4 วิธีในการใช้การแปลเนื้อหาเพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

การโลคัลไลซ์เซชั่นเนื้อหาสามารถช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้หรือไม่?

อย่างแน่นอน.

ผู้คนคาดหวังมากขึ้นว่าเนื้อหาจะปรับให้เข้ากับสถานที่ สถานการณ์ และความชอบเฉพาะตัว ซึ่งทำให้การเผยแพร่เนื้อหาที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นเป็นสิ่ง จำเป็น สำหรับธุรกิจออนไลน์

Google สังเกตเห็นแนวโน้มนี้เมื่อนานมาแล้วและได้แนะนำ "การอัปเดตการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นของผู้ใช้" ในปี 2015

ตั้งแต่นั้นมา อัลกอริธึมของมันก็พิจารณาถึงรหัสไปรษณีย์ ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ ประเภทอุปกรณ์ และปัจจัยอื่นๆ เพื่อให้แน่ใจว่าผลลัพธ์จะได้รับการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นมากที่สุด

เป็นไปได้มากที่คุณจะเห็นอัลกอริทึมนี้ในที่ทำงานทุกวันเมื่อผลลัพธ์ของคุณได้รับอิทธิพลจากตำแหน่งของคุณ (แม้ในข้อความค้นหาที่คุณไม่ได้ระบุตำแหน่งเฉพาะ)

หากคุณอยู่ในบอสตันและกำลังมองหาร้านพิซซ่าดีๆ ผลการค้นหาจะค่อนข้างแตกต่างจากผลการค้นหาที่มีประชากรหลังจากทำการค้นหาเดียวกันในฟีนิกซ์

หากต้องการตัดเรื่องสั้นให้สั้นลง การแปลเป็นภาษาท้องถิ่นมีความสำคัญต่อ SEO

ในบทความนี้ คุณจะได้อ่านว่าการแปลเนื้อหาสามารถเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้อย่างไร และสิ่งที่คุณทำได้เพื่อให้เกิดขึ้น

การโลคัลไลเซชันเพิ่มการเข้าชมได้อย่างไร

เหตุผลหลักที่การแปลเป็นภาษาท้องถิ่นมีความสำคัญสำหรับ SEO นั้นง่าย: มันช่วยปรับปรุงคุณภาพของผลการค้นหาสำหรับผู้ใช้

เนื่องจาก การให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์เป็นหนึ่งในเป้าหมายหลักของ Google (เช่นเดียวกับเครื่องมือค้นหาอื่นๆ) การใช้ประโยชน์จากการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นเพื่อเพิ่มความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของคุณจึงเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล

นอกจากนี้ ผู้คนจำนวนมากคาดหวังสิ่งนี้จากธุรกิจ อันที่จริง การวิจัยของ Forrester Consulting เปิดเผยว่า 64% ของผู้ซื้อออนไลน์กล่าวว่าพวกเขาให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจงสำหรับประเทศและภูมิศาสตร์เมื่อทำการซื้อ

เปอร์เซ็นต์ของผู้ซื้อเทคโนโลยี B2B ที่ประเมินเนื้อหาที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นเมื่อทำการซื้อ

เครดิต: Forrester Consulting

นอกจากการแปลเนื้อหาตามที่ตั้งทางภูมิศาสตร์แล้ว ผู้คนยังคาดหวังให้ธุรกิจออนไลน์แปลเนื้อหานั้นด้วย

อันที่จริง 75 เปอร์เซ็นต์ของนักช็อปออนไลน์ไม่ซื้อจากเว็บไซต์ ที่ไม่มีคำอธิบายผลิตภัณฑ์ในภาษาแม่ของตน

หากธุรกิจของคุณทำการตลาดเพื่อกลุ่มเป้าหมายในประเทศที่ภาษาอังกฤษไม่ใช่ภาษาราชการ การเผยแพร่เว็บไซต์หลายเวอร์ชันหรืออย่างน้อยก็หน้าที่เฉพาะเจาะจงก็เป็นสิ่งสำคัญ

นอกจากนี้ยังหมายความว่าคุณจะต้องทำการวิจัยคำหลักและเพิ่มประสิทธิภาพในภาษานั้นด้วย เนื่องจากการแปลคำหลักอย่างง่ายไม่ใช่กลยุทธ์ที่ดีในการขับเคลื่อนการเข้าชมที่มีคุณภาพ

โดยสรุป หาก Google ทราบว่าเนื้อหาของคุณเป็นไปตามข้อกำหนดต่อไปนี้...

• เนื้อหาคุณภาพสูงและมีประโยชน์สำหรับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ
• เนื้อหาที่ได้รับการแปลสำหรับประเทศหรือพื้นที่เฉพาะ
• เนื้อหาที่ได้รับการแปลเป็นภาษาแม่ของผู้ชมเป้าหมาย

...จากนั้นคุณมีโอกาสที่ดีในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

โดยไม่ต้องกังวลใจอีกต่อไป เรามาพูดถึงสี่วิธีในการแปลเนื้อหาเพื่อให้ได้ผลลัพธ์เหล่านั้นกัน!

1. สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องในท้องถิ่น

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องในท้องถิ่นคือเนื้อหาที่มีคุณค่าสำหรับลูกค้าที่อาศัยอยู่ในบางประเทศ ภูมิภาค พื้นที่ หรือเมือง แม้ว่าควรมีให้ในภาษาหลักของกลุ่มเป้าหมายของคุณ แต่การทำให้หัวข้อ "ท้องถิ่น" นั้นมีความจำเป็น

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไร?

สมมติว่าคุณกำลังเปิดร้านจักรยานในลอสแองเจลิส การขายนอกพรมแดนเป็นเรื่องที่ดี แต่ถ้ากลุ่มเป้าหมายของคุณอาศัยอยู่ในพื้นที่มหานครลอสแองเจลิส กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณควรรวมการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับสถานที่เฉพาะนั้น

ตัวอย่างเช่น เสนอให้สร้างบทความที่ตรงตามข้อกำหนดสามข้อดังกล่าว ลองเขียนเกี่ยวกับเส้นทางจักรยานที่ดีที่สุดในพื้นที่นี้ดูไหม ข้อมูลนี้ควรใช้สำหรับผู้ชมของคุณซึ่งรวมถึงเจ้าของจักรยานที่ขี่บ่อยหรือเป็นครั้งคราว

การเพิ่มภาพถ่ายต้นฉบับของสถานที่เหล่านี้จะยิ่งยอดเยี่ยมขึ้นไปอีก การวิจัยแสดงให้เห็นว่าบทความที่มีภาพได้รับการแบ่งปันบ่อยกว่าบทความที่ไม่มีภาพ

การแบ่งปันบทความโดยเฉลี่ยที่มีและไม่มีรูปภาพ เครดิต: OkDark และ Buzzsumo

จนถึงตอนนี้ เราได้พบข้อกำหนดด้านคุณภาพและคุณค่าสำหรับผู้อ่านแล้ว (แน่นอนว่าบทความนี้เขียนได้ดี!)

ต่อไป ถึงเวลาที่จะรวมข้อมูลเกี่ยวกับสถานที่ในชื่อบทความ เพื่อให้ Google รับรู้ว่าเป็นสัญญาณของเนื้อหาที่แปล

เยี่ยมเลย เรามีสองคะแนนจากสามแต้ม

สุดท้าย การเขียนบทความในภาษาท้องถิ่น (ในกรณีนี้คือภาษาอังกฤษ) จะทำให้โครงการเสร็จสมบูรณ์ในแง่ของการแปลเนื้อหาที่จำเป็น

เสร็จแล้ว! การตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณตรงตามข้อกำหนดสำคัญสามข้อนี้ คุณจะเพิ่มโอกาสที่บทความของคุณจะปรากฏในผลลัพธ์ของ Google ในลักษณะนี้อย่างมาก

เมื่อเราได้ข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาแล้ว มาต่อกันที่เทคนิคการโลคัลไลเซชันอื่นๆ ที่ปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณ

2. ปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหาในท้องถิ่น

Google ครองตำแหน่งสูงสุดในโลกที่พูดภาษาอังกฤษ แต่ถ้าองค์กรของคุณกำหนดเป้าหมายไปยังต่างประเทศบางประเทศ (เช่น จีนหรือรัสเซีย เป็นต้น) คุณต้องพิจารณาการปรับให้เข้ากับท้องถิ่นสำหรับเครื่องมือค้นหาในท้องถิ่น

ตัวอย่างเช่น ข้อมูลล่าสุดจาก StatCounter ชี้ให้เห็นว่าส่วนแบ่งของ Google ในตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้นของจีนนั้นต่ำมากอย่างน่าขัน 3.18 เปอร์เซ็นต์

อย่างที่คุณเห็น เครื่องมือค้นหาท้องถิ่น Baidu เป็นผู้นำที่ไม่อาจโต้แย้งได้ ในรัสเซีย วิธีที่นิยมที่สุดในการค้นหาทางอินเทอร์เน็ตยังคงอยู่ผ่าน Google อย่างไรก็ตาม Yandex ซึ่งเป็นคู่แข่งในท้องถิ่นมี 45.16% ของตลาดตาม StatCounter

แน่นอน หากตลาดเป้าหมายของคุณประกอบด้วยประเทศหรือประเทศที่ไม่ค่อยมีใครใช้ Google จริงๆ คุณควรเคารพความแตกต่างเหล่านี้ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณให้เป็นไปตามข้อกำหนดของเครื่องมือค้นหาเหล่านี้ ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับ Baidu

3. ตระหนักถึงความแตกต่างทางวัฒนธรรม

ตอนนี้ เรามาพูดถึงวิธีการสร้างเนื้อหาที่กลุ่มเป้าหมายของคุณเข้าใจและพิจารณาว่ามีความเกี่ยวข้องและเหมาะสมกันมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น ผู้เข้าชมจากสหรัฐอเมริกาและจีนอาจตีความความหมายของข้อความของคุณในแบบต่างๆ กัน แม้ว่าคุณจะพยายามหลีกเลี่ยงสิ่งนั้นอย่างเต็มที่แล้วก็ตาม

เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหามีความเหมาะสมทางวัฒนธรรมและความเกี่ยวข้อง คุณควรพิจารณาปรึกษากับเจ้าของภาษาหรือจ้างผู้สร้างเนื้อหาสองภาษาจากบริษัทเช่น TheWordPoint ซึ่งมีประสบการณ์ในเว็บไซต์ เนื้อหา หรือแม้แต่การแปลวิดีโอเกม

ในหลายกรณี มีช่องว่างเพียงพอสำหรับการทำผิดพลาดที่สำคัญ—และความผิดพลาดเพียงครั้งเดียวในการแปลอาจทำให้ความหมายของข้อความของคุณเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง (และอาจเป็นสิ่งที่ไม่เหมาะสม!)

ตัวอย่างที่ดีที่สุดตลอดกาลของการแปลเนื้อหาที่ไม่ดีคือสโลแกน "Fly in Leather" ของ Braniff Airlines บริษัทใช้มันเพื่อเข้าสู่ตลาดเม็กซิกัน และไม่ทราบว่าสำหรับลูกค้าในท้องถิ่นจำนวนมาก คำแปล "Vuela en Cuero" หมายถึง "Fly naked" ในคำสแลง

ประเด็นสำคัญก็คือ การเข้าใจวัฒนธรรมของคนที่คุณกำหนดเป้าหมายเป็นข้อกำหนดที่สำคัญ วิธีที่ดีที่สุดคือการใช้ประโยชน์จากชุดทักษะของเจ้าของภาษา ดังนั้นให้พิจารณาเรื่องนี้เมื่อจ้างผู้แก้ไขเพื่อดูเนื้อหาของคุณ

4. ระบุหน้าที่แปลด้วยแท็ก "hreflang"

แท็ก Hreflang จำเป็นต่อการแสดง Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ที่หน้าเฉพาะบนเว็บไซต์ของคุณได้รับการแปลเป็นภาษาอื่น

ตัวอย่างเช่น หากเว็บไซต์ของคุณมีหน้าเว็บหลายเวอร์ชันสำหรับภาษาต่างๆ คุณควรระบุด้วยแท็ก hreflang แล้ว Google จะแนะนำผู้ใช้ไปยังหน้าที่เหมาะสม

ตาม หลักเกณฑ์อย่างเป็นทางการของ Google เกี่ยวกับการใช้แท็ก hreflang วิธีหนึ่งในการระบุหน้าสำรองคือการเพิ่มโค้ด HTML ต่อไปนี้ในส่วนหัว:

<link rel="alternate" hreflang="รหัสภาษา" href="https://example.com/alternate-page" />

ด้วยเหตุนี้ คุณจะช่วยเสิร์ชเอ็นจิ้นให้บริการไซต์ของคุณในภาษาของผู้เข้าชมแต่ละราย ซึ่งจะช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของพวกเขาอย่างไม่ต้องสงสัย

บ่อยครั้งสิ่งนี้นำไปสู่การลดอัตราตีกลับและเพิ่มเวลาที่ใช้ในหน้าและเว็บไซต์ ทั้งสองสิ่งนี้มีผลกระทบอย่างมากต่อการจัดอันดับและ SEO

โปรดใช้ความระมัดระวังเป็นพิเศษเมื่อสร้างแท็ก hreflang: หากคุณเขียนผิดวิธี เครื่องมือค้นหาจะสร้างดัชนีเว็บไซต์ของคุณแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย

ห่อ

การโลคัลไลเซชันมีความสำคัญสำหรับ SEO อย่างที่คุณเห็น คุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญ SEO ที่มีความรู้ด้านเทคนิคเพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนดหลายๆ ข้อ แต่การใช้ความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญก็มักจะจำเป็นเช่นกัน

คุณจะต้องทำให้การแปลเป็นภาษาท้องถิ่นเป็นส่วนสำคัญในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ ซึ่งควรเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณในตลาดทั้งในประเทศและต่างประเทศ

หวังว่าบทความนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าการแปลเนื้อหาเพื่อกระตุ้นการเข้าชมและปรับปรุง Conversion มีความสำคัญเพียงใด

อย่าใช้การโลคัลไลเซชันขั้นพื้นฐาน ทำความคุ้นเคยกับหลักเกณฑ์ของ Google และปรับปรุงอยู่เสมอ!