การตลาดเนื้อหา: อนาคตของ SEO

คอนเทนต์มาร์เก็ตติ้ง & SEO

ความจริงก็คือทั้งการตลาดเนื้อหาและ SEO มีความสำคัญแต่มีบทบาทที่แตกต่างกัน เช่นเดียวกับกาแฟและครีมเทียมของคุณ ทั้ง SEO และการตลาดเนื้อหาจำเป็นต้องร่วมมือกันเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ ปริมาณการใช้เว็บไซต์ การสร้างลูกค้าเป้าหมาย PPC ฯลฯ

การตลาดเนื้อหาคือสิ่งที่คุณเรียกว่าการประดิษฐ์เนื้อหาในลักษณะที่พูดถึงปริมาณผู้อ่านของคุณ ดึงดูดความสนใจของพวกเขา และรักษาความสนใจของพวกเขาจนถึงจุดที่พวกเขาพึ่งพาเนื้อหา ของคุณ สำหรับข้อมูลที่ถูกต้อง น่าเชื่อถือ และให้ข้อมูล

โดยพื้นฐานแล้ว การตลาดเนื้อหาหมายถึงการนำเสนอเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและเจาะลึกเพื่อแก้ปัญหาของกลุ่มเป้าหมายของคุณและดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ลูกค้า ผู้อ่าน ฯลฯ และเมื่อคุณสร้างเนื้อหาของคุณอย่างสวยงามด้วยการกล่าวถึงคำหลักที่คุณรู้จัก ผู้ชมเป้าหมายของคุณจะพิมพ์หายไปใน Google คุณได้บรรลุสิ่งที่เรียกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา

SEO คืออะไร?

ตอนนี้เราได้สัมผัสสั้น ๆ เกี่ยวกับความแตกต่างระหว่าง SEO และการตลาดเนื้อหาแล้ว มาดูส่วนท้ายสุดของการเขียน SEO กัน

SEO เป็นสิ่งที่ขับเคลื่อนการเข้าชมที่มีคุณภาพโดยดึงดูดจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณสูงสุด ในทางกลับกัน การตลาดเนื้อหาเกี่ยวข้องกับการใช้ข้อมูลที่มีค่าที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณเพื่อนำลูกค้าและลูกค้าที่สร้างผลกำไรมาที่แพลตฟอร์มดิจิทัลของคุณ

สรุป SEO ดำเนินการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้นเพื่อดึงดูดกลุ่มตลาดของคุณโดยใช้คำหลักที่มีศักยภาพ คำหลักเหล่านี้กระจัดกระจายไปทั่วเว็บไซต์ของคุณอย่างเพียงพอ รวมถึงหน้า Landing Page บทความ บล็อก หน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์ - คุณตั้งชื่อมัน - เพื่อให้เนื้อหาของคุณอยู่ในอันดับที่สูงกว่าเนื้อหาของเว็บไซต์อื่น ๆ ที่แสดงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

จุดประสงค์หลักของการรวมการเขียน SEO ลงในเนื้อหาของคุณคือเพียงเพื่อให้ผู้คนที่สนใจสนใจข้อมูลที่ถูกต้อง ซึ่งไม่เพียงแต่จะดึงดูดพวกเขาเท่านั้น แต่ยังช่วยแก้ปัญหาของพวกเขาด้วย

แต่การใช้ SEO เพื่อระดมการเข้าชมคุณภาพสูงนั้นไม่ใช่การเดินในสวนสาธารณะ ต้องใช้ผู้เชี่ยวชาญ SEO ที่มีคุณสมบัติเหมาะสมในการปรับแต่งที่จำเป็น ปรับเปลี่ยนเป็นประจำ และใช้การเพิ่มประสิทธิภาพเป้าหมายเพื่อดึงปริมาณการเข้าชมที่ทำกำไรได้อย่างมากผ่านแหล่งที่มาอินทรีย์

ทำความเข้าใจการตลาดเนื้อหา

ก่อนที่เราจะพูดถึงคำจำกัดความของการตลาดเนื้อหา ก่อนอื่นเรามาฉลองให้กับนักเขียนที่อยู่เบื้องหลังหน้าจอซึ่งทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการสร้างเนื้อหาที่เป็นตัวเอก น่าสนใจ และลึกซึ้ง เพื่อสนับสนุนกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของพวก เขา

พวกเขาเรียกว่า copywriters - หรือในกรณีนี้คือ copywriters ทางเว็บ

การเขียนเนื้อหาหรือที่เรียกว่าการเขียนคำโฆษณาเป็นรูปแบบหนึ่งของความเป็นมืออาชีพในการขาย แทนที่จะออกไปขายผลิตภัณฑ์หรือโปรโมตบริการด้วยตนเอง นักเขียนคำโฆษณาจะสร้างเนื้อหาที่แจ้งให้ผู้อ่าน/ผู้ใช้คลิกปุ่ม "ซื้อ" หรือ "สมัครรับข้อมูล"

พวกเขาทำสิ่งนี้ได้อย่างไรคุณอาจถาม? ถูกต้องผ่านคำพูด คำที่ทรงพลังและน่าสนใจที่ผลักดันให้ผู้ใช้ดำเนินการโดยไม่ต้องเจอหน้ากัน!

แต่อะไรที่ทำให้ copywriter แตกต่างจาก copywriter SEO? ไม่ต่างกันมากจริงๆ

นักเขียนคำโฆษณามีหน้าที่สร้างสำเนาที่โน้มน้าวใจสำหรับบทความ โปรโมชั่น โฆษณา การมีส่วนร่วมกับลูกค้า ฯลฯ นักเขียนคำโฆษณา SEO จะทำการวิจัยและรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาในมืออยู่ในอันดับที่สูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

นักเขียน SEO จะใช้ไมล์พิเศษเพิ่มเติมในการปรับแต่งเนื้อหาโดยการเพิ่มหรือลบคำหลักตามข้อกำหนดของ Google (เช่นการลบหรือเพิ่มวลีหรือคำหลักบางคำ) สิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาจะคงความสดใหม่และอยู่ในอันดับที่สูงอย่างต่อเนื่อง และดึงดูดสายตาของผู้ชมที่ต้องการ

กลับมาที่การพูดคุยเรื่องการตลาดเนื้อหา

ตามคำที่บอกเป็นนัย การตลาดเนื้อหาหมายถึงการใช้เนื้อหาเพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณบนภูมิทัศน์ดิจิทัล เช่น เว็บไซต์และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของคุณเพื่อให้ได้รับความสนใจมากขึ้น อย่างไรก็ตาม ไม่ว่าเนื้อหาของคุณจะโน้มน้าว สะกดจิต และสื่อความได้เพียงใดก็ตาม เนื้อหาของคุณก็ไม่สามารถเป็นเลิศได้หากปราศจากความช่วยเหลือจาก SEO

และเช่นเดียวกันในทางกลับกัน กลยุทธ์ SEO ของคุณจะไร้ผลหากเนื้อหาของคุณไม่สดใส ไม่ควรใช้ SEO เป็นยาวิเศษเพื่อแก้ไขความไม่เพียงพอของบล็อกและเนื้อหาเว็บของคุณ มันเป็นเพียงส่วนผสมที่จะใช้ควบคู่ไปกับเนื้อหาที่สอดคล้องกันและมีรายละเอียดที่ไร้ที่ติที่จะปรากฏบนหน้าผลการค้นหาและมีชัยเหนือเนื้อหาของคู่แข่ง

วิธีเติมพลัง SEO ด้วยการตลาดเนื้อหาระดับบนสุด

จนถึงตอนนี้ เราเข้าใจดีว่า SEO และการตลาดเนื้อหาเป็นสองถั่วในฝัก – หนึ่งไม่สามารถอยู่ได้โดยปราศจากอีกอันหนึ่ง ต่อไปนี้คือบางวิธีที่ SEO และการตลาดเนื้อหาสามารถใช้ร่วมกันเพื่อเพิ่มแผนการตลาดเนื้อหาของคุณ

จำเครื่องมือค้นหาไว้ในใจ

ปรับแต่งเนื้อหาของคุณในลักษณะที่เครื่องมือค้นหาจะเข้าใจ ไม่ เราไม่ได้หมายถึงการใส่คำหลักลงในเนื้อหาของคุณ เราหมายถึงการแบ่งเนื้อหาของคุณ ไม่ว่าจะเป็นหน้าเว็บหรือหน้าบล็อกของคุณออกเป็นส่วนๆ ของหัวข้อแต่ละหัวข้อ เพื่อให้เครื่องมือค้นหาสามารถเข้าใจได้อย่างชัดเจนว่าหน้าเว็บของคุณเกี่ยวกับอะไร และจัดหมวดหมู่ตามนั้น

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีเว็บไซต์ทำความสะอาดเฟอร์นิเจอร์ คุณไม่ต้องการให้การทำความสะอาดพรมและการทำความสะอาดเบาะรวมอยู่ในหน้าเดียวกัน คุณจะต้องสร้างหน้าแยกต่างหากสำหรับแต่ละบริการ โดยให้รายละเอียดข้อมูลมากเท่าที่จำเป็นพร้อมกับการใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องกับบริการนั้นๆ ยิ่งคุณเน้นเนื้อหาของคุณโดยใช้การเขียนคำโฆษณา SEO มากเท่าไหร่ เครื่องมือค้นหาก็จะยิ่งจัดสรรหน้าของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาได้ดียิ่งขึ้นเท่านั้น

ดันเนื้อหาออกเป็นประจำ

เสิร์ชเอ็นจิ้นไม่เพียงแต่จัดทำดัชนีหน้าเว็บของคุณและแสดงผลลัพธ์ที่มีอันดับสูงเท่านั้น แต่ยังสังเกตความถี่ที่คุณเผยแพร่เนื้อหาใหม่อีกด้วย และนี่คือเหตุผลหนึ่งที่คุณไม่ควรละเลยการอัปเดตหรือปรับปรุงเนื้อหาเก่าของคุณให้สอดคล้องกับนโยบาย SEO ล่าสุดของ Google

การเผยแพร่เนื้อหาอย่างสม่ำเสมอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื้อหาใหม่ หมายถึงสิ่งหนึ่ง ที่คุณยังคงเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณโดยใช้เนื้อหา SEO ที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อดึงดูดการเข้าชม สิ่งพิมพ์ปกติยังยอดเยี่ยมเพราะให้โอกาสคุณในการเพิ่มคำหลักและหัวข้อในรายการค้นหาของคุณ และจัดตำแหน่งให้คุณเป็นผู้มีอำนาจที่เชื่อถือได้พร้อมหัวข้อและหัวข้อย่อยที่หลากหลายเพื่อเสนอให้กับผู้ใช้

การเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิค

นี่เป็นแง่มุมหนึ่งที่หลายคนมักให้ความสำคัญน้อยกว่า การเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิคมีความสำคัญอย่างยิ่งในการทำให้หน้าเว็บของคุณมีความเกี่ยวข้องกับเครื่องมือค้นหา ไม่มีที่ว่างสำหรับลิงก์เสียและรหัสข้อผิดพลาดที่อาจเป็นอันตรายต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิคทำให้เกิดการเพิ่มประสิทธิภาพ URL ซึ่งจะช่วยให้เครื่องมือค้นหาค้นหาหน้าย่อยที่เกี่ยวข้องและจัดหมวดหมู่ส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์ของคุณอย่างมีกลยุทธ์ ทำได้โดยการใช้ข้อมูลเมตาและแท็ก เช่น แท็กชื่อและแท็กส่วนหัวเพื่อนำเสนอเนื้อหาในลักษณะที่เป็นระเบียบ เพื่อให้เครื่องมือค้นหาระบุได้ง่าย แท็กที่เหมาะสมยังหมายถึงการจัดทำดัชนีที่ดีขึ้นมาก และทำให้ประสบการณ์ผู้ใช้ดีขึ้นมาก

ทำความเข้าใจหน้า 1 ของ Google

การทำความเข้าใจและประยุกต์ใช้ SEO และการตลาดเนื้อหานั้นดีและดี แต่การพิจารณาว่าเนื้อหาประเภทใดที่มีอันดับดีที่สุดในหน้าแรกของ Google นั้น อันที่จริงแล้ว การทำความ ^{เข้าใจ} หน้า 1 ของ Google

จำเป็นที่ผู้เขียนเนื้อหาและนักการตลาดต้องเข้าใจหน้าแรกของ Google เพื่อระบุประเภทของเนื้อหาที่พวกเขาควรจะเขียนเพื่อให้อยู่ด้านบนสุด มีเนื้อหาหลายประเภทที่จัดลำดับได้ดี ได้แก่:

• คำจำกัดความ บทความแบบยาว กราฟความรู้
• โพสต์บล็อก
• การค้นหาแบบไม่มีคลิก เช่น การแปลงสกุลเงิน สภาพอากาศ เขตเวลา ฯลฯ
• แกลเลอรี่ภาพและภาพ
• หน้าสินค้า
• แผนที่และผลลัพธ์ในพื้นที่
• วีดีโอ
• ทวีต เรื่องเด่น และพาดหัวข่าวล่าสุด
• ช่องทางโซเชียลมีเดียของแบรนด์ เช่น โปรไฟล์ Facebook, Twitter หรือ Instagram

ดังนั้น เมื่อคำนึงถึงข้างต้น คุณจะต้องเขียนเนื้อหาของคุณตามผลลัพธ์ที่แสดงในหน้า 1 รวมถึงหัวข้อและคำหลักที่แสดง

SEO มีวิวัฒนาการเหนือสมมติฐานอย่างไร?

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหามาไกลตั้งแต่ยังเด็กและการใช้ลิงก์สแปมและการบรรจุคีย์เวิร์ดที่น่าอับอายเพื่อให้อยู่ในอันดับที่สูงและทรงพลังบน Google โชคดีที่วันเหล่านั้นผ่านพ้นไปนานแล้ว และต้องขอบคุณอัลกอริธึมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของ Google

อ่านต่อเพื่อเรียนรู้ว่า SEO มีวิวัฒนาการอย่างไรในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

เนื้อหาคุณภาพ > เนื้อหาปริมาณ

นับตั้งแต่การตลาดเนื้อหาได้รับการยอมรับและยกย่องว่าเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาด SEO ที่ประสบความสำเร็จ ฟิลเลอร์ เนื้อหาที่เป็นสแปมที่อัดแน่นไปด้วยคำหลักจึงถูกโยนทิ้งไปนอกหน้าต่าง

ต้องขอบคุณการอัปเดตของ Google Panda ในปี 2011 เนื้อหาคุณภาพต่ำและเนื้อหาไม่ดีจึงถูกลดอันดับลง ในทางกลับกัน เนื้อหาคุณภาพชั้นยอดซึ่งไม่ได้ประนีประนอมกับการให้ข้อมูลที่มีค่าได้รับการจัดอันดับให้อยู่ในอันดับต้นๆ ของรายการ การทำเช่นนี้จะช่วยขับไล่ผู้สร้างเนื้อหาที่เป็นลูกเล่นซึ่งมีวัตถุประสงค์เพียงเพื่อให้อยู่ในอันดับสูงใน Google ไม่ว่าเนื้อหาของพวกเขาจะสามารถอ่านได้หรือไม่ก็ตามหรือให้คำตอบแก่ผู้ชมของพวกเขาก็ตาม

จัดลำดับความสำคัญมือถือ

นับตั้งแต่เปิดตัว iPhone ในปี 2550 มีการอพยพออกจากเดสก์ท็อปไปยังมือถือเพื่อจุดประสงค์ในการท่องเว็บเป็นจำนวนมาก ด้วยเหตุนี้ เว็บไซต์จำนวนมากขึ้นจึงต้องเป็นมิตรกับผู้ใช้อุปกรณ์พกพาเพื่อรองรับผู้อพยพเดสก์ท็อปอย่างสมบูรณ์แบบบนดินแดนดิจิทัลแห่งใหม่ของพวกเขา

อันที่จริง เว็บไซต์ไม่มีทางเลือกในเรื่องนี้ Google ชี้แจงอย่างชัดเจนว่าจะให้รางวัลแก่ไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วยการจัดทำดัชนีและจัดอันดับไซต์ให้ดีในหน้าผลการค้นหาของ Google

การล่มสลายของแผนการเชื่อมโยง

ย้อนกลับไปในช่วงแรกๆ ของการใช้ Google เป็นเรื่องปกติที่จะมีส่วนร่วมในธุรกิจที่ร่มรื่นเพื่อเพิ่มอันดับของคุณ หลายคนใช้รูปแบบการสร้างลิงค์เพื่อให้เว็บไซต์ของตนมีลิงค์ปลอมหลายลิงค์จากแหล่งต่าง ๆ เพื่อจัดอันดับบนสุด

แนวทางปฏิบัตินี้ถูกเลิกราไปนานแล้ว โดย Google ลงโทษ ยกเลิกรายการ และแบนเว็บไซต์ที่ใช้เทคนิคหมวกดำ ตอนนี้ Google ชอบเว็บไซต์ที่ได้รับลิงก์แบบออร์แกนิกผ่านโพสต์ของแขกหรือได้รับลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์อื่นๆ ที่น่าเชื่อถือและเกี่ยวข้อง

หมายเหตุสุดท้าย

เพื่อสรุป ปฏิเสธไม่ได้ว่าทั้งเนื้อหาและ SEO จำเป็นต้องทำงานร่วมกันเพื่อดึงดูดและดึงดูดผู้เยี่ยมชมไปสู่เนื้อหาที่สดใหม่ เชื่อมโยงได้ และเขียนได้ดี หากคุณวางแผนที่จะขายผลิตภัณฑ์ คุณต้องมีเนื้อหาเกรด A ที่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ของคุณ และไม่สามารถทำได้หากไม่มีการเขียนเนื้อหา SEO ระดับเฟิร์สคลาส  

เพราะหากคุณได้เขียนข้อความโน้มน้าวใจสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณโดยไม่มี SEO ผู้ชมของคุณจะไม่สามารถหาคุณเจอ และหากพวกเขาไม่พบคุณ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ แผนการตลาดเนื้อหาจะได้ผลจริงหรือ เราคิดว่าไม่!

สรุปคือต้องร่วมมือกันทำผลงานให้ได้กำไรงาม โปรดจำไว้ว่า SEO และการตลาดเนื้อหานั้นเกิดขึ้นพร้อมกัน