ประสิทธิภาพของเนื้อหามีมากกว่าต้นทุนเนื้อหา

ในแง่ที่ง่ายที่สุด คุณจำเป็นต้อง รู้ประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ จริงๆ นักการตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่พิจารณาเฉพาะต้นทุนในการผลิตเนื้อหาโดยไม่พิจารณาถึงผลลัพธ์ด้านประสิทธิภาพ

คุณจำเป็นต้องรู้ทั้งเนื้อหาที่คุณสร้างและความถี่ในการบรรลุเป้าหมายของคุณ

หากคุณตีพิมพ์บทความ 100 เรื่องในปีที่แล้ว และมีเพียง 10 บทความเท่านั้นที่ทำได้ดี คุณควรรู้ว่า มันจะส่งผลกระทบอย่างมากต่อต้นทุนที่แท้จริงของเนื้อหา

สมมติว่าคุณใช้จ่าย $500 ต่อบทความในปีที่แล้ว และอัตราประสิทธิภาพของคุณคือ 10% เนื้อหาของคุณมีค่าใช้จ่ายเท่าใดในประสิทธิภาพที่แท้จริง?

ค่าเนื้อหาที่แท้จริงของคุณคือ $5,000 ต่อชิ้น!

นั่นคือผลกระทบที่ประสิทธิภาพมีต่อต้นทุนของคุณ ประสิทธิภาพของเนื้อหาเป็นตัวเลขหลักที่หากคุณเพิ่มขึ้น จะเป็นการขยับเข็มสำหรับทีมของคุณ และมันเป็นหน้าที่ของนักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของคุณที่จะต้องเพิ่มมัน

น่าเศร้าที่ทีมส่วนใหญ่ไม่ได้ คำนึงถึงประสิทธิภาพ ในการคำนวณประสิทธิภาพของเนื้อหา ที่แย่ไปกว่านั้นคือ พวกเขาไม่รู้ว่าเนื้อหาที่พวกเขาเลือกสร้างนั้นนำไปสู่ความสำเร็จได้อย่างไร เมื่อฉันนำทีมเนื้อหาผ่านกระบวนการทั้งหมดนี้ พวกเขาเปลี่ยนจาก 10% เป็น 40% แม้กระทั่ง 50% สำหรับตัวเลขเหล่านี้ และคุณควรพยายามผลักดันตัวเลขนี้เช่นกัน

หากคุณกำหนดมาตรฐานสำหรับการสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดทุกครั้ง และคุณเลือกผู้ชนะที่เหมาะสม นั่นอาจเป็นวิธีการทำ SEO ที่ส่งผลกระทบอย่างท่วมท้น

คุณควรใช้ เมตริกความสำเร็จ ใดในการดูประสิทธิภาพของเนื้อหา

นั่นเป็นคำถามที่พบบ่อยที่สุดที่ฉันได้รับเมื่อพูดถึงหัวข้อนี้ สิ่งสำคัญคือคุณควรมีกระบวนการคาดการณ์ผลลัพธ์ที่ต้องการ และใช้สิ่งนี้เมื่อใดก็ตามที่คุณ สร้างบทสรุปเนื้อหา หรือเสนอบทความ

พิจารณาว่าคุณคาดหวังว่าสิ่งนี้จะให้ค่าทางเข้าอินทรีย์แบบชั่วคราวหรือแบบเกิดซ้ำหรือไม่ คุณกำลังเชื่อมโยงคุณค่ากับช่องทางอื่นๆ เช่น โซเชียล การจ่ายเงิน การกระจายตามธรรมชาติของคุณ หรือสิ่งอื่น ๆ หรือไม่? ดังนั้นคุณจึงต้องการแยกย่อยองค์ประกอบเหล่านั้น โดยทั่วไป คุณจะมีส่วนสนับสนุนที่ไม่ใช่แบบออร์แกนิก ทางเข้าแบบออร์แกนิก (หากคุณเชื่อว่าเกิดขึ้นซ้ำ) และข้อมูลการมีส่วนร่วม

หากเป็นช่องทางกลางหรือปลายช่องทาง แสดงว่าเป็นข้อมูลการมีส่วนร่วมของคลิกที่สองและ Conversion ขึ้นอยู่กับประเภทของหน้าเว็บ ดังนั้นคุณต้องรู้ประเภทของการมีส่วนร่วมของเพจจากช่องทางอื่น แต่วิธีที่ง่ายที่สุดคือการเข้าซ้ำจากการค้นหาทั่วไป นั่นคือสิ่งที่คุณสามารถตั้งค่านาฬิกาได้อย่างแน่นอน หากคุณคิดว่าหน้านั้นจะได้รับการเข้าชมซ้ำๆ จากการค้นหาทั่วไป และนั่นก็เพียงพอแล้วสำหรับฉันที่จะพิจารณาว่าเป็นการตี

เป็นซิงเกิ้ลหรือแกรนด์สแลม?

นั่นเป็นคำถามที่แตกต่างกัน เพื่อที่คุณจะต้องตั้งแถบ อาจเป็น 10 ทางเข้าที่เกิดซ้ำหรืออาจเป็น 100 คุณอาจต้องการตั้งค่าให้อยู่ที่ค่าเฉลี่ยของคุณ เพื่อให้ได้ค่าเฉลี่ยนั้น คุณจะต้องทำการตรวจสอบประสิทธิภาพเนื้อหาปัจจุบันของคุณ เพื่อให้คุณรู้ว่าคุณบรรลุเป้าหมายบ่อยแค่ไหน คำเตือนที่เป็นธรรม การตรวจสอบนั้นอาจเป็นประสบการณ์ที่ทำให้หัวใจสลาย

แต่บางครั้ง คุณสร้างเนื้อหาโดยไม่ได้คาดหวังว่าจะมีการเข้ามาซ้ำๆ – เป็นเนื้อหาสนับสนุน ดังนั้นเมื่อคุณประเมินเนื้อหา อย่าลืมประเมินทั้งในระดับเพจและระดับกลุ่ม ข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งคือนักการตลาดจะพิจารณาเพียงระดับหน้าเว็บและละเลยที่จะมองภาพรวมทั้งหมด

สมมติว่าคุณมีหน้าเหล่านี้เกี่ยวกับ CRM ทั้งหมด – หน้าเหล่านี้จะย้ายไปเป็นกลุ่ม เป็นแนวคิดของเรือทั้งหมด หน้าหนึ่งอาจไม่ได้รับการเข้าชมโดยตรง แต่มวลทั้งหมดกำลังเคลื่อนที่ ดังนั้นคุณต้องวิเคราะห์ระดับหน้ารวมถึงส่วนของเว็บไซต์หรือระดับหัวข้อ

ที่ทำได้ง่าย เพียงแค่สร้างรายการของคุณ และนั่นคือวิธีที่คุณสามารถตรวจสอบงานของคุณได้อย่างแท้จริง

คุณควรตั้งเป้าให้มีการดูหน้าเว็บกี่หน้าต่อเดือน

คำตอบของฉันสำหรับคำถามก่อนหน้านี้ย่อมนำไปสู่คำถามนี้อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ คำตอบของฉันคือขึ้นอยู่กับธุรกิจที่ฉันทำงานด้วย ฉันกำลังพยายามทำให้วิสัยทัศน์ตรงกับพวกเขาและเข้าใจความคาดหวังของพวกเขา การตัดสินใจว่าจะสร้างอะไรหรือจะปรับปรุงอะไรจะเป็นแนวทางในเรื่องนี้

เลยอยากทราบเป้าหมายของเนื้อหาค่ะ เป็นส่วนหนึ่งของคลัสเตอร์หรือไม่? ฉันต้องการให้คลัสเตอร์โดยรวมมีการรับส่งข้อมูลมากนี้ นี้เป็นเพียงผู้เล่นชิ้น แต่ฉันไม่มีเลขตายตัวสำหรับจำนวนการเข้าออก หน้านี้มีการเข้ามาซ้ำๆ ซ้ำๆ หรือไม่

นั่นมักจะเป็นตัวชี้วัดที่ดีหากไม่ใช่หน้าสนับสนุน นั่นเป็นสิ่งเดียวที่เป็นสากลจริงๆ

โปรดจำไว้ว่า หน้าเว็บของคุณจะสร้างการจัดอันดับสำหรับสิ่งที่เรียกว่า เจตนาไม่ตรงกัน โดยธรรมชาติ คุณจะเริ่มจัดอันดับและรับการเข้าชมจากหน้าเว็บที่หน้าเว็บไม่เป็นไปตามเจตนา

คุณต้องก้าวต่อไป

ดังนั้นคุณจึงเขียนโพสต์ในบล็อกนี้และเกี่ยวกับบทสรุปเนื้อหา แต่บทความของคุณคือ “ สรุปเนื้อหาคืออะไร ” ใช่ไหม คุณเริ่มการจัดอันดับสำหรับเทมเพลตบรีฟเนื้อหา แต่เพจของคุณไม่มีเทมเพลต มันเป็นเพียงคำจำกัดความ ดังนั้น คุณต้องไปเขียนบทความที่มีเทมเพลตมากมาย และคุณต้องลิงก์ไปยังหน้าหลักนี้

นอกจากนี้ยังเกี่ยวกับการตอบสนองต่อสิ่งที่เพจจัดอันดับด้วย เปลี่ยนหน้านั้นหรือสร้างสิ่งใหม่เพื่อตอบสนองความตั้งใจของทั้งคู่ เหตุผลที่ฉันพูดอย่างนั้นก็คือหน้าแรกอาจมีการเข้าชมซึ่งจริงๆ แล้วฉันอยากจะไปที่หน้าอื่นมากกว่า และเมื่อผมประเมินประสิทธิภาพ ผมก็อยากเห็นว่า เพจนี้รวบรวมมอสหรือไม่? หินก้อนนี้รวบรวมตะไคร่น้ำจากสิ่งที่ไม่ควรมีหรือไม่?

และนั่นบอกอะไรเกี่ยวกับไซต์ของฉันและเกี่ยวกับฉัน แต่คุณกำหนดมาตรฐานตามค่าเฉลี่ยปัจจุบันของคุณและทีมของคุณจะดีขึ้นเรื่อยๆ นั่นคือสิ่งที่ฉันต้องการจริงๆ