10 เคล็ดลับการตลาดเนื้อหาที่คุณต้องรู้

การตลาดเนื้อหา เป็นหนึ่งในกลยุทธ์การส่งเสริมการขายทางดิจิทัลที่สำคัญที่สุดในปัจจุบัน ฉันรู้ว่าฉันอาจมีอคติ แต่ฉันสัญญาอย่างเป็นกลางว่ามันคือความจริง ดังนั้นเรามาพูดถึงวิธีการทำการตลาดเนื้อหาอย่างถูกต้อง

คุณสามารถค้นหาเว็บไซต์มากมายที่แสดงกลวิธี ดังนั้นฉันจะไม่เสียเวลากับสิ่งนั้น – ฉันจะมุ่งเน้นไปที่เคล็ดลับที่นำไปใช้ได้จริง 10 ข้อและตัวอย่างจากการใช้งานจริงเพื่อนำการเรียนรู้ไปสู่การปฏิบัติ

ต่อไปนี้เป็นวิธีส่งข้อความของแบรนด์ไปยัง กลุ่มเป้าหมาย และ เอาชนะตลาด เฉพาะกลุ่มของคุณ สิ่งเหล่านี้ทำงานได้ดีพอๆ กันสำหรับบริษัททุกขนาดและทุกระดับ ไม่ว่าคุณจะกำลังมองหาเคล็ดลับการตลาดเนื้อหาสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก เคล็ดลับการตลาดเนื้อหาสำหรับสตาร์ทอัพ หรือกลยุทธ์ที่เหมาะสมสำหรับแอปพลิเคชันระดับองค์กร

มาดำน้ำกันเถอะ

1. ตั้งเป้าหมายที่ชัดเจนและวัดผลได้

เริ่มด้วยเป้าหมายที่ชัดเจนและวัดผลได้ เมื่อเป้าหมายทางการตลาดของคุณมีความเฉพาะเจาะจงและสามารถวัดผลได้ คุณสามารถประเมินประสิทธิภาพได้อย่างเป็นกลาง สิ่งนี้ช่วยให้คุณทำการปรับเปลี่ยนตามข้อมูลและนำทางไปสู่วัตถุประสงค์ของคุณ นอกจากนี้ยังเตือนคุณเมื่อคุณออกนอกเส้นทาง

ทำอย่างไร

เลือกตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) สำหรับการวัดกิจกรรมทางการตลาดที่คุณต้องการติดตาม จากนั้นวัดตัวเลขปัจจุบันของคุณเพื่อสร้างบรรทัดฐานและกำหนดเกณฑ์มาตรฐาน

Alikeweb ทำให้การตั้งเป้าหมายที่วัดผลได้ง่ายโดยไม่เพียงแต่มอบเครื่องมือติดตามแดชบอร์ด KPI ให้คุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการวิจัยเชิงแข่งขันด้วย ซึ่งช่วยให้คุณเปรียบเทียบผลงานของคุณกับบริษัทอื่นๆ ในอุตสาหกรรมของคุณได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูล การเปรียบเทียบ เฉพาะอุตสาหกรรม สำหรับ การเข้าชมเว็บ ซึ่งให้ข้อมูลเกี่ยวกับการเข้าชมรายเดือนโดยเฉลี่ย ระยะเวลาการเข้าชม อัตราตีกลับ และการใช้อุปกรณ์

ตัวอย่าง

เมตริกการตลาดดิจิทัล ที่สำคัญที่สุดที่ คุณสามารถใช้ได้ ได้แก่:

• การเข้าชมเว็บไซต์: สามารถวัดได้ทั้งไซต์ของคุณหรือแบ่งตามช่องทาง
• อัตราการออก : ความถี่ที่ผู้เข้าชมออกจากไซต์ของคุณจากหน้าที่กำหนด
• อัตราการมีส่วนร่วม: ความถี่ที่ผู้ติดตามดำเนินการ เช่น ชอบหรือแชร์เนื้อหา
• เวลาเฉลี่ยบนหน้า
• อัตราตีกลับ: ผู้เข้าชมออกจากหน้าเว็บโดยไม่ดำเนินการตามที่ต้องการบ่อยเพียงใด)
• อัตราการแปลง
• ต้นทุนการได้มาซึ่งลูกค้า (CAC)
• ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI)

นี่เป็นเพียงส่วนหนึ่งของ KPI ทางการตลาดที่พบบ่อยที่สุด เมตริกใดที่คุณควรติดตามขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ทางการตลาดเนื้อหาของคุณ

2. รู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ระบุผู้ชมของคุณเพื่อให้เข้าถึงได้ง่ายขึ้น เมื่อคุณกำหนดว่าผู้ชมของคุณคือใคร คุณสามารถระบุได้ว่าพวกเขากำลังใช้ช่องใด นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณระบุสิ่งที่พวกเขาต้องการ และนั่นคือเวลาที่คุณสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับความสนใจของพวกเขาอย่างชาญฉลาด

ทำอย่างไร

ในการกำหนดตลาดเป้าหมายของคุณ ให้เริ่มด้วยการสร้างตัวตนของผู้ซื้อที่แสดงถึงกลุ่มหลักของผู้ชมของคุณ ลักษณะของผู้ซื้อแบ่งกลุ่มผู้ชมตามข้อมูลประชากร ความชอบในการสื่อสาร เป้าหมายการซื้อ และความต้องการ คุณสามารถดาวน์โหลด เทมเพลต บุคลิกของผู้ซื้อ เพื่อช่วยคุณตั้งค่าบุคลิกของคุณเอง

กรอกหมวดหมู่เทมเพลตของคุณด้วยข้อมูลตาม การวิจัยตลาดเกี่ยว กับลูกค้าของคุณ อุตสาหกรรมของคุณ และ การ วิเคราะห์คู่แข่ง คุณยังสามารถค้นหา ผู้ มีอิทธิพล ที่สามารถโปรโมตเนื้อหาของคุณบนแพลตฟอร์มเฉพาะที่ผู้ชมของคุณใช้

ตัวอย่าง

ลองนึกภาพว่าคุณเป็นผู้ค้าปลีกอีคอมเมิร์ซที่ต้องการพัฒนาเนื้อหาสำหรับผู้ชมของคุณ คุณอาจใช้เครื่องมือวิเคราะห์พฤติกรรมและ ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม เพื่อวิเคราะห์ว่าผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณใช้เวลาออนไลน์ที่ใด สถานที่ที่พวกเขาอยู่ ลักษณะทางประชากร และสิ่งที่พวกเขาสนใจ

3. จัดลำดับความสำคัญของประสบการณ์ของผู้อ่าน

นักพัฒนาเว็บพยายามทำให้เว็บไซต์เป็นมิตรกับผู้ใช้เพื่อให้ผู้เยี่ยมชมเพลิดเพลินกับการท่องเว็บและมีแนวโน้มที่จะแปลง หลักการเดียวกันนี้ใช้กับการจัดลำดับความสำคัญของประสบการณ์ผู้อ่านในด้านการตลาดเนื้อหา เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ตามที่ต้องการ เนื้อหาของคุณควรกระตุ้นให้เกิดการตอบสนองทางอารมณ์และการรับรู้ที่ตั้งใจไว้ และนำไปสู่การดำเนินการติดตามผลจากผู้อ่าน

ทำอย่างไร

การสร้างประสบการณ์ผู้อ่านนั้นขึ้นอยู่กับทั้งเนื้อหาและการออกแบบ ใช้การวิจัยตลาดของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังพูดถึงหัวข้อและคำหลักที่เชื่อมโยงกับความสนใจของผู้ชม นำเสนอข้อมูลที่ตอบสนองความต้องการของพวกเขาและเสนอแนวทางแก้ไข รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจเพื่อกระตุ้นให้เกิดการตอบสนองตามที่ต้องการ ในด้านการออกแบบ ให้จัดลำดับความสำคัญของความสามารถในการอ่านโดยใช้องค์ประกอบต่างๆ เช่น หัวเรื่องและรายการเพื่อทำให้เนื้อหาย่อยง่ายขึ้น

ตัวอย่าง

รูปแบบที่ดีในการจัดลำดับความสำคัญของประสบการณ์ของผู้อ่านคือ บทความเชิง ปฏิบัติ รูปแบบวิธีการช่วยให้คุณบอกผู้อ่านได้โดยตรงในชื่อเรื่องว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับอะไร สิ่งนี้ทำให้เกี่ยวข้องกับผู้อ่านและเป็นมิตรกับเครื่องมือค้นหา

คุณสามารถจัดโครงสร้างบทความแสดงวิธีการในรูปแบบของรายการหรือชุดคำแนะนำทีละขั้นตอน ทำให้ง่ายต่อการอ่าน โปรดทราบว่าวิธีนี้ใช้ได้ดีพอๆ กับ กลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอ เช่นเดียวกับเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร

4. ทำตามแบบ HHH ที่มีเสาและกระจุก

“HHH” ย่อมาจากรูปแบบการตลาดเนื้อหา “ฮีโร่ ศูนย์กลาง สุขอนามัย” ซึ่งเป็น กระบวนการสร้างเนื้อหา ที่พัฒนาโดย Google เดิมเป็นกลยุทธ์การตลาดวิดีโอสำหรับ YouTube และดัดแปลงในภายหลังสำหรับช่องทางการส่งเสริมการขายอื่นๆ โมเดลนี้แบ่งเนื้อหาออกเป็นสามประเภท:

• เนื้อหาเกี่ยวกับสุขอนามัย : เนื้อหา ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมซึ่งดึงดูดผู้อ่านใหม่ด้วยคำหลักและหัวข้อที่กล่าวถึงความสนใจยอดนิยม โดยทั่วไปจะผ่านรูปแบบต่างๆ เช่น คู่มือการใช้งานและรายการคำถามที่พบบ่อย
• เนื้อหา Hub : เนื้อหาซึ่งมีแนวโน้มที่จะเน้นที่ช่องทางขาออกมากกว่า เนื้อหา Hub คือการแสดงอำนาจของคุณเป็นหลักในหัวข้อและดึงดูดผู้ชมของคุณ
• เนื้อหาหลัก : เนื้อหาพิเศษที่มีจุดประสงค์เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณกับผู้ชมจำนวนมาก

ด้วยกลยุทธ์ HHH เนื้อหาส่วนใหญ่ของคุณจะจัดอยู่ในหมวดหมู่สุขอนามัย โดยเนื้อหาฮับประกอบด้วยส่วนที่ใหญ่ที่สุดถัดไปของเนื้อหาของคุณ และเนื้อหาหลักเป็นส่วนที่เล็กที่สุด ภายในโมเดลนี้ เนื้อหาสามารถจัดระเบียบเป็น คู่มือ หน้าเสาหลัก แต่ละรายการมี กลุ่มหัวข้อ ของตัวเอง ซึ่งประกอบด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับธีมที่ครอบคลุม กลยุทธ์นี้ช่วยให้คุณสร้าง เนื้อหาที่เป็นมิตรกับ Google ซึ่ง ออกแบบมาเพื่อดึงดูดทุกกลุ่มในตลาดเป้าหมายของคุณในทุกขั้นตอนของช่องทางการตลาดของคุณ

ทำอย่างไร

หากต้องการใช้กลยุทธ์ HHH ให้สร้างปฏิทินเนื้อหาสำหรับแต่ละหมวดหมู่หลักทั้งสามประเภท เริ่มต้นด้วยการสร้างเนื้อหาด้านสุขอนามัยซึ่งเป็นกลไกสำคัญของกลยุทธ์ HHH ขยายเป็นเนื้อหาฮับเพื่อพัฒนากลุ่มหัวข้อที่น่าสนใจสำหรับผู้ติดตามโซเชียลและสมาชิกอีเมลของคุณ พัฒนาเนื้อหาฮีโร่บางส่วนที่มุ่งสู่ผู้ชมจำนวนมาก เช่น เนื้อหาวันหยุดตามฤดูกาล

ตัวอย่าง

เราได้รวบรวม ตัวอย่างหน้าเสาหลัก จำนวนมาก ที่แสดงให้เห็นกลยุทธ์ HHH ที่ใช้งานจริง ตัวอย่างเช่น หน้าหลักของเราหน้าหนึ่งจะอธิบาย วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาด เนื้อหา มีรายการหลักเกณฑ์ที่ชัดเจน ใช้รูปแบบที่อ่านง่าย และรวมคำหลักและลิงก์ภายในเพื่อ ส่งเสริม SEO

ภายในพื้นที่การตลาดเนื้อหาของบล็อกของเรา เราจะแสดงวิธีการเขียน บทความ ที่ เป็นมิตรต่อ SEO งานชิ้นนี้แสดงวิธีการสรุปกลุ่มหัวข้อ

ใช้เทมเพลตด้านล่างและเริ่มใช้กลยุทธ์ HHH ของคุณ