5 ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่เราชื่นชอบ (และทำไม)

มีช่วงเวลา ที่การตลาดเนื้อหา เป็นแนวคิดใหม่ที่น่าตื่นเต้น ทุกวันนี้ มันเป็นส่วนสำคัญของ กลยุทธ์การตลาดที่ ประสบความสำเร็จแทบทุกอย่าง และด้วยเหตุผลที่ดี การตลาดเนื้อหาเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการปรับปรุงการจดจำแบรนด์ของคุณ สร้างความไว้วางใจ และสร้างผู้ติดตามที่ภักดี

อย่างไรก็ตาม การหาแคมเปญการตลาดเนื้อหาที่พลิกเกมไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป คุณจะต้องมีความคิดสร้างสรรค์ กลยุทธ์ที่แข็งแกร่ง และการดำเนินการที่สอดคล้องกัน โอ้! และเนื่องจาก ตอน นี้ใครๆ ก็ทำกัน คุณจึงต้องพยายามมากขึ้นอีกเล็กน้อยเพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญของคุณโดดเด่นเหนือใคร

หากคุณกำลังมองหาแรงบันดาลใจ คุณมาถูกที่แล้ว เราได้สร้างตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดที่เราเคยเห็นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเพื่อให้คุณได้เรียนรู้จากผู้เชี่ยวชาญ

5 ตัวอย่างการตลาดเนื้อหา

ตอนนี้เราได้กล่าวถึงพื้นฐานต่างๆ แล้ว ก็ถึงเวลาดูตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดห้าตัวอย่างที่เราพบในอุตสาหกรรมต่างๆ มากมาย

ด้วยแคมเปญการตลาดเนื้อหามากมายให้เลือก คุณอาจสงสัยว่าอะไรทำให้เราเลือกแคมเปญที่เราทำ แคมเปญแต่ละรายการด้านล่างนี้บอกเล่าเรื่องราวด้วยวิธีที่ไม่เหมือนใครและดึงดูด ผู้ชมเป้าหมาย ในระดับส่วนบุคคล พวกเขายังสร้างสรรค์ มีแรงบันดาลใจ และมี “แรงดึงดูด” ที่แทบจะต้านทานไม่ได้ซึ่งดึงดูดผู้ใช้มาที่แบรนด์ ลองมาดูกันดีกว่า

1. ยี่ห้อ: Canva

แคมเปญ: Design Challenge

Canva เป็นแพลตฟอร์มการออกแบบกราฟิกยอดนิยมที่ใช้โดยบุคคลและธุรกิจสำหรับ การสร้างเนื้อหา หลาย ประเภท หนึ่งในแคมเปญล่าสุด Canva Design Challenge สนับสนุนให้ผู้ใช้สร้างและแชร์งานออกแบบที่สร้างด้วยแพลตฟอร์มของ Canva

ในแต่ละสัปดาห์ บริษัทจะออกธีมที่แตกต่างกัน ผู้ใช้สามารถเข้าร่วมโดยแบ่งปันงานออกแบบของพวกเขาด้วยแฮชแท็ก #canvadesignchallenge เจ้าหน้าที่ Canva เลือกห้าอันดับแรกในแต่ละสัปดาห์ แสดงการออกแบบบนฟีดและเสนอรางวัล แคมเปญนี้ได้รับความสนใจอย่างมาก ส่วนหนึ่งเป็นเพราะเป็นโอกาสอันยอดเยี่ยมสำหรับนักออกแบบที่จะได้รับความสนใจอย่างมากจากผลงานของพวกเขา

ทำไมเราถึงรักมัน

หนึ่งในเหตุผลที่แคมเปญนี้อยู่ในอันดับต้น ๆ ของรายการ ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดของเราก็คือ แคมเปญนี้แสดงให้เห็นว่าเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) นั้นมีประสิทธิภาพเพียงใด นับตั้งแต่เปิดตัวแคมเปญ Canva ได้รวบรวมโพสต์มากกว่า 36,000 โพสต์ภายใต้แฮชแท็ก #canvadesignchallenge ทำให้พวกเขาสามารถแบ่งปันเนื้อหามากมายโดยไม่ต้องใช้ความพยายาม

Canva กำลังสร้างชุมชนของผู้สร้างสรรค์ที่ภักดีต่อแบรนด์ ด้วยการเปิดโอกาสให้ผู้ใช้ได้แสดงความเชี่ยวชาญของตน ขณะนี้ผู้ใช้เหล่านี้รู้สึกตื่นเต้นที่จะได้สำรวจเครื่องมือและฟีเจอร์ทั้งหมดที่ Canva นำเสนอ และมีแนวโน้มที่จะกลายเป็นแฟนตัวยงที่สนับสนุนให้ผู้อื่นใช้แพลตฟอร์มนี้เช่นกัน

ซื้อกลับบ้าน

อย่าประมาทพลังของเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการสร้างกระแส สร้างชุมชนที่แข็งแกร่ง และเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชม

2. ยี่ห้อ: Wendy's

แคมเปญ: วันย่าง

แคมเปญ “Roast Day” ของเวนดี้อาจเป็นหนึ่งในตัวอย่างแคมเปญการตลาดเนื้อหาที่ “นอกกรอบ” ที่สุดเท่าที่เราเคยเห็นมา นับตั้งแต่เปิดตัวครั้งแรกในปี 2018 แคมเปญที่แหวกแนวและอาจมีความเสี่ยงนี้ได้กลายเป็นวันหยุดประจำชาติ

ปีละครั้ง เครือร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดจะใช้ Twitter ท้าทายแบรนด์ต่างๆ แฟนๆ และคนอื่นๆ ให้ลดความระมัดระวังลง และให้โอกาส Wendy ในการ "ย่าง" พวกเขาด้วยการดูถูก พวกเขาไม่มีความ “เข้าข้าง” กับผู้ชมเลย ทั้งหมดนี้สนุกดี – และได้ผล ตลอดทั้งวัน ผู้คนต่างต่อแถวรอโอกาสที่จะ “ถูกไฟคลอก” สร้างกระแสทวีตสุดฮาที่รีทวีตและแชร์กันยาวเหยียดหลังจากหมดวัน

ทำไมเราถึงรักมัน

ตั้งแต่การใช้เบอร์เกอร์สี่เหลี่ยมไปจนถึงการเรียกมิลค์เชคว่า “Frosty” Wendy's มุ่งมั่นที่จะแตกต่างเสมอมา แคมเปญนี้เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของวิธีการใช้การตลาดเนื้อหาในรูปแบบใหม่และสร้างสรรค์

ทีมการตลาดของ Wendy รู้ว่าผู้คนมาที่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อรับความบันเทิง ดังนั้นพวกเขาจึงพยายามอย่างเต็มที่เพื่อนำเสนอ ด้วยการใช้การเล่นคำและวิธีการที่แปลกใหม่ พวกเขาประสบความสำเร็จในการสร้างกระแสให้กับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงนี้

ซื้อกลับบ้าน

อย่ากลัวที่จะคิดนอกกรอบ บางครั้งความหงุดหงิดเล็กน้อยก็เป็นสิ่งที่คุณต้องการ แค่ระวังอย่าทำอะไรเกินตัว ท้ายที่สุดไม่ใช่ทุกคนที่สามารถรับความร้อนได้

3. ยี่ห้อ: นิตยสาร AARP

แคมเปญ: ข้อความของนิตยสาร

AARP เป็นผู้สนับสนุนชั้นนำสำหรับผู้สูงอายุในสหรัฐอเมริกาตั้งแต่ปี 2501 และด้วยจำนวนผู้ อ่านกว่า 37 ล้านคน นิตยสาร AARP เป็นหนึ่งในนิตยสารสิ่งพิมพ์ที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา

กว่า 64 ปีที่ผ่านมา บริษัทได้ผ่านวิวัฒนาการค่อนข้างมาก ฝูงชนมากกว่า 50 คนในปัจจุบันมีความเข้าใจเป็นอย่างดีและอาจเป็นหนึ่งในกลุ่มผู้บริโภคที่ทรงพลังและมีอิทธิพลมากที่สุด การรองรับฝูงชนกลุ่มนี้ต้องการแนวทางที่แตกต่างออกไปในการทำการตลาดด้วยเนื้อหา

นิตยสารดึงดูดกลุ่มผู้เข้าชมโดยทำตามรูปแบบการเล่าเรื่อง กองบรรณาธิการยังดูแลจัดการเนื้อหาด้วยการฟังสมาชิกและเลือกหัวข้อที่ตรงกับความต้องการของพวกเขา

ทำไมเราถึงรักมัน

ทีมเนื้อหาที่ AARP ไม่ต้องเสียเวลาเดาว่าผู้ชมต้องการอะไร พวกเขาสนับสนุนให้ผู้อ่านติดต่อผ่านทางอีเมล โซเชียลมีเดีย และแม้แต่จดหมายที่เป็นลายลักษณ์อักษร จากนั้นจึงใช้คำตอบที่ได้รับเพื่อเลือกหัวข้อที่น่าจะโดนใจผู้อ่านมากที่สุด

ซื้อกลับบ้าน

คำติชมของผู้ชมเป็นสิ่งสำคัญ ถามผู้ชมของคุณเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาสนใจมากที่สุด จากนั้นให้แน่ใจว่าได้นำเสนอในวิธีที่เกินความคาดหมายของพวกเขา

4. ยี่ห้อ: Spotify

แคมเปญ: รวมเพลย์ลิสต์

นับตั้งแต่เปิดตัวแคมเปญครั้งแรกในปี 2015 (ในตอนนั้นเรียกว่า “Year in Music”) แคมเปญ “ Wrapped Playlist ” ของ Spotify ได้สร้างความพึงพอใจให้กับผู้ใช้ทุกเพศทุกวัย ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้กลายเป็นประเพณีวันหยุดประจำปี

ในวันที่ 1 ธันวาคม ของ ทุกปี Spotify จะให้ผู้ใช้หวนคิดถึงทุกสิ่งที่พวกเขาฟังตั้งแต่ต้นปี พวกเขายังให้เพลย์ลิสต์ส่วนตัวของเพลงที่ฟังบ่อยที่สุดแก่ผู้ใช้แต่ละคน พร้อมกับความสามารถในการแชร์เพลย์ลิสต์บนโซเชียลมีเดีย

ทำไมเราถึงรักมัน

แคมเปญนี้เป็นการผสมผสานที่ลงตัวของดนตรี เทคโนโลยี และวัฒนธรรม ผู้ใช้ Spotify คาดหวังถึงการปรับแต่งในระดับหนึ่งอยู่แล้ว และเพลย์ลิสต์ที่รวมไว้จะนำไปสู่อีกระดับหนึ่ง ในขณะที่ผู้ใช้แพลตฟอร์มออนไลน์และมือถืออื่น ๆ อาจกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวและการรวบรวมข้อมูล Spotify ได้ค้นพบวิธีใช้ประโยชน์จากมันด้วยวิธีที่ไม่น่าขนลุก

Spotify ได้เปลี่ยนข้อมูลที่รวบรวมตลอดทั้งปีอย่างมีประสิทธิภาพให้เป็นวิธีที่สนุกและน่าตื่นเต้นสำหรับผู้ใช้ที่หลงใหลในการโปรโมตแบรนด์ของพวกเขา ในปี 2020 Spotify Wrapped มียอดแชร์มากกว่า 60 ล้านครั้งจากผู้ใช้มากกว่า 90 ล้านคน

ซื้อกลับบ้าน

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเป็นกุญแจสู่การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ แต่สิ่งสำคัญคือต้องทำในลักษณะที่ไม่รู้สึกว่าเป็นการรุกราน มันเป็นเส้นที่แน่นในการเดิน แต่ Spotify ได้ตอกย้ำมัน

5. ยี่ห้อ: โคคาโคล่า

แคมเปญ: แบ่งปันโค้ก

เปิดตัวครั้งแรกในออสเตรเลียในปี 2554 แคมเปญ “Share a Coke” ของ Coca-Cola ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วและกลายเป็นความสำเร็จทางการตลาดที่ก้าวล้ำ แคมเปญดังกล่าวได้เปลี่ยนตำแหน่งโลโก้แบบดั้งเดิมของบริษัท โดยแทนที่ด้วยคำว่า “Share a Coke with” ตามด้วยชื่อบุคคล ในที่สุดก็วางจำหน่ายในกว่า 70 ประเทศโดยใช้ชื่อที่ได้รับความนิยมสูงสุดในแต่ละประเทศ

แคมเปญดังกล่าวนำไปสู่ความต้องการขวดส่วนตัวของโค้กอย่างท่วมท้นทั่วโลก บริษัทใช้ประโยชน์จากมันอย่างเต็มที่ โดยเปิดตัวแคมเปญพิเศษหลายรายการ เช่น การส่งมอบตู้ท่องเที่ยวไปยังห้างสรรพสินค้า เพื่อให้ผู้คนสามารถสร้างกระป๋องโค้กในแบบของตัวเองได้

พวกเขายังตั้งค่าแคมเปญออนไลน์ซึ่งรวมถึงการอนุญาตให้ผู้คนส่ง "โค้กดิจิทัล" ให้คนอื่นผ่าน Facebook และอนุญาตให้ผู้คนลงคะแนนชื่อคลื่นลูกต่อไปที่จะเปิดตัว

ทำไมเราถึงรักมัน

ไม่มีอะไรเป็นส่วนตัวมากไปกว่าชื่อของคุณ แคมเปญ “Share a Coke” ใช้แนวคิดนี้เพื่อยกระดับการตลาดเฉพาะบุคคลไปอีกขั้น ทำให้ประชาชนมีช่องทางในการแสดงออกและแบ่งปันประสบการณ์กับผู้อื่น การเน้นที่การแจกผลิตภัณฑ์แทนที่จะเก็บไว้ใช้เอง ยังขยายขอบเขตการอุทธรณ์ของแคมเปญอีกด้วย

ซื้อกลับบ้าน

ไม่ว่าคุณจะอยู่ในธุรกิจประเภทใด ให้ค้นหาวิธีสร้างความเป็นส่วนตัวกับลูกค้าของคุณ นอกจากนี้ โปรดจำไว้ว่าไม่จำเป็นต้องซับซ้อน บางครั้งแนวคิดที่เรียบง่ายที่สุดอาจมีผลกระทบมากที่สุด

อะไรทำให้เป็นตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

สิ่งหนึ่งที่แยกการตลาดเนื้อหาออกจากการตลาดประเภทอื่นๆ คือโดยปกติแล้วมันไม่ได้ออกแบบมาเพื่อสร้างการขายในทันที แต่หมายถึงการให้ความรู้ สร้างแรงบันดาลใจ ให้ข้อมูล ดึงดูดหรือชักจูงผู้ชม

คิดว่า กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา ของคุณ เป็น เครื่องมือสร้างโอกาสในการ ขายที่สร้างการจดจำแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ทำให้ผู้ชมของคุณมีส่วนร่วม และช่วยให้พวกเขากระจายข่าวเกี่ยวกับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ และบริการของคุณได้ง่าย

สร้างแคมเปญการตลาดด้วยเนื้อหาที่ได้รับแรงบันดาลใจของคุณเอง

ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาเหล่านี้แสดงวิธีการบางอย่างที่คุณสามารถใช้การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและความคิดสร้างสรรค์เพื่อมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณในรูปแบบใหม่ทั้งหมด หากคุณกำลังมองหาแรงบันดาลใจเพิ่มเติม เรามีโบนัสให้คุณ... บล็อกนี้!

การให้รายละเอียดข้อมูลที่มีคุณค่าแก่กลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นอีกตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ และมันก็ไม่เจ็บที่จะตุ๊ดแตรของตัวเองนานๆ ครั้ง!