ประเภทการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด – ประเภทสื่อ

กุญแจสู่ความสำเร็จของการตลาดเนื้อหาขึ้นอยู่กับว่าคุณแก้ปัญหาของลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพหรือช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมาย ประเภทหรือสื่อการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดคือสิ่งที่ทำให้ประสบการณ์นี้ราบรื่นที่สุด

เนื้อหาที่เขียน

บล็อก

บล็อกเป็นหนึ่งในประเภทการตลาดเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดโดยไม่ต้องสงสัย ชื่อที่ใหญ่ที่สุดบางชื่อ เช่น Neil Patel และ Brian Dean เริ่มต้นด้วยการเขียนบล็อกเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาด คุณสามารถอ่านเกี่ยวกับประโยชน์ของบล็อกได้ในโพสต์ล่าสุดที่ฉันเขียน

โพสต์บล็อกยอดนิยมบางประเภท ได้แก่ :

• รายการหรือโพสต์ปัดเศษ
• วิธีบล็อกโพสต์
• โพสต์บล็อกกรณีศึกษา
• โพสต์รายการวิจัย
• เสาหลัก
• รีวิวบล็อกโพสต์
• บล็อกโพสต์คำถามที่พบบ่อย
• รีวิวบล็อกโพสต์
• โพสต์บล็อกสร้างแรงบันดาลใจ
• เบื้องหลังโพสต์บล็อก
• โพสต์บล็อกสัมภาษณ์

อีเมล

ไม่ว่าช่องหรือรูปแบบเนื้อหาที่ทันสมัยจะผุดขึ้นมากี่ช่อง ฉันก็ไม่เห็นอีเมลจะไปถึงไหนในเร็วๆ นี้ ผู้คนมีจิตสำนึกมากขึ้นเกี่ยวกับเนื้อหาที่พวกเขาสมัครโดยไม่ต้องสงสัย แต่พวกเขายังคงลงทะเบียนและเปิดอีเมลเมื่อคุณให้คุณค่า

โพสต์โซเชียลมีเดีย

เราควรพิจารณาโพสต์โซเชียลมีเดียเป็นไมโครบล็อก แต่ละโพสต์ควรเหมาะสมกับกลยุทธ์เนื้อหาโดยรวมของคุณ ผู้คนจะพบบล็อกจริงของคุณเมื่อพวกเขาค้นหาบางอย่างใน Google แต่เนื้อหาในโซเชียลมีเดียเป็นวิธีที่ดีในการทำให้แบรนด์ของคุณถูกค้นพบบนแพลตฟอร์มอื่นๆ พึงระลึกไว้เสมอว่าผู้คนส่วนใหญ่ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อความบันเทิง ดังนั้นพวกเขาจะไม่สนุกกับการถูกขาย คุณไม่ต้องการไล่ล่าเพื่อขาย

เลือกช่องที่ผู้ชมของคุณอยู่ ไม่ว่าจะเป็น Facebook หรือ Tiktok และคงความสม่ำเสมอ คุณสามารถใช้มุมโฆษณาต่างๆ เพื่อเป็นแรงบันดาลใจในการโพสต์โซเชียลมีเดียของคุณ

กระดาษขาว

ในขั้นต้นมีการใช้เอกสารสีขาวเพื่อนำเสนอนโยบายโดยหน่วยงานของรัฐ เนื้อหาครอบคลุมหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งอย่างละเอียด และเหมาะสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ต้องการคำอธิบายทางเทคนิค

เอกสารรายงานให้ความสำคัญกับรายละเอียดและเป็นส่วนสำคัญของขั้นตอนการวิจัยสำหรับผู้ซื้อ 71% ตามรายงานการสำรวจ Gen Demand

กรณีศึกษา

กรณีศึกษาสำรวจหัวข้อในเชิงลึกและในรายละเอียดเพื่อพิสูจน์หรือหักล้างสมมติฐาน ในการทำการตลาดด้วยเนื้อหา กรณีศึกษามักจะใช้ในขั้นตอนต่อมาของกระบวนการทางการตลาด ซึ่งบริษัทต่างๆ จำเป็นต้องสร้างความเชี่ยวชาญของตน คุณสามารถใช้รูปแบบกรณีศึกษาต่างๆ ได้:

อธิบาย

กรณีศึกษาประเภทนี้พยายามอธิบายสาเหตุของเหตุการณ์บางอย่างเกิดขึ้น และมักจะได้รับการสนับสนุนจากข้อมูลจำนวนมาก บริษัทที่สามารถเข้าถึงข้อมูลที่เกี่ยวข้องหรือการวิจัยต้นฉบับสามารถใช้สิ่งนี้เพื่อสร้างตัวเองให้เป็นผู้นำทางความคิด

การแก้ปัญหา

รูปแบบกรณีศึกษานี้ตรงกับชื่อผลิตภัณฑ์ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ของคุณแก้ปัญหาให้กับลูกค้าได้อย่างไร นี่คือตัวอย่างจาก AWS ที่แสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ของตนแก้ปัญหาให้กับลูกค้าได้อย่างไร

สำรวจ

กรณีศึกษาประเภทนี้มักจะเริ่มต้นด้วยคำถามหรือปัญหาและสำรวจจากมุมต่างๆ

เนื้อหากราฟิก

อินโฟกราฟิก (หรือกราฟิกข้อมูล)

เราใช้ประเภทการตลาดเนื้อหานี้เมื่อมีข้อมูลจำนวนมากที่จะถ่ายทอดในพื้นที่น้อยมาก อาจดูเหมือนง่ายที่จะโยนรูปภาพและข้อความสองสามภาพเพื่อสร้างอินโฟกราฟิก แต่อาจทำให้คุณประหลาดใจว่าการสร้างอินโฟกราฟิกที่มีประสิทธิภาพซึ่งรวบรวมและถ่ายทอดข้อมูลทั้งหมดนั้นยากเพียงใดและไม่ได้ดูเหมือนตัวต่อที่จัดเรียงไม่ดี ผู้เผยแพร่รายอื่นจะฝังอินโฟกราฟิกของคุณและลิงก์กลับมาที่คุณโดยอ้างว่าไซต์ของคุณเป็นแหล่งที่มา ซึ่งจะเพิ่มโอกาสที่คุณจะพบคุณบน Google

มีม

นี่เป็นถั่วที่ยากต่อการแตก ซึ่งต่างจากอินโฟกราฟิก อันนี้ไม่ได้ยากเพราะมันใช้ทรัพยากรมาก แต่คุณต้องวางเส้นแบ่งระหว่างการใช้อารมณ์ขันอย่างมีประสิทธิภาพในขณะที่มีความเหมาะสมกับวัฒนธรรม มีประสิทธิภาพสูงในการเชื่อมต่อกับคนรุ่นใหม่ แต่หากคุณเข้าใจผิดและอาจถึงขั้นระเบิดหน้าคุณ

นี่เป็นถั่วที่ยากต่อการแตก ซึ่งต่างจากอินโฟกราฟิก อันนี้ไม่ได้ยากเพราะมันใช้ทรัพยากรมาก แต่คุณต้องวางเส้นแบ่งระหว่างการใช้อารมณ์ขันอย่างมีประสิทธิภาพในขณะที่มีความเหมาะสมกับวัฒนธรรม มีประสิทธิภาพสูงในการเชื่อมต่อกับคนรุ่นใหม่ แต่หากคุณเข้าใจผิดและอาจถึงขั้นระเบิดหน้าคุณ

วีดีโอ

ผู้บริโภคมักจะดูวิดีโอก่อนซื้อผลิตภัณฑ์ แม้แต่หลังการซื้อคอลเลกชันวิดีโอแนะนำวิธีการที่มีประสิทธิภาพก็กลายเป็นความคาดหวังมาตรฐาน

จากการวิจัยของ HubSpot พบว่า 54% ของผู้ชมต้องการดูวิดีโอจากแบรนด์ที่พวกเขาสนับสนุน ซึ่งมากกว่าเนื้อหาประเภทอื่นๆ (blog.hubspot.com)

ไม่ว่าจะเป็นการรีวิวสินค้า การแกะกล่อง หรือการสอนวิธีใช้ พวกเขาจะค้นหาทางออนไลน์ ดังนั้นการมีเนื้อหาวิดีโอจึงเป็นวิธีที่ดีเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายได้

จากข้อมูลของ Brightcove แบรนด์ต่างๆ ที่ใช้วิดีโอสามารถคาดหวังว่าจะได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 157% จากเครื่องมือค้นหา (lyfemarketing.com)

เบื้องหลัง/วัฒนธรรมบริษัท

เป้าหมายหลักประการหนึ่งของการตลาดเนื้อหาคือการสร้างความสัมพันธ์กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ดังนั้นคุณจะเป็นที่หนึ่งในใจเมื่อพวกเขาตัดสินใจซื้อ แต่นี่คือสิ่งที่ผู้คนไม่เชื่อมต่อกับแบรนด์ที่ไม่มีบุคลิก โดยธรรมชาติแล้ว เราต้องเชื่อมต่อกับคนอื่นๆ ดังนั้นคุณต้องทำให้แบรนด์ของคุณมีมนุษยธรรมเพื่อเชื่อมต่อกับผู้คน คุณทำอย่างนั้นได้อย่างไร เรียบง่าย แสดงให้ผู้คนเห็นเบื้องหลังแบรนด์ของคุณ และแสดงด้านที่แปลกใหม่ สนุกสนาน และสว่างกว่าในธุรกิจของคุณ แบรนด์ของคุณเป็นมากกว่าจานสี แบบอักษร หรือโลโก้ของคุณ แบรนด์ของคุณคือจุดประสงค์ คนของคุณ และเหตุผลที่คุณทำสิ่งที่คุณทำ

Vlog

บล็อก Vlog หรือวิดีโอได้กลายเป็นรูปแบบการตลาดเนื้อหาที่ได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตรงกันข้ามกับโฆษณาแบรนด์ที่มีมูลค่าการผลิตสูง vlog มักจะเป็นสตรีมแบบสดโดยไม่มีการแก้ไขเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย YouTubers อย่าง Casey Neisat ได้รวบรวมสมาชิกหลายล้านคนโดยใช้วิดีโอบล็อก

Gif

Gif คือชุดรูปภาพที่แสดงทีละภาพเพื่อสร้างวิดีโอสั้นๆ ที่เล่นแบบวนซ้ำ Gif ใช้กันอย่างแพร่หลายในโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มส่วนใหญ่มีคอลเลกชัน gif ในตัว แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้าง gif ที่เป็นแบรนด์ของตนเองได้

วิดีโอการขาย

จดหมายขายวิดีโอมีส่วนสำคัญในช่องทางการขายมากมาย โดยปกติ หน้า Landing Page การขายช่วงแรกจะมีวิดีโอที่บุคคลอธิบายประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ของคุณ สิ่งนี้มีประสิทธิภาพในการสร้างความไว้วางใจอย่างรวดเร็วเมื่อเทียบกับการมีภาพสต็อกที่ไม่มีตัวตน

สัมภาษณ์/ถาม-ตอบ

นี่เป็นรูปแบบเนื้อหาที่ค่อนข้างง่ายหากคุณสามารถเข้าถึงบุคคลที่เหมาะสมได้ การหาผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมมักจะท้าทายมากกว่าการสร้างเนื้อหาหากคุณเพิ่งเริ่มต้น อย่างไรก็ตาม การทำงานนี้ง่ายกว่ามากหากคุณเป็นผู้เล่นที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะกลุ่ม การสัมภาษณ์เหล่านี้สามารถนำไปใช้ใหม่เป็นชิ้นเล็กชิ้นน้อยและแชร์บนโซเชียลมีเดียเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมเนื้อหาหลักของคุณ

การสัมมนาผ่านเว็บ

การสัมมนาผ่านเว็บเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการนำเสนอความรู้ของคุณ โดยปกติ การสัมมนาผ่านเว็บฟรีจะโฮสต์ไว้ที่ด้านบนสุดของช่องทางเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ในหมู่ผู้ชมเป้าหมายของคุณ คุณสามารถทำ soft pitch เมื่อสิ้นสุดการสัมมนาทางเว็บโดยแบ่งปันข้อเสนอ 'ผู้เข้าร่วมการสัมมนาผ่านเว็บเท่านั้น' บนหน้า Landing Page ที่สร้างขึ้นสำหรับพวกเขา

คุณสามารถมีตัวนับเวลาถอยหลังบนหน้า Landing Page เพื่อปรับปรุงการแปลงโดยเพิ่มความเร่งด่วนเล็กน้อยหากใช้งานได้กับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลโดยรวมของคุณ

บทแนะนำ/วิธีการ/รีวิวผลิตภัณฑ์

วิดีโอประเภทนี้ได้รับความนิยมอย่างมากใน Youtube และควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของคุณ หากคุณมีทรัพยากร

เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใหญ่เป็นอันดับสองและผู้คนจำนวนมากเริ่มค้นคว้าบน Youtube

มีรูปแบบวิดีโออื่นๆ อีกหลายรูปแบบที่สามารถเป็นส่วนหนึ่งของการตลาดเนื้อหาของคุณได้

• ข้อความรับรอง
• แอนิเมชั่น
• ถ่ายทอดสด
• ฟิล์มแบรนด์
• วิดีโอแบบโต้ตอบ
• 360
• เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น
• วิดีโอส่วนบุคคล

เครื่องเสียง

หนังสือเสียง

ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ เปลี่ยนไปใช้หนังสือเสียงซึ่งเป็นหนังสือที่ตีพิมพ์ในรูปแบบเสียงที่บันทึกไว้ล่วงหน้า หนังสือเสียงทำให้การฟังหนังสือเล่มโปรดเป็นเรื่องง่ายในขณะที่คุณอยู่ที่ยิมหรือออกไปวิ่ง

วิทยุ AM/FM

นี้แบบดั้งเดิมสำหรับการตลาดเนื้อหาเสียงซึ่งยังคงเป็นที่นิยมกันอย่างแพร่หลาย ผู้คนเปิดฟังสถานีโปรดเมื่อต้องขับรถ แม้ว่าคุณจะไม่สามารถเลือกเฉพาะกลุ่มเป้าหมายได้ แต่ก็ยังเป็นสื่อที่ดีในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

พอดคาสต์

พอดคาสต์เป็นเหมือนรายการทอล์คโชว์เวอร์ชันเสียงเท่านั้น พอดคาสต์ส่วนใหญ่ใช้วิธีการสัมภาษณ์โดยที่ผู้ดำเนินรายการสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญหลายคนในสาขาของตนในตอนต่างๆ หลายแพลตฟอร์มเช่น stitcher, apple podcasts รวบรวมพ็อดคาสท์ที่แตกต่างกันและจัดหมวดหมู่ทำให้ง่ายสำหรับผู้ใช้ปลายทาง

สตรีมมิ่งเสียง

การสตรีมเสียงมอบประสบการณ์การฟังที่เป็นส่วนตัวโดยอิงจากเทคโนโลยีและการเรียนรู้ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ผู้ฟังชำระค่าสมัครใช้บริการเหล่านี้ การเข้าถึงผู้ชมนี้ต้องมีการโฆษณาแบบชำระเงิน

เนื้อหาแบบโต้ตอบ

ภาพและวิดีโอแบบโต้ตอบ

ประเภทการตลาดเนื้อหาประเภทนี้สามารถจัดกลุ่มไว้ใต้วิดีโอหรือรูปภาพ แต่ฉันเลือกที่จะแยกออกจากกันเนื่องจากลักษณะการโต้ตอบซึ่งถูกเพิ่มเป็นเลเยอร์ที่ด้านบนของวิดีโอปกติโดยใช้เครื่องมือเช่น spott หรือ thinglink สิ่งเหล่านี้มีประสิทธิภาพสูงในการปรับปรุงการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ แต่ไม่จำกัดเฉพาะการมีส่วนร่วมที่ได้รับการปรับปรุง ลองนึกภาพว่ามีแบบฟอร์มการลงชื่อสมัครใช้แบบโต้ตอบได้ครึ่งทางของวิดีโอ คุณแน่ใจได้เลยว่าการลงชื่อสมัครใช้ของคุณจะเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับการมีแค่วิดีโอและแบบฟอร์มการสมัครรับข้อมูลในความคิดเห็น

แม่เหล็กตะกั่ว

Ebooks

โดยปกติแล้ว Ebook จะเสนอเป็นแรงจูงใจให้ผู้คนแลกเปลี่ยนข้อมูลการติดต่อ ควรเป็นการผสมผสานกันอย่างลงตัวของข้อความและรูปภาพ และไม่จำเป็นต้องมีข้อมูลมากเท่ากรณีศึกษาหรือเอกสารรายงาน เครื่องมืออย่าง Canva และ Crello นั้นสมบูรณ์แบบสำหรับการออกแบบ eBook ของคุณ

Beacon เป็นเครื่องมือที่ให้คุณนำเข้าบล็อกโพสต์ที่มีอยู่และแปลงเป็น ebooks พวกเขามีรูปแบบ ebook ที่เรียกว่า smart pdf ซึ่งปรับขนาดโดยอัตโนมัติตามอุปกรณ์

รายการตรวจสอบ

รายการตรวจสอบเป็นที่นิยมในหมู่นักการตลาดเนื้อหาที่พยายามตอบสนองผู้ชมที่มีเวลาจำกัด รูปแบบเนื้อหาประเภทนี้จะนำทางผู้ชมไปสู่เป้าหมายโดยให้กระบวนการทีละขั้นตอนแก่พวกเขา รายการตรวจสอบมักมุ่งหวังที่จะบรรลุงานที่มีความซับซ้อนตั้งแต่ระดับง่ายไปจนถึงระดับปานกลาง เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการสร้างความไว้วางใจอย่างรวดเร็วเพราะทำให้ผู้ชมรู้สึกได้ถึงความสำเร็จในระยะเวลาอันสั้น

รายการทรัพยากร

รายการทรัพยากรเป็นประเภทการตลาดเนื้อหาที่สามารถใช้ได้หากคุณมีทรัพยากรไม่เพียงพอ คุณสามารถรวบรวมเนื้อหาที่ดีที่สุดในหัวข้อที่เผยแพร่ในอินเทอร์เน็ต และนำเนื้อหาทั้งหมดมาไว้ในฮับเดียว ซึ่งมักจะอยู่ในเว็บไซต์ของคุณ ให้เครดิตที่เหมาะสม เชื่อมโยงไปยังแหล่งที่มาดั้งเดิม และใช้แท็กตามรูปแบบบัญญัติที่เหมาะสม

หลักสูตรย่อย

โดยปกติแล้วจะเป็นชุดวิดีโอหรือเนื้อหาข้อความเล็กๆ ที่ส่งถึงผู้ชมของคุณในช่วงเวลาสั้นๆ เป็นวิธีที่ดีในการสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าของคุณเพราะพวกเขาได้ยินจากคุณทุกวันและคุณกำลังให้คุณค่าทุกวัน

บทสรุป

มีประเภทการตลาดเนื้อหามากกว่าที่เราจะครอบคลุมได้ในโพสต์บล็อก เนื่องจากคุณสามารถใช้รูปแบบเนื้อหาและประเภทสื่อใดก็ได้ ตราบใดที่ให้คุณค่าแก่ลูกค้าของคุณและสนับสนุนเป้าหมายธุรกิจของคุณ