียน Bio

Oliver Wood

ที่ปรึกษาดิจิทัล , DigitalMonopoly

Oliver Wood เป็นผู้ก่อตั้ง SEO, Google AdWords และบริษัทออกแบบและพัฒนาเว็บไซต์ที่ใหญ่ที่สุดในออสเตรเลียตะวันตก