การคัดลอกและการออกแบบที่น่าดึงดูดสร้างแคมเปญที่ดีขึ้นได้อย่างไร

การโต้เถียงกันระหว่างนักออกแบบและนักเขียนคำโฆษณาว่างานใดมีประสิทธิภาพมากกว่ากันนั้นเป็นความบาดหมางกันมานานหลายทศวรรษ เมื่อพูดถึงการตลาดเนื้อหา หลายคนตั้งคำถามว่าการเขียนเนื้อหายังคงเป็น "ราชา" หรือไม่ หรือรูปภาพมีค่าเท่ากับคำนับพันคำจริงๆ

ด้านหนึ่ง โซเชียลมีเดียเต็มไปด้วยกราฟิกที่สดใสและภาพถ่ายที่สวยงาม และได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเนื้อหาภาพเป็นที่จดจำสำหรับผู้ชมมากขึ้น ในทางกลับกัน การเขียนคำโฆษณาเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ SEO หน้าผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด และการกลับมาของ Twitter อย่างรวดเร็ว

ความจริงก็คือการเขียนคำโฆษณาและการออกแบบเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์ต่างๆ และแบรนด์ ควร ใช้ทั้งสองกลยุทธ์เพื่อสร้างแคมเปญที่ชนะ กุญแจสู่ความสำเร็จของการตลาดเนื้อหาคือการสร้างสมดุลระหว่างสองกลยุทธ์นี้ และเพื่อส่งเสริมให้นักเขียนและนักออกแบบเริ่มทำงานร่วมกันเพื่อสร้างเนื้อหาที่แปลง

ตัวอย่างของความเป็นเลิศ

“ผู้อ่านโดยเฉลี่ยใช้เวลาเพียง 37 วินาทีในการอ่านบทความหรือบล็อกโพสต์ และ 43% ของผู้คนยอมรับว่าอ่านบทความในบล็อกโดยคร่าวๆ” Jenny Chang นักเขียนอาวุโสของ FinancesOnline รายงาน “ดังนั้น เพื่อให้บล็อกโพสต์มีประสิทธิภาพ โพสต์นั้นต้องโดดเด่น” แน่นอนว่าพูดง่ายกว่าทำ

ธุรกิจขนาดเล็กสามารถแข่งขันกับบริษัททั่วโลกที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมกลุ่มเดียวกันกับพวกเขาได้อย่างไร ความลับ (อย่างที่ฉันแน่ใจว่าคุณคงเดาได้) คือการผสมผสานการเขียนคำโฆษณาที่ยอดเยี่ยมเข้ากับการออกแบบที่น่าสนใจเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คนอย่างแท้จริง

เมื่อนักเขียนและนักออกแบบทำงานร่วมกัน สิ่งที่สวยงาม ตลก และยอดเยี่ยมสามารถเกิดขึ้นได้ ความสมดุลที่สมบูรณ์แบบระหว่างงานศิลปะและสำเนาที่น่าสนใจนำไปสู่เนื้อหาที่มีอิทธิพล เช่นเดียวกับเว็บไซต์ หน้าผลิตภัณฑ์ และบทความที่ได้รับ ROI สูง ดังตัวอย่างที่แสดงด้านล่าง

The J. Peterman Company

บริษัทเสื้อผ้าแห่งนี้นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีสไตล์ควบคู่ไปกับงานศิลปะที่ได้แรงบันดาลใจจากวินเทจ พวกเขาทำเช่นนี้เพื่อให้รู้สึกเหมือนกำลังช็อปปิ้งในร้านค้าหรูในช่วงต้นทศวรรษ 1900 ทุกแง่มุมของเว็บไซต์ได้รับการออกแบบโดยคำนึงถึงสไตล์โบราณเป็นหลัก จนถึงรูปแบบตัวอักษรที่พวกเขาใช้ เพื่อเสริมผลงานศิลปะแปลก ๆ ผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นมีการบรรยายสั้น ๆ ของตัวเอง ดังนั้นแม้แต่รายละเอียดที่น่าเบื่อที่สุดก็ยังถูกอธิบายอย่างสนุกสนาน

BarkBox

เมื่อพูดถึงอีเมลรถเข็นที่ถูกละทิ้ง BarkBox เป็นสุนัขอันดับต้น ๆ อย่างแน่นอน พวกเขาใช้อารมณ์ขัน ภาษาสบาย ๆ งานออกแบบที่น่ารัก และภาพถ่าย (ที่ผู้ใช้สร้างขึ้น!) ของลูกสุนัขแสนหวานได้อย่างง่ายดาย องค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้มารวมกันเพื่อโน้มน้าวผู้ซื้อที่ลังเลใจให้ซื้อกล่องสำหรับเพื่อนขนยาวของพวกเขา อีเมลแจ้งการละทิ้งที่แสดงด้านล่างมีน้ำเสียงขี้เล่น เน้นด้วยสีสันที่สดใสและรูปแบบตัวอักษรที่เป็นเอกลักษณ์

กระจุกและเข็ม

บริษัทเครื่องนอนและเฟอร์นิเจอร์แห่งนี้ตั้งเป้าที่จะเป็นของแท้และสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมาย น้ำเสียงของพวกเขาดูเป็นกันเองและเป็นกันเอง พาดหัวข่าวและงานศิลปะที่ดึงดูดความสนใจทำให้ผู้คนต้องการอ่านอีเมลของตนต่อไป

ในอีเมลรถเข็นที่ถูกละทิ้งที่แสดงด้านล่าง บริษัทสร้างสมดุลระหว่างการเขียนคำโฆษณาที่ยอดเยี่ยมและงานออกแบบที่มีรายละเอียดอย่างลงตัว ผลลัพธ์สุดท้าย? จัดการกับข้อสงสัยที่พบบ่อยที่สุดที่ผู้คนมักมีเมื่อซื้อเตียงใหม่ ในกรณีที่บริษัทอื่นอาจใช้กลยุทธ์การขายเพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าตัดสินใจ Tuft & Needle ได้จัดเตรียมเนื้อหาที่เป็นมิตรและเป็นประโยชน์

วิธีเพิ่มพลังให้กับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

ตามเนื้อผ้า นักเขียนคำโฆษณาจะได้รับคำขอ แล้วเขียนบทความทั้งหมดก่อนที่จะส่งงานไปให้ผู้ออกแบบ จะมีการโต้ตอบกันเล็กน้อยระหว่างครีเอทีฟโฆษณาทั้งสองตลอดทั้งกระบวนการ และสิ่งนี้ทำให้รู้สึกเหมือนคุณลงเอยด้วยโฆษณาสองรายการในหน้าเดียวกัน เมื่อคุณสามารถมีข้อความที่เหนียวแน่นเพียงข้อความเดียว

สำหรับบริษัทที่ไม่มีนักออกแบบและนักเขียนในองค์กร การจัดเตรียมนี้อาจทำได้ยากขึ้น แต่ก็ใช่ว่าจะเป็นไปไม่ได้ การสร้างเนื้อหาด้วยตัวคุณเองหรือจ้างงานการตลาดเนื้อหาของคุณต้องการ? ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญในการรวมการออกแบบและการคัดลอก:

เข้าใจประโยชน์ของการออกแบบ

ดังที่กล่าวไว้โดยย่อก่อนหน้านี้ สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าเนื้อหาแต่ละส่วนมีจุดประสงค์อะไร ตัวอย่างเช่น ผู้บริโภคส่วนใหญ่ในปัจจุบันยอมรับว่าพวกเขาต้องการดูวิดีโอเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่มากกว่าอ่านบล็อกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ดังกล่าว และการตลาดวิดีโอคาดว่าจะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นตลอดปี 2564

บทความหรือบล็อกโพสต์ที่มีรูปภาพสามารถรับชมได้มากกว่า 94% มากกว่าที่ไม่มี ภาพมีความสามารถในการแปลงผู้ซื้อที่ลังเลใจด้วยรูปถ่ายของคนจริงที่ใช้ผลิตภัณฑ์ หรือบทแนะนำสั้น ๆ เพื่อแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าพวกเขาสามารถใช้ผลิตภัณฑ์ในชีวิตของตนเองได้อย่างไร

ตระหนักถึงความแตกต่างที่ยอดเยี่ยมของการเขียนคำโฆษณา

นักเขียนที่ดีต้องรวมคำหลักที่เกี่ยวข้อง เขียน CTA ที่ชัดเจน และสร้างสำเนาที่เชื่อถือได้อย่างสม่ำเสมอ นักเขียน ที่ยอดเยี่ยม มีความสามารถที่จะให้ข้อมูล สร้างความบันเทิง และสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้อ่าน รายละเอียดสินค้าไม่จำเป็นต้องสุภาพและทางเทคนิค และบล็อกสามารถมีส่วนร่วมมากพอที่จะกระตุ้นให้ผู้อ่านทำมากกว่าแค่อ่านพาดหัวข่าว ทักษะการเขียนคำโฆษณาที่ยอดเยี่ยมช่วยแบรนด์ต่างๆ ดังต่อไปนี้:

• ดึงดูดผู้ติดตาม
• รักษาลูกค้าบนเว็บไซต์ได้นานขึ้น
• สร้างความน่าเชื่อถือ
• ส่งเสริม SEO
• ให้บริบทสำหรับการออกแบบหรือภาพถ่าย

ตรวจสอบให้แน่ใจว่านักเขียนและนักออกแบบรู้ว่าพวกเขากำลังสร้างเนื้อหาให้ใคร

เช่นเดียวกับวิธีที่คุณพูดคุยกับเพื่อนสนิทของคุณแตกต่างจากวิธีการพูดคุยกับเจ้านายของคุณ ข้อความทางการตลาดควรแตกต่างกันไปตามกลุ่มเป้าหมายด้วย ดังนั้น ให้คำอธิบายเกี่ยวกับตลาดเป้าหมายของคุณกับครีเอทีฟโฆษณาทั้งคู่ และสิ่งนี้จะช่วยให้พวกเขาสามารถตอบสนองความต้องการและความต้องการของบุคคลเหล่านั้นโดยเฉพาะ

สร้างเสียงแบรนด์

เสียงแบรนด์บริษัทของคุณควรสอดคล้องกันในทุกช่องทาง (ออนไลน์และออฟไลน์) และควรมีแนวทางที่ชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่ใช้ได้และสิ่งที่ไม่อยู่ในบริบทที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น นักเขียนสามารถใช้คำสแลงในการเขียนแบรนด์ของคุณหรือไม่? อารมณ์ขันที่มีไหวพริบเป็นที่ยอมรับหรือไม่ หรือคุณต้องการให้แบรนด์ของคุณมองว่าจริงจังและเป็นทางการมากกว่านี้ หากคุณยังไม่แน่ใจว่าจะนิยามเสียงของคุณอย่างไร นักเขียนคำโฆษณาสามารถช่วยในด้านนั้นได้เช่นกัน!

ให้ตัวอย่างเนื้อหาอื่นๆ ที่คุณชอบ

การพยายามอธิบายการออกแบบกราฟิกที่คุณต้องการอาจเป็นเรื่องยากอย่างน่าประหลาดใจ คุณสามารถช่วยนักออกแบบของคุณได้โดยส่งตัวอย่างงานศิลปะที่คุณชื่นชมให้พวกเขา หรือสไตล์ที่คล้ายกันที่คุณต้องการให้พวกเขาสร้างขึ้น การสร้างธีมการออกแบบแบรนด์ที่สอดคล้องกันจะช่วยให้นักออกแบบมีความคิดที่ดีว่าต้องการให้บริษัทของคุณนำเสนอรูปลักษณ์แบบใด ซึ่งรวมถึงจานสีหรือรูปแบบตัวอักษรที่ต้องการ

กำลังมองหาความช่วยเหลือเพิ่มเติมเล็กน้อย?

ยุ่งเกินไปที่จะคิดแผนการตลาดของคุณใหม่หรือผสมผสานโครงสร้างบล็อกของคุณ เราอยู่ที่นี่เพื่อช่วย

Kimp และ Content Cucumber ร่วมมือกันเพื่อนำเสนอคู่หูทางการตลาดที่ไม่มีใครเทียบได้ ที่จะขจัดความต้องการด้านการสร้างเนื้อหาทั้งหมดของคุณ

Content Cucumber เป็นบริการเขียนแบบมืออาชีพ จะจับคู่คุณกับนักเขียนของคุณเองเพื่อจัดการกับคำขอบล็อก กรณีศึกษา และคำอธิบายผลิตภัณฑ์ และเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรอื่น ๆ ที่คุณต้องการ แผนการสมัครสมาชิกราคาไม่แพงช่วยให้สามารถขออัตราค่าบริการรายเดือนแบบไม่จำกัดได้ ทำให้คุณมีความยืดหยุ่นและอิสระในการมุ่งเน้นไปที่ส่วนสำคัญอื่นๆ ในธุรกิจของคุณ

ตอนนี้ สมาชิกใหม่ของ Content Cucumber สามารถรับส่วนลด $100 สำหรับเดือนแรกสำหรับบริการ On Demand เพียงป้อนรหัสคูปอง COPYANDDESIGN100 เมื่อชำระเงิน ลงทะเบียนด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง หรือกำหนดเวลาการสาธิตฟรีกับสมาชิกทีม Content Cucumber เพื่อเรียนรู้ว่างานเขียนที่ยอดเยี่ยมสามารถนำธุรกิจของคุณไปสู่อีกระดับได้อย่างไร