ความแตกต่างของเนื้อหา: ทำให้เนื้อหาของคุณโดดเด่นท่ามกลางทะเลแห่งความเหมือน

ในโลกดิจิทัลที่มีผู้คนพลุกพล่านในปัจจุบัน การสร้างเนื้อหาที่โดดเด่นอย่างแท้จริงอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย ด้วยแบรนด์มากมายที่แย่งชิงความสนใจ จึงเป็นเรื่องง่ายที่จะหลงทางและดิ้นรนเพื่อสร้างผลกระทบ

คุณจะสร้างความแตกต่างให้กับเนื้อหาของคุณและทำให้เนื้อหานั้นโดดเด่นได้อย่างไร

Fara Rosenzweig หัวหน้าฝ่ายเนื้อหาของ Workramp และ Jeff Coyle หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์ของ MarketMuse แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างเนื้อหาที่โดดเด่นอย่างแท้จริงในทะเลแห่งความเหมือน

คุณจะได้เรียนรู้:

• เหตุใดการสร้างความแตกต่างจึงจำเป็นสำหรับการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ
• วิธีระบุพื้นที่ของโอกาสในการสร้างความแตกต่างในช่องของคุณ
• กลยุทธ์ในการสร้างเนื้อหาที่ไม่เหมือนใครและมีคุณภาพสูงที่ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง
• เคล็ดลับในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณเพื่อให้ได้ผลลัพธ์และการมองเห็นสูงสุด
• ทีมของ Fara เพิ่มการดูหน้าเว็บได้ถึง 900% ได้อย่างไร

ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้สร้างเนื้อหา นักการตลาด หรือเจ้าของธุรกิจ การสนทนานี้จะช่วยให้ทุกคนที่ต้องการยกระดับการตลาดด้วยเนื้อหาไปอีกขั้น

Fara ทำให้เนื้อหาของเธอแตกต่างอย่างไร

Fara เชื่อว่าความแตกต่างเป็นกุญแจสำคัญ คุณต้องค้นหาเรื่องราวภายในคำถามเพื่อแยกตัวเองออกจากกัน เริ่มต้นด้วยพื้นฐานแล้วเพิ่มองค์ประกอบของคุณเองเพื่อทำให้เป็นเอกลักษณ์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบทความของคุณตอบคำถามที่คุณต้องการตอบ

วิเคราะห์การแข่งขัน

เมื่อเฝ้าดูการแข่งขัน Fara คิดว่าคำตอบของพวกเขาต่อคำถามควรมองจากมุมมองของความหมาย โดยมองหาว่าคำถามจะนำไปสู่อะไรได้อีก ค้นหาเรื่องราวในคำถามเพื่อระบุพื้นที่ของโอกาสในการสร้างความแตกต่างในช่องของคุณ สิ่งอื่นๆ ที่ต้องพิจารณาเมื่อดูคำตอบของการแข่งขันคือตอบคำถามอื่นหรือไม่ หลักฐานใดที่พวกเขาให้ และดูว่าพวกเขานำผู้เชี่ยวชาญมาด้วยหรือไม่

การวิเคราะห์คู่แข่งทางอ้อม

Fara ใช้เครือข่ายที่กว้างขวางเมื่อทำการวิเคราะห์การแข่งขัน สำรวจคู่แข่งทุกประเภทเมื่อทำการวิจัยงานของเธอ ซึ่งรวมถึงการดูคู่แข่ง B2B สิ่งพิมพ์ และผู้มีอิทธิพล Rosenzweig เชื่อว่าการมองภาพรวมเป็นสิ่งสำคัญ ไม่ใช่แค่การแข่งขันในองค์กร เธอยังเชื่อในการเขียนโครงร่างและสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยที่ช่วยจัดระเบียบความคิดของเธอ Rosenzweig ทำการตรวจสอบสถานะของเธอโดยการตรวจสอบข้อเท็จจริงและค้นหาผู้คนที่แตกต่างกันเพื่อสัมภาษณ์

การประกาศคุณภาพเนื้อหา

ระหว่างการสนทนา เจฟฟ์พูดถึงเพื่อนคนหนึ่ง ซึ่งเป็นนักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่ใช้แนวทางที่น่าสนใจในการสร้างเนื้อหา เขาเปรียบเทียบกระบวนการสร้างเนื้อหากับการเขียนบทภาพยนตร์นัวร์ที่ไม่ดี

เจฟฟ์แนะนำว่ากุญแจสำคัญในการสร้างความแตกต่างคือการค้นหาเรื่องราวในคำถาม เขาให้เหตุผลว่าหากคุณต่อต้านผู้จัดพิมพ์รายใหญ่ คุณต้องดำเนินการให้เร็วกว่าพวกเขา เมื่อสร้างเนื้อหาคุณภาพสูง เจฟฟ์แนะนำให้ใช้ประโยชน์จากผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่อง สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถค้นหาเรื่องราวในหัวข้อและแยกแยะตัวเองจากสิ่งที่มีอยู่แล้วบนเว็บ

กรณีของ Fara คือ Work Ramp มีผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านมากมายที่สามารถใช้ประโยชน์จากการเขียนเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์ของบริษัทได้ ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้สามารถให้บทเรียนที่พวกเขาได้เรียนรู้เกี่ยวกับหัวข้อนี้ รวมทั้งเป็นตัวแทนของแนวทางและสไตล์ของบริษัท นั่นทำให้เนื้อหามีความแตกต่างมากกว่าที่มีอยู่แล้วบนเว็บ Fara เข้าใจว่าไม่ใช่ทุกองค์กรที่มีข้อได้เปรียบนี้ แต่คิดว่าถ้าคุณลองดู คุณจะพบผู้เชี่ยวชาญอย่างน้อยสองสามคนในสาขาใดก็ได้

การเพิ่มประสิทธิภาพเทียบกับความแตกต่าง

เพื่อสร้างเนื้อหาที่โดดเด่นและมีโอกาสประสบความสำเร็จสูงสุด Fara คิดว่าเนื้อหานั้นต้องเป็นของจริงและตอบคำถามทั่วไปด้วยวิธีที่น่าสนใจ เธอตั้งข้อสังเกตว่าเมื่อเร็วๆ นี้ Google ได้เริ่มให้รางวัลมากขึ้นสำหรับเนื้อหาที่ถือว่าเป็นของแท้และให้ข้อมูล

เพื่อสร้างเนื้อหาดังกล่าว Fara แนะนำให้ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO รวมถึงการเป็นผู้นำทางความคิดในพื้นที่ เธอยังเชื่อด้วยว่าสิ่งสำคัญคือต้องไม่หลีกหนีจากการเพิ่มประสิทธิภาพ และมีรูปแบบศิลปะที่จะผสมผสานเข้ากับการเล่าเรื่อง

เธอสังเกตเห็นว่าในปัจจุบัน AI ไม่ได้ให้บริการเนื้อหาที่เป็นเหมืองทองคำ แต่จะเสนอวิธีการเริ่มต้นหากทีมติดขัด ในการสร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ เราต้องใส่กรอบความคิดและถามคำถาม เช่น ใคร อะไร ทำไม เมื่อไร และอย่างไร

การจัดลำดับความสำคัญและความสมดุลของการผลิต

มีเนื้อหาสามประเภทที่ Fara สมดุลที่ Workramp: ความเป็นผู้นำทางความคิด SEO และคำถามของลูกค้า ทีมของเธอผลิตผลงานอย่างน้อยสามชิ้นต่อสัปดาห์ โดยแต่ละชิ้นจะทุ่มเทให้กับเนื้อหาประเภทใดประเภทหนึ่งจากสามประเภท

ทุกวันพฤหัสบดี ทีมงานจะใช้เวลาหนึ่งหรือสองชั่วโมงในการอ่านเกี่ยวกับแนวโน้มในอุตสาหกรรมของตน ในวันจันทร์ พวกเขามีการประชุมบรรณาธิการเพื่อหารือเกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาที่พวกเขาต้องการเผยแพร่ในสัปดาห์นั้น

พวกเขาพยายามใช้แนวทางของนักข่าวในเนื้อหาของตน โดยเน้นที่ความถูกต้องและความน่าเชื่อถือ ทีมงานยังมีเป้าหมายที่จะทำให้เนื้อหาของพวกเขามีส่วนร่วมด้วยความช่วยเหลือจากท่อนฮุกที่แข็งแกร่งและภาพที่น่าสนใจ

การใช้กลุ่มในการเล่าเรื่อง

ถาม Fara แล้วเธอจะบอกคุณว่าการจัดกลุ่มเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเล่าเรื่อง เธอนึกถึงการรวมกลุ่มเป็นบทต่างๆ ในเรื่อง โดยมีหน้าหลักเป็นเรื่องราวหลัก

กลุ่มช่วยให้คุณสามารถเจาะลึกในหัวข้อและสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมของคุณ การสร้างคลัสเตอร์ที่แตกต่างจากสิ่งที่คนอื่นพูดถึงคือวิธีทำให้เนื้อหาของคุณโดดเด่น

วิธีปกติของการใช้ฆ้อง

นี่เป็นแนวทางที่น่าสนใจซึ่งคุณอาจไม่ทราบ Fara และทีมของเธอใช้ฆ้องเพื่อฟังการโทรศัพท์ของลูกค้าและผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า เพื่อทำความเข้าใจว่าผู้คนถามคำถามอะไร และวิธีที่ดีที่สุดในการตอบคำถามในบทความของพวกเขา

พวกเขายังใช้ประโยชน์จากเนื้อหามัลติมีเดียเพื่อทำให้เนื้อหาวิธีการมีส่วนร่วมและโต้ตอบได้มากขึ้น Rosenzweig เชื่อว่าวิธีการนี้ให้คุณค่ามากขึ้นแก่ผู้อ่านที่กำลังมองหาคำตอบสำหรับความท้าทายที่เฉพาะเจาะจง

หลีกเลี่ยงกับดักของการเป็นไซต์สนับสนุนสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณเอง

Work Ramp หลีกเลี่ยงสถานการณ์นี้โดยจัดทำบทความสนับสนุนสำหรับลูกค้าแยกต่างหาก เพื่อสร้างการรับรู้ พวกเขาเผยแพร่เนื้อหาทีเซอร์สำหรับผู้ที่ยังไม่ได้ซื้อผลิตภัณฑ์

เนื้อหาฮาวทูถูกสร้างขึ้นโดยเจาะจงผู้ชมเป็นนาที — เป้าหมายของพวกเขาคือการสร้างความสนใจโดยไม่ทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากลัว ในการประชุมวันจันทร์ พวกเขาหารือเกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาที่จะสร้างและกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม

รวมโพสต์ของแขกไว้ในเว็บไซต์ของคุณ

การโพสต์จากผู้เยี่ยมชมอาจเป็นวิธีเพิ่มจำนวนเนื้อหาที่เผยแพร่บนไซต์ของคุณอย่างรวดเร็ว แต่คุณต้องระมัดระวัง Fara เตือนเกี่ยวกับความสำคัญของการพิจารณาว่าใครจะอนุญาตให้เป็นผู้โพสต์ เพื่อรักษาความถูกต้องของเว็บไซต์ ในการตัดสินใจ Workramp พิจารณาจากความรู้และประสบการณ์การทำงานของบุคลากร

ทั้งเจฟฟ์และฟาราเห็นพ้องต้องกันว่าบางครั้งการมีใครสักคนที่ไม่ใช่นักเขียนที่เก่งที่สุดแต่เป็นผู้เชี่ยวชาญเรื่องเนื้อหาก็มีประโยชน์ ท้ายที่สุด คุณต้องตรวจสอบแบรนด์ของคุณและตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลที่ให้เป็นข้อมูลจริง การอนุญาตให้ใครก็ตามเขียนบนไซต์ของคุณอาจเป็นผลเสียต่อความสัมพันธ์ที่คุณสร้างกับผู้ชม

แขกรับเชิญ

เบียทริซ กัมบะ

หัวหน้าหน่วยงาน SEO, WordLift

ลิงค์อิน

Fara Rosenzweig เป็นหัวหน้าฝ่ายเนื้อหาของ WorkRamp และนำประสบการณ์ด้านเนื้อหามามากกว่า 20 ปี ความรักในการเล่าเรื่องของเธอทำให้เธอได้รับรางวัล Emmy Award และเธอได้รับการแนะนำในสื่อสิ่งพิมพ์มากมาย เมื่อไม่ได้พูดหรือพูดถึงการเรียนรู้และการพัฒนา คุณจะพบว่าเธอกำลังวิ่งเหยาะๆ ไปทั่วโลกในขณะที่บันทึกระยะทางสำหรับฮาล์ฟมาราธอนครั้งต่อไปของเธอ

ทรัพยากร

เวิร์คแรมป์